The Long Tail

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    The Long Tail - Presentation Transcript

    1. The Long Tail Das Buch von Chris Anderson im Schnelldurchlauf Anja C. Wagner, eduFuture
    2. The Long Tail Das Buch von Chris Anderson im Schnelldurchlauf Anja C. Wagner, eduFuture
    3. Kap. 1 Der Long Tail
    4. FRÜHER
    5. Gesetz der Knappheit
    6. Gesetz der Knappheit HITS
    7. HEUTE
    8. Welt des Überflusses
    9. Welt des Überflusses NISCHEN
    10. Jeder Song findet mindestens einen Abnehmer
    11. Kap. 2 Aufstieg & Niedergang des Hits
    12. Musikindustrie
    13. Musikindustrie Gesamtabsatz sank um 25%
    14. Musikindustrie Gesamtabsatz sank um 25% Radiosender in der Depression
    15. Kap. 3 Kurze Geschichte des LT
    16. Das Web als historischer Aggregator
    17. Kap. 4 3 Wirkmechanismen des LT
    18. 6 Kernelemente des Long Tail
    19. 6 Kernelemente des Long Tail 1. mehr Nischenprodukte als Hits
    20. 6 Kernelemente des Long Tail 1. mehr Nischenprodukte als Hits 2. Produktions- und Distributionskosten sinken
    21. 6 Kernelemente des Long Tail 1. mehr Nischenprodukte als Hits 2. Produktions- und Distributionskosten sinken 3. Filter können den Long Tail verlängern
    22. 6 Kernelemente des Long Tail 1. mehr Nischenprodukte als Hits 2. Produktions- und Distributionskosten sinken 3. Filter können den Long Tail verlängern 4. Nachfragekurve wird flacher
    23. 6 Kernelemente des Long Tail 1. mehr Nischenprodukte als Hits 2. Produktions- und Distributionskosten sinken 3. Filter können den Long Tail verlängern 4. Nachfragekurve wird flacher 5. Summation der Nischen macht den Hits Konkurrenz
    24. 6 Kernelemente des Long Tail 1. mehr Nischenprodukte als Hits 2. Produktions- und Distributionskosten sinken 3. Filter können den Long Tail verlängern 4. Nachfragekurve wird flacher 5. Summation der Nischen macht den Hits Konkurrenz 6. natürliche Nachfragekurve
    25. Wie entsteht ein Long Tail?
    26. 1. Demokratisierung der Produktionsmittel Wie entsteht ein Long Tail?
    27. 1. Demokratisierung der Produktionsmittel . Demokratisierung des Vertriebs Wie entsteht ein Long Tail?
    28. 1. Demokratisierung der Produktionsmittel . Demokratisierung des Vertriebs . Verbindung von Angebot und Nachfrage Wie entsteht ein Long Tail?
    29. Kap. 5 Die neuen Produzenten
    30. Demokratisierung der Produktionsmittel
    31. Kult des Amateurs
    32. Kult des Amateurs Verlagerung vom konsumorientierten Denken hin zum partizipierenden Produzieren
    33. Beispiel Wikipedia
    34. Beispiel Wikipedia HITS + NISCHEN
    35. Urheberschutz?
    36. Urheberschutz? Perspektive abhängig von Position in der Long Tail-Kurve
    37. Kap. 6 Die neuen Märkte
    38. Demokratisierung des Vertriebs
    39. Entstehung vieler Aggregatoren
    40. Entstehung vieler Aggregatoren 1. Sachgüter (Amazon, eBay)
    41. Entstehung vieler Aggregatoren 1. Sachgüter (Amazon, eBay) 2. digitale Güter (iTunes, iFilm)
    42. Entstehung vieler Aggregatoren 1. Sachgüter (Amazon, eBay) 2. digitale Güter (iTunes, iFilm) 3. Werbung / Dienstleistungen (Google, Craigslist)
    43. Entstehung vieler Aggregatoren 1. Sachgüter (Amazon, eBay) 2. digitale Güter (iTunes, iFilm) 3. Werbung / Dienstleistungen (Google, Craigslist) 4. Information (Google, Wikipedia)
    44. Entstehung vieler Aggregatoren 1. Sachgüter (Amazon, eBay) 2. digitale Güter (iTunes, iFilm) 3. Werbung / Dienstleistungen (Google, Craigslist) 4. Information (Google, Wikipedia) 5. Communitys /UGC (MySpace, Bloglines)
    45. Trend
    46. Trend Verzicht auf materielle Güter statt dessen: Handel mit Bits
    47. Kap. 7 Die neuen Geschmacks- Trendsetter
    48. Verbindung von Angebot und Nachfrage
    49. Informationszeitalter
    50. Informationszeitalter war gestern
    51. Informationszeitalter war gestern HEUTE
    52. Informationszeitalter war gestern HEUTE Zeitalter der Empfehlungen
    53. Filter als Empfehlung
    54. Filter als Empfehlung 1.Systematik auf mehreren Ebenen
    55. Filter als Empfehlung 1.Systematik auf mehreren Ebenen .Bestsellerlisten
    56. Filter als Empfehlung 1.Systematik auf mehreren Ebenen .Bestsellerlisten .Pattern Matching
    57. Filter als Empfehlung 1.Systematik auf mehreren Ebenen .Bestsellerlisten .Pattern Matching .Empfehlungen der Redaktion
    58. Filter als Empfehlung 1.Systematik auf mehreren Ebenen .Bestsellerlisten .Pattern Matching .Empfehlungen der Redaktion .kollaborativer Filter
    59. Filter im Long Tail
    60. Filter im Long Tail keine vertriebsbedingte Vorabfilter
    61. Filter im Long Tail keine vertriebsbedingte Vorabfilter sondern nachträgliche Filter
    62. Signal-Rausch-Verhältnis verschlechtert sich
    63. Kap. 8 Die Wirtschaft des Long Tail
    64. Paretoverteilungen
    65. Paretoverteilungen konnten bislang die Welt erklären
    66. Paretoverteilungen
    67. Paretoverteilungen 1. Vielfalt 2. Ungleichheit 3. Netzwerkeffekte
    68. Long Tail = Ende der 80:20-Regel
    69. Der HIT von heute ist das N I S C H E Nprodukt von morgen.
    70. Kap. 9 Die schmale Spitze
    71. Erfolg
    72. Erfolg Riesige Auswahl mit guten Filtersystemen
    73. Klassische Medien- und Unterhaltungsindustrie
    74. Klassische Medien- und Unterhaltungsindustrie Einheitsprodukte Voraussage der Nachfrage Entfernung von Misserfolgen begrenzte Auswahl
    75. Politik
    76. Politik orientiert sich an Hitverwaltern
    77. Kap. 10 Das Auswahlparadies
    78. Auswahl + Filter
    79. Auswahl + Filter = Entscheidung
    80. Kap. 11 Nischenkultur
    81. Kultur
    82. Kultur Mischung aus HITS und NISCHEN
    83. Kultur Mischung aus Spitze und Tails
    84. Kultur Mischung aus Institutionen und Individuen
    85. Kultur Mischung aus Profis und Amateuren
    86. Kultur Umwandlung einer Massenkultur in eine massiv parallele Kultur
    87. Oder-Kultur entwickelt sich zur Und-Kultur
    88. Kap. 12 Der grenzenlose Bildschirm
    89. Videos lösen das TV ab
    90. Kap. 13 Über die Unterhaltung hinaus
    91. Long Tail-Taktik auf allen Ebenen
    92. Long Tail-Taktik auf allen Ebenen Herausforderung: bessere Filter
    93. beste Ausnutzung des Long Tails
    94. beste Ausnutzung des Long Tails Infoaggregator Werbungsaggregator Aggregator werbefinanzierter Webpublikationen vertikale Suchformen
    95. Kap. 14 Die Regeln des Long Tail
    96. 1.Mache alles verfügbar. 2.Hilf mir, es zu finden.
    97. 9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:
    98. 9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren: 1. Konzentration des Warenbestands
    99. 9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren: 1. Konzentration des Warenbestands 2. Crowdsourcing
    100. 9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren: 1. Konzentration des Warenbestands 2. Crowdsourcing 3. Vielfalt der Absatzkanäle
    101. 9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren: 1. Konzentration des Warenbestands 2. Crowdsourcing 3. Vielfalt der Absatzkanäle 4. Microchunking
    102. 9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren: 1. Konzentration des Warenbestands 2. Crowdsourcing 3. Vielfalt der Absatzkanäle 4. Microchunking 5. Preisvariabilität
    103. 9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren: 1. Konzentration des Warenbestands 2. Crowdsourcing 3. Vielfalt der Absatzkanäle 4. Microchunking 5. Preisvariabilität 6. Information-Sharing
    104. 9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren: 1. Konzentration des Warenbestands 2. Crowdsourcing 3. Vielfalt der Absatzkanäle 4. Microchunking 5. Preisvariabilität 6. Information-Sharing 7. Und statt oder
    105. 9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren: 1. Konzentration des Warenbestands 2. Crowdsourcing 3. Vielfalt der Absatzkanäle 4. Microchunking 5. Preisvariabilität 6. Information-Sharing 7. Und statt oder 8. kollaborative Filter
    106. 9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren: 1. Konzentration des Warenbestands 2. Crowdsourcing 3. Vielfalt der Absatzkanäle 4. Microchunking 5. Preisvariabilität 6. Information-Sharing 7. Und statt oder 8. kollaborative Filter 9. Freies Basisangebot
    107. Koda Der Tail von morgen
    108. Umwandlung Bits der Atome in
    109. The End.
    110. Namensnennung - Keine kommerzielle Nutzung - Weitergabe unter gleichen Bedingungen 2.0 - Deutschland Sie dürfen: das Werk vervielfältigen, verbreiten und öffentlich zugänglich machen Bearbeitungen des Werkes anfertigen Zu den folgenden Bedingungen: Namensnennung. Sie müssen den Namen des Autors/Rechteinhabers in der von ihm festgelegten Weise nennen (wodurch aber nicht der Eindruck entstehen darf, Sie oder die Nutzung des Werkes durch Sie würden entlohnt). Keine kommerzielle Nutzung. Dieses Werk darf nicht für kommerzielle Zwecke verwendet werden. Weitergabe unter gleichen Bedingungen. Wenn Sie dieses Werk bearbeiten oder in anderer Weise umgestalten, verändern oder als Grundlage für ein anderes Werk verwenden, dürfen Sie das neu entstandene Werk nur unter Verwendung von Lizenzbedingungen weitergeben, die mit denen dieses Lizenzvertrages identisch oder vergleichbar sind.

    + Anja C. WagnerAnja C. Wagner, 2 years ago

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    Zusammenfassung des Buches von Chris Anderson

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