Interaktivní bannery v obsahové síti Google - Filip Hráček
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share

Interaktivní bannery v obsahové síti Google - Filip Hráček

  • 2,226 views
Uploaded on

Klub WebTop100 - září 2009 - Praha...

Klub WebTop100 - září 2009 - Praha
17. 9. 2009

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
2,226
On Slideshare
2,222
From Embeds
4
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
13
Comments
0
Likes
0

Embeds 4

http://www.slideshare.net 4

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Gadget Ads Interaktivní bannery v obsahové síti Google Filip Hráček Account Strategist Google Confidential and Proprietary 1
  • 2. Zpětné zrcátko “Jedeme vtříc budoucnosti dívajíc se do zpětného zrcátka.” Marshall McLuhan (1967) Google Confidential and Proprietary 2
  • 3. Tisková reklama  Internetové bannery Google Confidential and Proprietary 3
  • 4. Vývoj CTR bannerové reklamy Zdroj: výcuc z prstu. Google Confidential and Proprietary 4
  • 5. Co jsou Gadget Ads Stránky ve stránce. Interaktivní aplikace. Prodloužení vašeho webu. Reklamy v obsahové síti. Click! Google Confidential and Proprietary 5
  • 6. Obsahová síť umožňuje přesné cílení 1 3 2 Google Gadget Ads nabízí přesnost a škálovatelnost: 1 Uživatel navštíví VirtualTourist.com, aby zjistil více o Paříži. 2 Všimne si cestovního gadgetu a zkusí najít let (stále na VirtualTourist.com). 3 Hledání dovede uživatele přímo na stránku s lety do Paříže v zadané dny. Google Confidential and Proprietary 6
  • 7. Diddy TV – gadget ad jako image Google Gadget Ads mohou běžet kdekoliv na webu bez poplatků za adserving. Případová studie: Diddy TV gadget od Atlantic • Exkluzivní videa streamovaná přímo z YouTube • Celé hudební album k poslechnutí ve flash přehrávači. • Možnost okamžitě album koupit na Amazonu nebo iTunes. • RSS zprávy s aktuálními informacemi o Diddym Google Confidential and Proprietary 7
  • 8. Častá úprava kreativy Každý čtvrtek od devíti do desíti může NBC propagovat svůj seriál ER. Poté – od desíti do jedenácti – může NBC propagovat The Tonight Show, která začíná v 11. Google Confidential and Proprietary 8
  • 9. Možnosti využití Video Menu Formulář Transakce Mashup Feeds / RSS Uživatelský obsah Google Confidential and Proprietary 9
  • 10. Tracking clicks Obligátní metriky typu imprese, kliky, míra prokliku... Stejně jako u jakékoliv jiné AdWords kampaně, i zde ROI lze měřit konverze a tím i Cost/Conv a ROI. U gadgetů lze ale měřit také interakce, které si klient IIR sám definuje. Lze měřit jejich počet, míru interakce, průměrný počet interakcí apod., napříč segmenty. Google Confidential and Proprietary 10
  • 11. Případová studie Vodafonu ČiliChilli kampaň, prosinec 2008 – leden 2009 Eva Štípková, Vodafone Manager Interactive Marketing Google Confidential and Proprietary 11
  • 12. ČILICHILI a reklama na Google Cílem kampaně na Google bylo zkombinovat maximálně efektivní nástroje komunikace (textová inzerce Google AdWords) s display reklamou (obsahová síť Google AdSense). Textové inzeráty Google AdWords jako zdroj stabilní návštěvnosti s nízkými náklady Gadgety v síti Google AdSense jako nový reklamní formát s využitím hotových aplikací v rámci ČILICHILI Navíc kontrola nad výdaji díky aukčnímu modelu Čím víc práce máte, tím více jí můžete nechat ostatním. Google Confidential and Proprietary
  • 13. Textová kampaň Google AdWords Textové inzeráty Google AdWords jako zdroj stabilní návštěvnosti s nízkými náklady. V první fázi kampaně pokrytí klíčovými slovy všech hlavních sekcí na webu ČILICHILI Navíc podpora značky ČILICHILI jako takové Opakované revize kampaně a pozastavování méně efektivních inzerátů V prosinci 2008 doplnění řady kombinací a variací na slova ČILICHILI V závěru první fáze kampaně nabízené ceny několikanásobně nižší než zahajovací nabídka Pokračování kampaně v průběhu 2009 Kdo nečte, ať neví. Google Confidential and Proprietary
  • 14. Gadgetová kampaň v síti Google AdSense Gadgety v síti Google AdSense jako nový reklamní formát s využitím hotových aplikací v rámci ČILICHILI. Několik verzí gadgetů v průběhu prosince a ledna: RSS čtečka, Katastrofický horoskop, Předpověď počasí Tematická návaznost všech aplikací s obsahem ČILICHILI Měření interakce (= chování uživatelů před proklikem Dobrá hospodyňka na cílovou URL) pro gadget i přes plot skočí. Odlišný výběr serverů pro různé gadgety pro lepší zacílení V rámci optimalizace kampaně sledování míry prokliku vybraných umístění a pozastavování méně úspěšných pozic Google Confidential and Proprietary
  • 15. Výsledky gadgetové kampaně Gadgety v síti Google AdSense jako nový reklamní formát s využitím hotových aplikací v rámci ČILICHILI. Gadgetová kampaň v obsahové síti Google přivedla na web ČILICHILI v prosinci 3 % a v lednu 6 % návštěvníků. Celkově kampaň „nasbírala“ 26 miliónů impresí. „Předpověď počasí“ jako nejúspěšnější sestava gadgetů; CTR 0,61 % „Horoskopy“ nasbíraly 3 889 050 impresí a 3 931 kliků; CTR 0,1 % Nejvyšší míra interakce u gadgetů RSS čtečka; 52,4 až 57,4 % Gadgety RSS čtečka také posbíraly za sledované období nejvíce kliků (8 659); CTR 0,04 % Google Confidential and Proprietary
  • 16. 336x280 Výsledky gadgetové kampaně 250x250 Míra prokliku: 0,07 % Míra interakcí: 57,4 % Míra prokliku: 0,12 % Míra interakcí: 20,3 % Míra prokliku: 0,94 % Míra interakcí: 3,0 % 728x90 Google Confidential and Proprietary
  • 17. Výsledky nejen gadgetové kampaně V rámci display části kampaně jsme dosáhli velmi nízké průměrné ceny za klik. Gadgetová kampaň v síti Google AdSense přinesla navíc možnost vyzkoušet novou formu reklamy a zaručila průběžnou kontrolu nad výdaji. Display reklama na externích serverech – průměrná cena za klik 6,80 Kč; průměrná míra prokliku CTR 0,08 % ICQ – komunikační okno (formát 468*60); CPC 3,16 Kč (nejnižší dosažená cena za klik v display části kampaně); CTR 0,10 % Super – gadgety 745*100; CPC 26,59 Kč; CTR 0,04 % Gadgetová kampaň v Google AdSense – CPC 6,20 Kč; CTR 0,05 % Google Confidential and Proprietary
  • 18. Gadget Ads – výhody 1. Interaktivita. 2. Absolutní flexibilita obsahu. 3. Provázanost s businessem vašeho webu. 4. Rychlý vývoj. 5. Měřitelnost. 6. Obsahová síť. (Click?) Google Confidential and Proprietary 18
  • 19. Díky filiph@google.com Google Confidential and Proprietary 19
  • 20. Appendix Google Confidential and Proprietary 20
  • 21. How do Google Gadget Ads Work? Process  Creative assets can be hosted on agency server or with AdWords  Updated up to 200 times per day with Google gadget server  Infrastructure allows gadget ads to be timely and relevant  Google renders & serves creative ad unit based on campaign  No serving or hosting fees Options Reporting  All content targeting options  Impressions / Clicks supported (site/contextual)  Conversion Tracking  All IAB ad sizes available  Ad Effectiveness Studies  Geo-targeting enabled  Limited interaction tracking  CPM & CPC pricing available Google Confidential and Proprietary 21
  • 22. Google Gadget Ads vs. Rich Media Vendors Rich Media Vendors Google Gadget Ads Technology Built using Flash Built using HTML or Flash Flexibility Closed-source Open-source AJAX Functionality Design resembles ad and Blends seamlessly and quickly renders slowly on page with relevant page content Serving Fees $2.00-5.00 CPMs for serving No serving or hosting fees Reach Serves only on ~3,000 non- Serves on millions of AdSense AdSense network sites and off-network sites Ease of Vendor builds ad – lengthy Agency can build ad easily and Development approval process between host creative elements on their vendor, agency and client in-house server Updating Vendor, agency and client run Agency can directly update through multiple reviews creative on an hourly basis Google Confidential and Proprietary 22