Tipos de marketing

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Tipos de marketing

  1. 1. P R E S E N T A D O P O R : A N G I E P A O L A A L F O N S O N O V AD O C E N T E : A L E J A N D R O B I A N C H Á H E R N A N D E Z
  2. 2. MARKETING DE PRODUCTOS MASIVOSSus grandes rubros son, limpieza, cosméticos, alimentación, juguetes,automotores, ropa, etc. El fenómeno de la masividad de este tipo deproductos hace necesario la segmentación para posicionar cada marca y deesta forma se desarrollan las estrategias para ubicar los productos en elsegmento mas adecuado.P R E S E N T A D O P O R : A N G I E P A O L A A L F O N S O N O V A
  3. 3. Son de una utilización tanmasiva como la de losproductos masivos, serefieren a temas como elocio, la diversión, laeducación, el crédito, eltransporte, la seguridad,etc. el servicio vende algointangible donde elconsumidor conocerá subeneficio una vez que selo utilice, por eso es muyimportante la medición desu calidad, y muy difícil deimplementarMARKETING DE SERVICIOSP R E S E N T A D O P O R : A N G I E P A O L A A L F O N S O N O V A
  4. 4. MARKETING BANCARIO.Surgió como necesidad del alto uso de los consumidores de los Bancos y desus servicios, las personas individuales usan sus servicios, los cuales ya nose limitan sólo a las empresas. Se han generado numerosos productos comopréstamos personales, tarjetas de créditos, cobro de servicios, de impuestos,etc., por débito automático, cada Banco compite con los demás para ofrecermás y mejores servicios.P R E S E N T A D O P O R : A N G I E P A O L A A L F O N S O N O V A
  5. 5. MARKETING INDUSTRIAL.La diferencia con el masivo es que no aparece el consumidor final, sinoun intermediario que procesará el insumo o materia prima para sudesarrollo final en producto, el marketing tienen que trabajar sobre losclientes que usarán los productos elaborados con esa materia, o sobrelos clientes de los cuales son proveedores. Siempre el campo de acciónes ilimitado pero las acciones a realizar deben estar bien planificadas yque respondan a necesidades genuinas del consumidor.P R E S E N T A D O P O R : A N G I E P A O L A A L F O N S O N O V A
  6. 6. P R E S E N T A D O P O R : A N G I E P A O L A A L F O N S O N O V A
  7. 7. MARKETING INTERNACIONALSe dedica al desarrollo y penetración de los mercados externos,distinguiendo distintas etapas según el grado de penetración, no es lo mismosi se desconoce el mercado, o si han habido avances y otras circunstancias.Siempre hay una etapa inicial de Investigación para levantar información y deesta forma conocer datos que servirán para armar mejor nuestros planes deacción.Cada mercado del exterior es un país con pautas y característicaspeculiares, religión, costumbres, comida, horarios, etc. que hacenimprescindible conocerlas para no afectar negativamente con la campaña oestrategia que se empleará, incluso con los productos que se comercializará.No es lo mismo el marketing doméstico que se aplica para nuestro propiopaís y en el cual tenemos entrenamiento.P R E S E N T A D O P O R : A N G I E P A O L A A L F O N S O N O V A
  8. 8. P R E S E N T A D O P O R : A N G I E P A O L A A L F O N S O N O V A
  9. 9. MARKETING POLÍTICOSegún perfil de un político, su imagen se puede cambiar con la estrategiaque se aplica para un producto ya sea resaltando sus cualidades ominimizando aquellas que lo hacen menos popular, es cada vez másfrecuente que los partidos y candidatos utilicen los servicios de un experto enimagen para desarrollar las acciones de su campana política, de igual formase tiene que cuidar la imagen corporativa de una empresa y de susintegrantes, por medio del marketing de imagen o político.P R E S E N T A D O P O R : A N G I E P A O L A A L F O N S O N O V A
  10. 10. MARKETING DE GUERRILLA.Si pensamos un poco en la definición sabremos sacar conclusiones sobre elmarketing de Guerrilla. No hablamos de guerra sino de guerrilla, tratamos dellamar la atención utilizando medios y técnicas más baratas, al alcance decualquier bolsillo. Casi la totalidad del presupuesto que se utiliza en elmarketing de guerrilla lo gasta la distribución del mensaje publicitario.Se trata de utilizar los medios, de forma que la imaginación y el esfuerzopublicitario vayan dirigidos principalmente a la psicología del receptordejando a un lado los grandes costes para su ejecución y tratando de crearalgo nuevo, algo sorprendente que llame la atención directa del cliente, unmarketing muy relacionado con el marketing viral. Primero creamos unmensaje que produzca una acción y luego dejamos que el público hable deello.El marketing de guerrilla utiliza claims, slogans, anuncios agresivos,pequeñas armas, creados por las agencias de publicidad, para ser utilizadaspor la pequeña empresa (pymes) con escasos recursos económicos.P R E S E N T A D O P O R : A N G I E P A O L A A L F O N S O N O V A
  11. 11. La técnica más sagaz del marketing relacional es aquella que persiguecaptar clientes, diferenciarlos por tipo de mercado y por supuestofidelizarlos.El Marketing Relacional busca conseguir el mayor número de ventasmanteniendo unas relaciones fidedignas con sus clientes. La máxima esconseguir a los clientes más rentables atendiendo sus necesidades yproduciendo en base a ellas, además de alargar en el tiempo su relacióncomercial. El algunas ocasiones se dice que el marketing relacional es unamezcla de las relaciones publicas y el marketing directo.Para el marketing relacional el cliente es la máxima, cada cliente es único yasí hay que hacerle sentir, las comunicaciones y las relaciones comercialesdeben de ser directas, personales y especializadas. Para realizar unmarketing relacional ordenado primero hay que organizar y analizar todoslos datos de los que disponemos, después implementar el software que noshará desarrollar nuestras estrategias de marketing relacional para fidelizar alos clientes y potenciales y tras la venta comercial, realizar el feedback másintenso para volver a obtener las opiniones y necesidades de los clientesante nuestros productos o servicios.P R E S E N T A D O P O R : A N G I E P A O L A A L F O N S O N O V A
  12. 12. MARKETING DEPORTIVOCompuesto por varias actividades que han sido diseñadas para analizar losdeseos y necesidades de los consumidores de deporte a través de procesosde intercambio. El marketing deportivo ha desarrollado dos objetivosprincipales:El marketing de productos y servicios dirigidos a consumidores de deporte yel marketing para otros consumidores de productos o servicios industriales através de promociones deportivas.Consumidor: jugar, participar, presenciar, escuchar, leer.P R E S E N T A D O P O R : A N G I E P A O L A A L F O N S O N O V A
  13. 13. MARKETING MIXEl marketing mix se define así mismo comomezcla de marketing, es decir, se trata deutilizar distintos tipos de marketing, deherramientas, de variables para alcanzar unosobjetivos fijados previamente.Existen cuatro variables en el marketing mix,herramientas que combinadas y bien definidasdesarrollan todas las estrategias del marketingutilizado dentro de la empresa:ProductoDistribución - VentaPromociónPrecioP R E S E N T A D O P O R : A N G I E P A O L A A L F O N S O N O V A
  14. 14. MARKETING EMPRESARIALEl marketing empresarial dirige la empresa hacia el cliente, la empresa vive yperdura mientras el cliente lo permite. La función primordial del marketingempresarial es la orientación de la empresa hacia el mercado que consumesus productos o servicios, cambiando si es necesario la organización, laproducción y la comunicación para lograr los fines previstos, pues ya no setrata de vender nuestros productos, sino de vender lo que el consumidorpide, de ésta forma la continuidad de la empresa está garantizada.El marketing empresarial ayudará a estar alerta ante posibles cambios en lasdecisiones de los consumidores, cada día son más exigentes y la produccióndebe de acomodarse a las nuevas peticiones y a las nuevas tendenciasutilizando las últimas tecnologías. La satisfacción del cliente debe de sercompleta y la relación lo más estrecha posible, generando una confianzatotal.P R E S E N T A D O P O R : A N G I E P A O L A A L F O N S O N O V A
  15. 15. MARKETING MOVIL - MOBILE MARKETINGEn los últimos dos años el uso de Internet a través del teléfono móvil haaumentado un 30 por ciento y se prevé que siga creciendo de formaexponencial. Consecuentemente la publicidad a través del móvil - mobilemarketing – aumenta paralelamente.La actividad que se crea en la Social Media es la mayor responsable de ésteaumento ya que las constantes visitas a las redes sociales, cada vez máslargas, pronostican valores muy positivos en el marketing móvil,consolidando el teléfono móvil como un canal publicitario de máxima calidad.La empresa debe de adaptarse a las nuevas tecnologías y valorar elmarketing multicanal dentro del cual el mobile marketing empieza a tener unpeso muy destacado. Las estrategias de marketing deben de dirigirse a éstosmercados en continuo crecimiento, pues las constantes innovaciones en lasprestaciones de los dispositivos móviles brindan una ayuda especial parapoder utilizar el móvil como canal publicitario.El marketing móvil cuenta además con una ventaja añadida, cada vez másusuarios están dispuestos a recibir publicidad segmentada en sus móviles acambio de descuentos en las tarifas de sus operadores, con lo que se estimaque la demanda de éstos acuerdos aumente considerablemente.P R E S E N T A D O P O R : A N G I E P A O L A A L F O N S O N O V A
  16. 16. MARKETING ONLINEEl marketing en internet es la base para tu proyecto de negocio. Utilizamostodo tipo de herramientas y técnicas on-line para potenciar tu negocio.No hacemos "catálogos electrónicos". Nuestro objetivo es desarrollar tunegocio. Que nuestros clientes utilicen Internet y los nuevos mediosinteractivos, para aquello que realmente les aporte valor y rentabilidad, nosdirigimos a un marketing de resultados.Nos gusta hacer partícipe al cliente y le animamos a trabajar conjuntamentecon nosotros. De este modo conseguimos que el desarrollo de su proyectoen Internet se adapte a sus necesidades y que el marketing on-line,represente una herramienta útil para las actividades de la empresa.P R E S E N T A D O P O R : A N G I E P A O L A A L F O N S O N O V A
  17. 17. OTRO TIPO DE MARKETING OFFLINE.El Marketing es un concepto muy amplio, se puede dividir en muchos tipos yabarca muchas metodologías.Una empresa competida tiene que pensar en un plan de marketing completo,un plan de marketing que abarque todas las tecnicas disponibles y que conellas podamos llegar juntos al éxito y la realización como empresa. Tanto elmarketing offline como el marketing online, son metodologías que han decombinarse para obtener resultados y conseguir que la rentabilidad de laempresa sea duradera.P R E S E N T A D O P O R : A N G I E P A O L A A L F O N S O N O V A
  18. 18. MARKETING MULTICANAL.Los clientes utilizan cada vez con mayor frecuencia canales "alternativos"para localizar productos y servicios. Si no estas atendiendo estos canalesestas dejando de vender. ¿Es eso lo que quieres?El marketing multicanal puede ayudarte a vender a través de todos loscanales. Tradicionalmente las empresas han atendido las vías máshabituales que hacían llegar ventas a su tesorería. Los tiempos estáncambiando, hoy ya es posible comprar a través del móvil o de la televisióndigital, y por supuesto por Internet.Pero no sólo es posible, la gente utiliza estos medios cada vez con mayorfrecuencia. No pensar en ellos es perder ingresos y tomar el camino a laruina. Las empresas que no actualicen la relación con sus clientes estánabocadas a desaparecer.P R E S E N T A D O P O R : A N G I E P A O L A A L F O N S O N O V A
  19. 19. MARKETING INMOBILIARIO.Es la actividad, el conjunto de instituciones y procesos para crear, comunicar,entregar e intercambiar ofertas inmobiliarias (construcción, arrendamiento,compra, venta y administración de viviendas) que tengan valor para losconsumidores, clientes, socios y la sociedad en general.P R E S E N T A D O P O R : A N G I E P A O L A A L F O N S O N O V A
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