Tendencias de la Comunicación Digital
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Tendencias de la Comunicación Digital

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Acá, a través de datos cuantitativos y cualitativos veremos cómo ha evolucionado la generación de información en los últimos 210 años y de qué manera tenemos que preparamos para sobrevivir a ...

Acá, a través de datos cuantitativos y cualitativos veremos cómo ha evolucionado la generación de información en los últimos 210 años y de qué manera tenemos que preparamos para sobrevivir a ese temporal de información que nos invade y acosa cada día.

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Tendencias de la Comunicación Digital Tendencias de la Comunicación Digital Presentation Transcript

  • Tendencia de la Comunicación DigitalArturo Catalán AravenaDirectorGeneraldelObservatorioIberoamericanodeComunicacionesDigitalesDirectorMagísterenComunicación yPeriodismo Digital, UniversidadMayorwww.arturocatalan.cl @acatalan
  • EVOLUCIÓN A LA CONVERGENCIACIFRAS A CONSIDERARMEDIOS A OBSERVAR EMPRESAS A SEGUIRLECTURA PARA MEDITAR
  • 1 EvoluciónDe la Convergencia
  • Hacia dónde van los medios210 años de historia de la información
  • 2 CifrasA considerar
  • Consumo de información
  • Cosmología del universo digital 8 Bits = 1ByteLa información no tiene fronteras 1024 Bytes = 1 Kilobyte 1024 Kilobytes = 1 Megabyte 1024 Megabytes = 1 Gigabyte2010 se venció la barrera del zettabyte. 1024 Gigabytes = 1 Terabyte 1024 Terabytes = 1 Petabyte 1024 Petabytes = 1 Exabyte 1024 Exabytes = 1 Zettabyte 1024 Zettabytes = 1 YottaByte 1024 YottaBytes = 1 Brontobyte 1024 Brontobytes = 1 GeopByte2011 la cantidad de información generada y replicada superará los 1,8 zettabytes (1,8 billones de gigabytes), con lo que se multiplicará por nueve en tan solo cinco años75% de la información que hay en el universo digital es generada por individuos..
  • Cosmología del universo digital La información no tiene fronteras1 gigabytes de contenido almacenado puedesegenerar un petabyte de másT.V. transitorios que, en general, no almacenan ( las señales de datos digital que miramos pero no grabamos, las llamadas de voz que se digitalizan en la conexión troncal de la red mientras dura la llamada).. Por ende, al igual que en nuestro universo físico, el digital es uno al que hay que mirar con atención (1,8 billones de gigabytes en 500.000 billones de «archivos»), y uno que aumentará más del doble cada dos años. Eso equivale casi a tantos bits de información en el universo digital como estrellas hay en nuestro universo físico.
  • Cosmología del universo digitalLa información no tiene fronteras Fuente: Digital Universe Study EMC, junio de 2011
  • LOS RETOS QUE VIENENen el período de “exploración del espacio” de universo digital Se precisará llevar a la organización a que adopte las nuevas tecnologías y herramientas de domesticación de la información. Mejores prácticas para apalancamiento y extracción de beneficios provenientes de los datos. Creación de nuevos puestos y diseño organizacionales.
  • LA EXPLOSIÓNen el período de “exploración del espacio” de universo digital En el curso del próximo decenio, la cantidad de servidores (virtuales y físicos) en todo el mundo se multiplicarán por diez, la cantidad de información que gestionen los centros de datos de una organización se multiplicará por cincuenta y la cantidad de archivos que ese centro deba manejar lo hará, al menos, por setenta y cinco. Entre tanto, la cantidad de profesionales de TI en el mundo se multiplicará por menos de 1,5.
  • LA OPORTUNIDAD en el período de “exploración del espacio” de universo digitalLas habilidades, la experiencia y los recursos para administrartodos estos bits de datos se volverán más escasos yespecializados, lo que exigirá una infraestructura de TInueva, flexible y escalable, que vaya más allá de la organización.Por ende se necesitarán profesionales capacesde administrar y controlar tal ecosistema digital
  • LA INVITACIÓN Para sobrevivir en el universo digitalInvestigar constantemente nuevas herramientas para generar metadata, que es lainformación que se precisará para comprender qué datos se necesitan y con qué propósito.Perfeccionar y aprender a vivir con la virtualización, en especial con las aplicaciones.Ser un experto en el autoabastecimiento y autoservicio.Tener las suficientes capacidades y competencias para reconocer cuáles son losproyectos que tendrán más repercusión en la arena del universo digital.Mantenerse actualizado de las últimas estrategias , prácticas y herramientas quepermitan tener un control horizontal del universo digitalTener empuje ,hambre, dinamismo y perseverancia en el conocimiento y laadministración de las diversas herramientas que aparecerán en el ciberespacio.
  • http://dcm2011.blogspot.com
  • Universo Digital en la Web 2.0
  • Universo Digital en la Web 2.0
  • Universo Digital en la Web 2.0
  • Universo Digital en la Web 2.0
  • Universo Digital en la Web 2.0
  • Universo Digital en la Web 2.0
  • Universo Digital en la Web 2.0Placebook (http://geographics.cz/socialMap/ )sitio que te permite conocer las estadísticas de cuantos usuarios tienencuentas activas de Facebook alrededor de mundo, mostrándonos una serie de datos comoporcentajes, gráficas, proporción y escalas con colores
  • TWITTER Sus cifras y crecimientoLa empresa Twitter tenía en 2009 sólo 22 empleados, en 2010 creció a 110 y a Agosto de 2011reportó ya 400.La red social reporta más de 200 millones de usuarios 33% de los nuevos usuarios de Twitter se unieron a la red social por recomendación de unamigoEl 69% de los usuarios siguen a nuevos usuarios basados en recomendaciones de sus amigos El 45% de los usuarios de Twitter a nivel mundial son hombres y el resto mujeres.El record de envío de Tweets por segundo se presentó en Agosto pasado durante la noche dela entrega de premios del canal de videos MTV, los Video Music Awards (VMA) lograndoalcanzar la cifra de 8,868 enviados por segundo
  • TWITTERSus cifras y crecimiento
  • ECOSISTEMAS DE LOS SOPORTESSus cifras y crecimiento
  • ECOSISTEMAS DE LOS SOPORTESSus cifras y crecimiento Según ComScore 76,8 millones de consumidores en Estados Unidos compraron un Smartphone Entre mayo 2010 y mayo 2011. Dentro de dicha totalidad Google Android tuvo un crecimiento de un 30,8% ; Apple se encuentra segunda con un 26,6% ; Rim 24,7%; Microsoft 5,8% y por último Palm 2,4%.
  • ECOSISTEMAS DE LOS SOPORTESSus cifras y crecimiento
  • REALIDADDE LOS MEDIOS IMPRESOSEn Estados Unidos ya han cerrado entre el 2008 y 2011 cerca 230 diarioshttp://newspaperlayoffs.com/La empresa editora de The Chicago Tribune y Los Angeles Times, así como la HearstCorporation, dueña del San Francisco Chronicle, han caído en bancarrota.News Corp, el poderoso grupo multimedia de Rupert Murdoch que publica Wall StreetJournal, ha presentado pérdidas anuales de 2.500 millones de eurosPara recortar gastos, muchas publicaciones están reduciendo su número de páginas; elWashington Post cerró su prestigioso suplemento literario Bookworld; el Christian ScienceMonitor decidió suprimir su edición de papel y existir sólo en Internet; el Financial Times proponesemanas de tres días a sus redactores y ha cercenado drásticamente su plantilla.Michael Wolf, de Newser, vaticina que el 80% de los rotativos norteamericanos desapareceránMás pesimista, Rupert Murdoch pronostica que, en el próximo decenio, todos los diariosdejarán de existir.
  • REALIDADDE LOS MEDIOS ELECTRÓNICOSLas suscripciones a ediciones electrónicas (e-editions) de los 25 principales periódicosde Estados Unidos aumentaron en un 40 por ciento en seis meses en 2011, según laOficina de Auditoría de Circulación.The New York Times Co. al término del tercer trimestre 2011, contaba con 324.000suscriptores a su versión digital, en comparación con 281.000 suscriptores al final delsegundo trimestreSegún la Asociación de Periódicos de Estados Unidos (NAA por sus siglas en inglés), ELtráfico de los sitios web de los diarios aumentaron en un 20% entre septiembre de2010 y septiembre de 2011. Y consiguieron más de 100 millones de visitantes únicos enel tercer trimestre (julio-septiembre)Según la firma de investigaciones ZenithOptimedia, en el 2009 los anunciantes enEstados Unidos por primera vez gastaron más en publicidad en Internet que en elmercado de revistas. Y para 2011 lo superará en un 20%
  • REALIDADDE LOS MEDIOS ELECTRÓNICOSStar Tribune , ha sido el último diario en EEUU que ha decidido cobrar porcontenidos en línea . Lo hizo a partir del 1 de noviembre 2011.La decisión surge después de que otros periódicos como The New YorkTimes, Boston Globe, y Dallas Morning News, así como Richmond Times-Dispatch decidieron colocar pantallas de cobros en línea.De acuerdo con la publicación Columbia Journalism Review, The New YorkTimes ha "creado la pantalla de pago perfecta,“ pues recibe “decenas demillones de dólares de los lectores fieles y deja que haya suficiente tráfico através de Google y de lectores ocasionales para continuar aumentado elnúmero de sus lectores en línea.”MediaNews Group, dueño de 57 periódicos en 11 estados, anunció sus planesde implementar un sistema de pago para varios de sus medios.
  • Estudio sobre redes sociales 2011MarketTools realizó el estudio en septiembre de 2011 mediante encuestas a ejecutivosde 331 empresas con ingresos anuales superiores a los 10 millones de dólares.23% de las empresas afirman tener servicio al cliente vía Facebook. Un 12% lo hace también vía twitter33% de los ejecutivos dijeron que sus compañías tienen un mayor enfoque en el uso de redes sociales para capturar comentarios de los clientes en comparación con el mismo período del año pasado.36% de las grandes empresas tiene programas para recopilar y analizar los comentarios de los clientes
  • Publicidad Online
  • Proyección de inversión on line 2011 (Latam excepto brasil) US$560mm 2011 2013 Internet Otros medios Internet Otros medios94% 6% 85% 15%
  • Inversión publicitaria a nivel globalMedios convencionales Medios onlineEnero a septiembre 2011 (Infoadex) Enero a junio 2011 (IAB) v/s 6,7% 23,2%
  • Inversión publicitaria online por país 17% México (2010: 283 mm / 2011: +35%) Argentina (2010: 80 mm / 2011: +45%) Colombia (2010: 40 mm / 2011: +40%) 9% Chile (2010: 37,5 mm / 2011: +30%)61% 8% Perú (2010: 18 mm / 2011: +55%) 4% Uruguay (2010: 2,5 mm / 2011: +40%) 1% •Fuente: iab.com.uy
  • Conectividad e Inversión
  • Penetración de internet América Latina 48%80%60% 66% 56.10% 54.80% 50.40%40% 31.30% 30.70%20%0% Argentina Uruguay Chile Colombia Perú México •Fuente: internetworldstats.com
  • 70% de los consumidores principalmente busca y comparte contenidos sobre los siguientes rubros (Economía Digital CCS): •Salud •Automotriz •Inmobiliario •Tecnología •Financiero •Educación •Turismo
  • Rubros con algún tipo de presencia online en Chile Según resultados de Google y Reclamos.cl•Salud: 50 empresas •Política: 158 parlamentarios•Automotriz: 42 empresas •Retail: 20 empresas•Inmobiliario: 140 empresas •Servicios básicos: 39 empresas•Telecomunicaciones: 10 empresas •Transporte: 27 empresas•Financiero: 30 empresas •Medios: 50 empresas•Educación superior: 178 instituciones •Avisadores El Mercurio: 30 empresas•Turismo + Horeca: 50 empresas 824
  • 3 MediosA observar“Si la inspiración no viene a mísalgo a su encuentro, a la mitaddel camino ” Sigmund Freud
  • BBChttp://www.bbc.co.uk/blogs/researchanddevelopment
  • HAVAS MEDIAhttp://www.havasmedialab.com
  • LAINFORMACION.COMhttp://blogs.lainformacion.com/proyectoi
  • LA NACIÓN ARGENTINAhttp://blogs.lanacion.com.ar/lado-B
  • LOS ANGELES TIMEShttp://projects.latimes.com/index
  • THE GUARDIANhttp://www.guardian.co.uk/news/datablog
  • NEW YORK TIMES (1/3)http://open.blogs.nytimes.com
  • NEW YORK TIMES (2/3)http://firstlook.blogs.nytimes.com/
  • NEW YORK TIMES (3/3)http://beta620.nytimes.com/
  • WASHINGTON POSThttp://on.washingtonpost.com/
  • EL PAÍS DE ESPAÑAhttp://blogs.elpais.com/periodismo-con-futuro
  • La forma de hacer periodismo en los próximos cinco años segúnel creador de Google News (Krishna Bharat) 1. Bharat considera que las publicaciones irán hacia la especialización temática o geográfica; 2. Se utilizarán mucho más que en la actualidad las redes sociales. El uso de estas plataformas se generalizará en los próximos años, aunque ya los blogs y las organizaciones periodísticas han empezado a tener presencia en ellas; 3. El responsable de Google News apuesta por que el modelo de pago formará parte del futuro del periodismo digital, aunque considera que se buscarán métodos de pago por contenido más eficientes, como también entiende que se debe facilitar el acceso a la lectura de los contenidos y a la recuperación de artículos; 4. Anuncios más inteligentes, que los lectores entiendan mejor y que se adapten al tipo de producto que demandan; 5. ¿Hacia el periódico personalizado? Entiende que las organizaciones de noticias tendrán que atender a las demandas editoriales del lector y proporcionarle herramientas para personalizarse el contenido. En The Next Web, que se hace eco de la intervención de Bharat, añaden otras dos tendencias a las que, a su jucio, va encaminado el futuro del periodismo. La primera tiene que ver con el mayor uso de herramientas de agregación, lo que significará acrecentar las dificultades para rentabilizar el contenido que se lee en otros lugares de internet, mientras que la segunda está relacionada con el desarrollo de aplicaciones web y para dispositivos móviles o tabletas. Esta tendencia es ya una realidad que se ha puesto de relieve especialmente con la llegada del iPad. Los editores esperan que este tipo de «juguetes» puede ser un salvavidas para la industria.
  • 4Empresasa observar
  • COMSCOREhttp://blog.comscore.com
  • DIGITAL LIFEhttp://digitallife.neolabels.com
  • TODO LO QUE ESTA HACIENDO GOOGLEhttp://www.google.com/intl/en/press/blog-directory.html#tab0
  • PR WEEKhttp://www.prweekus.com/
  • SOCIAL MEDIA TODAYhttp://socialmediatoday.com//
  • 1000 watt bloghttp://1000wattconsulting.com/blog
  • Fundación Bankinterhttp://www.fundacionbankinter.org/es
  • Innovation Toolshttp://www.innovationtools.com/news/news.asp
  • IPINIONhttp://www.ipinionsurveys.com
  • TECHNOLOGY REVIEWhttp://www.technologyreview.es/informesespeciales/specialreport.aspx?id=72
  • La Asociación Española de Linked Data (AELID)http://www.aelid.es/Tiene como fines avanzar el estado del arte en la investigación e innovación sobre LinkedData en España y Europa, así como contribuir en la creación de un ecosistema deinvestigadores y emprendedores, favorecer el intercambio de conocimiento yexperiencias, funcionar como una plataforma de información y formación.
  • Grupos en LinkedInMarket Research Global Alliance (MRGA)http://www.linkedin.com/groupInvitation?gid=41051&ut=30B0QML7OwN4Y1
  • Grupos en LinkedInNEXT GEN MARKET RESEARCH (NGMR)http://www.linkedin.com/groupInvitation?gid=31804&ut=2z9n0l7c-CN4Y1
  • 5Lecturasa realizar
  • LECTURAS100 Recomendaciones para adentrarse en el mundo digital: Burson Mastellerhttp://issuu.com/burson-marsteller-emea/docs/100_bm_tips_digital5 Companies That Are Using Big Data & Gamification To Disrupt Market Researchhttp://www.greenbookblog.org/2011/10/16/5-companies-that-are-using-big-data-gamification-to-disrupt-market-researchInteligencia colectiva en los Social Mediahttp://www.degerencia.com/articulo/inteligencia-colectiva225 libros gratuitos y online de Social Media y Community managementhttp://blogs.uab.cat/gmartinez/2011/03/13/225-libros-gratuitos-para-descargar-de-social-media-comunicacion-y-web2-0/
  • Roberto Igarza“Los Nuevos Medios representan nuevas formas deexpresión cultural en las que se entrecruzandimensionesestéticas, narrativas, sensoriales, tecnológicas yeconómicas. Nuevas formas y lenguajes que “introducen cambios masivos en la forma deproducir, distribuir y consumir contenidos
  • Muchas gracias! comentarios y preguntas arturo.catalan@gmail.com @acatalan