Mediální plánování dnes - Bronislava Plesníková

1,498 views

Published on

Akce: Klub WebTop100 - 15. 4. 2010 - Praha

Organizátor: Dobrý web

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,498
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
10
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Mediální plánování dnes - Bronislava Plesníková

  1. 1. Mediální plánování dnes<br />WebTop100 <br />15. dubna 2010<br />
  2. 2. Agenda<br />Reklama na internetu<br />Platební metody<br />Plánovací proces<br />Cílení<br />Frekvence<br />Měření<br />O čem se dnes nejvíc mluví<br />Trendy budoucnosti<br />
  3. 3. Agenda<br />Reklama na internetu<br />Platební metody<br />Plánovací proces<br />Cílení<br />Frekvence<br />Měření<br />O čem se dnes nejvíc mluví<br />Trendy budoucnosti<br />
  4. 4. Vývoj návštěvnosti českého internetu<br />Zdroj: NetMonitor<br />
  5. 5. Media share<br />
  6. 6. Útraty v interaktivních médiích<br />PPC<br />1,59 mild. Kč<br />36%<br />Standardní<br />1,82 mild. Kč<br />41%<br />Katalog<br />0,63 mild. Kč<br />14%<br />Odhad útrat v Net Net hodnotách (zdroj: Mediacom)<br />Nestandardní<br />0,39 mild. Kč<br />9%<br />
  7. 7. Internet…<br />
  8. 8. Internet a interaktivní média je obzvláště vhodné použít v případě, kdy cílem komunikace je:<br />prodej / sběr kontaktů<br />budování vztahu se zákazníkem<br />udržování vztahu se zákazníkem<br />rozšíření povědomí u cílové skupiny<br />Internet může být efektivním médiem pro téměř jakýkoli brand nebo produkt.<br />Internet si už vydobyl své pevné místo v mediamixu. <br />Internet je osvědčeným médiem (brandové kampaně i direct effect).<br />Jako i u jiných mediatypů, v případě komplexní komunikace by internet neměl být řešen odděleně.<br />Kdy použít internet<br />
  9. 9. Agenda<br />Reklama na internetu<br />Platební metody<br />Plánovací proces<br />Cílení<br />Frekvence<br />Měření<br />O čem se dnes nejvíc mluví<br />Trendy budoucnosti<br />
  10. 10. Používané platební modely <br />Klasické platební modely:<br />Cena za imprese (CPT)<br />Cena za období (s garancí / bez garance zobrazení)<br />Výkonnostně orientované modely:<br />Cena za klik – aukční systém<br />Cena za klik - pevná<br />Cena za akci (lead, prodej, konverzi etc.)<br />
  11. 11. Agenda<br />Reklama na internetu<br />Platební metody<br />Plánovací proces<br />Cílení<br />Frekvence<br />Měření<br />O čem se dnes nejvíc mluví<br />Trendy budoucnosti<br />
  12. 12. Plánovací proces on-line kampaně<br />T=0<br />Mediální brief<br />Cíl <br />kampaně<br />Vyhodnocení<br />Nastavení<br /> metrik<br />Optimalizace<br />Analýza<br />Media<br />plán<br />Strategie <br />
  13. 13. Amerika byla objevena v roce 1492<br />
  14. 14. PLÁNOVÁNÍ<br />OPTIMALIZACE<br />ANALÝZA<br />Tak proč ji objevovat znova?<br />BRIEF<br />STRATEGIE<br />NEUSTÁLÉ TESTOVÁNÍ NOVÝCH MOŽNOSTÍ<br />VÝBĚR VHODNÝCH POZIC, FORMÁTŮ A PLATEBNÍCH MODELŮ<br />MONITORING KAMPANĚ; ANALÝZA; OPTIMALIZACE<br />
  15. 15. Nástroje interaktivní reklamy<br />PR<br />Viral marketing<br />Mobilní reklama: SMS/MMS<br />Standardní formáty<br />Redakční spolupráce<br />Obsahová spolupráce<br />Soutěže<br />Textové formáty<br />Diskuse<br />PPC reklama<br />Video formáty<br />SEM: SEO<br />Kreativní formáty<br />Banner<br />Direct – response marketing<br />Affiliate marketing<br />Newsletter / Direct mail<br />Mobilní reklama: bannery<br />Mobilní marketing<br />SEM: placené odkazy ve vyhledávání<br />Advergaming<br />Sociální sítě<br />Reklama v kontextových sítích<br />Sociální sítě <br />a komunity<br />
  16. 16. Agenda<br />Reklama na internetu<br />Platební metody<br />Plánovací proces<br />Cílení<br />Frekvence<br />Měření<br />O čem se dnes nejvíc mluví<br />Trendy budoucnosti<br />
  17. 17. Slyšet by měl právě ten, komu je sdělení určeno<br />Cílení:<br /><ul><li> Kontextuální
  18. 18. Socio-demografické
  19. 19. Behaviorální
  20. 20. Geografické
  21. 21. Časové
  22. 22. Transakční
  23. 23. Retargeting</li></li></ul><li>1. Kontextuální a kontextové cílení<br />Kontextuální cílení<br />Příklad: finanční produkt (účet, půjčka atd.) cílím na finanční web<br /><ul><li> klasický a nejjednodušší způsob plánování reklamy na internetu</li></ul>Kontextové cílení<br />Příklad: potřeby pro cestovatele cílím tam, kde se v reálném čase mluví o cestování<br /><ul><li>případ kontextových sítí (Google AdSence, ETARGET, AdFox atd.)</li></li></ul><li>2. Socio-demografické cílení<br />Data z výzkumu NetMonitor<br /><ul><li> návštěvnost českého internetu
  24. 24. socio-demografický profil návštěvníků</li></ul>Média jsou volena na základě afinity dle soc-dem uživatel.<br />Zpětné vyhodnocování soc-dem profilů uživatel zasažených reklamní kampaní (vyhodnocení relevance plánovaných médií)<br />
  25. 25. 3. Behaviorální cílení <br />Cílení na základě chování uživatele<br />Zdroj dat: <br />sledování aktivity cookies<br />online dotazníky <br />Rozřazení uživatel do „profilů“ (podnikatel, teenager, hospodyně atd.) - vaše reklama je následně cílena pouze na cookies odpovídající zvolenému profilu<br />Poskytovatelé behaviorálního cílení v ČR:<br /><ul><li>Arbo Interactive (Behavia)
  26. 26. Internet Billboard
  27. 27. Mafra
  28. 28. Seznam</li></ul>Interest-BasedAdvertising– probíhá s vědomím uživatele, který má vliv na inzerovaný obsah a má možnost opt-out<br />
  29. 29. 4. Geografické cílení <br />Cílení podle regionu:<br />podle IP adres<br /><ul><li> většina médií umí cílit podle regionu</li></ul>podle regionálního zaměření média<br />- lokální média (lokální zpravodajství – sportovní, kulturní, společenské, informační)<br />
  30. 30. 5. Časové cílení<br />Cílení podle času<br /><ul><li> hodiny (ráno, přes oběd, pozdě v noci…)
  31. 31. dny (dny v týdnu, pracovní dny)
  32. 32. týdny… </li></li></ul><li>6. Transakční cílení <br />Příklad: Uživatel si na eshopu koupí fotoaparát . <br />Eshop na něj následně zacílí komerčním sdělením s doplňkovým prodejem –clona, stativ, taška, foto papír, tiskárna…<br />Následné znovu oslovení uživatele na základě předchozí online transakce<br />
  33. 33. 7. Retargeting<br />Sledování a znovu oslovování uživatel, kteří již moje stránky navštívili (přišli do styku s mým sdělení) <br /><ul><li> oslovení těch, kteří projevili zájem o můj produkt/mé sdělení
  34. 34. udržení kontaktu s uživatelem bez použití direct mailů atd.
  35. 35. vyšší pravděpodobnost konverze</li></li></ul><li>Agenda<br />Reklama na internetu<br />Platební metody<br />Plánovací proces<br />Cílení<br />Frekvence<br />Měření<br />O čem se dnes nejvíc mluví<br />Trendy budoucnosti<br />
  36. 36. Frekvence a efektivita<br />Optimální frekvence u imageové kampaně: 4-5<br />Zdroj: MarketNorms, Last 3 Years, Q3/2008, N=2,316, n=3,926,069; Pharma Norms, Last 3 Years, Q3/2008, N=86, n=172,489;<br />
  37. 37. Frekvence a konverze<br />Optimální frekvence při sledování direct-effectu: 1<br />Zdroj: MediaCom, DoubleClick<br />
  38. 38. Agenda<br />Reklama na internetu<br />Platební metody<br />Plánovací proces<br />Cílení<br />Frekvence<br />Měření<br />O čem se dnes nejvíc mluví<br />Trendy budoucnosti<br />
  39. 39. Měření kampaní<br />“Čísla jsou jako lidé; mučíme-li je dostatečně, řeknou nám vše, co chceme slyšet!”<br /><ul><li>Měření webu
  40. 40. Měření kampaní
  41. 41. Analýza úspěšnosti</li></ul>AdServing: <br />Gemius, BBelements, DoubleClick, Atlas, Eyeblaster<br />Měření webu: <br />Google Analytics, OmnitureSuite, Coremetrics, WebTrends<br />Sequence Attribution Model:měření ne jen pouze „posledního kliku“<br />
  42. 42. Agenda<br />Reklama na internetu<br />Platební metody<br />Plánovací proces<br />Cílení<br />Frekvence<br />Měření<br />O čem se dnes nejvíc mluví<br />Trendy budoucnosti<br />
  43. 43. O čem se dnes nejvíc mluví?<br />Sociální sítě<br />Mobilní marketing<br />Video<br />
  44. 44. Sociální sítě<br /><ul><li>Nový trend, jak lidé pracují s internetem
  45. 45. Vytváření vlastního obsahu a jeho okamžitá publikace
  46. 46. Reagování na publikovaný obsah, propojování lidí podle zájmů
  47. 47. Vyhledávání informací, osobních zkušeností a doporučení
  48. 48. Generování obrovského množství netříděných informací
  49. 49. České versus zahraniční
  50. 50. české: Lide.cz, Libimseti.cz, Spolužáci.cz
  51. 51. zahraniční: Facebook.com, Twitter.com, MySpace
  52. 52. Facebook.com – fenomén loňského roku
  53. 53. stále rostoucí uživatelská základna
  54. 54. uživatelé přecházejí od původních sítí (př. Libimseti.cz)
  55. 55. stále více inzerentů se snaží o marketingové využití sociálních sítí (především Facebooku) – zdaleka ne vždy účinně
  56. 56. Pro marketingové využití soc. sítí se vyplatí oslovit odborníka
  57. 57. Nejdůležitější je vymyslet výborný koncept
  58. 58. Sociální sítě nelze přesně naplánovat – je to živý organismus, je třeba s ním dennodenně pracovat (vyžadujededikovaného člověka na straně inzerenta)
  59. 59. Spojením opravdu dobrého nápadu a dobré exekuce je možno dosáhnout fantastického efektu</li></li></ul><li>Mobilní marketing<br /><ul><li>Reklama doručená prostřednictvím mobilního přístroje:
  60. 60. reklamní „pushované“ SMS/MMS
  61. 61. bannery na mobilním internetu
  62. 62. mobilní obsah (hry, loga, informace, mobilní aplikace, QR kódy atd.)
  63. 63. Výhodou je
  64. 64. relativně přesné zacílení
  65. 65. vysoká percepce sdělení (při práci s mobilním telefonem není člověk většinou vyrušován vnějšími vlivy – vnímání okolí je potlačeno)
  66. 66. člověk má mobil (=médium) po většinu dne stále při sobě</li></li></ul><li>Video<br /><ul><li>Využití videa zvyšuje atraktivitu internetových kampaní
  67. 67. Video umí zaujmout a zapojit uživatele
  68. 68. Video formáty:</li></ul>Videospot: <br /><ul><li>pre-roll/post-roll – videospot před video obsahem
  69. 69. Video (i virální) umístěné na webu (YouTube, microsite atd.)</li></ul>Video-banner: <br /><ul><li>banner využívající video technologii (i ve spojení s animací)</li></li></ul><li>Agenda<br />Reklama na internetu<br />Platební metody<br />Plánovací proces<br />Cílení<br />Frekvence<br />Měření<br />O čem se dnes nejvíc mluví<br />Trendy budoucnosti<br />
  70. 70. Trendy do budoucna<br />Interakce a větší zapojení uživatele<br />Přesnější cílení: behaviorální cílení, retargeting<br />Dokonalejší měření: soc-dem zásahu, měření streamingu<br />Video jako nedílná součást online prostředí<br />
  71. 71. Děkuji za pozornost<br />Bronislava Plesníková<br />MediaCom Praha<br />Interaction Director<br />telefon 724 192 294<br />bronislava.plesnikova@mcpraha.cz<br />

×