Univers des médias au CamerounPerformances des supports TV et radiophoniquesEnquête réalisée dans 10 villes du mardi 29 no...
Sommaire  Contexte  A propos de la méthodologie d’enquête  Les objectifs de communication  Performances des chaînes de tél...
Contexte           3
Contexte (1/2)Le bouleversement introduit dans le paysage audiovisuel au Cameroun par lanaissance des chaînes privées, l’é...
Contexte (2/2)Année          Période de collecte des données             Institut ou Cabinet2004    Du 17 au 21 Août      ...
A proposde la méthodologie d’enquête                               6
Méthodologie (1/3)Pour mener à bien cette étude d’audience TV et RADIO dans lesvilles de Douala, Yaoundé, Bafoussam, Bamen...
Méthodologie (2/3)      L’enquête menée par l’agence de régie publicitaire AGENDA s’est      déroulée auprès de 2 000 ména...
Méthodologie (3/3)Les variables catégorielles utilisées sont les suivantes : –   L’âge (de 15 à 20 ans ; 21 à 29 ans ; 30 ...
Les objectifs de communication                                 10
Les objectifs de communicationA travers cette offre publicitaire qualitative, nous visons 2 objectifs principauxdans chacu...
Performancesdes chaînes de télévision                            12
Audience TV (1/4)  71 chaînes de télévision recensées au Cameroun via câble, satellite, TNT, UHF et VHF                CIN...
Audience TV (2/4)                          Taux                           Taux            Supports                        ...
Audience TV (3/4)                             PARTS       SUPPORTS                          DAUDIENCE                     ...
Audience TV (4/4)                                                         RA DI O T E LE V I SI ON NOUV E LLE   SAM B A T ...
Performances des supports      radiophoniques                            17
Audience RADIODe nos jours au Cameroun, on dépasse déjà le chiffre de 100 stations radios quiémettent sur l’ensemble du te...
AUDIENCE RADIO DOUALA                        19
Audience RADIO Douala (1/2)  681 personnes enquêtées dans la ville de DOUALA                        Taux                  ...
Audience RADIO Douala (2/2)  TOP 5 DES RADIOS A DOUALA                           Taux      Supports                       ...
AUDIENCE RADIO YAOUNDE                         22
Audience RADIO Yaoundé (1/2) 672 personnes enquêtées dans la ville de YAOUNDE                  Taux                       ...
Audience RADIO Yaoundé (2/2)      TOP 5 DES RADIOS A YAOUNDE        Supports           Taux découte                     A ...
AUDIENCE RADIO BAFOUSSAM                           25
Audience RADIO Bafoussam (1/2)107 personnes enquêtées dans la ville de BAFOUSSAM                     Taux                 ...
Audience RADIO Bafoussam (2/2)  TOP 5 DES RADIOS A BAFOUSSAM                                                              ...
AUDIENCE RADIO BAMENDA                         28
Audience RADIO Bamenda (1/2) 114 personnes enquêtées dans la ville de BAMENDA                   Taux                      ...
Audience RADIO Bamenda (2/2)  TOP 5 DES RADIOS A BAMENDA                                                A U T R ES C HA I ...
AUDIENCE RADIO LIMBE                       31
Audience RADIO Limbe (1/2)    42 personnes enquêtées dans la ville de LIMBE              Supports             Taux d’écout...
Audience RADIO Limbe (2/2) PERFORMANCES DES SUPPORTS   RADIOPHONIQUES A LIMBE     Supports           Taux découte         ...
AUDIENCE RADIO EBOLOWA                         34
Audience RADIO Ebolowa (1/2) 41 personnes enquêtées dans la ville de EBOLOWA              Supports           Taux d’écoute...
Audience RADIO Ebolowa (2/2)PERFORMANCES DES SUPPORTS RADIOPHONIQUES A EBOLOWA      Supports           Taux découteRCDM EB...
AUDIENCE RADIO BERTOUA                         37
Audience RADIO Bertoua (1/2)  40 personnes enquêtées dans la ville de BERTOUA               Supports            Taux d’éco...
Audience RADIO Bertoua (2/2)PERFORMANCES DES SUPPORTS RADIOPHONIQUES A BERTOUA      Supports      Taux découte            ...
AUDIENCE RADIO NGAOUNDERE                            40
Audience RADIO N’déré (1/2)      93 personnes enquêtées dans la ville de N’DERE               Supports              Taux d...
Audience RADIO N’déré (2/2) PERFORMANCES DES SUPPORTSRADIOPHONIQUES A NGAOUNDERE  Supports      Taux découte              ...
AUDIENCE RADIO GAROUA                        43
Audience RADIO Garoua (1/2)  94 personnes enquêtées dans la ville de GAROUA              Supports            Taux d’écoute...
Audience RADIO Garoua (2/2)PERFORMANCES DES SUPPORTS RADIOPHONIQUES A GAROUA      Supports       Taux découte             ...
AUDIENCE RADIO MAROUA                        46
Audience RADIO MAROUA (1/2)  117 personnes enquêtées dans la ville de MAROUA             Supports            Taux d’écoute...
Audience RADIO MAROUA (2/2) PERFORMANCES DES SUPPORTS  RADIOPHONIQUES A MAROUA                                            ...
Dispositif des supportsradiophoniques CRTV                          49
Dispositif de la CRTVLe dispositif national de la CRTV est constitué de l’offresuivante :    CRTV TV qui est la chaîne pub...
CRTV POSTE NATIONAL PERFORMANCES NATIONALES DE    LA CRTV POSTE NATIONAL          BAFOUSSAM         8 ,4 0 %              ...
Les 05 stations commerciales CRTV                           Rang et Taux d’écoute par ville  Supports CRTV                ...
Les 10 chaînes régionales CRTV                                     Taux     Supports             Ville                   R...
Notre expertise et nos réalisations en conseil média au Cameroun                                      54
Notre expertiseLe conseil média chez AGENDA regroupe deux aspects   1.   La conception des plans et stratégies médias   2....
Nos réalisationsNos réalisations en conseil média et achat des espaces publicitaires      Nos clients sous contrat−     CO...
Nos contactsAGENDAB.P. 2566 DoualaTél. : (237) 33 01 39 09E-mail : courrier@agendamediapub.comFax : (237) 33 03 37 061. Em...
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Performances 2012 des medias au cameroun

  1. 1. Univers des médias au CamerounPerformances des supports TV et radiophoniquesEnquête réalisée dans 10 villes du mardi 29 novembre au lundi 05 décembre 2011 Une réalisation de l’agence de régie publicitaire AGENDA
  2. 2. Sommaire Contexte A propos de la méthodologie d’enquête Les objectifs de communication Performances des chaînes de télévision : Parts d’audience des supports nationaux et internationaux Performances des supports radiophoniques− Taux d’écoute par ville− Dispositif des supports radiophoniques de la CRTV Notre expertise et nos réalisations en conseil média au Cameroun 2
  3. 3. Contexte 3
  4. 4. Contexte (1/2)Le bouleversement introduit dans le paysage audiovisuel au Cameroun par lanaissance des chaînes privées, l’émergence des radios dites communautaires etl’ouverture de l’offre publicitaire qui l’accompagne, va nous encourager à nouslancer dans les études sur l’audience et public(s) des médias.Avec beaucoup d’originalité et d’innovations sur le fond et la forme, nous partonsdu recueil des données à la conception d’un véritable media planning offrant ainsiaux annonceurs de nombreuses opportunités et combinaisons médias leurpermettant de s’adresser directement à leur(s) public(s) cible(s).Pour plus d’efficacité, il serait nécessaire pour l’annonceur de mieux connaître leshabitudes de son public avant d’investir dans la publicité.Le présent document présente de façon sommaire une meilleure lisibilité dessupports TV et radiophoniques écoutés dans les 10 villes ciblées. L’enquête aété menée du 29 novembre au 05 décembre 2011…Afin de permettre aux annonceurs de mieux connaître les habitudes de son publicavant d’investir dans la publicité au Cameroun, plusieurs études ont étémenées par 6 instituts et cabinets différents. Voir détails en page ci-dessous… 4
  5. 5. Contexte (2/2)Année Période de collecte des données Institut ou Cabinet2004 Du 17 au 21 Août CRETES2005 Du 03 au 07 Janvier AGENDA2006 Du 16 au 22 Décembre DELPHES2007 Du 07 au 11 Août AGENDA Du 29 septembre au 08 octobre AGENDA2008 Du 11 au 17 Décembre CFI Du 26 Février au 06 Mars AGENDA2009 Du 16 au 22 décembre 2009 CFI Du 1er au 20 Avril CIBLE2010 Du 25 au 31 Mai AGENDA Du 26 au 22 Décembre CIBLE Du 14 au 27 janvier et du 1er au 23 février 2011 EQUATEUR2011 Du 29 novembre au 5 décembre 2011 AGENDA 5
  6. 6. A proposde la méthodologie d’enquête 6
  7. 7. Méthodologie (1/3)Pour mener à bien cette étude d’audience TV et RADIO dans lesvilles de Douala, Yaoundé, Bafoussam, Bamenda, Limbe,Ebolowa, Garoua et Limbe, nous avons procédé par la méthodedes quotas dans une logique de panel (Résidants permanents dansles villes indiquées). L’enquête « Agenda Média Volume 3 »s’est déroulée sur le terrain dans la semaine du mardi 29 novembreau lundi 05 décembre 2011 en ce qui concerne la collecte desdonnées.En fait, il s’agissait d’interroger des individus préalablementrépertoriés sur l’audience veille. Les jours réels de taux d’écouteconcernés par cette enquête sont : Lundi 28/11, Mardi 29/11,Mercredi 30/11, Jeudi 1/12, Vendredi 2/12, Samedi 3/12 etdimanche 4/12/2011.L’ échantillon (panel) était constitué d’hommes et de femmes dontl’âge est supérieur à 15 ans. 2 000 personnes des deux sexes ontété interrogées par 60 enquêteurs répartis dans les 10 villes ayantfait l’objet de l’enquête. Le plan d’échantillonnage figure dans letableau de la page suivante. 7
  8. 8. Méthodologie (2/3) L’enquête menée par l’agence de régie publicitaire AGENDA s’est déroulée auprès de 2 000 ménages du mardi 29 novembre au lundi 5 décembre 2011 dans 10 villes Région Populations Villes Poids Quota Source : Recensement du Cameroun 2005Extrême Nord 3 111 792 Douala 34,05% 681Centre 3 098 044 Yaoundé 33,61% 672Littoral 2 510 283 Maroua 5,84% 117Nord Ouest 1 728 953 Bamenda 5,71% 114Ouest 1 720 047 Bafoussam 5,33% 107Nord 1 687 859 Garoua 4,69% 94Sud Ouest 1 318 079 Ngaoundéré 4,64% 93Adamaoua 884 289 Limbe 2,09% 42Est 771 755 Ebolowa 2,05% 41Sud 634 855 Bertoua 1,98% 40Cameroun 17 463 836 Total 100% 2 000 8
  9. 9. Méthodologie (3/3)Les variables catégorielles utilisées sont les suivantes : – L’âge (de 15 à 20 ans ; 21 à 29 ans ; 30 à_54 ans ; 55 ans et +) – Le sexe (féminin ; masculin) – Le niveau d’étude (primaire ; secondaire ; supérieur) – La langue officielle parlée (française ; anglaise) – CSP…Les systèmes de réception des images – Le câblage (câblé ; non câblé) ; – L’antenne parabolique pour réception des images via le satellite – TNT (Télévision numérique terrestre) sur décodeur + antenne numérique – UHF et VHF (Free on air) .Un questionnaire en 3 modules – Module 1 : Indentification du répondant et recensement des équipements audio-visuels du ménage – Module 2 : Fréquence et habitudes d’écoute TV – Module 3 : Fréquence et habitudes d’écoute RADIO 9
  10. 10. Les objectifs de communication 10
  11. 11. Les objectifs de communicationA travers cette offre publicitaire qualitative, nous visons 2 objectifs principauxdans chacune des 10 villes concernées par l’enquête :− Garantir une meilleure mémorisation de chaque message publicitaire diffusé− Générer sur du court terme une forte visibilité apte non seulement à créer de la notoriété mais surtout à renforcer/préserver l’image de marque de l’annonceurEn PLUS, nous permettons aux annonceurs :− D’optimiser leur budget de communication ;− D’avoir un document de base, un outil d’aide à la décision afin de mieux apprécier les propositions de leur agence de régie publicitaire.Pour les agences de régie publicitaire cette offre leur permet de :− Proposer aux annonceurs des campagnes de communication objectives et efficaces ;− Mener des négociations commerciales avec les différents supports en connaissance de cause ;− Se positionner par rapport aux concurrents… 11
  12. 12. Performancesdes chaînes de télévision 12
  13. 13. Audience TV (1/4) 71 chaînes de télévision recensées au Cameroun via câble, satellite, TNT, UHF et VHF CINE CINEMA2STV ETV MNET RTS TV5 FRISSON CINE CINEMA TVE3A TELE SUD EURONEWS MTV SAMBA TV STAR INTERNACIONAAFRICA 24 CINE FIRST EUROSPORT MY TV AFRICA SAUDI VISION 4 NATIONALAFRICA MAGIC CNN France 2 SERIE CLUB VOX AFRICA GEOGRAPHICAFRICABLE CNTV France 24 NEW TV SPORT+ XXL ZEBRAAIT CRTV I TELE NT1 STV1 NETWORKARIANE TV CUISINE TV INFOSPORT ORTM STV2BBC TV DBS LC2 PLANETE SUPERSPORTCANAL+ DIRECT 8 LCI PLANETE NO LIMIT TELE TCHADHORIZONS RADIOCANAL+ SPORT DISNEY CHANNEL LOVE WORLD TELEVISION TF1 NOUVELLECANAL2 E NEWS LTMTV RAI NEWS TF6INTERNATIONALCCTV4 EMMANUEL TV MANGAS RTI TIJICCTVN EQUINOXE TV MAYOTTE RTL9 TRACE 13
  14. 14. Audience TV (2/4) Taux Taux Supports d’écoute d’écouteCANAL2 INTERNATIONAL 21,45% EURONEWS 2,42%CRTV 15,90% CANAL+ HORIZONS 2,42%France 24 4,37% TV5 2,11%STV2 4,28% MTV 1,70% NATIONALTF1 4,09% 1,58% GEOGRAPHICTF6 3,47% SUPERSPORT 3 1,58%EQUINOXE TV 3,07% RTL9 1,43%INFOSPORT 3,01% LTMTV 1,18%TRACE 3,01% AFRICA 24 1,15%AFRICA MAGIC 2,67% ARIANE TV 1,15%DISNEY CHANNEL 2,60% AUTRES CHAINES TV 15,38% 14
  15. 15. Audience TV (3/4) PARTS SUPPORTS DAUDIENCE T ELEV ISI ON S LOC A LES T ELEV I SI O N S 4 7, 9 2 %TELEVISIONS LOCALES 47,92% ET R A N G ER ES 52 , 0 8 %TELEVISIONS 52,08%ETRANGERES Total 100,00% PARTS SUPPORTS DAUDIENCECANAL2 21,45%INTERNATIONALCRTV 15,90% C A N A L2 I N T ER N A T I O N A L 2 1,4 5%France 24 4,37% A U T R ES C HA IN ES T V 4 3 ,3 7%STV2 4,28% CRTV 15, 9 0 %TF1 4,09% ST V 2TF6 3,47% TF6 3 ,4 7% 4 ,2 8 % F r ance 2 4 EQ U I N OX E T V TF1 4 ,3 7%EQUINOXE TV 3,07% 3 ,0 7% 4 ,0 9 %AUTRES CHAINES TV 43,37% Total 100,00% 15
  16. 16. Audience TV (4/4) RA DI O T E LE V I SI ON NOUV E LLE SAM B A T V 0, 34% 0, 22% PARTS AR I A NE T V ZE BR A N E T WOR K SUPPORTS 1, 15% 0, 22% DAUDIENCE LT M T V 1, 18% DB S 0, 12%CANAL2 E QUI NOX E T V 21,45% 3, 07%INTERNATIONAL ST V 2 4, 28% CA N AL2 I NT E R NA T I ON AL 21, 45%CRTV 15,90% CR T VSTV2 4,28% 15, 90%EQUINOXE TV 3,07%LTMTV 1,18%ARIANE TV 1,15%RADIO TELEVISION 0,34%NOUVELLESAMBA TV 0,22% A U T R ES C HA IN ES ET R A N G ER ES 3 4 , 13 % T ELEV I SIO N S LO C A LESZEBRA NETWORK 0,22% 4 7,9 2 %DBS 0,12% TF1TELEVISIONS TRACE 52,08% 3 ,0 1% TF6 4 ,0 9 %ETRANGERES 3 ,4 7% F r ance 2 4 4 , 3 7% Total 100,00% IN F O SPOR T 3 ,0 1% 16
  17. 17. Performances des supports radiophoniques 17
  18. 18. Audience RADIODe nos jours au Cameroun, on dépasse déjà le chiffre de 100 stations radios quiémettent sur l’ensemble du territoire national. Ces supports sont divisés en 04grandes catégories :− les stations radios commerciales constituées pour la majorité des stationsradios appartenant aux investisseurs privés et à l’état camerounais pour ce qui estdes supports CRTV− les radios étrangères beaucoup orientées vers la diffusion et la vulgarisation del’information− les radios dites communautaires émergentes qui associent business etinformations de proximité− les radios d’obédience chrétiennes qui proposent des programmes religieux etdes prières afin de porter plus haut les messages divinsLa majorité de ses stations radios émettent en modulation de fréquence et parconséquent elles sont limitées en matière de zones de couverture. A chaque villedonc, un dispositif radiophonique particulier et fonction de la puissance desémetteurs. L’appréciation et l’évaluation des performances des supportsradiophoniques sont relatives d’une ville à une autre et c’est la clé d’uneévaluation précise : Pas de résultats d’ensemble pour les taux d’écoute dessupports radiophoniques en compétition sur le territoire camerounais… 18
  19. 19. AUDIENCE RADIO DOUALA 19
  20. 20. Audience RADIO Douala (1/2) 681 personnes enquêtées dans la ville de DOUALA Taux Taux Supports Rang Supports Rang d’écoute d’écouteÉquinoxe 22,06% 1er Africa N°1 4,83% 9èmeRFI 15,06% 2ème Cauris FM 3,26% 10èmeNostalgie 12,16% 3ème Radio Veritas 2,42% 11èmeSweet FM 9,66% 4ème BBC Afrique 2,29% 12èmeCRTV Poste National 8,33% 5ème CRTV Littoral 1,45% 13èmeCRTV FM 105 7,49% 6ème Voix des Montagnes 0,48% 14èmeRTM 5,07% 7ème Sky One 0,48% 15èmeRadio Bonne Nouvelle 4,95% 8ème 20
  21. 21. Audience RADIO Douala (2/2) TOP 5 DES RADIOS A DOUALA Taux Supports découte EQU I N OX E A U T R ES C HA I N ES 2 2 ,0 6 %EQUINOXE 22,06% 3 2 , 73 %RFI 15,06% RFI 15, 0 6 %NOSTALGIE 12,16%SWEET FM 9,66% C R T V PO ST E N A T I O N A L 8 ,3 3 % SW EET F M 9 ,6 6 % N O ST A LG IECRTV POSTE NATIONAL 8,33% 12 , 16 %CRTV FM 105 7,49%AUTRES CHAINES 24,70% Total 100,00% R A D I O S ET R A N G ER ES 2 2 , 19 % Taux Supports découte R A D I O S LO C A LES 77, 8 1%RADIOS LOCALES 77,81%RADIOS ETRANGERES 22,19% Total 100,00% 21
  22. 22. AUDIENCE RADIO YAOUNDE 22
  23. 23. Audience RADIO Yaoundé (1/2) 672 personnes enquêtées dans la ville de YAOUNDE Taux Taux Supports Rang Supports Rang d’écoute d’écouteCRTV POSTE RADIO BONNE 20,87% 1er 3,81% 9èmeNATIONAL NOUVELLECRTV FM 94 16,98% 2ème TBC 3,58% 10èmeRFI 14,07% 3ème SWEET FM 2,19% 11èmeSKY ONE 10,95% 4ème BBC AFRIQUE 1,81% 12èmeRADIO LUMIERE 7,03% 5ème RTM 0,59% 13èmeMAGIC FM 6,91% 6ème RCDM EBOLOWA 0,17% 14ème VOIX DESRTS 5,94% 7ème 0,17% 15ème MONTAGNESAFRICA N°1 4,93% 8ème 23
  24. 24. Audience RADIO Yaoundé (2/2) TOP 5 DES RADIOS A YAOUNDE Supports Taux découte A U TT R ESC HA I N ES A U R ES C HA I N ES C R TT V PO ST EEN A TTO N A LL C R V PO ST N A I I O N A 22 0 88 7% 0 , , 7% 33 0 10 % 0 , , 10 %CRTV POSTE NATIONAL 20,87% C R TT V FF M 99 4 CR V M 4CRTV FM 94 16,98% 16 ,9 88 % 16 ,9 % SKY O N EE SKY O NRFI 14,07% R A D I O LU M IER EE R A D I O LU M IER 7,0 33 % 7,0 % 10 , 99 5% 10 , 5% R FF I R I 14 ,0 7% 14 ,0 7%SKY ONE 10,95%RADIO LUMIERE 7,03%AUTRES CHAINES 30,10% Total 100,00% R A D I OS ET R A N GER ES R A D I OS ET R A N GER ES 22 0 73 % 0 , , 73 % Supports Taux découte R A D I O S LO C A LES R A D I O S LO C A LESRADIOS LOCALES 79,27% 79 , 22 7% 79 , 7%RADIOS ETRANGERES 20,73% Total 100,00% 24
  25. 25. AUDIENCE RADIO BAFOUSSAM 25
  26. 26. Audience RADIO Bafoussam (1/2)107 personnes enquêtées dans la ville de BAFOUSSAM Taux Taux Supports Rang Supports Rang d’écoute d’écoute CRTV POSTECRTV POALA FM 16,14% 1er 8,40% 7ème NATIONAL VOIX DESRADIO BATCHAM 14,82% 2ème 7,08% 8ème MONTAGNES RADIO BONNERADIO STAR 11,61% 3ème 5,80% 9ème NOUVELLERFI 10,95% 4ème SWEET FM 5,80% 10èmeRADIO BBC AFRIQUEUNIVERSITAIRE 9,67% 5ème 0,67% 11èmeTANKOUCRTV OUEST 8,40% 6ème EQUINOXE 0,66% 12ème 26
  27. 27. Audience RADIO Bafoussam (2/2) TOP 5 DES RADIOS A BAFOUSSAM C R T V PO A LA F M A U T R ES C HA I N ES 16 , 14 % Supports Taux découte 3 6 , 8 1% R A D I O B A T C HA M 14 , 8 2 %CRTV POALA FM 16,14%RADIO BATCHAM 14,82% R A D I O ST A R RFI 11, 6 1% R A D I O U N I V ER SI T A I R E 10 , 9 5%RADIO STAR 11,61% T A N KO U 9 , 6 7%RFI 10,95%RADIO UNIVERSITAIRE 9,67%TANKOUAUTRES CHAINES 36,81% Total 100,00% R A D IO S ET R A N G ER ES 11,6 2 % Supports Taux découte R A D IO S LOC A LESRADIOS LOCALES 88,38% 8 8 ,3 8 %RADIOS ETRANGERES 11,62% Total 100,00% 27
  28. 28. AUDIENCE RADIO BAMENDA 28
  29. 29. Audience RADIO Bamenda (1/2) 114 personnes enquêtées dans la ville de BAMENDA Taux Taux Supports Rang Supports Rang d’écoute d’écouteABAKWA FM 21,17% 1er TBC 0,59% 7èmeCRTV POSTE 20,60% 2ème CRTV OUEST 0,59% 8èmeNATIONALAFRIQUE RADIO BONNE 17,05% 3ème 0,59% 9èmeNOUVELLE NOUVELLEHOT COCOA RADIO 16,46% 4ème AFRICA N°1 0,59% 10èmeBBC AFRIQUE 11,78% 5ème RFI 0,59% 11èmeCRTV NORD OUEST 9,99% 6ème 29
  30. 30. Audience RADIO Bamenda (2/2) TOP 5 DES RADIOS A BAMENDA A U T R ES C HA I N ES 12 , 9 4 % A B A KW A R A D I O B B C A F R IQ U E 2 1, 17% Supports Taux découte 11,78 %ABAKWA RADIO 21,17% HO T C O C O A R A D I O C R T V PO ST E N A T I ON A LCRTV POSTE 16 ,4 6 % 2 0 ,6 0 % 20,60% A F R I Q U E N O U V ELLENATIONAL 17, 0 5%AFRIQUE NOUVELLE 17,05%HOT COCOA RADIO 16,46%BBC AFRIQUE 11,78%AUTRES CHAINES 12,94% Total 100,00% R A D I O S ET R A N G ER ES 12 ,9 6 % Supports Taux découte R A D I OS LO C A LESRADIOS LOCALES 87,04% 8 7, 0 4 %RADIOS 12,96%ETRANGERES Total 100,00% 30
  31. 31. AUDIENCE RADIO LIMBE 31
  32. 32. Audience RADIO Limbe (1/2) 42 personnes enquêtées dans la ville de LIMBE Supports Taux d’écoute RangEDEN RADIO 32,73% 1erOCEAN CITY RADIO 27,30% 2èmeCRTV MOUNT CAMEROON 18,16% 3èmeCRTV POSTE NATIONAL 14,53% 4èmeCAURIS FM 1,82% 5èmeLAKE SIDE 1,82% 6èmeCRTV FM 105 1,82% 7èmeRADIO BONNE NOUVELLE 1,82% 8ème 32
  33. 33. Audience RADIO Limbe (2/2) PERFORMANCES DES SUPPORTS RADIOPHONIQUES A LIMBE Supports Taux découte 1, 8 2 % C R T V F M 10 5 1, 8 2 % R A D IO B ON N E N O U V ELLEEDEN RADIO 32,73% C A U R IS F M 1, 8 2 % 1, 8 2 %OCEAN CITY RADIO 27,30% C R T V POST E N A T IO N A L ED EN R A D I O 14 ,53 % 3 2 , 73 %CRTV MOUNT 18,16%CAMEROON FM C R T V M OU N T C A M ER O O N F M 18 ,16 % OC EA N C IT Y R A D I OCRTV POSTE 2 7, 3 0 % 14,53%NATIONALCAURIS FM 1,82%LAKE SIDE 1,82%CRTV FM 105 1,82%RADIO BONNE 1,82%NOUVELLE Total 100,00% 33
  34. 34. AUDIENCE RADIO EBOLOWA 34
  35. 35. Audience RADIO Ebolowa (1/2) 41 personnes enquêtées dans la ville de EBOLOWA Supports Taux d’écoute RangRCDM EBOLOWA 39,10% 1erCRTV POSTE NATIONAL 21,74% 2èmeRFI 13,06% 3èmeCRTV SUD 13,06% 4èmeBBC AFRIQUE 8,68% 5èmeAFRICA N°1 4,38% 6ème 35
  36. 36. Audience RADIO Ebolowa (2/2)PERFORMANCES DES SUPPORTS RADIOPHONIQUES A EBOLOWA Supports Taux découteRCDM EBOLOWA 39,08% B B C A F R I QU E A F R IC A N ° 1 4 ,3 8 % 8 ,6 8 % C R T V SU D R C D M EB OLOW A 13 , 0 6 %CRTV POSTE 3 9 ,0 8 % 21,74%NATIONAL RFI 13 , 0 6 % C R T V PO ST E N A T I ON A LRFI 13,06% 2 1, 74 %CRTV SUD 13,06%BBC AFRIQUE 8,68%AFRICA N° 1 4,38% Total 100,00% 36
  37. 37. AUDIENCE RADIO BERTOUA 37
  38. 38. Audience RADIO Bertoua (1/2) 40 personnes enquêtées dans la ville de BERTOUA Supports Taux d’écoute RangRADIO AURORE 39,67% 1erCRTV POSTE NATIONAL 25,39% 2èmeCRTV EST 23,83% 3èmeAFRICA N°1 6,33% 4èmeRFI 4,78% 5ème 38
  39. 39. Audience RADIO Bertoua (2/2)PERFORMANCES DES SUPPORTS RADIOPHONIQUES A BERTOUA Supports Taux découte RFIRADIO AURORE 39,67% A F R IC A N ° 1 4 , 78 % 6 ,3 3 % R A D IO A U R OR E C R T V EST 3 9 , 6 7% 2 3 ,8 3 %CRTV POSTE 25,39%NATIONAL C R T V PO ST E N A T I ON A L 2 5, 3 9 %CRTV EST 23,83%AFRICA N° 1 6,33%RFI 4,78% Total 100,00% 39
  40. 40. AUDIENCE RADIO NGAOUNDERE 40
  41. 41. Audience RADIO N’déré (1/2) 93 personnes enquêtées dans la ville de N’DERE Supports Taux d’écoute RangCRTV ADAMAOUA 32,37% 1erCRTV POSTE NATIONAL 27,45% 2èmeRADIO BONNE NOUVELLE 15,70% 3èmeAFRICA N°1 14,72% 4èmeRFI 7,82% 4èmeBBC AFRIQUE 1,94% 5ème 41
  42. 42. Audience RADIO N’déré (2/2) PERFORMANCES DES SUPPORTSRADIOPHONIQUES A NGAOUNDERE Supports Taux découte B B C A F R IQU E 1,9 4 %CRTV 32,37%ADAMAOUA RFI 7, 8 2 % C R TV A D A M A OU A 3 2 , 3 7% A F R IC A N ° 1 14 , 72 %CRTV POSTE 27,45%NATIONAL R A D IO B ON N E N OU V ELLE C R T V POST E N A T I O N A L 15, 70 % 2 7,4 5%RADIO BONNE 15,70%NOUVELLEAFRICA N° 1 14,72%RFI 7,82%BBC AFRIQUE 1,94% Total 100,00% 42
  43. 43. AUDIENCE RADIO GAROUA 43
  44. 44. Audience RADIO Garoua (1/2) 94 personnes enquêtées dans la ville de GAROUA Supports Taux d’écoute RangCRTV POSTE NATIONAL 23,35% 1erCRTV NORD 23,34% 2èmeFM BENOUE 18,07% 3èmeRFI 17,64% 4èmeRADIO BONNE NOUVELLE 12,33% 5èmeBBC AFRIQUE 3,10% 6èmeAFRICA N°1 1,74% 7èmeCRTV EXTREME NORD 0,43% 8ème 44
  45. 45. Audience RADIO Garoua (2/2)PERFORMANCES DES SUPPORTS RADIOPHONIQUES A GAROUA Supports Taux découte A FR IC A N ° 1 1,74 % B B C A F R IQU E C R T V EX T R EM E N O R DCRTV POSTE 3 , 10 % 0 ,4 3 % 23,35%NATIONAL R A D IO B ON N ECRTV NORD 23,34% N OU V ELLE C R T V PO ST E N A T I ON A L 2 3 , 3 5% 12 , 3 3 %FM BENOUE 18,07% RFI 17, 6 4 %RFI 17,64% C R TV N OR D F M B EN O U E 2 3 ,3 4 % 18 , 0 7%RADIO BONNE 12,33%NOUVELLEBBC AFRIQUE 3,10%AFRICA N° 1 1,74%CRTV EXTREME 0,43%NORD Total 100,00% 45
  46. 46. AUDIENCE RADIO MAROUA 46
  47. 47. Audience RADIO MAROUA (1/2) 117 personnes enquêtées dans la ville de MAROUA Supports Taux d’écoute RangCRTV EXTREME NORD 43,01% 1erRFI 32,94% 2èmeCRTV POSTE NATIONAL 23,48% 3èmeCRTV NORD 0,57% 4ème 47
  48. 48. Audience RADIO MAROUA (2/2) PERFORMANCES DES SUPPORTS RADIOPHONIQUES A MAROUA C R T V N OR D 0 , 57% Supports Taux découte C R T V PO ST E N A T I O N A L 2 3 ,4 8 %CRTV EXTREME C R T V EX T R EM E N O R D 43,01% 4 3 , 0 1%NROD RFIRFI 32,94% 3 2 ,9 4 %CRTV POSTE 23,48%NATIONALCRTV NORD 0,57% Total 100,00% 48
  49. 49. Dispositif des supportsradiophoniques CRTV 49
  50. 50. Dispositif de la CRTVLe dispositif national de la CRTV est constitué de l’offresuivante : CRTV TV qui est la chaîne publique camerounaise couvrant le territoire national. Le Poste National qui émet sur tout le territoire camerounais et à l’international 05 stations radios commerciales de proximité avec un format centré sur le divertissement, la musique, la culture, la détente et les faits divers… 10 stations radios régionales donc une implantée dans chaque capital régionale…Atouts : déclinaisons des messages publicitaires et institutionnelles en langues vernaculaires pour mieux véhiculer le message auprès des cibles essentiellement rurales… 50
  51. 51. CRTV POSTE NATIONAL PERFORMANCES NATIONALES DE LA CRTV POSTE NATIONAL BAFOUSSAM 8 ,4 0 % Taux DOUALA 9 ,6 6 % Villes Rang découte LI M BE 14 ,53 %NGAOUNDERE 27,45% 2ème/4 2 0 ,6 0 %BERTOUA 25,39% 2ème/5 BAM ENDAMAROUA 23,48% 3ème/4 YAOUNDE 2 0 ,8 7%GAROUA 23,35% 1ère/8 2 1,74 % EBOLOWAEBOLOWA 21,74% 2ème/6 GAROUA 2 3 ,3 5% èreYAOUNDE 20,87% 1 /16 MAROUA 2 3 ,4 8 %BAMENDA 20,60% 2ème/11LIMBE 14,53% 4ème/8 BERT OUA 2 5,3 9 %DOUALA 9,66% 4ème/15 NGAOUNDERE 2 7,4 5%BAFOUSSAM 8,40% 7ème/12 0, 00% 5, 00% 10, 00% 15, 00% 20, 00% 25, 00% 30, 00%La CRTV Poste National émet sur tout le territoire camerounais et à l’internationalsur de multiples canaux. En FM, par satellite et par internet www.crtv.cm 51
  52. 52. Les 05 stations commerciales CRTV Rang et Taux d’écoute par ville Supports CRTV DOUALA YAOUNDE LIMBE BAFOUSSAM 2ème /16FM 94 Yaoundé 16,98%Suelaba FM 105 5ème /15 7ème /8Douala 8,33% 1,82%FM Mount Cameroon 3ème /8Buea 18,16% 1ère /12Poala FM Bafoussam 16,14%Kousséri FM La ville de KOUSSERI n’a pas été concernée par cette enquête 52
  53. 53. Les 10 chaînes régionales CRTV Taux Supports Ville Rang d’écouteCRTV LITTORAL DOUALA 1,45 13ème /15CRTV CENTRE YAOUNDE Non citéeCRTV OUEST BAFOUSSAM 8,40 6ème /12CRTV NORD OUEST BAMENDA 9,99 9ème /11CRTV SUD OUEST LIMBE Non citéeCRTV SUD EBOLOWA 13,06 4ème /6CRTV EST BERTOUA 23,83 3ème /5CRTV ADAMAOUA NGAOUNDERE 32,37 1ère /6CRTV NORD GAROUA 23,34 2ème /8CRTV EXTREME NORD MAROUA 0,57 4ème /4 53
  54. 54. Notre expertise et nos réalisations en conseil média au Cameroun 54
  55. 55. Notre expertiseLe conseil média chez AGENDA regroupe deux aspects 1. La conception des plans et stratégies médias 2. L’implémentation des campagnes publicitaires Élaboration des plans de supports – Définition des critères de diffusion publicitaire – Choix des écrans de publicité appropriés et fonction de vos cibles – Construction des plannings de diffusion Répartition des investissements publicitaires Achat et vente d’espaces Suivi, monitoring et rapport de pige Veille concurrentielle assidue 55
  56. 56. Nos réalisationsNos réalisations en conseil média et achat des espaces publicitaires Nos clients sous contrat− COLGATE PALMOLIVE CAMEROUN. Date début de la collaboration en Juin 2006− NESTLE CAMEROUN. Date début de la collaboration en Juin 2009− CAMPOST. Date début collaboration en Mai 2011 Les entreprises qui nous ont déjà confié leurs campagnes de communication média− SUPERMARCHE CASINO− Association SUNAIDS en partenariat avec le Conseil National de Lutte Contre le Sida− TOTAL : Élaboration et implémentation de la stratégie média relative à la célébration du 60ème anniversaire de Total au Cameroun− TRADEX− TEXACO− OFFICE NATIONAL DU CACAO ET DU CAFE− SUPERMARCHE ORCA− AIR MALI 56
  57. 57. Nos contactsAGENDAB.P. 2566 DoualaTél. : (237) 33 01 39 09E-mail : courrier@agendamediapub.comFax : (237) 33 03 37 061. Emmanuel AYUK AYUK :Directeur Généralemmanuel.ayuk@agendamediapub.comTéléphone : (237) 99 15 56 012. Tambe MélanieAccount Managertambe@agendamediapub.comTéléphone : (237) 96 34 94 76 - (237) 77 24 60 83 57
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