Facebook vs pressenAnders Brenna, teknologievangelist
127.0.0.1• Anders Brenna• Teknologievangelist• Karriere 1.0: Teknisk• Karriere 2.0: Redaksjonell• Karriere 3.0: Kommersiell
«Google, Facebook og Youtube overtarmange av funksjonene som lokalaviser ogtradisjonelle medier tidligere har hatt, ogfors...
Feil trusselbilde?• Advarer mot annonseutfordrere• Google• Facebook• YouTube• Fokuserer på brukerbetaling• Betalingsmur
Hvorfor tjener papiravisenemer enn nettavisene?
Hva er papiravisens største inntektskilde?
Hvorfor tjener papiravisene mer påannonsene enn nettavisene?Toppbanner: 6.000 krSkyskraper:5.000 krHelside:39.225 krvs
Annonseandel• Aftenposten (papir)• Uke 19, 2012• 56,9% annonser
Matte for journalister• Papiraviser• Høyere pris• Flere annonser• Nettaviser• Lavere pris• Færre annonser
Hvorfor prioriterer pressenden nest største inntekten påbekostning av den største?
Prioritering• Ja takk, begge deler• Men hva har førsteprioritet?• Betalingsmur1. Brukerbetaling2. Annonseinntekter• Gratis...
Wired• Nettavis (gratis)• Papirmagasin (125 kr)• Nettbrett• iPad & Android• Enkeltnummer: 35 kr• Månedsabonnement: 14 kr• ...
Annonseandel• iPad juli 2012• 36,8% annonser• 35/95 sider
Annonsekronene går fra papir til nettet
Hva er Facebook?• Sosialt nettverk• Markedskanal• Publiseringsløsning• Nyhetsformidler• Annonsekanal• Partner• Fiende
For pressen er Facebook en markedskanal• Trafikkmaskin• Viral spredning• Debattsystem
Pressens strategisk feilgrep• Pressen ville ikke ha nettdebatten• Forhåndsmoderering var et «barrikadekrav» for NJ• Hegnar...
Facebook er en lokalavis• Lokale nyheter• Informasjon fra kommunen• Fotballlaget• Skolen• Loppemarkedet• Lokale meninger• ...
Facebookaviser• Nettaviser på Facebook• Full tekst• Bilder• Forside• Kommentarfelt• Distribusjon
2 nisjeaviser om forskningvs
Lag din egen nettavis på Facebook• Facebook er et publiseringssystem• Automatisk tilpasset• PC• Mobil• Nettbrett• Distribu...
Facebook’s historie• 2004: The Facebook startes på Harvard• 2007: Fra ca 3.000 til 170.000 norske brukere• 2008: 100 milli...
Facebook satser på gratis• Size matters!• Krever innlogging• Sperrer Google ute
Pressen satser på hengelåser• Låste artikler• Er «annonser» for et redaksjonelt produkt• Ødelegger for det andre redaksjon...
Strategisk feilgrep• Annonsørene flytter pengene fra papir til nettet• Google• Facebook• YouTube• Nettaviser• Pressen flyt...
«Nummer 2» avisene sliter alltid• Annonsørene får dekningen de trenger hos nummer 1• Hva skjer når norske aviser er nummer...
Tiltak• Facebook tenker stort og langsiktig• Gratis• Størst mulig volum• Pressen tenker for kortsiktig og ikke nok• Facebo...
Takk for meg!• Anders Brenna• anders.brenna@knowit.no• 900 77 860• twitter.com/abrenna• facebook.com/abrenna
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Facebook vs pressen

1,030 views
934 views

Published on

Foredrag på Mediarena's frokostseminar for mediebedriftene i Bergen fredag 3. mai 2013.

Published in: Technology
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,030
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
33
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Facebook vs pressen

  1. 1. Facebook vs pressenAnders Brenna, teknologievangelist
  2. 2. 127.0.0.1• Anders Brenna• Teknologievangelist• Karriere 1.0: Teknisk• Karriere 2.0: Redaksjonell• Karriere 3.0: Kommersiell
  3. 3. «Google, Facebook og Youtube overtarmange av funksjonene som lokalaviser ogtradisjonelle medier tidligere har hatt, ogforsyner seg grovt av annonsemarkedet.»- Rolf Erik Ryssdal, Schibsted Media Group
  4. 4. Feil trusselbilde?• Advarer mot annonseutfordrere• Google• Facebook• YouTube• Fokuserer på brukerbetaling• Betalingsmur
  5. 5. Hvorfor tjener papiravisenemer enn nettavisene?
  6. 6. Hva er papiravisens største inntektskilde?
  7. 7. Hvorfor tjener papiravisene mer påannonsene enn nettavisene?Toppbanner: 6.000 krSkyskraper:5.000 krHelside:39.225 krvs
  8. 8. Annonseandel• Aftenposten (papir)• Uke 19, 2012• 56,9% annonser
  9. 9. Matte for journalister• Papiraviser• Høyere pris• Flere annonser• Nettaviser• Lavere pris• Færre annonser
  10. 10. Hvorfor prioriterer pressenden nest største inntekten påbekostning av den største?
  11. 11. Prioritering• Ja takk, begge deler• Men hva har førsteprioritet?• Betalingsmur1. Brukerbetaling2. Annonseinntekter• Gratis nettavis1. Annonseinntekter2. Brukerbetaling
  12. 12. Wired• Nettavis (gratis)• Papirmagasin (125 kr)• Nettbrett• iPad & Android• Enkeltnummer: 35 kr• Månedsabonnement: 14 kr• Årsabonnement: 140 kr
  13. 13. Annonseandel• iPad juli 2012• 36,8% annonser• 35/95 sider
  14. 14. Annonsekronene går fra papir til nettet
  15. 15. Hva er Facebook?• Sosialt nettverk• Markedskanal• Publiseringsløsning• Nyhetsformidler• Annonsekanal• Partner• Fiende
  16. 16. For pressen er Facebook en markedskanal• Trafikkmaskin• Viral spredning• Debattsystem
  17. 17. Pressens strategisk feilgrep• Pressen ville ikke ha nettdebatten• Forhåndsmoderering var et «barrikadekrav» for NJ• Hegnar.no ignorerte nettdebatten• Overlater moderering til eksternt selskap uten redaksjoneltansatte• Overlot nettdebatten til Facebook og Twitter• Som nå selger annonser på nettdebatten...
  18. 18. Facebook er en lokalavis• Lokale nyheter• Informasjon fra kommunen• Fotballlaget• Skolen• Loppemarkedet• Lokale meninger• Lokale annonser
  19. 19. Facebookaviser• Nettaviser på Facebook• Full tekst• Bilder• Forside• Kommentarfelt• Distribusjon
  20. 20. 2 nisjeaviser om forskningvs
  21. 21. Lag din egen nettavis på Facebook• Facebook er et publiseringssystem• Automatisk tilpasset• PC• Mobil• Nettbrett• Distribusjonskanal• Viral spredning• Betalt distribusjon• Mangler (foreløpig) forretningsmodell
  22. 22. Facebook’s historie• 2004: The Facebook startes på Harvard• 2007: Fra ca 3.000 til 170.000 norske brukere• 2008: 100 millioner brukere og norsk versjon• 2011: 1.000 milliarder sidevisninger i juni• 2012: Børsnotering• 2013: 1,1 milliarder brukere
  23. 23. Facebook satser på gratis• Size matters!• Krever innlogging• Sperrer Google ute
  24. 24. Pressen satser på hengelåser• Låste artikler• Er «annonser» for et redaksjonelt produkt• Ødelegger for det andre redaksjonelle innholdet• Ødelegger for annonsene
  25. 25. Strategisk feilgrep• Annonsørene flytter pengene fra papir til nettet• Google• Facebook• YouTube• Nettaviser• Pressen flytter papiravisens forretningsmodell til nettet• Betalingsmur
  26. 26. «Nummer 2» avisene sliter alltid• Annonsørene får dekningen de trenger hos nummer 1• Hva skjer når norske aviser er nummer 2, etter Facebook?
  27. 27. Tiltak• Facebook tenker stort og langsiktig• Gratis• Størst mulig volum• Pressen tenker for kortsiktig og ikke nok• Facebook er en «frenemy», og må behandles deretter• Konkurrer mot det Facebook er i ferd med å bli, ikke bare hva det er i dag• Annonsekampen er kampen pressen må vinne
  28. 28. Takk for meg!• Anders Brenna• anders.brenna@knowit.no• 900 77 860• twitter.com/abrenna• facebook.com/abrenna

×