Viral Marketing Relatore: Andrea Baioni (abaioni@andreabaioni.it)
Definizione <ul><li>Un tipo di marketing non convenzionale che sfrutta la capacità comunicativa di pochi soggetti interess...
Differenze nella definizione… <ul><li>Word of mouth </li></ul><ul><ul><li>riferito soprattutto al passaparola orale </li><...
Video Virali <ul><ul><li>Azione di Marketing virale su YouTube o altri siti di Video Sharing: </li></ul></ul><ul><ul><ul><...
8.200.000 in 1 anno e 4 mesi
Create Buzz ovunque! <ul><li>Chrysler PT Landcruiser  fu parcheggiato in aree di moda e nei parcheggi dove si tenevano par...
2 possibilità 2 <ul><li>Bassa integrazione e coinvolgimento dell'utente, un servizio automatico inoltra il messaggio </li>...
Idea virale <ul><ul><li>Caratteristiche </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Brillante </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Durat...
Sei Regole Chiave <ul><li>A nessuno interessano i tuoi prodotti. </li></ul><ul><li>Non obbligare le persone a condividere ...
Lavorare su Molte Idee <ul><li>Quando bisogna diffondere qualcosa online devi creare più di un video, o più di un post… ma...
Domande e Risposte
Grazie per l’attenzione Andrea Baioni E-mail:  [email_address] Blog:  www.andreabaioni.it
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Viral marketing

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Unindustria Ferrara - 2 Marzo 2011

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  • Viral marketing

    1. 1. Viral Marketing Relatore: Andrea Baioni (abaioni@andreabaioni.it)
    2. 2. Definizione <ul><li>Un tipo di marketing non convenzionale che sfrutta la capacità comunicativa di pochi soggetti interessati per trasmettere il messaggio ad un numero elevato di utenti finali. </li></ul><ul><ul><li>È un'evoluzione del passaparola, ma se ne distingue per il fatto di avere un'intenzione volontaria da parte dei promotori della campagna. </li></ul></ul><ul><ul><li>Il termine nasce nella metà degli anni '90 con Draper Fisher Jurvetson utilizzando una analogia biologica con la diffusione esponenziale di un virus e, l'espressione viral marketing diviene nel 1998 marketing &quot;buzz-word of the year&quot;. </li></ul></ul>
    3. 3. Differenze nella definizione… <ul><li>Word of mouth </li></ul><ul><ul><li>riferito soprattutto al passaparola orale </li></ul></ul><ul><li>Viral marketing </li></ul><ul><ul><li>riferito soprattutto alla comunicazione digitale </li></ul></ul><ul><li>Buzz (brusio) </li></ul><ul><ul><li>riferito sia alla comunicazione analogica che a quella digitale </li></ul></ul>
    4. 4. Video Virali <ul><ul><li>Azione di Marketing virale su YouTube o altri siti di Video Sharing: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>L'azienda, dichiarando o meno la propria reale identità, pubblica un contenuto interessante e/o divertente con l'obiettivo di generare &quot;hype&quot; e diffusione dello stesso. In tal modo si produce un effetto virale che porta sempre più utenti a visionare il video e, dunque, a far sì che il messaggio raggiunga più utenti/consumatori possibile. </li></ul></ul></ul>
    5. 5. 8.200.000 in 1 anno e 4 mesi
    6. 6. Create Buzz ovunque! <ul><li>Chrysler PT Landcruiser fu parcheggiato in aree di moda e nei parcheggi dove si tenevano parties </li></ul><ul><ul><li>250,000 richieste di informazioni prima dell’inizio della campagna pubblicitaria </li></ul></ul><ul><li>Modelle si sono fermate a parlare con avventori in nei bar di Los Angeles guidando una Vespa. </li></ul><ul><li>Ford ha identificato 120 persone in 6 mercati chiave hai quali ha dato una Focus da guidare per 6 mesi. </li></ul><ul><li>“ Turiste” frequentano lounge di albergi ed aereoporti e il loro cellulare squilla con l’immagine del chiamante sullo schermo. </li></ul>
    7. 7. 2 possibilità 2 <ul><li>Bassa integrazione e coinvolgimento dell'utente, un servizio automatico inoltra il messaggio </li></ul><ul><li>Elevata integrazione e coinvolgimento dell'utente che gioca un ruolo da protagonista </li></ul>
    8. 8. Idea virale <ul><ul><li>Caratteristiche </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Brillante </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Duratura </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Agile </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Concisa </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Elementi </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Il taboo </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>L'inusuale </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>L'oltraggioso </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Il divertente </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Il significativo </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Il mistero </li></ul></ul></ul>
    9. 9. Sei Regole Chiave <ul><li>A nessuno interessano i tuoi prodotti. </li></ul><ul><li>Non obbligare le persone a condividere </li></ul><ul><li>Perdi il controllo delle tue informazioni </li></ul><ul><li>Metti le Radici </li></ul><ul><li>Crea un Stimolo </li></ul><ul><li>Indirizza il mondo verso la tua porta virtuale </li></ul>
    10. 10. Lavorare su Molte Idee <ul><li>Quando bisogna diffondere qualcosa online devi creare più di un video, o più di un post… maggiore è la possibilità che una di queste cose prenda il volo e sia condivisa in tutto il Web. </li></ul><ul><ul><li>come si possono creare una serie di cose diverse, di cui ognuna sia leggermente diversa dall'altra: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Una potrebbe essere divertente, un'altra seria, una potrebbe avere un alto valore, una potrebbe essere ancora più coinvolgente e tra tutte queste, forse una avrà veramente successo. </li></ul></ul></ul>
    11. 11. Domande e Risposte
    12. 12. Grazie per l’attenzione Andrea Baioni E-mail: [email_address] Blog: www.andreabaioni.it
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