Your SlideShare is downloading. ×
0
网络五五大行动
网络五五大行动
网络五五大行动
网络五五大行动
网络五五大行动
网络五五大行动
网络五五大行动
网络五五大行动
网络五五大行动
网络五五大行动
网络五五大行动
网络五五大行动
网络五五大行动
网络五五大行动
网络五五大行动
网络五五大行动
网络五五大行动
网络五五大行动
网络五五大行动
网络五五大行动
网络五五大行动
网络五五大行动
网络五五大行动
网络五五大行动
网络五五大行动
网络五五大行动
网络五五大行动
网络五五大行动
网络五五大行动
网络五五大行动
网络五五大行动
网络五五大行动
网络五五大行动
网络五五大行动
网络五五大行动
网络五五大行动
网络五五大行动
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

网络五五大行动

265

Published on

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
265
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. 第一视频推广建议
  • 2. INDEX 推广概要 推广内容 推广排期
  • 3. 推广概要…
  • 4. 目标: 吸引文学界内专业和业余人士,以及大众的关注。从而将“爱读爱看” 打造成为国内规模最大的专业电子刊物阅读和网络出版平台。 策略: 在网络时代大背景下 , 以“爱读爱看”为中心 , 借助 焦点话题 和 名人效应 , 提升“五五大行动”和“爱读爱看” 的知名度和影响力 .
  • 5. 具体策略考虑
    • 前期——以 知名作 家的号召力吸引大众和文学界人士关注“五五大行动”和网络文学平台“爱读爱看”
    • 中期——以“ 网络时代的文学走向”这一话题 的深入和展开,拉住业内人士的眼球,吸引有实力的作者加入“五五大行动”。
    • 后期——以作者作品的号召力为基础,用“ 第五人 ”的设定吸引网络目标受众参与“五五大行动”,同时提高“爱读爱看”平台的曝光率,让目标受众养成接触和使用“爱读爱看”这一平台的习惯。
  • 6. 活动特色 1) 新老名家专访,南北各有千秋 2 )新生网络文学,版权引发争议 3 )“第五人”的出现,能否一锤定音
  • 7.
    • 活动主题: “五五大行动”——五五擂台
    • 目标公众: 文学业余爱好者,文学界专业人士,广大读者
    • 具体项目: 第一视频“五五擂台”直播专题
  • 8. 亮点一:“知名作家”擂台 ———— 网络时代,版权规则能否“与时俱进”
  • 9. 设计目的:
    • 1)“不同时代知名作家共同探讨,网络 时代文学出版如何走 向?”
    • 以此吸引 文学界和大众关注“网络时代的版权”这一问题, 从而聚焦“五五大行动”。
    • 2)以“爱读爱看”这一新生事物为讨论核心,提高这一 平台的知名度。
  • 10. 亮点二 : “第五人” ———— 让“写手”成为“作家”
  • 11. 设计目的:
    • 1)为“五五大行动”吸引优秀作家
    • a. 网络新锐作家可以有机会与知名作家同台讨论“网络时代的文学走向” 相关的各种议题。
    • b. “ 第五人”,让你从“无名写手”成为“新锐作家”的平台。
  • 12.
    • 2)为“爱读爱看”平台吸引网络读者
    • “ 谁的作品最受欢迎? 谁的实力可以在大众面前表现? ——他们的命运掌握在你的手中。 ”
  • 13. 推广内容…
  • 14. 核心项目——“五五擂台”直播专题 互动支持——线上配合,线下宣传
  • 15. 第一视频“五五擂台”直播专题 出发点: 从网络版权到如何做最好的网络阅读平台 基本设定: 1 )每月一个主题,每周一次直播专访。 2 )邀请新老作家、文学界人士和出版界人士组成不变的四人固定嘉宾。 3 )设计把“五五大行动”中每月点击最高的作者为“第五人”,在专访擂台中有重要作用。 ( 详情见“流程” ) 3 )在这一过程中,围绕“爱读爱看”这一平台为话题中心。
  • 16. 话题拟定 a) “ 新平台,新规则? ” ——新生的“爱读爱看”这种网络文学平台,是否预示着一种新的规则文学出版规则,这种规则未来会是什么样的? b) ” 网络,要版权吗?”——现在的网络转载潜规则,效果如何,老式的“版权”是否缺乏管束力,“爱读爱看”这一的正版电子图书的定义点在那里,前景如何等等。 c) “ 网络文学,大众喜好?”——”五五大行动“中点击最多的题材和类型,不同群体的阅读倾向,大众文学的发展方向。
  • 17. “ 五五擂台”直播专题基本流程 “ 五五擂台”以每月为一个单位。每月一个话题,分 4 周进行,每一个环节之间的内容紧紧相扣,形成一个紧张而刺激的擂台环节,以吸引社会各界人士关注。 第一周 “ 起” 第二周 “ 承” 第三周 “ 转” 第四周 “ 结”
  • 18. 第一周 “起” 基本环节 1)主持人提出议题,概述背景 2)一人发表观点(提出论点) 3)其余三人或反驳或支持,形成“左”“右”两方阵营,各自出现领军人物。形成 2*2 的局面。第一回合不限制各自的发言时间。 主持人概述背景 1 人发表观点 另外 3 人 赞同 不赞同 赞同一方 2 人 不赞同一方 2 人
  • 19. 第二周 “承” 基本环节 1)由另一方的领军人物开言,承接上回的话题,做深入讨论。 2)“第五人”决定立场,参与到论战中,形成 2*3 的局面。 3)“第五人”参与一方的发言时间是另一方的 1.5 倍。(可以说“第五人”是关键,这个人就是“五五大行动”中,点击量最高的写手作者) 领军人发言 2 人 2 人 赞同 不赞同 2 人 3 人 “ 第五人”出现
  • 20. 第三周 “转” 基本环节 1)五个人各自视客的支持票数决定各自拥有的发言时间,并且代表着各自的人气票数。 2)“第五人”在最后有转变立场的权力,他决定的一方可以拥有他的人气票数,但这一决定的揭晓会在第四周发布。 分别发言 2 人 3 人 ?答案下周揭晓 第五人可转变立场 分别发言 发言时间来自视频博客的投票数 决定一方赢得他的票数
  • 21. 第四周 “结” 基本环节 1)双方做最后的陈词,时间由支持票数决定。 2)“第五人”决定立场,得出结果 3)失败一方的领军人物做“开战宣言”,下一场论战的主题由他决定,并且由他提出新一轮的论点。 分别发言 2 人 3 人 ?失败一方提出新的论题 第五人决定立场 分别发言 发言时间来自视频博客的投票数 得出论题结果
  • 22. 互动支持——线上配合
  • 23. 一、用各种活动和方式来吸引网友关注增加本次活动的影响力 1 )网友视频提问,就“五人擂台”活动中感兴趣的问题向专家或名人提问,增加本次活动的关注度。 2 )现场体验,参加短信互动的观众,幸运观众可参与到第一视频的直播现场活动。
  • 24. 二、手机视频直播和点播 第一视频联合 CDMA 手机视频,对本次活动进行现场直播,令受众随时随地关注此次活动进程。同时,观众可以点播的方式观看活动的往期回放节目。
  • 25. 三、观众投票参与 1 )短信投票 手机用户可通过短信投票方式支持擂台讨论者,或参加竞猜活动、选手资料定制、参与与活动相关的媒体节目,发信息参与互动话题讨论等。 2 )网上投票 擂台上的五人在第一视频有专门的“视客”,包括所有的专访发言,以及个人的文章。用户可通过网上投票的方式支持自己赞同的人士,并论题发表自己的看法。
  • 26. 四、独立页面制作 在第一视频网站开设此次大赛的单独页面,包括相关新闻报道、往期回顾点播、名人花絮、节目征集、网友互动专区等。此页面的用户回馈可成为观众与此次大赛的最直接互动。
  • 27. 五、专题制作 在第一视频网站( www.vodone.com )、 MSN 直播频道( msn.vodone.com )和 CNCmax 直播频道( cncmax.vodone.com )三大网络平台制作活动专题。同时在此三大平台首页进行海报、通栏、对联等多样化的媒体整合推广。 CNCmax 平台海报 MSN 平台海报 第一视频首页海报
  • 28. 六、广告宣传 在第一视频网站( www.vodone.com )、 MSN 直播频道( msn.vodone.com )和 CNCmax 直播频道( cncmax.vodone.com )三大网络平台投放大赛广告宣传片 , 在第一视频联播网( 7000 家网站联盟)的相关网站进行广告宣传片播放。以上所有广告宣传片均可链接大赛的指定链接。 广告形式: ( 1 )视频贴片 用视频前贴片对每次的论战进行宣传,借助联播网广阔的曝光率和准确到达率进行高效高准确度的发布宣传。 ( 2 ) flash 广告 用趣味性十分强的 flash 对擂台活动进行传播。
  • 29. 第一视频网站 MSN 直拨平台 CNCmax 直拨平台 第一视频联播网 附:广告形式
  • 30. 七、论坛 bbs 热炒话题 在第一视频网站上开辟论坛专区,并利用其他知名的论坛对本次活动的一些话题进行热炒。力求做到全面性的推广,以达到人们最大的关注度,同时可获取社会各界人士对此次活动的反馈信息。 各大高校 BBS
  • 31. 互动支持——线下宣传
  • 32. 一、新闻发布会 在“五五大行动”的开幕式上,对“五五擂台”进行发布。 二、校园行 高校是文化氛围最浓的地方,也是报名参赛选手集中的地方,和选定的高校的学生会联合,鼓励高校学生报名参赛,分发报名单,并赠给学生们一些印有大赛标志的纪念品及宣传单,以达到宣传本次大赛的目的。 三、公益活动 联合方正爱读网和各出版社举办“寻找优秀中文原创作者活动,献出一片爱心”活动,向贫困学生捐助书刊读物,增加本次活动的公益性和影响力。
  • 33. 推广排期…
  • 34. 第一部分:赛前 时间: 7 月 15 日到 25 日 媒体: 四大平台的 flash 或者视频广告贴片 活动: “五五大行动”和“五五擂台”广告宣传 目的: 活动前的造势,达到高曝光,增加知名度,达到活动内容的高覆盖率,到达更广阔的人群。
  • 35. 第二部分:开幕 时间: 8 月 30 日至 9 月 1 日 媒体: 新闻频道,直播频道 活动: 对开幕式进行直播;对活动进行新闻报道;“五五擂台”直播专题 目的: 持续的宣传攻势
  • 36. 第三部分:比赛进行 时间: 8 月 15 日开始 每月是一个单位 媒体: 直播频道专访、 flash 宣传 活动: “五五擂台”直播专题,每月一个话题,每周一次直播专访。配合 flash 广告和视频新闻软文宣传, bbs 论坛、手机和网络视客投票。
  • 37. THE END THANKS 

×