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Impact de la rentrée scolaire et du mois de Ramadan sur le comportement des internautes tunisiens
Impact de la rentrée scolaire et du mois de
Ramadan sur le comportement des
internautes tunisiens
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Impact de la rentrée scolaire et du mois de Ramadan sur le comportement des internautes tunisiens
Sommaire :
I. Internet en Tunisie en quelques chiffres
II. Méthodologie
1. Le contexte
2. L’approche
III. Fréquentation des sites internet tunisiens
1. Les sites d’informations économiques et financières
2. Les sites E-commerce
3. Les portails généralistes
4. Les sites d’annonces
5. Les forums et sites communautaires
IV. La recherche d’informations sur Internet
1. Part de marché des différents moteurs de recherche en Tunisie
2. Top 10 des mots clés
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Impact de la rentrée scolaire et du mois de Ramadan sur le comportement des internautes tunisiens
Internet en Tunisie en quelques chiffres *
1 Les principaux indicateurs :
1
2.960.000 utilisateurs
305.960 abonnés
262.986 abonnés (ADSL)
8.563 sites web
2 Evolution du taux de pénétration d’internet dans la population tunisienne:
2
*Source : Agence Tunisienne d’Internet
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Impact de la rentrée scolaire et du mois de Ramadan sur le comportement des internautes tunisiens
Méthodologie
1 Le contexte :
1
Période de l’étude : 01/08/08 – 01/10/08
L’analyse porte exclusivement sur des internautes tunisiens
Le panel des sites web est composé par les sites partenaires
Les données relatives au trafic sur les sites web ainsi que les recherches des internautes sont certifiées par
2 L’approche :
2 Afin de mieux cerner le comportement des différents segments d’internautes, nous avons catégorisé les sites
partenaires comme suit:
Les sites d’informations
économiques et financières Les sites E-commerce Les portails généralistes Les sites d’annonces Les forums
et sites communautaires
L’ensemble des sites Les sites partenaires dont la L’ensemble des sites L’ensemble des sites L’ensemble des sites
partenaires qui traitent principale vocation partenaires qui offrent un partenaires qui offrent à partenaires qui intègrent un
de l’actualité est la vente en ligne contenu large et diversifiée l’internaute la possibilité de forum et/ou visent une
économique et financière visant le grand public publier et de consulter les communauté/niche
petits annonces d’internautes spécifique
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Impact de la rentrée scolaire et du mois de Ramadan sur le comportement des internautes tunisiens
La fréquentation des sites tunisiens
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Impact de la rentrée scolaire et du mois de Ramadan sur le comportement des internautes tunisiens
Les sites d’informations économiques et financières
1 Evolution des principaux indicateurs :
1 Entre Août2008 et Septembre2008
Nombre de visites : + 37,15%
Nombre de pages vues : +41,64%
Temps moyen passé sur le site : +13,67%
2 Tendance de la fréquentation des sites par tranche horaire :
2
Fréquentation Max : 08h30 - 11h30
Fréquentation Min : 04h00 - 5h30
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Impact de la rentrée scolaire et du mois de Ramadan sur le comportement des internautes tunisiens
Les sites E-commerce
1 Evolution des principaux indicateurs :
1 Entre Août2008 et Septembre2008
Nombre de visites : + 11,28%
Nombre de pages vues : +28,64%
Temps moyen passé sur le site : +20,04%
2 Tendance de la fréquentation des sites par tranche horaire :
2
Fréquentation Max : 10h00 - 14h00
Fréquentation Min : 03h30 - 07h00
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Impact de la rentrée scolaire et du mois de Ramadan sur le comportement des internautes tunisiens
Les portails généralistes
1 Evolution des principaux indicateurs :
1 Entre Août2008 et Septembre2008
Nombre de visites : + 22,10%
Nombre de pages vues : +27,07%
Temps moyen passé sur le site : +9,22%
2 Tendance de la fréquentation des sites par tranche horaire :
2
Fréquentation Max : 08h30 - 15h30
Fréquentation Min : 04h00 - 06h30
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Impact de la rentrée scolaire et du mois de Ramadan sur le comportement des internautes tunisiens
Les sites d’annonces
1 Evolution des principaux indicateurs :
1 Entre Août2008 et Septembre2008
Nombre de visites : + 12%
Nombre de pages vues : +11,54%
Temps moyen passé sur le site : +12,6%
2 Tendance de la fréquentation des sites par tranche horaire :
2
Fréquentation Max : 10h30 - 15h30
Fréquentation Min : 04h00 - 5h30
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Impact de la rentrée scolaire et du mois de Ramadan sur le comportement des internautes tunisiens
Les forums et sites communautaires
1 Evolution des principaux indicateurs :
1 Entre Août2008 et Septembre2008
Nombre de visites : + 44,13%
Nombre de pages vues : +42,02%
Temps moyen passé sur le site : +5,22%
2 Tendance de la fréquentation des sites par tranche horaire :
2
Fréquentation Max : 13h00 - 18h00 ; 22h00 – 01h00
Fréquentation Min : 04h00 - 5h30
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Impact de la rentrée scolaire et du mois de Ramadan sur le comportement des internautes tunisiens
Les principaux constats
La période étudiée est marquée par une augmentation significative du nombre d’internautes tunisiens.
Une progression expliquée par une utilisation accrue de l'outil Internet combinée au retour massif des
1
vacanciers tunisiens à leur domicile et à leur activité professionnelle.
Exception faite par les « les forums et sites communautaires » , nous notons une forte corrélation
entre les horaires administratifs et la fréquentation des sites internet tunisiens.
Au-delà des horaires administratifs, un flux important de visites d’internautes est constaté au niveau
des sites internet et ce jusqu’à la tranche horaire qui précède la rupture du jeûne.
« Le temps moyen passé sur le site », indicateur qui reflète l’intérêt porté au contenu d’un site,
a tendance à augmenter au cours du mois du Ramadan.
2 Durant le mois de Ramadan, deux vagues de comportements d'internautes sont observés en Tunisie :
Une première concerne ceux qui se connectent depuis leur lieu de travail, la seconde depuis leur
domicile ou les centres publics d’internet, et qui utilisent le web dans le but de se divertir.
Contrairement à la TV, dont l’audience atteint au cours de Ramadan un pic dans la tranche horaire
18h30-22h, Internet atteint un pic de fréquentation, toutes catégories de sites confondues, dans la
tranche horaire 8h30-18h
Au cours de ce mois, la réceptivité des internautes a tendance à augmenter.
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Impact de la rentrée scolaire et du mois de Ramadan sur le comportement des internautes tunisiens
La recherche d’informations sur Internet
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Impact de la rentrée scolaire et du mois de Ramadan sur le comportement des internautes tunisiens
La recherche d’informations sur internet
1 Parts de marché des différents moteurs de recherche en Tunisie :
1
3% 0%
3%
6%
Google
Yahoo!
2 MSN
Windows Live
ASK
88%
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Impact de la rentrée scolaire et du mois de Ramadan sur le comportement des internautes tunisiens
La recherche d’informations sur internet
12 Top 10 des mots clés :
1
Position Selon le volume de recherche *
(2)
1. Tunisie
2. Jeux
3. Tunis
4. Telecharger
5. Yahoo
2 6. msn
7. facebook
8. video
9. free
10. google
* Les mots clés les plus recherchés au cours du mois de Août2008
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Impact de la rentrée scolaire et du mois de Ramadan sur le comportement des internautes tunisiens
La recherche d’informations sur internet
12 Top 10 des mots clés :
1
Selon l’évolution
Position
du volume de recherche *
1. Jeux olympiques 2008
2. Jeux olympiques
3. Beijing 2008
4. Inscription.tn
2 5. Games
6. Facebook
7. MBC
8. ‫مسلسل نور‬
9. Proxy
10. Noor
* Les mots clés dont les volumes de recherche ont connu la variation
la plus importante entre Août2008 et Septembre2008
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Impact de la rentrée scolaire et du mois de Ramadan sur le comportement des internautes tunisiens
Les principaux constats
1 Google est le moteur de recherche de référence en Tunisie avec une part d’audience
égale à 88%.
La population tunisienne accorde une grande importance à Internet en tant que
moyen de divertissement.(1)
La période étudiée est caractérisée par une forte présence d’une population jeune sur
le support.(2)
2
(1) En référence aux mots clés : jeux, telecharger, video, Jeux Olympiques
(2) En référence aux mots clés : Inscription.tn , Games, Proxy
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sur Internet depuis 1999
Activités : Consulting en webmarketing, Promotion de sites web (Référencement, marketing viral,
E-publicité,…), Création d’annuaires, Gestion de contenu.
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Contacts :
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Consultant Webmarketing
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General Manager
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