EFEKTIVNÍ ROZDĚLENÍ
BUDGETU, JAK VYTĚŽIT
MAXIMUM?
ACOMWARE, S.R.O.
www.acomware.cz
ACOMWARE s.r.o. • Hvězdova 1689/2a, 140...
Strategie
Pokud chcete efektivně rozdělit budget,
doporučujeme si připravit strategii
vycházející z:
Nastavení cílů
Segmen...
Příprava strategie: nastavení cílů
Perfektní nastavení cílů je základem pro
efektivní rozdělení vašich prostředků.
Získává...
Příprava strategie: segmentace
zákazníků/návštěvníků
Vhodná segmentace vašich návštěvníků
(zákazníků) vám pomůže vhodně a
...
Příprava strategie: otestujte všechny
zdroje, konkurenční prostředí
Pro efektivní rozdělení financí je dobré znát
výkonnos...
6
7
Postřehy
Nejkonverznější zdroje návštěvnosti
Využívejte výdělečné kampaně na 100%
Remarketing vs Emailingové kampaně
8
Postřehy - PLA
Máte implementovány novinky (např. PLA)?
Zkuste tyto zdroje návštěvnosti využít na
100%, ještě před investi...
Postřehy - remarketing
U remarketingu platí dvojnásob = stanovte
si strategii! Můžete ušetřit budget!
Chyby: zbytečné inve...
Postřehy - remarketing
Příklad RTG:
Investice do RTG převážně směřující na
současné zákazníky – 100 tis./m
Investice omeze...
Postřehy - remarketing
= Úspora cca 60 tis. Kč
Ušetřený rozpočet přesunut do jiných
zdrojů, které okamžitě začaly generova...
Postřehy – dyn. remarketing
Výrazně vyšší CTR = cca
30 - 50% snížení ceny za
proklik
= možné snížení nákladů do
remarketin...
Postřehy - nové možnosti nákupu
médií
Behaviorální cílení :
CTR +284%
Konverzní poměr +51%
= lepší cílení se vyplatí!
14
Postřehy - RTB kampaň
Cíleno dle pohlaví a zájmu:
Konverzní poměr: 4,12%
Cena za konverzi: 150 Kč
= cílení a RTB se osvědč...
Děkuji za pozornost
Jan Fencík
Performance Advertising Manager
jan.fencik@acomware.cz
twitter.com/Acomware
16
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Jak efektivně rozdělit budget na výkonnostní marketing

1,418

Published on

Přednáška Honzy Fencíka z konference E-business Forum 2013.

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,418
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
19
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Jak efektivně rozdělit budget na výkonnostní marketing

  1. 1. EFEKTIVNÍ ROZDĚLENÍ BUDGETU, JAK VYTĚŽIT MAXIMUM? ACOMWARE, S.R.O. www.acomware.cz ACOMWARE s.r.o. • Hvězdova 1689/2a, 140 00 Praha 4 • Tel.: 737 289 119 info@acomware.cz • www.acomware.cz • facebook.com/acomware • twitter.com/acomware Jan Fencík ACOMWARE s.r.o.
  2. 2. Strategie Pokud chcete efektivně rozdělit budget, doporučujeme si připravit strategii vycházející z: Nastavení cílů Segmentace zákazníků/návštěvníků Výkonnosti jednotlivých zdrojů Konkurenčního prostředí 2
  3. 3. Příprava strategie: nastavení cílů Perfektní nastavení cílů je základem pro efektivní rozdělení vašich prostředků. Získávání nových zákazníků? Zvýšení povědomí o produktu/značce? Podpora kamenných prodejen? Atd. 3
  4. 4. Příprava strategie: segmentace zákazníků/návštěvníků Vhodná segmentace vašich návštěvníků (zákazníků) vám pomůže vhodně a efektivně alokovat finanční prostředky. Noví návštěvníci Zákazníci (stávající zákazníci, ztracení zákazníci) Odchozí návštěvníci (bez konverze) 4
  5. 5. Příprava strategie: otestujte všechny zdroje, konkurenční prostředí Pro efektivní rozdělení financí je dobré znát výkonnost plánovaných zdrojů návštěvnosti a samozřejmě konkurenční prostředí Otestujte, alespoň částečně všechny reálné možnosti zdrojů návštěvnosti. Konkurenční prostředí zejména ovlivňuje rozhodování o investicích do PPC/porovnávačů 5
  6. 6. 6
  7. 7. 7
  8. 8. Postřehy Nejkonverznější zdroje návštěvnosti Využívejte výdělečné kampaně na 100% Remarketing vs Emailingové kampaně 8
  9. 9. Postřehy - PLA Máte implementovány novinky (např. PLA)? Zkuste tyto zdroje návštěvnosti využít na 100%, ještě před investicí do méně konverzních zdrojů návštěvnosti! 9
  10. 10. Postřehy - remarketing U remarketingu platí dvojnásob = stanovte si strategii! Můžete ušetřit budget! Chyby: zbytečné investice do návštěvníků, kteří nechtějí nakoupit , % příliš vysoké investice vůči ostatním zdrojům Opravdu se remarketing vždy vyplatí? 10
  11. 11. Postřehy - remarketing Příklad RTG: Investice do RTG převážně směřující na současné zákazníky – 100 tis./m Investice omezeny pouze na 20 tis./m a cíleno hlavně na nové zákazníky (opuštěný košík apod.) Lépe využíván emailing Výsledek? 11
  12. 12. Postřehy - remarketing = Úspora cca 60 tis. Kč Ušetřený rozpočet přesunut do jiných zdrojů, které okamžitě začaly generovat nové zákazníky a objednávky 12
  13. 13. Postřehy – dyn. remarketing Výrazně vyšší CTR = cca 30 - 50% snížení ceny za proklik = možné snížení nákladů do remarketingu až o 30-50% 13
  14. 14. Postřehy - nové možnosti nákupu médií Behaviorální cílení : CTR +284% Konverzní poměr +51% = lepší cílení se vyplatí! 14
  15. 15. Postřehy - RTB kampaň Cíleno dle pohlaví a zájmu: Konverzní poměr: 4,12% Cena za konverzi: 150 Kč = cílení a RTB se osvědčilo! 15
  16. 16. Děkuji za pozornost Jan Fencík Performance Advertising Manager jan.fencik@acomware.cz twitter.com/Acomware 16
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×