2003ASAP社會行銷(蔡鶯鶯)
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

2003ASAP社會行銷(蔡鶯鶯)

on

  • 1,677 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,677
Views on SlideShare
1,677
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
7
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

2003ASAP社會行銷(蔡鶯鶯) 2003ASAP社會行銷(蔡鶯鶯) Presentation Transcript

  • 傳播的新典範─俗賣「香擱水」的健康 蔡鶯鶯 副教授 世新大學新聞學系 2003 年 7 月 11 日
  • The Filed of Health Communication
    • What is health communication?
    • The beginnings of prevention campaigns
    • Special aspects of health communication
    • Strategies used in health communication
      • Social marketing
    • The entertainment-education strategy
  • 健康傳播
  • Scope of Health Communication
    • Health communication
    • Public health communication
    • Health care communication
    • Health and risk communication
    • Medical communication
    • Health promotion & disease prevention
    • Social and environmental communication
  • Information, Communication & Health
          • Society
        • Communications
    • Intrapersonal com.
    • Interpersonal com.
    • Group com.
    • Mass com .
    Information Health: Individual Agents Health providers Environment Institutes (GOV/NGOs )
  • Information and Society
    • Society:
      • Science, Health, Culture, Economics, Politics, ….
    • Information:
      • Science, Health, Culture, Economics, Politics, ….
  • 台灣地區醫療滿意度調查結果 : 1992 -97
  •  
  •  
  • 健康傳播計畫六步驟
  • Strategies:
    • Micro-level: social marketing (individual
    • public relations personal)
    • Macro-level: media advocacy (environment, social system)
  • Marketing Public Health: 5Ps
    • Products
    • Price
    • Place
    • Promotion
    • Partner
  • 媒體宣導要件
    • 公眾宣導:廣播與電視
    • 新聞報導:廣播與電視
    • 資訊節目:脫口秀、專訪
    • 綜藝娛樂節目:廣播、連續劇、電視影集
    • 代言人
    • 募款活動
    • 印刷媒體:報紙、雜誌、小冊
    • 海報、戶外看板
    • 劇情短片
    • 廣播:討論、現場專訪
    • 教育影片、錄影帶、光碟
    • 特別活動:比賽、抽獎
  • 宣導活動的結構
    • 設定目標
    • 評價研究之內容
    • 與民間團體的合作
    • 設計與規劃
    • 產品、教材
    • 操作程序
    • 初始評價
    • 未來再開發的重點
    • 結果評價
  • 效果
    • 知悉程度
    • 對事實的判定
    • 態度改變了嗎?
    • 未來的意向如何?
    • 行為指標,實作的經驗如何?
    • 繼續使用的期間多長?
    • 維持改變或不變的情況如何?
  • 合作的組織與機構
    • 大眾傳播媒體
    • 政府機構:衛生、教育、民政、社會、經濟、外交
    • 預防衛生專業人員
    • 社區的提倡改革者、社團領導者
    • 媒體專家及專業組織
    • 媒體的商業專業組織
  • 宣導的場合
    • 醫療衛生機構
    • 學校
    • 家庭
    • 工作場所
    • 政府單位
    • 社區:公共場所、營業場所
  • 公益宣導成功原則
    • 運用多媒體宣導
    • 結合媒體與人際傳播並用的策略
    • 區隔目標受眾
    • 以代言人引起注意、再以綜藝節目來持續引起目標受眾的注意。
    • 提供簡單、明確的訊息
  • 公益宣導成功原則
    • 多強調正面的行為訴求
    • 多強調立即的報酬、少提長遠的負面結果
    • 多找重量級且有影響力的公眾人物與組織
    • 爭取時效性
    • 採取初始評價方法 (formative evaluation)
  • 以行銷促進社會變革
    • 秉棄傳統以決策者核心導向的計畫模式
    • 找出不同的對象的個別需求
    • 重新界定產品的特質 ( 例如,個人行為之改變,或重擬衛生計畫 )
    • 滿足目標對象的需求
  • 衛生專業人員的改變
    • 在規劃方面應該 :
      • 強調健康改善的好處之外,還要
      • 包裝
      • 定位
      • 框架
    • 形成有影響力的核心價值觀 :
      • 自由
      • 獨立
      • 自制
      • 控制
      • 公平
      • 民主
      • 自由企業
  • 案例 社區菸害防制與媒體