The Long Tail
Das Buch von Chris Anderson
im Schnelldurchlauf
Anja C. Wagner, eduFuture

The Long Tail
Das Buch von Chris Anderson
im Schnelldurchlauf
Anja C. Wagner, eduFuture

Kap. 1
Der Long Tail

FRÜHER

Gesetz der Knappheit

Gesetz der Knappheit
HITS

HEUTE

Welt des Überflusses

Welt des Überflusses
NISCHEN

Jeder
Song
findet
mindestens
einen
Abnehmer

Kap. 2
Aufstieg & Niedergang des Hits

Musikindustrie

Musikindustrie
Gesamtabsatz sank um 25%

Musikindustrie
Gesamtabsatz sank um 25%
Radiosender in der Depression

Kap. 3
Kurze Geschichte des LT

Das Web
als
historischer
Aggregator

Kap. 4
3 Wirkmechanismen des LT

6 Kernelemente des Long Tail

6 Kernelemente des Long Tail
1. mehr Nischenprodukte als Hits

6 Kernelemente des Long Tail
1. mehr Nischenprodukte als Hits
2. Produktions- und Distributionskosten
sinken

6 Kernelemente des Long Tail
1. mehr Nischenprodukte als Hits
2. Produktions- und Distributionskosten
sinken
3. Filter können den Long Tail verlängern

6 Kernelemente des Long Tail
1. mehr Nischenprodukte als Hits
2. Produktions- und Distributionskosten
sinken
3. Filter können den Long Tail verlängern
4. Nachfragekurve wird flacher

6 Kernelemente des Long Tail
1. mehr Nischenprodukte als Hits
2. Produktions- und Distributionskosten
sinken
3. Filter können den Long Tail verlängern
4. Nachfragekurve wird flacher
5. Summation der Nischen macht den Hits
Konkurrenz

6 Kernelemente des Long Tail
1. mehr Nischenprodukte als Hits
2. Produktions- und Distributionskosten
sinken
3. Filter können den Long Tail verlängern
4. Nachfragekurve wird flacher
5. Summation der Nischen macht den Hits
Konkurrenz
6. natürliche Nachfragekurve

Wie entsteht ein Long Tail?

1. Demokratisierung der
Produktionsmittel
Wie entsteht ein Long Tail?

1. Demokratisierung der
Produktionsmittel
. Demokratisierung des
Vertriebs
Wie entsteht ein Long Tail?

1. Demokratisierung der
Produktionsmittel
. Demokratisierung des
Vertriebs
. Verbindung von Angebot und
Nachfrage
Wie entsteht ein Long Tail?

Kap. 5
Die neuen Produzenten

Demokratisierung
der
Produktionsmittel

Kult des Amateurs

Kult des Amateurs
Verlagerung
vom
konsumorientierten Denken
hin zum
partizipierenden Produzieren

Beispiel Wikipedia

Beispiel Wikipedia
HITS
+
NISCHEN

Urheberschutz?

Urheberschutz?
Perspektive
abhängig von
Position
in der
Long Tail-Kurve

Kap. 6
Die neuen Märkte

Demokratisierung
des
Vertriebs

Entstehung vieler Aggregatoren

Entstehung vieler Aggregatoren
1. Sachgüter (Amazon, eBay)

Entstehung vieler Aggregatoren
1. Sachgüter (Amazon, eBay)
2. digitale Güter (iTunes, iFilm)

Entstehung vieler Aggregatoren
1. Sachgüter (Amazon, eBay)
2. digitale Güter (iTunes, iFilm)
3. Werbung / Dienstleistungen (Google,
Craigslist)

Entstehung vieler Aggregatoren
1. Sachgüter (Amazon, eBay)
2. digitale Güter (iTunes, iFilm)
3. Werbung / Dienstleistungen (Google,
Craigslist)
4. Information (Google, Wikipedia)

Entstehung vieler Aggregatoren
1. Sachgüter (Amazon, eBay)
2. digitale Güter (iTunes, iFilm)
3. Werbung / Dienstleistungen (Google,
Craigslist)
4. Information (Google, Wikipedia)
5. Communitys /UGC (MySpace, Bloglines)

Trend

Trend
Verzicht auf materielle
Güter
statt dessen:
Handel mit Bits

Kap. 7
Die neuen Geschmacks-
Trendsetter

Verbindung
von
Angebot
und
Nachfrage

Informationszeitalter

Informationszeitalter
war gestern

Informationszeitalter
war gestern
HEUTE

Informationszeitalter
war gestern
HEUTE
Zeitalter der Empfehlungen

Filter als Empfehlung

Filter als Empfehlung
1.Systematik auf mehreren
Ebenen

Filter als Empfehlung
1.Systematik auf mehreren
Ebenen
.Bestsellerlisten

Filter als Empfehlung
1.Systematik auf mehreren
Ebenen
.Bestsellerlisten
.Pattern Matching

Filter als Empfehlung
1.Systematik auf mehreren
Ebenen
.Bestsellerlisten
.Pattern Matching
.Empfehlungen der Redaktion

Filter als Empfehlung
1.Systematik auf mehreren
Ebenen
.Bestsellerlisten
.Pattern Matching
.Empfehlungen der Redaktion
.kollaborativer Filter

Filter im Long Tail

Filter im Long Tail
keine
vertriebsbedingte Vorabfilter

Filter im Long Tail
keine
vertriebsbedingte Vorabfilter
sondern
nachträgliche Filter

Signal-Rausch-Verhältnis
verschlechtert sich

Kap. 8
Die Wirtschaft des Long Tail

Paretoverteilungen

Paretoverteilungen
konnten bislang
die Welt erklären

Paretoverteilungen

Paretoverteilungen
1. Vielfalt
2. Ungleichheit
3. Netzwerkeffekte

Long Tail
=
Ende der 80:20-Regel

Der
HIT
von heute
ist das
N I S C H E Nprodukt
von morgen.

Kap. 9
Die schmale Spitze

Erfolg

Erfolg
Riesige Auswahl
mit
guten Filtersystemen

Klassische
Medien- und Unterhaltungsindustrie

Klassische
Medien- und Unterhaltungsindustrie
Einheitsprodukte
Voraussage der Nachfrage
Entfernung von Misserfolgen
begrenzte Auswahl

Politik

Politik
orientiert sich an
Hitverwaltern

Kap. 10
Das Auswahlparadies

Auswahl + Filter

Auswahl + Filter
=
Entscheidung

Kap. 11
Nischenkultur

Kultur

Kultur
Mischung
aus
HITS
und
NISCHEN

Kultur
Mischung
aus
Spitze
und
Tails

Kultur
Mischung
aus
Institutionen
und
Individuen

Kultur
Mischung
aus
Profis
und
Amateuren

Kultur
Umwandlung
einer
Massenkultur
in eine
massiv parallele
Kultur

Oder-Kultur
entwickelt sich zur
Und-Kultur

Kap. 12
Der grenzenlose Bildschirm

Videos lösen das TV ab

Kap. 13
Über die Unterhaltung hinaus

Long Tail-Taktik
auf allen Ebenen

Long Tail-Taktik
auf allen Ebenen
Herausforderung:
bessere Filter

beste Ausnutzung des
Long Tails

beste Ausnutzung des
Long Tails
Infoaggregator
Werbungsaggregator
Aggregator
werbefinanzierter
Webpublikationen
vertikale Suchformen

Kap. 14
Die Regeln des Long Tail

1.Mache alles verfügbar.
2.Hilf mir, es zu finden.

9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:

9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:
1. Konzentration des Warenbestands

9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:
1. Konzentration des Warenbestands
2. Crowdsourcing

9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:
1. Konzentration des Warenbestands
2. Crowdsourcing
3. Vielfalt der Absatzkanäle

9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:
1. Konzentration des Warenbestands
2. Crowdsourcing
3. Vielfalt der Absatzkanäle
4. Microchunking

9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:
1. Konzentration des Warenbestands
2. Crowdsourcing
3. Vielfalt der Absatzkanäle
4. Microchunking
5. Preisvariabilität

9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:
1. Konzentration des Warenbestands
2. Crowdsourcing
3. Vielfalt der Absatzkanäle
4. Microchunking
5. Preisvariabilität
6. Information-Sharing

9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:
1. Konzentration des Warenbestands
2. Crowdsourcing
3. Vielfalt der Absatzkanäle
4. Microchunking
5. Preisvariabilität
6. Information-Sharing
7. Und statt oder

9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:
1. Konzentration des Warenbestands
2. Crowdsourcing
3. Vielfalt der Absatzkanäle
4. Microchunking
5. Preisvariabilität
6. Information-Sharing
7. Und statt oder
8. kollaborative Filter

9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:
1. Konzentration des Warenbestands
2. Crowdsourcing
3. Vielfalt der Absatzkanäle
4. Microchunking
5. Preisvariabilität
6. Information-Sharing
7. Und statt oder
8. kollaborative Filter
9. Freies Basisangebot

Koda
Der Tail von morgen

Umwandlung
Bits
der
Atome
in

The End.

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