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Modelo colombia es pasión

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Modelo para conocer una investigación en el área de la identidad como marca y sus acciones en la comunicación externa

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  • EVENTOS ACTIVACIÓN DE MARCA
  • Resultado 2007 fue superior en 16% al que pronosticaba el Fondo Monetario Internacional para Colombia. Según Balanza cambiaria doméstica (solo mide flujo de divisas) del Banco de la República, la IED presentó un crecimiento de 87,9% al pasar de USD 1.102 millones en 2007 en el primer trimestre del año a USD 2.071 millones en el mismo periodo de 2008. Las inversión en el 2007: Más de cuatro veces los montos registrados en el 2002
  • Nuestras exportaciones prácticamente se triplican entre 2002 y 2007. Mientras en el periodo 2002-2003 manufacturas registraba decrecimientos cercanos al 5%; para el periodo 2006-2007 este sector muestra un crecimiento de 27%.
  • Mientras que el turismo a nivel mundial creció en 6% en Colombia lo hizo al 10%.

Modelo colombia es pasión Modelo colombia es pasión Presentation Transcript

  • Imagen País Colombia es Pasión Ibagué 29-04-09
  • La imagen de Colombia
  • La Brecha entre Percepción y Realidad
  •  
    • “ Las marc as de los países son un campo naciente en la intersec ción del mercadeo, la diplomacia pública, las relaci ones internacionales y la estrategia política.”
    • David Lightle
    Importancia de mejorar la imagen de los países
  • Ejemplos prácticos
    • David Lightle hace una aproximación a la marca país con un método de inmersión.
    • Fue escogido por Taiwán para superar los estereotipos de bajo costo y mala calidad sobre Taiwán y sus productos. (Vietnam, Nueva Zelanda, Australia, Taiwán)
    Hacia una marca país para Colombia
    • Fórmula de la gota , para determina la esencia única y común para cada país.
    • Un año (semiólogos, sociólogos y antropólogos)
    • Entrevistas en profundidad a cerca de 400 colombianos y 150 extranjeros.
    • Fueron en total más de 1.000 horas y casi 30 sesiones de grupo .
    Descubriendo la esencia de Colombia
  • ¿Qué es Colombia es Pasión ? El producto de la campaña de Imagen País es la marca "Colombia es Pasión", la cual representa el común denominador de los colombianos que nos diferencia del resto de países. A través de ella le contamos, mostramos y enseñamos al mundo la cantidad de cosas buenas que tenemos, somos y hacemos con pasión.
  • Importancia de mejorar la imagen de Colombia Mejor Imagen M ás negocios M ás inversión Más turismo M ás empleo Mayor consumo y prosperidad
  • ¿Quienes construyen la marca Colombia ?
  • I. Instituciones de Estado Colombia
  • Colombia es Pasión : Sombrilla de un país .
  • Desarrollo de marcas regionales
  • Iniciativas conjuntas
    • Hemos convocado y acompañado junto con la Cancillería y la Vicepresidencia de Turismo de Proexport cerca de 400 visitas de periodistas y generadores de opinión en los últimos 4 a ñ os.
    Iniciativas conjuntas
    • El buque insignia de nuestra armada nacional El Gloria lleva a Colombia es Pasión en sus velas y en cada uno de sus cadetes.
    Iniciativas conjuntas
  • Sensibilización funcionarios
  • Equipo de Ciclismo Colombia es Pasión
    • Surgió en el año 2005
    • Reflejar la tenacidad y el empuje de un país que sueña con mostrar al mundo su verdadera cara.
  • II. Empresas y marcas lideres en Colombia
  • Mas de 236 compañías representantes del sector privado que se han vinculado a esta iniciativa, siempre apoyando la loable tarea de lograr disminuir la brecha entre percepción y realidad de la imagen de Colombia en el exterior. Aliados Privados
    • Bavaria.
    • Almacenes Éxito.
    • Avianca.
    • Postobón.
    • Suramericana.
    • Nacional de Chocolates.
    • Bancolombia.
    • Grupo Aval.
    • Carrefour.
    • Microsoft.
    • Coca Cola.
    • Noel.
    • Carvajal.
    Fuente: Encuesta sobre elites empresariales, Especial de Portafolio 2008. Las empresas mas admiradas en Colombia
  • Vinculación con todas sus campañas de consumo responsable y Activaciones ligadas al desarrollo de los empleados Acompañamiento en sus programas de Responsabilidad Social de: Destapa Futuro y Proveedores, y el Programa de Calidad aniversario 120 años. Responsabilidad social
  • Máquina de Afeitar Schick Colombia es Pasión Edición limitada de producto REFISAL – COLOMBIA ES PASION Plan turístico especial: Tour Colombia es Pasión, promoviendo  los destinos exóticos del país Edición Limitada Café Juan Valdez: CAFÉ PASION Edición limitada Logan Colombia es Pasión Alka Seltzer y Aspirina con logo en el producto y el empaque Tarjetas prepago internacional en USA, España, México y Panamá Desarrollo de producto
  • Activaciones BTL
  • III. Ciudadanos colombianos
  • Transformación cultural
  • Formación
    • Abrimos un almacén que hoy cuenta con 1400 referencias de productos colombianos de cerca de 350 productos, todos hechos y creados por manos colombianas.
    • En el 2008 abrimos nuestro segundo punto de venta en uno de los centros comerciales mas importantes de Bogotá.
    Posicionamiento
  • Hemos logrado hacer de la estrategia el mejor aliado para la imagen del país
  • Fuente: Datexco ¿Usted ha visto el logo símbolo de Colombia es Pasión ?
  • Fuente: ¿Qué le comunica el logo símbolo de Colombia es Pasión ?
  • Fuente: ¿Compraría algún producto con la marca Colombia es Pasión ?
  • Y el País ha comenzado a percibir los efectos de esta cada vez mejor imagen
  • Las exportaciones se incrementaron en un 150% desde el 2002
  • La IED en Colombia: 323% mas que en el 2002
  • Numero de viajeros en miles En el 2007 Colombia dos veces mas visitantes que en el 2002
  • Y aún tenemos mucho por lograr, porque si el corazón de un colombiano pudiera…..
  •  
  • LOS INVITAMOS A QUE SE APASIONEN POR EL PAÍS COLOMBIA ES PASIÓN [email_address] www.colombiaespasion.com Call Center: 2410544-5600100 Bogotá