Email Marketing a modo de Best Practices

Best Practice en Email Marketing de captación ADIGITAL Madrid, Noviembre 2010

Best Practice en captación…
Contexto
Los fundamentos del modelo del Email Marketing
Best Practice

La era digital

Estos es internet?
El internauta circula a gran velocidad por internet
Ante una gran oferta de tiendas
Un clic separa una tienda de otra

2010 … el despegue
La Pub Online crece: nº3 después de TV y Diarios

El ecommerce es una práctica frecuente : +300% en 5 años (de 2004 a 2009).

6.300 millones en ecommerce 2009 … sin contar la influencia en compras offline

2010 … una tendencia duradera
Desciende un 12% el número de marcas en televisión (enero 2010 según informe Zoom Visibility)
Mobile Marketing acelera el consumo de internet
"el hombre es un animal social que copia lo que hace el resto" (según Mark Earls)
Comprar online ya se “NORMAL”

Contexto
Best Practice

Dos modelos de tráfico
Pagar 0,15€, 0,50€ … 1€ cada vez que me visitan?
Pagar 0,5€, 1€, 2€ UNA SOLO VEZ ?
BBDD

El registro Optin es el cimiento de una relación duradera y rentable con el cliente final.
Target Prospect Cliente Cliente Fiel Fidelizar Promotor Recompensar Convertir La Base de Datos construye durablemente

A través del emailing se construye una relación RENTABLE Y DURADERA
Target Prospect Cliente Cliente Fiel Fidelizar Promotor Recompensar Convertir La Base de Datos construye durablemente Captación Bienvenida 1ª Compra 2ª Compra Recomendación

Contexto
Best Practice

Construir una Base de Cualitativa y Rentable
Dónde Captar?
En webs Optin, ecompradores, residentes en el país (filtro por IP),
En webs afines a mi marca
Cómo captar?
Con un mensaje claro hacia el consumidor

Dónde captar?

Dónde captar? En dónde está mi target

Dónde captar? Especialistas

Cómo captar? Emailing
Un mensaje claro
Un beneficio concreto
Una explicación simple
Una llamada a la acción

Cómo captar?
Un beneficio seguro

Cómo captar?
Hacer soñar

Cómo captar?
Generar confianza

Cómo captar?

Cómo captar?
Información
exclusiva y novedosa

Cómo captar?
Co-registro:
El “Sí quiero” debe ser explícito para tu marca
El consumidor debe elegir entre “SÍ” y “NO”

Cómo captar? BBDD cliente
Tratamiento
Registro en nuestro sistema, con envio automatico en tiempo real a vuestra BBDD.
Co-Registración
Un internauta elige a “VuestraMarca”
Email de confirmación
Gracias por inscribirte en “VuestraMarca”. En breve recibirás nuestras mejores ofertas.

Conclusión
En 2010 las grandes marcas se juegan su lugar en Internet
Tener una Base de Datos Cualitativa es indispensable para VENDER HOY y MAÑANA. Es la clave de la Fidelidad del consumidor al eComerciante y garantiza el ROI.
Para ello debemos captar en webs de afines y solicitar el consentimiento explícito a nuestra marca
… con el emailing también hacemos branding …

Gracias
El Libro Blanco del Email Marketing es GRATIS en:
www.emailingnetwork.com
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Email Marketing a modo de Best Practices

by adigital on Nov 26, 2010

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