The Long Tail

The Long Tail Das Buch von Chris Anderson im Schnelldurchlauf Anja C. Wagner, eduFuture

Kap. 1 Der Long Tail

FRÜHER

Gesetz der Knappheit

Gesetz der Knappheit HITS

Welt des Überflusses

Welt des Überflusses NISCHEN

Jeder Song findet mindestens einen Abnehmer

Kap. 2 Aufstieg & Niedergang des Hits

Musikindustrie

Musikindustrie Gesamtabsatz sank um 25%

Musikindustrie Gesamtabsatz sank um 25% Radiosender in der Depression

Kap. 3 Kurze Geschichte des LT

Das Web als historischer Aggregator

Kap. 4 3 Wirkmechanismen des LT

6 Kernelemente des Long Tail

6 Kernelemente des Long Tail 1. mehr Nischenprodukte als Hits

6 Kernelemente des Long Tail 1. mehr Nischenprodukte als Hits 2. Produktions- und Distributionskosten sinken

6 Kernelemente des Long Tail 1. mehr Nischenprodukte als Hits 2. Produktions- und Distributionskosten sinken 3. Filter können den Long Tail verlängern

6 Kernelemente des Long Tail 1. mehr Nischenprodukte als Hits 2. Produktions- und Distributionskosten sinken 3. Filter können den Long Tail verlängern 4. Nachfragekurve wird flacher

6 Kernelemente des Long Tail 1. mehr Nischenprodukte als Hits 2. Produktions- und Distributionskosten sinken 3. Filter können den Long Tail verlängern 4. Nachfragekurve wird flacher 5. Summation der Nischen macht den Hits Konkurrenz

6 Kernelemente des Long Tail 1. mehr Nischenprodukte als Hits 2. Produktions- und Distributionskosten sinken 3. Filter können den Long Tail verlängern 4. Nachfragekurve wird flacher 5. Summation der Nischen macht den Hits Konkurrenz 6. natürliche Nachfragekurve

Wie entsteht ein Long Tail?

1. Demokratisierung der Produktionsmittel Wie entsteht ein Long Tail?

1. Demokratisierung der Produktionsmittel . Demokratisierung des Vertriebs Wie entsteht ein Long Tail?

1. Demokratisierung der Produktionsmittel . Demokratisierung des Vertriebs . Verbindung von Angebot und Nachfrage Wie entsteht ein Long Tail?

Kap. 5 Die neuen Produzenten

Demokratisierung der Produktionsmittel

Kult des Amateurs

Kult des Amateurs Verlagerung vom konsumorientierten Denken hin zum partizipierenden Produzieren

Beispiel Wikipedia

Beispiel Wikipedia HITS + NISCHEN

Urheberschutz?

Urheberschutz? Perspektive abhängig von Position in der Long Tail-Kurve

Kap. 6 Die neuen Märkte

Demokratisierung des Vertriebs

Entstehung vieler Aggregatoren

Entstehung vieler Aggregatoren 1. Sachgüter (Amazon, eBay)

Entstehung vieler Aggregatoren 1. Sachgüter (Amazon, eBay) 2. digitale Güter (iTunes, iFilm)

Entstehung vieler Aggregatoren 1. Sachgüter (Amazon, eBay) 2. digitale Güter (iTunes, iFilm) 3. Werbung / Dienstleistungen (Google, Craigslist)

Entstehung vieler Aggregatoren 1. Sachgüter (Amazon, eBay) 2. digitale Güter (iTunes, iFilm) 3. Werbung / Dienstleistungen (Google, Craigslist) 4. Information (Google, Wikipedia)

Entstehung vieler Aggregatoren 1. Sachgüter (Amazon, eBay) 2. digitale Güter (iTunes, iFilm) 3. Werbung / Dienstleistungen (Google, Craigslist) 4. Information (Google, Wikipedia) 5. Communitys /UGC (MySpace, Bloglines)

Trend Verzicht auf materielle Güter statt dessen: Handel mit Bits

Kap. 7 Die neuen Geschmacks- Trendsetter

Verbindung von Angebot und Nachfrage

Informationszeitalter

Informationszeitalter war gestern

Informationszeitalter war gestern HEUTE

Informationszeitalter war gestern HEUTE Zeitalter der Empfehlungen

Filter als Empfehlung

Filter als Empfehlung 1.Systematik auf mehreren Ebenen

Filter als Empfehlung 1.Systematik auf mehreren Ebenen .Bestsellerlisten

Filter als Empfehlung 1.Systematik auf mehreren Ebenen .Bestsellerlisten .Pattern Matching

Filter als Empfehlung 1.Systematik auf mehreren Ebenen .Bestsellerlisten .Pattern Matching .Empfehlungen der Redaktion

Filter als Empfehlung 1.Systematik auf mehreren Ebenen .Bestsellerlisten .Pattern Matching .Empfehlungen der Redaktion .kollaborativer Filter

Filter im Long Tail

Filter im Long Tail keine vertriebsbedingte Vorabfilter

Filter im Long Tail keine vertriebsbedingte Vorabfilter sondern nachträgliche Filter

Signal-Rausch-Verhältnis verschlechtert sich

Kap. 8 Die Wirtschaft des Long Tail

Paretoverteilungen

Paretoverteilungen konnten bislang die Welt erklären

Paretoverteilungen

Paretoverteilungen 1. Vielfalt 2. Ungleichheit 3. Netzwerkeffekte

Long Tail = Ende der 80:20-Regel

Der HIT von heute ist das N I S C H E Nprodukt von morgen.

Kap. 9 Die schmale Spitze

Erfolg

Erfolg Riesige Auswahl mit guten Filtersystemen

Klassische Medien- und Unterhaltungsindustrie

Klassische Medien- und Unterhaltungsindustrie Einheitsprodukte Voraussage der Nachfrage Entfernung von Misserfolgen begrenzte Auswahl

Politik

Politik orientiert sich an Hitverwaltern

Kap. 10 Das Auswahlparadies

Auswahl + Filter

Auswahl + Filter = Entscheidung

Kap. 11 Nischenkultur

Kultur

Kultur Mischung aus HITS und NISCHEN

Kultur Mischung aus Spitze und Tails

Kultur Mischung aus Institutionen und Individuen

Kultur Mischung aus Profis und Amateuren

Kultur Umwandlung einer Massenkultur in eine massiv parallele Kultur

Oder-Kultur entwickelt sich zur Und-Kultur

Kap. 12 Der grenzenlose Bildschirm

Videos lösen das TV ab

Kap. 13 Über die Unterhaltung hinaus

Long Tail-Taktik auf allen Ebenen

Long Tail-Taktik auf allen Ebenen Herausforderung: bessere Filter

beste Ausnutzung des Long Tails

beste Ausnutzung des Long Tails Infoaggregator Werbungsaggregator Aggregator werbefinanzierter Webpublikationen vertikale Suchformen

Kap. 14 Die Regeln des Long Tail

1.Mache alles verfügbar. 2.Hilf mir, es zu finden.

9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:

9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren: 1. Konzentration des Warenbestands

9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren: 1. Konzentration des Warenbestands 2. Crowdsourcing

9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren: 1. Konzentration des Warenbestands 2. Crowdsourcing 3. Vielfalt der Absatzkanäle

9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren: 1. Konzentration des Warenbestands 2. Crowdsourcing 3. Vielfalt der Absatzkanäle 4. Microchunking

9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren: 1. Konzentration des Warenbestands 2. Crowdsourcing 3. Vielfalt der Absatzkanäle 4. Microchunking 5. Preisvariabilität

9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren: 1. Konzentration des Warenbestands 2. Crowdsourcing 3. Vielfalt der Absatzkanäle 4. Microchunking 5. Preisvariabilität 6. Information-Sharing

9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren: 1. Konzentration des Warenbestands 2. Crowdsourcing 3. Vielfalt der Absatzkanäle 4. Microchunking 5. Preisvariabilität 6. Information-Sharing 7. Und statt oder

9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren: 1. Konzentration des Warenbestands 2. Crowdsourcing 3. Vielfalt der Absatzkanäle 4. Microchunking 5. Preisvariabilität 6. Information-Sharing 7. Und statt oder 8. kollaborative Filter

9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren: 1. Konzentration des Warenbestands 2. Crowdsourcing 3. Vielfalt der Absatzkanäle 4. Microchunking 5. Preisvariabilität 6. Information-Sharing 7. Und statt oder 8. kollaborative Filter 9. Freies Basisangebot

Koda Der Tail von morgen

Umwandlung Bits der Atome in

The End.

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The Long Tail

by Anja C. Wagner on Jun 06, 2008

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