Marketing de influencia: la importancia de un buen bloghunting

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Presentación de Marc Balastegui, New Business & Social Media Strategist de Buzz Marketing Networks, para la jornada sobre marketing de influencia celebrada el pasado 18 de marzo de 2014 en …

Presentación de Marc Balastegui, New Business & Social Media Strategist de Buzz Marketing Networks, para la jornada sobre marketing de influencia celebrada el pasado 18 de marzo de 2014 en Barcelona.
Organizada por adigital y Agencias Digitales.

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  • 1. NUEVAS TENDENCIAS EN EL MARKETING DE INFLUENCIA #ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui
  • 2. #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui SITUACIÓN ACTUAL
  • 3. #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui Una situación donde el usuario: Dispone de multitud de plataformas de prescripción consolidadas que van más allá del blogging. Conoce nuevos tipos de influencers sobretodo en plataformas de microcontenido. Es libre, crítico y activo: escoge de quién y en qué formato quiere consumir la información. Es un agente más de influencia por la aparición de nuevas herramientas de influencia. Situación actual #ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui El contexto:
  • 4. #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui Nuevas herramientas de influencia Situación actual
  • 5. #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui Un cambio de tendeNcia
  • 6. #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui cambio de tendencia Del blogger al influencer, del post al vídeo Nos encontramos en un momento donde las marcas quieren: Comunicación de influencia más allá de la blogosfera Una situación donde necesitamos hacer partícipes a un tipo de influencers que nos permitan descubrir comunidades de influencia interesantes para nuestro target.
  • 7. #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui Del product-testing a la experiencia de marca Observamos un cambio de tendencia claro en mecánica, tipo de influencer y formato del contenido: Del blogger al influencer, del post al vídeo contenido Del post al vídeo Del blogger al influencer MECÁNICA tipo influencer cambio de tendencia
  • 8. #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui Actualmente, el Marketing de influencia se configura como una herramienta de comunicación más completa para las marcas que ven como se amplían el número de altavoces según la plataforma y el tipo de contenido. En un escenario como el actual, hemos de hacer un esfuerzo táctico a la hora de definir los parámetros de nuestra selección de influencers para ampliar el proceso creativo hacia puntos como el tipo de prescriptor y el formato de su contenido. Del blogger al influencer, del post al vídeo cambio de tendencia
  • 9. #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui Objetivos
  • 10. #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui Objetivos en la era neandertal del marketing de influencia 1. Prescripción de producto/servicio y/o marca. 2. Acciones con bloggers omo una herramienta de contenido que nos ayuda a posicionar a nuestra marca en buscadores (SEO). 3. Redirigir público a nuestras plataformas online de interés. objetivos
  • 11. #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui Aparición de objetivos más cualitativos en la nueva era del Marketing de influencia 1. Generar contenido de calidad, relevante, distintivo y interesante. 2. Crear vínculos de credibilidad y confianza. 3. Provocar el activismo de nuestros usuarios (User Generated Content). 4. Establecer una relación duradera entre prescriptor y marca que dote de un sentido real la colaboración entre ambos. 5. Utilizar este tipo de acciones como herramientas que nos permitan impactar a nuestro público en diversidad de plataformas y en multitud de formatos. objetivos
  • 12. #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui La selección de influencers
  • 13. #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui La clave de un buen bloghunting recae en no pensar únicamente en bloggers la selección de influencers
  • 14. #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui THE NEW DIGITAL INFLUENCERS #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui
  • 15. #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui 1. Afinidad temática: Seleccionemos aquellos influencers en los que nuestra marca aporte valor y legitime su contenido. Establecemos relaciones de interés bidireccional. 2. Tipo de contenido: El formato, en muchas ocasiones determinado por la plataforma. 3. Calidad: Utilización de los recursos y mimo en la forma en la que se trata el contenido. 4. Colaboraciones Histórico de las colaboraciones con la competencia, la coherencia en este punto, es vital para preservar la credibilidad en la acción. Elementos cualitativos de selección la selección de influencers
  • 16. #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui Elementos de selección cuantitativos 1. Notoriedad, distinguiendo entre: Influencers TOP: alta notoriedad Influencers up-and-coming: elevado crecimiento/tiempo *importante confiar en este tipo de bloggers para resolver objetivos de colaboracoin a largo plazo 2. Plataformas satélites Variedad de canales, distintos al escogido como principal en la prescripción, a través de los cuales el influencer puede mover nuestro contenido de marca para darle la mayor visibilidad. > en segundo lugar, si. la selección de influencers
  • 17. #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui el aliciente
  • 18. NO REGALES TU MARCA POR UN POST
  • 19. #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui Creamos relaciones de interes entre influencer y marca. Así pues no basamos la participación del influencer en el aliciente sino en lo atractivo del contenido y la afinidad de éste con el influencer. Establecer vínculos de continuidad a largo plazo nos ayudará a reforzar la confianza y la implicación de nuestros brand ambassadors en las demás campañas tácticas que tengamos planificadas a lo largo de nuestra estrategia de contenido. El aliciente No compramos colaboraciones
  • 20. #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui case study
  • 21. Logo ajuntament
  • 22. #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui Planteamos una acción táctica con el objetivo de hacer partícipes a los usuarios en la plataforma Instagram. La mecánica es la siguiente: Los usuarios que suban una foto con el hashtag #winterbarcelona o los asociados a campaña como #barcelonainspira/#bcninspira podrán formar parte del primer vídeo de crowdcreated de Barcelona. CASE STUDY #winterbarcelona Barcelona in the world, the first video crowdcreated #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui | @thaisruizdealda
  • 23. #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui Crowdcreated + Barcelona Para explicar una experiencia del Ayuntamiento con sus comunidades digitales #winterbarcelona Barcelona in the world, the first video crowdcreated CASE STUDY #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui | @thaisruizdealda
  • 24. #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui Acción con instagramers y comunidades en Instagram Vídeo crowdcreated de la ciudad de Barcelona Creación de contenido por parte del usuario contenido MECÁNICA tipo influencer #winterbarcelona Barcelona in the world, the first video crowdcreated CASE STUDY #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui | @thaisruizdealda
  • 25. #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui Para incentivar la participación llevamos a cabo colaboraciones con influencers y comunidades de influencia en Instagram a los que convencimos para que fomentaran la marca Barcelona. Utilizamos uno de los activos más importantes de la ciudad como aliciente para motivar la creación de contenido por parte del usuario: El sentimiento de pertinencia a una ciudad como Barcelona participando del primer vídeo de colaboración ciudadana. > El incentivo fue motivacional no material #winterbarcelona Barcelona in the world, the first video crowdcreated CASE STUDY #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui | @thaisruizdealda
  • 26. #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui El primer mes de la acción habíamos conseguido más de 2.000 fotos bajo el hashtag #winterbarcelona, más de 3.000 con #barcelonainspira y más de 3.500 con #bcninspira. Un total de más de 8.000 fotografías subidas a Instagram de las que seleccionamos más de 50 para la creación de nuestro primer vídeo de colaboración ciudadana. #winterbarcelona Barcelona in the world, the first video crowdcreated CASE STUDY #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui | @thaisruizdealda
  • 27. #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui CASE STUDY #winterbarcelona Barcelona in the world, the first video crowdcreated #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui | @thaisruizdealda
  • 28. MUCHAS GRACIAS POR VUESTROS TUITS, TODO ES INFLUENCIA C. ENRIC GRANADOS 116, 1-1, 08008 BARCELONA WWW.BUZZMN.COM | @BUZZMN T. +34 93 217 84 85 MARC.BALASTEGUI@BUZZMN.COM MARC BALASTEGUI