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Arial, Helvetica, sans-serif", "normal", "normal"); docManager.addFont(2, "",
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2
El Consumidor Peruano
Estilos de Vida
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7. })();
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3
Los Estilosde Vida en la actualidad AfortunadosModernasProgresistasConservadoras
AdaptadosModestos
HombresMujeresModernidadTradición
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4
¿ Cómo se conforman los EV en el Perú ?
AHombresMujeresMixtoBHombresMujeresMixtoD
IngresoModernidad
HombresMujeresMixtoEC
Tradición
Afortunados6%23%23%Conservadoras20%12%Modernas16% AdaptadosProgresistasModestos
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5
Los Estilos de Vida
(por Ciudades)
6%6%3%3%8%8%3%5%7%6%5%8%23%24%25%23%24%17%17%18%25%19%22%22%24%23%23%23%25%20%27
%15%19%13%24%19%23%29%28%31%16%14%22%24%15%27%24%24%14%21%20%20%19%17%19%18%22%2
6%15%32%27%22%20%27%25%22%20%16%12%15%2%4%10%5%5%19%12%6%5%2%3%6%3%5%TOTALLIMAPU
CALLPAIQUITOSCUZCOPUNO
/ JULIACAICAAREQUIPATACNATRUJILLOCAJAMARCAPIURACHICLAYOHUANCAYOAFORTUNADOS
PROGRESISTAS MODERNAS ADAPTADOS CONSERVADORAS MODESTOS
MODERNIDAD
MODERNIDADMODERNIDADTRADICI×N
TRADICI×NTRADICI×N
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9. 6
La Perspectivade los Estilosde Vida
PP<<< Q<<< QPuedenPueden ABCDE
Con NSE
QuierenQuieren ABCDE
Con EV
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7
Descripción de los EV
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10. 8
Los Estilos de Vida (EV)
u
Estilos de Vida:
â——Formas de ser, tener, querer y actuar compartidas por un grupo significativo
de
personasâ——.Dr. Rolando Arellano Cueva
u
El Estilo de Vida, serÃa aquél patrón más o menos consistente
decomportamiento
que caracteriza al individuo en su forma deser y expresarse, pero su concepto
engloba no sólo elementos psicológicos sino también comportamientos y
caracterÃsticasexternas, los cuales son determinados y a su vez determinan la
manera de ser y actuar futura de un individuo.
u
El EV determina cómo se gasta, qué tanta importancia se le asigna al dinero,
la
orientación al ahorro o gasto, las eleccionesracionales o emocionales, la
tendencia a la búsqueda de información, etc.
u
En otras palabras, la segmentación por Estilos de Vida, nos brinda un criterio
de clasificación útil y profundo para que lasempresas comprendamos mejor cómo
es, qué tiene, cómo actúa y quéquiere el consumidor.
u
Respecto al consumo, los EV nos ayudan a explorar la elección demarcas, la
lealtad de compra, las motivaciones personales,las creencias y percepciones
acerca de productos y servicios.
u
En el año 2000, producto de una investigación de más de 2 años en todo el
territorio nacional, nuestra empresa publicó ellibro ◗Los Estilos de Vida en
el
Perú◗ con una clasificación de la sociedad peruana en 9 Estilos de Vida, los
cuales en laactualidad han sido reagrupados en 6 estilos que reflejan de manera
concreta el dinamismo y las variaciones que se hanpresentado estos últimos
años
y que representan fehacientemente cómo es, siente y actúa el Nuevo
ConsumidorPeruano.
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11. page = docManager.addPage(pageParams); })();
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9
Los Afortunados (6%)
u
Hombres y mujeres jóvenes y de mediana edad, luchadorespor naturaleza,
confiados
en sÃmismos.
u
Son los más instruidos y los que poseen el ingreso más alto.Pertenecen a los
NSE
A/B/C.
u
El dinero es muy importante para ellos.
u
Independientes, de mentalidad moderna. Son muy sociables.
u
Son lÃderes de opinión, cuidan mucho su imagen.
u
Son innovadores. Se ubican en mayor proporción en lasciudades de Huancayo,
Cuzco, Ica, Trujillo, Cajamarca y Lima.
u
Les gusta comprar, pero no son compradores compulsivos,son racionales al momento
de decidir. El precio es indicadorde calidad y la marca es un sÃmbolo de
diferenciación y depertenencia.
u
La percepción de riesgo frente a productos nuevos odesconocidos es menor que
para otros grupos.
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10
Los Progresistas (23%)
u
Son hombres de carácter activo, pujante y trabajador.
u
El éxito está en función del tiempo y el esfuerzo invertidos.
u
Su nivel de educación es cercano al promedio poblacional.
u
Son optimistas, con muchas expectativas en su futuro. ConfÃanmucho en sà mismos,
siendo exigentes y autocrÃticos.
u
Suelen informarse bien y no son fácilmente influenciables.
u
Su ingreso es variado pero por su dimensión constituyen elgrupo homogéneo de
mayor capacidad económica del paÃs.
u
Se encuentran en los NSE B/C/D/E y se ubican en las ciudadesde Pucallpa, Tacna,
Lima, Chiclayo, Cuzco y Huancayo.
u
El dinero es muy importante para ellos, valoran mucho elahorro.
u
Son modernos en su consumo pero muy racionales, al momentode decidir la compra,
analizan bien el costo/beneficio.

13. (function() { var pageParams = {"origHeight": 628, "origWidth": 902, "fonts":
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11
Las Modernas (23%)
u
Mujeres de carácter pujante y trabajador, con un modo de pensary actuar más
moderno. Ven con optimismo su futuro.
u
La mayorÃa han seguido carreras técnicas. Su nivel de ingreso noes alto.
Pertenecen a los NSE B/C/D/E. Hay una mayor proporciónde Modernas en Huancayo,
Piura, Chiclayo, Cuzco, Pucallpa,Tacna, Cajamarca y Lima.
u
El hogar no es el principal espacio de realización personal. Laoportunidad de
desarrollarse en el plano laboral le aporta muchasatisfacción.
u
Muchas son lÃderes de opinión en sus barrios.
u
Les gusta verse bien por lo que suelen maquillarse y vestirse a lamoda.
u
Muestran una preocupación por la salud y por ello tienden acomprar productos
naturales.
u
Dan gran importancia a la calidad de lo que adquieren y ensegundo lugar
consideran importante el precio.
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14. [2, 0, 4], "pageNum": 11}; pageParams.containerElem =
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12
Los Adaptados (16%)
u
Hombres menos ambiciosos y con menores aspiraciones queotros estilos. No son
totalmente conformistas pero sucomportamiento expresa cierta pasividad.
u
Su nivel de instrucción es parecido al promedio poblacional(secundaria
-completa
o incompleta-o estudios superiores nouniversitarios incompletos).
u
No tienen una actividad predominante, es un  justo medio ;hacen sólo lo
indispensable para mantener su estilo de vida.
u
Expresan una aversión al riesgo mayor que otros segmentos.
u
Su nivel de ingresos es variado. Es el segmento más interesadoen ahorrar y en
educarse. Se encuentran en todos los NSE y selocalizan en mayor proporción en
Puno/Juliaca, Arequipa,Iquitos, Ica, Pucallpa.
u
Tienen una autopercepciónde bienestar relativo.
u
Son tradicionales en su consumo.
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13
Las Conservadoras (20%)
u
Mujeres pacÃficas y calmadas.
u
Su hogar e hijos constituyen el centro de atención y espacio derealización
personal.
u
Son buenas madres, fieles y responsables en las labores delhogar.
u
No poseen mucha educación, pero para ellas, el estudio es unfactor de éxito en
la vida sobre todo para sus hijos. Seencuentran en todos los NSE y se ubican en
Puno/Juliaca,Trujillo, Icae Iquitos.
u
De moral rÃgida, es uno de los segmentos más creyentes.
u
Son ahorrativas, se proyectan y trazan planes.
u
El dinero es importante sólo como medio para conseguir ciertoslogros.
u
Son tradicionales en su consumo, no suelen adquirir productos demarca ni
artÃculos de  lujo .
u
Distribuyen su presupuesto de manera que puedan satisfacer susnecesidades pero
al menor costo posible.
u

16. Lo más importante para ellas es el precio y en segundo lugar, lacalidad de los
productos que adquieren.
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14
Los Modestos (12%)
u
Conformado por hombres y mujeres, la mayorÃa de ellosmigrantes, de raza mestiza
o andina.
u
Su principal preocupación es conseguir dinero para subsistir ymantener a sus
familias.
u
Miran el futuro con temor y resignación.
u
Tienen un nivel educativo y un nivel socioeconómico bajo.Están presentes en
los
NSE C/D/E y se localizan en Arequipa,Lima y Tacna.
u
El fatalismo que guÃa sus vidas se ve contrastado con lacreencia de que para
conseguir algo hay que esforzarse, porello mantienen una moral y disciplina
rÃgidas.
u
El dinero es muy importante para ellos.
u
Son tradicionales en su consumo.

17. u
Tiene menos preferencias por comprar productos de marca.
u
Hacen sus compras diariamente y buscan productos nutritivosy baratos.
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18. ESTILOS DE VIDA SEGUN ROLANDO ARELLANO
Documento que nos muestra la realidad peruana clasificada por Estilos de Vida,
según Rolando Arellano.
AnÃmame a seguir recopilando excelentes documentos, visita mi site:
www.magnaconsultor.com
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Material académico > Tareas
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20. Reports
arellano
investigacion de mercados
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arellano
investigacion de mercados
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06/03/2013
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Notes
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Pierina Mariños5 days ago
Muy interesante, deberÃa haber más info acerca de este tema.

30. Privacy:publicprivatePost Note
Elber Diaz Llanosa year ago
very good
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Ismael Velasquez7 months ago
excelente informacion
Privacy:publicprivatePost Note
Yuto Carmendi Geraldine Harumia year ago
XVR
Privacy:publicprivatePost Note
Leor Siora year ago
Muy bueno

31. Privacy:publicprivatePost Note
Williams Ancajima Sandoval2 years ago
buenas trades! Despues de la encuesta que realize,en su cuestionario. Me di
lagran sorpresa de que la evualucion final no va decuerdo al estio de vida que
tiene plasmado en su archivo.
Privacy:publicprivatePost Note
hjkgfd2 years ago
como lo pue4do bajar
Privacy:publicprivatePost Note
Cristofer Del Castillo Alarcon7 months ago
sobre las trabajadoras ????
Privacy:publicprivatePost Note
Asto Ayuque Jaime Andres11 months ago

32. estubo muy bien el estudio de investigacion arellano lo maximo
Privacy:publicprivatePost Note
Edwin Roquea year ago
locaso , me parecio interesantes los estilos que vida que mensiona orrellana.
Privacy:publicprivatePost Note
Josi Vergaraa year ago
Interesante los diferentes grupos ...!!!
Privacy:publicprivatePost Note
Jesus Kenyo Pernia Contreras3 years ago
jenko2312@hotmail.com
Privacy:publicprivatePost Note
weclavijo3 years ago

33. WENASO
Privacy:publicprivatePost Note
Michel Brayan Rodrigues Cahuaza9 days ago
ggghgg
Privacy:publicprivatePost Note
Andy La Torre Palominoa year ago
Muy interesante, de hecho me dio una visión más de nuestra sociedad peruana
con
respecto a los estilos de vida que llevan.
Privacy:publicprivatePost Note
Jackelin Aldave Giraldoa year ago
SI MUY INTERESANTE Y DE MUCHA AYUDA
Privacy:publicprivatePost Note
Erick Estrada Huancas2 years ago

34. quisiera esta informacion pero no se permite descargar?????
Privacy:publicprivatePost Note
arte6663 years ago
xvbere
Privacy:publicprivatePost Note
xSilvitax4 years ago
gracias esta muy bonito :D
Privacy:publicprivatePost Note
Yeni Paredes Valdivia8 months ago
me ayudo mucho esta informacion
Privacy:publicprivatePost Note
Leneyda Hurtado Vasquez8 months ago

35. ME AYUDO MUCHO ESTA INFORMACION!! ES INTERESANTE SABER COMO PIENSAN Y QUE TIPO
DE ESTILO TIENE UNO!!
Privacy:publicprivatePost Note
Eder Longo8 months ago
GFHH
Privacy:publicprivatePost Note
Vanessa Arias Ruge4 months ago
Hola Tener un estilo de vida saludable es lo que siempre me ha gustado, hace
mucho tiempo me encontré con esta página www.MiEstiloDeVida.org, la cual la
visito todos los dÃas. Espero que también les sirva Besos
Privacy:publicprivatePost Note
Mhelodie Ayala Tacuche6 months ago
realmenrte me parece muy interesante
Privacy:publicprivatePost Note

36. Nicol Yamile True Walls7 months ago
me encantaa
Privacy:publicprivatePost Note
Omar Carpio Saavedra7 months ago
´ç
Privacy:publicprivatePost Note
Joberth Vargas Figueroa9 months ago
Me ayudó mucho en un trabajo que tenÃa, gracias a esas personas que se dedican
cada dÃa por la investigación y apoyar a la cultura del paÃs.
Privacy:publicprivatePost Note
Mariana Mamani Venturoa year ago
me encanto!! sta bn xevere los estilos de vida ahora sii iia comprendi mas sobre
el tema...gracias ^_^
Privacy:publicprivatePost Note

37. Elma Margot Rivera Mendozaa year ago
Exelente , estoy haciendo mi trabajo tomando como referencia este estudio.
gracias
Privacy:publicprivatePost Note
Mirtha Luz Cuespan Lujana year ago
Es una fuente muy importante e interesante, porque mediante esto me permitió
identificar los estilos socioculturales con mi trabajo de la universidad...
Privacy:publicprivatePost Note
Mhelodie Ayala Tacuche6 months ago
Add a comment
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Glendy Mas Huamana year ago
DE QUE AÑO ES?
Privacy:publicprivatePost Note

38. Elber Diaz Llanosa year ago
very goog
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Sheila Meza Orellanaa year ago
interesante..
Privacy:publicprivatePost Note
EsteFanii LlanOs10 months ago
ktykuyopç
Privacy:publicprivatePost Note
Mily Cueva10 months ago
esto ya lo sabia hace 10 años asi k señores actualizen sus base de datos.....
Privacy:publicprivatePost Note

39. MeliiTha Galindo Pacotaypea year ago
Muy buenoo
Privacy:publicprivatePost Note
Manuel Pizarro Silvaa year ago
muy bien esta informacion me va ah servir de mucho muchas gracias por el dtao y
haber i hay mas informacion de EV de huancayo o del departamento de junin
Privacy:publicprivatePost Note
Vitto Alcantaraa year ago
puede ser
Privacy:publicprivatePost Note
Liziita Gomez7 months ago
que buena informacion para mi trabajo yeah!
Privacy:publicprivatePost Note

40. Jeans Nicky Maron9 months ago
ES UN ANALISIS DE LA VIDA COTIDIANA EN ESTOS TIEMPOS
Privacy:publicprivatePost Note
Julia Ana Cjuro Gutierrez9 months ago
me gusta
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SEGUN ROLANDO ARELLANO</a> by <a title="View ROGER VIERA's profile on Scribd"
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