Optimización del SEM

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Presentación utilizada durante el Workshop sobre Google Adwords que impartí el pasado mes de Junio en Binaris, Escuela Digital Avanzada.

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Optimización del SEM

  1. 1. 1 WORKSHOP OPTIMIZACIÓN DEL SEM 5 de Junio, Sevilla 1
  2. 2. 2 Cambio de modelo 2
  3. 3. 3 Cambio de modelo 3
  4. 4. 4 Oportunidad Profesional SEM  El anunciante quiere resultados y podemos asegurarlos. El consumidor percibe una publicidad más relevante. Existen riesgos, pero también ganancias. Riesgo = necesidad personal capacitado con experiencia. 4
  5. 5. 5 Google, haciendo historia... 5
  6. 6. 6 “Actualmente no sabemos que pasará en el futuro, sólo sabemos que debemos estar preparados para ello” - Larry Page Entorno cambiante 6
  7. 7. 7 Google y su misió n Organizar la informació n mundial: hacerla universal, accesible y relevante 7
  8. 8. 8 Centrados en el usuario 8
  9. 9. 9 ¿En qué consiste el SEM?  Son las siglas de Search Engine Marketing. Conecta oferta y demanda. Herramienta utilizada es Google Adwords. Tres orientaciones: Search, Display y Vídeo. 9
  10. 10. 10 Pilares Acciones Mkt Google 10
  11. 11. 11 ¿Dó nde se emiten enlaces patrocinados? 11
  12. 12. 12 Resultados Naturales y de Pago 12
  13. 13. 13 Anuncios PARA personas no A personas 13
  14. 14. 14 ¿Có mo se determina la Posició n? 14
  15. 15. 1515
  16. 16. 16 Posició n = É xito compañ ía 16
  17. 17. 17 Programa Adsense 17
  18. 18. 18 ¿Có mo vender el servicio? 18
  19. 19. 19 Captar clientes y vender más 19
  20. 20. 20 ¡Muy Importante! 20
  21. 21. 21 Google y las conexiones 21
  22. 22. 22 La fó rmula del é xito 22
  23. 23. 23 ¿Qué significa 4C? 23
  24. 24. 24 1. Atraer tráfico a la web É l convertiráel tráfico en visitas a la web 24
  25. 25. 25 2. Seducir para lead 25
  26. 26. 26 3. Persuabilidad para convertir É l convertiráa los leads en clientes 26
  27. 27. 27 4. Prescripció n de productos É l convertiráa los clientes en embajadores 27
  28. 28. 28 Sistema de Marketing 3.0 28
  29. 29. 29 Clave del negocio Google AW 29
  30. 30. 30 Presente en todo el proceso 30
  31. 31. 31 Buscador = puerta entrada a demanda 31
  32. 32. 32 ¿Qué tipo de cliente es mejor? 32
  33. 33. 3333
  34. 34. 3434 Planificació n Campañ a Adwords
  35. 35. 3535 Cuanto más conozcas a tu cliente
  36. 36. 3636 Define sus objetivos
  37. 37. 3737 Ante todo, define tu timing
  38. 38. 3838 Define idioma y ubicació n
  39. 39. 3939 Define tu presupuesto
  40. 40. 4040 Haz un primer análisis del site
  41. 41. 4141 Analicemos potencial Search
  42. 42. 4242 Có mo crear listado de KyW
  43. 43. 4343 Keywords Tool
  44. 44. 4444 ¿Qué visitas podemos esperar?
  45. 45. 4545 Analiza a tu competencia
  46. 46. 4646 Elementos de un análisis de competencia
  47. 47. 4747 Barreras y posibilidades de entrada
  48. 48. 4848 Có mo desarrollar un plan personalizado
  49. 49. 4949 El esquema del plan de medios I
  50. 50. 5050 El esquema del plan de medios II
  51. 51. 5151 Ejercicio
  52. 52. 5252 Có mo funciona Adwords
  53. 53. 53 ¿Quié n asegura buenos resultados? 53
  54. 54. 54 ¿Qué es la subasta del click? 54
  55. 55. 55 Otros aspectos de la Publicidad Online 55
  56. 56. 56 Eficacia publicitaria 56
  57. 57. 57 Propuesta Valor Google Adwords 57
  58. 58. 58 ¿Có mo son estos anuncios? 58
  59. 59. 59 Elementos de un TextLink 59
  60. 60. 60 ¿En qué dispositivos puede aparecer? 60
  61. 61. 61 ¿Dó nde pueden aparecer? 61
  62. 62. 62 ¿Có mo se vinculan dispositivos, redes y anuncios? 62
  63. 63. 63 Un ejemplo... 63
  64. 64. 64 Concordancia amplia - Es la opció n de concordancia predeterminada y significa que el anuncio se puede mostrar si un té rmino de búsqueda contiene sus palabras clave en cualquier orden y, posiblemente, con otros términos. - Los anuncios se pueden publicar como respuesta a variaciones ligeras de sus palabras clave. - Mantener el valor predeterminado de concordancia amplia es una buena elecció n si no desea dedicar demasiado tiempo a elaborar listas de palabras clave y quieres obtener el máximo volumen posible de tráfico de anuncios. 64
  65. 65. 65 Concordancia amplia modificada - Puedes añ adir un modificador, un signo más (+), a cualquiera de los términos que forman la frase de palabras clave de concordancia amplia. - Al añ adir un modificador, tus anuncios solo podrán aparecer cuando un usuario realice una búsqueda con dichos té rminos modificados o ligeras variaciones de los términos modificados, en cualquier orden. - A diferencia de las palabras clave de concordancia amplia, las palabras clave de concordancia amplia modificadas no mostrarán su anuncio en caso de sinó nimos o de búsquedas relacionadas. Por este motivo, añ ade un nivel adicional de control. - El uso del modificador de concordancia amplia es una buena elecció n si se desea aumentar la relevancia incluso si se obtiene menos tráfico que con la concordancia amplia. 65
  66. 66. 66 Concordancia de frase Con este tipo de concordancia, el anuncio se puede mostrar cuando un usuario busca la palabra clave exacta o bien la palabra clave exacta con té rminos adicionales delante o detrás. También mostraremos el anuncio cuando se realicen búsquedas de ligeras variaciones de la palabra clave exacta o con palabras adicionales antes o después de ella. El uso de la concordancia de frase puede ayudarle a llegar a más clientes, a la vez que se proporciona una orientació n más precisa. Es decir, es menos probable que las palabras clave muestren anuncios a los clientes que busquen términos que no estén relacionados con su producto o servicio. 66
  67. 67. 67 Concordancia exacta - Con este tipo de concordancia, los anuncios pueden mostrarse cuando un usuario busque su palabra clave exacta, sin otros términos en la búsqueda. Tambié n mostraremos el anuncio cuando un usuario busque ligeras variaciones de la palabra clave en cuestió n. - A diferencia de la concordancia de frase, si un usuario incluye en su búsqueda palabras adicionales antes o despué s de la palabra clave exacta, tu anuncio no se mostrará. - El uso de la concordancia exacta significa que las palabras clave se orientan de un modo más preciso que con la concordancia amplia o de frase. - Para utilizar una palabra clave de concordancia exacta, basta con incluir la palabra clave entre corchetes. Por ejemplo, [sombreros de mujer]. 67
  68. 68. 68 Concordancia negativa - Utilice la concordancia negativa para evitar que el anuncio se muestre a personas que realizan búsquedas de determinados términos. - El anuncio no se mostrará si la búsqueda del usuario contiene la palabra clave que ha definido mediante el prefijo de signo menos (-). - Las palabras clave negativas son una forma especialmente útil de excluir tráfico irrelevante y así evitar clics no deseados. 68
  69. 69. 69 Tipos de campañ as 69
  70. 70. 70 ¿Có mo segmentamos en GDN? 70
  71. 71. 71 Quié n conforma GDN 71
  72. 72. 72 ¿Có mo llegamos al usuario? 72
  73. 73. 73 ¿Có mo llegamos al usuario? 73
  74. 74. 74 ¿Có mo llegamos al usuario? 74
  75. 75. 75 Landing Page, el principio del fin 75
  76. 76. 76 ¿Existe un mando de control? 76
  77. 77. 77 ¿Cuánto hay que invertir? 77
  78. 78. 78 ¿Có mo se paga a Google? 78
  79. 79. 79 ¿Qué necesito para lanzar una campañ a? 79
  80. 80. 80 Elementos clave de una campañ a 80
  81. 81. 81 ¿Có mo se organiza una cuenta? 81
  82. 82. 82 ¿Con qué herramientas? 82
  83. 83. 83 Las herramientas te ayudarán pero... 83
  84. 84. 84 Campañ a activa, ¿qué indicadores tendré ? 84
  85. 85. 85 ¿Afecta al posicionamiento? 85
  86. 86. 8686
  87. 87. 87 Resumen de posibilidades... 87
  88. 88. 88 El gran concepto 88
  89. 89. 89 Rumores sobre Google Adwords 89
  90. 90. 90 Un rumor negativo se extiende... 90
  91. 91. 91 ¿Qué está pasando? 91
  92. 92. 92 Principales problemas 92
  93. 93. 93 ¿En qué se parecen? 93
  94. 94. 94 ¿Te parece Adwords fácil? 94
  95. 95. 95 Adwords no se trata de un juego... 95
  96. 96. 96 Jugar y ganar en Adwords 96
  97. 97. 97 Adwords sí funciona 97
  98. 98. 98 Pero hay que conocer sus fundamentos 98
  99. 99. 99 Relevancia 99
  100. 100. 100 Consejos... 100
  101. 101. 101 El principal error que se comete 101
  102. 102. 102 ¿Qué estadísticas core debes conocer? 102
  103. 103. 103 El CTR mide la eficacia del anuncio 103
  104. 104. 104 El Ratio de Conversió n mide tu é xito 104
  105. 105. 105105
  106. 106. 106 Ajusta lo que creas necesario 106
  107. 107. 107 Otros conceptos clave 107
  108. 108. 108 Hay que estar al tanto de novedades 108
  109. 109. 109109

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