Обзор порталов Украины от Admixer

  • 355 views
Uploaded on

Сравнение портала Meta.ua с конкурентами.

Сравнение портала Meta.ua с конкурентами.

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
355
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3

Actions

Shares
Downloads
5
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. ЗАПОРТАЛИМСЯ? обзор порталов Украины от ADMIXER
  • 2. Сколько и насколько хорошо? № 2 по посещаемости… … но № 1 по качеству
  • 3. Data source: Gemius Audience (Mar 2013) 2.9 2.6 2.5 2.0 1.9 0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 i.ua meta.ua bigmir.net tochka.net online.ua i.ua meta.ua bigmir.net tochka.net online.ua Количество уникальных пользователей в месяц, млн. чел. «Мета» занимает уверенное второе место среди порталов Украины по охвату Общаяпосещаемостьресурса
  • 4. 1.0 1.3 1.5 1.8 2.0 2.3 2.5 2.8 3.0 3.3 Май'10 Ноя'10 Май'11 Ноя'11 Апр'12 Мар'13 i.ua meta.ua tochka.net online.ua bigmir.net Data source: Gemius Audience (Mar 2013) Динамика посещаемости порталов, уникальных пользователей в месяц, млн. чел. У Меты самая стабильная динамика посещаемости (напротив точка и бигмир нестабильны). Источники трафика Меты самые «здоровые» Общаяпосещаемостьресурса 46% 36% 26% 42% 48% 66% 12% 16% 8% 0% 25% 50% 75% 100% meta bigmir online Другое Поиск Прямые Источники трафика посещаемости, %
  • 5. 54 1:16:19 32 0:40:29 10 0:09:54 18 0:23:55 22 0:32:58 0:00:00 0:14:24 0:28:48 0:43:12 0:57:36 1:12:00 1:26:24 0 10 20 30 40 50 60 Все порталы показывают качественный контакт по времени использования и глубине просмотра, но Точка отстает по этим показателям Глубина просмотра, страниц Ср.времяпросмотрасайта Data source: Gemius Audience (Mar 2013)
  • 6. И что там у вас интересненького? набор стандартных сервисов у всех… …но «перекосы» в предпочтениях
  • 7. МЕТА – лидер в информационном и деловом контенте 42% 38% 24% 71% 31% 68% 66% 80% 30% 60% 7% 6% 6% 13% 34% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% bigmir.net online.ua tochka.net meta.ua i.ua Информационно-деловой контент Развлекательный контент Сервисы для общения Распределение кол-ва показов страниц по контенту в месяц, млн. просмотров страниц Data source: Gemius Audience (Mar 2012)
  • 8. Необходимо принимать во внимание интересы посетителей порталов при планировании кампаний 10% 8% 3% 21% 49% 37% 6% 9% 7% 6% 6% 3% 19% 35% 4% 12% 8% 38% 16% 44% 18% 10% 8% 13%5% 11% 4%12% 4% 36% 11% 5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% i-ua meta tochka online bigmir Другое Общение Для мужчин Новости/Финансы Для женщин Развлечения Сервисы Медиа(фото/видео) Почта Главная Распределение кол-ва показов страниц по разделам порталов в месяц, млн. просмотров страниц Сервисы: • ТВ-программы • Переводы • Карты/поезда • Погода • Рейтинг • Поиск Развлечения: • Кино/афиша • Знакомства • Гороскопы • Приколы • Игры • Путешествия Для мужчин: • Авто/мото • Мужчины • Софт/техно • Спорт Для женщин: • Леди • Гороскоп • Рецепты Data source: Gemius Audience (Mar 2013)
  • 9. 32% 27% 27% 34% 36% 26% 26% 35% 41% 34% 29% 40% 42% 35% 29% 34% 39% 36% 31% 26% 0% 10% 20% 30% 40% 50% meta1 tochka1 online1 bigmir1 Столбец1 i.ua1 tochka2 online2 bigmir2 bigmir.net5 i.ua2 meta2 online3 bigmir3 bigmir.net9 i.ua3 meta3 tochka3 bigmir4 bigmir.net… i.ua4 meta4 tochka4 online4 i.ua meta.ua tochka.net online.ua bigmir.net Data source: Gemius Audience (Mar 2013) Пересекаемость уникальной аудитории, уникальных пользователей в месяц, млн. чел. Пересекаемость МЕТЫ с другими порталами одна из наименьших, в то время как Точка и Онлайн пересекаются минимум на треть аудитории пересекаемостьаудиториимеждуресурсами,%
  • 10. Тук-тук… Кто там? портрет стандартный…
  • 11. Половой и возрастной портрет порталов разнится несущественно – на 1-9% 31% 29% 31% 35% 37% 36% 33% 35% 34% 35% 22% 23% 22% 22% 19% 11% 15% 13% 9% 9% 0% 20% 40% 60% 80% 100% i.ua meta.ua bigmir.net online.ua tochka.net 15-24 года 25-34 года 35-44 года 45-54 года Сравнение порталов по возрасту аудитории Сравнение порталов по полу аудитории 50% 52% 51% 46% 43% 50% 48% 49% 54% 57% 0% 20% 40% 60% 80% 100% i.ua meta.ua bigmir.net online.ua tochka.net Мужчины Женщины Data source: Gemius Audience (Mar 2013)
  • 12. МЕТА – портал №2 среди топ-менеджмента и мидл-менеджмента. 7% 7% 6% 6% 7% 30% 31% 28% 27% 32% 11% 11% 10% 10% 11% 20% 17% 25% 24% 19% 32% 35% 32% 33% 32% 0% 20% 40% 60% 80% 100% i.ua meta.ua tochka.net online.ua bigmir.net Топ менеджер Мидл-менеджер Рабочий Студент Другое Сравнение порталов по роду занятий аудитории Число посетителей-менеджеров, тыс. человек 891 799 542 519 799 192 170 112 106 169 0 50 100 150 200 250 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1,000 i.ua meta tochka online bigmir Мидл Топ ТОП МИДЛ Data source: Gemius Audience (Mar 2013)
  • 13. Что по чём? есть все… …но дешевле
  • 14. МЕТА предлагает аналогичные всем порталам рекламные форматы и возможности, включая нестандартные решения (брендирование и т.д.) Рекламные возможности ПОРТАЛов i.ua meta.ua tochka.net online.ua bigmir.net TOP + + + + + Content + + + + - Premium + + + + + RichMedia + + + + + FrontLine + + + + + CatFish - + - - - Preroll + + + + + Premium 2-nd screen - - + - + Fullscreen + + + + + MPU + + + + + Poster - - - + -
  • 15. 20 20 33.5 30 28 12.5 12 15.5 18 17 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 0 5 10 15 20 25 30 35 40 i.ua meta.ua tochka.net online.ua bigmir.net СРМ - Главная страница CPM - Внутренняя страница CPM премиум баннер, со скидкой грн. без ПДВ Но при этом цена МЕТЫ наиболее конкурентная среди всех порталов Украины CPMглавная CPMвнутренняя
  • 16. Брендирование
  • 17. Создание брендированных сообществ
  • 18. Большой формат 240х500
  • 19. Нестандартные размещения