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Presente y futuro del marketing de afiliación: sectores y países con mayor potencial de crecimiento, José Luis Valdivieso Director General de Adsmarket
 

Presente y futuro del marketing de afiliación: sectores y países con mayor potencial de crecimiento, José Luis Valdivieso Director General de Adsmarket

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Presentación de José Luis Valdivieso, Director General de Adsmarket, para la jornada "Taller Marketing de Afiliación", celebrada el pasado día 11 de Mayo de 2011.

Presentación de José Luis Valdivieso, Director General de Adsmarket, para la jornada "Taller Marketing de Afiliación", celebrada el pasado día 11 de Mayo de 2011.

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    Presente y futuro del marketing de afiliación: sectores y países con mayor potencial de crecimiento, José Luis Valdivieso Director General de Adsmarket Presente y futuro del marketing de afiliación: sectores y países con mayor potencial de crecimiento, José Luis Valdivieso Director General de Adsmarket Presentation Transcript

    • Presente y futuro delmarketing de resultados
    • ¿presente y futuro? ¿marketing de afiliación?
    • Presente del marketing de afiliados Marketing de afiliados, Marketing de resultados, Afiliación, Performance, CPA,…….
    • Presente del marketing de afiliados ¿entendemos realmente el concepto? ¿conoce nuestro interlocutor de qué está hablando? ¿realmente nos sirve a nosotros? ¿estoy preparado para su puesta en marcha? ¿quién es mi interlocutor? ¿quién es ese señor llamado afiliado?
    • Presente del marketing de afiliados Una coyuntura económica complicada…. • Búsqueda de ROI • Necesidad de medir todo • Aversión al riesgo Un modelo contrastado…. • Histórico con anunciantes locales • Rentabilidades interesantes • Necesidad de alinearse con homólogos Europeos
    • Presente del marketing de afiliados Migración continua de anunciantes al modelo resultados Nuevos actores que ingresan directamente Fenómeno de imitar “a las masas”
    • Presente del marketing de afiliados Anunciantes cada vez más exigentes Cada día se aumentan las restricciones Polémica sobre la atribución del resultado
    • Presente del marketing de afiliados Anunciante cada vez más infiel Trabaja con muchas empresas a la vez 1+1 nunca suman 2
    • Presente del marketing de afiliados Escaso feedback por parte anunciante o agencia Muy difícil optimizar y medir retorno real de la campaña Poca planificación en acciones de marketing
    • Presente del marketing de afiliados Universo borroso No queda claro el rol de cada actor Falta transparencia
    • Presente del marketing de afiliados Miedo al impago Falta liquidez en el sistema Asfixia económica para el afiliado
    • Presente del marketing de afiliados Creatividad poco enfocada a respuesta directa Se prueban pocos conceptos e ideas Hacer más de lo mismo no funciona
    • Presente del marketing de afiliados Declive del sector viajes como motor del sector Consolidación telecos en el mercado performance Fuerte entrada del sector seguros Desaparición casi total del sector finanzas Nuevos players: Compras colectivas por ejemplo
    • ¿y mañana qué?
    • Futuro del marketing de afiliados El anunciante tomará el control Creación de sus programas propios paralelos Interlocución directa con el afiliado
    • Futuro del marketing de afiliados La empresa de afiliados no es un proveedor El afiliado es un socio a largo plazo, negociación individual Relación de igual a igual, sólo con 1
    • Futuro del marketing de afiliados Búsqueda de modelos transparentes Erradicar al afiliado/ red “dudosa” Intercambio de información
    • Futuro del marketing de afiliados Herramientas de optimización landing pages Consolidación fenómeno del Virtual Currency Tráfico en dispositivos móviles
    • Futuro del marketing de afiliados Mayor especialización por vertical Incremento afiliados de nicho Consolidación “affiliate manager” in house
    • Futuro del marketing de afiliados Sistemas de prepago Intercambio información foros Puesta en marcha sistemas de incentivos
    • Futuro del marketing de afiliados Internacionalización Formación a países de Latam y Europa Intercambio de experiencias y case studies
    • Futuro del marketing de afiliados Consolidación compras colectivas Entrada con fuerza gran consumo y moda Sector automóvil tendrá su canal continuo ¿finanzas? Verticalización: Vinos, Comida a domicilio,….
    • Una mirada hacia atrás vale más que una hacia adelante Arquímedes
    • GraciasJosé Luis ValdivielsoJose.v@matomy.com