Co Čech, to designer.

@adamhruby

co čech, todesigner

co je dobrýdesign?

Jaký je rozdíl mezišpatným a dobrým designem?

líbí nelíbí

rozumím hodnotím

Jenže!1) Co a k čemu je ten design?2) Jak poznám dobrej design?3) Jak udělat chybu?4) Jak neudělat chybu?

„Design is intelligence made visible.“ —Le Corbusier

naming reklama logo rádio, tv, internet packaging produktové product design kampaněstyl označení orientační systémy outdoor plakáty zájem vizuální styl social media barvy, ikony, merkantily instore design publikací public relations styl webu direct mailing newsletter eventy POS materiály brochureware web prezentační, produktový, e-shop, katalog firemní periodika, publikace, prezentace výroční zprávy, časopisy video prezentace, produktová, společnosti přesvědčení zdroj: AnFas

branding kontext značka kampaň Design marketing

grafický designdesign

grafický designBANÁN

Silný brand poznáte i bez loga.

jak se pozná dobrýdesign?

špatný design?zápachneoholenotrhané hadry

líbí nelíbí

zdroj: Pentagram

zdroj: Landor

zdroj: Zuzana Lehutová

zdroj: Lumír Kajnar

zdroj: Dynamo Design

výsledek odpovídá kvalitěkomunikace

jak udělatchybu

vím to nejlíp sám! designer/ klient studiochiméraspotřebitele spotřebitel

chceme to zelenédesigner/ klient studio chiméra spotřebitele spotřebitel

designer/ klient studio já neexistuju! chiméra běžného spotřebitelespotřebitel

k čemulidem jsem?

„S tím webem se domluvíme.Začněte něco tvořit. Ozvu se brzy.“

„Máte nějakou představu jak byměl návrh webu Vašeho hoteluvypadat?“„Ne, nechám to na Vaší kreativitě.“

„Zprocesujte brandingvendingového boxu s jasněstrukturovanou call to action.“„Myslíte polep automatu?“

„Ale my jsme si vás nenajaliabyste nám pomáhali. My jsme sivás najali, abyste dělali co vámřekneme.“

„Je to super! Vybrali jsme variantučíslo 2, jen ji, prosím, upravte tak,aby vypadala jako varianta číslo 1.“

„Logo které jste navrhli je mocdobré tudíž je špatné. Není totiždostatečně české.“

„Přidejte do animací 10 % vtipu.“

připadám si jak já tomu sice z fotobanky...je to moc mojí ženě to nerozumím, aledesignové připadá málo mám názor! zelené pojďme najít je to málo kompromis dynamické!

hezký český fail

kauzamšmt

SOUTĚŽ: Navrhni logo ministerstva!2. 2. 2011 - Ministerstvo školství, mládežea tělovýchovy dnes vyhlásilo otevřenousoutěž pro studenty středních, vyššíchodborných a vysokých škol.

5000 Kč„Ten návrh, který bude vyhodnocenjako nezdařilejší se stane na příští létagrafickou značkou ministerstva. Jehoautor navíc získá odměnu ve výši pětitisíc korun.“

1. místo

kauzabesip

jupí!

kauzačT

zdroj: Štepán Malovec

zdroj: Najbrt

kauzazoo

zdroj: Iva Pechmanová

zdroj: Zoo Praha

jak neudělatchybu

lidinajděte ty správné

kompetencepenízeodpovědnostúroveň řešeníkvalita

peníze kvalita čas

*derp*http://unie-grafickeho-designu.cz

http://wbd.cz

https://www.facebook.com/czechdesigners

http://www.brandingserved.com

http://www.behance.net

motivace1) Peníze2) Zájem3) Reference/CV

důležité je sepotkat

uvědomte si, coděláte

postupujte postupně výběr obsahová design design dokončovací zacílení a uspořádání maketa stylu obsahu práce informacíJaký cíl? Jaký užitek? Co je důležité? Co není? Říká dokument, Vyhovuje styl Podporuje design Je vše ok? Korektura?Ke komu mluvím? Je to přesvědčivé? co chceme? Je to tomu, co má výstup obsah? Dává smysl Grafické výstupy?Co mu chci říct? Zajímavé? Jak stravitelné? Dá se v tom říkat? Vypadáme tenhle obrázek kProč by ho to mělo uspořádat sdělení? vyznat? Dá se to číst? dostatečně moderně/ tomuto sdělení? Jezajímat? Kdy použít které Chybí nám něco? Není současně/tradičně/ schéma srozumitelné? informace? tam něco zbytečně? konzervativně/...? Ztotožní se příjemce s Odlišuje nás to? lidmi na obrázku? Má Zařazuje nás to to správnou atmosféru? správně? Chápu ten vtip?

základ úspěchu jezadání

vím, co chci.1) Proč to dělám? Jaký užitek sleduji?2) Ke komu mluvím? Na koho chci udělat dojem?3) Co mu chci říct?4) Proč by ho to mělo zajímat?

Zadání: Poptáváme firmu na vizuální návrh tiskové kampaně. Tato kampaň musívydržet po dobu nejméně dvou let aktuální a nápaditá. Celá kampaň nemá za účelinformovat o knihovně, ale přinutit k okamžité úvaze jít si zařídít průkaz.Popis firmy: Knihovna nabízí… (následuje výčet služeb knihovny)Požadujeme: Zpracování návrhů tiskové inzerce… (následuje výčet médií, kdechce škola inzerovat)Cíle: Přesvědčivější než dosud. Větší odlišení od konkurence.Cílová skupina: vysokoškoláci, středoškoláci, maturanti, návštěvníci knihoven(konkurence), dále zaměstnanci 20—40 let, kteří se zajímají o čteníDodržovat musíme: Logo + firemní barva inspirace: AnFas

Zadání: Poptáváme firmu na vizuální návrh tiskové kampaně. Tato kampaň musívydržet po dobu nejméně dvou let aktuální a nápaditá. Celá kampaň nemá za účelinformovat o knihovně, ale přinutit k okamžité úvaze jít si zařídít průkaz.Popis firmy: Knihovna nabízí… (následuje výčet služeb knihovny) proč?Požadujeme: Zpracování návrhů tiskové inzerce… (následuje výčet médií, kdechce škola inzerovat) čím?Cíle: Přesvědčivější než dosud. Větší odlišení od konkurence.Cílová skupina: vysokoškoláci, středoškoláci, maturanti, návštěvníci knihoven(konkurence), dále důchodci 20—40 let, kteří se zajímají o čteníDodržovat musíme: Logo + firemní barvy všechny?

Cíl, o co se snažíme?A „Přesvědčit potenciální čtenáře (vysokoškoláky), aby začali Knihovnu X vnímat jako primární zdroj studijních materiálů, nikoli jako poslední možnost (až když to nenajdou na internetu).“B „Přesvědčit pravidelné čtenáře, že Knihovna X má vynikající a unikátní službu, kterou v jiné knihovně nenajdou. Třeba rozvoz knížek až do domu nebo předčítání nahlas.“

Ke komu promlouváme?Jakou mají motivaci číst?Jaké mají možnosti volby?Co hledají, na co slyší, čemu věříči jaké mají obavy?Odpovědi vyžadují fakta.

Co chceme, aby následkem kampaně zůstalo lidem v hlavě? usp unique selling point

USP„V knihovně budetev bezpečí před svodyinternetu. Budete se moctsoustředit na důležité věcia nebude vás otravovatFacebook.“

http://www.jakdostat.cz

shrnuto1) Ujasněte si, co a pro koho to děláte.2) Najděte dobrého designera/studio.3) Navažte dobré vztahy a důvěřujte si.Pak nemůžete udělat chybu.

jupí! jupí! designer/ klient studio spotřebitel jupí!

nejdůležitější jeláska

twitter.com/adamhrubyfacebook.com/likeadam

Co Čech, to designer.

by adamhruby on May 04, 2012

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

1 Embed 1

Statistics

Co Čech, to designer. Presentation Transcript