【Web広告研究会】スマートフォン広告について
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【Web広告研究会】スマートフォン広告について

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1. スマートフォンユーザ動向のあれこれ ...

1. スマートフォンユーザ動向のあれこれ
2. スマートフォン広告市場のあれこれ
3. スマートフォン広告の種類
4. スマートフォン広告新しい潮流
5. Web版スマートフォンサイトプロモーションについて
6. スマートフォンアプリプロモーションについて
7. ネイティブアプリとWebアプリ
8. スマートフォン、攻略のポイント
9. GMOインターネットグループのスマートフォンサービス

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【Web広告研究会】スマートフォン広告について Presentation Transcript

  • 1. スマートフォン広告について
  • 2. 自己紹介 GMOアドパートナーズ株式会社 代表取締役社⻑ 高橋 信太郎 Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 2
  • 3. 自己紹介 GMO NIKKO株式会社 常務取締役 アド論 ( ad-ron.jp ) 編集⻑ 谷本 秀吉 Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 3 谷本 秀吉
  • 4. アド論について <アド論> 広告主向けに、デジタルマーケに関する 『論考』記事を提供するラボサイト ・2011年10月 サイト開設 ・2012年9月 アド論本発行 ・2013年5月時点で90本の記事を掲載 ・クライアントを対象としたセミナーを 定期的に開催 Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 4 <掲載カテゴリ> ・SEM ・ソーシャルメディア ・アドテクノロジー ・Webマーケティング ・コミュニケーション プランニング ・ソリューション <URL> http://ad-ron.jp/
  • 5. 目次 スマートフォンユーザ動向のあれこれ スマートフォン広告市場のあれこれ スマートフォン広告の種類 スマートフォン広告 新しい潮流 Web版スマートフォンサイト プロモーションについて Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 5 Web版スマートフォンサイト プロモーションについて スマートフォンアプリ プロモーションについて ネイティブアプリとWebアプリ スマートフォン、攻略のポイント GMOインターネットグループのスマートフォンサービス
  • 6. スマートフォンユーザー動向のあれこれ Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 6 スマートフォンユーザー動向のあれこれ
  • 7. スマートフォン利用者 男女別年代分布 男性は20代と40代、女性は20代と30代。 Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 7 ※ Nielsenスマートフォンメディア インサイトレポート 2013年3月
  • 8. スマートフォンからのインターネット利用時間 若年層ほど、スマートフォンからインターネットを長時間利用。 Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 8 ※ Nielsenスマートフォンメディア インサイトレポート 2013年3月
  • 9. PC・スマートフォン 両デバイス保有者の利用シーン スマートフォンは、移動中、自宅外の空き時間の利用が多い。 34.5 28.9 29.1 30.7 70.0 72.6 32.9 39.9 56.1 43.3 44.6 44.9 56.5 30 40 50 60 70 80 PC TV併用の可能性も高い (%) Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 9 平日 休日 ツール として利用 暇つぶしor じっくり利用 暇つぶし 利用 じっくり利用 ツール として利用 ツール として利用 暇つぶし 利用 暇つぶしor ツール利用 2.2 2.2 7.4 17.7 17.3 0 10 20 30 起床~出勤 前 出勤途中 就業中/午 前 お昼休み 就業中/午 後 帰宅途中 帰宅後~就 寝 休日の自宅 休日の外出 先 PC SP TV併用の可能性も高い トリプルスクリーンゾーン ※引用データ:2012年MMD研究所調査
  • 10. よく利用するウェブサイト スマートフォンから利用する ウェブサイト、トップは Google検索。 実際、検索ツールとしての 利用機会ボリュームはPCに 迫っている。 Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 10 スマートフォンから よく利用するサイトランキング 1位 Google検索 2位 YouTube 3位 LINE 4位 GoogleMaps 5位 Yahoo!検索 6位 Yahoo!天気 7位 Facebook ※ Nielsenスマートフォンメディア インサイトレポート 2013年3月
  • 11. オンラインショッピング利用デバイス(閲覧/購入) スマートフォンで閲覧、PCで購入。 つまり、スマートフォンは購入のきっかけメディア。 Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 11 ※ Nielsenスマートフォンメディア インサイトレポート 2013年3月
  • 12. スマートフォン広告市場あれこれ Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 12 スマートフォン広告市場あれこれ
  • 13. スマートフォン広告 種類別市場規模 2012年、スマートフォン広告市場は856億円(ネット広告全体の約13%) 2013年は1,116億円に達する見込み。 500 147 176 1500 2000 1,166 1,526 1,842(億円) ※2012年のネット広告媒体費 6,629億円 (電通 日本の広告費より) Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 13 135 534 734 972 1166 78 210 306 407 36 112 126 0 500 1000 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 成果報酬型広告 ディスプレイ広告 リスティング広告 2013年3月 シード・プランニング調べ(CyberZ社発表) 249 856
  • 14. スマートフォン広告 出稿銘柄数ランキング スマートフォン広告の出稿量、 各媒体とも上位は「ゲームコンテンツ」。 ADネットワーク媒体A 1位 ゲームコンテンツ ADネットワーク媒体C 1位 ゲームコンテンツ ADネットワーク媒体E 1位 ゲームコンテンツ <米国><日本> Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 14 ※ 2013年5月 ADSTORERESERCHより 1位 ゲームコンテンツ 2位 ライフスタイル 3位 SNS ADネットワーク媒体B 1位 ゲームコンテンツ 2位 書籍・コミック 3位 SNS 1位 ゲームコンテンツ 2位 ナビゲーション 3位 ライフスタイル 情報サイト媒体D 1位 総合通販 2位 ゲーム 3位 エンタメ 1位 ゲームコンテンツ 2位 SNS 3位 ライフスタイル ADネットワーク媒体F 1位 ゲーム 2位 ライフスタイル 3位 SNS
  • 15. スマートフォン広告の種類 Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 15 スマートフォン広告の種類
  • 16. Webサイトへの誘導。 アプリストアに直接誘導して、 スマートフォン広告コミュニケーションの種類 現状、スマートフォン広告コミュニケーションは 大きく2つに分類される。 Webサイトプロモーション アプリプロモーション Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 16 サーチ、アドネットワークなど、 誘導手段は、ほぼPCと変わらない。 目的のアプリのダウンロードを促す。
  • 17. スマートフォン広告の整理 スマートフォン広告を、その効果特徴でざっくり分類してみた。 顕在ニーズ顕在ニーズ顕在ニーズ顕在ニーズ ユーザ獲得ユーザ獲得ユーザ獲得ユーザ獲得 サーチ レビューサイト =リーチの大きさ ・Google ・Yahoo! ・Jword ・APP BANK ・ミートアイ ・アンドロイダー ・OCTBA ・ミートロイド ・・・etc. アアアア WWWW =アプリプロモーション向き =Webプロモーション向き アアアア WWWW Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 17 数の確保数の確保数の確保数の確保 (ランクアップ効果)(ランクアップ効果)(ランクアップ効果)(ランクアップ効果) 質の確保質の確保質の確保質の確保 ((((LTV向上効果)向上効果)向上効果)向上効果) 潜在ニーズ潜在ニーズ潜在ニーズ潜在ニーズ ユーザ開拓ユーザ開拓ユーザ開拓ユーザ開拓 ADネットワーク・DSP ADネットワーク ・Google ・Yahoo! ・ADJUST ・Advertising.com ・MicroAd(CA) ・Microsoft Advertising ・IMPACT ・・・etc. リワード アフィリエイト ・moba8 ・バリューコマース ・・・etc. ・GREEリワード ・CAリワード ・AppDriver ・SmaAD ・metaps ・TapJoy ・・・etc. DSP ・Bypass ・MicroAd BLADE ・・・etc. 純広 ・Yahoo! ・Ameba ・mobage ・GREE ・キャリアメディア (docomo、au、SoftBank) アアアア アアアア アアアア アアアア WWWW WWWW WWWW
  • 18. 主なスマートフォン広告媒体 ~ 純広 ~ ■純広 Yahoo!などのポータル、Ameba、mobageなどのSNSポータル、キャリアの 公式サイトなどに掲出する広告。 キャリアのユーザへターゲティング配信するメールマガジンも含む。 (メッセージスペシャルなど) ■メール広告■バナー広告 Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 18
  • 19. 主なスマートフォン広告媒体 ~ 純広 ~ 媒体名 特性 圧倒的圧倒的圧倒的圧倒的なななな巨大巨大巨大巨大ポータルのポータルのポータルのポータルの強強強強みをみをみをみを活活活活かしたかしたかしたかした大量大量大量大量リーチリーチリーチリーチ媒体媒体媒体媒体!!!! プレミアム広告の“ブラパネ”、膨大なデータを活用したターゲティングの“ディスプレイ”地域 指定可能な“生活行動圏ターゲティング”とスマホ時代に対応した多彩な広告商品の展開を行ってい る。 M1M1M1M1、、、、F1F1F1F1がががが7777割弱割弱割弱割弱のののの836836836836万人万人万人万人////月月月月ののののtouchtouchtouchtouchログインユーザーログインユーザーログインユーザーログインユーザー エントリーで満稿になる“ミドルバナー”、また、地域、インタレストカテゴリー、17歳以下指定 等ターゲティング化を意識している商品構成からクライアント業種も幅広くおさえられる媒体。 圧倒的圧倒的圧倒的圧倒的NO1NO1NO1NO1ブログメディアブログメディアブログメディアブログメディア!!!! 主要純広で唯一のリターゲティングが可能な媒体。 カテゴリー ポータル SNS 日本最大級日本最大級日本最大級日本最大級のゲームのゲームのゲームのゲームSNSSNSSNSSNS媒体媒体媒体媒体!!!! 2012年01月から全メニューエントリー限定販売としている。有力タイトルリリース・海外展 Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 19 キャリアキャリアキャリアキャリア力力力力をををを活活活活かしたかしたかしたかしたNWNWNWNW商品商品商品商品、、、、海外海外海外海外NWNWNWNWのののの取取取取りりりり入入入入れれれれ等等等等がががが3333キャリアキャリアキャリアキャリア中中中中NO1NO1NO1NO1!!!! キャリアならではの電話購入時の契約情報をターゲティング指定できるmediba ad、イギリスのNWで ある“StrikeAd”の取り入れに力を入れながらもガラケー時代からの鉄板商品であるホットインフォも今 年早々からスマホ対応している。 IphoneIphoneIphoneIphone・お・お・お・お父父父父さんシリーズのさんシリーズのさんシリーズのさんシリーズの強強強強みをみをみをみを活活活活かしかしかしかし3333キャリアキャリアキャリアキャリアNO1NO1NO1NO1のののの純広告商品構成力純広告商品構成力純広告商品構成力純広告商品構成力!!!! 最新情報foriPhoneはスマホ純広告さきがけの人気商品。SBの人気キャラクターを横展開したお父さ んアプリシリーズはappstoreで1位を獲得し、ユーザーからも需要が高い媒体を持っていることが強 み。 キャリア ドコモユーザーへリーチドコモユーザーへリーチドコモユーザーへリーチドコモユーザーへリーチ可能可能可能可能ななななMSMSMSMSをはじめとするキャリアをはじめとするキャリアをはじめとするキャリアをはじめとするキャリア王者王者王者王者のののの力力力力にににに期待期待期待期待!!!! 今年11月よりリリースされたメッセージスペシャル(MS)。実績CTRは最高値で8%を超えており好 調。今までのMFへ変わる商品になるため、早い段階での提案・取り込みが大事。 2012年01月から全メニューエントリー限定販売としている。有力タイトルリリース・海外展 開、SAP向け広告販売も好調なことが要因と思われる。 常常常常にににに話題話題話題話題をををを創出創出創出創出しているしているしているしている最大規模最大規模最大規模最大規模SNSSNSSNSSNS・ゲーム・ゲーム・ゲーム・ゲーム媒体媒体媒体媒体!!!! ニュース面に掲載される画像+テキスト形式だけでなく、GREEユーザーにもっとも刺さ るコインを抽選でプレゼントをフックにしたコインGETチャレンジメニュー等オリジナリ ティがあるメニューをリリースされている。
  • 20. 主なスマートフォン広告媒体 ~ アドネットワーク・DSP ~ ■アドネットワーク・DSP RTB対応の自動最適化配信エンジンを搭載したDSP、CPA及びCVRを 基準とした最適化配信が可能な運用型アドネットワークが主流。 媒体 配信のイメージ掲載のイメージ Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 20 媒体 AD サーバ 媒体 媒体 媒体 媒体 媒体 効果をみながら 最適化配信
  • 21. 主なスマートフォン広告媒体 ~ アドネットワーク・DSP ~ 媒体名 特性 スマホアドネットワークスマホアドネットワークスマホアドネットワークスマホアドネットワーク先駆先駆先駆先駆けかつけかつけかつけかつ現在現在現在現在GoogleGoogleGoogleGoogle傘下傘下傘下傘下のののの為圧倒的為圧倒的為圧倒的為圧倒的なパワーなパワーなパワーなパワー!!!! CPC課金は全てadwordsに在庫統合されており、現在はimp課金・HTML5、動画、海外配 信等リッチ・ブランディング重視の商品構成になっている。 GREEGREEGREEGREE社社社社のアドネットワークのアドネットワークのアドネットワークのアドネットワーク!!!! GREEへ配信可能な点が最大の特徴。SSPとの連携もありネットワーク規模も大きく、管理画面で 媒体毎の数字を細かく追える点も魅力。 カテゴリー ADNW CyberagentCyberagentCyberagentCyberagentととととDeNADeNADeNADeNAのののの合弁会社合弁会社合弁会社合弁会社がががが発信発信発信発信するするするするAmebaAmebaAmebaAmeba&&&&mobagemobagemobagemobage配信可能配信可能配信可能配信可能ななななNWNWNWNW!!!! Ameba&mobageへ配信可能な点が最大の特徴。早くからリターゲティング配信対応を始めるなど インドインドインドインド発信発信発信発信のグローバルのグローバルのグローバルのグローバル展開展開展開展開アドネットワークアドネットワークアドネットワークアドネットワーク!!!! HTML5、動画、海外配信可能、NW規模の巨大な点はadmobと同様だが、ターゲティング配信 (※性別パック、Wifi配信、ipad配信等)やNW最安値CPC@5円パック等費用対効果重視クライア ント向けメニューも揃えており、様々なクライアントに対応できる存在となっている。 Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 21 細細細細かなかなかなかな運用運用運用運用がががが可能可能可能可能なななな管理画面管理画面管理画面管理画面がががが魅力魅力魅力魅力!!!! メディア精査はもちろん、クリエイティブ毎の時間帯・曜日指定配信が可能な点が魅力。スマホNWの 本商品に注力をして順調に売上を伸ばしている。 自動最適化機能自動最適化機能自動最適化機能自動最適化機能でのでのでのでのCPACPACPACPAオプティマイズオプティマイズオプティマイズオプティマイズ機能機能機能機能がががが特徴特徴特徴特徴!(!(!(!(※※※※課金形態課金形態課金形態課金形態ははははCPMCPMCPMCPM)))) スマートフォンでの日本初のオーディエンスデータ(マイクロアドピクセル)を活用した配信が可能。 またPCでの展開も可能な点が魅力。 DSP モバイルモバイルモバイルモバイル時代時代時代時代からのノウハウをスマホへのからのノウハウをスマホへのからのノウハウをスマホへのからのノウハウをスマホへの横展開横展開横展開横展開!!!! 管理画面での細かい運用対応がモバイル時代から定評ある。スマホでの展開においても早い段階から 準備をし、モバイル時代と同様のコストパフォーマンス力に定評あるNWとしての地位を確立。 Ameba&mobageへ配信可能な点が最大の特徴。早くからリターゲティング配信対応を始めるなど Amebaのノウハウを活用している点も特徴。 他社商品他社商品他社商品他社商品のののの追随追随追随追随をををを許許許許さないさないさないさない高度高度高度高度なターゲティングなターゲティングなターゲティングなターゲティング力力力力とととと多彩多彩多彩多彩なレポートなレポートなレポートなレポート!!!! 課金方法がCPA・CPC型で選択可能な点も魅力。地域、曜日、時間、フリークエンシー等ターゲティ ングが可能な点も強み。
  • 22. 主なスマートフォン広告媒体 ~ アフィリエイト・リワード ~ ■アフィリエイト・リワード 広告主にとってリスクがない成果報酬型広告。 スマートフォンは、アフィリエイトよりもリワード広告が主流。 リワード広告はユーザーインセンティブをフックに短期間でダウンロードを 集める広告手法。主にアプリストアのランキング施策に使われる。 ストアランク Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 22 ①①①① 広告広告広告広告クリッククリッククリッククリック ③③③③ ポイントポイントポイントポイント付与付与付与付与 アプリストア ②②②② アプリアプリアプリアプリDLDLDLDL ストアランク 上昇! 自然流入の ユーザ獲得!
  • 23. 主なスマートフォン広告媒体 ~ アフィリエイト・リワード ~ 媒体名 特性 3333デバイスデバイスデバイスデバイス共通共通共通共通でででで有力有力有力有力なアフィリエイトなアフィリエイトなアフィリエイトなアフィリエイト商品商品商品商品をををを包括包括包括包括!!!! アフィリエイトの『moba8』では、リワードの『adcrops(100%子会社のエイトクロップス 社)』、海外向け『adjapon』を持つ。 『adcrops』はURLスキーム計測リワード商品の先がけとな り、クライアントニーズをつかんだ商品開発力がある。 スマホリワードスマホリワードスマホリワードスマホリワードNWNWNWNWでででで国内最大級国内最大級国内最大級国内最大級にににに位置位置位置位置するするするするAppDriverAppDriverAppDriverAppDriver をををを保持保持保持保持!!!! リワード『AppDriver』、アフィリエイト『Janet』『スマートC』『AppDriver』等3デバイス共 通で強力な複数商品を持つ為、様々なクライアントのニーズ対応が可能。また DeNAのアフィリエイ ト商品『ポケアフィ※mobage含』も包括している。代理店機能があり、直販クライアントが多いこと が我々としては販売しにくい点でもある。 GREEGREEGREEGREE媒体力媒体力媒体力媒体力をををを活活活活かしたかしたかしたかした圧倒的国内最大圧倒的国内最大圧倒的国内最大圧倒的国内最大のリワードのリワードのリワードのリワード商品商品商品商品!!!! 単体媒体でのリワードであるにもかかわらず、国内リワード売上の6割以上を占めるといわれてい る。また、URLスキーム計測かつ大規模リワード商品『AD Latte 』『有料無料セールアプリ』販売 権も獲得し、現状のリワードシェア力NO1となると思われる。 カテゴリー アフィリ エイト リワード Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 23 北米北米北米北米NO1NO1NO1NO1リワードリワードリワードリワードTapJoyTapJoyTapJoyTapJoyのののの販売権販売権販売権販売権をををを持持持持ちちちち、、、、海外配信海外配信海外配信海外配信でのでのでのでの知見知見知見知見もももも持持持持つつつつ国際派国際派国際派国際派!!!! 『TapJoy』をメインとするZucksリワードNW。Voyageグループ力を活かした独自メディア構成 力もある。またLine北米リワードプロモーション実績事例、ランキングノウハウも持っている等海外での 知見がある点も強み。 モバイルモバイルモバイルモバイル時代時代時代時代のワンタグのワンタグのワンタグのワンタグ知見知見知見知見をつかいをつかいをつかいをつかい、、、、スマホでもスマホでもスマホでもスマホでも早早早早いいいい商品開発商品開発商品開発商品開発・・・・仕入力仕入力仕入力仕入力!!!! 店舗アフィでは最大級の商品力、かつ他アフィリエイト・リワードの仕入力も強く、モバイル時代につ くりあげたワンタグ機能を使い、アフィリエイト界のエキスパート企業 CACACACAグループのグループのグループのグループの大型独占販売大型独占販売大型独占販売大型独占販売リワードリワードリワードリワード!!!! CA自社リワード商品。PCもあるが、スマートフォンでの商品力の存在価値は高く、他代理店と の大きな差別化ができる切り札になっている。 アジアに・かつアジアに・かつアジアに・かつアジアに・かつAndroidAndroidAndroidAndroidにににに特化特化特化特化したしたしたした点点点点がががが最大最大最大最大のののの特徴特徴特徴特徴のリワードのリワードのリワードのリワード広告広告広告広告。。。。 スマホ広告初期段階から、SDK無・Android特化・シンガポールや中国等アジア圏を起点にした ネットワーク等他リワードとの差別化がされている。培ったAndroidプロモーションの知見を書籍 出版、リリース提供を行うことで スマホ業界に大きな貢献をしている。
  • 24. 主なスマートフォン広告媒体 ~GMOインターネットグループ商材 ~ 媒体名 特性 80808080億億億億imp/imp/imp/imp/月越月越月越月越えのえのえのえの強力強力強力強力ななななNWNWNWNWとととと細細細細やかなやかなやかなやかな運用商品力運用商品力運用商品力運用商品力!!!! 国内のWEB媒体と多数提携。独自リクルーティングにより、GooglePlay上位ランクインア プリとも多数提携済み。重複クリック排除設定や@5円~配信パック等費用対効果を意識した細 やかな運用商品力が信頼できる。 自動最適化配信自動最適化配信自動最適化配信自動最適化配信、、、、メディアメディアメディアメディア指定配信指定配信指定配信指定配信とととと2222種類種類種類種類のののの配信配信配信配信方法方法方法方法からからからから選択選択選択選択可能可能可能可能。。。。 アプリ媒体と多数提携。ジャンル問わずのリクルーティング力なので様々なクライアント業種への 対応が可能。管理画面においてメディア毎の精査が可能な点が魅力。 他社他社他社他社のののの追随追随追随追随をををを許許許許さないさないさないさない高度高度高度高度なターゲティングなターゲティングなターゲティングなターゲティング力力力力!!!! ユーザーの行動履歴にもとづいたKWターゲティング、レコメンドバナー等他DSPで は不可能な高度なターゲティングが可能。 カテゴリー ADNW DSP 国内最大級国内最大級国内最大級国内最大級のリワードアドネットワークのリワードアドネットワークのリワードアドネットワークのリワードアドネットワーク!!!! Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 24 エンタメエンタメエンタメエンタメ情報満載情報満載情報満載情報満載のののの人人人人気気気気ニュニュニュニュースメディアースメディアースメディアースメディア!!!! 最新の芸能・社会ニュースなど、厳選エンタメ情報が満載。 無料ニュースカテゴリーにおいて、AppStore最高2位、GooglePlay最高7位を記録。 会会会会員数員数員数員数700700700700万人万人万人万人、、、、UUUUUUUU130130130130万人万人万人万人////月月月月 AndroidAndroidAndroidAndroid専専専専用用用用ゲームプゲームプゲームプゲームプララララットフットフットフットフォォォォームームームーム!!!! 大手ゲームメーカーの有名ゲームからオリジナルゲームまで、人気ゲームアプリを多数擁する Android端末向けゲームアプリマーケット。GooglePLAYのゲームカテゴリー上位には常に複数のゲー ムアプリがランクインしている。良質なユーザーが多いため、クライアントよりLTV面で効果が良いと いう声もある。 純広 国内最大級国内最大級国内最大級国内最大級のリワードアドネットワークのリワードアドネットワークのリワードアドネットワークのリワードアドネットワーク!!!! GMOグループのオリジナル媒体のGゲーをはじめ、国内外の大型リワード商品は全て提携する、 国内最大級のリワードアドネットワーク。豊富なケース分析に基づいた高度なストアランキングロ ジックのノウハウを保有。 リワード アフィリ エイト
  • 25. スマートフォン広告 新しい潮流 Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 25 スマートフォン広告 新しい潮流
  • 26. スマートフォン広告 新しい潮流 スマートフォン広告もリッチ化へ! 今後、「「「「認知認知認知認知」」」」やややや「「「「興味興味興味興味」」」」のきっかけメディアのきっかけメディアのきっかけメディアのきっかけメディア Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 26 今後、「「「「認知認知認知認知」」」」やややや「「「「興味興味興味興味」」」」のきっかけメディアのきっかけメディアのきっかけメディアのきっかけメディア としての活用が期待されるスマートフォン。 それに対応するように、動画やリッチな表現が可能な 広告メニューも増えてきている。
  • 27. スマートフォン広告 新しい潮流 ~ インタースティシャル広告 ~ ■インタースティシャル広告 自動的に次ページへジャンプする広告ページを挿入する広告手法。 スプラッシュページと呼ばれることもある。全画面広告表示となるので インパクトが強いクリエイティブを展開することが可能な点が魅力。 Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 27 ADADADAD ADADADAD
  • 28. スマートフォン広告 新しい潮流 ~ インタースティシャル広告 ~ 媒体名 特性カテゴリー インター スティ シャル 広告 ネット ワーク ゲームアプリにゲームアプリにゲームアプリにゲームアプリに特化特化特化特化したしたしたした全全全全画面画面画面画面表示表示表示表示アドネットワークアドネットワークアドネットワークアドネットワーク!!!! MAU3億以上の規模を誇るゲーム専門アドネットワーク。全画面表示広告をCPC/CPIで出稿 可能。海外に強く、日本語ユーザーへの露出はまだ限定的。 アプリアプリアプリアプリ内内内内イイイイベベベベントントントント終了終了終了終了時等時等時等時等にににに全全全全画面画面画面画面でででで広告広告広告広告表示表示表示表示。。。。 アプリでのゲーム完了時やアプリ終了時に全画面で広告主サービスを表示。誤タップの少ないUIによ り広告主には高い効果を実現。 ゲームゲームゲームゲーム媒体中媒体中媒体中媒体中心心心心にインにインにインにインセセセセンンンン付与付与付与付与フックのフックのフックのフックの強強強強制制制制力力力力でユーザーにでユーザーにでユーザーにでユーザーに訴求訴求訴求訴求。。。。 全世界で2,000以上のゲームサイト、バーチャルサイト、ゲームメーカーと提携している世界最大級 規模のリワードネットワークの『TapJoy』では早くから対応済。 Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 28 世界世界世界世界的的的的ヒヒヒヒットアプリかつゲームットアプリかつゲームットアプリかつゲームットアプリかつゲーム媒体媒体媒体媒体ではではではでは珍珍珍珍しいしいしいしい男女半々男女半々男女半々男女半々のバのバのバのバラララランスンスンスンス良良良良いいいい属性属性属性属性がががが 魅力魅力魅力魅力のアプリでののアプリでののアプリでののアプリでの全全全全画面広告画面広告画面広告画面広告!!!! フィンランドのROVIO社が提供する世界的なヒットアクションパズルゲームアプリ 『AngryBirds』でアプリ起動時及び1ゲーム終了時に掲載される視野性に優れた広告を提供。 趣向性あるアプリには相性が良いと思われる。 日本最大級日本最大級日本最大級日本最大級のゲームのゲームのゲームのゲーム総総総総合合合合情報情報情報情報ポータルポータルポータルポータルササササイトでフリークエンシーコントイトでフリークエンシーコントイトでフリークエンシーコントイトでフリークエンシーコント ロールをかけたロールをかけたロールをかけたロールをかけた費費費費用用用用対効果対効果対効果対効果がががが期待期待期待期待ででででききききるるるる全全全全画面広告画面広告画面広告画面広告。。。。 期間保証広告メニューではありながらも、1日1端末1回の露出でユーザーリーチとCV に対する効果を期待できるメニューを提供。 インター スティ シャル 広告 単一 メディア
  • 29. スマートフォン広告 新しい潮流 ~ 動画広告 ~ ■動画広告 豊かな表現でユーザーに大きな印象を与えることが可能・スマートフォンとの 相性が良い広告。直接的な効果以外に、理解促進やブランディングなどの効果も 期待できる。 ■YouTubeにおいて Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 29 ■YouTubeにおいて 動画視聴直前に動画 広告を配信。スキップ 機能がないため、必ず 視聴される。 Tap! ■inmobiをはじめとす る老舗アドネットワーク では早くからブランディ ング案件向きに対応され ている。 ADADADAD
  • 30. スマートフォン広告 新しい潮流 ~ 動画広告 ~ 媒体名 特性 掲載候補掲載候補掲載候補掲載候補先先先先をををを明確明確明確明確にににに提示提示提示提示ででででききききるるるる信信信信頼性頼性頼性頼性高高高高いアドネットワークでのいアドネットワークでのいアドネットワークでのいアドネットワークでの動画配信動画配信動画配信動画配信。。。。 優良法人サイトとメガアプリを中心とした信頼性の高いプレミアムアドネットワークでの 動画露出。 カテゴリー 動画広告 ネット ワーク 老舗老舗老舗老舗最大級最大級最大級最大級アドネットワークではアドネットワークではアドネットワークではアドネットワークでは早早早早くくくくからからからから認認認認知知知知拡拡拡拡大大大大・ブ・ブ・ブ・ブラララランドエンゲージンドエンゲージンドエンゲージンドエンゲージ メントメントメントメント強化等強化等強化等強化等をををを意識意識意識意識しししし豊豊豊豊かなかなかなかな広告展開広告展開広告展開広告展開のののの選択肢選択肢選択肢選択肢をををを提供提供提供提供。。。。 Admobでは初期から動画対応されている。現在は地域・性別・キャリア・曜日・時間 等セグメントも指定可。 Inmobiでは通常の動画再生後、マルチリンク設定可能なエキスパンド画面に遷移させる 等多彩な対応も可能。 Amoadではインバナービデオでバナー内で自動再生展開できる動画バナー。 スマホのみでなスマホのみでなスマホのみでなスマホのみでなくくくく3333スクリーンスクリーンスクリーンスクリーン対応対応対応対応のののの老舗老舗老舗老舗アドネットワークでのアドネットワークでのアドネットワークでのアドネットワークでの動画配信動画配信動画配信動画配信。。。。 リッチメディア第三者配信プラットフォーム「miSpot」を活用して,TVCM/WEB動画の配信が可能な Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 30 リッチメディア第三者配信プラットフォーム「miSpot」を活用して,TVCM/WEB動画の配信が可能な メニュー。動的広告による高いブランドエンゲージメントが可能.日本ではZucks経由で出稿可能。 圧倒的圧倒的圧倒的圧倒的リーチをリーチをリーチをリーチを誇誇誇誇るるるる動画動画動画動画ササササイトでのイトでのイトでのイトでの動画動画動画動画露露露露出出出出にににによよよよりユーザーのりユーザーのりユーザーのりユーザーの高高高高いいいい注目注目注目注目にににに期待期待期待期待!!!! 前年対比200%以上UP・デイリーで2億視聴回数を稼ぐスマホ動画界NO1の視聴回数。ス キップ機能が無いため、広告配信ユーザーを確実な視聴を促すことが可能な点も魅力。 動画広告 単一 メディア Android auAndroid auAndroid auAndroid au ポータルポータルポータルポータルTOPTOPTOPTOPにインパクトにインパクトにインパクトにインパクト抜群抜群抜群抜群なななな訴求訴求訴求訴求。。。。キャリアキャリアキャリアキャリア唯一唯一唯一唯一のののの動画広告動画広告動画広告動画広告。。。。 au Androidユーザーの約半分200万人/週にリーチ可能。キャリアメニューの特徴である 良質なユーザーへ動画でアプローチ可能な点が魅力。(2-3月は電通買い切り) AmebaAmebaAmebaAmebaのののの顔顔顔顔ででででああああるるるる芸芸芸芸能人能人能人能人ブログブログブログブログ面面面面をををを中中中中心心心心にににに掲載掲載掲載掲載ででででききききるメリットるメリットるメリットるメリット&&&&ミニミニミニミニ動画自動動画自動動画自動動画自動再再再再 生生生生ババババナナナナーといーといーといーというううう一工夫一工夫一工夫一工夫ああああるメるメるメるメニュニュニュニューーーー提供提供提供提供。。。。 クリエイティブ上にミニ動画の自動再生と画像クリエイティブを同時掲載。高いアテンション とマルチリンクにより、ユーザーへ理解度の高い訴求が可能。また動画広告では珍しく、期間 保証商品となっているので Overトリガーも見込める。
  • 31. スマートフォン広告 新しい潮流 ~ エクスバンド広告 ~ ■エクスパンド広告 バナータップにより広告表示領域が拡大する手法。 スマートフォンならではのリッチな表現で、認知拡大やブランディング効果が 期待できる。 ■inmobi バナーをTapすると広告が全画面に拡大。 ■Ameba トリガー(丸枠)をタップで全画面に拡大。 Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 31 Tap! バナーをTapすると広告が全画面に拡大。 トリガー(丸枠)をタップで全画面に拡大。
  • 32. スマートフォン広告 新しい潮流 ~ エクスバンド広告 ~ 媒体名 特性カテゴリー リッチリッチリッチリッチADADADAD++++リタゲのリタゲのリタゲのリタゲの組組組組みみみみ合合合合わせわせわせわせでブでブでブでブラララランドンドンドンド認認認認知知知知・・・・浸透浸透浸透浸透のののの最大化最大化最大化最大化をををを狙狙狙狙うううう手法手法手法手法がががが可可可可 能能能能。。。。 『スライダーエキスパンド』は画面右側にチャームのようなトリガーバナーを表示し、タップ 後に右側からエクスパンド画面が表示される仕様のリッチAD。 更に、『バルーンタイアップ』では、リッチAD⇒リタゲ⇒スライダーエキスパンド⇒ソーシャ ル拡散と認知~刈り取り~拡散まで横串展開の訴求が可能。(800万円~) リッチエキスパンドさリッチエキスパンドさリッチエキスパンドさリッチエキスパンドさせせせせたバたバたバたバナナナナーーーー内内内内にインタにインタにインタにインタララララクティブなアプリクティブなアプリクティブなアプリクティブなアプリケケケケーシーシーシーショョョョンをンをンをンを 設設設設置置置置しししし、、、、直接誘導並直接誘導並直接誘導並直接誘導並びびびびににににSNSSNSSNSSNSならではのフィードならではのフィードならではのフィードならではのフィード経由経由経由経由でもでもでもでも誘導誘導誘導誘導をををを図図図図るるるるこここことがとがとがとが可可可可 能能能能。。。。 『ソーシャルエキスパンドアド』はリッチエキスパンドバナー内に診断やアンケート投票等共 有欲求を促すmixiの特性を活かしたソーシャル的なアプリケーションを使うことでリッチADと の相乗効果が狙えるメニュー構成になっている。(1,000万円) ポータルのポータルのポータルのポータルの雄雄雄雄YYYYahooahooahooahoo!!!!ではではではでは特特特特別対応別対応別対応別対応ではなではなではなではなくくくく、、、、通常通常通常通常料料料料金金金金メメメメニュニュニュニューでエキスパンドーでエキスパンドーでエキスパンドーでエキスパンド対対対対 エクスパン ド広告 単一 Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 32 エクスパン ド広告 ネット ワーク ポータルのポータルのポータルのポータルの雄雄雄雄YYYYahooahooahooahoo!!!!ではではではでは特特特特別対応別対応別対応別対応ではなではなではなではなくくくく、、、、通常通常通常通常料料料料金金金金メメメメニュニュニュニューでエキスパンドーでエキスパンドーでエキスパンドーでエキスパンド対対対対 応応応応がががが可能可能可能可能なななな点点点点がががが最大最大最大最大のののの魅力魅力魅力魅力!!!! 『スマートディスプレイ』は第二階層以下のページ最上部にバナー表示⇒エキスパンド対応。 (Imp保証型@0.5円 50万円~) 主要主要主要主要アドネットワークアドネットワークアドネットワークアドネットワーク各各各各社社社社ではブではブではブではブラララランディングンディングンディングンディング目目目目的的的的向向向向けにけにけにけに早早早早くくくくからからからから対応済対応済対応済対応済。。。。 特に海外展開アドネットワークである『admob』『inmobi』等は早くから対応。 特に『admob』ではミニマムロット100万円~で360°VIEW、GPS地図、ショーケース等多 彩なテンプレート形式を用意し、セグメント指定も可能な点が抜きんでている。 ニュニュニュニュース・ース・ース・ース・新聞系新聞系新聞系新聞系媒体媒体媒体媒体ならではのクならではのクならではのクならではのクラララライアントイアントイアントイアント層層層層とリッチとリッチとリッチとリッチADADADADのののの相性相性相性相性のののの良良良良さがさがさがさが想想想想定定定定 されるされるされるされる。。。。 表現力に限界があったフィーチャーフォンと違い、大容量スペースと高い表現力を兼ね備えた スマホならではのリッチアドを、元紙媒体である新聞・雑誌等のWEB版媒体中心に対応してい る。クリエイティブそのものでコンテンツを訴求できる点が、媒体特性や今後のタブレットの 普及とあわせて考えても相性が良いと思われる。 単一 メディア
  • 33. スマートフォン広告 新しい潮流 O2Oを加速させるスマートフォン広告。 「「「「ロケーションロケーションロケーションロケーション」」」」や「「「「時間時間時間時間」」」」と密接に連動する Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 33 「「「「ロケーションロケーションロケーションロケーション」」」」や「「「「時間時間時間時間」」」」と密接に連動する 携帯型デバイスのスマートフォン。 O2O(オンラインからオフラインへの誘導)を加速 させる広告手法への期待も大きい。
  • 34. スマートフォン広告 新しい潮流 ~ LINE ~ <公式アカウント> 平均200万人の友達を獲得できる 絆醸成型広告。 クーポン発行で来店促進(O2O)。 <スポンサードスタンプ> 見るだけでなく、 ユーザのコミュニケーションに 使ってもらう広告。 Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 34
  • 35. Web版スマートフォンサイト プロモーションについて Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 35
  • 36. Webサイトプロモーションの広告手法は、PCと それほど変わらない。 但し、常に携帯しているデバイスという特性を Webサイトプロモーションについて Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 36 但し、常に携帯しているデバイスという特性を 考えると、時間やロケーション、他のデバイスとの 連動を意識してプランを立てることが重要。
  • 37. 34.5 28.9 29.1 30.7 70.0 72.6 32.9 39.9 56.1 43.3 44.6 44.9 56.5 30 40 50 60 70 80 PC コンバージョン ゴールデンゾーン TV併用の可能性も高い (%) ■■■■PCPCPCPC・スマホ・スマホ・スマホ・スマホ両両両両デバイスデバイスデバイスデバイス保有者保有者保有者保有者のののの利用利用利用利用シーンシーンシーンシーン 興味喚起 ゴールデンゾーン Webサイトプロモーションについて Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 37 平日 休日 ツール として利用 暇つぶしor じっくり利用 暇つぶし 利用 じっくり利用 ツール として利用 ツール として利用 暇つぶし 利用 暇つぶしor ツール利用 2.2 2.2 7.4 17.7 17.3 0 10 20 30 起床~出勤 前 出勤途中 就業中/午 前 お昼休み 就業中/午 後 帰宅途中 帰宅後~就 寝 休日の自宅 休日の外出 先 PC SP TV併用の可能性も高い トリプルスクリーンゾーン ※引用データ:2012年MMD研究所調査
  • 38. Webサイトプロモーションについて PCサイトのスマートフォン変換・最適化サービス 既存のPC向けウェブサイトをスピーディかつ簡単にiPhone®や Android™などのスマートフォン端末・OS向けに最適化すること ができる。 Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 38 PCの Webサイト URL入力だけで自動変換。 カスタマイズも自由自在。
  • 39. dudaのようなPC→スマートフォンサイト変換 ツールを使えば、スマートフォンサイトをまだ 作成していなくても、気軽にスマートフォンの 広告コミュニケーションにトライできる。 Webサイトプロモーションについて <変換後:スマートフォン> Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 39 <変換前:PC> ほぼ ワンタッチ
  • 40. スマートフォンアプリ プロモーションについて Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 40
  • 41. AppStore、GooglePlayという2大アプリストアに 販売チャネルに、ほぼ限定される アプリプロモーションは、独特なノウハウが求められる。 アプリプロモーションについて Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 41 本日は、そのさわりの部分を少しだけ紹介。
  • 42. アプリプロモーションについて ストアランキング 施策 ライフタイムバリュー 向上施策 アプリプロモーションの勝ちパターンは、 この2STEPプロモーション。 Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 42 リワード広告など、短期間 で大量の獲得が見込める施 策で、ストアの順位をアッ プ ⇒ ストアランキングを 見て流入するユーザ(自然 流入ユーザ)の拡大を狙 う。 アドネットワークやサーチ など、運用型広告中心の施 策で、利用ニーズの高い ユーザの効率的な獲得と、 その後のアクティブ化(課 金など)を狙う。 最近はこちらのSTEPをより重視する傾向。
  • 43. アプリプロモーションについて まずは、ストアランキング施策。 2大アプリストアの、AppStore と GooglePlay。 Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 43 それぞれのストアランキング施策は少々異なる。
  • 44. アプリプロモーションについて AppStore と GooglePlayのランクキング反映。 それぞれの特徴。 AppStore ⇒ ダウンロード数がリアルタイムで そのままランキングに反映されやすい。 Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 44 そのままランキングに反映されやすい。 GooglePlay ⇒ ダウンロード数はじわじわとランキングに 反映する傾向。
  • 45. アプリプロモーションについて ~ AppStore ~ スタンダードスタンダードスタンダードスタンダード タイプタイプタイプタイプ ロングタイプロングタイプロングタイプロングタイプ スーパーロングスーパーロングスーパーロングスーパーロング タイプタイプタイプタイプ ダウンロード数がリアルタイムでそのままランキングに反映され、ランクをコントロール しやすいので、下記のようにいろいろなパターンの順位施策ができる。 Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 45 <<<<メリットメリットメリットメリット>>>> 確実確実確実確実にににに上位上位上位上位をををを確保確保確保確保 <<<<デメリットデメリットデメリットデメリット>>>> 予算小予算小予算小予算小。。。。 短期短期短期短期でででで下降下降下降下降するするするする可能性可能性可能性可能性 <<<<メリットメリットメリットメリット>>>> 上位上位上位上位ランクのランクのランクのランクの維維維維持持持持 自自自自然流入然流入然流入然流入ととととのののの 相相相相乗効果乗効果乗効果乗効果によによによによるラるラるラるランクンクンクンク再再再再アップアップアップアップ <<<<デメリットデメリットデメリットデメリット>>>> 予算中予算中予算中予算中。。。。 アプリのアプリのアプリのアプリの特性特性特性特性にににに左右左右左右左右されるされるされるされる ((((ターゲットがターゲットがターゲットがターゲットが狭狭狭狭いいいい場合場合場合場合はははは不向不向不向不向きききき)))) <<<<メリットメリットメリットメリット>>>> 複数日複数日複数日複数日にににに跨跨跨跨いでいでいでいで上位上位上位上位をををを維持維持維持維持 <<<<デメリットデメリットデメリットデメリット>>>> 予算大予算大予算大予算大 凡例 ----:ランキング / ■:ダウンロード数(リワード分) + ■:ダウンロード数(自然流入数)
  • 46. アプリプロモーションについて ~ GooglePlay ~ GooglePlayは、ダウンロード効果がじわじわとランクに反映され、リアルタイムの コントロールが難しいので、他施策のバックアップを準備しておく必要がある。 Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 46 初期ブースト時における自然流入ボリュームに応じて、新着無料期間の施策を パターン別に分けて準備することが重要 パターン①(自然流入多) パターン②(自然流入中) パターン③(自然流入少) 引引引引きききき続続続続きききき自自自自然流然流然流然流入入入入がががが期待期待期待期待ででででききききるためるためるためるため、、、、新着新着新着新着期期期期間間間間はははは出出出出来来来来るるるる限限限限りりりり上上上上位位位位をををを キープキープキープキープ リワードリワードリワードリワード広告広告広告広告とととと並行並行並行並行してしてしてして、、、、運用運用運用運用系系系系ADADADADネットワークをネットワークをネットワークをネットワークを展開展開展開展開ししししROIROIROIROI指指指指標標標標 にシフトにシフトにシフトにシフト 自自自自然流然流然流然流入入入入がががが見見見見込込込込めないためめないためめないためめないため、、、、リワードをリワードをリワードをリワードを停止停止停止停止しししし、、、、 ROIROIROIROI重視重視重視重視のののの運用運用運用運用系系系系ADADADADネットワークにネットワークにネットワークにネットワークに戦略変更戦略変更戦略変更戦略変更
  • 47. アプリプロモーションについて ライフタイムバリュー重視ということは アクティブユーザの獲得を重視するということ。 アクティブユーザであることを判断する評価指標(KPI) ・継続率(インストールから○日後の利用率) Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 47 ・課金率(アプリ内アイテムやサービスの購入率) ・ARPU(ユーザ一人当たりの課金額) ・ARPPU(課金ユーザ一人当たりの課金額) これら指標を意識しながら、広告を運用・最適化して いくことが重要。
  • 48. アプリプロモーションについて 某アプリ(Android)事例 非公開 Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 48 アプリプロモーション施策を活用し、 ランキング・LTVに好影響を 与えた事例をご紹介
  • 49. アプリプロモーションについて ~ 効果計測の方法 ~ 非公開 Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 49 アプリプロモーションにおける 効果測定計測方法を図で解説
  • 50. ネイティブアプリとWebアプリ Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 50 ネイティブアプリとWebアプリ
  • 51. ネイティブアプリとWebアプリ ネイティブアプリ/ハイブリッドアプリ/Webアプリの概念 ネイティブアプリ スマートフスマートフスマートフスマートフォォォォンにプログンにプログンにプログンにプログララララムをムをムをムを インストールインストールインストールインストールして利用。 スマートフスマートフスマートフスマートフォォォォンンンン上上上上でででで完結完結完結完結してプしてプしてプしてプ ログログログログララララムをムをムをムを動動動動かすかすかすかすアプリ。 ※データ取得・送信のためにネット 通信は行う。 ハイブリッドアプリ スマートフスマートフスマートフスマートフォォォォンにプログンにプログンにプログンにプログララララムをインムをインムをインムをイン ストールストールストールストールして利用するが、コンテン ツはWebWebWebWeb((((HHHHTMTMTMTML5L5L5L5))))とネイティブとネイティブとネイティブとネイティブ アプリのアプリのアプリのアプリのミミミミックスでックスでックスでックスで構成構成構成構成。 両方のいいとこ取り。 インターネット Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 51 Webブラウザネイティブネイティブネイティブネイティブ アプリアプリアプリアプリ ハイハイハイハイ ブリッドブリッドブリッドブリッド アプリアプリアプリアプリ ネイティブアプリ領域 カメラ、プッシュ通知、 GPS、データキャッシュ (オフライン利用)などの ネイティブ機能を利用可 Web領域 ※webviewという簡易 ブラウザのようなもので web(HTML5で作成し たコンテンツ)を表示 ネイティブ アプリと して起動 Webコンテンツ を表示 スマートフォン ブラウザでアクセス。 ※ブラウザにブックマークする必要あり。 スマートフォンに インストールされる。 ※スマホ上に アイコンが できる。 ---------- ---------- ---------- ---------- ---------- ---------- Webアプリ HTML5で作成した Webコンテンツ。 ※スマホにインススマホにインススマホにインススマホにインス トールはしないトールはしないトールはしないトールはしない。
  • 52. ネイティブアプリとWebアプリ ~ 特徴比較 ~ ネイティブアプリ ハイブリッドアプリ Webアプリ 永続的な画面の占有(アイコン) ブックマークに埋没 プッシュ通知可能 プッシュ通知不可 アプリストアからの導線(集客)あり/ストアランクプロモーション可能 アプリストアからの導線(集客)なし 決済手段はストアが代行 ※但し、手数料は取られる。 決済手段は、独自に用意する必要あり (プラットフォームに属せばその限りではない) ネイティブの快適なパフォーマンス (スピード速い/オフライン利用可能) パフォーマンスは通信環境に依存 カメラ、QRコード、GPSなど、スマホデバイス機能へのアクセス可能 スマホデバイス機能へのアクセスは制限あり メリットデメリット Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 52 敷居の低い開発スキルとコスト ※HTML5、CSS3、JavaScript 高度な開発スキルとコスト(人員不足) ※objective-c、javaなど 検索エンジンからのトラフィックなし 検索エンジンからのトラフィックあり アップデートの柔軟性・リアルタイム性なし (人員不足、ストア申請などが要因。アップデートもユーザに依存) アップデートの柔軟性・リアルタイム性あり (Webなので更新が容易。また更新した瞬間に全ユーザへ反映。) データはアプリをインストールしたデバイスに限定 (例外もあり) データは完全にクラウド (マルチデバイス連携が容易) 他のWebサービスとの連携柔軟性はあまりない 他のWebサービスとの連携が容易 日常的に使う、ツール的なサービス向け 例:乗り換え案内、天気予報、SNS閲覧ツール、カメラアプリ 運用・継続的な最適化、タイムリーなキャンペーンイベ ントなどを重視するサービス OSごとの開発が必要 クロスプラットフォーム (複数OSへのリーチ) ★ 結論
  • 53. ネイティブアプリとWebアプリ ~ アプリ例 ~ <ネイティブアプリ> <Webアプリ><ハイブリッドアプリ> Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 53 非公開 非公開 非公開
  • 54. 【まとめ】今後のネイティブアプリとWebアプリ ネイティブアプリとWebアプリ、今後はどっちが主流になる? ・昨年あたりから、今後はWebアプリが主流になると各所でいわれている。 ・Gree、モバゲー、amebaといった、スマホ界の国内主要プラットフォーマー (プレイヤー)も、Webアプリ中心にサービスを展開。 ・但し、全体を見回すと、まだまだネイティブアプリが全盛。特にゲームアプリは ネイティブが主戦場。これは、グローバルでみても同じような傾向。 Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 54 ネイティブが主戦場。これは、グローバルでみても同じような傾向。 ・Webアプリへのシフトを阻んでいる要因として考えるのは - Webアプリは通信環境やサーバの込み具合に動作が左右される。 人気が出れば出るほど動作が悪くなるジレンマ。 - Webアプリは、デバイスに連動した機能を実装しにくい。 - Webアプリは決済手段を独自で用意する必要があり、気軽に マネタイズの仕組みを構築できない。 - やはり、2大アプリストアの恩恵は大きい。
  • 55. スマートフォン、攻略のポイント Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 55
  • 56. 攻略のポイント① エリア(地域)× ロケーション(場所)× 時間帯 ユーザと常に行動を共にするインターネットメディアデバイスとして、 Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 56 ユーザと常に行動を共にするインターネットメディアデバイスとして、 その性能と利用機会が飛躍的に伸びたスマートフォン。 これからは、ユーザ行動に密接に連動したコミュニケーション、 具体的には「住んでいる場所=エリアエリアエリアエリア」「今いる場所=ロケーションロケーションロケーションロケーション」 「何をしているところか?=時間帯時間帯時間帯時間帯」といった要素をしっかりと考えた コミュニケーション設計が重要。
  • 57. 攻略のポイント② 認知・興味のきっかけになるデバイス スマートフォンの普及により、ユーザのマルチデバイス、マルチスクリーン Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 57 利用(デバイス・スクリーンの使い分け)が加速。 なかでも注目すべきは、認知や興味のきっかけメディアとしてのスマート フォンの役割。例えば、会社帰りの電車の中、スマートフォンで興味を 持った商品を、帰宅後PCでよく調べて購入する、など。 このことから、興味喚起パワーの強い動画広告動画広告動画広告動画広告やリッチなリッチなリッチなリッチな表現表現表現表現のののの広告広告広告広告は、 今後ますます重要性を増すことが予測される。
  • 58. 攻略のポイント③ アプリの攻略 アプリストア(AppStore・GooglePlay)対策や、効果計測の方法、 Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 58 LTV向上施策、ネイティブアプリとWebアプリ・・・などなど。 いろいろなロジックやテクニックがカオス状態になっているアプリの世界 ここを攻略するには、いかに最新のノウハウを取得できるか? また、ブラックボックスになりがちな効果の部分をいかに可視化するか? がキーとなる。
  • 59. GMOインターネットグループのスマートフォンサービス Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 59
  • 60. GMOインターネットグループ スマートフォン関連サービスのご紹介 メディアメディアメディアメディア力力力力 国内、海外の主要リワードメディアとの連携によって、国内最 大規模のワンタグリワードネットワークとして、初期ブースト を強力にサポート。 インタラクティブマーケティング を強みとする 総合インターネット広告会社 広告代理店事業 メディア事業・メディアレップ 事業を展開。 ADResult、NeoAdなど メディアレップ事業 分析分析分析分析力力力力 メディア・コンテンツプロバイダー事業を展開。 yaplog、freeML、PointTown、読めるモなど メディア事業(グループ) Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 60 GMO MARKETING SUITEを活用し、「DL数」「ARPPU」 「継続率」「課金率」といった重要KPIの分析、改善をご提供 国内最大規模のゲームプラットフォーム。数多くの プロモーション実績を元にした最適なプランニングをご提供。 760万人(国内)2,200万人(海外含む)400アプリ ※2013年4月時点 アプリの開発・運用 に最適な サーバー環境を業界最安値水準 で提供するクラウド サービス インフラ事業(グループ) 実績実績実績実績 ゲームを中心としたアプリマーケットの展開。 リワード・ADNを提供 (現状はGooglePlayのみ) yaplog、freeML、PointTown、読めるモなど メディア事業を展開。 SearchTeria、OPAST ADネットワーク・リワード 広告及びSEO事業を展開 SmaAD、ASO airline 検索キーワード連動型広告サービスを展開。 提携サイトはYahoo!JAPANなど。
  • 61. ごごごご清聴清聴清聴清聴ありがとうございましたありがとうございましたありがとうございましたありがとうございました。。。。 Copyright(C)2013 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved. 61