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Greenpeace et le renouveau de la com des ONG
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Greenpeace et le renouveau de la com des ONG

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Greenpeace et le renouveau de la com des ONG : quand Greenpeace fait le buzz en parodiant les publicités des marques pour sensibiliser le grand public …

Greenpeace et le renouveau de la com des ONG : quand Greenpeace fait le buzz en parodiant les publicités des marques pour sensibiliser le grand public
Edit mai 2013 avec la campagne contre Coca-Cola

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  • 1. Greenpeace,le renouveau de la com’ des ONGhttp://doyoubuzz.com/laetitia-vieirahttp://twitter.com_modern_girl_Quand Greenpeace (dé)tourne des pubs pour sensibiliser
  • 2. Introduction « Greenpeace  est  une  organisation  non  gouvernementale de  protection  de  lenvironnement  présente  dans  plus  de quarante pays à travers le monde   Greenpeace est un groupe de plaidoyer luttant contre ce quil  estime  être  les  plus  grandes  menaces  pour l’environnement et la biodiversité sur la planète. »Source : Wikipedia2
  • 3. Introduction En 2010 & en 2011, Greenpeace a fait le buzz. L’ONG a compris  que  les  actions  choc  ne  suffisaient  pas  à sensibiliser  le  plus  grand  nombre.  Elle  s’est  donc appropriée  un  élément  susceptible  d’atteindre  le  grand public : la publicité.  Elle  a  notamment  retourné  contre  les  marques  leurs moyens de communication en parodiant leurs publicités.  Idée brillante qui a engendré un véritable buzz mondial et qui a permis d’atteindre des résultats concrets.3
  • 4. Greenpeace vs Nestlé En 2010, Greenpeace dénonce Kit-Kat qui contribue à ladéforestation en Indonésie en utilisant de l’huile de palme. L’ONG détourne une publicité de Kit-Kat et son célèbre« have a break » dans un spot sanglant et choc.4 Voir la vidéo : http://www.youtube.com/watch?v=hgcHTHGu5tA&feature=player_embedded
  • 5. Greenpeace vs Mattel En 2011, Greenpace élabore une opération événementiellemettant en scène la rupture de Barbie & Ken, les célèbresjouets de Mattel Cette opération va engendrer un buzz autour de la vidéodiffusée par Greenpeace et va provoquer un bad buzz pourMattel qui est sous le feu des projecteurs pour sa mauvaisegestion des ressources naturelles. « Greenpeace nous explique que Mattel et d’autres géantsdu jouet (Disney, Hasbro et Lego) utilisent desemballages fabriqués à partir des arbres de forêtsvierges d’Indonésie, ce qui détruit l’habitat naturel deplusieurs espèces protégées. » Source : http://www.blogoergosum.com5
  • 6. Greenpeace vs Mattel6Cette vidéo buzz met en scène Ken rompant Barbie, outragé par lattitude de Barbie qui serévèleêtre un serial-killer dorang-outans et de tigres.Ce bad buzz a poussé Mattel à modifier son emballage : la célèbre Barbie sera désormaisemballée dans du papier recyclé. "Lentreprise a annoncé faire le nécessaire pour que 85% deses emballages soient composés de matériaux recyclés dici 2015." (Source)Voir la vidéo : http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=WHYmpUjlHWc
  • 7. Greenpeace vs Volkswagen7 Toujours en 2011, après s’être attaqué à Mattel,Greenpeace déclare la guerre à Volkswagen L’ONG détourne la publicité de la marque automobile,une publicité qui s’inspire de l’univers Star Wars et quiobtient de bons scores. Greenpeace décide de parodier la pub Volkswagen avec lemini Dark Vador pour attirer lattention sur leur politiqueenvironnementale. Greenpeace a pris le tournant du web 2.0 pour sacommunication et cest diablement efficace.
  • 8. Greenpeace vs Volkswagen8Voir la vidéo : http://www.youtube.com/watch?v=nXndQuvOacU&feature=player_embedded
  • 9. Greenpeace vs Coca-cola9 En mai 2013, Greenpeace s’attaque au géant américainCoca-Cola. Leur vidéo débute comme les publicités traditionnelles dela marque vantant la fraicheur de la boisson, on voit desjeunes sur une plage se désaltérant avec le célèbre cola.Puis un oiseau tombe, et encore un autre et encore etencore. Jusqu’à arriver à une image où des oiseauxmeurent entourés de bouteilles de Coca vides.
  • 10. Greenpeace vs Coca-cola10 Cette campagne met en avant la démarche hasardeuse deCoca qui a intenté un procès contre la politique derecyclage d’une région australienne qui taxe les achats decanette ou bouteilles. Sept centimes sont demandés enplus à l’acheteur qui se verra remboursé s’il amène sesdéchets au dépôt.
  • 11. Greenpeace vs Coca-Cola11Voir la vidéo : http://www.youtube.com/watch?v=Q7Uxaw6YoRw
  • 12. Pour finirRetrouvez-moi sur mes blogs- come2world.canalblog.com- moderngirl.canalblog.comConsulter mes autres présentations sur mon slidesharehttp://fr.slideshare.net/_modern_girl_/12

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