Digital Sales Hub Alejandro Campos Carles

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  • 1. 1. Publicidad Digital 2. Real time bidding (RTB) 3. Viralidad total 4. Las 4 M Lanzamiento Mundial en Argentina Hub Concentrador Digital: web y mobile Julio 2010 Alejandro Campos Carlés South America Channel Manager – Digital Sales [email_address]
  • 2.  
  • 3.
    • Debemos pensar diferente y adaptarnos a la forma de comprar, de comunicar y de vender. La tecnología de compra tambien cambia y se adapta al contexto.
    Contexto
    • Estamos viviendo una revolución DIGITAL y su patrón de crecimiento es exponencial.
    • AT&T frenó el consumo del plan de datos en US por colapso en su red.
    • Chile: el 34% es banda ancha móvil 3G.
    • Cerca de 100 billones de consultas en año pasado en Google Adonde iban esas preguntas antes?
    • Si juntarámos todos los usuarios de Facebook (>250M), seria el octavo país del mundo.
  • 4. Fuente: Arena Inversión publicitaria en medios Tendencia
  • 5. Fuente IAB 1. INTERNET: Inversión publicitaria on line 40% de crecimiento anual apróximado
  • 6. Fuente: Comscore 1 .INTERNET: Usabilidad
    • Latam representa el 8% mundial, con Y/Y +23% (el mas alto a nivel mundial)
    • Argentina es el tercer país con usuarios únicos después Brasil y México con Y/Y +28%
    • Argentina tiene posee Hs / mes Online por usuario muy similares al promedio mundial 22,6hs
  • 7. 2 .MOBILE: La publicidad móvil Usabilidad
  • 8. 2 .MOBILE: Las operadoras en Argentina Claro posee la red 3G más grande del país. Actualmente estamos en más de 350 ciudades. Adecuamos la oferta de planes de servicios de datos logrando en 2009 más de 500.000 usuarios tengan en los dispositivos móviles para conectarse a la red. Expandimos nuestra red de tercera generación para abarcar más de 300 localidades A partir de Junio de 2010 en la zona de Puerto Madero y sobre una configuración de real de LTE incluye dos radiobases 4G. Video streaming a alta definición, video llamadas y transferencia de archivos de alta velocidad
  • 9. Landing page 2 .MOBILE: estrategias Web y Mobile Click to play video Click to call Click to capture Opt in Click to survey Click to download
  • 10. 3 . CONVERGENCIA Fuente: 3G Américas
  • 11. 3 . CONVERGENCIA : beneficios
  • 12. Inversión en Tv, gráfica, radio, web y mobile
    • Tv prime time = $ 15.000 = 30 segundos = Reach 2 M personas
    • Anuncio en revista ½ pagina una tirada = $12.000 aproximado = Reach 30 K personas
    • Internet = $ 15.000 = Reach 35/40 M de impresiones
  • 13. 4. AD Network: qué es? Sistema tradicional Red que conecta al anunciante a diversos sitios web donde colocan su anuncio Elementos: Anunciante – Ad Server – Sitios web Tipos: Verticals – Blind - Targeted
  • 14. 4. AD Exchange: qué es? Sistema tradicional Marketplace que une a anunciantes, Ad Networks y sitios web para comprar medios
  • 15. 5 . HUB CONCENTRADOR : la unión de todos los mundos Ecosistema RTB Actual
  • 16. 5 . Real Time Bidding Ecosistema RTB Actual Qué es Real Time Bidding?
    • Subasta en tiempo real que permite al anunciante encontrar al usuario correcto, en el lugar correcto, en el momento correcto de forma mas eficiente, económica y rápida. El anunciante encuentra al usuario
    El CONCEPTO 2010
  • 17. 5 .RTB - Beneficios Ecosistema RTB Actual Beneficios 4 M
    • Mayor alcance
    • Mayor transparencia
    • Mejor servicio
    • Menor costo de pauta
  • 18. 5 .RTB – Fuentes de inventario Ad Exchange
  • 19.
    • Resuelve el fraccionamiento en la compra de medios digitales
    5 .Que resuelve RTB para el anunciante? Cuál es la diferencia?
    • Los compradores no necesitan administrar múltiples fuentes
    • Permite al anunciante llegar al cliente, en el lugar adecuado, en el
    • momento correcto
    • La impresión (CPM) vuelve a cobrar un valor importante
    • El anunciante obtiene el mejor nivel de transparencia
  • 20. 5 .Fragmentación en la compra de medios
  • 21. 5 .Canales de contenidos y modelos de compra CPM : Cost Per Thousand impressions CPC : Cost Per Click CPL : Cost Per Lead CPA : Cost Per Acquisition
  • 22. Utilizamos todas los sitios web, Ad networks, Ad exchange web y móvil disponibles para llegar a la Audiencia objetivo del cliente 6 .Viralidad Total Qué es? Cómo se aplica? Beneficios para nuestros clientes
  • 23. 6 .Viralidad Total Caso de éxito – Larissa Riquelme
  • 24. 1. Publicidad Móvil 2. Real time bidding (RTB) 3. Viralidad total 4. Las 4 M CONCEPTOS CLAVE Julio 2010