Jak efektivně rozdělit budget na výkonnostní marketing
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Jak efektivně rozdělit budget na výkonnostní marketing

on

  • 1,160 views

Přednáška Honzy Fencíka z konference E-business Forum 2013.

Přednáška Honzy Fencíka z konference E-business Forum 2013.

Statistics

Views

Total Views
1,160
Views on SlideShare
582
Embed Views
578

Actions

Likes
1
Downloads
17
Comments
0

2 Embeds 578

http://www.acomware.cz 574
http://acomware.sortivo.cz 4

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Jak efektivně rozdělit budget na výkonnostní marketing Jak efektivně rozdělit budget na výkonnostní marketing Presentation Transcript

    • EFEKTIVNÍ ROZDĚLENÍ BUDGETU, JAK VYTĚŽIT MAXIMUM? ACOMWARE, S.R.O. www.acomware.cz ACOMWARE s.r.o. • Hvězdova 1689/2a, 140 00 Praha 4 • Tel.: 737 289 119 info@acomware.cz • www.acomware.cz • facebook.com/acomware • twitter.com/acomware Jan Fencík ACOMWARE s.r.o.
    • Strategie Pokud chcete efektivně rozdělit budget, doporučujeme si připravit strategii vycházející z: Nastavení cílů Segmentace zákazníků/návštěvníků Výkonnosti jednotlivých zdrojů Konkurenčního prostředí 2
    • Příprava strategie: nastavení cílů Perfektní nastavení cílů je základem pro efektivní rozdělení vašich prostředků. Získávání nových zákazníků? Zvýšení povědomí o produktu/značce? Podpora kamenných prodejen? Atd. 3
    • Příprava strategie: segmentace zákazníků/návštěvníků Vhodná segmentace vašich návštěvníků (zákazníků) vám pomůže vhodně a efektivně alokovat finanční prostředky. Noví návštěvníci Zákazníci (stávající zákazníci, ztracení zákazníci) Odchozí návštěvníci (bez konverze) 4
    • Příprava strategie: otestujte všechny zdroje, konkurenční prostředí Pro efektivní rozdělení financí je dobré znát výkonnost plánovaných zdrojů návštěvnosti a samozřejmě konkurenční prostředí Otestujte, alespoň částečně všechny reálné možnosti zdrojů návštěvnosti. Konkurenční prostředí zejména ovlivňuje rozhodování o investicích do PPC/porovnávačů 5
    • 6
    • 7
    • Postřehy Nejkonverznější zdroje návštěvnosti Využívejte výdělečné kampaně na 100% Remarketing vs Emailingové kampaně 8
    • Postřehy - PLA Máte implementovány novinky (např. PLA)? Zkuste tyto zdroje návštěvnosti využít na 100%, ještě před investicí do méně konverzních zdrojů návštěvnosti! 9
    • Postřehy - remarketing U remarketingu platí dvojnásob = stanovte si strategii! Můžete ušetřit budget! Chyby: zbytečné investice do návštěvníků, kteří nechtějí nakoupit , % příliš vysoké investice vůči ostatním zdrojům Opravdu se remarketing vždy vyplatí? 10
    • Postřehy - remarketing Příklad RTG: Investice do RTG převážně směřující na současné zákazníky – 100 tis./m Investice omezeny pouze na 20 tis./m a cíleno hlavně na nové zákazníky (opuštěný košík apod.) Lépe využíván emailing Výsledek? 11
    • Postřehy - remarketing = Úspora cca 60 tis. Kč Ušetřený rozpočet přesunut do jiných zdrojů, které okamžitě začaly generovat nové zákazníky a objednávky 12
    • Postřehy – dyn. remarketing Výrazně vyšší CTR = cca 30 - 50% snížení ceny za proklik = možné snížení nákladů do remarketingu až o 30-50% 13
    • Postřehy - nové možnosti nákupu médií Behaviorální cílení : CTR +284% Konverzní poměr +51% = lepší cílení se vyplatí! 14
    • Postřehy - RTB kampaň Cíleno dle pohlaví a zájmu: Konverzní poměr: 4,12% Cena za konverzi: 150 Kč = cílení a RTB se osvědčilo! 15
    • Děkuji za pozornost Jan Fencík Performance Advertising Manager jan.fencik@acomware.cz twitter.com/Acomware 16