La comunicación en la era digital

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La comunicación en la era digital

  1. 1. CLASE 1<br />I. La comunicación en la Era Digital<br />Lic. Alicia Barco Andrade<br />
  2. 2. LA CULTURA DE LA COMUNICACION DIGITAL<br />¿Qué cambios trajo?<br />“Detrás de cada gran auge se encuentra una revolución tecnológica ”<br /><ul><li>Nuevos procesos.
  3. 3. Nuevos productos.
  4. 4. Relocalización de actividades.
  5. 5. Redefinición de mercados.
  6. 6. Modificación de hábitos y formas de vida
  7. 7. Nuevos modelos de organización.
  8. 8. Cambios culturales, políticos, sociales, etc. </li></li></ul><li>EL PROSUMIDOR <br />El nuevo comportamiento de la audiencia o público digital<br />http://www.youtube.com/watch?v=6jeOLqabmP4<br />EL PROSUMIDOR <br />
  9. 9. “La comunicación es esencialmente humana, social, real y solidaria”. <br />ESTAMOS INMERSO S EN UNA Cultura mediatizada<br />
  10. 10. ¿Cómo se presenta la dinámica mediadora con la Comunicación Digital? <br />MUNDOS VIRTUALES<br />http://www.youtube.com/watch?v=JzFy1O4snas&feature=related<br />http://www.youtube.com/watch?v=LptuWoAEA64&feature=related<br />
  11. 11. PARADIGMAS<br />EL MODELO UNO A MUCHOS<br />FEEDBACK<br />EMISOR – CANAL – MENSAJE- RECEPTOR <br />LA TECNOLOGIA Y EL INTERNET <br />EL MODELO NUEVO MUCHOS a MUCHOS<br />Años 80….90..SXX .<br />LA HISTORIA DE LAS TEORIAS DE LA COMUNICACION<br />
  12. 12. Comunicación Tradicional = Medios MasivosComunicación digital = Procesos Hipermediáticos. <br />1841<br />Volney B. Palmer <br />1887<br />Enrique Hertz<br />BBC<br />1927<br />
  13. 13. trabajamos los ejemplos<br />
  14. 14. Ejemplos<br />Radio Tradicional<br />Radio WEB<br />http://www.youtube.com/watch?v=e-T-mpWp_qs<br />http://www.youtube.com/watch?v=67ID5iL3gKQ&feature=related<br />1. ¿Qué características encuentras en el lenguaje de la Radio Tradicional? ¿Qué posibilidades de contenido multimedia tendrías si haces una Radio Digital?<br />AUDIO<br />http://www.youtube.com/watch?v=8j_TDoOPnIA<br />
  15. 15. Ejemplos. <br />PUBLICIDAD TRADICIONAL<br />PUBLICIDAD DIGITAL<br />http://www.youtube.com/watch?v=1x3PxGZEGoE (publicidad Falcon Ford) <br />http://www.youtube.com/watch?v=zqiwz3gF72Y&feature=related (brama) <br />http://www.youtube.com/watch?v=fYBK-wo7BSU&feature=fvst (movistar) <br />http://www.youtube.com/watch?v=gVzifmgAbkU<br />(InkaKola 2010) <br />2. ¿Qué diferencias encuentras en el producción del contenido de la publicidad digital frente a la tradicional?<br />
  16. 16. Cine Tradicional <br />Cine Digital<br />http://www.youtube.com/watch?v=RHCqDHa3jAk<br />(Casa Blanca) <br />http://www.youtube.com/watch?v=jrkBjiOgwEY&feature=related<br />(La Película Avatar) <br />http://www.youtube.com/watch?v=Qk3CGKbesgY&feature=related<br />(Cómo se hizo AVATAR)<br />3. ¿Qué diferencias encuentras en el Cine Digital frente al Cine Tradicional con relación a las imágenes, efectos, lenguaje, guión, sonidos?<br />
  17. 17. SIGNOS<br />SIMBOLOS<br />Conceptos que nos ayudan a entender los Procesos de la Comunicación<br />CULTURA<br />NARRACIONES<br />NARRATIVAS MEDIÁTICAS<br />
  18. 18. II. La comunicación como narrativa<br />¡Qué quiero contar? ¿Qué lenguaje uso? ¿A quién se lo cuento?<br />
  19. 19. EL MODELO DEL PROCESO DE LA COMUNICACION <br />TEXTO <br />PRODUCTO<br />http://www.youtube.com/watch?v=8QENc48obZc<br />CONSUMO/ PROSUMIDOR<br />
  20. 20. La comunicación como NARRATIVA<br />La estructura Narrativa. <br />No hay narrativa lineal. <br />La era digital es la posibilidad de la estructura narrativa, que a través de los efectos y el uso de la tecnología, genera posibilidades narrativas que en la realidad son imposibles, pero en la vida virtual son posibles. <br />
  21. 21. La Comunicación como PROCESO…<br />En comunicación es importante que nos concentremos en lo que genera el mismo proceso de la comunicación: EL MENSAJE; EL LENGUAJE, LOS PUBLICOS. Y COMO TAL, PODEMOS Dar una Segunda definición: Desde esta perspectiva, LA COMUNICACIÓN ES UN MEDIO FUNDAMENTALEMENTE NARRATIVO. <br />
  22. 22. Narrativas mediáticas<br />Productos Televisivos. <br />Productos Radiofónicos. <br />Productos periodísticos<br />
  23. 23. EJEMPLOS DE PRODUCTOS COMUNICACIONALES<br />http://www.youtube.com/watch?v=J_WAjB6uj5Q&feature=fvst (Corto) <br />http://www.youtube.com/results?search_query=spots+publicitarios&aq=1 (Spotpublictario. Campaña racing) <br />http://www.youtube.com/watch?v=WcEN-f-3teA&NR=1 (spot de radio) <br />http://www.youtube.com/watch?v=BNgveJhgfPQ&feature=fvsr (trailer avatar) <br />
  24. 24. Tiempo para PRODUCIR EL TRABAJO QUE VAN A HACER <br />Posibles productos comunicacionales<br />Radio web.<br />Una red social. <br />Un spot publicitario digital. <br />Un programa de TV virtual. <br />Un banner digital. <br />Un tráiler. <br />Un corto. <br />Una página web. <br />Un anime. Narrativa de videojuego. <br />
  25. 25. iii. La Cultura hipermediAtica<br />“La realidad en Internet se teje con palabras”<br />
  26. 26. COMUNICACIÓN HIPERMEDIA: la nueva realidad de producción<br />Nuevos procesos digitales de comunicación. <br />Destinado a contener y enlazar no sólo documentos escritos, sino también fotos, gráficos, sonidos y representaciones tridimensionales. <br />Lector/USUARIO más activo. <br />Este proceso se retroalimenta con la aparición de nuevas formas de escritura, lectura y participación. <br />Nuevas experiencias narrativas por el hipertexto <br />
  27. 27. Los DIEZ PARADIGMAS DE LA COMUNICACION<br />De audiencia a USUARIOS.<br />De medios a CONTENIDOS.<br />De monomedia a MULTIMEDIA. <br /> De periodicidad a TIEMPO REAL.<br />De escasez a ABUNDANCIA. <br />De distribución a ACCESO. <br />De unidireccionalidad a INTERACTIVIDAD. <br />Del lineal al HIPERTEXTO.<br />De información al CONOCIMIENTO. <br />
  28. 28. Hipermediaciones….<br />“Perder el objeto para ganar el proceso” (HM)<br /> Hipermediaciones: <br />Hipertexto: <br />Combinación de texto, imágenes, sonido y efectos multimedia en un mismo texto. <br />http://www.youtube.com/watch?v=jz1SDK93xpI&feature=related<br />
  29. 29. UN EJEMPLO DE HIPERTEXTO: LAS REDES SOCIALES<br />Ejemplo: <br />LA NUEVA REALIDAD DE LA NARRATIVA DIGITAL<br />
  30. 30. La encontramos HOY también en: <br />Cine 3 D.<br />Periodismo Digital. <br />Publicidad Digital.<br />Videojuegos. <br />TV por Internet. <br />Radio web. <br />Redes Sociales. <br />Videoclips.<br />Generación de discursos.<br />HIPERTEXTOS: SON HERRAMIENTAS PARA COMUNICARNOS MEJOR EN EL ESCENARIO VIRTUAL<br />
  31. 31. Tipos de Narrativa Digital. <br />Páginas webs. <br />Cine digital. <br />Redes Sociales.<br />Wikis.<br />Radio web, etc. <br />Otras características: <br />http://www.youtube.com/watch?v=pkv8DzhVh9I&feature=channel<br />
  32. 32. EL TEXTO DIGITAL: TIPOS <br />EJEMPLOS: <br />Series: Textos Audiovisuales. <br />Diarios. Textos Multimedia, interactivo, etc. <br />Canciones. Textos Audiovisuales. <br />Sitios web. Textos Gráficos, multimedia, etc. <br />Facebook. Textos Interactivos, gráficos, multimedia, etc. <br />
  33. 33. Características de los Proceso de Comunicación<br />
  34. 34. http://www.youtube.com/user/mariopromotion<br />TEXTO – REPRESENTACION<br /><ul><li>Narrativa.
  35. 35. Dramaturgia.
  36. 36. Lenguaje.
  37. 37. Estética
  38. 38. Técnica. </li></ul>Productor / Realizador/ Canal/ Agencia/ Cliente <br />PLACER<br />Estructura de la Narrativa (Cine, Digital/ El Producto Comunicacional) <br />PROSUMIDOR<br />Proceso en la era de la comunicación digital: <br />

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