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Narrativas publicitarias

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    Narrativas publicitarias Narrativas publicitarias Presentation Transcript

    • Narrativas Publicitarias
      El proceso publicitario. ¿Qué es la publicidad? La comunicación Integrada de Marketing ¿Cómo narra la publicidad? La publicidad on-line.
      La Publicidad ¿vende?
    • ¿La publicidad vende?
    • ¿Qué es la Publicidad?
      La publicidad es una forma de comunicación no personal, pagada para difundir o informar al público sobre un producto oservicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de compra.
      La PUBLICIDAD elabora un mensaje masivo, y tiene por objeto informar, persuadir y conseguir un comportamiento determinadode las personas que reciben esta información.
    • Técnica persuasiva y exhortativa destinada a alcanzar los objetivos del marketing.
      Antes Anuncios Ahora son Historias. El Mensaje Publicitario
    • Una Primera Teoría la Publicidad
      Aunque existe una gran cantidad de teorías de la publicidad, una de las más antiguas (1895) es la teoría o regla AIDA
      A
      I
      D
      A
    • ¿Publicidad o Propaganda?
    • Cómo juegan los objetivos de la comunicación con los objetivos de marketing
      Dos visiones integradas: La Comunicación Integrada de Marketing.
    • Palabras claves para pensar la comunicación integrada en el marketing
      Marketing (mercadeo)
      Producto/ Servicio /Precios
      Características: Bondades - Beneficios – Promociones
      Público objetivo o Target (hábitos, preferencias, estilos)
      Punto de Venta/ Distribución/ Plaza
      Objetivo Comercial: (Introducir, posicionar, recordar, informar, persuadir)
      Percepciones ante la marca, asociaciones, escucha, relación, respuesta, interpretaciones, lectura etc.
      Mensaje y estrategia: CIM
      Publicidad (canales)
      CIM
      Mensaje
    • Comunicación Integrada de Marketing
      Definición:
      Publicidad
      MIX DE COMUNICACIÓN
      Promoción de ventas
      El Proceso de la Comunicación
      El mensaje
      MCM (Canales)
      Al canal, al mercado, al producto.
      Relaciones Públicas
      Merchandising/Eventos y Experiencias
      Imagen, Campañas, eventos,
      Internet
      Valor de la marca, apoyo a una causa, fiestas, etc
      Marketing Directo
      Publicidad On Line. (bunners)
      Módulos, venta directa, degustación.
    • Comunicación vs Capital de Marca
      Notoriedad de marca
      1. Publicidad (Canales)
      2. Promoción de ventas
      PROGRAMA DE COMUNICACIÓN DE MARKETING INTEGRADA
      Imagen de marca
      CAPITAL DE MARCA
      3. Eventos y experiencias
      Respuestas a la marca
      4. Relaciones públicas y publicidad
      Relación la marca
      5. Venta Personal
      Marketing Directo
    • Mix Comunicación
    • Mix Comunicación
    • Mix Comunicación
    • El valor de la Comunicación en la Publicidad o Promoción del producto
      Contribuir al conocimiento y posicionamiento de la empresa logrando una marca consolidada para funcionar en un mercado altamente competitivo.
      Dar a conocer al mercado nuestro valor añadido y potenciar nuestras características diferenciadoras.
      Hacerbrandingde forma que se potencie la imagen de marca de la empresa dentro de nuestro sector.
      Acercar el concepto y la imagen de marca de la compañía a nuestro público objetivo.
    • Concepto de Comunicación Integrada de Marketing (CIM)
      La Comunicación Integrada de Marketing es un concepto de planificación de comunicaciones de marketing que reconoce el valor añadido de un plan completo que evalúa los roles estratégicos de una variedad de disciplinas de comunicación (ej. Publicidad, RR.PP…..) y que combina estas disciplinas para proporcionar claridad, coherencia, consistencia, y el máximo impacto a las comunicaciones a través de la integración uniforme de mensajes.
    • Publicidad On - line
      Es una forma de publicidad en formato digital.
      Promovida especialmente por portales, y blogs en Internet.
      La misma referirá a un patrocinador identificado, quien un mensaje, pretende, informar, persuadir, o recordar a su público objetivo, la marca, el servicio, el producto, los beneficios, las promociones, etc.
    • Características
      Interactivo
      Multimedial
      Siempre presente
      Hipersegmentado
      Mesurable y cuantificable
      No invasivo
    • Mailing.
      Banners.
      Canales Web. (Portales, blogs, redes sociales, newsletters).
      VIDEO: Campañas de Publicidad por Internet.
    • Cómo narra la Publicidad
      ¿Cómo cuentas el mensaje?
      “Cuéntamelo y engánchame”
      Antonio Núñez “Será mejor que lo cuentes”
    • Características del relato persuasivo
      Estructural
      Simbólico
      Referencial.
    • Tipos de Publicidades
      Referencial/ denotativa/comunicativa:
      Enumerativa: enumera las características del producto (b,b,b)
      Comparativa.
      Diferencial (vende el elemento diferenciador)
    • Publicidad connotativa
      Definición.
      Enumerativa.
      Comparativa.
      Diferencial.
    • La estructura persuasiva¿Qué busca el relato publicitario?
      - interacción mayor del mensaje con el receptor
      - información versus seducción
      - retórica como base persuasiva
      - arquetipos narrativos-persuasivos
      - implicación con el resto de estructuras (dramática, narrativa e informativa).
    • Los elementos en la Estructura Narrativa del relato publicitario
      Personajes.
      Roles.
      Interacciones.
      Contextos: social, temporal y espacial.
      Valores más destacados.
      El tiempo.
      El público.
      El sonido.
      El slogan.
    • Antonio Nuñez “Si tienes algo que comunicar será mejor que lo cuentes”
      “Es decir, será mejor que lo hagas contándolo en forma de cuento/relato..., y en las distintas secuencias nos va contando las diversas razones por las que el mensaje narrado es más efectivo: porque el relato tiene una estructura narrativa que es coherente con nuestra forma de construir nuestra propia identidad; porque el relato nos ayuda a encontrar un sentido a nuestra vida y nos orienta en la superación de nuestros propios conflictos; porque el relato apela directamente a las emociones desde lo sensorial; porque el relato tiene un sentido lúdico”.
    • Los recursos del Storytelling
      Es el cómo conviene contar las historias, emitir los mensajes para llegar a la audiencia.
      (El Qué, el cómo, y a quién)
      Contextualización del Público
      El lenguaje de identidad, cercano, emocional, para lo bueno y lo malo.
      La Historia. (El contexto de consumo)
      La frase o slogan.
    • http://www.cristianoronaldoweb.com/noticia-el-storytelling-inunda-la-publicidad-con-un-nuevo-ejemplo--write-the-future-__860.aspx
      Cortometraje TE LO DIRE.
      Vemos Publicidades.
    • Estrategias publicitarias
      Asociación psicoemotiva al consumidor. ¿Cómo lo hago? (Estética, humor, sentimientos, testimoniales, demostración)
      Ver la oportunidad. (escena)
      Imagen de Marca.
      Frecuencia.
      Respuesta única de Venta.
      Posicionamiento (el qué)
      Ubicación.
    • Cannes 2010 Coca Cola Zero.
    • Spot publicitario Movistar 2010.
      Cannes Lions 2010 – Bronce. Adidas.
      Cannes Lions 2010 – Plata. Wolfwagen.
      Cannes Lions 2010 - Oro. Wrangler.