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Projeto de Comunicação - Ipanema

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Projeto de comunicação para a marca Ipanema.

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  • 1. Projeto de Comunicação – CSOS4
  • 2. OBJETIVODesenvolver uma novaabordagem de comunicação,global, com foco nabrasilidade e no consumidorfinal, sem a Gisele.
  • 3. Mundo IPANEMA TV ABERTA
  • 4. O PRINCIPAL CONCORRENTE
  • 5. PRINCIPAis stakeholders ´ ´ ´
  • 6. PÚBLICO ALVO
  • 7. problema
  • 8. POSICIONAMENTO Razão de ser: Olhar para si, olhar para o outro Visão de mundo: Entender nosso passado para nos conhecermos melhor Crenças: Três níveis do ser humano – aparência = casca, primeira impressão / mente = racional / essência = histórias, vivencias e heranças
  • 9. CONCEITO.ESTRATÉGIA CONCEITOBRASIL, TODAS AS NACIONALIDADES EM UMA ESTRATEGIA´ APROXIMAR-SE DOS STAKEHOLDERS DA MARCA POR MEIO DAS ^ ORIGENS E VIVENCIAS DE CADA UM
  • 10. BIG IDEA
  • 11. Matriz wave Brasil, todas as nacionalidades em uma Mídia de massa STAKEHOLDER STAKEHOLDER STAKEHOLDER VAREJISTAS: FORMADORES DEPÚBLICO-INTERNO: STAKEHOLDER STAKEHOLDER (vendedoras de lojas OPINIÃO (Blogueiros, GARANTIR CONSUMIDOR FINAL CONSUMIDOR FINAL que contém imprensa) ENGAJAMENTO E AB: CD: Ipanema)- GERAR AUMENTO EM APREÇO E VENDAS. RP: Convidar uma INDICAÇÃO. equipe de estilistas para promover um DIREÇÃO DA DIREÇÃO: Promover Mídia: Internet, TV aberta, PDV, Revista desfile baseado no EMPRESA: Reuniões palestras com conceito Ipanema junto a materiais informações sobre a explicativos marca e direcionar a PDVs: instrução à vendedoras. AÇÕES: Promover Distribuição de Materiais PROMOÇÃO: Gift promocionais. Pack- Na compra de identificação por parte uniformes, Banners e EQUIPE gôndolas para as lojas. Informação sobre o duas Ipanema, ganha dos estilistas que COMERCIAL/TRADE reposicionamento e um acessório de praia expõe suas próprias Treinamento promoção concurso: nacionalidades no Material de vendas VENDEDORAS: desfile através de Treinamento sobre a PROMOÇÃO: EVENTOS: Parceria eventos internos emIncentivo: “Tenha seu campanha, Concurso: Mande a com o evento Espaço galerias de arte. cantinho Ipanema”- Vendas x Biquínis Reforma em um história da sua Naturacômodo da casa para nacionalidade, a mais - Relacionar as cores DIVULGAÇÃO o vendedor que interessante ganha uma Ipanema com a DESFILES: TV, Revista, alcançar maior viagem para outro país. diversidade de cores Banners, PDV, vendas. Criação de Hot Site com da Natura. internet. dados da promoção.
  • 12. ESTRATÉGIA DE MÍDIA R$ 10.674.008,00
  • 13. PÚBLICO INTERNO
  • 14. VAREJISTAS
  • 15. CONSUMIDOR FINAL AB
  • 16. CONSUMIDOR FINAL CD
  • 17. ANÚNCIOS
  • 18. TV ABERTA
  • 19. Uma família está a mesa, almoçando, a neta está no meio e tem um avô de cadalado(um por parte de pai e um por parte de mãe) e um de seus avós começa arelembrar sua vinda ao Brasil.Avô 1: No nosso tempo tudo era diferente, a gente chegou aqui e nem sabia falarportuguês.Pode-se ver a retrospectiva desse momento (mostra o mesmo homem, mais novo,acompanhado de sua esposa, em um navio vindo da Itália.)Após essa breve retrospectiva, o outro lado da família relembra sua história(como sefosse uma competição entre lados da família- pode-se identificar que a família veio daAlemanha)Avô 2: Mas de novo com essa história? Quando você estava vindo da Itália, eu jáestava aqui desde pequenininho ajudando meus pais que só falavam alemão.Ao final, a neta, diz:Neta: Ei, vão começar a discussão de novo?
  • 20. Avô 1: É o Lucas que não se conforma que você prefere seu avô italiano.Avô: Ha, é claro que minha netinha prefere a Alemanha.Nesse momento as avós interferem.Avó 1: Esses dois não tem jeito mesmo, nunca vão parar de discutir.Avó 2: Não mesmo.A Neta, por baixo da mesa mostra a Ipanema da Itália com seu pé esquerdo para oavô que está a esquerda. Ele dá um sorriso. Ela mostra a Ipanema da Alemanha parao avô da Alemanha à sua direita. (Cada pé está com uma Ipanema diferente.)Vinheta:Sua história não começa no Brasil.Ipanema Brasil- todas as nações em uma.
  • 21. Comercial 2)Uma mulher jovem e bonita caminha pela calçadão de Ipanema com um dos modelosantigos Ipanema, a câmera acompanha seu pé. Ela continua andando e o cenário a suavolta vai mudando para diversos outros países. Ela passa pela Itália (sua Ipanema mudapara a Ipanema da Itália). Em cada cenário ela interage com as pessoas, com a cultura.Passa pela França, Alemanha, Inglaterra, Índia, África do Sul, China, Japão- tudo isso coma mudança em sua Ipanema. Ao final ela se encontra em uma praia brasileira, tira suassandálias Ipanema para deitar na canga para tomar sol. As Ipanemas vão mudando demodelos, mostrando todos os modelos dos países disponíveis.Frase:Não dá pra saber por onde você passou até chegar aqui.Ipanema resgata suas origens.Ipanema Brasil, todas as nações em uma.
  • 22. FORMADORES DE OPINIÃO
  • 23. Projeto de Comunicação – CSOS4

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