Offline vs online / Balancing
Your Offline and Online
Marketing Communication
Mirek Jiřík, T-Mobile CZ,
20.10.2009
PPC, SEM, SEO, bannery,
microsity, e-mail marketing,…


TV, tisk, outdoor, rádio, direct
mail, drop mail,…
Offline dělají tradiční značky. A
také internetové značky.
4
iProspect Offline Channel Influence on Online Search Behavior Study (August 2007)
Značky investují více peněz
do offlinu.
Podíl online:
Itálie: 7.5 %
USA: 9 %
Španělsko: 10.8 %
Svět: 13 %
ČR: 16 %
Velká B...
Lidé tráví výrazně více času
konzumací offline médií.
     TV – 3:24 denně = 105 hodin měsíčně
     Radio – 3:12 denně = 9...
Tradiční značka:
Awareness > Interest > Desire
> Action
Internetová značka:
Návštěvnost > Konverze >
Profit
Ještě jednou:

Zadavatelé investují většinu
rozpočtu od offline médií.
Proč?
metodologie:
                                 vzorek populace
                                 měřeno na TV a printu



...
Měřit vliv „onlinu“ na
„awareness“ moc neumíme:-(.

Na druhou stranu, umíme
měřit vliv „offlinu“ na web
(online)?
Trackování všech online
zdrojů
t-mobile.cz/bavse
Dedikovaná URL
kampaň:
t-mobile.cz/bavse

inzerát v MF Dnes:
t-mobile.cz/bavsehudbou
Zkoušíme měřit. Co dál?

Jak maximálně využít offline k
propagaci a výkonu online
kanálu?
Tip č. 1: Komunikujte
konzistentně a důsledně URL
bavse.cz
revolucevruce.cz
naspacir.cz

t-mobile.cz/bavse
t-mobile.cz/rod...
Tip č. 2: Vyžadujte
integrovanou komunikaci
Tip č. 3: Propojujte prodejní
kanály
Tip č. 4: Web (online) může
být „těžištěm“ vaší kampaně.

TV (offline) však použijte jako
„odrazový můstek“.
mi.jirik@t-mobile.cz
mjirik.blogspot.com
                       27
Vliv offline kampaní na web - Miroslav Jiřík
Vliv offline kampaní na web - Miroslav Jiřík
Vliv offline kampaní na web - Miroslav Jiřík
Vliv offline kampaní na web - Miroslav Jiřík
Vliv offline kampaní na web - Miroslav Jiřík
Vliv offline kampaní na web - Miroslav Jiřík
Vliv offline kampaní na web - Miroslav Jiřík
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Vliv offline kampaní na web - Miroslav Jiřík

571

Published on

Konference WebTop100 2009 - Praha
20. 10. 2009

Published in: Business, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
571
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Vliv offline kampaní na web - Miroslav Jiřík

  1. 1. Offline vs online / Balancing Your Offline and Online Marketing Communication Mirek Jiřík, T-Mobile CZ, 20.10.2009
  2. 2. PPC, SEM, SEO, bannery, microsity, e-mail marketing,… TV, tisk, outdoor, rádio, direct mail, drop mail,…
  3. 3. Offline dělají tradiční značky. A také internetové značky.
  4. 4. 4
  5. 5. iProspect Offline Channel Influence on Online Search Behavior Study (August 2007)
  6. 6. Značky investují více peněz do offlinu. Podíl online: Itálie: 7.5 % USA: 9 % Španělsko: 10.8 % Svět: 13 % ČR: 16 % Velká Británie: 30 % (TV 29%!) zdroje: eMarketer.com + OMD + IAB
  7. 7. Lidé tráví výrazně více času konzumací offline médií. TV – 3:24 denně = 105 hodin měsíčně Radio – 3:12 denně = 96 hodin měsíčně Internet – 0:52 denně = 26 hodin měsíčně Počet lidí v ČR s TV 10 mil, s internetem 5.1 mil. zdroje: ATO-Mediasearch, Radioproject, NetMonitor
  8. 8. Tradiční značka: Awareness > Interest > Desire > Action
  9. 9. Internetová značka: Návštěvnost > Konverze > Profit
  10. 10. Ještě jednou: Zadavatelé investují většinu rozpočtu od offline médií. Proč?
  11. 11. metodologie:  vzorek populace  měřeno na TV a printu Ad Diagnostic Tracking Study is an ongoing survey of telecommunications advertising in the Czech Republic.
  12. 12. Měřit vliv „onlinu“ na „awareness“ moc neumíme:-(. Na druhou stranu, umíme měřit vliv „offlinu“ na web (online)?
  13. 13. Trackování všech online zdrojů t-mobile.cz/bavse
  14. 14. Dedikovaná URL kampaň: t-mobile.cz/bavse inzerát v MF Dnes: t-mobile.cz/bavsehudbou
  15. 15. Zkoušíme měřit. Co dál? Jak maximálně využít offline k propagaci a výkonu online kanálu?
  16. 16. Tip č. 1: Komunikujte konzistentně a důsledně URL bavse.cz revolucevruce.cz naspacir.cz t-mobile.cz/bavse t-mobile.cz/rodina t-mobile.cz/vanoce
  17. 17. Tip č. 2: Vyžadujte integrovanou komunikaci
  18. 18. Tip č. 3: Propojujte prodejní kanály
  19. 19. Tip č. 4: Web (online) může být „těžištěm“ vaší kampaně. TV (offline) však použijte jako „odrazový můstek“.
  20. 20. mi.jirik@t-mobile.cz mjirik.blogspot.com 27
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×