0
Ibazar : Publicité TV
Contexte : en 1999    Marché du Net balbutiant      Peu de pénétration de l’internet sur le marché      10 % de la popu...
Contexte : en 1999  Marque    iBazar      connu que par le BAO (bouche à oreille).      Objectif: devenir le leader sur...
Contexte : en 1999    volontéd’asseoir la marque en terme de    notoriété (Notion de first Mover)    Lecœur de cible : [...
Objectifs commerciaux et marketing  Augmenter  la notoriété  Recruter de nouveaux utilisateurs    Quelle   stratégie pu...
Stratégie publicitaire appliquée     Onpeut vendre de tout et chacun a tout le monde a     quelque chose à vendre     Pr...
Stratégie publicitaire appliquée    SPOT     1      la   rentière qui vend un studio      la   provinciale qui vend unC...
Stratégie publicitaire appliquée      SPOT2        la   bourgeoise vend sa voiture décapotable        l’opportuniste   ...
Stratégie publicitaire appliquée      Signatureefficace: « plus de vendeurs, plus      dacheteurs, beaucoup plus de bonne...
Retour client        Merci de votre attention        Avez-vous des questions ?
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Ibazar

80

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
80
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Ibazar"

  1. 1. Ibazar : Publicité TV
  2. 2. Contexte : en 1999  Marché du Net balbutiant  Peu de pénétration de l’internet sur le marché  10 % de la population internaute en juin 1999 (source médiamétrie)  Peu de confiance dans le média pour les sites marchands  peur du public dutiliser les transactions en ligne (problème de sécurisation)  effet « cest compliqué »
  3. 3. Contexte : en 1999  Marque iBazar  connu que par le BAO (bouche à oreille).  Objectif: devenir le leader sur le marché des enchères en ligne, par rapport à ses principaux concurrents (Aucland) et avant l’arrivée de son concurrent américain Ebay sur le marché français,
  4. 4. Contexte : en 1999  volontéd’asseoir la marque en terme de notoriété (Notion de first Mover)  Lecœur de cible : [15-34 ans] dans une proportion denviron 65%??
  5. 5. Objectifs commerciaux et marketing  Augmenter la notoriété  Recruter de nouveaux utilisateurs  Quelle stratégie publicitaire appliquer?  Promesse : la vente aux enchères sur internet est simple  Bénéfice : il est facile de faire de bonnes affaires
  6. 6. Stratégie publicitaire appliquée  Onpeut vendre de tout et chacun a tout le monde a quelque chose à vendre  Prouver que c’est facile d’utilisation  Mettreen scène une personne à priori peu douée avec les nouvelles technologies et rassurante  Créerune fan (Simone), une « mamie » en la faisant incarner différents personnages (humour)
  7. 7. Stratégie publicitaire appliquée  SPOT 1  la rentière qui vend un studio  la provinciale qui vend unCD de bal musette  la« fille de joie » qui vend sa paire de talons aiguille
  8. 8. Stratégie publicitaire appliquée  SPOT2  la bourgeoise vend sa voiture décapotable  l’opportuniste qui vend la commode de son arrière grand oncle  le jeune qui vend sa console de jeu
  9. 9. Stratégie publicitaire appliquée  Signatureefficace: « plus de vendeurs, plus dacheteurs, beaucoup plus de bonnes affaires »  Mémorisation de la marque :  Répétition par 5 fois le nom de ibazar/spot
  10. 10. Retour client  Merci de votre attention  Avez-vous des questions ?
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×