UNIVERSIDAD NACIONAL AUTONOMA DE
MÈXICO
FACULTAD DE ESTUDIOS SUPERIORES ARAGON
COMUNICACIÓN Y PERIODISMO
TRABAJO:
ANÁLISIS DEL PROCESO ELECTORAL 2009 EN LOS
MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA (EL UNIVERSAL, LA
JORNADA Y CANAL 2)
ELABORADO
POR:
CERVANTES GUTIERREZ PARIS ALBERTO
CASTILLO LÒPEZ LIBERTAD
DURAN TOLEDO ALBERTO
GARCIA VICENTE JAIME
SÀNCHEZ ALVARENGA SARA PAOLA
TORRES GONZALEZ ALEJANDRO
VALENCIA ORTIZ NADIA PATRICIA
ASIGNATURA: MÉTODOS DE INVESTIGACION
COMUNICACIONAL
PROFESORA: ESTRADA RAMOS ALICIA SUSANA
F ES A ragó n
GRUPO: 2256
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Índice
• Introducción
CAPITULO 1
• Objetivos
• Hipótesis
• METODOLOGIA DE ANALISIS DE CONTENIDO (Klaus Krippendorff)
1 Los Medios Masivos de Comunicación y los Procesos Electorales en
México
1.1 IFE, Principales atribuciones y actividades
1.2 Reforma electoral 2007-2008 (Administración del Tiempos Oficiales en
Radio y Televisión
2 Los medios de comunicación masiva de México. (El Universal, La
Jornada, Canal 2 de Televisa.
CAPITULO 2
3 El IFE y su Credibilidad
4 Los Partidos Políticos y sus Candidatos
4.1 Los partidos políticos ¿o jerarquías políticas?
4.2 Los candidatos
5 Plataformas Políticas de los Partidos
5.1 PRI
5.2 PAN
5.3 PRD
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5.4 PT y Convergencia
5.5 PSD
5.6 PVEM
CAPITULO 3
• El Papel de los Medios dentro de la Sociedad
• La Influencia de los medios en los Procesos Electorales
• Análisis
• Conclusiones
• Bibliografía
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Introducción
En el año en curso, se llevarán a cabo elecciones federales en nuestro pais, las
cuales actualmente tienen un mayor grado de importancia, ya que para las
principales fuerzas políticas (PRI, PAN Y PRD) comienzan a fincar su camino rumbo
a las elecciones presidenciales de 2012.
Actualmente se percibe dentro de los ciudadanos una enorme desconfianza hacia
las insitituciones electorales, luego de lo acontecido en el proceso electoral del 2006.
En el cual la victoria del candidato del partido oficial Felipe de Jesus Calderon
Hinojosa desperto grandes dudas dentro de la ciudadania respecto a la legitimidad
de su triunfo, por lo tanto podria esta situacion podria implicar una mayor abstinencia
el proximo 5 de julio. El Instituto Federal Electoral ha tenido que redoblar sus
campañas de promoción del voto para reducir el abstencionismo, por otro lado los
partidos politicos luego de la Reforma Electoral han tenido que hacer uso de otros
medios para transmitir sus propuestas a los votantes, ya que la legislación actual
limita el uso de los medios electrónicos a los candidatos durante las campañas
electorales.
Desde inicios de año estas alecciones se han tornado vitales para las aspiraciones
políticas de los principales partidos rumbo al 2012, tenemos al PRI que luego del
fracaso obtenido en 2006 se perfila como el partido con estabilidad y con grandes
posibilidades de acaparar una mayoría de los votos, el PAN que actualmente es el
partido en el poder, pero luego de los resultados obtenidos durante la presidencia de
Vicente Fox y de la que va de Felipe Calderón ha perdido votos y enfrenta un
descontento generalizado en la opinión publica, y finalmente se encuentra el PRD
que luego de que Andrés Manuel López Obrador perdiera las elecciones
presidenciales, no se ha podido estabilizar e internamente enfrenta conflictos graves
que los ha hecho perder la simpatía de los votantes.
Los partidos políticos y sus actores han desplegado todas sus campañas en los
medios de comunicación masiva, han gastado y derrochado miles de millones de
pesos, en televisión, radio, prensa escrita, y últimamente en medios electrónicos,
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todo este derroche de dinero con el fin hacer llegar a todos los ciudadanos en edad
de votar sus planes, proyectos y propuestas, para acaparar la mayor cantidad de
votos que les asegure una posible victoria.
El presente trabajo ofrece más allá de un análisis de las propuestas de las
principales fuerzas políticas del pais PRI, PAN y PRD, un posible escenario de lo
que podía acontecer el próximo 5 de julio, con base en las campañas electorales
que han realizado hasta la fecha en los medios de comunicación masivos.
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CAPITULO 1
Objetivo General
Analizar la relación que existe entre la política y los medios de comunicación masiva,
así como la injerencia que estos últimos tienen sobre sus audiencias, todo esto en el
contexto de un proceso electoral. El trabajo se centra en el análisis de dos diarios, El
Universal y La jornada, así como el canal 2 de televisión y la estación de radio MVS
Noticias 102.5 FM, para saber cual es la difusión que estos medios le dan a las
campañas electorales en miras de las elecciones del próximo 5 de julio y con base
en ello poder conocer cual es el partido con mayor presencia en los medios y la
aceptación en la ciudadanía.
Objetivos Particulares
• Dar a conocer las propuestas de los principales partidos políticos, (PRI,
PAN y PRD), así como a sus candidatos.
• Analizar la relación de los medios de comunicación masiva y la política en
el contexto de un proceso electoral.
• Saber cual es la repercusión de los medios de comunicación en sus
audiencias.
• Identificar cual es la tendencia de los diversos medios analizados.
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Hipótesis General
Establecer las posibilidades de triunfo de las principales fuerzas políticas del pais,
(PRI, PAN y PRD) en las próximas elecciones federales con la información que se
ha divulgado en los diversos medios de comunicación masiva y el impacto que la
propaganda política tiene en la población, para conocer la tendencia de voto de los
ciudadanos en los comicios electorales del 5 de julio de 2009.
Hipótesis Particulares
• Pronosticar con base en las propuestas de los partidos y sus candidatos,
alguna tendencia en la ciudadanía.
• Conocer la participación de los medios de comunicaciones masivos y el
papel que juegan más allá de transmisores de las propuestas, en los
procesos electorales.
• Conocer el impacto que tienen los medios de comunicación en los
ciudadanos.
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METODOLOGIA DE ANALISIS DE CONTENIDO (Klaus Krippendorff)
HISTORIA
Las indagaciones empíricas sobre el contenido de las comunicaciones se remontan
a los estudios teológicos de fines del siglo XVII, cuando la iglesia estaba inquieta por
la difusión de los temas de índole no religiosa a través de los periódicos. A partir de
entonces fueron ganando terreno en numerosas esferas.
El primer caso bien documentado de análisis cuantitativo de material impreso tuvo
lugar en Suecia en el siglo XVIII que era una colección de 90 himnos de autor
desconocido, titulada Los cantos de Sion” descrita por Dovring.
En 1903 Loebl público en alemán un esquema clasificatorio para el análisis de la
“estructura interna de contenido” de acuerdo con las funciones sociales que
desempeñan los periódicos.
En la primera reunión de la Sociedad Sociológica Alemana, en 1910, Max Weber
propuso llevar a cabo un amplio análisis de contenido de los medios de prensa, pero
el estudio no pudo llevarse acabo. Markov en ése mismo año trabajaba en una
teoría sobre las cadenas de símbolos, y público un análisis estadístico de una
muestra extraída de una novela en verso de Pushkin, Eugenio Onegin.
ANÁLISIS CUANTITATIVO DE PERIÓDICOS
En el siglo XIX se produjo en Estados Unidos un aumento masivo en el material
impreso al igual que la inquietud de evaluar los mercados de masas y conocer la
opinión pública. Surgieron escuelas de periodismo que plantearon la exigencia de
que se cumplieran ciertas normas éticas y de que se efectuaran investigaciones
empíricas acerca del fenómeno de periódico moderno. Estas demandas, sumadas a
una noción algo simplista de la objetividad científica, quedaron satisfechas por lo que
entonces se denominó análisis cuantitativo de periódicos.
LOS PRIMEROS ANÁLISIS DE CONTENIDO
La segunda fase del desarrollo intelectual del análisis de contenido fue por que por
ejemplo, la sociología comenzó a hacer amplio uso de las investigaciones mediante
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encuestas y de los sondeos de opinión. A partir de los escritos sobre la opinión
pública, se incorpora al análisis de la comunicación, en diversas formas, el interés
por los “estereotipos” sociales. Asimismo, adquirieron importancia cuestiones como
el modo en que se presentaban los negros en la prensa de Filadelfia.
El concepto de actitud añadió al análisis de contenido dimensiones evaluativas como
la de los “adeptos” y los “contarios” o de las actitudes “favorables-desfavorables”; y
esto, junto a los posteriores avances del desarrollo de la teoría de las actitudes,
abrió las puertas a la evaluación sistemática de las orientaciones, recurriendo a
patrones como los de “objetividad”, “equidad” y “equilibrio”.
El interés por lo símbolos políticos añadió otra característica al análisis de los
mensajes públicos y Lasswell al examinar las comunicaciones publicas desde el
punto de vista de su teoría psicoanalítica de la política, clasifico los símbolos en
categorías como los correspondientes al “sí-mismo” a los “otros”, a las formas de
“indulgencia” y a la “carencia” o “privatización”. Su análisis de los símbolos dio origen
a un “estudio mundial de la atención”, en el cual se comparaban las tendencias
registradas en la frecuencia de presentación de los símbolos nacionales, tal como
aparecían en prestigiosos periódicos de diversos países.
Los rasgos que distinguen los primeros análisis de contenido del análisis cuantitativo
de los periódicos son los siguientes:
1) muchos científicos sociales eminentes se incorporaron a esta evolución
proporcionando ricos marcos teóricos;
2) se definieron, y se reconocieron los datos correspondientes, conceptos bastante
específicos;
3) se aplicaron al análisis herramientas estadísticas más perfectas, especialmente
las procedentes de la investigación mediante encuestas y de los experimentos
psicológicos; y
4) los datos provenientes del análisis de contenido pasaron a formar parte de los
trabajos de investigación de mayor envergadura.
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ANÁLISIS DE LA PROPAGANDA
El análisis de la propaganda se inició como un instrumento para la identificación de
los individuos que constituían fuentes de influencia “no éticas”. De acuerdo con lo
manifestado por el Institute for Propaganda Analysis, los propagandistas se
denuncian a sí mismos por el uso de ciertos procedimientos, como el empleo de
“improperios”, el recurso a “generalidades llamativas”, el llamar a las cosas y a las
personas por su nombre, identificándolas sin rodeos, el hecho de “trucar los datos”
en su favor o de adherirse siempre a la causa ganadora, etc. Estos procedimientos
eran fácilmente discernibles en los discursos religiosos o políticos.
Se puede afirmar que el análisis del contenido ha llegado a ser un método científico
capaz de ofrecer inferencias a partir de datos esencialmente variables, simbólicos o
comunicativos. Más allá de su continuo compromiso con cuestiones psicológicas,
sociológicas y políticas sustanciales, en los últimos ochenta años ha aumentado de
forma exponencial el interés por el uso de esta técnica y se ha procurado establecer
criterios adecuados de validez.
FUNDAMENTOS CONCEPTUALES
El análisis de contenido es una técnica de investigación destinada a formular, a partir
de ciertos datos, inferencias reproducibles y válidas que puedan aplicarse a su
contexto.
Como técnica de investigación, el análisis de contenido comprende procedimientos
espaciales para el procesamiento de datos científicos, su finalidad consiste en
proporcionar conocimientos, nuevas intelecciones, una representación de los
“hechos” y una guía práctica para la acción. El análisis de contenido debe ser
reproducible.
El análisis de contenido podría caracterizarse como un método de investigación del
significado simbólico de los mensajes y dicha caracterización podría parecer
razonable si no fuese por dos connotaciones equivocas. En primer ligar los
mensajes no tienen un único significado que necesito “desplegarse”; un mensaje es
capaz de transmitir una multiplicidad de contenidos incluso a un único receptor.
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En segundo lugar, no es necesario que exista coincidencia acerca de los
significados.
El rasgo más característico de los mensajes que informan a una persona de manera
vicaria, proporcionando al receptor un conocimiento acerca de los hechos o suceso
que se producen en un lugar lejano, acerca de objetos que quizás existieron en el
pasado o acerca de las ideas de otras personas. Los mensajes y las
comunicaciones simbólicas tratan, en general, de fenómenos distintos de aquellos
que son directamente observados. La naturaleza vicaria de las comunicaciones
simbólicas es lo que obliga al receptor a formular inferencias específicas, a partir de
los datos que le proporcionan sus sentidos, en relación con ciertas porciones de su
medio empírico. A este método empírico se le denomina el contexto de los datos.
El analista del contenido es también un receptor de datos, aunque probablemente
dieran de manera radical de los comunicadores comunes. Si bien el análisis de
contenido puede ocuparse de formular la clase de inferencias que efectúa algún
receptor cuando trata de comprender las comunicaciones simbólicas. El análisis de
contenido debe ser predictivo, a que facilite la toma de decisiones o que contribuya a
conceptualizar la porción de la realidad que dio origen al texto analizado. Con este
fin, sugerimos que cualquier análisis de contenido debe realizarse en relación con el
contexto de los datos y justificarse en función de éste.
ELABORACIONES
El dominio tradicional del análisis de contenido ha sido el de la comunicación de
masas. Los investigadores suelen interesarse por averiguar las características del
comunicador, los efectos que su mensaje ejerce sobre su auditorio, el grado de
tensión pública, el clima sociopolítico, los procesos de mediación de los valores, los
prejuicios, las diferenciaciones culturales, las limitaciones institucionales, etc.
Cuando un análisis de contenido se ocupa, por ejemplo, de las percepciones del
público, está claramente implícito el contexto de la comunicación de masas; pero
éste resulta menos claro cuando el investigador sólo pretende describir en que
consisten las comunicaciones. Entonces parece que no toda la inferencia ha sido
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omitida, y que la finalidad descriptiva no puede satisfacer nuestra definición del
análisis de contenido.
El análisis de contenido aún cuando tenga finalidades sólo descriptivas, no debe ser
ajeno a las consideraciones relacionadas con la validez, y que tiene que estar
específicamente vinculado con el contexto al que pertenecen los hallazgos.
MARCO DE REFERENCIA
La definición del análisis de contenido establece el objeto de investigación y sitúa al
investigador en una posición concreta frente a su realidad. Un marco de referencia
conceptual puede representarse el papel que desempéñale investigador. Este marco
es simple y general, y en él se recurre a unos pocos conceptos básicos:
 los datos, tal como se comunican al analista
 el contexto de los datos
 la forma en que el conocimiento del analista lo obliga a dividir su realidad
 el objetivo de un análisis de contenido
 la inferencia como tarea intelectual básica
 la validez como criterio supremo del éxito.
Este marco de referencia tiene tres finalidades: es prescriptivo porque debe guiar la
conceptualización y el diseño de los análisis de contenido prácticos en cualquier
circunstancia; es analítico en el sentido de que debe facilitar el examen crítico de los
resultados del análisis de contenido efectuado por otros; y es metodológico en el
sentido que debe orientar el desarrollo y el perfeccionamiento sistemático de los
métodos del análisis de contenido.
En todo análisis de contenido debe quedar claro qué datos se analizan, los datos
exhiben su propia sintaxis y estructura, y se describen en función de unidades,
categorías y variables, o son codificados de acuerdo con esquema multidimensional.
Los datos sen elementos básicos, del análisis de contenido, y constituyen la
superficie que el analista debe tratar de penetrar.
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En todo análisis de contenido debe hacerse explicito el contexto con respecto al cual
se analizan los datos. Si bien los datos aparecen disponibles de una manera directa,
su contexto lo construye el analista con el fin de incluir todas las condiciones
circundantes, antecedentes, coexistentes o consecuentes.
Cualquier trabajo de investigación debe definir los límites más allá de los cuales no
podrá extenderse al análisis. El análisis de contenido, las convenciones de cada
disciplina y los problemas prácticos dictaminan con frecuencia la elección de esos
límites.
Los investigadores de la comunicación suelen situar los mensajes en el contexto de
la interacción entre emisor y receptor.
Si bien los límites de un contexto son arbitrarios, es beneficioso definirlos de modo
que exista alguna unidad estructural, alguna manera natural de dividir el universo
entre lo que es pertinente y lo que no lo es.
En cualquier análisis de contenido, los intereses y conocimientos del analista
determinan la construcción de un contexto dentro del cual realizara sus inferencias.
Por lo tanto, es importante que conozca le origen de sus datos y ponga de
manifiesto los supuestos que formula acerca de ellos y acerca de su interacción con
el medio. Debe ser capaz de distinguir entre dos clases de conocimiento: 1) aquel
cuya naturaleza es variable o inestable y con respecto a cuyo estado, forma o valor
el analista no puede tener, en consecuencia, certidumbre alguna, y 2) debe saber
que existen ciertas relaciones entre las variables que son permanentes, fijas o
estables.
En todo análisis de contenido, debe enunciarse con claridad la finalidad u objetivo de
las inferencias. El objetivo es lo que el analista debe conocer. Dado que el análisis
de contenido suministra acerca de algo que no puede observarse directamente.
DISTINCIONES
Toda la técnica de investigación tiene su propio ámbito empírico con el objeto de
que análisis de contenido se aproveche al máximo de sus posibilidades potenciales,
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comparemos su ámbito empírico con el de otras técnicas de investigación social y
encontraremos los siguientes contrastes
1. El análisis de contenido no es una técnica intromisiva.
2. El análisis de contenido acepta material no estructurado.
3. El análisis de contenido es sensible al contexto y, por lo tanto, es capaz de
procesar formas simbólicas.
EL USO DE LA INFERENCIA Y SUS CLASES
El análisis de contenido ocupa un lugar dentro de los instrumentos de investigación y
existe una clasificación de los diferentes análisis de contenido:
1. Análisis de contenido pragmático: procedimientos que clasifican los signos según
su causa o efecto probable.
2. Análisis de contenido semántico: procedimientos que clasifican los signos de
acuerdo con sus significados
a) análisis de designaciones: proporciona la frecuencia con que se hace referencia
a determinados objetos.
b) Análisis de atribuciones: proporcionan a la frecuencia con que se remite a ciertas
caracterizaciones de un objeto
c) Análisis de aseveraciones: proporciona la frecuencia con que ciertos objetos son
caracterizados de un modo particular, es decir equivale aproximadamente a un
análisis temático.
3. Análisis de vehículos-signos: procedimientos que clasifican el contenido de
acuerdo con las propiedades psicofísicas de los signos.
Un sistema es un artificio conceptual que describe una porción de la realidad. Como
mínimo, comprende:
 Componentes cuyos estados son variables.
 Relaciones que se manifiestan en las limitaciones de la co-ocurrencia de estados
de los componentes.
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 Transformaciones de acuerdo con las cuales ciertas relaciones implican a otras
en el tiempo o en el espacio.
Los sistemas permiten extrapolar los datos existentes a otros estados de cosas aún
desconocidos, y en este sentido ofrecen explicaciones autónomas.
Otra noción sistemática que presenta el análisis de contenido es el uso predictivo de
pautas.
Los procesos de identificaron, evaluación y verificación tienen en común la
existencia de una norma o patrón con la que se compara un objeto para establecer
de que clase es o en que medida es bueno. Aunque a primera vista parezca que
estos procesos nos suponen inferencias, los cierto es que la identidades no se
revelan en el vacío. Toda evaluación carece de significado si no tiene un propósito, y
las verificaciones son intrascendentes si los criterios aplicados no gozan de apoyo
institucional. El resultado de estos procesos depende de la interacción entre las
características de un objeto y la norma, varía con diferentes normas y, por lo tanto,
implica inferencias, aunque sean de una especie simple.
La evaluación de la actuación de los medios de prensa ha sido una preocupación
fundamental desde que apareció el análisis cuantitativo de periódicos. El interés por
el cambio de la calidad a la cantidad de información o por el aumento de los temas
triviales, desmoralizadores o malsanos a expensas de los dignos da por sentadas
ciertas normas de evaluación, aunque sea de forma implícita. Muchos de los
estudios evaluativos se han limitado a medir la orientación hacia uno u otro bando en
una controversia.
Si las evaluaciones establecen en que grado algo se adecua o se aparta de una
norma, las identificaciones tienen un carácter más disyuntivo.
También las verificaciones suponen emitir juicios sobre los datos con respecto a una
norma, con el añadido de que esta norma es prescrita o legitimada por una
institución.
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ÍNDICES Y SINTOMAS
Un índice es una variable cuya importancia es una investigación depende del grado
que pueda considerarse correlato de otros fenómenos. Análogamente, en muchos
análisis de contenido se utilizan entidades medibles como índices de otros
fenómenos que no pueden medirse de forma tan directa. En las investigaciones
sobre la comunicación de masas hay tres índices cuyo uso es de origen antiguo:
 La frecuencia con que aparece un símbolo, idea o tema en el interior de una
corriente de mensajes tiende a interpretarse como medida de importancia,
atención o énfasis.
 El equilibrio en la cantidad de atributos favorables y desfavorables de un símbolo,
idea o tema tiende a interponerse como medida de orientación o tendencia.
 La cantidad de asociaciones y de calificaciones manifestadas respecto de un
símbolo, idea o tema suele interpretarse como una medida de la intensidad o
fuerza de una creencia, convicción o motivación.
REPRESENTACIONES LINGUISTICAS
En todo discurso interviene el lenguaje mediante la exposición y argumentación
sistemáticas. Un discurso se ocupa de una porción limitada de la realidad o de
alguno de sus rasgos experienciales. Analizar un corpus textual como discurso
implica establecer las relaciones entre dos o más oraciones sierre y cuando estas
oraciones estén vinculadas al conocimiento de la realidad que dicho corpus
presenta. Hays proporciona los siguientes ejemplos típicos de conjuntos de datos
lingüísticos que pueden interesar a los científicos sociales:
 Secuencias de artículos editoriales
 Intercambios internacionales de carácter oficial
 Documentos personales
 Transcripciones de entrevistas
 Interacción social
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El lenguaje se utiliza para transmitir los conocimientos, y para comprender los
conocimientos transmitidos por otros.
COMUNICACIONES
Una comunicación es todo mensaje intercambiado entre interlocutores. Lo más
importante es que las comunicaciones se intercambian dentro del contexto de las
relaciones vigentes entre los comunicadores, modificando el proceso de las
relaciones. En primer nivel, las comunicaciones pueden contribuir a explicar causas
y efectos entre los cuales existe una mediación simbólica.
Dentro de las organizaciones, los mensajes pueden cumplir muchos propósitos, de
los cuales el más obvio es el de suministrarles información exterior a ellas.
Lasswell distingue tres funciones sociales principales de las comunicaciones,
partiendo de las cuales un enfoque institucional del análisis de contenido puede
tratar de formular inferencias:
1) la vigilancia del medio ambiente
2) la correlación entre distintas partes de la sociedad en su reacción frente al medio
ambiente
3) la transmisión de la herencia social de una generación a la siguiente (cultura).
Las comunicaciones tienden a estar gobernadas por reglas institucionales que
perciben las condiciones en que aquéllas se difunden y utilizan dentro de una
organización. En las investigaciones sobre comunicación de masas, los enfoques
institucionales ha puesto sobre las condiciones jurídicas, económicas, sociopolíticas
y técnico estructurales.
Creadas y difundidas bajo la égida de las reglas operativas de una institución, las
comunicaciones tienden a reforzar las reglas mediante las cuales han sido creadas y
difundidas.
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Transmitidas a través de canales institucionales, las comunicaciones tienden a
adoptar la sintaxis y la forma que dichos canales pueden transmitir con mayor
eficiencia.
LA LÓGICA DEL PROYECTO
La red de pasos analíticos mediante los cuales se procesa la información se
denomina “proyecto o diseño de la investigación”. Las categorías tienen que
justificarse en función de lo que se conoce en el contexto de los datos. Los
proyectos de investigación para el análisis de contenido tienen que ser sensibles al
contexto.
Los proyectos de investigación para el análisis de contenido tienden a ser de
naturaleza secuencial. En ellos, cada paso sigue a uno anterior, y las decisiones
sobre un procedimiento determinado no se toman (ni se consideran) según le
resultado del procedimiento siguiente.
Los proyectos de investigación para el análisis de contenido se pueden distinguir
tres tipos. Los más básicos son los proyectos a evaluar ciertos fenómenos en el
contexto de los datos existentes. Estos responden de manera directa a la definición
de análisis de contenido, y se utilizan cuando el análisis de contenido es el método
utilizado.
En el interior de este diseño decisivo que el analista utilice todo el conocimiento de
que dispone sobre el sistema que le interesa para interpretar un solo conjunto de
datos no estructurados o simbólicos. Un segundo tipo son los proyectos para poner
a prueba la posibilidad de sustituir un método a través de un análisis de contenido
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COMPONENTES DEL ANALISIS DE CONTENIDO
Teorías y
conocimientos
sobre las
relaciones
Esquema
Instrucciones
para la Plan de Construcción
para el
determinaci muestreo analítica
registro
ón
Determinación Reducción
de unidades
Muestreo Registro Inferencia
de los datos
Pruebas directas sobre los fenómenos inferidos Validación Análisis
ELABORACION DE DATOS
Un dato es una unidad de información registrada en un medio duradero, que se
distingue de otros datos, puede analizarse mediante técnicas explícitas y es
pertinente con respecto a un problema determinado.
Los datos deben transportar la información, suministrando el nexo entre las fuentes
de información y las formas simbólicas espontáneas, así como las teorías, modelos
y conocimientos concernientes a su contexto.
La necesidad de registrar los datos en un medio duradero se desprende de la
reproducibilidad. Solo los registros con cierto grado de perdurabilidad son
reanalizables, tal como el hable humana que debe aparecer escrita o registrada en
cinta para someterla a un análisis de contenido.
La necesidad de que los datos sean analizables mediante técnicas explicitas los
relaciona con la capacidad analítica de la investigación.
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En el análisis de contenido, los datos emergen por lo general a partir de formas
simbólicas complejas, enunciadas en un lenguaje espontáneo.
Las historietas, revistas, diarios, obras literarias, teatrales, telenovelas, películas,
entrevistas, etcétera, tienen cada una su propia sintaxis y semántica, por lo cual es
muy difícil analizarlas en su interior. En estas formas no estructuradas deben
cumplirse los siguientes requisitos:
Los fenómenos de interés deben distinguirse y dividirse en unidades de análisis
separadas, entonces se plantea la determinación de las unidades.
Estas unidades pueden presentarse en una cantidad tan grande que no permita un
manejo fácil y se plantea el muestreo de una porción más pequeña a partir de todas
las unidades posibles. Cada unidad debe codificarse y describirse en formas
analizables para plantear el registro.
REDUCCION DE DATOS: se relaciona principalmente con la facilidad de los
cálculos, y procura adecuar la forma de los datos disponibles exigida por la técnica
analítica. La reducción puede ser estadística, algebraica, o tener como única
finalidad la omisión de los detalles irrelevantes.
INFERENCIA: abarca todo el saber que debe poseer el analista de contenido acerca
del modo en que los datos se relacionan con su contexto, saber que se verá
fortalecido por el éxito de cada inferencia.
ANÁLISIS: se ocupa de los procesos más convencionales de identificación y
representación de las pautas más notables, estadísticamente significativas o que por
algún motivo dan cuenta de los resultados del análisis de contenido o los describen.
Al análisis no se le exige que sea sensible al contexto, como en los procedimientos
anteriores.
DETERMINACION DE LA UNIDADES
La primera tarea de toda investigación empírica consiste en decidir que se ha de
observar y registrar, y lo que a partir de ese momento es considerado un dato.
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TIPOS DE UNIDADES DE ANÁLISIS
Las unidades nunca son absolutas: surgen de la interacción entre la realidad y su
observador. En el análisis de contenido merecen distinguirse tres clases de
unidades:
 unidades de muestreo: son aquellas porciones de la realidad observada, o de la
secuencia de expresiones de la lengua fuente, que consideran independientes
unas de otras.
 unidades de registro: pueden considerarse partes de una unidad de muestreo que
es posible analizar de forma aislada. El segmento especifico de contenido que se
caracteriza al situarlo en una categoría determinada. Las dependencias que
podrían existir dentro de las unidades de muestreo se mantienen en la descripción
individual de su registro.
 unidades de contexto: fijan límites a la información contextual que puede
incorporarse a la descripción de una unidad de registro. Demarcan aquella
porción del material simbólico que debe examinarse para caracterizar la unidad
de registro.
PROCEDIMIENTOS PARA DEFINIR LAS UNIDADES
La mayoría de los análisis de contenido aplican uno o más de cinco procedimientos
para fijar e identificar estas unidades:
 Unidades físicas: dividen un medio de acuerdo con el tiempo, longitud, tamaño o
el volumen, y no de acuerdo a la información que transmiten.
 Unidades sintácticas: son naturales en relación con la gramática de un
determinado medio de comunicación. No exigen emitir juicios sobre el significado.
 Unidades referenciales: las unidades pueden definirse a partir de determinados
objetos, suceso, personas, actos, países o ideas a los que se refiere una
expresión. Las unidades referenciales son indispensables cuando se trata de
cerciorarse del modo en que se describe un fenómeno existente.
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 Unidades proposicionales: requieren un grado considerable de familiaridad con la
sintaxis, las semánticas y la lógica del lenguaje fuente, así como con ciertas
transformaciones lingüísticas.
 Unidades temáticas: se identifican por su correspondencia con una definición
estructural particular del contenido de los relatos, explicaciones o interpretaciones
Muestreo.
El análisis social debe recurrir a alguna clase de programa de muestreo con el fin de hacer
posible su tarea. El análisis de contenido se plantea un problema para el cual debe haber
respuesta en periódicos, películas cinematográficas, registros oficiales, etc. El investigador
debe tener en cuenta siempre el análisis de contenido, además de enfrentarse con la calidad
de los datos, de este modo debe obtener y saber diferenciar el material relevante del que no lo
es. Si en dado caso de haber agotado el conocimiento disponible, el tamaño del material
relevante sigue siendo demasiado grande tendrá que recurrir a medios aleatorios para
seleccionar una muestra que sea lo bastante amplia para contener toda la información y lo
bastante pequeña para facilitar el análisis. Una vez establecido el universo de material
relevante deberán adoptarse decisiones acerca del segundo tipo de actividad, el muestreo.
Los tipos de planes de muestreo
Todos los tipos de muestro están orientados a un plan que especifique con suficiente detalle
de que manera debe proceder el investigador al investigador para obtener una muestra de
unidades, cada unidad de unidades de muestreo esta impuesta por el conocimiento disponible
acerca de los fenómenos.
Muestra aleatoria.
Cuando se de el caso en que no exista ningún conocimiento a priori el plan de muestreo que
tienda a obtener una muestra aleatoria implicará el listado de todas la unidades relevantes
respecto a las cuales se pretende formular generalizaciones.
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Muestras estratificadas.
El muestreo estratificado reconoce la existencia de que dentro de una población existen varias
sub poblaciones diferenciadas, a las que denomina estratos. Cada unidad de muestreo
pertenece únicamente a un estrato. El muestreo aleatorio se lleva acabo en cada estrato por
separado, de modo que la muestra resultante refleja las distinciones que, a priori, se sabe que
existen dentro de una población.
Muestreo sistemático.
Este tipo de muestreo implica la selección de una unidad “kima” de una lista en muestra
después de haber determinado al azar el punto de partida de la secuencia .el muestreo
sistemático se ve favorecido cuando los datos provienen de publicaciones de aparición
regular , secuencias de interacción interpersonal, o del orden sucesivo de los escritos,
películas cinematográficas y piezas musicales. El principal problema de esta clase de
muestreo es que el intervalo de amplitud “k” es constante, y por ello crearían muestras
tendenciosas si coincidiese con ritmos naturales como las variaciones estacionales y otras
regularidades cíclicas.
Muestreo por conglomerados.
Este utiliza como unidades muéstrales a los grupos de elementos que presentan
designaciones y límites naturales. La selección de uno de estos grupos incorpora a la muestra
todos los elementos y dado que lo grupos contienen un número desconocido de ellos, la
probabilidad de que una unidad sea incluida en la muestra dependerá del tamaño del grupo.
Este tipo de muestreo constituye una respuesta práctica frente a la imposibilidad de enumerar
de manera individual los elementos de una población, cuando sí se pueden enumerar los
grupos en los que aparecen. Por ello los resultados del conglomerado están casi siempre
sujetos a mayores errores de muestreo.
Muestreo de probabilidad variable.
En este tipo de muestreo la probabilidad variable se asignan las probabilidades de inclusión en
la muestra de cada unidad de acuerdo con algún criterio a priori. El procedimiento más común
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es el submuestreo en el que las probabilidades se asignan de acuerdo con el tamaño, lo que
da lugar a las que suelen denominarse muestras proporcionales. Además el muestreo es de
probabilidad variable es importante para el análisis de contenido debido a que se dedica a la
formulación de inferencias sobre los fenómenos no incluidos en la muestra. Una muestra que
quisiera ser representativa de todos los periódicos existentes incorpora esta ·”tendenciosidad”
directamente en los datos, y lo haría extraer inferencias carentes de validez acerca de las
opiniones de los individuos.
Muestreo en etapas múltiples.
Cuando se obtienen muestra recurriendo sucesivamente a uno o más procedimientos de
muestreo se le llama muestreo de etapas múltiples, y pueden considerarse una variable de
muestreo por conglomerados. El muestreo en etapas múltiples no siempre utiliza diferentes
procedimientos en cada etapa; para obtener una idea sobre la bibliografía acerca de un
determinado tema, puede partirse de una serie de artículos recientes sobre ese tema, extraer
una muestra aleatoria de la bibliografía citada en algunos artículos y luego la segunda muestra
aleatoria de las referencias encontradas en a bibliografía citada, hasta que incluso los nuevos
elementos no modifiquen la composición proporcional de la muestra.
Tamaño de la muestra
El siguiente paso es el de delimitar el tamaño de la muestra. Si todas las unidades muéstrales
son exactamente idénticas, una muestra incluida por una cola unidad será satisfactoria. Si al
contrario, en la lista de unidades hay algunos casos extraordinarios, infrecuentes y
significativos, la muestra tendrá que ser más amplia, y deberá incluir ala población total si cada
unidad de muestreo es idiosincrásica.
Una prueba relacionada con el tamaño apropiado de una muestra que no exige analizar la
población total es la llamada técnica de la división en mitades, el la cual se dividen
aleatoriamente a una muestra en dos partes de igual tamaño; si cada una de las partes
permite extraer las mismas conclusiones estadísticas, dentro del mismo nivel de confianza,
puede aceptarse que la muestra total tiene un tamaño adecuado.
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Registro
El registro es indispensable siempre que los fenómenos que interesan o bien carecen de
estructura con respecto a lo métodos disponibles, o bien son simbólicos en el sentido que son
portadores de información sobre otros fenómenos que están más allá de sus
manifestaciones físicas. El análisis de contenido, el registro ha sido un problema tan
importante que las antiguas definiciones equiparaban prácticamente aquél con el proceso de
registro.
El registro es una consecuencia necesaria del hecho de que el análisis de contenido acepte
material no estructurado, pero no debe confundirse con el análisis de contenido del cual forma
parte. Las instituciones de registro explícitas deben comprender:
• Las características de los observadores (codificadores, jueces) que intervienen en el proceso
de registro.
• La capacitación y preparación de estos observadores reciben con el fin de prepararse para la
tarea
• La sintaxis y la semántica del lenguaje de datos utilizado, incluyendo en caso necesario un
esbozo de los procedimientos cognitivos que se han de emplear para dividir los mensajes en
categorías.
• La administración de las plantillas de datos.
Observadores.
Los observadores tienen que estar familiarizados con la naturaleza del material que han de
registrar, pero además deben ser capaces de manejar fiablemente las categorías y términos
que componen el lenguaje de datos. Las instrucciones sobre el registro deben incluir una
caracterización de la clase de individuos a los que están destinadas dichas instrucciones y con
respecto a los cuales se ha verificado la fiabilidad de éstas. En general, los problemas
prácticos de evaluación de la reproductividad son menos graves si las instrucciones se dirigen
a los observadores.
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Capacitación.
No solo los individuos tienen que estar familiarizados con las peculiaridades de la labor de
registro, sino que además estos codificadores a menudo desempeñan u n papel instrumental
en la plasmación del proceso. El proceso se dividió en dos fases principales: la de diseño y
refinamiento de nuestro procedimiento, y la de su aplicación. Si se exige capacitación, es
preciso que sea estandarizada para poder reproducirlos en otros sitios.
Semántica de los Datos. (Maneras de definir el significado de las
categorías)
La sintáis y la semántica de un lenguaje de datos están incorporadas esencialmente a las
reglas que gobiernan la asignación de unidades a las categorías o al código. Las
instrucciones de registro no solo pueden asegurar que los dato se registren e manera fiable,
sino también explicar su significado. Solo cuando la relación semántica entre los datos
puntuales y el material que sirve de fuente es clara, los hallazgos basados en estos datos
pueden conducirá intelecciones acerca de los fenómenos reales. A menudo la semántica de
los datos se contamina simplemente por una codificación poco fiable, o por modificaciones
introducidas en las instrucciones mientras se lleva a cabo la codificación o por el uso de
definiciones operacionales especiales, que luego se equiparan con el proceso intuitivo que tal
vez les dio origen. La exhaustividad se refiere a la capacidad de un lenguaje de otros actos
para representar todas las unidades de registro, sin excepción.
Designaciones verbales.
Las designaciones verbales son las mas frecuentes y en apariencia, las más obvias. Por
ejemplo el seó de una personaje dramático puede ser o bien masculino, o bien femenino, o
bien terminado. Pero las designaciones de características o atributos con una sola palabra,
incluyendo los nombres de individuos, conceptos o clases de fenómenos, solo son eficaces
cuando las diferenciaciones entre ellas se ajustan plenamente a los significados lingüísticos
correspondientes.
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Listas de extensión.
Una lista de extensión especifica la semántica de un lenguaje de datos indicando para cada
término el material que se toma como fuente la categoría a la que pertenece. Las listas de
extensión son necesarias siempre que faltan convenciones lingüísticas y diferenciaciones
conceptuales, y son ventajosas cuando no resulta sencillo comunicar estas últimas a los
codificadores. La adopción previa al análisis factorial que requería a la intensidad de la relación
se conceptualiza como una correlación, pero al capacitar a los codificadores.
Esquemas de decisión.
Estos se consideran como el resultado de una secuencia de una secuencia predefinida de
decisiones. En primer termino con ellos puede evitarse os problemas que surgen cuando las
categorías poseen diferente nivel de generalidad o cuando su significado se superpone. En
segundo termino cuando las unidades de registro son plurinominales, los esquemas de
decisiones ofrecen la oportunidad de descomponer una enunciación compleja en varias
decisiones simples. En tercer lugar, los esquemas de decisión reducen de forma drástica la
cantidad de alternativas que deben examinarse de forma simultánea en cada etapa.
Simulación de la verificación de hipótesis.
Una hipótesis es un enunciado cuya verdad se rechaza por un ejemplo contrario, por un
ejemplo contrario, por refutación o por pruebas estadísticas que favorecen una hipótesis
opuesta.
La simulación de la verificación de hipótesis mediante procesos cognitivos-lógicos tiene usos
que trascienden la mera indicación de la tendencia. gracias a ella es posible avaluar el grado
en que la descripción de fenómenos psicológicos se ajusta a una u otra teoría sobre el
comportamiento humano, o de la manera en que se explican los accidentes, o las
concepciones populares, o el tipo de teorías de la comunicación que un autor da por sentado
implícitamente cuando informa acerca de una investigación.
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Simulación de entrevistas.
La simulación de entrevistas proporciona un medio de obtener datos semejantes a los de una
encuesta mediante los escritos de un “entrevistado”. Se solicita al codificador que se
familiarice con la obra del autor, formándose una imagen mental de su personalidad. Si la
simulación de la verificación de hipótesis descansa fundamentalmente en la capacidad lógica
y lingüística del codificador, la de las entrevistas descansa en una habilidad adicional: la de
asumir el papel del autor.
Construcciones conceptuales de cierre e inferencia.
Abandonados a una intuición ilimitada, estos cierres se volverían, desde luego, sumamente
subjetivos y proyectivos, pero es posible, al menos en ciertas ocasiones especificar de
antemano “la organización abstracta de la figura” o las construcciones cognitivas que van a
emplearse para obtener cierres fiables. Los procesos cognitivos a que recurren estos
codificadores para llegar a condiciones deseadas son descritos. Como regla general, el
registro es más fiable y eficiente cuando mas familiares resulten los conceptos, más simples
sean las operaciones cognitivas, más breves las cadenas inferenciales, menos cuantiosas las
categorías, y cuanta menos capacitación requieran los codificadores.
Planillas de datos.
Las planillas de datos contienen información en su forma mas primaria y explicita. Si los
fenómenos que se desean registrar están en curso y no dejan huellas materiales, estas
planillas pueden construir los únicos registros de esos fenómenos; y si además los fenómenos
de interés no están estructurados. Quizá la expresión “la planilla de datos” no sea lo bastante
general, ya que algunos datos primarios pueden registrarse directamente sobre cinta
magnética, aunque nuestro material mas común de registro es el papel. Las planillas de datos
contienen varias especies de información, algunas de ellas obvias, otras fácilmente
soslayables.
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Información administrativa.
La información administrativa orienta el manejo burocrático de los datos. La necesidad de
espacio para esta clase de información no debe subestimarse. Con frecuencia ocurre que las
planillas de datos desordenan la secuencia y hacen imposible su reconstrucción.
La información administrativa incluye:
a) La definición del proyecto del análisis de contenido.
b) La identificación del estado de la planilla de los datos.
c) La identificación de los individuos participantes en el manejo de los datos.
d) Instrucciones respecto de la manera en que se han de perforar los datos.
Información sobre la organización de los datos.
La información sobre la organización de los datos será importante siempre que se emplee en
el análisis varias clases de unidades de registro. Para utilizar una clase de datos en el análisis
de otros, debe añadirse dicha información, ya sea en forma de archivo principal que indique
de que manera se ensamblan entre si las diferentes clases de datos, o en forma de entradas
especiales que indiquen cual es la correspondencia mutua entre los datos.
Datos.
Por supuesto, la razón de ser del proceso de registro en su conjunto es la información sobre el
fenómeno que se desea registrar, es decir, los datos propiamente dichos. Aparte de esta
facilidad ara en ingreso u lectura de datos, la forma de las plantillas debe ser tal reduzca al
mínimo los errores. Una fuente típica de error es el uso de entradas ilegitimas.
Lenguajes de datos.
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Todo lenguaje de datos es un intermediario entre e mundo de los fenómenos reales y el de
hechos científicos, y con frecuencia se convierte en un obstáculo para las intelecciones
científicas. Un lenguaje de datos posee una sintaxis y una semántica. La semántica de un
lenguaje de datos vincula un dato cualquiera con el mundo real, mientras que su sintaxis lo
vincula con el método científico.
En general los lenguajes de datos, deben estar libres de toda ambigüedad e incongruencias
sintácticas, deben satisfacer las demandas formales que plantea la técnica analítica para ser
aplicable, deben poseer una capacidad descriptiva que les permita suministrar información
suficiente para los concluyentes. La sintáis de un lenguaje de datos debe estar bien definida.
Los datos sobre una muestra de objetos en un momento y los datos sobre una muestra de
objetos en otro momento no satisfacen este requerimiento. Los análisis de variancia requieren
que los datos estén expresados en intervalos. Los lenguaje de datos pueden fallar en lo
referente a ofrecer la información suficiente, ya sea adoptando una perspectiva desde la cual
no sea posible abarcar la totalidad del conjunto, dejando fuera variables importantes, o
estableciendo un número insuficiente de distinciones.
Definición.
Un lenguaje de datos prescribe la forma en que deben registrarse los datos:
• Variables, Constantes, Sintaxis, Lógica.
En el análisis de contenido la sintaxis y la lógica de los lenguajes de datos suele ser muy
simple y estar ausentes, en cuyo caso los datos se registran en su forma básica o más
primaria. Cada unidad de registro se describe en función de un número fijo de variables, cuyos
valores se insertan en casilleros.
Variables.
Una variable es un símbolo que representa un valor cualquiera dentro de una serie de dos o
más valores mutuamente excluyentes, como objetos, estados, categorías, cualidades o
elementos. La variación es lo que permite que los datos sean informativos.
Las variables pueden ser abiertas o cerradas. La edad es una variable abierta pues sus
valores no tienen un límite superior lógico. Las variables pueden así mismo derivarse, o sea,
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definirse, sobre la base de otras variables (primarias), abstraer de estas últimas ciertas
características o tomar la forma de índices que, por lo tanto, ignoran una parte de la variación
indeseable de la variable original.
Escalas nominales.
Las escalas nominales consisten en una serie de datos o más valores que no posen ni un
orden ni una métrica. Las escalas nominales son las formas básicas de las variables, puesto
que solo requieren la diferenciación de sus valores. Los datos registrados en las categorías
nominales se denominan también “cualitativos” porque la diferencia entre dos valores
cualesquiera de una escala nominal es la misma para todos los posibles pares de valores. El
orden esta relacionado con el ordenamiento de los valores con la red de relaciones existentes
entre ellos. La métrica tiene que ver con la clase de operaciones matemáticas aplicables a
estas relaciones ordenadas.
Orden.
Dado que la unidad de registro es descrita en función de un valor de cada variables, toda
relación existente entre dos o más de las unidades debe estar representada implícitamente.
En el análisis de contenido los datos sueles registrarse en formas muy simples, y
analíticamente muy manejables.
Agrupamientos.
Los agrupamientos de las variables indican que los valores de un grupo tienen mas cosas en
común que los grupos diferentes. No siempre los agrupamientos están motivados por la
necesidad de considerar las distancias desiguales entre los valores de una variable.
Cadenas.
Las cadenas son series de alores totalmente ordenadas. Una cadena tiene dos valores
extremos o finales, cada uno de los cuales posee exactamente un solo vecino inmediato
mientras que todos los restantes tienen exactamente dos.
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Circuitos cerrados.
Los circuitos cerrados son cadenas sin extremos y en las que cada valor tiene exactamente
dos vecinos inmediatos, sin que ninguno sobresalga particularmente respecto de los demás.
Cubos.
Los “cubos” incluyen representaciones plurinominales de los datos, en las que cada valor tiene
vecinos inmediatos como dimensiones existentes, y la calidad de trayectorias paralelas entre
dos valores cualesquiera depende de su disimilitud o de la distancia que los separa en una
geometría euclidiana.
Árboles.
Los árboles o jerarquías ramificadas tienen un valor nominal determinada, por un lado, y varios
valores terminales por el otro; y según cual sea el lado a partir del cual se construya el árbol.
Reticulados de partición.
Estos son variables que tienen como valores sus particiones o divisiones. Una partición es un
conjunto formado por conjuntos de elementos mutuamente excluyentes.
Métrica.
Dentro de las variables ordenadas, las diferencias entre valores pueden poseer distintas
propiedades, que constituyen lo que se denomina métrica. Una métrica se define por la clase
de operaciones matemáticas aplicables a las variables que no deforman las diferencias
representadas en ellas ni introducen cantidades falsas.
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Métrica ordinaria.
Proviene de efectuar entre las unidades de registro, comparaciones del tipo de “mayor que”,
“más que”, “antecede a”, “causa”, “es una condición de” y muchas más de ese estilo.
Métrica de intervalos.
Las métricas de intervalos pueden representar ciertas diferencias cuantitativas entre las
unidades des registro, concretamente las que pueden expresarse en términos de distancia,
similitudes o asociaciones. Una métrica de intervalos es una métrica de espacio continuo.
Métrica de razones.
La métrica de razones o de cocientes incluye un punto que es el cero absoluto en relación con
el cual se expresan todos los valores.
Operaciones matemáticas. Las métricas pueden definirse en función de la clase de
operaciones matemáticas que no afecten la diferencia entre las unidades de registro
representadas por los valores de la variable.
Construcciones analíticas para la inferencia.
Una construcción analítica operacionaliza lo que el analista conoce acerca de las
interdependencias entre los datos y el contexto. En su forma mas sencilla una construcción
analítica es un conjunto de enunciados del tipo “si…entonces…”. En la practica, la
construcción analítica de un análisis de contenido puede parecerse a un modelo se las
interdependencias estables en el contexto, siendo las características inestables aquellas a las
cuales pueden apuntar las inferencias.
Fuentes de incertidumbres.
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Las inferencias nunca ofrecen certidumbres absolutas. Por consiguiente, el analista de
contenido debe evaluar lo mejo que pueda las probabilidades con los datos disponibles
pueden conducirlo a las inferencias que pretenden extraer. Dado por sentado que una
construcción analítica se han desarrollado en condiciones algo distintas a la que se aplica.
Fuentes de certidumbres.
Toda inferencia incorrecta en un gado superior al azar requiere conocimiento, y si se examinan
los agrupamientos que emplean los analistas de contenido al crear o justificar sus
construcciones analíticas, se comprueba que básicamente corresponden a estas cuatro clases.
• Los éxitos obtenidos en el pasado
• Las experiencias contextuales
• Las teorías establecidas
• Los interpretes representativos
Las experiencias contextuales son a todas luces útiles para la interpretación de los datos, pero
son también mas personales, menos compartibles, quizá, con otras personas, y ello tienden a
llevar condigo matices de subjetividad. En el análisis de contenido, al igual que en todas las
demás actividades científicas, las inferencias tienen que ser independientes del análisis, pero
los especialistas no pueden apoyarse solo en su propia reputación.
Tipos de construcciones analíticas.
El enfoque del análisis de contenido basado en los sistemas fue examinado anteriormente con
referencia a la extrapolación de tendencias, pautas y diferencias. Las tendencias implican la
observación de una o más variables en distintos momentos; la extrapolación de dichas
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variables a otros periodos exige construcciones analíticas en forma de función recursiva o
auto correctiva.las construcciones analíticas destinadas a identificaciones, evaluaciones y
verificaciones exigen normas para comparar los resultados del análisis de contenido.
Las construcciones analíticas para las representaciones lingüísticas y para las comunicaciones
son sumamente complejas. Estas construcciones analíticas no pueden construirse ni validarse
sobre la base de las correlaciones: se basan en teorías bastante elaboradas, que abarcan
procedimientos interactivos y realimentaciones.
Técnicas analíticas.
Una vez formuladas las inferencias, o sea, una vez que se conocen lo que significan o indican
los datos, se presentan las siguientes necesidades:
• Resumir los datos, representándolos de tal modo que puedan ser mejor comprendidos e
interpretados.
• Descubrir en el interior de los datos las pautas y las relaciones que no se ven con
facilidad verificar hipótesis relacionadas.
• Relacionar los datos obtenidos a partir del análisis de contenido con los obtenidos a
partir de otros métodos.
Frecuencias.
La forma mas corriente de representación de los datos es, sin duda, la de la representación
de las frecuencias, que desempeña primordialmente la función de compendio del análisis:
frecuencias absolutas, o frecuencias relativas, como los porcentajes del tamaño muestral. Las
medidas de cantidad, como los centímetros de la columna, el tiempo, el espacio y otros
índices basados en frecuencias tienen en el análisis de contenido el mismo carácter.
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Más importante es la forma de representación no desviada, que se invoca cuando se advierte
que las frecuencias observadas son mayores o menores de lo que seria previsible si la
muestra fuera representativa de la población.
Asociaciones, correlaciones y tabulaciones cruzadas.
Después de las frecuencias, la forma más corriente de representar los datos es mediante las
relaciones entre las variables. Estas relaciones pueden apreciarse en una tabulación cruzada
de frecuencias de co-ocurrencias de los valores de una variable y de los valores de la otra.
Las tabulaciones cruzadas no se limitan a dos o tres decisiones, aunque de ese modo no es
clara la visualización y mas fácil la interpretación. Se dispone de técnicas multivariadas para
verificar estructuras complejas con los datos multidimensionales. Dado que el especialista en
análisis de contenido goza de pleno control sobre la definición y elección de sus variables,
existe siempre el peligro de que las asociaciones establecidas entre los resultados del
análisis de contenido sean un producto artificial del instrumento de registro.
El problema ni afecta a las relaciones entre los resultados de un análisis de contenido y otros
datos, en gran medida por que estos otros datos se obtienen de forma independiente, por
otras vías, en momentos y situaciones distintos.
Imágenes, retratos representativos, análisis discriminante.
Numerosos análisis de contenido se centran en una entidad persona, idea o acontecimiento
especiales, procurando averiguar de qué manera se describe o conceptualiza, o cual es su
imagen simbólica. Desde el punto de vista atributivo, la imagen de algo es la representación
sistemática de todo lo que según se sabe, o se dice, es propio de ello. El análisis de la
singularidad de una imagen o retrato representativo exige hacer comparaciones.
Contingencias, análisis de contingencia.
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El análisis de contingencia se dedica a inferir la red de asociaciones de una fuente a partir de
una pauta de co-ocurrencia de símbolos en los mensajes. Parte de la base de los símbolos,
conceptos o ideas entre los que existe una estrecha asociación conceptual también debe esta
estrechamente relacionados desde el punto de vista estadístico.
Parte del conjunto de unidades de registro, cada una de las cuales se caracteriza por una
serie de atributos que están presentes o ausentes. La elección de la unidades de registro es
importante, en la medida de que deben ser lo suficientemente ricas, desde el punta de vista
de la información, como para contener co-ocurrencias.
Conglomerados.
Cuando el cuadro de co-ocurrencias posibles se vuelve demasiado amplio, puede hacerse
difícil conceptualizar los resultado.la creación de los conglomerados procura agrupar o
englobar objetos o variables que comparten algunas cualidades observada o bien, partir o
dividir un conjunto de objetos o variantes en clases mutuamente excluyentes, cuyos limites o
fronteras reflejan las diferencias en las cualidades observadas de sus miembros.
Al formar conglomerados es importante abordar cuidadosamente en criterio con que se hace.
Lo ideal es que el criterio de formación del conglomerado refleje la manera en que los
conglomerados se forman en la realidad, evaluando las similitudes semánticas más que las
puramente analíticas.
Los resultados de un conglomerado pueden presentarse en los denominados “dendogramas”
que son diagramas ramificados en los cuales, se explica de qué manera los objetos se
fusionaron en conglomerados.
CLASIFICACION CONTEXTUAL.
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La clasificación contextual es una técnica multivariada para eliminar ciertas clases de
redundancia de los datos y así poder extraer de ellos lo que parece se una conceptualización
subyacente. La clasificación conceptual comparte algunas exigencias en materia de datos
con la información de conglomerados, a saber, una cantidad fija de valores para cada unidad
de registro.
Uso de ordenadores
El uso de los ordenadores revolucionó ciertos aspectos del análisis de contenido, que
merecen que se les preste especial atención. Las características de los ordenadores
son los siguientes:
1) Gran cantidad de datos digitales los lee el ordenador en forma secuencial
2) Las operaciones lógicas o algebraicas que pueden definirse en relación con la
representación interna de estos datos son ejecutadas a una alta velocidad
3) La ejecución de dichas operaciones es especificada por un programa que
determina y controla “la conducta” del ordenador, y por ello equivale a una
teoría perfecta o a una representación sobre el modo en que opera el
ordenador
4) Los procesos de la computación son deterministas, y por lo tanto
perfectamente fiables; en el interior del ordenador no se toleran
ambigüedades ni incertidumbres
En nuestro capítulo sobre los fundamentos conceptuales del análisis de contenido,
caracterizamos a este último por:
a) Su naturaleza intrusiva
b) Su capacidad para tener en cuenta material no estructurado
c) Su sensibilidad respecto al contexto
d) Su posibilidad de analizar gran cantidad de datos
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La forma más evidente de ayuda que los ordenadores pueden ofrecer al analista de
contenido consiste en el procesamiento de gran cantidad de datos a una alta
velocidad. De Weese (1977) creó un mecanismo para convertir las instrucciones
tipográficas en una forma analizable; la capacidad del ordenador para procesar
material textual de forma fiable también ha resultado atractiva para muchos analistas
de contenido, esta elimina prácticamente el error humano y convierte en superfluo el
esfuerzo por establecer instrucciones de codificación fiables.
Los usos que se le da actualmente al ordenador en el análisis de contenido podrían
dividirse en tres especies principales:
• Análisis estadístico
• Asistencia por ordenador para estudios y descubrimientos
• Análisis de contenido por ordenador
Análisis estadísticos
En las ciencias sociales, las técnicas estadísticas son procedimientos corrientes, y
se puede tener acceso a todos ellos en la forma de programas de computación. Para
aplicarlos, los datos se codifican con el fin de ajustarlos a las exigencias técnicas en
materia de datos de entrada mientras que las opciones computacionales son
especificadas por el usuario.
En los casos en que los procedimientos estadísticos se emplean como medio de
formular inferencias, o cuando se incorporan como parte de un proceso global de
formulación de inferencias, su estructura interna debe representar los procesos
simbólicos en los que intervienen los datos.
Asistencia por ordenador para estudios y descubrimientos
Antes de conceptualizar sus datos y decidir si habrá de recurrir a una técnica de
reducción de datos, a la elaboración de un diccionario o a los procedimientos
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analíticos que podrían adecuarse a su caso, el investigador tal vez desee disponer
de un panorama acerca de la variedad, clases y distribución de datos. La asistencia
por ordenador para obtener este panorama está motivada primordialmente por el
gran volumen de material textual que el analista debe considerar; carente de ayuda,
es probable que se cree impresiones tendenciosas, incompletas y muy selectivas.
Todos los cómputos y listados alfabéticos arrancan a las palabras de su entorno
lingüístico original y, por ello, su significados dependientes del contexto ya no
resultan reconocibles por el analista; en cambio, el método conocido como Key-
Word-in-Context (KWIC) hace exactamente lo opuesto: enumera las apariciones de
palabras seleccionadas junto con el entorno lingüístico en que se presentan, y da así
al investigador una idea de la forma en que se utiliza cada palabra clave. Las listas
KWIC son una importante ayuda para establecer categorías de significado, como las
que se necesitan en la elaboración de diccionarios y la codificación manual.
Estos métodos de ayuda son aplicables a grandes volúmenes de datos y sólo exigen
adoptar algunos supuestos mínimos concernientes a las construcciones analíticas
subyacentes. Estos procedimientos cobrarán cada vez más importancia, sobre todo
con el auge del procesamiento interactivo de datos.
Análisis de contenido por ordenador
Se le denomina a aquellas situaciones en las que un ordenador se programa con el
objeto de imitar, modelar, reproducir o representar algún aspecto del contexto social
de los datos que procesa; aunque su finalidad es aceptar todo texto primitivo como
dato de entrada, con frecuencia la máquina no es capaz de reconocer teóricamente
ciertas distinciones relevantes, que entonces deben de ser introducidas mediante
pre edición manual.
Dentro del análisis de contenido por ordenador, pueden distinguirse dos métodos
principales:
• Los métodos del diccionario y de los tesauros
• Los métodos de la inteligencia artificial
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Métodos del diccionario y de los tesauros
Hacen hincapié en las palabras individuales o las breves series de caracteres
identificables en un texto, que son apartadas de su entorno lingüístico, clasificadas o
“tipificadas”, y luego contadas.
El método de tesauro, en su forma trata de que las palabras se agrúpenlas palabras
se agrupen de acuerdo con los significados que comparten; además de que el
significado compartido se designa mediante un título o encabezamiento, al que se
concibe más simple, general y abstracto que los términos que abarca. De este
modo, el Roget´s International Thesaurus agrupa los sinónimos en ocho clases:
“relaciones abstractas”, “espacio”, “física”, “materia”, “sensación” “intelecto”,
“volición” y “emoción”.
El método del diccionario, a diferencia del método de tesauro, incorpora un esquema
clasificatorio de origen teórico para las palabras o raíces de palabras que se
presentan en un texto. El desarrollo del General Inquirer fue, el empeño más
ambicioso por informatizar el análisis de contenido, y ha encontrado desde sus
orígenes numerosas aplicaciones, modificaciones y traducciones a otras lenguas
distintas del inglés. En el General Inquirer, el diccionario identifica una raíz de
palabra equiparándola unívocamente con una de sus entradas, y la asigna a una o
más categorías denominadas “tipificadores” o “señaladores” (tags), que a partir de
entonces se usan con la palabra original o como representación singular.
Uno de los más recientes y destacados métodos de palabras separadas de su
contexto queda ilustrado por un sistema que creó Iker (1975) y que denominó
WORDS; fue desarrollado para analizar el contenido de datos procedentes de
entrevistas psicoterapeutas, tomando principalmente como modelo las experiencias
previas con la preparación automática de resúmenes, el sistema WORDS le ofrece
un procedimiento por el cual ese esquema emerge del propio texto, sin incorporar
las tendencia teórica que el investigador puede introducir en el análisis. Aunque la
validez del sistema es discutible, pone de manifiesto la posibilidad de definir
procedimientos de computación que permitan la aparición de categorías a partir de
las propiedades mismas del texto.
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Métodos de inteligencia artificial
La labor desarrollada en el campo de la inteligencia artificial intenta principalmente
representar la inteligencia humana mediante un ordenador; comparte con el análisis
de contenido por ordenador el interés por procesos como los de la comprensión del
lenguaje, la formulación de inferencias a partir de formas simbólicas no lingüísticas
de comunicación, y la adopción de decisiones inteligentes cuando se dispone de
información incompleta.
Un avance interesante e importante en los enfoques del análisis de contenido a
través de la inteligencia artificial ha sido la creación de una serie de programas de
ordenador capaces de representar computacionalmente discursos tales como
descripciones de accidentes, interacciones sociales y conductas de personas.
Teniendo en cuenta el estado actual de nuestros conocimientos el análisis de
contenido por ordenador probablemente alcance más éxito en los siguientes casos:
a) Cuando la intención se limita a los datos de un discurso particular, restringido
en su vocabulario, sintaxis y semántica; el relativo éxito de los diccionarios
especializados atestigua la sensatez de de esta restricción
b) Cuando la lógica del contexto de este discurso es, o bien enunciable
explícitamente, o bien esta implícita en la forma en la que se representan los
datos por via computacional. Parece difícil computar significados e
implicaciones y formular inferencias para todas las situaciones o mundos
posibles: solo aquellos que puedan formalizarse en un grado razonable
pueden proporcionar resultados validos
c) Cuando los conocimientos y presupuestos a priori relevantes para el discurso
pueden incorporarse al análisis, ya sea en forma de datos adicionales, o en
forma de la lógica del contexto; en una y otra forma, deben contribuir a las
inferencias deseadas.
Fiabilidad
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Si se pretende que los resultados de una investigación sean validos, tanto los datos
sobre los que se basan, como los individuos que participan en su análisis y los
procesos mediante los cuales se llega a dichos resultados, deben ser fiables; la
fiabilidad es una condición necesaria de la validez.
En el análisis de contenido, la fiabilidad y la validez están relacionadas entre si por
las dos proposiciones siguientes:
• La fiabilidad establece límites a la validez potencial de los resultados de la
investigación, si lugar a dudas, ante un proceso que carezca por completo de
fiabilidad, cuyos resultados son simples suceso azarosos, no puede
esperarse que las conclusiones sean validas en un grado mayor que el azar.
• La fiabilidad no garantiza la validez de los resultados de la investigación. Una
alta fiabilidad no proporciona seguridad alguna de que los resultados sean
reales validos
Diseños para verificar la fiabilidad
En realidad, con el término “fiabilidad” se designan como mínimo tres tipos distintos
de fiabilidad, y conviene aclarar cuál de ellos se aplica en una situación determinada.
Distinguiremos pues, estos tres aspectos:
• Estabilidad
• Reproducibilidad
• Exactitud
La estabilidad de un proceso es el grado en el que permanece invariante o sin
modificaciones a lo largo del tiempo. La estabilidad es la forma mas débil de
fiabilidad, y no debe pensarse en ella como indicador exclusivo de la aceptabilidad
de los datos de un análisis de contenido para posterior formulación de inferencias y
análisis; se le conoce también como “fiabilidad del observador” o, simplemente,
como “Congruencia” o “consistencia”.
La reproducibilidad de un proceso es el grado en que se puede recrearse en
circunstancias diferentes, en otros lugares y con la intervención de codificadores
43

distintos, se la denomina también “fiabilidad entre los codificadores”, “acuerdo
intersubjetivo” o “consenso” logrado por los observadores.
La exactitud de un proceso es el grado en el que se ajusta funcionalmente a un
criterio o patrón conocido, o el grado en que sus resultados son lo que se planeaba
que fuera, es, de todas las pruebas de fiabilidad, la más eficaz; las medidas de la
exactitud han demostrado ser útiles para verificar el trabajo de los codificadores en
el curso de su capacitación, cuando se ha establecido previamente una norma o un
grupo de expertos la ha determinado.
En toda investigación científica los datos deben escogerse por ser representativos
del fenómeno que interesa conocer, y no por adecuarse a las necesidades de un
método determinado.
Acuerdo
Los datos sobre fiabilidad exigen que dos codificadores, como mínimo, describan de
forma independiente un conjunto posiblemente amplio de unidades de registro en los
términos de un lenguaje de datos común; estos términos pueden ser categorías
descriptivas, valores numéricos de una variable o complejos esquemas
clasificatorios. Ya sea que la fiabilidad adopte el aspecto de la estabilidad, la
reproducibilidad o la exactitud, siempre se reduce a medir el acuerdo alcanzado por
los observadores, codificadores o jueces al procesas de forma independiente la
información científica.
Fiabilidad de los datos y normas
La finalidad última de verificar la fiabilidad es establecer si los datos obtenidos en el
curso de una investigación ofrecen una base segura para formular inferencias, hacer
recomendaciones, apoyar decisiones o aceptar algo como hecho. De acuerdo con
esta finalidad última, la fiabilidad es un atributo de todas las distinciones relevantes
que se establecen dentro de los datos, y se denomina “fiabilidad de los datos”; es
importante advertir que la fiabilidad de los datos es una cualidad de éstos, y no de la
44

realidad que le interesa al investigador, esta distinción es importante para el
muestreo.
Al verificar la fiabilidad de los datos, uno de los interrogantes a que debe
responderse es si los datos sobre fiabilidad son lo bastante representativos de las
distinciones establecidas dentro de los datos que se han de analizar. Otro es cuán
alto ha de ser el grado de acuerdo para que los datos sean considerados lo
suficientemente fiables como para que esté justificado el análisis.
Con el fin de establecer un nivel significativo de fiabilidad, el analista de contenido
tendrá que determinar de qué manera la falta de fiabilidad que aparece en los datos
afectará sus hallazgos; para verificar la sensibilidad de un análisis de contenido
respecto a la falta de fiabilidad en los datos, debe analizarse y procesar no sólo un
simple conjunto de datos sino tantos como puedan obtenerse por permutación de las
categorías.
Un error corriente en la bibliografía sobre análisis de contenido consiste en verificar
la hipótesis nula sobre los datos acerca de la fiabilidad y aceptar que estos son
fiables si dicha hipótesis resulta insostenible, es un error grave; en caso de que no
se cumpla esta hipótesis, los datos son verdaderamente fiables en un grado superior
al previsto.
Procedimiento de diagnostico
Mientras se va creando el instrumento para el análisis de contenido, y mucho antes
de verificar la fiabilidad de los datos, pueden llevarse a cabo numerosas pruebas de
fiabilidad preliminar y detallada a fin de identificar las fuentes de la falta de fiabilidad
en el diseño de investigación.
En lo que sigue, distinguiremos y ejemplificaremos cuatro procedimientos de
diagnostico:
• Fiabilidad de la unidad
• Fiabilidad de los individuos participantes
• Fiabilidad de una categoría única
45

• Fiabilidad condicional
El primer procedimiento identifica los problemas de falta de fiabilidad en el material
que sirve de puente; el segundo, en los codificadores participantes; y los dos
últimos, en las instrucciones de registro.
Fiabilidad de la unidad
La fiabilidad de la unidad sitúa la fuente de la falta de fiabilidad en las unidades
registradas; como procedimos de diagnostico, la fiabilidad de la unidad no debe
utilizarse como criterio para la inclusión o exclusión de determinadas unidades de
análisis, no obstante, es admisible utilizarla como criterio para limitar el uso de la
instrucción de registro a una clase de unidades de registro definida por criterios que
no sean el de la fiabilidad.
Fiabilidad de los individuos participantes
Mide el grado en que alguno de los individuos se erige en fuente de datos poco
fiables; con suma frecuencia, hay codificadores más cuidadosos que otros, o que
operan de manera más congruente, o que entienden las instrucciones y el lenguaje
fuente mejor que los demás. Allí donde importe la fiabilidad, solo deberá recurrirse a
los más capaces. La fiabilidad de los individuos participantes suministra un medio de
determinar el grado en que puede considerarse fiable cada observador, codificador o
juez.
Fiabilidad de una categoría única
Evalúa el grado en que una categoría se confunde con el resto del conjunto de
categorías; habitualmente, las confusiones de esta índole derivan de una definición
ambigua o son consecuencia de la incapacidad del codificador para comprender el
significado de dicho valor o categoría. La fiabilidad de una categoría única
presupone que las variables no están ordenadas; si es baja, el investigador dispone
de dos alternativas: o bien redefine la categoría poco fiable, aclarando mejor la
46

diferencia entre ésta y las demás, y luego realiza otro test de fiabilidad para ver si la
modificación fue en realidad fructífera, o bien no usa la distinción en el análisis
subsiguiente y se centra, en cambio, en las categorías restantes; en este caso
tendrá que verificar la fiabilidad de forma condicional.
Fiabilidad condicional
Estima la fiabilidad de un subconjunto de categorías dentro de una variable, es
preciso recurrir a ella cuando algunas categorías son tan poco fiables que no es
posible basar ninguna conclusión en ellas, aunque las restantes categorías sean aún
rescatables. Para obtener las fiabilidades condicionales, sólo se promedian las
discrepancias observadas y previstas dentro de la submatriz que contiene las
distinciones relevantes, con lo cual las probabilidades de la discrepancia prevista
tienen en cuenta todas las distinciones establecidas. La fiabilidad de una categoría
única y la fiabilidad condicional pueden considerarse como las dos partes
complementarias de lo que se ha denominado “fiabilidad de decisión”; para evaluar
la fiabilidad de la decisión sobre los tipos de valor, se eliminan, mediante adición, las
distinciones introducidas por todas las decisiones subsiguientes, y se considera que
el resultado de la decisión anterior es la condición necesaria para formular juicios
sobre los tipos de valor.
Perfeccionamiento de la fiabilidad
La fiabilidad condicional es uno de los procedimientos para determinar qué partes de
una variable, cuya fiabilidad total es tan baja que resulta inaceptable, podrían
mantenerse en el análisis final. Hay otros procedimientos, todos los cuales en
definitiva verifican si una u otra transformación de los datos será capaz de mejorar la
fiabilidad, uno de ellos consiste en verificar los efectos de agrupar categorías.
Validez
47

La palabra “validez” designa esa propiedad de los resultados de las investigaciones
que lleva a aceptarlos como hechos indiscutibles. Otras expresiones próximas a ella
son “verdad empírica”, “exactitud predictiva” y “congruencia con el saber
establecido”. Decimos que un instrumento de medición es válido si mide lo que está
destinado a medir, y consideramos que un análisis de contenido es válido en la
medida en que sus inferencias se sostengan frente a otros datos obtenidos de forma
independiente.
La importancia de la convalidación radica en la seguridad que ofrece, pues implica
que los hallazgos de las investigaciones previas tienen que tomarse muy en serio al
construir teorías científicas o al adoptar decisiones en cuestiones practicas. El
obstáculo conceptual que se alza contra la convalidación proviene de las
incertidumbres relacionadas con el objetivo de traer inferencias a partir de los datos,
y de las ambigüedades relacionadas con el hecho de encontrar pruebas
independientes que corroboren los resultados. El obstáculo metodológico procede
principalmente de una interpretación estrecha de la validez.
Tipología de los procedimientos de validación
Siguiendo a Campbell (1957), distinguimos entre validez interna y validez externa.
La validez interna no es sino otra manera de designar la fiabilidad; emplea criterios
inherentes a un análisis y evalúa si los hallazgos de la investigación tienen alguna
relación con los datos disponibles, sin decir cuál. La validez externa, o validez
propiamente dicha, que evalúa el grado en que las variaciones inherentes al proceso
del análisis se corresponden con las externas a él, y si los hallazgos representan a
los fenómenos reales en el contexto de los datos, tal como se pretende.
De acuerdo con nuestra tipología, comenzaremos por distinguir si las pruebas
validantes se refieren a la naturaleza de los datos, a los resultados analíticos o a la
índole del proceso que conecta aquéllos con éstos.
La validez orientada a los datos evalúa hasta que punto un método de análisis es
representativo de la información inherente a los datos disponibles o de la asociada
48

con ésta, aunque tiende a utilizarse para justificar los pasos iniciales de un análisis
de contenido, no se limita a éstos. Distinguimos, además, dos subclases de validez
orientada a los datos: la validez semántica y la validez del muestreo.
La validez semántica evalúa el grado en que un método es sensible a los
significados simbólicos relevantes dentro de un contexto determinado; en el análisis
de contenido, se logra una alta validez semántica cuando la semántica del lenguaje
de los datos se corresponde con la fuente, el receptor o cualquier otro contexto
respecto del cual se examinan dichos datos.
La validez del muestreo evalúa el grado en el que los datos disponibles son, ora
una muestra no tendenciosa de un universo que nos interesa, ora lo suficientemente
similares a otra muestra del mismo universo como para considerarlos
estadísticamente representativos de éste. Una muestra es válida en la medida en
que su composición se corresponde con la del universo que se represente en ella.
La validez orientada a los resultados, o validez pragmática, evalúa hasta qué
punto un método “funciona” bien en una variedad de circunstancias. El éxito global
de un análisis de contenido y otras medidas de similares características
contextuales, como la baja correlación entre dichas inferencias y medidas de
características distintas.
La validez predictiva es el grado en que las predicciones obtenidas mediante un
método concuerdan con los hechos observados de forma directa; en el análisis de
contenido, la validez predictiva exige que las inferencias obtenidas muestren un alto
grado de acuerdo con los estados, atributos, sucesos o propiedades del contexto de
los datos q que ese inferencias se refieren y un alto grado de desacuerdo con las
características contextuales que esas diferencias excluyen lógicamente.
La validez orientada al proceso evalúa el grado en que un procedimiento analítico
sirve de modelo de ciertas relaciones en el contexto de los datos, las imita o las
representa funcionalmente; dentro del análisis de contenido, esta clase de validez
concierne básicamente a la índole de la construcción analítica, que es aceptada o
rechazada según la demostrable correspondencia estructural-funcional entre los
49

procesos y categorías de un análisis y las teorías, modelos y conocimientos
aceptados del contexto del que proceden los datos.
Validez semántica
Casi todos los análisis de contenido implican reconocer el significado transmitido por
las unidades de registro, cierta identificación de las referencias o algunos rasgos
semánticos de los datos con que se cuenta. La prueba para la validez semántica de
un análisis de contenido es de muy simple elaboración; toda clasificación de
vehículos-signos, toda descripción de unidades de registro, toda codificación de
observaciones en un lenguaje descriptivo, divide de hecho la muestra de unidades
del análisis en clases de equivalencias mutuamente excluyentes y exhaustivas. La
diferencia que pudiera existir entre unidades que son asignadas a la misma
categoría se pasan por alto.
La validez semántica viene indicada por un grado sustancial de acuerdo entre dos
particiones diferentes del mismo conjunto de unidades de análisis; una partición se
obtiene por la manera en que el procedimiento analítico asigna las unidades a sus
respectivas categorías. Aunque se hayan emprendido las validaciones semánticas
correspondientes, éstas pueden exigir un gran esfuerzo, antes de proceder a una
prueba formal puede recurrirse a dos fáciles controles de validez.
En primer lugar, el analista puede procurarse una lista de todas las unidades
agrupadas de acuerdo con las distinciones mantenidas dentro del estudio; ante una
subdivisión de esta índole, con frecuencia el analista se sorprende al comprobar que
su instrumento no logra distinguir unidades enormemente distintas entre s, mientras
que por otro lado distingue unidades que en apariencia son semejantes.
En segundo lugar, el analista puede crear un conjunto de unidades hipotéticas de
propiedades bien conocidas, y ver de qué manera las distingue su procedimiento;
este método es tradicional en lingüística, donde cuando algún estudioso propone
una gramática que pretende distinguir entre oraciones gramaticales y agramaticales,
aparece otro con ejemplos contrarios, de oraciones en que la gramática propuesta
50

por el primero no sería capaz de establecer la diferencia. Así pues, el examen crítico
de las distinciones semánticas que establece o que descarta un análisis puede
ofrecer valiosas intelecciones acerca de la naturaleza del procedimiento, y quizá
suministrar motivos suficientes para rechazar sus resultados.
Validez de muestreo
La validez de muestreo está en juego siempre que la muestra que se estudia difiera
del universo que nos interés, y cuando esta diferencia obedezca a los procesos a los
procesos probabilísticos de selección de las unidades de análisis; dichos procesos
de selección están presentes prácticamente en todos los datos de un análisis de
contenido, debe distinguirse el muestreo realizado por el analista del auto muestreo
en el interior de la fuente de los datos.
La investigaciones sobre comunicación prueban con suma claridad que todos los
procesos sociales en los que intervienen comunicaciones y que están representadas
mediante símbolos o índices son selectivos, son estadísticamente tendenciosos y,
de hecho, son el producto de procesos de auto muestreo. Los procesos de auto
muestreo atribuyen casi siempre probabilidades desiguales a los sucesos que los
individuos, instituciones o culturas consideran merecedores de retención y análisis.
Los procesos de auto muestreo son anteriores a la disponibilidad de los datos; el
muestreo debe anular las desviaciones estadísticas inherentes a la manera en que
el analista accede a los datos, y la validez del muestreo procura evaluar el éxito de
este trabajo, por lo cual el criterio de validez externa implica conocer las
características de auto muestreo de la fuente de datos.
En el análisis de contenido es importante demostrar la validez del muestreo, en
especial cuando hay implicados procesos de auto muestreo; la definición del
universo que nos interesa de modo que coincida con los datos disponibles, evita los
problemas de muestreo, pero reduce seriamente la eficacia del análisis de contenido
que convierte esta técnica en algo virtualmente inútil.
Valides correlacional
51

La validez correlacional tiene importancia por cuanto permite transferir la validez de
una o más medidas establecidas a una medida nueva, que tenga ciertas ventajas de
prácticas, así, los resultados de un analista de contenido pueden hacerse más
aceptables si se correlacionan con los tests psicológicos establecidos, las
entrevistas, los experimentos, la observación directa, etc.
En el campo del análisis de contenido, la validez correlacional reviste particular
importancia cuando los fenómenos que interesan median entre la recepción y la
producción de los mensajes; esto se refiere con mayor evidencia, a todos los
conceptos mediadores del significado que están en la base de un gran número de
diseños de investigación.
Validez predictiva
La predicción es un proceso mediante el cual se hace extensivo un conocimiento
disponible a un campo desconocido, los fenómenos no predichos pueden haber
existido en algún momento del pasado, pueden ser contemporáneos de los datos
que se analizan, o pueden anticiparse a algún hecho observable del futuro.
No debe confundirse sustituibilidad con predicibilidad, uno de los aspectos para
distinguirlas radica en la diferencia entre acuerdo y correlación, una alta correlación
puede ser una condición necesaria, pero no suficiente de la predicibilidad. Un
segundo aspecto de la distinción es el carácter de la evidencia que se atribuye a la
variable respecto de la cual se valida una medida; al poner a prueba la validez
correlacional, todas las medidas se consideran índice de algún fenómeno
subyacente y, si existe sustituibilidad, son además cada una de ellas índice de la
otra.
Validez de construcción
En un capitulo anterior mencionamos las cuatro fuentes de conocimiento a las que
puede recurrir un analista de contenido para el desarrollo y justificación de sus
construcciones analistas:
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• El éxito obtenido en el pasado con construcciones similares y/o en situaciones
similares
• Las experiencias respecto del contexto de los datos disponibles
• Las teorías y modelos establecidos sobre las dependencias contextuales de
los datos
• La opinión de interpretes y de especialistas representativos
Estas fuentes son también las que probablemente haya que emplear para validar un
determinado procedimiento analítico; la validación de una construcción abarca
básicamente dos etapas:
1) Se procura generalizar el conocimiento disponible al contexto particular
dentro del cual se efectúa el análisis de los datos, teniendo en cuenta:
a) La relativa intensidad de las dependencias entre los datos y su
contexto
b) La confianza en la validez de este conocimiento en lo que se refiere a
la cantidad de confirmaciones independientes, su correspondencia con
la teoría establecida o la falta de ejemplos contrarios
c) El grado en que este conocimiento se adecua al contexto particular, y
en qué forma el sistema que se examina difiere del conocido
2) Se procura derivar lógicamente, a partir de las generalizaciones válidas, las
particulares proposiciones subyacentes en el procedimiento analítico utilizado;
para desarrollar nuevas construcciones analíticas, esto implica
operacionalizar, o derivar, reglas justificables para la transformación de los
datos a partir de una teoría determinada. En la validación de las
construcciones ya existentes, significa poner a prueba si la construcción
puede de hecho derivarse lógicamente de las generalizaciones, examinado,
en especial:
a) Los errores de omisión, como las dependencias postuladas por las
generalizaciones que la construcción no operacionaliza
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b) Los errores de comisión, olas dependencias incorporadas a la
construcción que no tienen fundamento en las generalizaciones
Guía práctica
Si en los capítulos precedentes hemos introducido conceptos analíticos y nos hemos
extendido acerca de algunos problemas metodológicos, ahora intentaremos
resumirlos pensado en su aplicación práctica; para empezar, nos encontramos con
que el análisis de contenido abarca tres actividades lógicamente distintas:
• Proyecto
• Ejecución
• Informe
Como cabe afirmar de la mayoría de las investigaciones, los análisis de contenido
rara vez acaban completándose; aunque un buen análisis de contenido puede
responder a alguna interrogante, también es previsible que plantee otros nuevos que
obliguen a revisar los procedimientos para las aplicaciones futuras, o que estimule
nuevos estudios en lo que se refiere a los fundamentos de la formulación de
inferencias, para no mencionar las nuevas hipótesis que puede sugerir el
investigador sobre los fenómenos que le interesan. El comienzo y el final de un
análisis de contenido solo indican un periodo de tiempo arbitrario.
Proyecto
“Proyectar” o “diseñar” significa llevar a la práctica efectiva una idea y hacer
operativa una manera de observar vicariamente la realidad; el desarrollo del
proyecto de investigación es, desde el punto de vista intelectual, la más apasionante
de las actividades que incluye el análisis de contenido.
En la etapa del proyecto, la metodología se utiliza de manera creativa y con fines
prácticos, examinaremos ocho aspectos del proyecto de un análisis de contenido:
• Aplicación del marco de referencia conceptual al análisis de contenido
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• Búsqueda de los datos adecuados
• Búsqueda de conocimiento contextual
• Desarrollo de planes para la determinación de las unidades y el muestreo
• Desarrollo de las instrucciones de codificación
• Búsqueda de procedimientos justificados según el contexto
• Establecimiento de las normas de calidad
• Presupuestación y asignación de los recursos
Aplicación del marco de referencia conceptual al análisis de
contenido
Si toda investigación científica está motivada por el deseo de conocer o de entender
mejor una porción del mundo real, un análisis de contenido debe de interesarse por
dos especies de realidad: la realidad de los datos y la realidad de lo que el
investigador quiere conocer; en el análisis de contenido estas dos realidades no se
superponen, no son coincidentes, de modo que el investigador tendrá que encontrar
la manera de considerar los datos que está en condiciones de analizar como
manifestaciones simbólicas o indicadores de los fenómenos que le interesan.
Búsqueda de los datos adecuados
Debe saberse previamente si los datos que se han utilizar para un análisis de
contenido tiene alguna conexión con lo que el investigador quiere inferir; esta
conexión entre los datos y el objetivo de las inferencias del analista puede ser muy
tenue, y de hecho rara vez es intensa y obvia desde el comienzo; pero no tendría
ningún sentido reunir datos que pueden ser simbólicos o poseer significados en un
contexto distinto, si esos significados nada tienen que ver con el interés del analista.
A fin de buscar datos adecuados, el analista debe examinar de qué manera los
fenómenos que le interesan pueden influir en lo que él puede observar, de qué
manera se producen esos fenómenos y dónde pueden encontrarse huellas suyas o
de sus respectivas representaciones lingüísticas.
55

Búsqueda de conocimiento contextual
Las pruebas sobre la conexión empírica existente entre los datos y lo que se ha de
inferir de ellos tiene una importancia obvia en cualquier análisis de contenido. , para
que cualquier inferencia a partir de los datos esté justificada, es esencial contar con
algún conocimiento riguroso, alguna prueba empírica sobre las conexiones entre
éstos y lo que se ha de inferir de ellos; dicho conocimiento es lo que permite al
investigador situar sus datos en un contexto adecuado, convertirlos en indicativos de
fenómenos que estén más allá de ellos, y proporcionarle así un puente lógico para la
formulación de inferencias.
Desarrollo de planes para la determinación de las unidades y el
muestreo
Dado un universo de datos posibles, o al menos un esbozo, el investigador debe
encontrar el modo de obtener todos esos datos o una muestra; si dispone de plena
libertad para incluir o excluir un dato particular en su análisis, puede atenerse a
algunos de los procedimientos de muestreo corrientes.
El conocimiento necesario para el diseño de planes destinados a la determinación
de las unidades y al muestreo abarca:
• La índole de las unidades de muestreo que pueden ser portadoras de
información de manera individual
• La localización espacial o temporal de unidades de distinta clase
• El tipo de distribución de la información en el universo
• Las características en materia de auto muestreo de distintas clases de
unidades de información
El plan de muestreo tiene que ser minucioso y explicito para convertirse en un
procedimiento reproducible y dar lugar a muestras similares a partir de un mismo
universo
Desarrollo de las instrucciones de codificación
56

Muchos investigadores parecen apreciar en alto grado sus propias categorías de
análisis, y entonces formulan y someten a pre-tests las nuevas instrucciones para
los codificadores hasta que son lo bastante fiables, y luego las aplican a datos que
jamás han sido analizados antes; de esta manera, se emprenden gran cantidad de
análisis de contenido cuyos resultados no son comparables entre sí ni tampoco
contribuyen acumulativamente al desarrollo teórico.
Las instrucciones de codificación o de región, para ser adecuadas, deben:
• Prescribir las características que han de reunir los observadores empleados
en el proceso de registro
• Establecer la capacitación a que deben someterse esos observadores a fin de
prepararse para la tarea
• Definir las unidades de registro, incluyendo los procedimientos para su
identificación
• Delinear la sintaxis y la semántica del lenguaje de datos, incluyendo en caso
necesario un esbozo de los procedimientos cognitivos utilizados para situar
los datos dentro de las categorías
• Describir de qué manera se han de utilizar y administrar las planillas de datos
Desde el momento en que las instrucciones finales de codificación sirven de base
para reproducir el análisis en otra oportunidad p para aplicarlo a datos similares,
dichas instrucciones deben ser explicitas y detalladas, y si no forman parte del
informe final de la investigación, al menos deben estar disponibles en caso de
solicitárselas
Búsqueda de procedimientos justificados según el contexto
Todo procedimiento analítico, por su propia naturaleza, implica ciertos supuestos
acerca del contexto de los datos que deben defenderse a partir de lo que se conoce
sobre este contexto; cuando se examinan los supuestos implícitos en los
procedimientos utilizados por los analistas de contenido, sorprende a menudo
comprobar hasta qué punto la concepción enunciada por el analista sobre el entorno
57

simbólico se aparte de la concepción incorporada a la técnica analítica que ha
escogido
Establecimiento de las normas de calidad
En gran parte, el análisis de contenido se puede caracterizar como un juego en que
el analista trata de conjeturar qué es lo que le ocultaba su contrincante, y para
obtener un mejor resultado que si se dejase guiar por el azar, conviene que confíe
en cualquier información que dicho contrincante pueda eventualmente revelarle
sobre él mismo
Dado el alto grado de fiabilidad es condición previa de un alto grado de validez, pero
no la asegura, las normas sobre validez son evidentemente más imperiosas, y por
ello preferibles a las normas sobre fiabilidad. No obstante, medir la fiabilidad es
importante por dos motivos: en primer lugar, cuando se carece de pruebas
validantes, el investigador no tiene otra opción que utilizar todo lo que pueda
asegurarle que sus resultados son validos; en segundo lugar, dado que la baja
fiabilidad significa que no es posible dar los datos por seguros, de nada sirve
proceder a una prueba de validez. De esta manera, la fiabilidad indica si los trabajos
de validación pueden suministrar alguna seguridad adicional
Presupuestación y asignación de los recursos
Existen numerosas técnicas de planificación que pueden consultares; cualquiera de
ellas que se utilice, debe dar al analista de contenido, y quizá también a los
organismos que financian la investigación ya sus clientes, las siguientes
seguridades:
• Existe por lo menos una forma práctica de proceder, el investigador necesita
conocer en cada punto exactamente dónde se encuentra y a dónde se dirigirá
a continuación
• La investigación puede llevarse a cabo de manera organizativa, en lo
referente al personal disponible, sus conocimientos teóricos y prácticos, las
investigaciones, etc. El investigador necesita conocer dónde y cuándo las
58

personas que participan realizan las diversas actividades, quién de ellas es la
responsable o de dónde proceden los servicios
• La investigación puede llevarse a cabo dentro de un periódico de tiempo
razonable; siempre que se plantee la cuestión, el investigador necesita
conocer cuánto tiempo le llevará, y si está dentro de lo planeado o se excede
• Hay suficientes recursos disponibles como para completar el análisis de
contenido, y puede subdividirse en costos de los sueldos y salarios,
instalaciones y servicios, por hora, mes o año, o en función de presupuestos
individuales; sea lo que fuere lo que parezca más conveniente, el investigador
debe poder evaluar, en cualquier momento del proceso, si se está
desenvolviendo bien y en qué medida, cuánto dinero ha gastado y cuánto le
queda aún
Ejecución
El orden en que se ejecuta por o general un análisis de contenido, ya sea que el
estudio se efectúe a mano o por ordenador, o ya sea en su énfasis recaiga en la
descripción o en las inferencias elaboradas, debe incluir al menos uno, y en lo
posible más, de los siguientes aspectos:
• Muestreo mediante unidades hasta que la muestra pueda considerarse
suficientemente representativa del universo
• Identificación y descripción de las unidades de registro, que deben ser
reproducibles y satisfacer los criterios de validez semántica donde estos se
apliquen
• Reducción y transformación de los datos, dándoles la forma que exige el
análisis a la vez que se retiene toda la información relevante
• Aplicación de procedimientos analíticos sensibles al contexto para obtener
inferencias
• Análisis, identificación de las pautas dentro de las inferencias, verificación de
las hipótesis concernientes a las relaciones entre ésta y los resultados
obtenidos mediante los métodos, y validación pragmática de los hallazgos
59

Informe
Un informe de investigación necesita incluir específicamente alguno de los
siguientes aspectos o todos ellos:
1) Una enunciación del problema general que aborda la investigación. Debe
procurarse transmitir al lector la importancia teórica o practica de resolver
dicho problema, en relación con lo que actualmente se conoce y/o con los
beneficios que podría suponer resolverlo
2) Una exposición de los antecedentes del problema, que incluyan una reseña
de la bibliografía, en caso de disponer de ella, sobre la forma en que ha sido
abordado el problema en el pasado, lo que han demostrado otros trabajos de
investigación semejantes y los motivos por los cuales se supone que un
análisis de contenido puede suministrar hallazgos interesantes
3) Una enunciación de los objetivos específicos del análisis de contenido, que
gobiernan la elección de los datos, métodos y diseños, y el vínculo entre esos
objetivos y el problema general antes enunciado. Aquí se debe establecer, o
al menos esbozar, qué clase de prueba será aceptada para invalidar las
inferencias que se efectúen
4) Una justificación de los datos, métodos y diseños elegidos. Esto exige cotejar
las premisas incorporadas a las construcciones analíticas y a las técnicas,
con lo que se sabe sobre el contexto de los datos
5) Una descripción de los procedimientos efectivamente adoptados, de modo
que la investigación pueda ser reproducida por otros. Esto incluye una
descripción de los esquemas de determinación de unidades, el plan de
muestreo, las instrucciones de registro, los planes de capacitación, una
muestra de las planillas de datos, las técnicas utilizadas para el manejo y el
análisis de los datos, los resultados de las pruebas de fiabilidad y de todos los
esfuerzos realizados para validar algunas de las etapas del procedimiento o
éste en su totalidad
6) Una presentación de los hallazgos y de su significación estadística. En aras
del progreso del saber, es importante asimismo dar cuenta de los métodos de
análisis que fracasaron o que no produjeron hallazgos interesantes. La
60

aparente falta de estructura puede ser tan importante como su presencia, y no
debe suprimirse una a favor de la otra
7) Una evaluación autocrítica de los procedimientos adoptados y de los
resultados obtenidos, en relación con los objetivos enunciados, con los costos
y beneficios de sus resultados o en contraste lo que se conoce por otros
métodos. Una vez completado un proyecto, habitualmente el analista ha
acumulado numerosas experiencias, intelecciones y advertencias que querrá
compartir con sus colegas. La mayoría de las investigaciones, si por un lado
suministran lagunas respuestas a las preguntas iniciales, también plantean
nuevos problemas para indagaciones futuras que el investigador no debe
guardarse para sí.
México sus medios masivos de comunicación y los procesos
electorales
Muy poca investigación se he hecho sobre el presente tema, de hecho una de las
pioneras en el campo es Petra Secanella, quien analizo la cobertura periodística de
las campañas presidenciales de 1970 y 1976 realizada por los diarios de circulación
nacional Excelsior y El Universal, así como en las elecciones de 1982 en las que
agrego el diario uno mas uno. La interacción que mantienen los medios de
comunicación y los procesos electorales en nuestro pais ha sido tan estrecha que en
la actualidad es indispensable para las aspiraciones políticas de los partidos y sus
candidatos.
61

La interacción de los medios y sus audiencias ha privilegiado a los usuarios políticos
que pretenden hacer sus propuestas a toda la población. La investigación y el
desarrollo de trabajos que se han hecho sobre el tema son indispensables, ya que
su realización nos permite saber cual es la ingerencia que tienen los medios de
comunicación en el contexto de un proceso electoral.
Es conveniente desarrollar trabajos y estudios sobre la interacción de los medios de
comunicación y los procesos políticos del pais, sobre todo ante la actual falta de
credibilidad que se tiene sobre las instituciones electorales, que no surgen a partir
del 2006, la crisis de los sistemas electorales salio a la luz luego del resultado de las
elecciones de 1988, en donde se rumora se gesto un fraude electoral.
Finalmente otro punto por el cual el tema debe de ser llevado mas a fondo, es el de
analizar que es lo que se genera después de las elecciones, ya que a lo largo de la
historia se han hecho grandes campañas por parte de los políticos, tal es el caso de
Vicente Fox y su partido el PAN, que luego de una exitosa campaña ganaran las
elecciones presidenciales del año 2000 y en la cual los medios jugaron un papel
determinante para el triunfo inobjetable de Fox, pero que una vez instalado en la silla
presidencial fracaso como político defraudando a miles de personas que confiaron
su voto en el, ya que desde el inicio y mucho antes de su presidencia favoreció
intereses ajenos a los del pueblo con lo cual se realza el contraste de una campaña
exitosa que coronaron los medios de comunicación y el fracaso rotundo de Vicente
Fox como presidente1.
1.1 IFE, Principales atribuciones y actividades.
El Instituto Federal Electoral (IFE), es un organismo público y autónomo, y es el
responsable de cumplir la función estatal de organizar las elecciones federales, es
decir, las relacionadas con la elección de presidente y de los diputados y senadores
de México.
1
La investigación académica sobre el papel de los medios de comunicación en los procesos electorales en
México. Autor: Francisco de Jesús Aceves González
62

El Instituto Federal comenzó a operar el 11 de Octubre de 1990, luego de una serie
de modificaciones en la Constitución Política, las cuales fueron aprobadas en 1989.
El Instituto Federal Electoral está dotado de personalidad jurídica y patrimonio
propios, es independiente en sus decisiones y funcionamiento, profesional en su
desempeño. En su integración participan el Poder Legislativo de la Unión, los
partidos políticos nacionales y los ciudadanos.
Para el desempeño de sus actividades, el Instituto cuenta con un cuerpo de
funcionarios integrados en un Servicio Profesional Electoral.
A diferencia de los organismos electorales anteriores, que sólo funcionaban durante
los procesos electorales, el Instituto Federal Electoral se constituye como una
institución de carácter permanente.
El Instituto Federal Electoral tiene su sede central en el Distrito Federal y se organiza
bajo un esquema desconcentrado que le permite ejercer sus funciones en todo el
territorio nacional.
De esta manera el IFE, es como se consolida como la autoridad máxima en el
territorio mexicano, la facultad de organismo independiente y autónomo, le brinda
facultades sobre diversos rubros de la política nacional así como la ciudadanía, tal
es el caso de los partidos políticos, los cuales tienen que rendir cuentas ante el
Instituto o el de los ciudadanos, los cuales tienen que estar registrados en el padrón
electoral para que de esta manera en caso de un proceso electoral, este pueda
ejercer su voto.
Esta institución, también tiene mas allá de ser la autoridad en los procesos
electorales otros fines, de manera expresa y precisa, el ordenamiento legal dispone
que la organización y funcionamiento del Instituto Federal Electoral apunte al
cumplimiento de los siguientes fines:
1. Contribuir al desarrollo de la vida democrática.
2. Preservar el fortalecimiento del régimen de partidos políticos.
3. Integrar el Registro Federal de Electores.
4. Asegurar a los ciudadanos el ejercicio de sus derechos político- electorales y
vigilar el cumplimiento de sus obligaciones.
63

5. Garantizar la celebración periódica y pacífica de las elecciones para renovar a
los integrantes de los Poderes Legislativo y Ejecutivo de la Unión.
6. Velar por la autenticidad y efectividad del sufragio.
7. Llevar a cabo la promoción del voto y coadyuvar a la difusión de la cultura
democrática.
Así mismo, tiene el deber de cumplir con diversas actividades relacionadas con la
preparación, organización y conducción de los procesos electorales, así como
aquellas que resultan consecuentes con los fines que la ley le fija. Entre sus
actividades fundamentales se pueden mencionar las siguientes:
• Capacitación y educación cívica.
• Geografía electoral.
• Derechos y prerrogativas de los partidos y agrupaciones políticas.
• Padrón y listas de electores.
• Diseño, impresión y distribución de materiales electorales.
• Preparación de la jornada electoral.
• Cómputo de resultados.
• Declaración de validez y otorgamiento de constancias en la elección de
diputados y senadores.
• Regulación de la observación electoral y de las encuestas y sondeos de
opinión2.
1.2 Reforma electoral 2007-2008 (Administración del tiempo del Estado
en radio y televisión para fines electorales)
Otro de los puntos principales que se deben tocar, es el de las reformas electorales,
ya que a lo largo de la historia del Instituto se han dado 3. Entre los principales
cambios e innovaciones, resultado de estos procesos de reforma, destacan los
siguientes:
• La reforma de 1993 facultó a los órganos del Instituto Federal Electoral para
la declaración de validez y la expedición de constancias para la elección de
2
www.ife.org.mx
64

diputados y senadores así como para establecer topes a los gastos de
campaña de las elecciones.
• La reforma de 1994 incrementó el peso e influencia de los consejeros
ciudadanos en la composición y procesos de toma de decisiones de los
órganos de dirección, confiriéndoles la mayoría de los votos y amplió las
atribuciones de los órganos de dirección a nivel estatal y distrital.
• La reforma de 1996 reforzó la autonomía e independencia del Instituto
Federal Electoral al desligar, por completo, al Poder Ejecutivo de su
integración y reservar el voto dentro de los órganos de dirección,
exclusivamente a los consejeros ciudadanos.
Como lo hemos visto los cambios a las reformas han sido establecidos para
fortalecer aun mas al órgano institucional, pero para el desarrollo del trabajo es
fundamental conocer cual es la Reforma Electoral vigente, en especifico conocer
sobre la administración del tiempo del estado en radio y televisión para fines
electorales, ya que es aquí donde se establece la relación entre el Instituto Federal
Electoral y los medios de comunicación masiva.
La Reforma Electoral de 2007 y 2008 implico la modificación de 9 artículos a la
Constitución Política y expedir un nuevo Código Federal de Instituciones y
Procedimientos Electorales (Cofipe). Uno de los aspectos centrales de la reforma
consistió en redefinir el modelo de comunicación entre la sociedad y los partidos
políticos. La reforma: 1) amplio las atribuciones de la autoridad electoral federal en
esta materia, 2) estableció nuevas reglas para que las autoridades electorales y los
partidos políticos accedan a los dos medios de comunicación masiva de mator
impacto social para la difusión de sus mensajes (Radio y Televisión), lo cual ha
representado un gran negocio para el duopolio televisivo (Televisa y TV Azteca) y 3)
creo un nuevo régimen de responsabilidades y sanciones para asegurar el
cumplimiento de las nuevas reglas, que no hace mucho tiempo ya fueron violadas
por las 2 principales televisoras del pais y que pese a ello el IFE no hizo valer su
autoridad al no hacer valer de manera categórica e imparcial las reglas que ellos
mismos establecieron.
La Reforma doto de nuevas facultades al Instituto Federal Electoral (IFE), para que
administre de manera exclusiva el tiempo asignado para el Estado para propósitos
65

electorales en dichos medios de comunicación, lo mismo el reservado para el
ejercicio de las prerrogativas de los partidos políticos en esta materia, que el
destinado a difundir las campañas institucionales de las autoridades electorales,
incluyendo las del propio instituto. La nueva legislación dispone que el IFE cuente
con los recursos presupuestarios, técnicos, humanos y materiales requeridos para el
ejercicio directo de estas nuevas atribuciones, así como para vigilar el cumplimiento
de las nuevas reglas y sancionar cualquier incumplimiento a la norma.
La Constitución y el Cofipe identifican el conjunto de actores que intervienen junto
con el IFE, en esta materia:
• Los partidos políticos tienen derecho permanentemente al uso de los medios
de comunicación social para la difusión de sus mensajes. Los partidos, tanto
en procesos electorales federales, como fuera de ellos y al participar en
procesos electorales locales, sólo podrán difundir su propaganda en radio y
televisión (TV) a través de las prerrogativas que la Constitución y el Cofipe les
otorgan explícitamente.
• Las autoridades electorales, tanto federales como locales, podrán difundir sus
mensajes institucionales haciendo uso del tiempo que la ley reserva al IFE
para dicho propósito.
• Se prohíbe a los precandidatos, candidatos, dirigentes partidistas y cualquier
particular u organismo de la sociedad civil (personas físicas o morales),
contratar espacios publicitarios en radio y TV para fines electorales, así como
difundir en territorio nacional este tipo de propaganda contratada en el
extranjero.
• Las autoridades gubernamentales federales y locales deberán suspender la
difusión de sus promocionales de comunicación social en radio y TV durante
el periodo de campañas electorales (con excepción de las campañas de in-
formación relativas a servicios educativos y de salud, o las necesarias para la
protección civil en casos de emergencia).
Las nuevas reglas para el acceso a los tiempos del Estado en radio y TV para fines
electorales se establecen en función de:
66

1) la fuente de los mensajes(partidos políticos o autoridades electorales),
2) el periodo de difusión (periodo fuera de procesos electorales, periodo de
precampañas, periodo entre precampaña y campaña, y periodo de
campañas) y
3) en su caso, el ámbito del proceso electoral (federal o local y, para este ultimo,
si es o no coincidente con el federal).
De acuerdo con las nuevas disposiciones, el IFE aprueba las pautas para la
transmisión de los programas y mensajes a los que tengan derecho los partidos
políticos, como las que corresponden a las autoridades electorales. El uso de las
prerrogativas de los partidos políticos, en forma de tiempos de radio y TV para
difundir sus mensajes, se ajustara a las siguientes reglas generales:
• Fuera del periodo electoral federal, el total de mensajes a difundir se distri-
buye de manera igualitaria entre todos los partidos políticos nacionales. Du-
rante este periodo, cada partido tiene derecho a emitir un programa mensual
de cinco minutos y mensajes con duración de 20 segundos
• En los periodos de precampañas y campañas electorales, el tiempo reservado
para los partidos políticos, convertido a número de mensajes, se distribuirá
30% de manera igualitaria y 70% de manera proporcional al porcentaje de
votos obtenido por cada partido en la elección previa de diputados.6 Los
partidos de nuevo registro sólo accederán al porcentaje de mensajes a repar-
tir de manera igualitaria.
• En el periodo comprendido entre el final de las precampañas y el principio de
campañas electorales, los partidos políticos no tienen participación en la
distribución de los tiempos del Estado administrados por el IFE para fines
electorales.
• Los mensajes de los partidos políticos se transmitirán según los lineamientos
que apruebe el Instituto, a través del Comité de Radio y Televisión (CRT),
órgano creado para asegurar la debida participación de los partidos en esta
materia.
67

• En elecciones simultáneas, los partidos políticos decidirán libremente cómo
asignar sus mensajes entre las campañas por los distintos cargos en
elección, en el ámbito federal o en el local. Aplican algunas restricciones.
• Las unidades de medida de los mensajes a transmitir en periodos de pre-
campaña y campaña son 30 segundos, uno y dos minutos, sin fracciones.
• La transmisión de los mensajes se distribuirá en dos y hasta tres minutos por
cada hora de transmisión, en cada canal de TV y estación de radio, dentro del
horario de las seis de la mañana a las doce de la noche. Las reglas de
distribución y asignación de estos mensajes entre los partidos varía entre el
periodo de precampañas y el de campañas.
• En la eventualidad de que el tiempo disponible resulta insuficiente para el
cumplimiento de los fines de las autoridades electorales, el IFE determinará
cómo cubrir el tiempo faltante.
En las etapas del proceso electoral, se atenderán las siguientes reglas específicas:
• Durante los procesos electorales federales y locales, desde el inicio de las
precampañas y hasta el día de la elección, el IFE administrará 48 minutos
diarios del tiempo del Estado en cada canal de TV y estación de radio del
país. En el caso de las elecciones locales, la disposición aplica para los
canales y estaciones de cobertura en la entidad federativa que corresponda.
• A partir del inicio de precampañas federales, o de las precampañas locales
que coinciden con un proceso federal, el IFE pondrá a disposición de los par-
tidos políticos, en conjunto, 18 minutos en cada estación de radio y canal de
TV. El tiempo restante queda a disposición del IFE para sus fines institucio-
nales o para los de otras autoridades electorales.
• En tiempo de campañas federales, de los 48 minutos asignados, el IFE
pondrá a disposición de los partidos políticos 41 minutos diarios en cada
canal de TV y estación de radio. Los siete minutos restantes quedan a
disposición del IFE para sus fines y los de otras autoridades electorales.
• Para las elecciones de Presidente de los Estados Unidos Mexicanos, el IFE
organizará dos debates, uno en la primera semana de mayo y otro en la
segunda semana de junio.
68

• En el caso de procesos electorales coincidentes con el federal, 9 se atenderá lo
siguiente:
• El IFE administrará 48 minutos diarios por estación de radio y canal de TV) en
el país, de los cuales deberá reservar 41 minutos para difundir los mensajes
de campaña de los partidos políticos. De esos 41 minutos, 15 minutos diarios
por estación de radio y canal de TV de cobertura local en la entidad federativa
que corresponda se destinarán a los partidos políticos que contienden en las
campañas locales de dicha entidad.
• Este tiempo, convertido a número de mensajes, se repartirá atendiendo al
criterio básico de distribución entre los partidos durante un periodo electoral:
70% del total se distribuye con base en la votación obtenida en la elección
local previa de diputados por mayoría relativa y 30% se reparte por igual entre
todos los partidos, incluyendo sólo en este reparto incluso a los partidos de
nuevo registro.
• Esta asignación la aprobará el CRT del IFE, a propuesta de las autoridades
electorales locales correspondientes.
Finalmente, la ley define un régimen de responsabilidades y sanciones para atender
los casos de presuntas violaciones a las reglas definidas. Dicho régimen identifica a
los partidos políticos, funcionarios públicos, asociaciones religiosas, concesionarios
y permisionarios de radio y TV, ciudadanos y personas físicas o morales en general,
como sujetos de sanciones ante supuestos de incumplimiento de las reglas de
acceso a medios.
Para la atención de quejas o denuncias que se presenten ante el IFE, la ley
estableció dos procedimientos para la investigación, resolución y sanción de
irregularidades. Se prevé un procedimiento sancionador ordinario, para la in-
vestigación de conductas violatorias a las disposiciones de la Constitución o el
Cofipe. De igual forma, se crea un proceso sancionador especial para la in-
vestigación de conductas ocurridas durante el proceso electoral y que resulten
violatorias de las disposiciones relativas al uso de los medios de comunicación
social, a la difusión de propaganda por parte de los servidores públicos, a las
69

normas que regulan la propaganda política o electoral de los partidos políticos, o por
incurrir en actos anticipados de precampaña o campaña.
La ley establece un conjunto de sanciones al incumplimiento de las reglas de acceso
a radio y TV para fines electorales. Dichas penalizaciones incluyen la amonestación
pública, multas, interrupción de la difusión de propaganda electoral, reducción de las
ministraciones de las prerrogativas para los partidos políticos, y la suspensión de
transmisiones comerciales para el caso de los concesionarios de radio y TV. El IFE
está expresamente facultado para suspender inmediatamente la propaganda política
o electoral que resulte violatoria del marco legal vigente3.
1.3 Los medios de comunicación masiva de México. (El Universal,
La Jornada, Canal 2 de Televisa
El Universal
Uno de los diarios de mayor importancia en México, es el diario El Universal fundado
el 1 de Octubre de 1916 por el Ingeniero Félix Fulgencio Palavicini integrante del
Congreso Constituyente.
Su principal objetivo era difundir los postulados de la Carta Magna de 1917, la
maquina en la cual se imprimio el primer tiraje del periodico, fue la misma en la qe
se imprimio la Constitucion Politica de 1917.
Teniendo como principal objetivo el establecimiento de los principios democraticos,
el fortalecimiento de la economia y la justicia social por medio de un ideario que
fungiera como promotor de estos valores.
Para 1969 el licenciado Juan Francisco Ortiz Ealy asume la dirección del periódico,
iniciando una etapa de crecimiento, lo cual le ha valido tener gran relevancia dentro
de la sociedad mexicana, siendo participe de los sucesos mas importantes de la
historia de México contemporáneo.
Su código de ética se basa en el principio de que toda actividad de los medios de
3
Reforma Electoral 2007-2008. Administración del tiempo del estado en radio y televisión para fines electorales.
Instituto Federal Electoral (IFE)
70

comunicación y de los periodistas debe estar inspirada en el interés público,
entendiendo que la búsqueda de cualquier interés particular en la misión de informar
es contraria a los mismo principios que garantiza la Declaración Universal de los
Derechos del Hombre..
El periodismo y quienes lo ejercen, ya sea de manera personal o a través de
empresas, debe estar al servicio de la verdad, de la justicia en todos sus órdenes, de
los derechos humanos y de las aspiraciones de mejoramiento de la sociedad, así
como de la paz entre los pueblos.
Este Código de Ética parte del principio de que es responsabilidad exclusiva de los
periodistas de “El Universal” el apego y observancia de las disposiciones definidas,
inherentes al ejercicio de la profesión, y no de órganos externos, sean
gubernamentales o no, por lo que resulta inadmisible cualquier injerencia de esta
naturaleza.
“El Universal” considera que su Misión radica en contribuir al mejoramiento de la
sociedad mediante la creación, acopio y distribución -por todos los canales a su
alcance- de noticias, cultura y entretenimiento de alta calidad. Asimismo, preservar
la existencia de una empresa con responsabilidad social, que procure la satisfacción
de sus clientes y el desarrollo profesional y humano de sus empleados. Todo ello
basado en la observancia de estándares de excelencia, al tiempo que crea valor
duradero para los recursos de la compañía a través de la inversión y la persistencia
en el esfuerzo4.
La Jornada
La Jornada fundada el 19 de Septiembre de 1984 por Carlos Payan, luego de que un
grupo de periodistas abandonaron el diario “Uno mas Uno” y anteriormente Excelsior
luego del boicot de Luis Echeverria Alvarez. A lo largo de su historia se ha
caracterizado por su linea critica hacia el gobierno federal.
4
Información obtenida de www.eluniversal.com.mx
71

Revelando información sobre actos de corrupciony conductas contrarias al bienestar
de la sociedad dentro del Estado y la Iniciativa Privada, por otro lado ha mantenido
un fuerte apoyo a las causas populares y a los movimientos sociales que han
surgido en los utimos años.
Su fundador ocupo una curul en el Senado de la República por el Partido de la
Revolución Democrática, siendo esta organización politica uno de sus principales
compradores de publicidad, asi como actualmente el Gobierno del Distrito Federal.
Durante ciertos periódicos se han publicado semanalmente suplementos
publicitarios de varias páginas, contratados por el gobierno de Cuba sobre el turismo
a la isla.
Asimismo el principal medio escrito beneficiado por la publicidad institucional o
política del Gobierno del Distrito Federal, perteneciente al PRD
En lo internacional, se ha distinguido por las críticas a los gobiernos
estadounidenses y sus aliados, a las empresas transnacionales y hacia la
\"oligarquía\", que son comunes en sus páginas, mostŕandose opuesto a las
globalización y sus consecuencias. Otra constante editorial es la atención y el
seguimiento de los líderes del socialismo latinoamericano como Fidel Castro y Hugo
Chávez. El primero es incluso columnista del periódico5.
Grupo Televisa
La historia del grupo televisa es vasta y se remonta a 1950, y en 1951, Emilio
Azcarraga Vidaurreta recibió la concesión de XEW/TV, Canal 2 que pronto inicio
transmisiones. La línea temática del canal 2 es diversa pero para el objetivo del
trabajo solo nos centraremos en los espacios noticiosos que ha tenido a lo largo de
su historia el canal.
El 7 de Septiembre de 1970 fue creado el noticiero 24 horas, con Jacobo
Zabludovsky, quien lo condujo durante 25 años, hasta su final de transmisiones en
52
Información obtenida de www.jornada.unam.mx
72

1995. En 1987 nace el noticiero Muchas Noticias, conducido por Lolita Ayala, quien
luego de mas de 20 años de trasmisión sigue al frente de la emisión ,el 1 de
Septiembre de 1988, empezó transmisiones Noticias ECO, el primer canal temático
de noticias en lengua hispana. Por motivos financieros, ECO dejaría de transmitir en
2001.
El 19 de Enero de 1998 Televisa reestructura sus noticieros, desapareciendo 24
horas, con lo que Jacobo Zabludovsky deja la empresa. El nuevo noticiero nocturno
seria encargado e Guillermo Ortega Ruiz, quien un par de los mas tarde fue
sustituido por Joaquín López Doriga, que años antes había sido estrecho
colaborador en el noticiero 24 horas hasta que el presidente José López Portillo le
pidiera que condujera los noticieros del canal gubernamental, convirtiéndose en la
competencia de televisa durante algunos años.
En términos políticos, Televisa escondió y falseó la información relacionada a la
matanza de estudiantes en Tlatelolco el 2 de Octubre de 1968 por parte del Ejército
Mexicano. Arribó a la década de los 90 con una crisis de credibilidad en México por
su manejo político de la información, así como por una creciente competencia por
parte de la televisiva nacional TV Azteca, Por ello, la empresa pasó por una
reestructuración luego de la muerte de Azcárraga Milmo, quien fuera eje de múltiples
acusaciones de complicidad con el partido oficial, el PRI, durante los 70 y en los 80
se minimizó la situación del terremoto de México de 1985, tampoco se expuso la
corrupción de Guillermo Carrillo Arena oculta por su nexos con el partido oficial y con
el ex-presidente Miguel de la Madrid que magnificaron las consecuencias del
fenómeno natural.
En octubre de 2002, el presidente Vicente Fox, tras negociaciones a puerta cerrada
con Televisa y TV Azteca, decidió abrogar el Reglamento de la Ley Federal de Radio
y Televisión (vigente desde 1973) por la cual el gobierno disponía de un 12.5% del
tiempo de transmisión. La disminución de este tiempo fiscal del 12.5% al 1.25%, el
estado dejó de percibir casi 30 mil millones de pesos durante el sexenio de Vicente
Fox. Por otro lado Televisa ha sido el principal destinatario de la publicidad
institucional del gobierno habiendo recibido en promedio el 15.39% del total del
presupuesto de publicidad (frente al 2.47% que recibieron los medios públicos).
73

Televisa dentro de su expansión de negocios, recibió permisos para instalar casinos
antes del que el secretario de gobernación, Santiago Creel, dejara el cargo para
buscar la presidencia de la republica. Televisa como corporativo de medios da
preferencia a su porpia programación deportiva en sus salas que son denominadas
\"PlayCity\" que compiten contra la empresa que monopolizaba el rubro CIE con sus
negocios \"YAK & Sport Book\" a las que se le dificulta el uso de programación
deportiva de Televisa, no obstante, Televisa posee una alianza estratégica con CIE
en otro rubro de negocios a través de OCESA filial de CIE.
En el 2006, la compañía se vio envuelta en la polémica aprobación de la Ley
Televisa, que le concede libre de cargo el uso del espectro digital de frecuencias.
Esta ley ha sido considerada por algunos un regalo de un bien público (espectro de
digital de frecuencias) a un medio privado. Por otro lado han aumentado las
acusaciones hacia Televisa de partidismo político en favor del partido
gubernamental. La ley consagra la desregulación del espectro digital de facto en
favor del duopolio mediático mexicano formado por Grupo Televisa y TV Azteca.
Varios senadores que fueron miembros de la LIX Legislatura promovieron ante la
Suprema Corte de Justicia de la Nación una acción de inconstitucionalidad,
argumentado que dicha ley inhibe la competencia y fomenta el poder del duopolio
televisivo mencionado anteriormente. El Instituto Mexicano de la Radio (Grupo
IMER) no estuvo de acuerdo con la aprobación de esta ley. Grupo IMER alegaba
que si se aprobaba la ley, las estaciones del IMER desaparecerían del aire, así que
Grupo IMER protestó en contra de dicha ley y como señal de protesta todas las
estaciones del IMER emitieron una canción todo el día (en comparación simbólicas
con \"la única\" canción, que en opinión de muchos periodistas suponen las dos
principales televisoras).
Carlos Monsiváis, escritor mexicano, en un ensayo que publicó la revista Proceso en
1997, menciona lo siguiente:
\"Para Azcárraga Milmo, y al respecto siempre fue sincero, a la televisión le toca
servir de consuelo al sedentario. Este habría sido su mensaje: \"Estás aquí, frente al
aparato, porque no pudiste ir a otro lado. No te preocupes, haremos que tu
74

resignación se vuelva alborozo\". De allí la intervención de Azcárraga que le fue tan
criticadaa y que, de un modo u otro, aún se considera \"la filosofía de Televisa\". En
un homenaje a Verónica Castro y el equipo de la telenovela Los ricos también lloran,
expresa, llevado por la euforia:
México es un país de una clase modesta, muy jodida... que no va a salir de jodida.
Para la televisión es una obligación llevar diversión a esa gente y sacarla de su triste
realidad y de su futuro difícil.
Para muchos de nosotros este discurso encierra la condena determinista de los
pobres. Según comentó Azcárraga, se interpretaron mal sus palabras
concentrándose la atención en la dureza de las frases y no en la solidaridad
implícita. Por lo demás, se apega hasta el final a esta idea del sentido de Televisa.
En su última aparición pública, el 3 de marzo de 1997, al transladarle el mando a su
hijo Emilio Azcárraga Jean, declara:
Queremos agradecerles a las gentes que nos ven, decirles que sigan confiando en
la compañía que tenemos, porque es una compañía verdadera, sólida y lo único que
persigue es el entretenimiento de las clases medias, medias bajas y populares.
No podemos evitar a los que tienen mucho dinero, pero no nos interesan mucho, la
verdad. Nuestra programación va a ser siempre para las clases populares, así que
quiero pedirles que nos vean, que nos apoyen y no se van a sentir defraudados, sino
orgullosos de lo que hacemos en español6
CAPITULO 2
El IFE y su credibilidad
El Instituto Federal Electoral, enfrenta una de sus mayores crisis de credibilidad ante
la sociedad, las pasadas elecciones presidenciales del 2006 dejaron su falta de
autoridad, así igual lo acontecido en las elecciones internas del PRD donde el IFE
6
Información obtenida de www.elporvenir.com
75

dio por ganador a Jesús Ortega luego de unas cuestionables lecciones y finalmente
el caso mas reciente el caso del Instituto Federal y el duopolio televisivo, (Televisa y
TV Azteca), en donde su credibilidad se puso a tela de juicio al decretar míseras
multas luego de la transmisión de spots en tiempos no reglamentados.
La debacle del IFE no es de reciente historia, su carácter de institución in
corrompible se ha venido cuestionando por muchos años atrás, tal fue el caso de las
elecciones presidenciales de 1988, en donde el candidato del PRI ganara las
elecciones luego de que se presentaran fallas en el sistema según las versiones
oficiales, pero todo aquello levanto sospecha en la sociedad.
No todo en la historia del la autoridad electoral ha sido turbia, así como ha tenido
errores, también es justo reconocerle los grandes avances en cuestión democrática
que ha tenido, por ejemplo: permitió que en 1997, por primera vez, el partido en el
poder, el PRI, perdiera la mayoría absoluta en la Cámara de Diputados y fuera
elegido el primer gobierno democrático en la capital del país. En el 2000, ese partido
también perdió la Presidencia de la República y la mayoría absoluta en el Senado.
En 2003, el IFE multó al PRI con mil millones de pesos por haber recibido
ilegalmente dinero proveniente de PEMEX; y sancionó al PAN con 360 millones de
pesos por haber rebasado topes de campaña y recibir dinero ilícito procedente de
particulares. Los dos casos, por el proceso electoral de 2000.
En la actualidad el caso de las televisoras contra el IFE es un factor fundamental por
la creciente falta de credibilidad por parte de la sociedad, la polémica se creo a partir
de que las televisoras tanto como Televisa y Televisión Azteca así como Sky luego
de transmitir en bloque y en espacio no reglamentado propaganda de los partidos
políticos así como de la institución electoral, la problemática fue que se interrumpió
de manera indebida la transmisión de eventos deportivos. Después de analizar la
situación el IFE considero que era “atípica” la actitud de las televisoras y les exigió
una explicación al respecto.
Las televisoras optaron por una actitud retadora, y reincidió en la transmisión de los
spots interrumpiendo de manera deliberada la programación, por lo que el Instituto
Federal Electoral decidió iniciar un proceso sancionador en contra del duopolio
76

televisivo. La decisión tomada por el IFE y todos los consejeros electorales marcaría
un cambio considerable y consolidador de la democracia en México. Y es así como
el 6 de Febrero la institución electoral inicio el proceso sancionador en contra de las
televisoras, con multas que según el, Código Federal de Instituciones y
Procedimientos Electorales (Cofipe), prevé sanciones de hasta 100 mil días de
salario mínimo vigente en el Distrito Federal, cifra que se duplica en caso de
reincidencia; y en casos extremos, hasta el retiro de la concesión en caso de
continúen las mismas actitudes de desacato de la normatividad en materia de
emisión de spots.
El día 11 de Febrero, tanto Televisa como Televisión Azteca, alegaron hoy su
inocencia en las violaciones constitucionales y legales que les imputa el IFE,
relacionadas con la transmisión de promocionales partidistas. Mas tarde el Instituto
Federal Electoral y la Cámara de la Industria de la Radio y la Televisión (CIRT)
firmaron un convenio por el que las televisoras se comprometen a suspender, a
partir de hoy, la transmisión sincronizada de spots por bloques, acción que detonó el
escándalo en diversos sectores de la sociedad.
Y el día 19 de Febrero, después del rechazo generalizado al perdón que otorgo por
mayoría el Instituto Federal Electoral, a las televisoras por la manipulación de los
promocionales partidistas e institucionales que les ordena la ley, se establecieron
míseras multas, de 2 millones 250 mil pesos para Televisa y a Televisión Azteca con
2 millones de pesos, con lo cual el IFE dejo una vez mas en evidencia su falta ética y
moral como una autoridad electoral ante la sociedad.
Otro acontecimiento que ha deteriorado la imagen del IFE como autoridad, es el
caso que se dio a finales de Febrero, en donde se proponía aumentar hasta un 20%
el salario de los consejeros, asunto que tanto senadores como diputados de las
principales fuerzas políticas criticaron abiertamente el aumento y exhortaban a que
desistieran del aumento de los salarios. Esta situación volvió a desacreditar a la
autoridad electoral, ya que Mientras que el aumento a los salarios mínimos para este
año fue de 4%, equivalentes a un peso con 90 centavos al día, los nueve consejeros
se autorizaron un alza de aproximadamente 25 mil pesos para un salario mensual de
172 mil pesos libres, lo cual causo indignación e impotencia en diversos sectores
sociales.
77

Pero el día 22 de Mayo, los 9 consejeros del Instituto Federal Electoral, rechazo el
aumento de sus salarios, pero fue luego de las duras criticas que recibió por parte de
la sociedad, y así como de la presión que ejercieron tanto senadores como
diputados de diversas bancadas, como el caso del presidente del senado, Gustavo
Madero, quien dijo que la decisión tomada por los consejeros “fue oportuna” y el
caso de Cesar Duarte, presidente de la mesa directiva de la cámara de diputados
que felicito a los consejeros, “Los felicitamos, que bueno que tuvieron una decisión
de esta naturaleza en tiempos en que la sociedad mexicana requiere de la
solidaridad”.
Las malas como las buenas acciones han hecho que el IFE se encuentre ante una
situación adversa por la falta de credibilidad que enfrenta, todo esto quedo marcado
en la IV Encuesta Nacional sobre Cultura Política y Prácticas Ciudadanas
2008 (ENCUP), a cargo de la Segob, señaló que el 52% del total está poco
o nada satisfecho con la actual democracia en México, en donde un 66% de
los mexicanos considera que las elecciones que se celebran en el país \"no son
limpias\", revela una encuesta publicada hoy por los medios locales, que muestra
también un bajo nivel de interés ciudadano en la actividad política.
Otros datos reveladores que arrojo la ENCUP, fue que casi cinco mil mexicanos,
solo un 9% manifestó \"un alto interés en la política y menos de la cuarta parte dijo
haber participado en actividades políticas distintas a la emisión del voto\", también
que el Instituto Federal Electoral (IFE), árbitro de los comicios en México, goza de
\"algo o mucha\" confianza del 71% de la gente, pero el 66% cree que estos procesos
no son limpios.
Los datos anteriormente expuestos, reflejan en números lo que refleja en la sociedad
el IFE, tomemos en cuenta que la encuesta es realizada por la Secretaria de
Gobernación, pero no por eso le resta credibilidad, los resultados pueden no ser tan
alarmantes pero si son significativos y de vital importancia para las próximas
elecciones del 5 de julio en donde se renovará la Cámara de los Diputados además
de que casi 78 millones de mexicanos podrán votar en los comicios legislativos y
78

además algunos de ellos elegirán a gobernadores, alcaldes y congresos locales en
11 de los 32 estados del país7.
Es por eso la gran importancia de la campaña política del IFE en los medios de
comunicación masiva, ya que su imagen ante la sociedad lo muestra como incapaz y
debilitado como la máxima autoridad electoral en México.
Los Partidos Políticos y sus Candidatos
Solo las tres principales fuerzas políticas en el pais son tomadas en cuenta para
establecer pronósticos de quien o cual partido político puede ser el vencedor para
las próximas elecciones federales del 5 de julio en México, pero hay muchos
factores que hacen que partidos políticos considerados como “menores” tengan
fuertes posibilidades de obtener algunos triunfos favorables, y beneficiosos para
obtener una mayor presencia en la política nacional.
Las crisis internas que sufren actualmente partidos como el PAN, PRI, PRD y PVEM,
pueden ser perjudiciales para sus aspiraciones políticas y una derrota en los
7
Nota periodística tomada del diario El Universal, del día 18 de Abril de 2009
79

próximos comicios, pero es en este punto en el que los partidos políticos llamados
“menores” pueden adjudicarse una importante victoria política.
La crisis que actualmente sufre el PAN, se debe a los continuos fracasos que el ex
presidente Vicente Fox y al actual mandatario Felipe Calderón, han tenido dentro de
sus administraciones, es así como el Partido Acción Nacional, ve como su
aceptación en la sociedad día a día disminuye, otro factor que ha venido
perjudicando al partido es el actual conflicto de declaraciones en que están
involucrados los presidentes del PAN, German Martínez y Beatriz Paredes por el
PRI y en donde también se encuentra metido en esta ola de declaraciones el
dirigente del PRD Jesús Ortega, en donde las acusaciones de ambos los han hecho
perder votos de la ciudadanía, una de las confrontaciones de este tipo de dio el día
19 de marzo en donde ambos personajes lanzaron graves acusaciones sobre
narcotráfico:
Ante los banqueros del país, los presidentes nacionales del PAN y PRI, Germán
Martínez y Beatriz Paredes intercambiaron acusaciones sobre el narcotráfico.
En primera instancia, Martínez exigió al PRI que se defina: \"o está del lado del
presidente Felipe Calderón (en su lucha contra el crimen organizado) o está del lado
de personas que tienen vínculos con el cártel de Juárez\".
Según el dirigente panista, el PRI tiene en Ciudad Juárez, a un candidato (no precisó
nombre ni aspiración) que está siendo investigado por la DEA.
Durante un panel previo a la inauguración de la 72 Convención Bancaria, en la que
también participó el presidente nacional del PRD, Jesús Ortega, Martínez Cázares
acusó al PRI de simular apoyo a las políticas gubernamentales contra la
delincuencia organizada que, en realidad –dijo--, sólo revelan \"dudas, vacilaciones y
pretextos\" del PRI en torno a la lucha contra el crimen organizado.
El panista fue tercero al micrófono –después de Jesús Ortega, del PRD, y Beatriz
Paredes, del PRI-- en el panel \"Posibles medidas para enfrentar la crisis\",
organizado por la Asociación de Banqueros de México, última actividad antes de la
80

inauguración oficial de la Convención Bancaria, que encabezará por la noche el
presidente Felipe Calderón.
Antes de exigir al PRI esa definición, Martínez Cázares acusó que las iniciativas de
ley enviadas por el Ejecutivo sobre la extinción de dominio (de los bienes de los
delincuentes) y sobre el combate al narcomenudeo \"están atrapadas en algunos
métodos legislativos del PRI, en el chantaje del PRI, en algunos insultos del PRI y en
descalificaciones del PRI\".
Las participaciones de Ortega y Paredes habían pasado sin sobresalto, ofreciendo
desde las perspectivas de su partido algunas propuestas para enfrentar la crisis
económica actual. Inclusive el panista inició suavemente su intervención, con
algunos coqueteos con los banqueros –los topes a las tasas de interés, como piden
algunos legisladores, \"son una puerta falsa\", pues desincentivarían el crédito\"--, pero
al concluir su exposición no tuvo empacho en emprenderla contra el Revolucionario
Institucional.
El tema: la indefinición del PRI, sus dudas, sus pretextos para no apoyar al gobierno
federal contra el crimen organizado.
Dijo el panista –a quien semanas atrás Beatriz Paredes acusó de ser un \"muchacho
pendenciero\" que sólo busca pleitos-- que \"la vieja cultura política del país, la
cultura del arreglo, del acomodo, no es la vía para enfrentar el crimen organizado, ni
para generar un entorno viable y duradero de paz pública.
\"La seguridad en las calles no regresará de la mano de una clase política dispuesta
a ceder el terreno, a voltear para otro lado, a cambio de una ilusoria e irreal
tranquilidad social\".
Insistió: \"Es el momento de que el PRI defina con rotundidad si apoya la lucha contra
el narcotráfico y la delincuencia organizada\" emprendida por el gobierno federal.\"
Más: \"El presidente Felipe Calderón y el PAN estamos del lado de la seguridad.
Nosotros queremos saber de qué lado está el PRI\".
81

Durante esta última parte de la intervención del panista se hizo un silencio
expectante en el salón, lleno de funcionarios y directivos de los bancos del país.
Beatriz Paredes sonreía nerviosa, pero con gestos anunciaba la réplica.
Y sí, solicitó al moderador, Javier Beristáin –ex rector del ITAM, director general de
Afore XXI--, el uso del micrófono para responder al que, hace unas semanas, calificó
de \"muchacho pendenciero\".
La lideresa priísta se disculpó con el público por \"este lamentable espectáculo que
estamos presenciando\" y criticó el discurso de su homólogo panista.
\"Es una estrategia de discurso muy dañina para la democracia. Es una estrategia de
discurso que me llevaría, y no lo haré en este foro por respeto a ustedes, a señalar
cómo ha crecido el narcotráfico a partir de las administraciones federales de Acción
Nacional.
\"Me llevaría a señalar que la anterior administración estuvo presidida por (Vicente)
Fox y el incremento del volumen del crimen organizado. Me llevaría a precisar con
nombres cuáles son zonas de enorme crecimiento y cómo estaban en manos de
administraciones municipales de Acción Nacional\".
Al final, el perredista Jesús Ortega, se excusó: \"Yo no vine a pelear. Las peleas no
rinden votos ni ayudan al país\"8.
La discusión y la disputa entre el PAN y PRI aun no termina y es muy pronto para
saber cuales podrían ser las consecuencias, ya que en los últimos días se han
hecho varias declaraciones, en las que ambos partidos son expuestos al desnudo
ante la sociedad, otro ejemplo de esta disputa se da con la siguiente nota del
Universal del día 24 de Febrero:
8
Reportaje de Carlos Acosta Córdova y presentado en la revista Proceso y que se publico el día 19 de marzo de
2009 en su pagina de Internet www.proceso.com.mx
82

El secretario general del CEN del PRI, Jesús Murillo Karam, calificó de “estúpidas”
las declaraciones del líder del PAN, Germán Martínez, que responsabilizó a los
anteriores gobiernos priístas por el profundo clima de inseguridad que vive México.
No podemos permitir que se reviva la política del “y yo por qué”, dijo tajante en
conferencia, donde también admitió que los comicios federales y locales de este año
están en “alto riesgo”.
Ayer en un videomensaje difundido por medio de YouTube, Germán Martínez se
lanzó en contra del PRI y aseguró que los gobiernos del tricolor han fracasado en el
combate contra el narcotráfico y la delincuencia organizada, y por ello, sugieren la
rendición en esta lucha. Además, el líder panista se mostró en contra de la
despenalización del consumo de drogas.
En respuesta Murillo Karam dijo que la única forma de enfrentar esta situación es
asumiendo cada uno sus responsabilidades “y no buscando culpables”. Si
fracasamos, los responsables vamos a ser todos, advirtió el dirigente.
No podemos permitir que se ponga en riesgo la vida de funcionarios públicos de
municipios y de estados y que la respuesta sea “es su culpa”, dijo el funcionario
priista.
Aclaró que el primer responsable de enfrentar este problema es el gobierno de la
República, porque el narcotráfico es un delito del orden federal.
La Constitución y las leyes obligan al Ejecutivo Federal a enfrentar este problema y
le dan los recursos.
Es un problema tan serio y tan grave, dijo, que lo que verdaderamente requiere es
que todos nos pongamos de acuerdo para sacarlo adelante y no, de ninguna
manera, que parezca una rendición y decir, otra vez, “yo por qué”, sentenció.
Aseguró que incluso desde la oposición, el PRI ha sido “absoluta y totalmente”
solidario con el Presidente del país.
Por su parte, el presidente del PSD, Jorge Carlos Díaz Cuervo, dijo en un video,
también subido a YouTube, que mientras el gobierno panista se opone con
83

“mentiras” a la legalización de las drogas, el “experimento” de la actual
administración de enfrentar a los cárteles desde un punto de vista meramente
policial ha costado más de mil muertes en lo que va del año.
Por la noche, el PAN respondió. En un comunicado dijo que más allá de
justificaciones e insultos, “lo que México requiere del PRI son votos en el Congreso
para aprobar las reformas impulsadas por el gobierno”9.
El caso del PRD es uno que ha venido acarreando desde que se dio el proceso
interno para seleccionar nuevo dirigente, el cual gano Jesús Ortega luego de
larguísimas jornadas de impugna ante las autoridades electorales por su principal
adversario, Alejandro Encinas.
Al respecto el diario El Universal publico el día 16 de marzo la siguiente nota:
El proceso interno perredista para seleccionar a sus candidatos a delegados,
alcaldes, diputados federales y locales, en el Distrito Federal y el estado de México,
se desarrolló en medio de las irregularidades que los aspirantes habían acordado no
cometer.
Fueron comunes la compra de votos, la entrega de despensas, intimidaciones y
hasta grescas entre militantes que se acusaban de inducir al sufragio a favor de
alguna planilla.
En Iztapalapa, principal bastión en disputa por los perredistas, uno de los momentos
de mayor tensión ocurrió en la unidad habitacional Vicente Guerrero. Al cierre de
casillas los que no pudieron votar comenzaron a lanzar insultos y agresiones en
demanda de su derecho al sufragio, lo que obligó a la intervención policiaca para
contener los ánimos.
En el municipio mexiquense de Los Reyes La Paz, mientras se realizaba el conteo
de votos en tres casillas, seis sujetos se llevaron las boletas y a una de las
funcionarias que se opuso al atraco10.
9
El Universal, 24 de Febrero de 2009
10
El Universal, 23 de Febrero de 2009.
84

Otro factor que afecta directamente al Partido de la Revolución Democrática, es el
de las múltiples corrientes que se formaron al interior del partido y que terminan por
perjudicarlo al no llegar unido a las campañas electorales del 2009, El Universal
publica la siguiente nota del día 23 de Febrero:
El líder nacional del Partido de la Revolución Democrática, Jesús Ortega Martínez,
aseguró que “hay un extravío que necesitamos corregir en otros compañeros, que
piensan que quitarle un voto al PRD o atentar contra el partido beneficia a otras
organizaciones de izquierda, pero se equivocan”.
Al encabezar la firma del convenio de alianza político electoral con la Coordinadora
Nacional Plan de Ayala (CNPA) que encabeza José Narro y con la que impulsarán
candidaturas comunes para las próximas elecciones, el líder del sol azteca dijo:
“Quitarle un voto al PRD que es la fuerza de izquierda más grande a quien beneficia
es sólo al PRI y es sólo al PAN, por eso no debemos equivocarnos bajo ninguna
circunstancia”.
Al preguntarle si entre los extraviados se encontraba Andrés Manuel López Obrador,
respondió: “No voy a personalizar, pero sí hay gente que piensa que quitarle votos al
PRD ayuda a la izquierda”.
Cabe mencionar que el ex candidato presidencial López Obrador ha hecho una
campaña abierta en spots para que la ciudadanía se sume a las filas de los partidos
del Trabajo y Convergencia en las elecciones.
Ortega acusó que pedir votos por Convergencia y PT es una posición “absurda” y
agregó: “Ustedes se acuerdan de aquella declaración de Luis Maldonado (presidente
nacional de Convergencia), que intentaban desfondar al PRD; por ahí van esos
extravíos”.
¿Hay extraviados en su partido?, se le pregunto y dijo: “No, en el PRD creo que ya
hemos logrado terminar con esas confusiones, y la gran mayoría de los perredistas
está trabajando por fortalecer su partido, porque saben que fortaleciendo a su
partido van a fortalecer la opción progresista en el país. Hay que darse cuenta de
que el riesgo está en el PRI y en el PAN, y cuando alguien quiere identificar
85

asumiéndose de izquierda que el enemigo es el PRD, pues está francamente
extraviado, eso es lo que quiero decir”11.
Otro claro ejemplo de esta división interna de cual padece el PRD, se dio el día 15
de Marzo de 2009, nota que se publico en el diario La Jornada:
Cifras preliminares de los órganos electorales del PRD y conteos rápidos de sus
principales corrientes políticas indicaban anoche que Nueva Izquierda (NI) perdió
predominio al sufrir derrotas en distritos electorales que hasta ahora controla en
Iztapalapa y Gustavo A. Madero, en tanto que en las candidaturas para las 16
delegaciones políticas habría perdido Iztapalapa ante Izquierda Unida (IU), y en el
resto de demarcaciones ambos grupos mantienen su presencia.
Hasta el cierre de esta edición, la corriente encabezada en esta ciudad por René
Arce y Víctor Hugo Círigo habría mantenido dos delegaciones: Milpa Alta y
Venustiano Carranza. En el caso de Iztapalapa, que gobierna Nueva Izquierda, las
cifras del Programa de Resultados Preliminares (PREP) indicaban, hasta la media
noche, con el 40 por ciento del conteo, que Clara Brugada, de IU, tenía 52.23 por
ciento de las casillas contabilizadas, contra 41.17 de Silvia Oliva (NI).
El conteo en Internet se detuvo minutos después con el argumento de que se saturó
la página.
A su vez, los precandidatos de IU, que según el avance del PREP, a cargo de la
Delegación Estatal Electoral, llevarían una ventaja sobre sus contrincantes de NI
son: Enrique Vargas, Azcapotzalco; Eduardo Santillán, Álvaro Obregón; Bernardo
Bátiz, Benito Juárez; Ana Gabriela Guevara, Miguel Hidalgo; y Eduardo Hernández
Rojas, Magdalena Contreras.
También las cifras preliminares darían el triunfo a Agustín Torres, en Cuauhtémoc;
Raúl Flores, Coyoacán; Higinio Chávez, Tlalpan; Adrián Ruvalcaba, Cuajimalpa;
Manuel González, Xochimilco; Rubén Escamilla, Tláhuac, y Francisco Sánchez,
Iztacalco.
11
El universal, 16 de Marzo de 2009
86

Estos dos últimos miembros de la corriente Unidad y Renovación (Unyr). Respecto a
Gustavo A. Madero, el PREP indicaba a la misma hora que Andrés Lozano, de la
planilla 1, tenía a su favor 53.31 por ciento del conteo, contra 12.09 de Víctor Hugo
Lobo, de la planilla 2.
Aspirantes rezagados
Por lo que se refiere a los distritos electorales locales, NI tiene hasta el momento
siete de los ocho que integran Iztapalapa, pero después de los resultados de ayer, y
según los datos del PREP y encuestas de salida, habría perdido a manos de IU
cuatro, en tanto que en la Gustavo A. Madero la corriente Izquierda Unida también
se habría apoderado de la mayoría.
Con esto, de ganar la elección constitucional del próximo 5 de julio, NI dejaría de
tener la mayoría en la fracción parlamentaria del PRD, al pasar de 17 diputados a
aproximadamente 12, en tanto que la corriente antagónica los aumentaría a 22.
En este contexto, según las cifras del PREP, los precandidatos que al margen de
esas corrientes buscaron ganar la candidatura delegacional y se quedaron en el
camino son: Tomás Pliego, en Cuauhtémoc; Leticia Quezada, Magdalena Contreras;
Hipólito Bravo, Tlalpan, y Humberto Morgan, Álvaro Obregón.
En el caso de Vidal Llerenas, aspirante a diputado federal propuesto por Marcelo
Ebrard, las cifras preliminares le eran adversas.
Por la noche, los representantes del Servicio Electoral Estatal del PRD-DF ofrecieron
una conferencia de prensa, en la que precisaron que de las 2 mil 245 casillas a
instalar, 99.73 por ciento se colocaron; y las que quedaron inconclusas se debió a
falta de paquetes electorales y ausencia de funcionarios, pero subrayaron que el
proceso fue tranquilo y transparente.
Añadieron que el miércoles se presentarán los resultados definitivos de los comicios
por los cuales el PRD eligió a sus candidatos a diputados locales (40), federales (27)
y jefes delegacionales (16), y agregaron que no se tenía, hasta ese momento,
conocimiento sobre robo de urnas.
87

Con esta percepción optimista de las votaciones del sol azteca coincidieron los
líderes de NI, Jesús Zambrano, y Dolores Padierna y Alejandra Barrales, de IU,
quienes en conferencia de prensa conjunta manifestaron que si bien hubo
anomalías, fueron menores y no afectaron la totalidad de los comicios, por lo que en
su caso adelantaron que no impugnarán los resultados y confiaron en los datos que
emita el SEE.
Barrales manifestó que en estos comicios participó medio millón de personas, entre
los que son miembros de su partido y quienes no militan en él.
En la conferencia estuvo también Héctor Hernández Llamas, representante del
gobierno de la ciudad y parte de la comisión tripartita GDF-NI-IU para atender quejas
derivadas de ese proceso.
Dijo que se llegó al fin de esa justa con un balance positivo, aunque sí con 12
denuncias de hechos ante la Procuraduría General de Justicia del Distrito Federal, y
sin ningún detenido ni queja ante la Contraloría General12.
4.2 Los Candidatos
Podemos ver que nos ofrecen los partidos en general para darnos cuenta de
quienes tomaran decisiones desde 2009.
Partido Acción Nacional
El PAN hará lo posible para mantener sus mayorías y conservar bastiones
importantes, a pesar que en pasadas elecciones ha tenido pésimos resultados.
German Martínez ira con todo por ganar mayorías poderosas para el presidente
Calderón.
12
La Jornada, 16 de Marzo de 2009
88

En las elecciones a gobernador, en Nuevo León postula al ex Gobernador interino
Fernando Elizondo, actual senador, donde hay posibilidades de triunfo. En San
Luis Potosí trataran de mantener la Gobernatura con el conocido panista Alejandro
Zapata Perogordo. En Sonora, bastión priista, el Senador Guillermo Padres Elías
es su candidato. En Campeche lanza al ex priista Mario Ávila y la Senadora Martha
Sosa Govea como candidata a Colima, entidad gobernadas por el PRI.
En el Estado de México recurre a sus figuras locales para las alcaldías y
diputaciones locales, esperando no ser arrasados por el PRI.
En el DF, hay competencias destacadas, Mario Alberto Palacios tratara de
mantener Benito Juárez, delegación panista desde 1997, arrebatar Coyoacan, y
mantener Miguel Hidalgo con el ex Senador Demetrio Sodi.
En sus candidaturas a diputados federales, destacan el ex Consejero del IFE,
Gastón Luken, el hermano del gobernador José Guadalupe Osuna Millán, el ex
Secretario de Gobernación Francisco Ramírez Acuña quien aspira a dirigir la
bancada, Cesar Nava quien fue secretario particular de Calderón, los deportistas
María Espinosa y Fernando Platas, el hijo de Manuel Clouthier, el ex Senador y
detractor de Televisa Javier Corral, los ex secretarios foxistas Javier Usabiaga y
Francisco Javier Salazar, la ex secretaria de Fox y Calderón y quien coordinara la
campaña, Josefina Vázquez Mota y el líder de los trabajadores del IMSS,
Valdemar Gutiérrez Fragoso.
Partido Revolucionario Institucional y Partido Verde Ecologista de México
Nuevamente van juntos en elección, pero de aquí debe hacerse el apunte que el
modelo electoral aprobado hará en síntesis contar los votos por partido y por
candidato por separado, así que los partidos “minoritarios” pueden estar en peligro si
no alcanzan el 2% de la votación.
Ahora bien, el PRI lleva la delantera nuevamente, tal como en 2003, la fuerza
89

regional y el abstencionismo hacen que el PRI tenga fuerza a pasar a primera
minoría en el congreso después de ser tercera desde 2006.
Para gobernador el PRI lleva a figuras locales las Gobernaturas, en Nuevo León el
ex joven ex diputado Rodrigo Medina de la Cruz es el delfín del gobernador Paras:
el Sonora el empresario y seguidor del Gobernador Bours, Alfonso Elías Serrano
es el candidato; Mario Anguiano intentara retener Colima, siendo que ha sido
acusado de ligas con el narcotráfico, en Campeche el ex presidente municipal
Fernando Ortega Barnes intentara retener el Estado, así como Fernando Toranzo,
el popular secretario de salud del panista Marcelo de los Santos, intentara arrebatar
la plaza al PAN.
En el Estado de México, Enrique Peña Nieto envío prácticamente a su gabinete a
competir por las alcaldías más importantes, sobre todo, esperando recuperar
municipios como Ecatepec, además de poder afectar el corredor azul del PAN.
El DF es un área débil del PRI, pero Tlalpan con Tonatiuh González puede ser su
pequeño avance en la capital.
En las diputaciones federales se repartieron entre Beatriz Paredes (Quien es
candidata a diputada), Enrique Peña Nieto y Manlio Fabio Beltrones. Jorge
Schiaffino amenaza a Cesar Nava en Benito Juárez, Omar Fayad de Pachuca se
ha postulado, así como la ex diputada Sofía Castro, el ex diputado y presidente de
la Cámara baja, Heliodoro Díaz Escarraga, el secretario de gobierno de Ulises
Ruiz, Héctor Jaime Ramírez Puga, los veteranos Sami David David y Roberto
Albores regresaran, el ex secretario Peñista Héctor Velasco Monroy, el ex
gobernador y ex secretario de gobernación, Emilio Chuayffet, el montielista
Alfonso Navarrete Prida, el hijo de Ignacio Pichardo Pagaza, los peñistas Manuel
Cadena e Ignacio Rubí Salazar.
Beatriz Paredes impuso a Humberto Lepe, Oscar Levin Coppel entre otros. El líder
de la CROC Isaías González esta en las listas plurinominales, la hermana del
Subcomandante Marcos, María del Carmen Guillen Vicente, ex senadores como
Eric Rubio Bartell y Georgina Trujillo, el ex diputado madracista Cesar Augusto
90

Santiago, la sobrina de Carlos Salinas, Claudia Ruiz Massieu Salinas, y en buena
posición plurinominal los peñistas Luis Videgaray Caso y Huberto Benítez
Treviño.
El PRI sin lugar a dudas puso sus políticos mas “pesados” para esta elección que
parece que pueden ganar en plano amplio.
Partido de la Revolución Democrática
Jesús Ortega tendrá que demostrar que puede con la dirección de este partido que
se encuentra en plena escisión, sobre todo cuando destacados lopezobradoristas
figuran en las listas del PT-Convergencia. Su objetivo será mantener al menos una
fuerza significativa en al Cámara así como intentar evitar esa caída en picada.
La elecciones estatales del PRD esta en Estados muy débiles para hacer
competencia, Nuevo León con la periodista Lópezobradorista Martha Zamarripa, el
ex senador priista Juan Ramiro Robledo en San Luis Potosí, y en los demás
estados con candidatos que no podrán hacer mucho.
En el Estado de México, el PRD tiene que mantener sus mayorías y alcaldías a toda
costa, Nezahualcoyotl, Ecatepec y Metepec son sus objetivos a quedarse, estos
amenazados por el PRI. Su posición esta comprometida y si puede enfrentar con
fuerza puede estancar el proyecto de Enrique Peña Nieto.
En el Distrito Federal su popularidad es constante, y Ebrard entra a la jugada para
intentar equilibrar los poderes en la zona, interesante será ver que Bernardo Batiz
pueda arrancar Benito Juárez del PAN, y el caso de la velocista olímpica Ana
Gabriela Guevara, que va por Miguel Hidalgo.
En el DF, las diputaciones federales son de lopezobradoristas, con dos destacados,
el líder sindical de la UNAM, Agustín Rodríguez Fuentes y la escritora Guadalupe
Loaeza, quienes competirán en distritos del DF. Gloria Sierra intentara ahora
después de perder la alcaldía de Acapulco una diputación, así como el deportista
Bernardo Segura y el ex diputado Horacio Duarte. Las plurinominales tienen
dirigentes de corrientes e independientes, Jesús Zambrano, numero dos de Jesús
91

Ortega, el ex senador priista Oscar Cantón Zetina, el ex petista José Narro,
Alejandro Encinas como el mas destacados para coordinar a los perredistas,
Víctor Hugo Cirigo y Francisco Hernández Juárez, líder de los telefonistas de
México, Enoe Uranga, de la comunidad LGBT, la feminista Teresa Inchaustegui,
Guadalupe Acosta Naranjo, líder interno del PRD y el ex ministro de la Suprema
Corte, Juventino Castro y Castro.
Partido del Trabajo y Convergencia
El PT y Convergencia decidieron postular a lopezobradoristas conocidos en sus
listas, a pesar incluso que siguieran en las filas del PRD. Si esperan que los votos de
López Obrador alcancen para sobrevivir a la prueba de fuego de vivir con registro
por su propia cuenta, entonces veremos el poder de López Obrador.
Las gobernaturas si las llevan todas con el PRD, en casos del Edomex y DF van
solos, pero en el Edomex tratan de herir al PRD, sobre todo en Nezahualcoyotl con
Emilio Ulloa, ex perredista.
En sus candidaturas de diputados, Mario Di Constanzo, economista asesor de
López Obrador va en distrito, así como Gerardo Fernández Noroña, quien había
renunciado al PRD, Luis Walton, ex candidato a edil de Acapulco, Porfirio Muñoz
Ledo destaca junto con Ifigenia Martínez, fundadores del PRD, Jaime Cárdenas,
ex consejero del IFE y Laura Itzel Castillo, hija de Heberto Castillo.
Convergencia postula al Ex Secretario de Seguridad Pública, Alejandro Gertz
Manero.
Nueva Alianza
El partido magisterial de Elba Esther Gordillo ira en coalición con el PRI en el Estado
de México, así como con el PAN en otros Estados. Su supervivencia será a su base
sindical y buscara ganar posiciones para la profesora.
Reyes Tamez, secretario de Educación de Fox y Jorge Kawaghi son los más
destacados y pocos seguros que llegaran a la cámara de diputados.
92

Socialdemócrata
Tras tropiezos enormes como sus luchas intestinas, nuevamente jugara a
permanecer en la escena política, con iniciativas como el aborto, legalización de
drogas y parejas del mismo sexo, ¿no son de por si políticas del PRD?
Sus candidatos son los dueños del partido que lo heredaron de la retirada de Patricia
Mercado, el ex senador perredista Héctor Sánchez López, Alberto Begne, quien
saco a Mercado, la periodista Teresa Vale, el diputado local y dirigente nacional de
ese partido, Enrique Pérez Correa son los mas seguros diputados.13
4 PLATAFORMAS ELECTORALES
5.1 PRI
“Primero México, primero tu”
La plataforma política del PRI se puede ver reflejada en su slogan de campaña
“Primero México, primero tu” se centra básicamente en estímulos y programas
sociales para beneficio de los mexicanos. Las principales propuestas del PRI y sus
candidatos son:
Somos el partido que ha impulsado la construcción del México moderno. Nos
reconocemos en los principios que guiaron a la Independencia de México, a la
Reforma y a la Revolución Mexicana, mismos que definieron a la Constitución de
1917 como fuentes de nuestro nacionalismo. A lo largo de nuestra historia, hemos
sabido identificar las necesidades y aspiraciones de nuestro pueblo y hemos
construido las instituciones que han encauzado el desarrollo económico y social de
la Nación, dándole estabilidad política y paz institucional. De cara a los desafíos del
siglo XXI, ratificamos nuestros principios fundamentales, actualizamos nuestra
agenda partidista y renovamos el compromiso de seguir abanderando las mejores
causas de México.
13
http://zepecaospolitico.blogspot.com
93

Partido
1. Somos un partido político nacional de carácter federal, integrado por mujeres
y hombres libres, que conformamos una alianza de ciudadanos, de
organizaciones y de los sectores agrario, obrero y popular, pilares
fundamentales de nuestra vida política que reflejan la heterogeneidad de la
sociedad mexicana. Su carácter federal radica en la fuerza integradora de
estados y municipios.
2. Somos un partido político que se inscribe en el régimen democrático de la
República. Comprometido con la observancia de la Constitución Política de
los Estados Unidos Mexicanos y con las leyes e instituciones que de ella
emanan. Asumimos con responsabilidad la plena congruencia entre nuestros
documentos básicos y la práctica política partidaria como un ejercicio ético
fundamental.
3. Somos un partido político que ni depende ni acepta subordinación alguna a
ningún partido político extranjero. No aceptamos apoyo económico, político o
propagandístico que provenga de extranjeros, de ministros de culto, de
asociaciones u organizaciones religiosas e iglesias, así como de cualquier
otro origen cuya procedencia proscriban las leyes correspondientes. Somos
un partido comprometido con la voluntad del pueblo como principio y sustento
de la organización política de la sociedad en el Estado, que asume la
obligación de conducir sus actividades por medios pacíficos y por la vía
democrática.
4. Somos un partido político socialmente responsable, comprometido con las
causas ciudadanas y con la fortaleza institucional de México. La diversidad
social que nos integra se opone a quienes practican la confrontación y la
división y se pronuncia por un ejercicio gubernamental ejemplar de gobiernos
que cumplan sus compromisos de cara a la sociedad. Estamos inconformes
con una realidad injusta e insatisfechos con las políticas públicas ineficaces,
en cualquier ámbito donde se apliquen. Por eso, es que nos pronunciamos
por tomar parte activa en las transformaciones que requiere nuestro país.
5. Somos el partido que lucha por la democracia entendida como un sistema de
vida fundado en el constante mejoramiento económico, político, social y
cultural del pueblo, que alienta el pleno respeto a los derechos humanos y
94

promueve la cooperación y la convivencia pacífica entre las naciones como
entre los individuos.
6. Somos el partido que se pronuncia por establecer un compromiso urgente,
integral y participativo en favor de la protección del medio ambiente y del
desarrollo sostenible, que para ser tal, requiere la articulación del modelo
económico con las políticas sociales.
7. Somos el partido que, orgulloso de los principios ideológicos de la Revolución
Mexicana, promueve la modernización de México con democracia y justicia
social. Por eso nos inscribimos en la corriente socialdemócrata de los partidos
políticos contemporáneos.
8. Somos un partido político hermanado con la expresión mundial de todas las
fuerzas políticas comprometidas con la democracia y la justicia social.
Consideramos que otra forma de mundialización es posible. Compartimos los
principios de la Internacional Socialista y de la Conferencia Permanente de
Partidos Políticos de América Latina (COPPPAL), de las cuales somos
miembros de pleno derecho.
Estado
9. Nos pronunciamos por un Estado Social de Derecho, basado en un orden
constitucional eficaz y moderno, defensor de las libertades, que garantice la
seguridad y la certeza legal en los derechos y patrimonio de las personas y
que erradique la corrupción y la impunidad, promoviendo el acceso a una
justicia imparcial, pronta y expedita, en todos los ámbitos de la sociedad.
10. Nos pronunciamos por un Estado laico para el siglo XXI, que sostenga la
imparcialidad de las instituciones y garantice la salvaguarda del ámbito
particular de los individuos frente a cualquier intromisión de corporación,
credo o dogma y reconozca a plenitud el ejercicio de su libre albedrío.
11. Estamos a favor de un Estado que propicie la democracia integral, y que por
tanto, asegure la participación ciudadana en la toma de decisiones de la vida
pública, para avanzar permanentemente en el pleno cumplimiento de los
derechos sociales.
12. Tenemos la convicción de que es necesario un Estado que respete la división
de poderes y que propicie la colaboración entre los mismos, así como la
95

participación responsable y comprometida de todas las fuerzas políticas en la
construcción de mayorías estables que garanticen la gobernabilidad
democrática.
13. Queremos un Estado que garantice el pacto federal a través del
fortalecimiento de las entidades federativas y el municipio libre. Que resuelva
las desigualdades regionales del país, para acceder a un desarrollo
equitativo, justo y compartido.
14. Demandamos un Estado fuerte y eficaz, que sin menoscabo de la libertad
económica, aliente la economía social de mercado, que garantice el fomento
a las micro, pequeñas y medianas empresas, así como los apoyos
indispensables al desarrollo agropecuario y asegure la cohesión social. Que
resuelva la soberanía y la seguridad alimentarias de los mexicanos. Que
incentive y promueva un empleo digno con salario remunerador y el respeto
irrestricto a los derechos laborales y de organización de los trabajadores.
15. Exigimos un Estado comprometido con el combate a la pobreza, que ofende
la dignidad humana, debilita el tejido social y frena el desarrollo del país.
Queremos un Estado que, de conformidad con lo dispuesto en el artículo 3°
constitucional, refrende a la educación pública de calidad con suficiente
cobertura en todos sus niveles, como el medio más importante para
contrarrestar la desigualdad social. Resaltamos también la trascendencia de
la capacitación y la investigación en ciencia y tecnología.
16. Demandamos un Estado que promueva la intervención de la autoridad pública
para mejorar los equilibrios sociales y regionales. Un Estado que
permanentemente impulse reformas sociales en favor de los que menos
tienen.
17. Nos pronunciamos por un Estado que reconozca el mandato de las mayorías
pero al mismo tiempo sea incluyente y respetuoso de las minorías.
18. Defendemos la propiedad originaria de la Nación sobre las tierras, aguas y
espacio aéreo, comprendidos dentro de los límites del territorio nacional, tanto
continental como marítimo. La preservación de las cuencas hidrológicas del
país, la sostenibilidad del medio ambiente y la protección de los recursos
naturales y el desarrollo de fuentes alternas de energía renovable.
19. Ratificamos el dominio directo, inalienable e imprescriptible de la Nación
sobre los hidrocarburos y los demás recursos naturales del subsuelo.
96

20. Exigimos un Estado que ejerza a plenitud la soberanía, como principio rector
fundamental en las relaciones de México con el mundo y como la capacidad
de nuestra Nación para influir en la toma de decisiones del entorno global,
para hacer prevalecer y proteger los intereses de los mexicanos.
21. Exigimos que la actuación del Estado, erradique cualquier forma de
discriminación, se someta al imperio de la Ley y al respeto irrestricto de los
derechos humanos. Reclamamos la eficacia jurídica en materia de derechos
de los pueblos y comunidades indígenas.
Sociedad
22. Estamos comprometidos con la construcción de una ciudadanía integral:
política, económica y social, como base del desarrollo de la sociedad en la
democracia.
23. Queremos una ciudadanía sustentada en la equidad económica. Nos
pronunciamos por una sociedad con justicia social, como un sistema de vida
generador de igualdad de oportunidades, para que todos los mexicanos
accedan al bienestar pleno y al ejercicio de sus capacidades en favor de un
desarrollo sostenible y compartido.
24. Estamos a favor de una ciudadanía fundada en valores de tolerancia y
fraternidad que se reconozca en su riqueza pluriétnica y pluricultural, y que
exija la aplicación de reglas y políticas públicas que impidan que las
diferencias de raza, género, preferencia sexual, edad, cultura, religión,
condición de discapacidad, origen o condición económica, política y social, se
traduzcan en desigualdad, injusticia o motivo de discriminación. Que
reconozca y apoye el esfuerzo, la experiencia y las virtudes de nuestros
adultos mayores, personas con discapacidad y grupos vulnerables, con
acciones afirmativas. Nos pronunciamos por una sociedad que respete,
proteja y defienda los derechos de los pueblos y comunidades indígenas.
25. Nos pronunciamos por una sociedad en donde la equidad de género sea una
realidad que contribuya al establecimiento de una cultura de respeto e
inclusión entre los hombres y las mujeres.
26. Queremos una sociedad que encuentre en la juventud el propósito de sus
más grandes esfuerzos. Para nuestro partido la juventud es una condición de
97

renovación generacional, por ello asumimos el compromiso de ampliar
oportunidades para su desarrollo en todos los órdenes de la vida nacional.
27. Requerimos una ciudadanía sustentada en la libertad, la justicia y el derecho
a decidir el rumbo de la Nación a través de una efectiva democracia
representativa; de la participación social en la toma de decisiones, del
referéndum, del plebiscito, de la iniciativa popular, de la transparencia, de la
rendición de cuentas y del acceso a la información pública.
28. Reconocemos la libertad de conciencia de los individuos, la libertad de
asociación y la libertad de expresión como valores fundamentales de la
convivencia social.
Entorno mundial
29. Asumimos un renovado nacionalismo que concibe a nuestra soberanía como
el fundamento estratégico para influir en el proceso de globalización y para
orientar la política exterior de México.
30. El PRI reivindica la tradición de una política internacional de principios y
postula reiteradamente su compromiso de apoyar la paz, de abogar por la
solución pacífica de las controversias y de exigir que se mantenga un diálogo
soberano y digno con todas las naciones del mundo.
31. Los priístas nos pronunciamos por reforzar el papel de los organismos
multilaterales, para evitar la preeminencia de las políticas unilaterales, que
basadas en la fuerza y no en el derecho, dañan los principios de paz y
cooperación que deben prevalecer en la comunidad internacional. México
debe asumir una participación comprometida en la discusión de las políticas
internacionales.
32. Nos pronunciamos por la activa defensa de los derechos humanos y laborales
de los migrantes y en la superación de los modelos de desarrollo Norte–Sur
que, en su desigualdad, estimulan los procesos migratorios.
El proceso de mundialización al que aspiramos ha de estar fundado en un nuevo
diálogo político de irrestricto respeto a la cultura de cada nación, nuevos criterios
frente a la migración y una nueva voluntad global para transformar el conocimiento y
las tecnologías en patrimonio común de todos los pueblos y de todos los hombres, lo
98

mismo que el compromiso conjunto para cuidar la integridad del entorno ecológico
que sustenta la vida en el planeta.
5.2 PAN
“QUE LA DROGA NO LLEGUE A MIS HIJOS”
La campaña que ha desarrollado el PAN se basa en el principio de la lucha contra el
narcotráfico y la delincuencia organizada además de seguir apoyando las políticas
del presidente en turno Felipe Calderón.
Su plataforma política se divide en los siguientes ejes:
• Protección al bienestar familiar
• Fomento a la competitividad nacional
• Campo competitivo
• Reformas estructurales para crear empleos
• Seguridad para los mexicanos
• Combate frontal a la delincuencia
• Justicia para combatir la impunidad
• Atacar la corrupción
• Educación de calidad
• Impulso a la participación social
• Universalización de los servicios de salud
• Transparencia de los programas de desarrollo social
• Política migratoria justa y ordenada
• El agua es prioridad nacional
• Desarrollo sustentable como eje de nuestra acción
• Un poder legislativo moderno y eficaz
• Equilibrio de poderes
• Derechos humanos
99

La plataforma propuesta por el Partido Acción Nación, esta complementada por 107
propuestas, de las cuales los porcentajes mayores se destinan en los rubros de
seguridad, economía, empleo y reformas, mientras que los rubros de campo,
educación y salud son los mas débiles en cuestión de propuestas de los candidatos
y el partido en general.
5.3 PRD
“ASÍ, SÍ GANA LA GENTE”
Debido a la crisis interna que sufre el partido el despliegue de campaña que el PRD
ha hecho en todos los medios de comunicación masiva ha sido de forma constante
ya que pretenden reconquistar a los seguidores que luego de las elecciones internas
ha ido perdiendo.
La propuesta del PRD es la siguiente:
El objetivo fundamental del Partido de la Revolución Democrática es la conquista de
una sociedad democrática con igualdad social, en el marco de la independencia
nacional y el respeto a la diversidad humana, a la equidad entre los géneros y a la
naturaleza.
El instrumento programático del PRD, para llevar a cabo su objetivo fundamental, es
la instauración en México de un Estado democrático y social de derecho.
El Estado democrático y social de derecho garantiza las libertades plenas del
ciudadano pero propicia la creación de un nuevo modelo de desarrollo económico
que suprima la explotación de las personas, fomentando la participación pública,
social y privada sobre los medios de producción.
El Estado democrático y social de derecho se basa en la capacidad del pueblo
mexicano para instaurar las instituciones y crear los derechos que aseguren una
convivencia democrática, una sociedad cada vez más justa y una economía en
desarrollo permanente.
100

El Estado democrático y social, basado en la libertad política para todas las
mexicanas y mexicanos y en las instituciones públicas democráticas, será el medio
político para la realización de las reformas sociales necesarias para combatir la
desigualdad y garantizar la expansión sostenida y sustentable de la economía.
El Estado democrático y social será el medio para garantizar una creciente igualdad
económica con base en la utilización sustentable de los recursos naturales y la
capacidad productiva del trabajo social de las mexicanas y mexicanos en beneficio
de todas y de todos.
El Estado democrático y social utilizará la planeación democrática con el propósito
de lograr la intervención de la sociedad en el establecimiento de las metas y en la
realización de las mismas.
101

El Estado democrático y social de derecho será un instrumento para lograr el pleno
reconocimiento de la diversidad en todas sus manifestaciones. Asimismo, será la
forma para llevar a cabo la realización de los derechos políticos y culturales de los
pueblos indios de México, dentro de una entidad pluricultural, multiétnica y
plurilingüe. Una nueva constitucionalidad será la expresión jurídica fundamental del
Estado democrático y social, en la que se creen condiciones que permitan a cada
persona gozar de sus derechos económicos, sociales, culturales y de solidaridad,
tanto como de sus derechos civiles y políticos. La defensa de los derechos de
opinión, reunión y asociación; al trabajo, a la vivienda, a la alimentación adecuada y
al agua potable, a la salud, a la educación de calidad, a la libre planificación familiar,
a la información eficaz; a la paz y la justicia, a un ambiente adecuado para la salud y
al desarrollo sostenible logrado a través de la preservación y disfrute de los recursos
naturales deben ser garantizados legalmente, pudiendo ejercer estos derechos, en
el marco de la soberanía e Independencia nacional. Todos los mexicanos y las
mexicanas, sin distingo de sexo, orientación sexual, expresión e identidad
sexogenérica, edad, religión, condición económica, social o étnica, no serán
discriminados. El Estado democrático y social será el instrumento para que México
participe en los procesos de integración económica, política y cultural de los
Estados, los pueblos y las naciones del mundo, sobre la base de la lucha contra la
expoliación de unos países por parte de otros y en favor de la igualdad entre los
Estados, la cooperación internacional, la paz y la solidaridad. El Estado democrático
y social será obra de las trabajadoras y trabajadores de la ciudad y el campo, de la
intelectualidad y las capas medias de la sociedad, a través de la lucha política y
reivindicativa.
El Partido de la Revolución Democrática presenta su Programa al pueblo de México,
como una convocatoria a la acción común tendiente a la conquista de altos objetivos
nacionales y populares. Este Programa es de carácter obligatorio para los
mandatarios del Partido y los legisladores estatales y federales, y para todos los
órdenes de gobierno emanados del PRD.
102

5.4 PT Y Convergencia
“Todo el poder al pueblo”
La coalición formada por estos partidos políticos, se puede traducir en amplias
posibilidades de obtener buenos resultados en los próximos comicios electorales, ya
que pueden capitalizar los errores de los adversarios con lo cual acapararían un
mayor numero de votos. Todo lo anterior recae en el trabajo de campaña, pero
principalmente en su plataforma política presentada.
Su principal propuesta se centra en el problema de la crisis económica como lo
veremos a continuación:
Nuestro país se encuentra sumido en una de las peores crisis de su historia. Se han
conjuntado: la terrible crisis económica internacional, que afecta a las de por sí
débiles estructuras de la economía mexicana; la violencia desatada en el país por la
delincuencia organizada; y la evidente regresión autoritaria que detuvo en seco
nuestro camino a la democracia. La Nación ha perdido el rumbo.
El PT y Convergencia renuevan su compromiso con México en estos tiempos
difíciles y presenta a la sociedad las propuestas que llevaremos a la próxima
Legislatura y que permitirán, al hacerse realidad, modificar el actual estado de cosas
a favor de un desarrollo incluyente, de seguridad para todos y para retomar el
camino a la democracia.
La Crisis Económica.
El modelo económico seguido en los últimos 26 años ha demostrado su incapacidad
para propiciar un crecimiento económico sostenido y para crear empleos, mucho
menos para resolver los terribles saldos de pobreza y desigualdad.
Ese modelo, volcado al mercado a ultranza ha fracasado porque privilegia el afán de
lucro y la especulación, lo cual ha redundado en la desigualdad extrema, el privilegio
de pocos y la exclusión social de millones de mexicanos.
103

La crisis económica global y su impacto en la economía mexicana se han traducido
en un estancamiento, con mayor pérdida de empleos, caída del valor del peso y la
elevación de precios; condiciones que se agravarán con la caída de los precios del
petróleo.
Esta crisis, señalada por algunos como el fin del capitalismo financiero, se explica
por el retiro de la función reguladora del Estado. Ante el desastre ocurrido, los
gobiernos se han dado a la tarea de rescatar bancos y empresas, han destinado
cuantiosos recursos públicos para paliar los efectos de una crisis cuyas dimensiones
aún no conocemos.
Mientras el mundo se mueve hacia una reestructuración de la economía global, que
demanda una mayor regulación por parte del Estado, en México la derecha y sus
aliados se empecinan en creer y hacer creer a los mexicanos, que el mercado puede
solucionar todo. La situación actual podría ser agravada por la caída de los ingresos
extraordinarios que se generaron durante un buen lapso por los altos precios del
petróleo, por la caída de las remesas de nuestros connacionales y por la baja del
turismo internacional hacia México.
México es uno de los países más ricos de América Latina y al mismo tiempo uno de
los más desiguales. Siempre son los más pobres quienes resienten con mayor rigor
los estragos de la desaceleración económica y el alza de los precios.
No hemos avanzado en reducir la brecha de la desigualdad en México. El ingreso
corriente monetario del 10 por ciento más rico de la población es 30 veces mayor al
del 10 por ciento más pobre. Con este brutal contraste: en los deciles más bajos se
encuentran más del 50 por ciento de los más de 100 millones de mexicanos.
Según la CEPAL, la actual situación de desigualdad es peor que la de 1984, cuando
no existía la apertura extrema de la economía; las empresas públicas y la banca no
se habían privatizado; ni existía una reducción del déficit público y un control
irrestricto de la inflación.
Mientras que otras economías crecen a pasos agigantados, el gobierno mexicano se
conforma con ver cómo el país va cayendo en prácticamente todas la calificaciones
104

internacionales. Tenemos que aprovechar los beneficios que brinda la globalización
para el desarrollo nacional, contrarrestando sus efectos nocivos al interior con
políticas públicas que los compensen. Mientras que la economía mundial ha crecido
en promedio 4.5% en los últimos 5 años; la mexicana lo ha hecho en 2.5 y sigue
decreciendo.
El principal saldo negativo de este modelo es el creciente desempleo que orilla a
más y más familias a la pobreza y la desigualdad. Para quien busca
desesperadamente un trabajo sin encontrarlo, para los 60 millones de mexicanos
que sobreviven con menos de 25 pesos al día, no hay pretexto macroeconómico que
valga. Tenemos que generar empleos bien remunerados, urge una política de
desarrollo regional que detone polos de desarrollo y empleo para arraigar a la gente
a sus comunidades. Para los miles de mexicanos emprendedores, los pequeños
empresarios, que con su trabajo crean fuentes de empleo, es necesario que el
Estado brinde seguridad a sus inversiones, promueva mecanismos que estimulen su
participación en la economía y una adecuada promoción de sus intereses en el
exterior.
La actual administración pretendió subastar al mejor postor el último recurso de
nuestro desarrollo: los hidrocarburos. El PT y Convergencia hemos venido
participando de manera decidida en el Movimiento Nacional en Defensa del
Petróleo. Desde el Congreso realizamos el mayor esfuerzo para detener los intentos
privatizadores que lamentablemente fructificaron.
Las reformas realizadas son inconstitucionales, por ello, refrendamos de cara a la
sociedad nuestro indeclinable compromiso con la defensa de nuestros recursos.
No permitiremos que las transnacionales desmantelen PEMEX y se apropien del
patrimonio y de la renta petrolera que es de todos los mexicanos. Creemos en el
potencial de nuestro país para desarrollar nuestra industria petrolera nacional, a
condición de que desterremos el contratismo, la privatización silenciosa, y la
corrupción que hoy le afecta, la mala administración de PEMEX y la sangría que el
105

Gobierno Federal hace de esta empresa nacional.
La política económica debe promover la consolidación y ampliación del mercado
interno; para ello, son necesarios acuerdos entre empresarios, obreros y
campesinos, en un nuevo pacto social que haga posible la generación de empleos.
El campo está marginado de la agenda del desarrollo nacional. Un promedio de 800
campesinos dejan su tierra cada día, expulsados hacia los centros urbanos y a los
Estados Unidos. Esta emigración le está dejando a México un campo sin
campesinos. Los que se han quedado están en las estadísticas de la pobreza, del
hambre y la desnutrición. Es necesario tomar medidas urgentes para fortalecer este
sector productivo.
A la par de la creación de empleo, tenemos que mejorar los salarios del trabajador,
así como sus prestaciones económicas y sociales, para mejorar su calidad de vida.
Es urgente que el Estado mexicano reasuma la responsabilidad del Sistema de
Administración de los Fondos para el Retiro; un sistema que, al abandonar el ahorro
solidario y subsidiario para descansar en el ahorro individual, ha privilegiado las
ganancias de las compañías que los operan. Hoy se estima que el ahorro de los
trabajadores en las AFORES, han tenido pérdidas por más de 63 mil millones de
pesos en los últimos meses; mientras que las empresas administradoras tuvieron
ganancias por más de 16 mil millones de pesos.
El sistema financiero nacional debe renacionalizarse. Los bancos en México no son
ya proveedores del financiamiento productivo y al estar en manos de bancos
extranjeros no tienen compromiso con el desarrollo nacional. Evidentemente se
requiere un presupuesto contracíclico, que potencie la inversión y el crecimiento
económico, que fortalezca la generación de empleos, que cuide el ingreso popular,
que ayude a la absorción económica de los miles de mexicanos que están
repatriándose.
El desarrollo armónico del país requiere equilibrar el avance de nuestras diferentes
regiones, de manera que el tradicional centralismo que ha inhibido la plena
106

realización del Pacto Federal abra paso a un auténtico federalismo que incluya la
verdadera autonomía en la gestión de los recursos públicos y la planeación sobre
una base regional.
Es de particular relevancia realizar la Reforma Fiscal equitativa y progresiva, para
que paguen los que más tienen, evitando los privilegios a los grandes corporativos y
a las elevadas fortunas, pues es la única vía sana por la cual el gobierno puede
hacer efectiva su responsabilidad como garante de una sociedad más equitativa y
realizar las transferencias sociales que permitan el desarrollo incluyente.
El PT y Convergencia hemos señalado la necesidad de que el mercado sea
regulado, que esté al servicio del desarrollo, al servicio de la sociedad, al servicio de
todos. La economía de mercado debe ser un espacio que fomente la competencia,
que reduzca los precios y que beneficie a todos los consumidores, no a los
monopolios y oligopolios, que genere empleos, y retribuya con un salario justo al
trabajador. En suma, que detone las fuerzas productivas del país en beneficio de
toda la Nación.
La crisis de seguridad pública
El país sufre una escalada de violencia de enormes dimensiones. Miles de
ciudadanos son víctimas de la delincuencia, son robados, secuestrados e incluso,
asesinados. Delitos como el narcotráfico, el secuestro, la pederastia, pornografía
infantil o el tráfico de personas, entre los más graves, crecen al amparo de las
profundas redes de complicidad entre autoridades y delincuentes, de la corrupción y,
sobre todo de la impunidad.
Ante la mayor inseguridad pública, el actual gobierno sólo actúa con una errática
estrategia de combate al crimen organizado. La militarización del combate al
narcotráfico, emprendida hace dos años no ha resuelto nada; más bien ha
deteriorado la imagen de las fuerzas armadas, involucradas en tareas que no son de
su competencia, afectando los derechos humanos.
107

En la visión de la derecha hay que combatir al crimen porque es un obstáculo a la
inversión, sin aceptar el proceso de descomposición social en el que han postrado al
país. La política económica seguida, es caldo de cultivo para que el crimen crezca,
alimentado por la pobreza y la falta de oportunidades.
La opacidad en la rendición de cuentas y la ausencia de un modelo de
administración pública que evite el conflicto de intereses, que erradique el
clientelismo y la corporativización, que implante la medición del desempeño y exija la
transparencia, contribuyen a perpetuar el problema de la corrupción, generando una
sangría de recursos del orden del 4.5 por ciento del PIB aproximadamente.
Para fortalecer a las instituciones de procuración e impartición de justicia, erradicar
la corrupción, combatir la delincuencia y abatir la impunidad, se requiere llevar a
cabo una gran reforma al sistema de procuración y administración de justicia, para
garantizar la seguridad pública, para propiciar que sea expedita y disminuir los altos
índices de impunidad.
Ciertamente es urgente reformar el marco jurídico que no está respondiendo a las
condiciones de violencia e inseguridad que hoy enfrenta el país. Pero, para combatir
al crimen, es necesario construir un Estado democrático al servicio de todos los
mexicanos; en sociedades en las que se promueve el bienestar de todos, sin
exclusiones, el crimen disminuye de manera drástica.
La crisis de la democracia.
El proceso de transición democrática en México ha sido truncado. Los avances
logrados se perdieron con el gran fraude electoral de 2006, que cerró el paso a las
fuerzas progresistas del país y con ello la oportunidad de establecer un proyecto
alternativo de Nación.
La imposición de un gobierno afín a los intereses de grupo y a los intereses
particulares representa una regresión al autoritarismo. La falta de legitimidad y la
ineptitud de la actual administración han provocado en la ciudadanía un sentimiento
108

de desencanto con la democracia y sus valores. Por otra parte, los ciudadanos,
como sujeto y objeto del modelo democrático, han sido desplazados por los partidos
políticos, al construir deliberadamente una partidocracia.
México vive una grave crisis de gobernabilidad en razón de la falta de credibilidad e
ineficacia de los tres Poderes de la Unión, que no han logrado a través de los
partidos mayoritarios, captar la confianza, el apoyo y la solidaridad de la comunidad,
que son indispensables para gobernar.
El Cuarto Poder Ciudadano es quizá la reforma más importante en materia
democrática y de estructura constitucional, ya que le viene a dar respuesta a una
situación crítica que nos está dañando profundamente y que habrá de agravarse,
mientras la sociedad no tenga la capacidad y la fuerza legal para auditar y sancionar
a sus autoridades cuando incumplan con sus obligaciones.
Todo esto ha ocurrido porque la alternancia en el Poder Ejecutivo no se tradujo en el
desmantelamiento del régimen que predominó durante más de 70 años y por que el
proceso de transición a la democracia no se ha consolidado.
El presidencialismo autoritario, característica principal del antiguo régimen, se ha
debilitado pero no ha sido sustituido por el sano equilibrio de poderes, que es propio
de todo régimen democrático. Desde el poder se quiere terminar con la pluralidad en
el Congreso, convertido en escenario de la disputa de los grupos políticos
tradicionales, en lugar de un espacio donde se legisle a favor de la sociedad.
La gobernabilidad en México, entendida como la posibilidad de lograr acuerdos para
traducir en políticas públicas las aspiraciones de la sociedad, cada vez está más
comprometida por los acuerdos cupulares entre los tres partidos mayoritarios para
repartirse los privilegios del poder político.
Después de la reforma energética, se debe cumplir cabalmente con el espíritu del
artículo 27 constitucional. Por ello, el movimiento en defensa de un sector
estratégico, como es el petróleo, representa la defensa de parte de nuestro
patrimonio que, junto con la lucha por mejorar la economía popular, defiende
también la soberanía nacional.
109

Los avances logrados en el plano electoral a nivel federal fueron acotados con la
reforma electoral de 2008, que de un plumazo intentó borrar la pluralidad, que es
manifestación de una sociedad diversa, con el derecho de las fuerzas emergentes a
coaligarse. Hoy se niega a los ciudadanos el derecho a ser votados. La decisión de
terminar con las coaliciones electorales también afecta el derecho a votar por quien
el ciudadano quiera.
La situación que prevalece en el ámbito federal, se reproduce en el nivel estatal y
local, manteniéndose “elecciones de Estado” en las que el poder del Ejecutivo, el
financiamiento ilegal de las campañas y la parcialidad de los órganos electorales se
utilizan a favor de los candidatos oficiales.
5.5 PSD
“Vota libre”
El Partido Social Demócrata, es un partido joven, poco se había escuchado sobre el,
pero en las presentes campañas electorales, ha sido uno de los partidos políticos
que mas han dado de que hablar. Inicialmente, por que se dice que es un partido
creado y financiado por Televisa, algo así como su brazo político, otro situación por
la cual ha dado de que hablar, es la plantilla de personajes que tiene en sus filas y
que son totalmente ajenos a la vida política y finalmente por que se ha caracterizado
por su principal propuesta a la despenalización de la mariguana.
Dentro de sus principales propuestas de campaña que se encuentran dentro de su
plataforma, podemos encontrar:
• Despenalización del aborto
• Escuelas de tiempo completo
• Legalización de las drogas
• Internet y derecho del cibernauta
• Seguridad social
• Equidad de genero
110

• Diversidad sexual
• Estado laico
• Estado de derecho y seguridad publica
• Economía y empleo
Su campaña esta concentrada en dos de sus propuestas que son las que mas se
han difundido en los diversos medios de comunicación y son las de, legalización del
aborto y legalización de las drogas, es sobre estos puntos con los que el PSD
pretende adjudicarse triunfos el próximo 5 de Julio.
5.6 PVEM
“Piensa verde”
El partido Verde Ecologista, se ha caracterizado por estar en controversia ante las
autoridades electorales, el PVEM en esta campaña se ha dado a la tarea de
desplegar en todos los medios de comunicación masiva, así como transporte y
calles y avenidas con sus espectaculares y desplegados. Otra característica es que
sus fundadores como sus militantes son por lo general empresarios que poseen
grandes fortunas que tal es el caso invierten en campañas como; “Pena de muerte a
secuestradores” con la cual pretende atraer a un numero mayor de votantes las
próximas elecciones.
Sus principales propuestas son 16 y son la medula espinal de su plataforma política. Las 16 propuestas
del Partido Verde Ecologista de México son:
1.-COMBATE GLOBAL A LA CONTAMINACIÓN:
Los integrantes del Partido trabajamos para recuperar la claridad y limpieza del agua
en mares, ríos, lagos, lagunas y acuíferos, porque este elemento es fundamental
para la existencia de todas las especies vivas.
Nos esforzamos para que el aire sea liberado de la contaminación que provoca
tantas enfermedades y muertes. Y luchamos para que se restablezca la capa
111

protectora de ozono en la estratosfera, necesaria para el filtro de los rayos del
elemento sol.
Procuramos que el elemento tierra se mantenga sano y fértil para que pueda
sostener el equilibrio ecológico de las especies animales, vegetales y humanos que
la habitan, por lo que denunciamos la incorrecta utilización de productos químicos
que contaminen el suelo y todas las formas de erosión que afecten, reduzcan o
aniquilen la capa de tierra necesaria para el sustento de la vida.
2.-EDUCACIÓN ECOLÓGICA PARA TODOS, ESPECIALMENTE PARA LA
NIÑEZ:
Los programas de educación ecológica de PVEM están dirigidos a todos los
sectores de la población incluyendo ancianos, adultos, jóvenes y niños; hombres y
mujeres, campesinos o residentes urbanos. Si todos respiramos, tomamos agua,
comemos y necesitamos del sol para vivir, todos debemos unirnos a la tarea de
defender la vida. La participación política de los integrantes del PVEM es solo un
medio para lograr los fines ecológicos de toda la sociedad.
Trabajamos, entonces en la educación concientización ecológica de la sociedad ,
pero muy particularmente canalizamos nuestros esfuerzos en la niñez, porque es
nuestra única esperanza de cambiar las costumbres destructivas de la humanidad.
Proponemos que la materia de ecología se imparta en todos los años de la
formación primaria y preescolar. Queremos una población infantil consciente y
respetuosa, que aprenda y practique cotidianamente el amor a sus semejantes, y a
todos los seres y elementos que conformamos este mundo.
Nos inconformamos con la propaganda violenta y destructora difundida a través de
los medios de comunicación que fomentan el espíritu bélico en el ser humano, sobre
todo en la mente sencilla y abierta de los niños.
3.-CUIDADOS Y REGENERACIÓN DE LA FLORA:
Nos oponemos enérgicamente a la destrucción de selvas y bosques pues sabemos
que ellos son sustento insustituible de la vida en el mundo, afirmamos que solo por
112

inconsciencia e ignorancia están siendo arrasados a cambio de absurdos intereses
económicos o políticos, es nuestra tesis que los bosques, selvas y áreas verdes, se
deben cuidar y conservar, dedicando para tal efecto amplia atención y presupuesto.
Practicamos continuamente la reforestación y propugnamos por establecer la cultura
del árbol para que el ser humano sea consciente de la importancia de los vegetales
y conozca las múltiples funciones que desarrollan en beneficio de la vida, a fin de
que los cuide y proteja.
Sabemos y deseamos comunicar ampliamente que la flora es productora de
oxigeno, equilibradora del clima, reguladora de las lluvias, afianzadora de la tierra,
productora de alimentos y medicinas, hábitat de animales, e indispensables para la
vida de todos los seres incluyendo los humanos.
Proponemos leyes y reglamentos severos que castiguen a los destructores y
taladores de árboles.
4.-RESPETO A LA FAUNA:
Protegemos y respetamos la vida animal, aunque comprendemos la utilización de
los seres entre sí, para la sobrevivencia. Nos oponemos a la muerte de animales por
diversión, capricho o lujo, y a la injusta prisión a que son sometidos en las
incomodas jaulas de los zoológicos o casas particulares.
Dedicamos especial atención a la conservación de animales y vegetales en peligro
de extinción y procuramos que animales, vegetales y humanos, coexistan en
condiciones saludables y armoniosas
Nos inconformamos ante todo sufrimiento provocado a seres inocentes, incluyendo a
los animales, a quienes respetamos sus derechos a la vida y bienestar
Proponemos leyes y reglamentos severos que castiguen a los traficantes y
aniquiladores de animales silvestres y proponemos la veda total de animales
silvestres.
113

5.-TRATAMIENTOS DE DESECHOS:
Proponemos la aplicación de sistemas de separación, tratamiento , control y reciclaje
de desechos, para tener una vida limpia de basura y desperdicios.
Procuramos que se reintegre el ciclo de la vida para que los desechos sean
reincorporados útilmente, los orgánicos en abono de la tierra, y los inorgánicos en
los procesos industriales. La basura debe desaparecer y convertirse en almacén de
materia prima de los procesos industriales o agrícolas.
6.-TECNOLOGÍA ADAPTADA AL MEDIO AMBIENTE:
Nos pronunciamos por un avance y desarrollo tecnológico equilibrado con la
naturaleza y el medio ambiente, considerado prioritario proteger el principal tesoro
que son los elementos naturales y los seres vivientes.
Procuramos equilibrar la importancia de la tecnología con la importancia que tiene
cada especies en la cadena de la vida, sabiendo que cualquier aparente desarrollo
que se fundamente en al a destrucción de la naturaleza es un espejismo que
produce en corto o mediano plazo una mayor pobreza.
7.-RECUPERACION DE LA CULTURA AUTÓCTONA MEXICANA:
Respetamos la tradición autóctona mexicana por su riqueza en conceptos
ecológicos, científicos, culturales y filosóficos y proponemos conocerlas y
comprenderlas para aplicar sus principios en la solución de los difíciles problemas
actuales. Apreciamos la riqueza cultural de nativos y mestizos y deseamos afianzar
los valores auténticos de México desde su raíz a la época actual.
8.-INFORMACIÓN SOBRE LOS PROBLEMAS ECOLÓGICOS:
Hemos presionado y lo seguiremos haciendo para lograr que se dé una correcta
información sobre los principales daños ecológicos que sufre el país para que la
sociedad conozca la gravedad y peligro y se apresure la solución antes que sea
irremediable.
114

Exigimos que se dejen de ocultar los niveles de contaminación atmosférica en las
zonas urbanas e industriales y se publique una información correcta y oportuna de
las concentraciones de contaminantes y sus efectos en la salud pública para que la
sociedad conscientice y proteja.
Demandamos que se levante un inventario de selvas y bosque explicando cuando,
donde y porque causas se destruyen, para de esta manera facilitar su cuidado y
protección
Que se investigue, identifique y publique el daño que ocasionan al suelo y al agua,
las diferentes fuentes contaminadoras para obligarlas a respetar la naturaleza y el
medio ambiente.
9.-CONTROL DE LA CONTAMINACIÓN INDUSTRIAL:
Atendemos especialmente el problema de la contaminación industrial tanto urbana
como rural por ser este sector el que más contamina el medio ambiente y menos
contribuye a la solución de los problemas ecológicos.
Promovemos la elaboración de leyes y reglamentos severos que castiguen a la s
industrias contaminadoras que provoquen daños al agua, al aire, al suelo y a la capa
de ozono para obligarlos a colaborar en la solución al mantenimiento de un medio
ambiente limpio y saludable.
10.-PROPOSICIÓN DE ALTERNATIVAS ECOLÓGICAS:
Especial interés tenemos en el análisis y proposiciones de alternativas ecológicas
para resolver los problemas ambientales. A nivel nacional proponemos la
descentralización urbana e industrial y la formación de ciudades o comunidades
ecológicas autosuficientes. El uso del ferrocarril eléctrico como medio de carga y
transporte. Orientar la estructura de la investigación tecnológica a impulsar la
utilización de fuentes de energía eolítica, solar e hidráulica, evitando la utilización de
la energía nuclear por peligrosa y contaminadora.
En las ciudades proponemos la creación de áreas verdes, el control de la
contaminación industrial, el mejoramiento de la calidad de los combustibles, la
115

utilización de transporte colectivo no contaminante, el uso de la bicicleta y la
concientización ecológica masiva de la sociedad para fomentar el amor y respeto a
la naturaleza y el cambio de costumbres sociales.
11.-CONTROLES ECOLÓGICOS A LA INVERSIÓN EXTRANJERA:
Proponemos establecer requisitos de protección ecológica a las empresas
extranjeras, correspondientes a los que tienen en sus lugares de origen para evitar
que hagan en México el daño ambiental que les prohíben en sus propios países
12.-EDUCACIÓN ECOLÓGICA Y POLÍTICA DE LOS MIEMBROS DEL PVEM:
El PVEM establece cursos, seminarios, y diversas formas de capacitación y
concientización para sus miembros, col el objetivo de ayudarles a sostener una
convicción y actitud de amar y respetar a la naturaleza y el medio ambiente.
En la formación ideológica y política de los agremiados al PVEM se enfatiza el
respeto a todos los seres incluyendo a los adversarios, a quienes se le reconocen
todos los derechos que les corresponden en la lucha política.
Así mismo, se realizarán programas especiales de capacitación para preparar a los
miembros del partido en la participación activa en las distintas fases que
comprenden los procesos electorales
13.-EQUILIBRIO ECOLÓGICO DEMOGRAFICO:
Apoyamos la realización de estudios, que analicen y determinen el nivel ideal de
población que puede soportar la naturaleza en las diferentes zonas geográficas o
regiones del país, para implementar un programa efectivo de desarrollo y
descentralización. Participamos en el diseño y difusión de incentivos para motivar a
la sociedad a controlar la población para ajustar a los requerimientos de la
naturaleza y evitar que se altere el equilibrio de la vida y se reinvierta el perjuicio de
la humanidad.
116

14.-PRACTICAS DE COOPERACIÓN:
Practicamos la cooperación en programas ecológicos en todas aquellas personas u
organizaciones que se interesen. Desarrollamos programas con el gobierno, con
partidos políticos, sean o no de oposición, con asociaciones civiles, con escuelas,
con organizaciones sindicales con asociaciones de vecinos, en las ciudades, en el
campo o donde exista el deseo de unir esfuerzos para defender lo más importante
que es la vida en nuestro planeta.
15. -ACTITUD PACIFISTA:
El hombre es una especie en peligro mientras existan las armas que pueden destruir
la tierra. el partido se pronuncia decididamente por el desarrollo de una actitud
pacifista como medio de evitar la guerra. Estamos por la eliminación de todos los
arsenales atómicos, químicos y bioquímicos, por la suspensión de todas las pruebas
nucleares y los ejercicios bélicos en el mundo. Por la explotación pacifista del
espacio y por la colaboración internacional en la investigación de nuevas
tecnologías, que al respetar la naturaleza, promuevan el bienestar de toda la
humanidad.
16.-POR UN MUNDO VERDE:
Queremos un mundo verde lleno de vegetación y de vida para todos los seres que
habitamos la tierra, y consideramos que esta debe ser una tarea de todos, sin
importar raza, credo, religión, ideología política, edad, sexo, clase social o lugar
geográfico. Es por eso que continuamente convocamos a la unión de esfuerzos en la
primordial tarea de salvar a México y al mundo de la destrucción ecológica.
CAPITULO 3
• El Papel de los Medios dentro de la Sociedad
¿Es verdad lo que sostiene Giovanni Sartori, que en la actualidad proliferan las
mentes débiles, las que son el producto de una sociedad en que las personas
tropiezan con un mecanismo, también el de los medios, para que esa
degradación involución humana sea una norma universal?¿El público es
adiestrado para que consuma y no para pensar?¿Es ello también
117

responsabilidad de la tendencia homogeneizarte de los medios electrónicos, de
la mass-media regimentada en la globalización, ello sumado a la enseñanza
que también actúa con esquemas de entrenamiento puntual, de acuerdo a
intereses globalizados?
¿Qué papel juegan en ello los medios concentrados tras las grandes
corporaciones informativas?
Es evidente que ese proceso, abonando la concentración, favorece a ese
círculo vicioso que lleva al pensamiento confuso - a los estrambóticos, a los
excitados, a los exagerados y a los charlatanes. La televisión premia y
promueve la extravagancia, el absurdo y la insensatez. De este modo refuerza y
multiplica al \"homo insipiens\" [1]. Por ello, en este momento, cuando el tema
está sobre la mesa, es bueno tratar de contribuir con algún granito de arena al
gran edificio que debemos construir entre todos para afianzar, desde las
libertades y la difusión de las ideas, a nuestra democracia.
Sin embargo, debemos decir que el panorama es apocalíptico.
Que el tema de la información está en la mesa de discusión, es más que
evidente. En el mundo se están incentivando los debates que oponen, como los
avisados han detectado, a quienes buscan concretar el camino de la
información, sin adjetivos, que le sirva a la gente, enfrentados a quienes la han
convertido en un elemento más de dominación ideológica, para lo que se
utilizan espectáculos de entretenimiento periodístico (también las guerras
integran el paquete), muchos de ellos globalizados, convirtiendo ese todo en un
negocio -económico o político- con un solo objetivo: dejar las cosas en la
superficie y, además, propender al afianzamiento del status quo.
En pocas palabras, afianzar la dominación del capital monopólico a través de un
modelo globalizado de exclusión y marginación de importantes sectores de la
población del mundo que en muchos países se expresa de manera dramática.
Por supuesto, es de una obviedad infinita aclararlo, que en estas líneas no
estamos criticando al espectáculo como expresión cultural humana, sino a la
infinita \"tilinguearía\" metodológica de algunos o al pretendido juego \"serio\" de
118

otros, que son dos caras de la misma moneda, la que se utiliza para
desinformar y homogeneizar el pensamiento.
Algunos programas que se tildan de periodísticos, encaran la información,
fundamentando el \"gancho\" en efectos de producción, que muestran realidades
con una insoportable ligereza epidérmica que, obviamente, cuestiona a la
información misma. También un subrayado a la manipulación informativa, sin
duda, otro fundamento malsano que se utiliza abiertamente y cada vez con una
sutileza mayor, con el objetivo de desinformar.
El tema que encaramos hoy es difícil y con perfiles infinitos. Pero es bueno, a
esta altura de los acontecimientos, tratar de desentrañar algunas verdades o,
por lo menos, exponer situaciones que muestren como el tema de la
información es de fundamental importancia para la sociedad humana.
Información sin adjetivos
En el primero de los grupos, el de la información sin adjetivos, la libertad de
informar está en juego. Con ella y por ello debemos batallar por una
democratización plena y el elemento que la caracteriza, que es la lucha por la
diversidad.
Recordemos que en 1973 la UNESCO lanzó la discusión de cómo organizar el
nuevo orden mundial de la información y la comunicación, con el objetivo de
hacerla más democrática. (El norte del planeta controlaba entonces el 80% del
sistema informativo.)
La idea de la UNESCO era dotar de reglas éticas y profesionales capaces de
promover una circulación de una información más equitativa, a fin de equilibrar
las distorsiones producidas en el libre mercado. El debate concluyó en 1981 en
una crisis que se expresó con el retiro de Estados Unidos, el Reino Unido y
Singapur de la UNESCO y con el cese de iniciativas sobre políticas de
información para los países subdesarrollados que, desde ese momento, fueron
considerados como protagonistas de una indebida injerencia estatal en el libre
mercado. Siguió rigiendo, por lo tanto, la ley de la selva.
119

\"Hoy nos encontramos ante un nuevo orden mundial de la información, muy
distinto al discutido en los años 70, pues es impulsado y guiado por el mercado
y se caracteriza por una concentración creciente tanto de los medios de
comunicación como de las empresas de telecomunicaciones. El otro ingrediente
es la homogenización de los contenidos.
A nivel planetario observamos que el sistema informativo se está concentrando
a un ritmo cada vez más acelerado y las grandes corporaciones - como las de
Rupert Murdoch o Silvio Berlusconi - que ocupan posiciones dominantes y
exclusivas en el mercado, de hecho impiden la diversidad, el necesario y
verdadero pluralismo informativo.
Cualquier observador atento puede observar que los contenidos de la prensa
estadounidense tienen un enfoque cada vez más homogéneo. Es tan así que
hoy, cuando faltan pocos meses para las elecciones presidenciales
estadounidenses, el 61% de la población cree que Sadamm Hussein tuvo
participación en los atentados del 11 de septiembre. Sin embargo como
consecuencia de otros hechos, como el de las torturas a los presos iraquíes
-cuya difusión masiva todavía debemos interpretar- la figura del presidente de
EEUU comenzó a derrumbarse en la opinión pública y su delfín John McCain
pelea con dificultades con el inesperado candidato del partido Demócrata,
Barack Obama.
¿Cómo entender la difusión de las fotografías de contenido atroz, que muestran
como los soldados estadounidenses torturaron a prisioneros iraquíes? ¿Por qué
las grandes cadenas informativas participaron de ese juego informativo?
Obviamente a Bush le preocuparon en aquel momento más esas fotografías, no
la acción de sus tropas, pues la tortura es moneda corriente para los ejércitos
de todas las latitudes. En nuestro pequeño país por más de una década se
torturó a miles de uruguayos que habían cometido el delito de pensar distinto al
gobierno de la dictadura. Y esa tortura no era otra cosa que la aplicación de una
doctrina, la de Seguridad Nacional, emanada del Departamento de Estado, para
imponer, en el país, la aplicación del modelo económico que determina la
exclusión y la marginalidad de buena parte de la población. Hasta hoy, en razón
120

de legislaciones de impunidad , la información sobre la magnitud de estos
hechos, no ha trascendido oficialmente. Sin embargo la práctica de la tortura,
integrada a una cultura de la violencia, todavía no pudo ser erradicada
totalmente de los calabozos policiales.
Los \"abogados del diablo\"
La \"objetividad\" es un elemento de construcción opinable, a la que se puede
acercar en círculos sucesivos, en base a un camino tan diverso como
contradictorio. En esto no hay recetas ni fórmulas mágicas.
Hablamos de diversidad, la que permite a los medios independientes crecer en
el marco de sociedades que tienden a la madurez, pero la que está siendo
jaqueada por las grandes corporaciones que pretenden a través de los medios
arribar a su paradigma, el del pensamiento único.
Pensamiento único que necesita que se recorra un camino complaciente y
simplista, el que emprenden muchos medios que en lugar de actuar en su papel
de \"abogados del diablo\", no incomodan al informante. Ello tiene poco sentido
para una democracia, que necesita de la confrontación de ideas para su
crecimiento consolidación.
Es un camino malsano, utilizando para el debate la expresión de intereses
subalternos que llegan a los receptores del mensaje, por razones inherentes al
método utilizado, sin la fecundidad imprescindible para que el milagro de la
comunicación se produzca.
El hombre de este tiempo vive -como dijo alguna vez Ernesto Sábato- delante
de lo que acontece en el mundo entero. Y lo hace a través de los periodistas;
ellos son los testigos, quienes nos narran los acontecimientos. Por supuesto
que cada uno de ellos a través de su cultura, de los medios que tienen en sus
manos para analizar. De ellos depende el cariz con que interpretamos los
hechos, el partido que asumamos frente a lo que nos pasa como Humanidad.
121

El camino de la diversidad
Son esenciales para la construcción de una sociedad cada vez más justa y
democrática, la libertad de prensa, la libertad de expresión y el derecho a la
información, mediante la promoción de la ética, la investigación, la precisión y el
uso de nuevas tecnologías en el ejercicio periodístico, así como la protección de
los periodistas.
Democratizar la información permite que una sociedad que se reconoce en la
diversidad confronte ideas, en contraste con los intentos por imponer la
homogeneidad conceptual, en un camino que de prosperar llevaría a un
deleznable pensamiento único.
\"Pocos derechos fundamentales pueden asociarse hoy de manera tan natural al
desarrollo armónico de las sociedades como el derecho a la información, no
sólo recogido implícitamente por los ordenamientos que sobre derechos
humanos han promulgado los principales organismos internacionales, sino
vinculados por ellos mismos a la democracia\".
Este ha sido el papel de la prensa independiente en la sociedad industrial y que
se consolidó a lo largo del siglo pasado. Las sociedades terminan por admitir
que los periodistas no sólo pueden sino deben ser los \"guardianes\" de la
democracia, en el sentido de vigilar a sus propias instituciones; \"velar por que
las instituciones democráticas funcionen correctamente y que nadie cometa
excesos en contra de los intereses de los ciudadanos amparándose en los
privilegios que indudablemente otorga el ejercicio de cualquier tipo de poder\".
La libertad de expresión (\"incluida la crítica a los funcionarios públicos, al
gobierno, al régimen, al sistema socioeconómico y la ideología prevaleciente\") y
la variedad de fuentes de información (\"que no sólo existen, sino que están
protegidas por la ley\") y son fundamentos de la democracia moderna.
Hay que enfatizar el compromiso de los comunicadores con el derecho a la
información, que por un lado significa el total y libre acceso a todo tipo de noticia
y por otro la posibilidad de que los medios se hagan eco de la diversidad de
opiniones, sin impedimentos de ninguna clase.
122

Sin libertad de expresión ni derecho a la información \"como derechos,
instituciones y procesos efectivos, no como meramente nominales\", no puede
existir una sociedad capaz de gozar de ninguna de las instituciones ni, tampoco,
habría manera de maximizar el debate público. Y ello implica pluralismo, que
sólo es visible cuando la prensa recoge y difunde tanto el discurso político como
la crítica al discurso político y las demandas sociales.
Al informar, los medios colaboran al necesario tránsito que debe existir entre los
que hacen política y aquellos sobre los que esa política se ejecuta.
La vinculación entre la democratización del ejercicio del poder público (mediante
el acceso de la ciudadanía a la información, como mecanismo de control y
rendición de cuentas) y la articulación de la sociedad civil (mediante la
expansión de una cultura democrática), se complementan con la actuación
social de una prensa democrática que ejerza una constante vigilancia de la
legalidad en la actuación del poder público, lo que de suyo enriquece con
información de calidad el debate público en el que participa la sociedad civil.
A su vez, el grado de democratización de las sociedades es determinante para
la eficacia de la investigación periodística, concebida como elemento que
construye la realidad social a partir de su participación en determinar el marco
cognitivo de la opinión pública.
Creemos que los periodistas, como los militantes políticos y todos los que
participamos en el quehacer social, tienen la obligación de reconceptualizar
permanentemente su papel en el marco de la sociedad.
La prensa no debe ser funcional a determinados proyectos políticos; esa es
tarea de quienes asumen directa y abiertamente ese compromiso.
Tampoco es posible creer en una prensa sin valores. Eso sí, en el trabajo
riguroso, sin prejuicios, el que hace el máximo esfuerzo para entender y reflejar
cabalmente la realidad.14
14
http://www.rebelion.org/noticia.php?id=70753
123

• La Influencia de los Medios en los Procesos Electorales
Televisión, Radio, Internet, periódicos y revistas son tan sólo algunos ejemplos
representativos de medios de persuasión dentro de la comunicación y aunque los
estudios que se han hecho respecto a la repercusión que éstos pueden alcanzar o
bien, su influencia en la gente; no presentan pruebas concretas. Se sigue
planteando una creencia del poder que ejercen, que modifican modelos de vida,
elecciones, costumbres, consumo y opinión pública.
Hoy en día, todo tipo de medios de comunicación constituyen una red que transmite
información ininterrumpida de acuerdo al ámbito social, político o económico en el
que el individuo se desenvuelve; la escala local, nacional o internacional es optativa.
La capacidad de transmisión de información es prácticamente instantánea y por ello
no discrimina círculos sociales; de modo que se presta para que se acumule
información que es transmitida oralmente una vez que quien escuche dé su opinión,
volviéndose algo tan familiar y simultáneo que ya es tomado con indiferencia.
Si bien, es cierto que la influencia de los medios de comunicación ha sobrepasado
las reglas de la moral, los estereotipos y el estándar de la imagen una vez bien
establecida; la imagen es el ejemplo arrasador que se presenta en el caso de la
televisión: los acontecimientos que son mostrados ante las cámaras
automáticamente \"deben\" ser reales.
De igual forma, al tratarse de medios impresos como el periódico o incluso libros,
estos medios dan pie a la producción de cambios contundentes en el modo de
actuar de la sociedad. La letra lleva una ventaja de expresividad que sólo golpea de
nuevo tras la reacción de lo que ya fue dicho.
Los medios de comunicación dejan al receptor la oportunidad de elaborar una
interpretación simbólica propia, mientras que la ventaja que toman proviene de la
reducida cantidad de emisores que plantean una opinión; por lo que ésta se
generaliza.
124

De modo que el carácter de los emisores se institucionaliza y adoptan un nuevo
papel de regulación social; tal es el caso de muchos periodistas que aseguran que
su trabajo es mantener tranquila a la sociedad, un pensamiento lejano a informar.
Eventualmente, los medios pasan a ser instrumentos delimitantes y esenciales en la
aceptación de la política. Un método utilizado por largo tiempo ha sido la
propaganda política, que golpeó a la sociedad tras la Segunda Guerra Mundial y de
ahí, la radio se hizo cargo de complementar cualquier tipo de propaganda impresa
por medio del spot.
Actualmente la propaganda no está dirigida a un asunto congruente sino a la
emoción como método de sugestión y la persona que esté dispuesta a publicitarse
deberá convertirse en un producto rentable, órgano de la mercadotecnia.
Es común saber que durante las campañas electorales hay equipos dentro de
empresas que están encargados de manejar la imagen de las mismas y de las
personas que las integran; tal ha sido el caso de los políticos.
Estos métodos no tienen mucho que ver con la calidad de lo que se está ofertando y
debilitan la capacidad crítica de la gente, o bien, se burlan de ella. Gustan de
explotar la imagen de personalidades, el sexo o fantasías que imprevistamente
pueden cambiar.
En un sistema democrático como en México, la propaganda que los medios realizan
siempre depende de la aceptación en los límites lícitos y no necesariamente se limita
a ser informativa, sino que suele ser tendenciosa.
Una vez comenzada la campaña, cada partido o bien, candidato, da a conocer sus
objetivos o la plataforma de gobierno, sus \"aspiraciones de gobierno\" y precisamente
es donde los medios juegan con el perfil de la gente: se le \"da\" lo que necesita (y si
no, se le crea una necesidad).
Los medios pueden elevar a un individuo, darle una posición favorable ante la gente
y a la vez, si no va de acuerdo con sus intereses pueden hacerlo pedazos. Se puede
125

apreciar en muchos casos donde claramente hay medios de oposición al gobierno;
las notas siempre serán contrastantes respecto a las que los medios con buenas
relaciones y línea editorial distinta publican.
Todo parte de quien le maneje la imagen al funcionario o candidato; se buscan
cualidades o aptitudes que puedan ser explotadas, así como todos los defectos que
tendrán que \"maquillarse\" a futuro para suavizarlos y garantizar una simpatía más
amplia.
La primera persona que utilizó el diseño de imagen pública y el marketing research
fue el ex presidente de Estados Unidos, John F. Kennedy en los años '60, con una
imagen de esposo, padre y hermano ejemplar (si se reflexiona un poco, nadie
tocaba los asuntos de escándalo y hoy día es recordado con mucho cariño tras su
asesinato).
Los medios de comunicación tratan de saturar la mente con eslóganes y se les toma
como analistas de la verdad. Ha llegado el momento de que los políticos se han
convertido en rehenes de los mismos medios de comunicación, con una imagen a
veces tan impecable que al menor roce puede desaparecer.
Las personas están enfocadas hacia un producto que les venda oportunidades,
sentido de cuestionamiento y lógica que proporcionaría un estado de bienestar
mayor.
Mientras los medios influyen para encantar o desencantar personalidades, queda
sólo una parte de verdad bastante estrecha y esa es a la que la sociedad debe
prestar especial atención porque a largo plazo será la determinante en los asuntos
de relevancia, desde la educación, la formación de opinión, la infraestructura, el
cambio social o la economía.
Hoy en día sólo escuchamos una idea de progreso y una capacidad maquinal para resolver
problemas y avanzar. Tal vez debamos meditar un poco en ello y preguntarnos si hay algo
más aparte de la capacidad de crítica antes de que se haya ido a las urnas y todo esté hecho.15
15
http://astrolabioslp.blogspot.com/2009/04/la-influencia-de-los-medios-de.html
126

Análisis
CUADROS
PERIÓDICO LA JORNADA DEL DÍA 17 DE FEBRERO DE 2009
Televisoras se El consejero del Instituto Federal
niegan a recibir Electoral, IFE, Alfredo Figueroa reconoce
notificación del que con el perdón que algunos de sus
17-02-09 IFE sobre nuevo compañeros consejeros dieron a las Nota
Pág. 8 proceso; les deja televisoras le resta credibilidad al órgano informativa.
citatorio. institucional ya que era motivo de
Autor: Alonso sanción la violación a ley del instituto por
Urrutia parte de las televisoras.
Presentan a La propuesta que el IFE presento a los
partidos nuevas partidos políticos establece que cuando
reglas para la una concesionaria justifique la
17-02-09
transmisión de imposibilidad de transmitir los Narración.
Pág. 8
promociónales. promociónales, por tratarse de
Autor: Alonso programas que no pueden ser
Urrutia. interrumpidos.
AMLO estará en El dirigente colegiado del PT así como el
las campañas de secretario general de Convergencia
candidatos de anunciaron que Andrés Manuel López
17-02-09
Salvemos a Obrador hará campaña con los 200 Reportaje.
Pág. 10
México. candidatos a diputados federales
Autor: Elizabeth conformados en la alianza Salvemos a
Velasco C. México.
López Obrador El partido del trabajo en la cámara de
17-02-09 va a San Lázaro. diputados aseguro que AMLO presentara
Reportaje.
Pág. 10 Autor: Enrique su plan anticrisis al presidente de la
Méndez. mesa directiva, al priista Cesar Duarte.
127

PERIÓDICO EL UNIVERSAL DEL DÍA 19 DE FEBRERO DE 2009
19-02-09 Campañas Existe mas riesgo de que el narcotráfico se infiltreNOTA
Sección locales, más en las elecciones locales que en las federales,
México, expuestas al alertó el subprocurador de la PGR, Juan de Dios
A7 narco: PGR. Castro Lozano. Señalo que los narcotraficantes, lo
Autor: Noemí primero que hacen es tener el control de sus
Gutiérrez policías.
19-02-09 “IFE no será la Leonardo Valdés Zurita consejero del IFE pone deNOTA
Sección burla de las manifiesto sus convicciones sobre la emisión de
México, televisoras”. mensajes de partidos y del papel de la institución a
ELECCIO Fidel su cargo. Dice que los consejeros del órgano
NES. A8 Samaniego electoral no serán verdugos o censores de la
libertad de expresión. Asegura que la democracia
necesita a un Instituto actuante, fuerte, que aplica
la ley sin temor.
19-02-09 PRD y PT PRD y PT iniciaron recursos de impugnación anteNOTA
Sección impugnan fallo el Tribunal Electoral del Poder Judicial de la
México, ante Tribunal. Federación por el primer sobreseimiento de
A8 Autor: Jorge sanciones emitido el viernes por el IFE para las
Octavio Ochoa. televisoras.
19-02-09 Confían que El coordinador de la fracción parlamentaria del PRINOTA
Sección diputados en el Senado de la República, Manilo Fabio
México, avalen ley de Beltrones, confió en que los que los diputados
A8 radio y tv. federales cumplirán con la aprobación de las
Autor: Ricardo reformas que en materia de Ley Federal de Radio y
Gómez y Jorge Televisión avaló la Cámara de alta, que dejaron sin
Ramos. facultades al IFE para sancionar irregularidades,
pues sólo podría dar parte a la autoridad
competente.
Conteo de las notas de los diarios El Universal y La Jornada
LA JORNADA
128

-FEBRERO 2009
PAN PRD PRI IFE
13 30 20 36
PAN PRD PRI PVEM PSD Panal PT Convergencia IFE
13 30 20 7 5 1 3 2 36
40
PAN
35
PRD
30 PRI
25 PVEM
20 PSD
15 PANAL
10 PT
CONVERGENCIA
5
IFE
0
LA JORNADA
-MARZO 2009
PAN PRD PRI IFE
15 31 30 15
PAN PRD PRI PVEM PSD Panal PT Convergencia IFE
15 31 30 5 3 2 2 4 15
35 PAN
30 PRD
25 PRI
PVEM
20
PSD
15
PANAL
10 PT
5 CONVERGENCIA
0 IFE
ELUNIVERSAL
-FEBRERO 2009
129

PAN PRD PRI PVEM PSD Panal PT Convergencia IFE
11 28 24 9 6 2 4 3 38
40
35 PAN
30 PRD
PRI
25
PVEM
20
PSD
15
PANAL
10
PT
5 IFE
0
EL UNIVERSAL
-MARZO
PAN PRD PRI PVEM PSD Panal PT Convergencia IFE
18 22 27 2 5 2 10 4 29
30
PAN
25 PRD
20 PRI
PVEM
15 PSD
PANAL
10
PT
5 CONVERGENCIA
IFE
0
Conteo de los spot en el canal 2 de Televisa
PAN PRD PRI PVEM PSD Panal PT y IFE
Convergencia
6 11 14 9 6 3 10 40
130

40
35 PAN
30 PRD
25 PRI
PVEM
20
PSD
15 PANAL
10 PT Y CONVERGENCIA
5 IFE
0
Análisis de los slogans
131

PAN PSD PT Y
PAN ACCIÓN Que las mujeres decidan. CONVERGENCIA
RESPONSABLE Vota libre Partido Social México. Súmate a
Demócrata. Convergencia.
Vota PAN
No dejes a México en Estado Inteligente. México, Vota Naranja.
manos del crimen. TE OFRECEMOS UNA Vota convergencia.
Vota PAN. MEJOR FORMA DE México. Súmate al
PELEAR SIN Partido del Trabajo
BALAZOS. México, vota por el
Vota libre, Partido Partido del Trabajo
PRI Tenemos que salvar a
VOTA POR LOS Social Demócrata.
México, Vota por el
CANDIDATOS DEL Partido del Trabajo.
PRI. TE OFRECEMOS UNA
PRIMERO MEXICO, MEJOR FORMA DE
PRIMERO TU. PELEAR SIN
PVEM
BALAZOS.
Ante este gravísimo Para que esto sea
PRI; PRIMERO realidad vota por el
MEXICO, PRIMERO problema proponemos
legalizar las drogas, un partido Verde
TU. El Partido Verde si esta
programa nacional
contra las adicciones y preocupado y si esta
PRD haciendo cosas.
orientación en las
Por que reformar es Diputados del partido
escuelas, necesitamos un
Volver a creer. Verde
desarrollo que incluya a
la gente. En el Partido Verde
Con el PRD ASÍ SI
Vota Libre, Partido tenemos soluciones,
GANA LA GENTE.
Social Demócrata espéralas muy pronto.
Con el PRD aumento de
emergencia a tu salario. .
Por que nos interesa tu
Con el PRD ASÍ SI
vida, vota por el partido
GANA LA GENTE.
Verde.
Con el PRD reducción PANAL
inmediata al precio de la Por que si, Nueva
gasolina y el diesel. Alianza por la
ASÍ SI GANA LA educación.
GENTE. POR QUE SI.
Con el PRD cero
tolerancia a la Una propuesta que
impunidad ASÍ SI marca tu vida, Nueva Registro semántico
GANA LA GENTE alianza.
Así si conservamos Periódico “La Jornada”
empleos. Febrero 2009
ASÍ SI GANA LA
PalabraGENTE Significado del Significado del Conteo general.
Juntos hacemos más con diccionario Partido Político
Responsable SI
el PRD ASÍ Adj. Dic. De la PAN Aprox. 7 veces en l
persona que pone Con esto trata de mes.
cuidado y atención dar a entender a la
en lo que hace o ciudadanía, que el
dice. partido viene con
132

adj. y s. culpable una idea de
de algo responsabilidad a
sus propuestas.
Reformar tr. Volver a formar, PRD Aprox. 5 veces en
rehacer. Con esta palabra, el mes.
Reparar, restaurar, el partido trata de
restablecer, generar una
reponer. postura de
Arreglar, corregir, confianza hacia los
enmendar, poner daños hechos
en orden. atrás.
Ofrecemos tr. Prometer Palabra utilizada Aprox. 17 veces al
obligarse uno a por lo menos mes.
dar, hacer o decir todos los partidos
algo. especialmente
Presentar y dar (PSD, PAN, PRD)
voluntariamente Esta es una
una cosa. palabra con mucho
Manifestar o poner peso, ya que esta
una cosa, para que es la palabra clave
todos la vean. para dar a conocer
todas tus
propuestas como
candidato.
Acción f. Ejercicio de una PAN Aprox. 6 veces al
potencia. Acción que toma el mes.
Postura. partido para
Com. Cada una de difundir su
las partes en que posición.
está dividido el
capital de una
egresa.
Tolerancia f. acción y efecto PSD Aprox. 2 veces al
de tolerar. De acuerdo a sus mes.
Respeto y propuestas de
consideración tolerancia a la
hacia las opiniones definición sexual
o acciones de los de cada persona.
demás.
Reconocimiento de
inmunidad política.
Diferencia entre el
peso legal y el
efectivo de las
monedas.
Impunidad f. falta de castigo. IFE Aprox. 9 veces al
Define los castigos mes.
que tiene los
partidos políticos.
133

Periódico “La Jornada”
Marzo 2009
Palabra Significado del Significado del Conteo general.
diccionario Partido Político
Decisión Impulso de tomar Los partidos Aprox. 7 veces al
una decisión políticos usan esta mes.
palabra para
generar un
ambiente de
confianza.
Vota Acción de votar El IFE tiene una Aprox. 17 veces al
serie de campañas mes.
para tratar que la
gente vote y no
pierda sus votos
Democracia f. Pol. Sist. De La democracia es Aprox. 1 vez diaria
gobierno en el que un sistema de en TV. Y en
la soberanía ejerce gobierno que está medios escritos 17
el poder bien, carente en México, veces al mes.
directamente, bien y es por esta razón
por medio de que el gobierno
representantes. con colaboración
Nación gobernada de el IFE, hacen
de esa manera. campañas a favor
a la democracia.
Desarrollo Fase de una PRI Aprox. 8 veces al
evolución del país, El partido tiene mes.
caracterizada por como propuesta
el aumento de la generar un
renta nacional por desarrollo en el
habitante. país. Desarrollo
Proceso que favorecerá la
caracterizado por infraestructura
una rápida Mexicana.
acumulación de
capital, elevación
de una
productividad,
mejora de las
técnicas, aumento
de población y
perfeccionamiento
de la
infraestructura.
Cumplir tr. ejecutar, llevar a PRD Aprox. 4 veces al
efecto. Una de sus mes.
Remediar a uno y propuestas del
proveerle de o que partido es, el
le falta. seguro de
134

desempleo, para
ello hay que
cumplir.
Periódico “El Universal”
Febrero 2009
Palabra Significado del Significado del Conteo general.
diccionario Partido Político
Otorgar tr. Consentir, NUEVA ALIANZA Aprox. 2 veces al
condescender o Quien trasciende Mes
conceder una cosa en proponer becas
que se pide o se y ayuda a
pregunta. estudiantes
Hacer merced o
gracia de una cosa
Proponer Acción y efecto de Palabra muy dada Aprox. 16 veces al
proponer en casi, sino es mes.
que en todos los
partidos políticos.
Palabra que da el
preámbulo a las
propuestas de
cada uno de ellos.
Derecho Acción que tiene PSD Aprox. 3 veces Al
sobre una persona Este partido tiene mes
o cosa. como fin la
Justicia. tolerancia y
Conjunto de respeto de entre
principios y reglas las formas de ser
a que están de cada persona
sometidas las
relaciones
humanas.
Principios Punto que se Desde donde parte Aprox. 6 al mes.
considera, como la propuesta de
punto de partida. cada partido
Político, como es el
caso de PRD.
Respeto m. Obsequio PVEM Aprox. 3 veces al
veneración, Partido que pelea mes.
acatamiento, que por la igualdad de
se hace a uno. lo derechos. De la
Miramiento, misma manera,
consideración, pelea por los
atención, causa o derechos de las
motivo particular. personas.
Periódico “El Universal”
Marzo 2009
135

Palabra Significado del Significado del Conteo general.
diccionario Partido Político
Discriminación tr. Acción y efecto PSD Aprox. 1 vez al
de discriminar. Partido que está a mes.
Econ. Variación de favor de los
los precios en derechos sexuales
diferentes de la sociedad.
mercados según la
elasticidad de la
demanda.
Plataforma Fig. Causa o ideal PRD Aprox. 5 veces al
cuya Palabra que nota mes.
representación los cimientos de
toma un sujeto cada un de los
para algún fin. partidos políticos.
Campaña Fig. Periodo en La campaña es Aprox. 16 veces en
que una persona parte de los el mes.
ejerce un cargo o partidos políticos.
profesión o se En este caso, esta
dedica a es una de las
ocupaciones palabras más
determinadas. comunes en este
medio.
Plenitud f. totalidad, Vivir con plenitud Aprox. 4 veces en
integridad o calidad es lo mejor que el mes.
de pleno. dicen los partidos,
Abundancia o como PSV en el
exceso de un caso de la
humor en el legalización de las
cuerpo. drogas.
Fortalecimiento m. Lo que hace PRI Aprox. 7 veces en
fuerte un sitio o Promueve El el mes.
población., como fortalecimiento del
muros, torres, etc. País con una
infraestructura
amplia, para
México.
Inferencias de los partidos
REGISTRÓ DE SPOTS PANAL.
• El es Arturo, tiene once años y está en sexto de primaria, lleva 9.8 de
promedio y es el abanderado de la escolta, por favor no hagas ruido Arturo
está soñando.
Con Nueva Alianza y el sueño de Arturo se hará realidad, hasta hoy hemos
conseguido otorgas más de 79 mil becas equivalentes a 2 500 millones de
pesos en todo el país y seguiremos trabajando en Nueva Alianza empezamos
cumpliendo.
136

• México está secuestrado, La educación es el rescate, RESCATEMOSLO,
Una propuesta que marca tu vida, Nueva alianza.
• Muchas veces me han preguntado, que por qué Nueva Alianza?
Porque es diferente y…
Porque si, Nueva Alianza es mi generación.
Porque si, Nueva Alianza por la educación.
POR QUE SI.
INFERENCIAS PANAL
SPOT Nº 1 Las propuestas del PANAL se enfocan mas a
mostrar su apoyo a la educación, prometiendo
que el sueño de varios niños se cumplirá.
Respaldan sus acciones exponiendo que han
cumplido sus compromisos y se han ocupado de
entregar becas.
Muestran que su partido está comprometido a
cumplir sus propuestas y a seguir haciendo más
iniciativas.
SPOT Nº 2 Con el alza en la criminalidad que últimamente
ha sufrido el país, proponen como una solución
fomentar la educación, ya que su campaña se ha
basado en el apoyo de esta
SPOT Nº 3 Intentan convencer a la población,
principalmente la joven, de que Nueva Alianza
es diferente a todos los partidos anteriores, y
solo por esa razón deben votar por él.
REGISTRO DE SPOTS PAN
• En el PAN estamos en Acción para cambiar la historia de millones de niños y
jóvenes apoyando el Programa Oportunidades que protege su economía para
que puedan estudiar.
PAN ACCION RESPONSABLE.
• Durante años, el crimen organizado creció y se fortaleció, mientras los
gobernantes preferían voltear a otro lado, ahora el presidente ha enfrentado el
problema con acciones firmes.
En esta elección decidimos si seguimos luchando junto con el o volvemos a
ignorar el problema.
No dejes a México en manos del crimen.
Vota PAN
• Irídea Salazar medallista Olímpica:
Una de las emociones más grandes que he sentido fue ganar mi medalla
olímpica, pero no se compara con lo que siento ahora que voy a ser mamá,
yo quiero que mi bebe nazca en un lugar seguro, tranquilo, donde pueda
crecer haciendo deporte sin el peligro de las drogas.
137

Por eso yo voy a votar por el PAN, para ayudar al presidente en la lucha
contra la delincuencia, no podemos permitir que la droga llegue a nuestros
hijos
No dejes a México en manos del crimen.
Vota PAN.
• Místico:
Mucha gente dice que la lucha contra el narcotráfico y el crimen organizado
nunca se había puesto tan ruda como ahora, la neta es que durante años
nadie había luchado contra ellos.
Ahora el presidente y el PAN si le están entrando con todo y tenemos que
apoyarlos, así defenderemos a nuestros niños y jóvenes para que la droga no
les llegue, esta lucha hay que hacerla por ellos.
Yo por eso voy a votar por el PAN.
No dejes a México en manos del crimen.
Vota PAN.
• En el PAN estamos en acción para apoyar a mamas trabajadoras de México
con guarderías y estancias infantiles.
PAN, ACCION RESPONSABLE.
• En el PAN estamos en Acción para cambiar la historia de millones de
mexicanos que no tienen seguridad social, protegiendo su salud y economía
con el seguro Popular.
Pan. ACCION RESPONSABLE.
INFERENCIAS SPOTS PAN
SPOT Nº 1 El Partido trata de mostrar los logros que ha tenido durante
sus últimos años en el poder, destacando los programas
que han creado como el de Oportunidades.
No hace ninguna propuesta, solo da argumentos sobre
como los programas que aplico en el pasado han ayudado
a la economía de los estudiantes
El slogan que se nombra al final, permite que la gente
recuerde de que partido se está hablando, y como este ha
cumplido sus compromisos responsablemente.
SPOT Nº 2 Este spot refleja un ataque directo hacia los gobiernos
priístas del pasado, diciendo que aunque ellos estaban
consientes del crimen organizado, no hacían nada en su
contra, incluso sugiere que existían acuerdos entre ambas
partes.
Muestra que el partido le brinda su total apoyo a Felipe
Calderón en las acciones que ha decidido tomar.
SPOT Nº 3 Utilizan a una persona de grandes logros, como la
medallista Olímpica Irídea Salazar como líder de opinión
para llegar a diferentes tipos de público: Las madres
preocupadas por el futuro de sus hijos y a las personas que
practican algún deporte.
La única propuesta que nombran, es la de seguir apoyando
138

al presidente en el combate contra el narcotráfico, no se
hace ningún argumento sobre posibles proyectos para
combatir el narcotráfico, o se plante la manera en que
lograran.
El PAN sigue haciendo una justificación sobre la llamada
lucha contra el narcotráfico que Felipe Calderón ha llevado
a cabo en su.
SPOT Nº 4 Utilizando a El Místico como líder de opinión, se trata de
dirigirse a la población de más escasos recursos, el
lenguaje que utiliza es muy simple y representa una figura
heroica.
SPOT Nº 5 En este spot, se trata de llegar a las clases trabajadoras,
principalmente las madres, proponiéndoles apoyo
instalando guarderías y estancias infantiles, con el fin de
que puedan ir a trabajar sin dejar a sus hijos solos.
SPOT Nº 6 Siguen haciendo referencia en continuar los programas que
ya han hecho anteriormente, como el del Seguro Popular.
REGISTRO DE SPOTS PRD.
• -El tema es que el PRD puso la mayoría de Ingredientes para la reforma.
-Sí, Sin Privatización.
Por que reformar es Volver a creer.
• Debe haber penas más altas para funcionarios corruptos, cero impunidad, eso
es lo que la gente espera de nosotros, castigo a todo funcionario corrupto
aunque sea de nuestro partido.
Con el PRD, ASÍ SI GANA LA GENTE.
• Ante la crisis hay que actuar ya, primero hay que subir por lo menos 12% los
salarios y bajar los precios de los productos básicos y actuar rápido porque el
hambre no espera.
Con el PRD aumento de emergencia a tu salario.
Con el PRD, ASÍ SI GANA LA GENTE.
• Primero hay que quitarle a la gasolina y el diesel todo lo que le subieron y
después congelar los precios, si hablamos de reducir, también hay que
bajarle el salario a los altos funcionarios y a los legisladores también.
Con el PRD reducción inmediata al precio de la gasolina y el diesel.
ASÍ SI GANA LA GENTE.
• En ocasiones tú y yo tenemos diferentes puntos de vista, hay que escuchar
mas y echar menos rollo, vamos siendo más servidores públicos y menos
politiqueros, escuchar, opinar y no brillar debe ser nuestro lema, bueno ya,
mas trabajo, mas propuesta y menos platica.
Juntos hacemos más, con el PRD ASÍ SI.
• Para secuestradores, que la cárcel solo tenga una sola puerta, la de entrada,
cero impunidad, eso es lo que la gente espera de nosotros.
139

Con el PRD cero tolerancia a la impunidad, ASÍ SI GANA LA GENTE.
• - Chucho, este es mi tío Luis que viene de Estados Unidos
-Estaba, porque ahora no hay trabajo, ni allá ni acá.
-Los Candidatos del PRD quieren apoyar a trabajadores del campo como tu
-¿Y luego?
- Y van a apoyar lo hecho en el país, cuando creamos empleos nos
beneficiamos con precios mas bajos.
-¡Nombre! ASÍ SI GANA LA GENTE
• -Buenos Días.
-Hola, mi esposa se fue a su negocito y aquí estamos.
-El no trabajo hoy.
-Ya comenzaron los recortes de horario en la fábrica, tengo miedo de perder
el empleo y el seguro social.
-Por eso los candidatos del PRD proponen que se garantice la atención
médica hasta por 12 meses a todas y todos los que hayan perdido su empleo
por efecto de la crisis.
ASÍ SI GANA LA GENTE.
`
• -Oye Chucho, estoy un poco preocupada, oí a mi papa decir que se iba
quedar sin trabajo, ¿cómo le ayudo?
-Mira, este cuaderno esta hecho en México, por mexicanos; este lápiz esta
hecho en México, si compramos lo hecho en México.
Así si conservamos empleos.
ASÍ SI GANA LA GENTE
• -Le salió muy rico el pastel eh
- Gracias, yo lo hice, me junte con unas amigas, pusimos una tiendita y
ya hasta RFC tenemos y se venden muchos.
- Consumir lo hecho en México protege empleos y empresas como la
tuya, y aún más.
Los candidatos del PRD lo saben y van a apoyarla.
Y ASÍ SI GANA LA GENTE.
Prueba lo que está hecho en México.
• ¿Es mucho pedir que los niños vayan todos los días a la escuela?
No.
¿Es mucho pedir que todos tengan servicio médico gratis?
No, porque es un derecho; la salud, la vivienda y el trabajo, por eso los
Candidatos del PRD van a trabajar intensamente durante la próxima
campaña.
Y ASÍ SI GANA LA GENTE, porque el PRD apoya.
INFERENCIAS SPOTS PRD
SPOT Nº 1 En este caso, como líder de opinión se utiliza a una niña,
que puede generar ternura hacia el público, y que por sus
rasgos indígenas genera empatía con gran parte de la
población, sobre todo en los sectores más marginados,
140

Jesús Ortega, presidente del PRD, aparece en un dialogo
con la niña para representar un diálogo directo con la
población.
El partido quiere recordarle a la población sus
aportaciones que ha tenido en la vida política del país,
como la reforma energética, adjudicándose que gracias a
ellos fue una reforma “sin privatización”.
SPOT Nº 2 Aquí aparecen funcionarios del partido, presentándose
como personas responsables que hacen su trabajo al
servicio de la población.
Proponen atacar la corrupción, que es uno de los más
graves problemas que existen en el país, y dicen que se
hará justicia aún si los funcionarios corruptos son de su
partido.
SPOT Nº 3 Esta propuesta se basa en combatir el problema de los
salarios y los precios, que se vive actualmente por la
Crisis Mundial, dicen que su partido sabe afrontar las
emergencias y que es el que más le conviene a la
población
SPOT Nº 4 Se nota un ataque en contra de la iniciativa que tomo
Felipe Calderón sobre congelar el precio de los
energéticos ya que tenían un precio muy alto, propone
reducir el costo de la gasolina y el diesel.
Propone que se reduzcan los salarios de los funcionarios
para que haya una más justa repartición de los salarios y
ese excedente se invierta en beneficio de la población.
SPOT Nº 5 Hace una crítica a los políticos que solo se dedican a
proponer y en realidad no actúan, o a los personajes que
solo dan de que hablar por su imagen y realmente no
hacen nada.
SPOT Nº 6 De nuevo propone que se elimine la corrupción, haciendo
que los delincuentes no puedan salir de las cárceles
gracias a sus influencias.
SPOT Nº 7 Se entabla un dialogo muy personal al llamar al
presidente del partido “chucho”
Se hace una propuesta que incluye a los trabajadores que
regresan de Estados Unidos debido a la Crisis actual que
se vive en ese país, con el regreso de la mano de obra al
país pueden surgir más oportunidades de trabajo, siempre
y cuando se generen empleos y se consuman los
productos nacionales.
SPOT Nº 8 Como se ha visto anteriormente, los spots del PRD están
dirigidos principalmente a la clase trabajadora del país,
que actualmente sufre las consecuencias de la Crisis
Económica, por eso es que todas sus propuestas están
enfocadas a tomar medidas proteccionistas, tal es la que
hace en este anuncio de prolongar el servicio del Seguro
Social a la gente que ha perdido su trabajo, aunque sea
por doce meses.
SPOT Nº 9 En esta ocasión, se vuelven a observar las medidas
141

proteccionistas que el PRD propone tomar, también este
mensaje está dirigido “indirectamente” hacia los niños.
SPOT Nº 10 El spot demuestra que, como en muchos de los casos el
desempleo hace que la gente recurra a las “micro
empresas” , el PRD pretende apoyarlas con el fin de
fomentar su crecimiento
De nuevo hace un llamado para que la población compre
lo que se fabrica en el país.
SPOT Nº 11 Se dice que la salud, la educación y la calidad de vida son
un derecho, y que para el partido es un compromiso
cumplir con estos.
REGISTRO DE SPOTS PRI
• Estamos convencidos, cuando nos ofende respondemos con propuestas.
Precios justos a la gasolina, la electricidad y el gas.
Cuando nos descalifica planteamos iniciativas que si sabemos realizar
Transparencia en el uso de los recursos, fiscalización eficaz del dinero de los
contribuyentes.
Y cuando mienten para desprestigiarnos seguimos para adelante y no
caemos en provocaciones.
Porque no vamos a permitir que la política divida al país.
VOTA POR LOS CANDIDATOS DEL PRI.
PRIMERO MEXICO, PRIMERO TU.
• Estamos convencidos, cuando nos ofende respondemos con propuestas.
Desarrollo regional y despliegue de potencialidades de Estados y Municipios.
Cuando nos descalifica planteamos iniciativas que si sabemos realizar
Fortalecimiento de PEMEX y uso de Energías Alternativas.
Y cuando mienten para desprestigiarnos seguimos para adelante y no
caemos en provocaciones.
Porque no vamos a permitir que la política divida al país.
VOTA POR LOS CANDIDATOS DEL PRI.
PRIMERO MEXICO, PRIMERO TU.
• -Prometieron que generarían miles de empleos y hoy a mí y a otros 20 nos
corrieron del trabajo.
-De que me sirvió estudiar tanto, sigo sin encontrar trabajo y eso nos lo
prometieron.
-Dijeron que iba a ver empleos, pero no empleos perdidos y yo que vote por
ellos.
No son suficientes las promesas, hay que saber gobernar, los candidatos a
diputados del PRI crearan leyes que fomenten la planta productiva y generen
más empleos, legislaran sobre estímulos fiscales y financiamiento ágil para la
pequeña empresa.
• -¡Híjole! , otra vez no tengo quien recoja a mis hijos de la escuela.
-¿Y qué vas a hacer?
Que las Escuelas primarias sean de tiempo completo, que los niños y niñas
puedan quedarse a comer y aprender más en las escuelas públicas, es una
142

de la propuestas legislativas del PRI, ahora estamos seleccionando a
nuestros candidatos a diputados federales , nos importa tu opinión sobre
empleo y otros temas, porque en el PRI ; PRIMERO MEXICO, PRIMERO TU.
• Primero la oportunidad para tu primer empleo.
Primero salarios más justos para todos.
Primero la Seguridad en el trabajo.
Primero la igual de sueldos entre mujeres y hombres.
Primero trabajo para todos.
PRIMERO MEXICO, PRIMERO TU.
• Primero todo lo que da color a nuestra vida.
Primero la Unidad que nos hermana y nos vuelve únicos.
Primero el amor por esta tierra que es la más hermosa de este mundo.
PRIMERO MEXICO, PRIMERO TU.
• Primero la música que nos llena de emoción.
Primero el orgullo de nuestras raíces y la grandeza de nuestra sangre.
Primero la esperanza de un nuevo México.
Primero la gran suerte de nacer en esta tierra.
PRIMERO MEXICO, PRIMERO TU.
• Que ante las crisis económicas, se establezca el seguro de desempleo que
de apoyo temporal a los trabajadores, es una de las propuestas legislativas
del PRI.
Ahora estamos seleccionando a nuestros candidatos a diputados federales,
nos importa tu opinión sobre empleo y otros temas, porque en el PRI;
PRIMERO MEXICO, PRIMERO TU.
• ¿Cuánto vale una gota?
La educación de una generación
El valor de salvar una vida.
Y los sueños que aún faltan por cumplirse.
Cada gota de petróleo cuenta, porque cada una representa el México de hoy
Modernización sin Privatización.
PRI; PRIMERO MEXICO, PRIMERO TU.
INFERENCIAS SPOTS PRI
SPOT Nº 1 El PRI muestra que contra los constantes ataques que ha
sufrido últimamente por parte del PAN, no cae en el juego de
ofender al otro partido, sino que su estrategia de ataque es
hacer propuestas
Difunden sus propuestas y muestran quiénes son sus
candidatos
Es slogan de PRIMERO MÉXICO, PRIMERO TÚ. Da a
entender que la prioridad para el partido son las
necesidades que la población tiene
Aunque dice que no va a atacar al PAN, en un principio
sugieren bajar los precios de la gasolina y el diesel que en
143

este sexenio (gobernado por el PAN) han aumentado
SPOT Nº 2 Hace distinción de que su partido no va a caer en
provocación.
Proponen el Desarrollo de zonas rurales en Estados y
Municipios.
Plantea fomentar el uso de energías alternativas para no
sobre explotar a PEMEX.
SPOT Nº 3 Aunque en los spots anteriores su argumento era que no
iban a caer en el juego de atacar a otros partidos, se puede
ver de manera indirecta un claro ataque en contra del PAN,
como la propuesta en las elecciones pasadas era la creación
de empleos, evidencian la gran pérdida de estos bajo el
mando del partido en turno.
Hacen un reclamo hacia el PAN por no brindar el apoyo
suficiente a los sectores de empleo, educación y fomento a
la creación de empresas y plantea que, como anteriormente
el PRI era el partido gobernante, ellos si sabrán como
fortalecer estos sectores si regresan al poder.
SPOT Nº 4 El mensaje va dirigido a las madres trabajadoras, ya que un
problema que enfrentan es el de no poder salir de sus
trabajos para recoger a sus hijos en las escuelas.
Su propuesta es crear Escuelas de Tiempo Completo para
los alumnos.
Al decir que al partido les interesa tu opinión, quieren
demostrar que están al servicio de la población y que
cumplirán su sentir y sus demandas.
SPOT Nº 5 El mensaje va dirigido a la población trabajadora y enfrenta
la problemática que esta tiene, como la falta de empleos y la
desigualdad laboral.
El PRI maneja en todos sus slogans la palabra primero, que
por una parte remite al Nombre del partido y sitúa a todas
propuestas primero que nada.
SPOT Nº 6 y Nº 7 En este spot se maneja un sentimiento nacionalista, con el
que se pretende que la población se sienta identificada con
la cultura de su país
El PRI pasa a formar parte de esta cultura nacional, ya que
ha ocupado gran parte del escenario en la historia política
SPOT Nº 8 Por la reciente Crisis económica, el PRI, y la gran mayoría
de los partidos, se han enfocado en crear propuestas para
amortiguar el impacto de esta sobre la población mexicana,
una de estas es la del seguro de desempleo.
SPOT Nº 9 Aquí hacen un reconocimiento de lo importante que es el
petróleo para México, y el gran impacto que tendría el dejar
que se privatizara PEMEX
Al igual que el PRD en otros spots, se adjudica la reforma
energética que se hizo hace poco, y plantea que gracias a
ellos no se logro privatizar PEMEX.
REGISTRO DE SPOTS PSD
144

• El sacara su titulo, ella no.
El encontrara trabajo, ella perderá el suyo.
El no se hará responsable, ella perderá la vida en un aborto clandestino.
Cada tercer día muere una mujer en abortos clandestinos, legalizar el aborto
no hace daño. Que las mujeres decidan. Vota libre Partido Social Demócrata.
• Soy pobre, el estado me ofrece una educación que no sirve para nada y un
servicio de salud que no cura; en mi vida solo habrá bajos sueldos, mordidas
y violencia yo puedo ser un futuro narcotraficante.
Que tiene que perder si el estado ya le quito todo, en lugar de un Estado
perseguidor necesitamos un Estado Inteligente.
TE OFRECEMOS UNA MEJOR FORMA DE PELEAR SIN BALAZOS.
Vota libre, Partido Social Demócrata.
• En México se ejecuta a una persona cada 7 minutos.
Gastamos al año cien mil millones de pesos en una guerra inútil.
Mientras tanto el consumo crece y crece el narco.
TE OFRECEMOS UNA MEJOR FORMA DE PELEAR SIN BALAZOS.
Ante este gravísimo problema proponemos legalizar las drogas, un programa
nacional contra las adicciones y orientación en las escuelas, necesitamos un
desarrollo que incluya a la gente.
Vota Libre, Partido Social Demócrata
• Tengo 15 años, en 2 años mas quedare embarazada, el no se hará
responsable yo me tendré que hacer un aborto clandestino, seré sorprendida
y terminare en la cárcel
Cada tercer día una mujer muere en un aborto clandestino, saca cuentas,
legalizar el aborto no hace daño que la mujer decida.
Vota Libre. Partido Social Demócrata.
• Cuando me internaron en la clínica tenía ganas de escapar pero me retuvo la
comprensión de los que me rodeaban, a través de las terapias aprendí a
reconocer mis errores pero también mis virtudes, ahí me enseñaron a
combatir la baja estima y el resentimiento que se siente cuando eres adicto.
Esta es la mejor manera de combatir las drogas, legalizar las drogas implica
un plan nacional de rehabilitación, te ofrecemos una nueva forma de pelear
sin balazos.
Vota Libre. Partido Social Demócrata.
• Haber Juanito, si en México se ejecuta una persona cada 7 minutos,
¿cuántas ejecuciones caben en media hora?
Mmm.....… 4?
Ayúdanos a detener esto, México es el país sin guerra civil mas violento del
planeta, legalizar las drogas impide un mercado clandestino y las mafias, hay
que controlar la demanda, rehabilitar a los adictos y educar a los jóvenes.
Te ofrecemos una nueva forma de pelear sin balazos.
Vota Libre. Partido Social Demócrata.
145

INFERENCIAS SPOTS PSD
SPOT Nº 1 El spot es de tendencia feminista.
Propone que al legalizar el aborto se reducirán las
muertes de las mujeres por la mala práctica de estos
SPOT Nº 2 Su propuesta de gobierno es diferente a todas las
demás, dice que gracias a su gobierno las futuras
generaciones podrían tener mejores oportunidades y
una mayor calidad de vida
Propone acabar con la corrupción y la violencia que se
vive actualmente
Se enfoca en el grave problema nacional del
narcotráfico, y hace referencia a que ellos no
enfrentaran el crimen organizado de manera violenta
(como lo ha hecho el PAN), pero no informan de que
manera logran esto.
SPOT Nº 3 Se hace una crítica contra la Guerra contra el
narcotráfico declarada por calderón, diciendo que esta lo
único que provoca son mas muertes sin solucionar el
problema
Dan cifras sobre cómo este combate contra el crimen
organizado ha perjudicado más de lo que beneficia.
Propone que en lugar de luchar contra los
narcotraficantes se legalicen las drogas, incluyendo un
programa de ayuda para adictos.
SPOT Nº 4 El mensaje va dirigido principalmente a jóvenes que
quedan embarazadas, diciéndoles que tienen derecho a
decidir si quieren tener un hijo o no
Plantean casos comunes de mujeres embarazadas y
sus parejas que no se hacen responsables
Igualmente, propone la legalización del aborto.
SPOT Nº 5 El spot narra el testimonio de un adicto y como fue su
lucha por dejar las drogas, se pretende narrar como a
través del programa que proponen de apoyo para
adictos, estos pueden lograr dejar las drogas
Dicen que al legalizar las drogas se puede llegar más
lejos que al hacerle la guerra al narcotráfico.
SPOT Nº 6 En todos su spots tratan de hacer evidente toda la
violencia que se vive actualmente, para que la población
tome conciencia y los elija como sus gobernantes
Hacen una constante crítica a la lucha contra el
narcotráfico de Calderón
Se muestran preocupados por la juventud y la
educación.
REGISTRO DE SPOTS PT Y CONVERGENCIA.
• Mi hijo enloqueció, no encontró cupo en la prepa ni tampoco trabajo, que
barbaridad.
Jefa ya me voy a ganar algo aunque sea de payaso.
146

ESTARIAMOS MEJOR CON LOPEZ OBRAROR.
De manera irresponsable y por falta de presupuestos se rechaza a los
jóvenes que no tienen posibilidad de estudiar en Escuelas Preparatorias y en
las Universidades Públicas; nuestro proyecto sigue vivo
Tenemos que salvar a México, Vota por el Partido del Trabajo.
• ¿Y tú que tanto piensas?
Que estaríamos mejor con López Obrador.
Pero si ni siquiera votaste por él.
Es de sabios cambiar de opinión ¿no? Me horroriza la violencia, la seguridad
que tanto deseamos solo puede realizarse con un cambio verdadero.
Ahora la sociedad nos comprende mejor, el problema de la inseguridad y la
violencia se resuelve con trabajo, educación y bienestar; nuestro proyecto
sigue vivo, Tenemos que salvar a México, Vota por el partido del trabajo.
• ¿Ya no guardas comida en el refrigerador?
Compro justito, porque no nos alcanza.
Pues ya lo puedes desconectar.
Estaríamos mejor con López Obrador.
Claro, solo con gobernantes honestos como él, podemos resolver nuestros
problemas porque no se vende ni al poder ni al dinero.
La gente sabe muy bien lo que necesita, por eso nuestro proyecto sigue vivo,
tenemos que salvar a México, vota por el Partido del Trabajo.
• ¿Viste? El político estrenando Hummer y nosotros cada vez mas amolados.
Estaríamos mejor con López Obrador.
Nuestro proyecto de Nación contempla bajar los sueldos de los altos
funcionarios de gobierno y terminar con los privilegios para destinar fondos al
desarrollo y al bienestar del pueblo.
Afortunadamente, gracias a muchísimas personas nuestro proyecto sigue
vivo, tenemos que salvara México. Súmate al Partido del Trabajo.
.
• ¿Romeritos sin camarones?
¿Marido sin empleo?
Acuérdate que somos nuevos pobres mi amor.
Estaríamos mejor con López Obrador.
Nuestro proyecto de Nación contempla la construcción de muchas obras
públicas para reactivar la economía y generar empleos, afortunadamente
gracias a muchas personas nuestro proyecto sigue vivo, tenemos que salvar
a México. Súmate a Convergencia.
• ¿En todos lados baja y en México sube?
Estaríamos mejor con López obrador.
Nuestro proyecto de Nación contempla bajar el precio del gas, de la luz y las
gasolinas en beneficio de todos, afortunadamente gracias a muchas personas
nuestro proyecto sigue vivo, tenemos que salvar a México. Súmate a
Convergencia.
INFERENCIAS SPOTS PT Y CONVERGENCIA
147

SPOT Nº 1 La intención es demostrar que el gobierno actual no ha
cumplido lo que prometió, y que si AMLO hubiera llegado a la
presidencia, las cosas serian diferente
Muestra a AMLO como líder de opinión diciendo que sus
proyectos y propuestas siguen vigentes.
SPOT Nº 2 Denota que con el gobierno actual ha incrementado la
violencia, y que las personas que estaban en su contra o que
no lo tomaban en serio ahora pueden darse cuenta de que
sus propuestas eran buenas
Como en la campaña anterior se nombraba que AMLO era un
“peligro para México, quiere demostrar que en realidad los
que pusieron en riesgo la seguridad de las personas fueron
los actuales gobernantes.
SPOT Nº 3 Muestran la imagen de AMLO como un gobernante honesto e
incorruptible
Llaman la atención de las personas que sufrieron una gran
decepción con el gobierno del PAN
El spot, a través de representaciones de familias mexicanas
de clase baja, trata de formar una empatía con las clases
trabajadoras y los problemas que estas enfrentan, como la
falta de dinero.
SPOT Nº 4 Su propuesta pretende bajar los sueldos a los altos
funcionarios para tener una “justa” repartición de la riqueza
Hace una crítica hacia el escándalo del protagonizado por la
representante del SNTE Elba Esther Gordillo.
SPOT Nº 5 Este spot salió a finales de las épocas navideñas, donde se
veían los inicios de una grave crisis económica
Se trata de persuadir a los sectores sociales que han bajado
de clase debido a la Crisis
Se maneja la importancia de reactivar la economía, mediante
el fomento del empleo.
SPOT Nº 6 Propone bajar los precios de muchos servicios que han
aumentado en los últimos tiempos.
Demuestran contar con un proyecto de Nación ya elaborado.
FICHAS TÉCNICAS
• Revista Proceso (CISA, Comunicación e Información, S.A. de C.V.)
Presidente: Julio Scherer García
Vicepresidente: Vicente Leñero
Tesorero: Enrique Maza
Mesa Editorial
• Presidente: Julio Scherer García
• Vicepresidente: Vicente Leñero
148

• Director: Rafael Rodríguez Castañeda
Columnistas
• Denise Dresser
• Miguel Ángel Granados Chapa
• Carlos Monsiváis
• Carlos Montemayor
• Jorge Volpi
• Olga Pellicer
• Javier Sicilia
• EL UNIVERSAL “El Gran Diario de México”
El Universal
“El Gran Diario de México”
Tipo Diario
País México
Sede Ciudad de México
Ámbito de México
distribución
Fundación 1 de octubre de 1916
Fundador Félix Fulgencio Palavicini
Idioma castellano
Precio MXP 10 (LUN-SABS)
MXP 12 (DOMS)
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Propietario Compañía Periodística
Nacional
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Jr.
Sitio Web eluniversal.com.mx
• La JORNADA
149

La Jornada
Fundación 19 de septiembre de
1984
Género Información general
País México
Ciudad Distrito Federal
Ámbito México
Idioma Castellano
Periodicidad Diaria
Ideología
Izquierda
política
Publicación Matutina
Tirada 107 mil ejemplares
diarios
Color Blanco y negro y color
Empresa
Demos
editora
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Director Carmen Lira Saade
Redactores • Elena Gallegos
destacados • David Brooks
• Alma. E. Muñoz Conclusiones
• Laura Poy
Solano No requiere un complicado análisis de
• Gloria Muñoz
Rivera acuerdo alas condiciones en que se
• Hermann presentan los próximos comicios
Bellinghausen
• Blanche Petrich electorales en los que pudiera darse un
• Elena gran abstencionismo o una escandalosa
Poniatowska
• Robert Fisk
Columnistas • Ryszard
destacados Kapuściński†
• Julio Hernández150
López
• Pablo González

cantidad de votos nulos por parte de los ciudadanos. Los cuales denotan
desencanto hacia la clase política mexicana.
La difusión de los candidatos se ha visto mermada por la recién aprobada Reforma
Electoral, que restringe la aparición en medios electrónicos a las organizaciones
políticas, limitando la transmisión de spots a los tiempos oficiales dentro de la
programación de las televisoras y estaciones de radio. La compra de espacios por
parte de los candidatos durante la campaña presidencial de 2006 sirvió para
confirmar la influencia que pueden tener los medios en nuestra “incipiente
democracia”, demostrando la influencia que pueden tener, apoyando al candidato
que mejor convenga a sus intereses.
Como consecuencia los partidos han tenido que hacer uso de medios de difusión
alternativos, como Internet promoviendo sus plataformas a través de la red. Una
situación que no fue tomada en cuenta durante la aprobación de la reforma, es la
falta de regulación en Internet de las campañas políticas, lo cual podría provocar de
nuevamente que las propuestas sean escasas y los ataques y denuestos sean la
constante.
Para las elecciones del próximo 5 de julio, los principales partidos han decidido
enarbolar temas significativos para los ciudadanos. Por un lado; el Partido Acción
Nacional ha priorizado el tema de la seguridad, el PRI alude a las propuestas y la
experiencia para gobernar en su campaña, mientras que el PRD con un mayor
enfoque social propone un combate frontal a la impunidad y la delincuencia,
programas sociales.
Los partidos pequeños (PSD, PT y Convergencia, PVEM, PANAL) intentaran
mantener el registro y captar a los votantes que no simpatizan con los grandes
partidos, en algunos casos formaran alianzas con partidos grandes (PSD, PVEM y
PANAL) para poder obtener una suma de votos que cumpla con este objetivo. El
caso del PT y Convergencia es significativo ya que conformaron la “Coalición
Salvemos México”, luego de haber sido aliados del perredismo tuvieron que
conjuntarse para incrementar su votación, sin embargo cuenta con el apoyo del ex
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candidato presidencial Andrés Manuel López Obrador que se ha distanciado del
partido del sol azteca.
De modo que tomando en cuenta las circunstancias que se presenta actualmente,
estos comicios no tendrán la misma participación que las pasadas elecciones
presidenciales, incluso en la ciudadanía se gesta un movimiento que promueve el
voto nulo como respuesta a la falta de solución por parte de la clase política,
irónicamente uno de los movimientos esta encabezado por el primo del presidente
de la Republica, Gabriel Hinojosa antiguo alcalde de Puebla coordina este
movimiento que esta adquiriendo adeptos a nivel nacional.
Finalmente la clase política mexicana sigue demostrando una falta de sensibilidad
para satisfacer las demandas de la población, por lo tanto cuentan con un estrecho
margen de credibilidad que difícilmente pueda revertirse en la víspera de los
comicios.
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