TV por Internet

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  • TV por Internet

    1. 1. [email_address] UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE COMPOSTELA NUEVOS MODELOS DE COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL: DE LA TDT A LA TV POR INTERNET
    2. 2. PRESENTACIÓN Y PLAN DE TRABAJO <ul><li>Francisco Campos Freire: Ldo. UCM Madrid y Doctor USC, periodista, profesor de Gestión de la Empresa Informativa y Audiovisual desde 1990, MBA en Gestión de Empresas y EOQ Quality Sistems </li></ul><ul><li>Director diario La Región (Orense) 1985-90 </li></ul><ul><li>Director general Agencia Gallega Noticias 1990-94 </li></ul><ul><li>Director General Compañía Radio Televisión de Galicia 1994-2005: Dos canales de radio, 3 de TV, 1.100 empleos, 150 millones $ presupuesto, público </li></ul><ul><li>Presidente de Forta: 1994, 1997, 2001, 2004 </li></ul>
    3. 3. PRESENTACIÓN Y PLAN DE TRABAJO <ul><li>1.- Nociones generales: Sociedad de la Información, Sociedad del Conocimiento, Convergencia Digital, Industrias Culturales , de Comunicación y Creativas </li></ul><ul><li>2.-Contexto y evolución de la televisión: de la TV analógica a la digital y alta definición, sistemas y modelos de regulación, emisión y financiación </li></ul><ul><li>3.- La televisión por Internet y la televisión móvil </li></ul><ul><li>4.- Origen e impacto de las redes sociales virtuales </li></ul><ul><li>5.- Tendencias globales en medios de comunicación </li></ul>
    4. 4. SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN, CONVERGENCIA E INDUSTRIAS CULTURALES <ul><li>Objetivos: Aclarar los conceptos del marco general </li></ul><ul><li>Aplicativo: Situar a Ecuador en la Sociedad de la Información, aproximación a su mapa y estadística de su industria cultural, comunicativa y creativa </li></ul><ul><li>¿Aportación cultural al PIB de Ecuador? ¿Estructura y mapa del sector mediático en Ecuador? </li></ul><ul><li>Bibliografía: </li></ul><ul><li>Burke, P. (2000), Historia social del conocimiento, Paidós, Barcelona </li></ul><ul><li>Castro, C. (2008), Industrias de contenidos en Latinoamérica, Europeaid, Oficina de Comperación, www.cepal.org/Socinfo </li></ul><ul><li>Davenport, Th. H. y Beck, J.C. (2002), La economía de la atención. El valor de los negocios, Paidós, Barcelona </li></ul><ul><li>Deloumeaux, L. (2008), “Hacia el entendimiento consensuado de las estadísticas culturales: La difícil tarea de obtener estadísticas de cultura internacionalmente comparables”, Revista Indice , num. 26, Madrid </li></ul><ul><li>Enter (2006), La convergencia digital en España, www.enter.es </li></ul>
    5. 5. SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN, CONVERGENCIA E INDUSTRIAS CULTURALES <ul><li>Eurostat (2007), Cultural statistics pocket book , European Comisión </li></ul><ul><li>Garcia Gracia, M.I., Zofío Prieto, J.L., Herrarte Sánchez, A., y Moral-Carcedo, J.(2007): &quot;La dimensión económica de la industria de la Cultura y el Ocio en España (1997-2003)&quot;, McGraw Hill y Fundación Autor, Madrid </li></ul><ul><li>IDATE-ENTER (2007), DigiWorld 2007, www.enter.es </li></ul><ul><li>INFOADEX (2008), Estudio de la inversión publicitaria en España, www.infoadex . Es </li></ul><ul><li>Lévy, P. (2007), Cibercultura. La cultura de La sociedad digital, Anthropos, Barcelona </li></ul><ul><li>Mattelart, A. (2007), Historia de la sociedad de la información , Paidós, Barcelona </li></ul><ul><li>Miguel de Bustos, J. C. (1993): Los grupos multimedia. Estructuras y estrategias en los medios europeos , Bosch, Barcelona </li></ul><ul><li>Observatorio Vasco de Cultura (2007), Informe de situación y valoración del marco estadístico internacional en el ámbito cultural”, [email_address] </li></ul><ul><li>OECD (2007), Internacional Measurement of the Economic and Social Importante of Culture </li></ul><ul><li>OMPI (2003), Guide on surveying the economic contribution of the copyright-based industries , Ginebra </li></ul><ul><li>Pasquali, A. (2007), Comprender la comunicación , Gedisa, Barcelona </li></ul><ul><li>Porter, M. (1985), Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance, NY the Free Press, Nueva York </li></ul>
    6. 6. SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN, CONVERGENCIA E INDUSTRIAS CULTURALES <ul><li>Garcia Gracia, M.I., Zofío Prieto, J.L., Herrarte Sánchez, A., y Moral-Carcedo, J.(2007): &quot;La dimensión económica de la industria de la Cultura y el Ocio en España (1997-2003)&quot;, McGraw Hill y Fundación Autor, Madrid </li></ul><ul><li>IDATE-ENTER (2007), DigiWorld 2007, www.enter.es </li></ul><ul><li>INFOADEX (2008), Estudio de la inversión publicitaria en España, www.infoadex . Es </li></ul><ul><li>Lévy, P. (2007), Cibercultura. La cultura de La sociedad digital, Anthropos, Barcelona </li></ul><ul><li>Mattelart, A. (2007), Historia de la sociedad de la información , Paidós, Barcelona </li></ul><ul><li>Miguel de Bustos, J. C. (1993): Los grupos multimedia. Estructuras y estrategias en los medios europeos , Bosch, Barcelona </li></ul><ul><li>Observatorio Vasco de Cultura (2007), Informe de situación y valoración del marco estadístico internacional en el ámbito cultural”, [email_address] </li></ul><ul><li>OECD (2007), Internacional Measurement of the Economic and Social Importante of Culture </li></ul><ul><li>OMPI (2003), Guide on surveying the economic contribution of the copyright-based industries , Ginebra </li></ul><ul><li>Pasquali, A. (2007), Comprender la comunicación , Gedisa, Barcelona </li></ul><ul><li>Porter, M. (1985), Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance, NY the Free Press, Nueva York </li></ul><ul><li>PWC (2007), Global Entertainment and Media Outlook 2007-2011 , PricewaterhouseCoopers, www.pwc.com </li></ul><ul><li>Schlesinger, Ph. (2008), “El debate sobre las industrias creativas y el papel de la investigación académica”, Congreso Internacional Fundacional AE-IC, Santiago de Compostela </li></ul><ul><li>Timoteo Alvarez, J. (2005), El poder diluido. La construcción de la sociedad mediática (1989-2004), Pearson, Madrid </li></ul><ul><li>Uriel Jiménez, E. (2006), El valor económico de la cultura, Ministerio de Cultura de España, Madrid </li></ul><ul><li>Vogel, H.L. (2004), La industria de la cultura y el ocio. Un análisis económico , Fundación Autor, Madrid </li></ul><ul><li>Wolton, D. (2006), Salvemos la comunicación. Aldea global y cultura. Una defensa de los ideales democráticos y la cohabitación mundial , Gedisa, Barcelona </li></ul><ul><li>Zallo, R. (1988), Economía de la comunicación y la cultura, Akal, Madrid </li></ul><ul><li>Zallo, R. (1992), El mercado de la cultura. Estructura económica y política de la comunicación, Tercera Prensa, Donostia </li></ul><ul><li>Zallo, R. (2008), “Economía y políticas de comunicación y cultura en la década: temáticas y tendencias”, Congreso Internacional Fundacional AE-IC, Santiago de Compostela </li></ul>
    7. 7. CONVERGENCIA, INSTANTANEIDAD Y UBICUIDAD: DE LA ECONOMÍA DEL TIEMPO A LA ECONOMÍA DE LA ATENCIÓN, DE LA AFILIACION Y COLABORACIÓN, A SERVICIOS Y REDES CARACTERÍSTICAS DE LA ERA DIGITAL DE LA VELOCIDAD
    8. 8. EN LA ERA DE LA VELOCIDAD, LA VENTAJA COMPETITIVA TEMPORAL ES EL PARADIGMA DEL NUEVO CICLO EMPRESARIAL
    9. 9. LA VENTAJA COMPETITIVA ES TEMPORAL LA S INDUSTRIAS CULTURALES, DE INFORMACIÓN Y DE COMUNICACIÓN, TIC, SON HOY LAS ACTIVIDADES DE MAYOR VELOCIDAD DE CRECIMIENTO Y SUSTITUCIÓN SI LA LEY DE MOORE SE SIGUE CUMPLIENDO, EN 20 AÑOS LA ACTUAL POTENCIA INFORMÁTICA SE MULTIPLICA POR 8.000 LA VELOCIDAD DE ACCESO SERÁ DE 100 TERABITS POR SEGUNDO CON SENSORES EN RED, TRADUCCIÓN VOCAL AUTOMÁTICA, SERVICIOS A LA CARTA, MUCHOS AVATARES, DEBATE DE NEUTRALIDAD DE RED Y SOBRE PROPIEDAD INTELECTUAL LA ACELERACIÓN COMO ESTADO MENTAL COLECTIVO
    10. 10. CONCEPTOS ACTUALES DE MAS DE UN SIGLO <ul><li>Sociedad del conocimiento: siglos XII-XXI </li></ul><ul><li>Sociedad de la información: siglos XV-XXI </li></ul><ul><li>Convergencia técnica: siglos XVIII-XXI </li></ul><ul><li>Redes sociales de comunicación: siglos XIX-XXI </li></ul><ul><li>Comunidades sociales virtuales: XIX-XXI </li></ul><ul><li>Mundialización-globalización: XIX-XXI </li></ul><ul><li>Sociedad postindustrial, sociedad postcapitalista, sociedad tectrónica, sociedad telemática </li></ul><ul><li>Empresario, organización, empresa, economía del tiempo, economía de la atención, industria cultural </li></ul>
    11. 11. SOCIEDAD DEL CONOCIMIENTO <ul><li>Resurgir de Europa en el siglo XVII, despues de la decadencia de la Edad Media, nacimiento de las primeras Universidades (Bolonia, Italia, s. XII), con la mirada de la sabiduría vuelta a Roma y Grecia </li></ul><ul><li>Pero no se podría olvidar China (dos mil años de gestión de la meritocracia), Arabia y p. indígenas </li></ul><ul><li>El conocimiento europeo es el fruto de la imprenta: un herrero alemán llamado Gutemberg (1398-1468) </li></ul><ul><li>Despierta el espíritu de innovación y descubrimiento </li></ul><ul><li>Espíritu de comunión, comulgar y de relacionarse </li></ul>
    12. 12. SOCIEDAD DEL CONOCIMIENTO <ul><li>SCIENTIA: concepción renacentista de la ciencia </li></ul><ul><li>ARTS: conocimiento práctico y razonado, artesano </li></ul><ul><li>El Renacimiento pone en común a la SCIENTIA de los sabios y estudios de los CLÁSICOS con las ARTS del conocimiento práctico de los artesanos </li></ul><ul><li>El conocimiento práctico y oral al entrar en contacto con los sabios pasa a la escritura, a la historia, que la IMPRENTA se encarga de divulgar y propagar </li></ul><ul><li>La explosión de conocimiento provoca la invención de la imprenta y de los descubrimientos del mundo </li></ul>
    13. 13. SOCIEDAD DEL CONOCIMIENTO <ul><li>Conocimiento, información y comunicación </li></ul><ul><li>Conocimiento: “aquello que ha sido cocido, procesado y sistematizado por el pensamiento” </li></ul><ul><li>Información: “aquello que se presenta relativamente crudo, específico y práctico” (Peter Burke) </li></ul><ul><li>Comunicación: “siempre un intento de relacionarse, de compartir con los demás, compartir es participar” </li></ul><ul><li>Unesco: Nuevo Orden Mundial de la Información y CMSI en Ginebra (2003) y Túnez (2005)= Sociedad de la Información, Comunicación y Conocimiento </li></ul>
    14. 14. SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN <ul><li>Siglo XV: concepto inspirado en el código genético de la mística del número, en el racionalismo y empirismo </li></ul><ul><li>Unida a la invención de la estadística y la contabilidad </li></ul><ul><li>Bacon observa el tiempo y Halley series de mortandad, Diderot define los conceptos de sistema y organización </li></ul><ul><li>Quesnay (“laisez faire, laissez passer”), las tablas de la riqueza y los 18 pasos necesarios para hacer un alfiler </li></ul><ul><li>Saint-Simon (1760-1825), gobierno científico y teoría red </li></ul><ul><li>1884 husos universales tiempo de meridiano Greenwich </li></ul><ul><li>Belga Ghislain: clasificación universal, Instituto Bibliográfico Universal, mundialismo y red universal </li></ul>
    15. 15. INVENTOS DE LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN <ul><li>Imprenta: 1449-50, Gutemberg, Mentelin, el italiano Pánfilo Castaldi o el holandés Lorenzo de Caster </li></ul><ul><li>1832 se crea la Unión Internacional de Telecomunicaciones </li></ul><ul><li>Daguerrotipo: 1839, Louis Daguerre, precursor de la fotografía </li></ul><ul><li>1851: Cable submarino entre Francia y Reino Unido y en 1866 la gesta de la unión trasatlántica entre Irlanda y Terranova </li></ul><ul><li>Telégrafo óptico: 1684 por Robert Hooke en Royal Society de Londres, sin éxito, pero es París-Lille en 1794, 230 km y 22 torres </li></ul><ul><li>Radio: 1861 James Clerk Maxwell presenta modelo de transmisión, Hertz lo prueba en 1886 y Popov transmite por primera vez en 1896 aunque es Marconi quien consigue la primera patente. En USA, en 1893 en Missouri. En 1901, Marconi emite de costa a costa. Y en 1876 Bell patenta el teléfono </li></ul>
    16. 16. <ul><li>1884: El disco Nipkow, 1890 primera calculadora </li></ul><ul><li>1895: Primera película de los hermanos Lumière </li></ul><ul><li>1900: Perski presenta en París el concepto televisión </li></ul><ul><li>En 1925/26 primeras emisiones TV de J. L. Baird </li></ul><ul><li>En 1922 se funda la BBC como canal de radio y el 18 de diciembre de 1932 empieza a emitir televisión </li></ul><ul><li>Televisión en color (RCA) en 1950 aunque ya experimentada por Baird en 1928 en Londres </li></ul><ul><li>Invención del magnetoscopio (Ampex) en 1956 </li></ul><ul><li>Desarrollo de la radio, televisión y publicidad </li></ul>INVENTOS DE LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN
    17. 17. SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN <ul><li>Preocupación del siglo XIV por controlar el tiempo: Quesnay, Halley, Adam Smith, F. W. Taylor y la Organización Científica del Trabajo </li></ul><ul><li>El empresario artesano pasa a la empresa industrial y para eso necesita organización de “management” </li></ul><ul><li>1908-13: H. Ford implanta la producción en cadena </li></ul><ul><li>Comunitarismo alternativo al capitalismo industrial </li></ul><ul><li>1913: Sociedad postindustrial (A. Coomaraswamy) </li></ul><ul><li>1936: Alan Turing, cerebro electrónico de descifrado </li></ul><ul><li>N. Weiner cálculo de perfeccionamiento de tiro </li></ul>
    18. 18. SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN <ul><li>1940-50: Prospectiva, think tanks y Delphi, sondeos </li></ul><ul><li>Claude Shanon y su teoría general de la información </li></ul><ul><li>1940-50: Escuela de Frankfurt e industrias culturales </li></ul><ul><li>Ralf Dahrendorf: Sociedad post-capitalista </li></ul><ul><li>1960/1973: El fin de las ideologías y la sociedad postindustrial de Daniel Bell </li></ul><ul><li>1962: Fritz Machlup: economía de información </li></ul><ul><li>1974: Marc Porac: 9 tomos economía de información </li></ul><ul><li>1978: Simon Nora-Alain Minc: sociedad telemática </li></ul>
    19. 19. SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN <ul><li>Años 70: Escuelas británica y americana de estudios culturales (Willians, Hall y Gilroy), cultura popular frente a cultura de élite </li></ul><ul><li>Década de los 80: Plan JACUDI Japón y Estudio OCDE de Porat </li></ul><ul><li>En organización, modelo de la burocracia administrativa de Weber </li></ul><ul><li>Crisis de los 80: Vietnam, concepto aldea global (T. de Chardin, McLuhan), hippies y comunitarismo, conquista espacial </li></ul><ul><li>Centralismo soviético, free flow of information USA y 3ª vía NOMIC </li></ul><ul><li>Brzezinski habla de: tecnotrónica (convergencia), diplomacia de las redes y mundo (tablero) global, plan de desarrollo de Internet </li></ul><ul><li>EE.UU.: Guerra de las galaxias y escudo anti-misiles </li></ul><ul><li>Negroponte habla de convergencia digital en el MediaLab de MIT </li></ul><ul><li>Sociedad de la Información UE/Autopistas de Comunicación USA </li></ul><ul><li>1974-2003-05: Unesco = comunicación, empoderamiento, gobernanza </li></ul>
    20. 20. CONVERGENCIA DIGITAL <ul><li>Concepto de Charles Darwin, del siglo XIX, del telégrafo, teléfono, radio, cine y electricidad </li></ul><ul><li>1997 UE: Habla de integración texto, sonido e imagen </li></ul><ul><li>Digitalización: traducción de información a números </li></ul><ul><li>Tipos de convergencia: técnica, económica, estructural, de consumo, cultural, profesional, organizacional, empresarial, de contenidos, de redes </li></ul><ul><li>Características: Multimedialidad, hipermedialidad, interconectividad, interactividad, virtualidad, ubicuidad, deslocalización, actualización constante, gestión automatizada, gestión de redes sociales, web semántica, mundos espejos, 3 D y realidad aumentada </li></ul>
    21. 21. CONVERGENCIA DIGITAL <ul><li>Definiciones (ENTER): </li></ul><ul><li>“ El conjunto de procesos de transformación social, económica, organizativa y tecnológica que la digitalización está haciendo posible o impulsando” </li></ul><ul><li>“ La conversión de un contenido analógico en otro representado digitalmente, siendo su efecto más inmediato la ruptura que existía entre cada tipo de contenido y el soporte analógico” </li></ul><ul><li>Convergencia primaria: Sectores (informática, telecomunicaciones y medios) y contenidos (ruptura entre productos y soportes) </li></ul><ul><li>Convergencia secundaria: Integración subsectores, redes e infraestructuras, dispositivos y comportamientos de los usuarios </li></ul><ul><li>Análisis de la convergencia como: confluencia de tecnologías, de sistemas y de procesos/// o por su especialización temática </li></ul>
    22. 22. DIGITALIZACION Y REMEDIACIÓN <ul><li>Digitalizar consiste en codificar, traducir una información a dígitos, a números </li></ul><ul><li>Multimedia es la integración de soportes y medios con textos, imágenes y sonidos </li></ul><ul><li>Hipermedia es la integración multimedia con sistemas informáticos de navegación </li></ul><ul><li>Remediación es la representación y extensión de un medio en otro: los nuevos medios toman elementos de los viejos medios, que no mueren </li></ul>
    23. 23. TIPOS DE CONVERGENCIA <ul><li>Técnica: Integración de tecnologías de la información, telecomunicaciones y redes de comunicaciones </li></ul><ul><li>Económica: Concentración de sistemas productivos, de comercialización y modelos económicos </li></ul><ul><li>Empresarial: De empresas en grupos o corporaciones </li></ul><ul><li>Legal: Integración de legislaciones </li></ul><ul><li>Organizacional: De estructuras o formas de organización </li></ul><ul><li>De contenidos: Integración de roductos de contenido </li></ul><ul><li>Periodística: Integración de productos informativos </li></ul><ul><li>De redes sociales: De sistemas y redes de textual, comunicación audiovisual y sistemas virtuales </li></ul>
    24. 24. CONVERGENCIA PERIODISTICA <ul><li>Proceso multidimensional facilitado por la implantación de tecnologías digitales de las telecomunicaciones que afecta al ámbito tecnológico, empresarial, profesional y editorial de los medios propiciando integración de herramientas, espacios, métodos de trabajo y lenguajes para elaborar contenidos para distintas plataformas con sus respectivos lenguajes </li></ul><ul><li>Integración parcial: Redacción multimedia, equipos de producción de videoreporteros </li></ul>
    25. 25. CONVERGENCIA ORGANIZACIONAL <ul><li>CUATRO FUNCIONES TRADICIONALES: </li></ul><ul><li>-Descubrimiento (Creación, búsqueda) </li></ul><ul><li>-Conservación (Ingesta, Selección) </li></ul><ul><li>-Transformación (Fabricación, impresión o edición audiovisual, reproducción) </li></ul><ul><li>-Distribución (Reparto, emisión) </li></ul><ul><li>Y UNA QUINTA FUNCIÓN EMERGENTE: </li></ul><ul><li>LA INTERACIÓN PROSUMER </li></ul><ul><li>CUATRO FORMAS BÁSICAS: </li></ul><ul><li>-Cadenas de organización, suministro y valor </li></ul><ul><li>-Conjuntos o centros de referencia </li></ul><ul><li>-Grupos o equipos </li></ul><ul><li>-Redes de relación </li></ul><ul><li>Y UNA QUINTA FORMA </li></ul><ul><li>O ECOSISTEMA DE VALOR </li></ul><ul><li>LA ORGANIZACIÓN FUNCIONAL ES INEFICAZ </li></ul>Dos aplicaciones organizativas: una planta tradicional y el montaje de un avión, un televisión y una película
    26. 26. DE LA CADENA AL ECOSISTEMA DE VALOR
    27. 27. EVOLUCIÓN A LA WEB SOCIAL Y DE COLABORACIÓN
    28. 28. DE WEB 2.0 A LA WEB SEMÁNTICA
    29. 29. ORGANIZACIÓN CONVERGENTE <ul><li>Para la empresa mediática convergente no valen la organización integrada factoría central de contenidos ni la organización multiplaforma de distribución </li></ul><ul><li>La empresa mediática convergente tiene que diseñar una ORGANIZACIÓN CONVERGENTE coordinando las CADENAS, las CENTROS, las REDES, los EQUIPOS y la RELACIÓN DE INTERMEDIACIÓN con los PROSUMER, las comunidades virtuales , la participación y la colaboración activa de los usuarios </li></ul><ul><li>Menos organigrama y más equipos de coordinación </li></ul><ul><li>RESULTADO: ORGANIZACIONES HIPERMEDIO </li></ul>
    30. 30. CARACTERISTICAS DE LA CONVERGENCIA <ul><li>Multimedialidad: Integración en una forma discursiva de información de varios tipos </li></ul><ul><li>Hipermedialidad: Integración multimedia con web </li></ul><ul><li>Interconectividad: Interconexión o interacción </li></ul><ul><li>Interactividad: Relación intercomunicante activa </li></ul><ul><li>Virtualidad: Representación informática de la realidad </li></ul><ul><li>Ubicuidad: Presencialidad permanente de tiempo y lugar </li></ul><ul><li>Deslocalización: Desaparición de distancia </li></ul><ul><li>Actualización: Fluidez de actualización </li></ul><ul><li>Gestión automatizada: CMS y RSS </li></ul><ul><li>Gestión de redes sociales: Web 2.0 </li></ul><ul><li>Web semántica, gestión inteligente artificial: Web 3.0 </li></ul>
    31. 31. COMPETENCIAS PERIODÍSTICAS PARA LA CONVERGENCIA APRENDER A ACTUAR EN EQUIPOS PARA GESTIONAR LOS PROCESOS EN RED COMPETENCIAS ESENCIALES COMPETENCIAS PERIODÍSTICAS COMPETENCIAS DE GESTIÓN SABER LEER, BUSCAR, DESCUBRIR Y ENTENDER LOS ENTORNOS FISICOS Y VIRTUALES BUSCAR, CREAR, SELECCIONAR, MEZCLAR, OPTIMIZAR, PRODUCIR CON CALIDAD APRENDER A PLANIFICAR, COORDINAR, COLABORAR Y ACTUAR EN EQUIPO PENSAR, PLANIFICAR Y ORGANIZAR SEGÚN LOS NUEVOS PARADIGMAS CONVERGENTES DISEÑAR, CONOCER FORMAS Y FORMATOS, LENGUAJES, HERRAMIENTAS SABER EMPRENDER Y TOMAR INICIATIVAS INCORPORANDO NUEVO VALOR EN LAS REDES CREAR, ESCRIBIR, EDITAR CON NUEVAS NARRATIVAS HIPERMEDIA Y PARADIGMAS SABER PRESENTAR, EXPONER Y ARGUMENTAR AL PUBLICO Y EN PUBLICO ACOSTUMBRARSE A GENERAR IDEAS COMO PROCESO Y COMO TÉCNICA DE INNOVACIÓN SABER COMUNICAR, DIFUNDIR, DISTRIBUIR APROVECHANDO LAS PLATAFORMAS DIGITALES SABER SELECCIONAR, VALORAR, EVALUAR, REFINAR, TRATAR LA INFORMACION A ELABORAR CONCEBIR LAS FUNCIONES DE LA ORGANIZACIÓN COMO PROCESOS SECUENCIALES APRENDER A APRENDER, FORMACIÓN COMO RETO PERMANENTE DE LA VIDA SABER PRESENTAR DE LA MEJOR FORMA POSIBLE INFORMACIÓN ESCRITA, AUDIOVISUAL Y MULTIMEDIA CONCEBIR LA ORGANIZACIÓN COMO UN PROCESO DE GESTIÓN DE LA INTELIGENCIA EN RED
    32. 32. ECONOMÍA DE SERVICIOS <ul><li>Concepto de servicio: Contrapuesto a bien en las transaciones económicas. Elemento sobre el que se tiene la capacidad de uso o usufructo , pero no la propiedad como con respecto a los bienes. Se habla del contrato por contraprestación de servicio y no de compra . Funciones prestadas a través de una red en las que los usuarios tienen derecho de uso, pero la propiedad la mantiene el prestador (servidor). Prestación de servicios abarca todas las actividades económicas y sociales en las cuales productos tangibles no tinen ningún papel o sólo uno muy secundario. Servicios igual a intangibles, a bits, a información </li></ul><ul><li>Características: Simultaneidad, intangibilidad, interacción </li></ul><ul><li>Modelo PIO: Personas, Información, Organización (Transacciones e Infraestructura) </li></ul>PERSONAS INFORMACIÓN ORGANIZACIÓN TRANSACCIONES INFRAESTRUCTURAS PROPIEDAD INTELECTUAL INMATERIAL INTANGILE PROBLEMA DE LA GESTIÓN DE LOS DERECHOS EN EL ENTORNO DIGITAL SERVICIOS CREATIVOS IDEAS OBRAS INTELECTUALES MARCAS PATENTES
    33. 33. ECONOMÍA DE LOS SERVICIOS <ul><li>Economía de redes, costes de transacción bajos y financieros </li></ul><ul><li>Personalización masiva, crecimiento exponencial, renta margina. Organizaciones en red transparentes de persona a persona (P2P), empresa a empresa (B2B), empresa a consumidor (B2C) </li></ul><ul><li>Desintegración y reagrupación de las cadenas de valor </li></ul><ul><li>Siete fases de evolución: vieja economía, web site, Intranet, transacciones electrónicas, cadenas y economía de servicios </li></ul><ul><li>Modelo de negocio: Ahorro de costes de transacción e infraestructura (no hay stock ni transporte si es servicio), venta y cobro electrónico, puede llegar a prescindir del dinero, sólo bits </li></ul><ul><li>Atención al copyrigth, la propiedad intelectual digital </li></ul>
    34. 34. ECONOMÍA DEL TIEMPO <ul><li>OBJETO ECONÓMICO: Es la escasez del recurso tiempo, la limitación de nuestro tiempo de vida para producir y para el ocio. El tiempo en la ciencia económica queda oculto en las restricciones. Ver combinación trabajo, movimiento tiempo (estudios de Fayol, Taylor y Ford, economía industrial) </li></ul><ul><li>TIPOS DE TIEMPO: Lógico (homogéneo y reversible), causal (homogéneo e irreversible) e histórico (heterogéneo e irrevirsible) DIVISIÓN DEL TRABAJO </li></ul><ul><li>PERSPECTIVAS DEL TIEMPO: (en la decisión financiera) contractual, de especulación y de la inversión </li></ul><ul><li>FACTOR ECONÓMICO: Es factor esencial de medida económica. El tiempo es el factor clave de VALORIZACIÓN del trabajo en la economía capitalista (Smith, Ricardo, ...) El éxito financiero se medía en dinero/hora. La organización del trabajo se basa en el concepto moderno de tiempo . El tiempo es el precio (pago) de la satisfacción de la necesidad. </li></ul><ul><li>FASES del tiempo productivo y de ocio: 1ª, tiempo productivo de formación-diversión; 2ª, tiempo productivo laboral, ocio activo y pasivo. 3ª, tiempo consultivo, pasivo o activo. El tiempo es el factor restrictivo del sistema industrial, que gira alrededor del reloj. Del siglo del tiempo, al de la atención </li></ul>
    35. 35. MERCADO DEL TIEMPO <ul><li>CONCEPTO: Es el lugar o el ámbito intelectual en el que se promueven o realizan intercambios de tiempo que contribuyen a satisfacer necesidades de naturaleza material o inmaterial. El tiempo es personal, flexible y valorable. El tiempo se considera como una mercancía, aunque es compleja su defínición económica. Es un elemento de medida para préstamos, pagos aplazados, prestación de servicios. </li></ul><ul><li>El tiempo puede ser el plazo para pagar una deuda, o la vida disponible del ser humano, el de trabajo, el de subsistencia (para la comida y dormir), el de desplazamiento y el tiempo libre </li></ul><ul><li>El tiempo libre es el que queda disponible despues del dedicado al trabajo y a la subsistencia. El tiempo libre se emplea en recreo (recuperación de la fuerza o el espíritu tras el cumplimiento del deber) y entretenimiento (aquello que produce una experiencia placentera y satisfactoria, se define a través de sus efectos directos, sicológicos y emocionales) </li></ul>
    36. 36. ECONOMÍA DEL ENTRETENIMIENTO <ul><li>DEFINICIÓN: Acción o efecto de entretenerse o divertirse, o hacer pasar un reto agradable a alguien; algo que divierte o entretiene u ocupa la atención de una manera agradable. </li></ul><ul><li>DEFINICIÓN DE OCIO: Lo que la gente hace durante su tiempo libre o en su tiempo de liberación de cualquier obligación o deber. Tiempo no empleado para trabajar. Para Aristóteles: disponibilidad de tiempo y ausencia de necesidad de estar ocupado (vida contemplativa y felicidad). El ocio ha sido descrito como una función de características sociológicas y sicológicas (estado de la mente ). </li></ul><ul><li>Actualmente la noción de ocio se asocia a la de RECREO y de tiempo libre, que presenta una demanda que se ha convertido en factor industrial y de producción de información para satisfacerla. </li></ul><ul><li>El concepto de entretenimiento está subordinado al de recreo, en la dimensión sicológica y emocional, para producir una experiencia placentera y satisfactoria. </li></ul><ul><li>FACTORES: Tiempo disponible y su segmentación, horas de trabajo, productividad, tasas de crecimiento, demografía, motor de economía actual. Tiempo y atención es lo que intercambios por entretenimiento e información </li></ul>
    37. 37. ECONOMÍA DIRECTA O EN RED <ul><li>Economía directa, organizada en red, virtual, inmaterial, desmaterializada, gramentada y despaquetizada </li></ul><ul><li>Características </li></ul><ul><li>1. Inclusión del consumidor en la cadena de valor: prosumer </li></ul><ul><li>2. Nuevos modelos de intermediación: long tail, la larga cola </li></ul><ul><li>3. Nuevos modelos de financiación: gratuidad, trio, trueque </li></ul><ul><li>4. Cambios estructurales en los productos: desmaterialización, bienes sistema, megamarcas, despaquetar </li></ul><ul><li>5. Nuevos modelos de precios: desaparecen precios fijos </li></ul><ul><li>6. Nuevas estrategias de diversificación: estrenos en red </li></ul>
    38. 38. ECONOMÍA DE LA ATENCIÓN <ul><li>CONCEPTO: De la década de los 90, factor de valorización de la economía de la información. Disponemos de mucha información y tiempo limitado, necesitamos mucha atención. El problema es la selección, elección, la atención. Infoestrés, trastornos de atención. Castells considera que las TIC alteran la moderna noción de tiempo, todo ocurre en vivo y en directo, mercado continuo, es el valor del instante </li></ul><ul><li>DEFINICIÓN DE ATENCIÓN: Es concentrarse mentalmente en una información específica. Dicha información llega a nuestra consciencia, le prestamos atención y luego decidimos si actuamos. La consciencia es un precursor de la atención, vinculada a una secuencia mental, que luego se transforma en atención significante </li></ul><ul><li>TIPOS DE ATENCIÓN: Aversiva (poco atractivos), cautiva (curiosidad especial), voluntaria (aficiones), atractiva (emoción, ocio), detrás de la mente (ir al trabajo), delante mente (en guardia) </li></ul>EL TIEMPO QUE LOS ESPECTADORES DEDICAN A LOS MEDIOS ÉSTOS LO CAMBIAN POR PUBLICIDAD
    39. 39. LA ECONOMÍA DE LA ATENCIÓN <ul><li>El tiempo es el factor crítico de cambio de la economía industrial </li></ul><ul><li>La divisa más valiosa de la sociedad posindustrial es la atención: cómo captar-retener a los clientes y administrar su/nuestro tiempo </li></ul><ul><li>En la sociedad actual luchamos por el TIEMPO Y LA ATENCIÓN </li></ul><ul><li>Al igual que los asientos de avión y el pescado, la atención es una mercancía cien por cien perecedera y un bien escaso </li></ul><ul><li>La atención dificilmente se puede mecanizar y una forma de llamar la atención de los semejantes es prestándoles la atención necesaria </li></ul><ul><li>Atención implica comprender como hay que trabajar en un entorno de superabundancia de competición de información </li></ul><ul><li>El ritmo de información y educación avanza hacia experiencias de conocimiento y entretenimiento cada vez más breves y variadas </li></ul>LA ATENCIÓN CADA VEZ TENDRÁ UN MÁS ALTO PRECIO Y EL QUE LA DESEE TENDRÁ QUE PAGAR POR ELLA, LO QUE SUPONE PENSAR MÁS EN LA CALIDAD QUE EN LA CANTIDAD.¡GRATIS EN CRISIS¡
    40. 40. ECONOMÍA DE LA COLABORACIÓN <ul><li>Manfiesto The Cluetrain: “Ha comenzado una poderosa conversación global. A través de Internet la gente está descubriendo e inventando nuevas formas de compartir conocimiento relevante a una velocidad deslumbrante. Como resultado directo, los mercados se están haciendo más inteligentes y avanzan más que muchas compañías” (The End of Busines as Usual// People of earth…..) </li></ul><ul><li>Creatividad e innovación: Abrir mercados colectivos de ideas </li></ul><ul><li>Crowdsourcing: búsqueda del talento del cliente </li></ul><ul><li>Prosumtion: producción+consumo (Don Tapscott) </li></ul><ul><li>Craiglist: Transparencia y poder para las comunidades </li></ul>
    41. 41. ECONOMÍA DE LA AFILIACIÓN <ul><li>Movimiento mundial a favor de preservar la IDENTIDAD de los registros de los accesos a Internet que exigen algunas plataformas, como las redes sociales y sofware social </li></ul><ul><li>Propuesta de crear un organismo común como el ICANN (encargado de coordinar el registro de los dominios) </li></ul><ul><li>Nuevo movimiento mundial para hallar un nuevo modelo de gobernanza de Internet, que no esté bajo una organización privada con sede en Estados Unidos </li></ul><ul><li>El registro de las identidades genera grandes recursos económicos por la posibilidad de monitorizar y perfilar el marketing personal, viral y contextual que está creciendo </li></ul><ul><li>Es un movimiento como el generado contra SPAM </li></ul>
    42. 42. CONVERGENCIA DIGITAL, ECONOMICA Y CULTURAL <ul><li>LA CONVERGENCIA DIGITAL DE MEDIOS Y DE PRODUCCIONES CULTURALES E INFORMATIVAS REORGANIZA LOS MODOS DE ACCESO A ESTOS BIENES Y LAS FORMAS DE COMUNICACIÓN </li></ul><ul><li>LA CONVERGENCIA ESTÁ ARTICULANDO UNA INTEGRACIÓN MULTIMEDIA QUE PERMITE VER Y ESCUCHAR EN EL MÓVIL, LA PALM O EL Iphone AUDIO, IMÁGENES, TEXTOS ESCRITOS Y TRANSMISIÓN DE DATOS, FOTOS Y VIDEOS </li></ul><ul><li>NI LOS HABITOS ACTUALES DE LOS LECTORES-ESPECTADORES-INTERNAUTAS, NI LA FUSIÓN DE EMPRESAS QUE ANTES PRODUCIAN POR SEPARADO PERMITE CONCEBIR POR SEPARADO LOS TEXTOS Y LAS IMÁGENES O SU DISTRIBUCIÓN, ES DECIRLA COMUNICACIÓN MULTIMEDIA </li></ul>
    43. 43. NOCIÓN DE CONVERGENCIA <ul><li>Definida por EE UU y Unión Europea en 1977-97 </li></ul><ul><li>Convergencia de las redes: </li></ul><ul><ul><li>CABLE (fibra óptica y cable coaxial) </li></ul></ul><ul><ul><li>BANDA ANCHA </li></ul></ul><ul><ul><li>SATÉLITE </li></ul></ul><ul><ul><li>ONDAS HERTZIANAS (DIFUSIÓN TERRESTRE) </li></ul></ul><ul><ul><li>INTERNET </li></ul></ul><ul><ul><li>LMDS y UMDS </li></ul></ul><ul><ul><li>Convergencia de sistemas de recepción: </li></ul></ul><ul><ul><li>CINE </li></ul></ul><ul><ul><li>TELEVISOR </li></ul></ul><ul><ul><li>ORDENADOR </li></ul></ul><ul><ul><li>TELEFONO </li></ul></ul><ul><ul><li>CONSOLA </li></ul></ul><ul><ul><li>Usos de los CONSUMIDORES de INFOCOM: </li></ul></ul><ul><ul><li>COMUNICACIÓN ESCRITA </li></ul></ul><ul><ul><li>INFORMACIÓN </li></ul></ul><ul><ul><li>ENTRETENIMIENTO </li></ul></ul><ul><ul><li>OCIO </li></ul></ul><ul><ul><li>TRANSACIONES </li></ul></ul><ul><ul><li>SERVICIOS MULTIPLES </li></ul></ul>
    44. 44. CONVERGENCIA TRIPLE CUATRO <ul><li>La convergencia es un proceso de integración de triple 4x4x4: CUATRO REDES (terrestre, cable, satélite e ADSL-Internet), CUATRO PANTALLAS (televisor-cine-alta definición, ordenador, móvil y consola de videojuegos) y CUATRO NIVELES HIPERMEDIA (texto, sonido, imagen y espacios virtuales). Transición acelerada: 10 años para consolidar la TDT. Crecimiento de la banda ancha y cambios del broadcasting a la TV personal a la carta, de la televisión de masas a la WebTV blog y la WebTV 2.0 (Youtube), a las redes de colaboración, de la economía de transación y de la atención a la economía de la colaboración y a Web 3.0 </li></ul>
    45. 45. INTERNET TELEFONO MOVIL TELE CONFERENCIA NOVAS TELE BANCA TELE MEDICO TELE COMPRA GPS COCHES DVD TELE CINE TELE COMPAÑIA AGENDA TELE TRABAJO DOMOTICA VIDEOJUEGOS ORDENADOR PANTALLA TV E CINE-HDTV TELEFONO CONSOLA CONVERGENCIA DIGITAL
    46. 46. INDUSTRIA CULTURAL Y CONVERGENCIA <ul><li>La Sociedad de la Información es un proceso tecnológico, económico y social en tránsito, abierto y en evolución </li></ul><ul><li>La convergencia tecnológica, técnica, económica, cultural y social que se está desarrollando afecta también a la producción y circulación de las industrias culturales </li></ul><ul><li>Hay distintas formas y sistemas de estudiar y cuantificar el impacto de la convergencia sobre las industrias culturales: </li></ul><ul><li>ENFOQUE PRODUCTIVO Y DE INVERSIÓN </li></ul><ul><li>ENFOQUE DEL VALOR: Producción-propiedad intelectual </li></ul><ul><li>ENFOQUE DEL FLUJO Y DE LA CIRCULACIÓN </li></ul><ul><li>CONCENTRACIONES MEDIÁTICAS EN LOS ÚLTIMOS DOS AÑOS POR 70.000 MILLONES DE DÓLARES: MEDIOS CLASICOS (REUTER-DOW JONES), ESPECIALIZADOS, DIETARIOS Y SISTEMAS ESPECIALIZADOS DE INFORMACIÓN </li></ul>ULTIMOS DOS AÑOS: CONCENTRACIONES POR MAS DE 70.000 MILLONES DE DÓLARES DE MEDIOS TRADICIONALES, ESPECIALIZADOS E INTERACTIVOS
    47. 47. HIPERSECTOR DE COMUNICACIÓN Redes Contenidos Funciones (sistemas) Sistemas/nudos Circuitos Comunicaciones Materiales/circulante Contenidos Comunicación Agentes Operadores Equipamientos Servidores Productores Editores Centrales Agencias varias Medios convencionales Medios nuevos Campos de operaciones (productos y servicios) Telefonía digital Telefonía básica Redes radio y televisión Cable Satélite Telefonía móvil ADSL,RDSI, wifi Información covencional Bases de datos Páginas y sitios en la red Comunicación comercial Comunicación política Entretenimiento
    48. 48. 10 TIPOS DE INFORMACIÓN DE VALOR LA INFORMACIÓN, CORAZÓN DE LA ECONOMÍA, POLÍTICA, PODER Y SOCIEDAD CADA VEZ MÁS INFORMACIÓN PERSONALIZADA FRENTE A LA DE LOS MEDIOS NUEVE TIPOS DE INFORMACIÓN DISTINTOS FRENTE A LOS MEDIOS TRADICIONALES Tipos Desarrollo Características Información de prensa Mediación Estancada Demandada a los medios de comunicación y que se gestiona a partir de agendas y rutinas profesionales Información de conocimiento Práctica Expansión Demandada a numerosas instituciones y agentes, cada vez más necesaria para la vida de los ciudadanos Información con datos De utilidad Expansión Demandada a la enseñanza, formación y buscadores automáticos de datos que conforman saberes actuales Información corporativa Persuasión Expansión Recibida de empresas, instituciones y particulares interesados en dar su opinión con fines persuasivos Información entretenimiento Placer/ocio Expansión Consumida de empresas, instituciones y particulares con finalidad comercial o social para entretenimiento Información militante Solidaria Expansión Recibida de organizaciones con fines altruistas, sociales y políticos que persiguen la solidaridad y la adhesión Información comunitaria Interacción Expansión Proporcionada y demandada con fines de relación, de vínculo y de participación entre emisor y receptor Información personalizada Interacción Expansión Proporcionada y recibida a través de las relaciones interpersonales que facilitan las nuevas comunicaciones Información de identidad Reservada Expansión Impuesta por los requisitos de accesibilidad y uso identificativo de identidad y ubicuidad de personalidad Información de intermediación Intermedia Expansión A cambio de facilitar identidad y conformar perfiles de consumo, audiencia y paneles de economía de atención
    49. 49. CONTRADICCIONES DE LA INDUSTRIA DE LA INFORMACIÓN Fuente: Dominique Wolton (2007) Perspectivas Interrogantes ECONOMICA ¿Quién y cómo se paga la sociedad de la información?. Con atención, con identidad y con colaboración sin contraprestación INTERMEDIARIOS La sociedad no es una suma de individuos libres y multiconectados, es solidaridad y espesor de relaciones sociales y humanas TRAZABILIDAD La cuestión política es transversal a toda la sociedad porque concierne a las libertades y no sólo del MERCADO O DEL PODER SEGMENTACIÓN Hay apertura de nuevos espacios y participación pero individualismo, muchos media pero poca mediación MUCHA INFORMACIÓN MATA INFORMACIÓN La abundancia de información corre el riesgo paradógicamente de desligitimarla
    50. 50. LOS PROBLEMAS DE INFOCOM <ul><li>Las organizaciones invierten en ideas, en pensamiento estratégico, a través de la externalización, cambian algunos conceptos de marketing y comunicación, centrados en el valor estratégico, gestión de la reputación, gestión de la inteligencia, social media, RSC, gestión de calidad total </li></ul><ul><li>Los medios y las técnicas de comunicación tradicionales pierden frente a nuevas formas de relación comunicativa </li></ul><ul><li>Desconfianza hacia medios y relaciones tradicionales </li></ul><ul><li>Las relaciones con los medios se llenan de desconfianza y competencia, crisis de reputación, confianza y credibilidad de las empresas y los departamentos de comunicación </li></ul>
    51. 51. PROBLEMAS DE INFOCOM <ul><li>Los medios pasan a ser más que una oportunidad, un problema para la sociedad y organizaciones de comunicación </li></ul><ul><li>Se ponen en cuestión la credibilidad, objetividad, la calidad y la misión tradicional de los medios: Conflictos de poderes </li></ul><ul><li>Debate sobre la televisión basura, el periodismo de impacto, la comunicación basura, la política basura, los políticos como actores de los informativos de ficción del prime time de la televisión, preocupados más del telediario que de gobernar </li></ul><ul><li>La sociedad espectáculo, el periodismo de convalidación fabricado para satisfacer los intereses del público que compra el periódico para que convalide fobias más que reflexiones </li></ul>
    52. 52. PROBLEMAS Y TENDENCIAS <ul><li>Los públicos, sobre todo los jóvenes, dejan de consumir y de confiar en los medios tradicionales para construir sus redes </li></ul><ul><li>Modelos uso y consumo de micromunicación: P2P, B2B, B2C </li></ul><ul><li>Los productores y consumidores se empiezan a relacionar directamente sin necesidad de la relación de los medios </li></ul><ul><li>Todo un problema para la publicidad clásica y para las relaciones públicas convencionales. ¿Desaparecerán? </li></ul><ul><li>Estamos hablando de nuevas redes sociales de comunicación y nuevos modelos de negocio: transacional (eBay), no transacional (economía atención), identificación, mercados en línea, venta información de usuarios, bartering, product placement, merchantising, publicidad contextual </li></ul>
    53. 53. CICLO DE VIDA DE MEDIOS Y REDES <ul><li>El ciclo de vida de las industrias de la comunicación se acelera de forma notable y por ello es preciso revisar la creatividad, ideas, estrategia, branding y reputación </li></ul><ul><li>El ciclo de vida de una red social se estima en dos años </li></ul><ul><li>Basada en la ley de Metcalfe: el valor de la red para un individuo que quiera unirse es proporcional al número de afiliados al cuadrado </li></ul><ul><li>Pero las redes no se pueden proyectar al infinito y llega un momento en que los nuevos afiliados son negativos, sobre todo si no tienen el objetivo de la red, si son ojeadores. Alta velocidad de sustitución y cambios de tipos de usuarios </li></ul>
    54. 54. INDUSTRIA DE LAS COMUNICACIONES Perspectiva de analistas financieros
    55. 55. <ul><li>Vertical: compra de empresas de otros eslabones vinculados al subsector </li></ul>CONCENTRAL EMPRESARIAL INDUSTRIAL Horizontal: adquisición de empresa del mismo subsector (“Fusiones”) Conglomeral: adquisición de empresas de otro subsector o complejo. OTROS TIPOS DE COLABORACIÓN: ALIANZAS, COLABORACIONES

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