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Informe especial: Distribucion de la publicidad online de las entidades de Gobierno y partidos políticos en Argentina en períodos eleccionarios

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  • 1. INFORME ESPECIAL Caso de Estudio: La pauta publicitaria política en períodos eleccionarios Informe gratuito elaborado por adCuality Prohibida su venta y/o comercialización AGOSTO DE 2013 Monitoreo de Publicidad Online en tiempo real de alta precisión para Medios, Agencias y Anunciantes
  • 2. adCuality adCuality is the first high precision and real time on line advertising monitoring for: Publishers & Aa Networks Advertisers & Agencies & AR MX Web. adCuality.com | Twitter. @adCualitySCL CO UY Discover the on line advertising activity on Display | Search | Social Media
  • 3. adCuality Current coverage AR MX Web. adCuality.com | Twitter. @adCualitySCL CO UY ● Argentina ● Chile ● Colombia ● Costa Rica ● Mexico ● Peru ● Puerto Rico ● Uruguay ● Venezuela Monitoring more than + 4,500 local and regional websites
  • 4. Características del informe INFORME ESPECIAL La pauta publicitaria política en períodos eleccionarios Fuente: Tipo de Informe: Crecimiento de la publicidad online política en períodos eleccionarios Período: 1er. Semestre de 2013 Alcance: Pautas publicitarias en sitios locales, regionales y en ad networks orientadas con IP de Argentina Metodología: Información generada por el módulo adStats bajo metodología adCuality Hunter, empleando un motor de trackeo y descarga de anuncios, sumado a un algoritmo (Hunter 1.1) con capacidad predictiva de detectar anunciantes con un control humano al final del proceso. Importante: La metodología adCuality Hunter 1.1 no efectúa clicks sobre los anuncios. Cobertura: La información provista en adStats está basada en una base de relevamiento superior a las 100,000 pautas publicitarias recolectadas mensualmente. Información disponible: Principales Industrias, Anunciantes, y categorías de medios que reciben las pautas publicitarias junto con informe de los formatos más elegidos en display.
  • 5. Wiki de términos Fuente: Medios de Interes general: Sitios de internet con noticias generales pero que tienen asociado un medio de prensa escrito o disponen de un periódico de papel Sitios de Noticias: Sitios de noticias en general, pero que no disponen de prensa escrita o periodico Portales Horizontales: Sitios que contienen contenidos asociados a diferentes temáticas y canales, como Terra, Yahoo, MSN, Starmedia, Ciudad, etc. Sitios de Recursos: Sitios que contienen contenidos destinados a recursos y ayudas para diferentes necesidades como por ejemplo “Monografias, Taringa. Etc... Share de Impactos: Exposición y cobertura proyectada al total en relación a la muestra generada por adCuality Informe de cortesía elaborado por adCuality para IAB de Argentina INFORME ESPECIAL La pauta publicitaria política en períodos eleccionarios
  • 6. Evolución del share de pauta politica del semestre Fuente: INFORME ESPECIAL La pauta publicitaria política en períodos eleccionarios Enero Agosto 500% Fué el crecimiento del volumen publicitario de los anuncios políticos en Argentina incluyendo toda la pauta oficial y de todos los partidos políticos
  • 7. Del puesto °20 al °3 en ranking de cobertura Fuente: INFORME ESPECIAL La pauta publicitaria política en períodos eleccionarios N°20 del ranking de anunciantes (entre enero y julio) Fué el puesto de share of voice que tenían los anunciantes de gobierno y politicos en Argentina
  • 8. Del puesto °20 al °3 en ranking de cobertura Fuente: INFORME ESPECIAL La pauta publicitaria política en períodos eleccionarios °3 Share of Voice de anunciantes (De julio al 8 de agosto) 8,19% 8,19% de la pauta total en argentina es de Gobiernos y entidades políticas
  • 9. Principales anunciantes políticos y gubernamentales Fuente: INFORME ESPECIAL La pauta publicitaria política en períodos eleccionarios 8,19% 40% 40,99% de la pauta total en argentina de Gobiernos y entidades políticas pertenece a Presidencia de La Nación
  • 10. Principales anunciantes políticos y gubernamentales Fuente: INFORME ESPECIAL La pauta publicitaria política en períodos eleccionarios 8,19% 40% 40,99% de la pauta total en argentina de Gobiernos y entidades políticas pertenece a Presidencia de La Nación
  • 11. Principales anunciantes políticos y gubernamentales Fuente: INFORME ESPECIAL La pauta publicitaria política en períodos eleccionarios 8,19% 51,16% de la pauta total en argentina de Gobiernos y entidades políticas pertenece a Presidencia de La Nación y el Partido Político “Frente para la Victoria” +40,99% 10,17%
  • 12. Representación del share of voice en partidos políticos Fuente: INFORME ESPECIAL La pauta publicitaria política en períodos eleccionarios 8,19% Representación de la exposición (share of voice) de los principales 3 partidos políticos: Frente para la Victoria – Pro - UCR 40,99% UCR
  • 13. La pauta oficial del gobierno, sin variaciones Fuente: INFORME ESPECIAL La pauta publicitaria política en períodos eleccionarios 8,19% Si bien la pauta oficial se mantuvo estable, es el principal anunciante entre todos, superando casi el doble de exposición que el segundo en share (gobierno de la Ciudad de Buenos Aires. 40,99% Presidencia de La Nacion Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires
  • 14. Los tipos de Medios elegidos para pautar Fuente: INFORME ESPECIAL La pauta publicitaria política en períodos eleccionarios 1 Medios Interés General 40.39% 2 Deportes 35.79% 3 Entretenimiento 6.41% 4 Noticias 5.22% 5 Portal Horizontal 4.59% 6 Mujeres 4.42% 7 Turismo 0.85% 8 Clima 0.51% 9 Recursos 0.40% 10 Negocios 0.34%
  • 15. Informe de cortesía elaborado por adCuality para IAB de Argentina Fuente: Obtenga más informes en: http://blog.adcuality.com/adstats/ INFORME ESPECIAL Caso de Estudio: La pauta publicitaria política en períodos eleccionarios