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Transcript

  • 1. The Long Tail Das Buch von Chris Anderson im Schnelldurchlauf Anja C. Wagner, eduFuture
  • 2. The Long Tail Das Buch von Chris Anderson im Schnelldurchlauf Anja C. Wagner, eduFuture
  • 3. Kap. 1 Der Long Tail
  • 4. FRÜHER
  • 5. Gesetz der Knappheit
  • 6. Gesetz der Knappheit HITS
  • 7. HEUTE
  • 8. Welt des Überflusses
  • 9. Welt des Überflusses NISCHEN
  • 10. Jeder Song findet mindestens einen Abnehmer
  • 11. Kap. 2 Aufstieg & Niedergang des Hits
  • 12. Musikindustrie
  • 13. Musikindustrie Gesamtabsatz sank um 25%
  • 14. Musikindustrie Gesamtabsatz sank um 25% Radiosender in der Depression
  • 15. Kap. 3 Kurze Geschichte des LT
  • 16. Das Web als historischer Aggregator
  • 17. Kap. 4 3 Wirkmechanismen des LT
  • 18. 6 Kernelemente des Long Tail
  • 19. 6 Kernelemente des Long Tail 1. mehr Nischenprodukte als Hits
  • 20. 6 Kernelemente des Long Tail 1. mehr Nischenprodukte als Hits 2. Produktions- und Distributionskosten sinken
  • 21. 6 Kernelemente des Long Tail 1. mehr Nischenprodukte als Hits 2. Produktions- und Distributionskosten sinken 3. Filter können den Long Tail verlängern
  • 22. 6 Kernelemente des Long Tail 1. mehr Nischenprodukte als Hits 2. Produktions- und Distributionskosten sinken 3. Filter können den Long Tail verlängern 4. Nachfragekurve wird flacher
  • 23. 6 Kernelemente des Long Tail 1. mehr Nischenprodukte als Hits 2. Produktions- und Distributionskosten sinken 3. Filter können den Long Tail verlängern 4. Nachfragekurve wird flacher 5. Summation der Nischen macht den Hits Konkurrenz
  • 24. 6 Kernelemente des Long Tail 1. mehr Nischenprodukte als Hits 2. Produktions- und Distributionskosten sinken 3. Filter können den Long Tail verlängern 4. Nachfragekurve wird flacher 5. Summation der Nischen macht den Hits Konkurrenz 6. natürliche Nachfragekurve
  • 25. Wie entsteht ein Long Tail?
  • 26. 1. Demokratisierung der Produktionsmittel Wie entsteht ein Long Tail?
  • 27. 1. Demokratisierung der Produktionsmittel . Demokratisierung des Vertriebs Wie entsteht ein Long Tail?
  • 28. 1. Demokratisierung der Produktionsmittel . Demokratisierung des Vertriebs . Verbindung von Angebot und Nachfrage Wie entsteht ein Long Tail?
  • 29. Kap. 5 Die neuen Produzenten
  • 30. Demokratisierung der Produktionsmittel
  • 31. Kult des Amateurs
  • 32. Kult des Amateurs Verlagerung vom konsumorientierten Denken hin zum partizipierenden Produzieren
  • 33. Beispiel Wikipedia
  • 34. Beispiel Wikipedia HITS + NISCHEN
  • 35. Urheberschutz?
  • 36. Urheberschutz? Perspektive abhängig von Position in der Long Tail-Kurve
  • 37. Kap. 6 Die neuen Märkte
  • 38. Demokratisierung des Vertriebs
  • 39. Entstehung vieler Aggregatoren
  • 40. Entstehung vieler Aggregatoren 1. Sachgüter (Amazon, eBay)
  • 41. Entstehung vieler Aggregatoren 1. Sachgüter (Amazon, eBay) 2. digitale Güter (iTunes, iFilm)
  • 42. Entstehung vieler Aggregatoren 1. Sachgüter (Amazon, eBay) 2. digitale Güter (iTunes, iFilm) 3. Werbung / Dienstleistungen (Google, Craigslist)
  • 43. Entstehung vieler Aggregatoren 1. Sachgüter (Amazon, eBay) 2. digitale Güter (iTunes, iFilm) 3. Werbung / Dienstleistungen (Google, Craigslist) 4. Information (Google, Wikipedia)
  • 44. Entstehung vieler Aggregatoren 1. Sachgüter (Amazon, eBay) 2. digitale Güter (iTunes, iFilm) 3. Werbung / Dienstleistungen (Google, Craigslist) 4. Information (Google, Wikipedia) 5. Communitys /UGC (MySpace, Bloglines)
  • 45. Trend
  • 46. Trend Verzicht auf materielle Güter statt dessen: Handel mit Bits
  • 47. Kap. 7 Die neuen Geschmacks- Trendsetter
  • 48. Verbindung von Angebot und Nachfrage
  • 49. Informationszeitalter
  • 50. Informationszeitalter war gestern
  • 51. Informationszeitalter war gestern HEUTE
  • 52. Informationszeitalter war gestern HEUTE Zeitalter der Empfehlungen
  • 53. Filter als Empfehlung
  • 54. Filter als Empfehlung 1.Systematik auf mehreren Ebenen
  • 55. Filter als Empfehlung 1.Systematik auf mehreren Ebenen .Bestsellerlisten
  • 56. Filter als Empfehlung 1.Systematik auf mehreren Ebenen .Bestsellerlisten .Pattern Matching
  • 57. Filter als Empfehlung 1.Systematik auf mehreren Ebenen .Bestsellerlisten .Pattern Matching .Empfehlungen der Redaktion
  • 58. Filter als Empfehlung 1.Systematik auf mehreren Ebenen .Bestsellerlisten .Pattern Matching .Empfehlungen der Redaktion .kollaborativer Filter
  • 59. Filter im Long Tail
  • 60. Filter im Long Tail keine vertriebsbedingte Vorabfilter
  • 61. Filter im Long Tail keine vertriebsbedingte Vorabfilter sondern nachträgliche Filter
  • 62. Signal-Rausch-Verhältnis verschlechtert sich
  • 63. Kap. 8 Die Wirtschaft des Long Tail
  • 64. Paretoverteilungen
  • 65. Paretoverteilungen konnten bislang die Welt erklären
  • 66. Paretoverteilungen
  • 67. Paretoverteilungen 1. Vielfalt 2. Ungleichheit 3. Netzwerkeffekte
  • 68. Long Tail = Ende der 80:20-Regel
  • 69. Der HIT von heute ist das N I S C H E Nprodukt von morgen.
  • 70. Kap. 9 Die schmale Spitze
  • 71. Erfolg
  • 72. Erfolg Riesige Auswahl mit guten Filtersystemen
  • 73. Klassische Medien- und Unterhaltungsindustrie
  • 74. Klassische Medien- und Unterhaltungsindustrie Einheitsprodukte Voraussage der Nachfrage Entfernung von Misserfolgen begrenzte Auswahl
  • 75. Politik
  • 76. Politik orientiert sich an Hitverwaltern
  • 77. Kap. 10 Das Auswahlparadies
  • 78. Auswahl + Filter
  • 79. Auswahl + Filter = Entscheidung
  • 80. Kap. 11 Nischenkultur
  • 81. Kultur
  • 82. Kultur Mischung aus HITS und NISCHEN
  • 83. Kultur Mischung aus Spitze und Tails
  • 84. Kultur Mischung aus Institutionen und Individuen
  • 85. Kultur Mischung aus Profis und Amateuren
  • 86. Kultur Umwandlung einer Massenkultur in eine massiv parallele Kultur
  • 87. Oder-Kultur entwickelt sich zur Und-Kultur
  • 88. Kap. 12 Der grenzenlose Bildschirm
  • 89. Videos lösen das TV ab
  • 90. Kap. 13 Über die Unterhaltung hinaus
  • 91. Long Tail-Taktik auf allen Ebenen
  • 92. Long Tail-Taktik auf allen Ebenen Herausforderung: bessere Filter
  • 93. beste Ausnutzung des Long Tails
  • 94. beste Ausnutzung des Long Tails Infoaggregator Werbungsaggregator Aggregator werbefinanzierter Webpublikationen vertikale Suchformen
  • 95. Kap. 14 Die Regeln des Long Tail
  • 96. 1.Mache alles verfügbar. 2.Hilf mir, es zu finden.
  • 97. 9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:
  • 98. 9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren: 1. Konzentration des Warenbestands
  • 99. 9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren: 1. Konzentration des Warenbestands 2. Crowdsourcing
  • 100. 9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren: 1. Konzentration des Warenbestands 2. Crowdsourcing 3. Vielfalt der Absatzkanäle
  • 101. 9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren: 1. Konzentration des Warenbestands 2. Crowdsourcing 3. Vielfalt der Absatzkanäle 4. Microchunking
  • 102. 9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren: 1. Konzentration des Warenbestands 2. Crowdsourcing 3. Vielfalt der Absatzkanäle 4. Microchunking 5. Preisvariabilität
  • 103. 9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren: 1. Konzentration des Warenbestands 2. Crowdsourcing 3. Vielfalt der Absatzkanäle 4. Microchunking 5. Preisvariabilität 6. Information-Sharing
  • 104. 9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren: 1. Konzentration des Warenbestands 2. Crowdsourcing 3. Vielfalt der Absatzkanäle 4. Microchunking 5. Preisvariabilität 6. Information-Sharing 7. Und statt oder
  • 105. 9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren: 1. Konzentration des Warenbestands 2. Crowdsourcing 3. Vielfalt der Absatzkanäle 4. Microchunking 5. Preisvariabilität 6. Information-Sharing 7. Und statt oder 8. kollaborative Filter
  • 106. 9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren: 1. Konzentration des Warenbestands 2. Crowdsourcing 3. Vielfalt der Absatzkanäle 4. Microchunking 5. Preisvariabilität 6. Information-Sharing 7. Und statt oder 8. kollaborative Filter 9. Freies Basisangebot
  • 107. Koda Der Tail von morgen
  • 108. Umwandlung Bits der Atome in
  • 109. The End.
  • 110. Namensnennung - Keine kommerzielle Nutzung - Weitergabe unter gleichen Bedingungen 2.0 - Deutschland Sie dürfen: das Werk vervielfältigen, verbreiten und öffentlich zugänglich machen Bearbeitungen des Werkes anfertigen Zu den folgenden Bedingungen: Namensnennung. Sie müssen den Namen des Autors/Rechteinhabers in der von ihm festgelegten Weise nennen (wodurch aber nicht der Eindruck entstehen darf, Sie oder die Nutzung des Werkes durch Sie würden entlohnt). Keine kommerzielle Nutzung. Dieses Werk darf nicht für kommerzielle Zwecke verwendet werden. Weitergabe unter gleichen Bedingungen. Wenn Sie dieses Werk bearbeiten oder in anderer Weise umgestalten, verändern oder als Grundlage für ein anderes Werk verwenden, dürfen Sie das neu entstandene Werk nur unter Verwendung von Lizenzbedingungen weitergeben, die mit denen dieses Lizenzvertrages identisch oder vergleichbar sind.

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