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El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios

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Presentación de Cristina Recuero, Head of Marketing Vivaki y Presidenta de Mobile Marketing Association (MMA), para el Conversion Day de adigital celebrado en abril de 2012 por adigital.

Presentación de Cristina Recuero, Head of Marketing Vivaki y Presidenta de Mobile Marketing Association (MMA), para el Conversion Day de adigital celebrado en abril de 2012 por adigital.

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El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios Presentation Transcript

  • El Marketing y la PublicidadMóvil no pueden ser ignoradospor nuestros negocios
  • Definición de Marketing Móvil Conjunto de acciones que permite a las empresas comunicarse y relacionarse con su audiencia, de una forma relevante e interactiva, a través de cualquier dispositivo o red móvil ¿Qué incluye el marketing móvil? Contenidos yPublicidad móvil Cuponning Proximity Voz Mensajería Aplicaciones Display SMS Aplicaciones Search MMS Advergaming
  • Marketing Móvil en 201163,6 mm de euros 67,4% de crecimiento View slide
  • La inversión en Marketing Móvil en España Inversión por Tipologías • Para 2011 el marketing y la publicidad móvil supone un mercado de 63,6 millones de euros en España. • Internet móvil supone en volumen absoluto la tipología más importante Evolución inversión* en marketing móvil por tipologías en España (2008-2011e) (millones euros) 2008 2009 2010 2011e Aplicaciones Proximidad Mensajería Internet móvil Voz redes sociales ad content portal móvilFuente: MMA y Accenture. Elaboración propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA España 2011*Esta cifra incluye tecnología, producción e inversión View slide
  • La inversión en Marketing Móvil en EspañaInversión por Tipologías: Internet Móvil Evolución % inversión* Evolución Inversión % Inversión por % Inversión por Clase de millones euros* Concepto acción 27 12% 18% Video 42% 16% 36% 35% 1433% 72% 12 10 Search 6% Compra de Medios Tecnología Display 76%2008 2009 2010 2011e 2008 2009 2010 2011e creatividad Fuente: MMA y Accenture. Elaboración propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA España 2011 *Esta cifra incluye tecnología, producción e inversión
  • La inversión en Marketing Móvil en EspañaInversión por Tipologías: Aplicaciones Evolución % inversión* Evolución Inversión % Inversión por millones euros* Concepto 32% 17 28% 7% 26% 23% 23% 12 9 70% 7 Compra de Medios Tecnología 2008 2009 2010 2011e creatividad 2008 2009 2010 2011e Fuente: MMA y Accenture. Elaboración propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA España 2011 *Esta cifra incluye tecnología, producción e inversión
  • 7
  • El volumen de smartphones va en aumento…
  • ordenador smartphone% iPad Share de lectura de noticias online durante el díaFuente: Comscore – 2012
  • Tenemos nuestos web site adaptado a dispositivos móviles???
  • Video Flash
  • PASO 1: Desarrolla y Adapta tu producto o servicio a una nueva pantalla.
  • Código 1. Diseño simple. 2. Código minimalista y limpio. 3. Imágenes escasas. 4. Facilitar la navegación: botones visibles.Interfaz 5. Limitar el scrolling a una sola dirección. 6. Mantener el contenido útil y simple.Contenido 7. Dar al usuario la posibilidad de navegar y ver todo el contenido. 8. Evitar pop-ups.Evitar 9. Evitar flash y JavaScript. 10. Evitar re-direccionamientos.
  • PASO 2: Piensa en móvil.
  • Usamos nuestro smartphone mientrasconsumimos otros medios.
  • Influencia de los medios off line en lasbúsquedas a través del móvil.
  • Los usuarios de Smartphones buscaninformación local….
  • …y, estas búsquedas locales llevan a la acción…
  • PASO 3: Dar a conocer tu site móvil o landing page.
  • 26
  • PASO 4: Mide separadamente.© 2009. All rights reserved. VivaKi . Proprietary and Confidential. 28
  • Pero…..Site movil o App móvil??Una aplicación consiste en un software que ejecuta ciertastareas y funciones para el usuario, aprovechando al máximo el potencial de las capacidades técnicas del teléfono, mejorando la experiencia del usuario.
  • A favor  Mayor tamaño del mercado potencial  La página web puede ser encontrada a través de buscadores, redes sociales, bloggers, etc.  La definitiva implantación de HTML5 conllevará una aproximación a las funcionalidades de las aplicaciones, aunque de momento la experiencia de usuario no es comparable a las apps.  No necesitan descarga ni instalación.  Costes de desarrollo más bajos y más fácil de mantener.  Multiplataforma mucho más fácil de conseguir y a menor coste.En contra  Necesidad de conexión permanente.  Velocidad de carga y navegación dependiente de la conexión.  Experiencia de usuario menor que las apps.
  • A favor  Mejor experiencia de usuario.  Funcionalidades imposibles o muy difícil de conseguir en la web • Notificaciones push. • Geolocalización: en HTML5, no se alcanza la misma experiencia de usuario que una aplicación móvil. • Perfecta integración con la cámara de vídeo y fotos pudiéndose añadir funcionalidades a éstas (lector de códigos QR, Realidad Aumentada) • Acceso a la agenda y calendario. • Uso del acelerómetro, giroscopio, brújulaEn contra  Multiplataforma más cara. Necesidad de SDKs y tecnologías de desarrollo diferentes por dispositivo.  Cada app necesita de descarga e instalación  Difícil de mantener. Cada nueva versión necesita nueva descarga.
  • Entonces?
  • Qué preguntarnos a la hora de decidir?¿Disponemos de presupuesto suficiente? (apps más caras de desarrollar y de mantener)¿Queremos aprovechar al máximo las prestaciones del dispositivo?¿Importa llegar a menos público, pero llegando con mejor imagen?¿Necesitamos comunicaciones con cliente? (push notifications)¿Es más importante la experiencia de usuario que los contenidos?¿Necesitamos integración nativa con Facebook, Twitter u otras RRSS?¿Es la finalidad principal ganar dinero con la venta de aplicaciones?
  • Pensemos en un medio decomunicación….Web movil???App móvil???
  • Pensemos en una compañía deseguros……Site movil???App móvil???
  • Muchas GraciasCristina Recuero.Head of Mobile Marketing en Grupo Vivaki.Presidenta de la MMA@CristinaRmobile