El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios

1,039 views

Published on

Presentación de Cristina Recuero, Head of Marketing Vivaki y Presidenta de Mobile Marketing Association (MMA), para el Conversion Day de adigital celebrado en abril de 2012 por adigital.

Published in: Business
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,039
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
19
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios

  1. 1. El Marketing y la PublicidadMóvil no pueden ser ignoradospor nuestros negocios
  2. 2. Definición de Marketing Móvil Conjunto de acciones que permite a las empresas comunicarse y relacionarse con su audiencia, de una forma relevante e interactiva, a través de cualquier dispositivo o red móvil ¿Qué incluye el marketing móvil? Contenidos yPublicidad móvil Cuponning Proximity Voz Mensajería Aplicaciones Display SMS Aplicaciones Search MMS Advergaming
  3. 3. Marketing Móvil en 201163,6 mm de euros 67,4% de crecimiento
  4. 4. La inversión en Marketing Móvil en España Inversión por Tipologías • Para 2011 el marketing y la publicidad móvil supone un mercado de 63,6 millones de euros en España. • Internet móvil supone en volumen absoluto la tipología más importante Evolución inversión* en marketing móvil por tipologías en España (2008-2011e) (millones euros) 2008 2009 2010 2011e Aplicaciones Proximidad Mensajería Internet móvil Voz redes sociales ad content portal móvilFuente: MMA y Accenture. Elaboración propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA España 2011*Esta cifra incluye tecnología, producción e inversión
  5. 5. La inversión en Marketing Móvil en EspañaInversión por Tipologías: Internet Móvil Evolución % inversión* Evolución Inversión % Inversión por % Inversión por Clase de millones euros* Concepto acción 27 12% 18% Video 42% 16% 36% 35% 1433% 72% 12 10 Search 6% Compra de Medios Tecnología Display 76%2008 2009 2010 2011e 2008 2009 2010 2011e creatividad Fuente: MMA y Accenture. Elaboración propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA España 2011 *Esta cifra incluye tecnología, producción e inversión
  6. 6. La inversión en Marketing Móvil en EspañaInversión por Tipologías: Aplicaciones Evolución % inversión* Evolución Inversión % Inversión por millones euros* Concepto 32% 17 28% 7% 26% 23% 23% 12 9 70% 7 Compra de Medios Tecnología 2008 2009 2010 2011e creatividad 2008 2009 2010 2011e Fuente: MMA y Accenture. Elaboración propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA España 2011 *Esta cifra incluye tecnología, producción e inversión
  7. 7. 7
  8. 8. El volumen de smartphones va en aumento…
  9. 9. ordenador smartphone% iPad Share de lectura de noticias online durante el díaFuente: Comscore – 2012
  10. 10. Tenemos nuestos web site adaptado a dispositivos móviles???
  11. 11. Video Flash
  12. 12. PASO 1: Desarrolla y Adapta tu producto o servicio a una nueva pantalla.
  13. 13. Código 1. Diseño simple. 2. Código minimalista y limpio. 3. Imágenes escasas. 4. Facilitar la navegación: botones visibles.Interfaz 5. Limitar el scrolling a una sola dirección. 6. Mantener el contenido útil y simple.Contenido 7. Dar al usuario la posibilidad de navegar y ver todo el contenido. 8. Evitar pop-ups.Evitar 9. Evitar flash y JavaScript. 10. Evitar re-direccionamientos.
  14. 14. PASO 2: Piensa en móvil.
  15. 15. Usamos nuestro smartphone mientrasconsumimos otros medios.
  16. 16. Influencia de los medios off line en lasbúsquedas a través del móvil.
  17. 17. Los usuarios de Smartphones buscaninformación local….
  18. 18. …y, estas búsquedas locales llevan a la acción…
  19. 19. PASO 3: Dar a conocer tu site móvil o landing page.
  20. 20. 26
  21. 21. PASO 4: Mide separadamente.© 2009. All rights reserved. VivaKi . Proprietary and Confidential. 28
  22. 22. Pero…..Site movil o App móvil??Una aplicación consiste en un software que ejecuta ciertastareas y funciones para el usuario, aprovechando al máximo el potencial de las capacidades técnicas del teléfono, mejorando la experiencia del usuario.
  23. 23. A favor  Mayor tamaño del mercado potencial  La página web puede ser encontrada a través de buscadores, redes sociales, bloggers, etc.  La definitiva implantación de HTML5 conllevará una aproximación a las funcionalidades de las aplicaciones, aunque de momento la experiencia de usuario no es comparable a las apps.  No necesitan descarga ni instalación.  Costes de desarrollo más bajos y más fácil de mantener.  Multiplataforma mucho más fácil de conseguir y a menor coste.En contra  Necesidad de conexión permanente.  Velocidad de carga y navegación dependiente de la conexión.  Experiencia de usuario menor que las apps.
  24. 24. A favor  Mejor experiencia de usuario.  Funcionalidades imposibles o muy difícil de conseguir en la web • Notificaciones push. • Geolocalización: en HTML5, no se alcanza la misma experiencia de usuario que una aplicación móvil. • Perfecta integración con la cámara de vídeo y fotos pudiéndose añadir funcionalidades a éstas (lector de códigos QR, Realidad Aumentada) • Acceso a la agenda y calendario. • Uso del acelerómetro, giroscopio, brújulaEn contra  Multiplataforma más cara. Necesidad de SDKs y tecnologías de desarrollo diferentes por dispositivo.  Cada app necesita de descarga e instalación  Difícil de mantener. Cada nueva versión necesita nueva descarga.
  25. 25. Entonces?
  26. 26. Qué preguntarnos a la hora de decidir?¿Disponemos de presupuesto suficiente? (apps más caras de desarrollar y de mantener)¿Queremos aprovechar al máximo las prestaciones del dispositivo?¿Importa llegar a menos público, pero llegando con mejor imagen?¿Necesitamos comunicaciones con cliente? (push notifications)¿Es más importante la experiencia de usuario que los contenidos?¿Necesitamos integración nativa con Facebook, Twitter u otras RRSS?¿Es la finalidad principal ganar dinero con la venta de aplicaciones?
  27. 27. Pensemos en un medio decomunicación….Web movil???App móvil???
  28. 28. Pensemos en una compañía deseguros……Site movil???App móvil???
  29. 29. Muchas GraciasCristina Recuero.Head of Mobile Marketing en Grupo Vivaki.Presidenta de la MMA@CristinaRmobile

×