Marketing Inteligente que inspire un mundo mejor
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Marketing Inteligente que inspire un mundo mejor Presentation Transcript

  • 1. 63ANDANEWS62ANDANEWSEN OTRAS PALABRAS, ¿PODRÍALA PUBLICIDAD ENSEÑARNOS APENSAR?La mayoría de los comerciales quevemos ahora en la “tele”, no son losde antes. Pretenden buscar espaciosde recreación para conectar emocionescon nuestra niñez, familia, amigos, y lohacen muy bien.Desde afuera, hemos explotado lobueno de recordar con una miradaMARKETING Y PUBLICIDADDurante casi la mitad del año estamoshablando del valor de las emocionesen la publicidad, lo que ha hecho quelas marcas dejaran de promocionarproductos para disparar emociones,frente a un consumidor másevolucionado. Es así como la creatividadha sensibilizado los corazones de losperuanos, y ha impulsado todo lo buenoy positivo de los valores humanos. Enestos escenarios, me pregunto si lapublicidad ¿podría ser gestora de unaevolución social?Por: Alicia BarcoEjecutiva Senior - MAYOPERUcompasiva, espacios tradicionales paraconvertirlos con esa carga sentimentalen “especiales”. No podemos cerrarlos ojos a que, desde adentro, hay unnuevo consumidor que mira el mercadocon otro corazón, y se ha sentidoidentificado. Pero todavía siento quehay un espacio mental ávido de lapublicidad, al que ésta no ha podidollegar. Esta burbuja del sentir nosha ennoblecido, sí, pero sin razonessuficientes para creer en todo, ysabemos que los vínculos se debilitansi carecemos de una confianza sólida.¿Qué nos frena a proponer realidadescon raíces que despiertan recuerdosen la gente para que vivan en paz consu pasado y proyecten sanamente sufuturo?Debemos recordar que nuestrosmensajes no solo son parte deuna mirada de la realidad, existenescenarios sociales, morales quesupone impactos positivos. La agenciaMAYO Publicidad, por ejemplo, lo hizocon el panel de la UTEC. Una muestrade creatividad altamente inteligente,que pone a la marca como creadorade consciencia hacia un problemamundial. Si la marca es el activo devalor más importante para la empresa,la comunicación puede expandir el valorreal de la marca. Es decir, sostenerla emoción con razones, para abrirnuevas dimensiones psíquicas.¿Cómo? El secreto es apoderarnos deconexiones emocionales ya ganadas,proyecta a un futuro de sociedad 100%responsable.¿Por qué? En un mercado altamentelleno de productos como el nuestro, sepone en el tapete un argumento más:¿Cómo podemos verdaderamentediferenciarnos con la comunicación, sitodos hacemos Branding Emocional? Sila neurociencia nos dice, además, queel 5% de lo que nosotros decidimos esconsciente, y el 95% es inconsciente.Por eso, olvídese de una publicidadcomo herramienta solo para lapromoción. Es la hora de unacomunicación inteligente e integradadonde el conocimiento y las emocionesse unen para sostener el valor social¿CÓMO HACERLO? EMOCIÓNY ACCIÓN SOSTENIBLE EN ELTIEMPO.¿Por qué Coca – Cola no se cansa dedar miles de razones para ser feliz? Larespuesta es sencilla y simple. Porquees consciente de que la gente nocompra Coca- Cola, compra Felicidad.Por eso invierte constantemente enresponsabilidad social, como partede su plan de comunicación. Paracontribuir de manera sostenible contalleres de felicidad en zonas carentesde esta, con el objetivo de crear unasociedad de consumo inteligente.Marcas con valor emocional ya ganado,promueven acciones de impactoEs la hora de una comunicación inteligente e integradadonde el conocimiento y las emociones se unen parasostener el valor social de las marcas. Construir publicidadinteligente permitirá que otros vean su marca como unapersona.para que desde esta nueva dimensión,podamos trabajar en una publicidadcon un “sexto sentido”. El valor decrear consciencia apalanca aún más lasemociones, para convertir las creenciasen convicciones, convirtiendo a lamarca en un líder consistente.“No solo se trata de regalar emocionesen las ideas y vestir de sentimientosa las marcas. El reto de la nuevapublicidad es educar al consumidorpara decodificar correctamenteesas emociones y sentimientos,construyendo en él la capacidadde pensar para consumir.” (CarlosDulanto, “El cerebro del Publicista”)Los valores de las personas jamáspodrán comercializarse, lo que sí creoes que este tipo de propuestas, puedenvender ideas firmes que fortalezcanenfoques de vida y evolucionenmentes. Es decir, una creatividad,que vende más allá de la marca y nosde las marcas. Construir publicidadinteligente permitirá que otros veansu marca como una persona. ¿No leparece interesante? Y cuando unapersona es confiable, no hay barreraalguna que rompa la relación.¿QUIÉN ES EL ESPECIALISTA?El publicista hoy es más que un gestorcreativo de ideas. Es un provocadorde experiencias inéditas. Es quien,gracias a muchas campañas, hemosvuelto a creer, en “el sabor de la vida”;porque “Somos de la buena Familia” ynos apasionamos, y queremos “Bien,estar bien”; y también sabemos que “eltiempo cuesta más que el dinero.”Son estos contextos los que hacenposible que, a ojos cerrados, la marcaque usted anuncie sea empática. Esacomplicidad que todo ser humanobusca es lo tenemos que lograr.social, invierten en educación, hacendonaciones, auspician eventos decultura, auspician obras de arte, tienenbuenos gobiernos corporativos, inclusorompen con paradigmas educativos contalleres y técnicas vivenciales. Estasempresas entienden que las marcassostienen sus promesas de valor desdeuna identidad corporativa creíble, yeste es el rumbo de la publicidad.Aprovechemos que estamos viviendouna época genial en el Perú. No sólopor la estabilidad económica, sinopor la actitud y la mente del peruano.Impulsemos ese marketing que caminepor la calle e identifica las verdaderasnecesidades sociales. La creatividadinteligente con mensajes emocionales,puede lograr que lo invisible tenga unvalor visible. Practicar un marketinginteligente es hacer que su productoinspire un mundo mejor.MARKETINGINTELIGENTEQUE INSPIRE UN MUNDOMEJOR