Interaktivní bannery v obsahové síti Google - Filip Hráček
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Interaktivní bannery v obsahové síti Google - Filip Hráček

on

  • 2,101 views

Klub WebTop100 - září 2009 - Praha

Klub WebTop100 - září 2009 - Praha
17. 9. 2009

Statistics

Views

Total Views
2,101
Views on SlideShare
2,097
Embed Views
4

Actions

Likes
0
Downloads
13
Comments
0

1 Embed 4

http://www.slideshare.net 4

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Interaktivní bannery v obsahové síti Google - Filip Hráček Interaktivní bannery v obsahové síti Google - Filip Hráček Presentation Transcript

    • Gadget Ads Interaktivní bannery v obsahové síti Google Filip Hráček Account Strategist Google Confidential and Proprietary 1
    • Zpětné zrcátko “Jedeme vtříc budoucnosti dívajíc se do zpětného zrcátka.” Marshall McLuhan (1967) Google Confidential and Proprietary 2
    • Tisková reklama  Internetové bannery Google Confidential and Proprietary 3
    • Vývoj CTR bannerové reklamy Zdroj: výcuc z prstu. Google Confidential and Proprietary 4
    • Co jsou Gadget Ads Stránky ve stránce. Interaktivní aplikace. Prodloužení vašeho webu. Reklamy v obsahové síti. Click! Google Confidential and Proprietary 5
    • Obsahová síť umožňuje přesné cílení 1 3 2 Google Gadget Ads nabízí přesnost a škálovatelnost: 1 Uživatel navštíví VirtualTourist.com, aby zjistil více o Paříži. 2 Všimne si cestovního gadgetu a zkusí najít let (stále na VirtualTourist.com). 3 Hledání dovede uživatele přímo na stránku s lety do Paříže v zadané dny. Google Confidential and Proprietary 6
    • Diddy TV – gadget ad jako image Google Gadget Ads mohou běžet kdekoliv na webu bez poplatků za adserving. Případová studie: Diddy TV gadget od Atlantic • Exkluzivní videa streamovaná přímo z YouTube • Celé hudební album k poslechnutí ve flash přehrávači. • Možnost okamžitě album koupit na Amazonu nebo iTunes. • RSS zprávy s aktuálními informacemi o Diddym Google Confidential and Proprietary 7
    • Častá úprava kreativy Každý čtvrtek od devíti do desíti může NBC propagovat svůj seriál ER. Poté – od desíti do jedenácti – může NBC propagovat The Tonight Show, která začíná v 11. Google Confidential and Proprietary 8
    • Možnosti využití Video Menu Formulář Transakce Mashup Feeds / RSS Uživatelský obsah Google Confidential and Proprietary 9
    • Tracking clicks Obligátní metriky typu imprese, kliky, míra prokliku... Stejně jako u jakékoliv jiné AdWords kampaně, i zde ROI lze měřit konverze a tím i Cost/Conv a ROI. U gadgetů lze ale měřit také interakce, které si klient IIR sám definuje. Lze měřit jejich počet, míru interakce, průměrný počet interakcí apod., napříč segmenty. Google Confidential and Proprietary 10
    • Případová studie Vodafonu ČiliChilli kampaň, prosinec 2008 – leden 2009 Eva Štípková, Vodafone Manager Interactive Marketing Google Confidential and Proprietary 11
    • ČILICHILI a reklama na Google Cílem kampaně na Google bylo zkombinovat maximálně efektivní nástroje komunikace (textová inzerce Google AdWords) s display reklamou (obsahová síť Google AdSense). Textové inzeráty Google AdWords jako zdroj stabilní návštěvnosti s nízkými náklady Gadgety v síti Google AdSense jako nový reklamní formát s využitím hotových aplikací v rámci ČILICHILI Navíc kontrola nad výdaji díky aukčnímu modelu Čím víc práce máte, tím více jí můžete nechat ostatním. Google Confidential and Proprietary
    • Textová kampaň Google AdWords Textové inzeráty Google AdWords jako zdroj stabilní návštěvnosti s nízkými náklady. V první fázi kampaně pokrytí klíčovými slovy všech hlavních sekcí na webu ČILICHILI Navíc podpora značky ČILICHILI jako takové Opakované revize kampaně a pozastavování méně efektivních inzerátů V prosinci 2008 doplnění řady kombinací a variací na slova ČILICHILI V závěru první fáze kampaně nabízené ceny několikanásobně nižší než zahajovací nabídka Pokračování kampaně v průběhu 2009 Kdo nečte, ať neví. Google Confidential and Proprietary
    • Gadgetová kampaň v síti Google AdSense Gadgety v síti Google AdSense jako nový reklamní formát s využitím hotových aplikací v rámci ČILICHILI. Několik verzí gadgetů v průběhu prosince a ledna: RSS čtečka, Katastrofický horoskop, Předpověď počasí Tematická návaznost všech aplikací s obsahem ČILICHILI Měření interakce (= chování uživatelů před proklikem Dobrá hospodyňka na cílovou URL) pro gadget i přes plot skočí. Odlišný výběr serverů pro různé gadgety pro lepší zacílení V rámci optimalizace kampaně sledování míry prokliku vybraných umístění a pozastavování méně úspěšných pozic Google Confidential and Proprietary
    • Výsledky gadgetové kampaně Gadgety v síti Google AdSense jako nový reklamní formát s využitím hotových aplikací v rámci ČILICHILI. Gadgetová kampaň v obsahové síti Google přivedla na web ČILICHILI v prosinci 3 % a v lednu 6 % návštěvníků. Celkově kampaň „nasbírala“ 26 miliónů impresí. „Předpověď počasí“ jako nejúspěšnější sestava gadgetů; CTR 0,61 % „Horoskopy“ nasbíraly 3 889 050 impresí a 3 931 kliků; CTR 0,1 % Nejvyšší míra interakce u gadgetů RSS čtečka; 52,4 až 57,4 % Gadgety RSS čtečka také posbíraly za sledované období nejvíce kliků (8 659); CTR 0,04 % Google Confidential and Proprietary
    • 336x280 Výsledky gadgetové kampaně 250x250 Míra prokliku: 0,07 % Míra interakcí: 57,4 % Míra prokliku: 0,12 % Míra interakcí: 20,3 % Míra prokliku: 0,94 % Míra interakcí: 3,0 % 728x90 Google Confidential and Proprietary
    • Výsledky nejen gadgetové kampaně V rámci display části kampaně jsme dosáhli velmi nízké průměrné ceny za klik. Gadgetová kampaň v síti Google AdSense přinesla navíc možnost vyzkoušet novou formu reklamy a zaručila průběžnou kontrolu nad výdaji. Display reklama na externích serverech – průměrná cena za klik 6,80 Kč; průměrná míra prokliku CTR 0,08 % ICQ – komunikační okno (formát 468*60); CPC 3,16 Kč (nejnižší dosažená cena za klik v display části kampaně); CTR 0,10 % Super – gadgety 745*100; CPC 26,59 Kč; CTR 0,04 % Gadgetová kampaň v Google AdSense – CPC 6,20 Kč; CTR 0,05 % Google Confidential and Proprietary
    • Gadget Ads – výhody 1. Interaktivita. 2. Absolutní flexibilita obsahu. 3. Provázanost s businessem vašeho webu. 4. Rychlý vývoj. 5. Měřitelnost. 6. Obsahová síť. (Click?) Google Confidential and Proprietary 18
    • Díky filiph@google.com Google Confidential and Proprietary 19
    • Appendix Google Confidential and Proprietary 20
    • How do Google Gadget Ads Work? Process  Creative assets can be hosted on agency server or with AdWords  Updated up to 200 times per day with Google gadget server  Infrastructure allows gadget ads to be timely and relevant  Google renders & serves creative ad unit based on campaign  No serving or hosting fees Options Reporting  All content targeting options  Impressions / Clicks supported (site/contextual)  Conversion Tracking  All IAB ad sizes available  Ad Effectiveness Studies  Geo-targeting enabled  Limited interaction tracking  CPM & CPC pricing available Google Confidential and Proprietary 21
    • Google Gadget Ads vs. Rich Media Vendors Rich Media Vendors Google Gadget Ads Technology Built using Flash Built using HTML or Flash Flexibility Closed-source Open-source AJAX Functionality Design resembles ad and Blends seamlessly and quickly renders slowly on page with relevant page content Serving Fees $2.00-5.00 CPMs for serving No serving or hosting fees Reach Serves only on ~3,000 non- Serves on millions of AdSense AdSense network sites and off-network sites Ease of Vendor builds ad – lengthy Agency can build ad easily and Development approval process between host creative elements on their vendor, agency and client in-house server Updating Vendor, agency and client run Agency can directly update through multiple reviews creative on an hourly basis Google Confidential and Proprietary 22