• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Private Content
Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin
 

Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

on

  • 2,351 views

Le luxe a-t-il un avenir dans l'économie numérique ? Plusieurs tendances à l'oeuvre nous suggèrent que non : ...

Le luxe a-t-il un avenir dans l'économie numérique ? Plusieurs tendances à l'oeuvre nous suggèrent que non :
- le luxe a du mal à défendre ses marges : l'économie numérique impose de plus en plus, sous la pression des consommateurs, la transparence des prix et des marges ;
- le luxe se banalise : l'expérience du luxe (la fluidité, la personnalisation du service client, l'esthétique, la créativité) est en partie devenue une commodité grâce à l'économie numérique ;
- enfin, le luxe est mis à rude épreuve dans une économie mondialisée où les frontières entre marchés domestiques sont plus poreuses. Avec la transparence des prix et la contrefaçon, la coexistence de plusieurs marchés aux niveaux de développement hétérogènes devient un défi pour toute l'industrie.
Si ces tendances se confirment, les attaques des barbares sur tous les secteurs où l'industrie du luxe est présente pourraient avoir une issue singulière : la disparition du luxe.

Pour examiner les moyens d'échapper à ce destin funeste, il faut se tourner vers deux exemples : s'inspirer des innovateurs radicaux, qui imaginent à leur manière ce que pourrait être l'avenir du luxe ; prendre le contrepied des marques grand public, qui ont déjà été transformées par l'économie numérique mais dont les innovations ne peuvent servir de modèle pour les marques du luxe.

Statistics

Views

Total Views
2,351
Views on SlideShare
1,610
Embed Views
741

Actions

Likes
5
Downloads
131
Comments
0

10 Embeds 741

http://barbares.thefamily.co 704
http://lesbarbares-attaquent.tumblr.com 14
http://assets.txmblr.com 7
http://digg.com 4
http://wikipolis.tumblr.com 4
http://feedly.com 4
http://les-barbares-attaquent.tumblr.com 1
http://inoreader.com 1
http://www.tumblr.com 1
https://www.facebook.com 1
More...

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin Presentation Transcript

    • L’INDUSTRIE DU LUXE !
    • z HISTOIRE
    • AUX ORIGINES
    • UN LUXE OSTENTATOIRE ET INACCESSIBLE
    • LA RÉVOLUTION
    • LE XIXE SIÈCLE ET LA PREMIÈRE MOITIÉ DU XXE
    • LE LUXE PENDANT LES TRENTE GLORIEUSES
    • LE LUXE APRÈS LES TRENTE GLORIEUSES
    • LE LUXE ET LE NUMÉRIQUE
    • Comment le luxe doit-il analyser l’économie numérique pour la mettre au service de ses valeurs ? RETOURNER LE NUMÉRIQUE AU SERVICE DU LUXE
    • AMBIVALENCE / LE LUXE COUPÉ DU MONDE
    • AMBIVALENCE / LE LUXE DANS TOUTES LES TÊTES
    • QU’EST-CE QUE LE LUXE ?
    • LA QUESTION FONDAMENTALE...
    • ‟Social proof among the wealthy is based on beauty plus scarcity plus expense. The fact that others believe a good is overpriced is precisely why a certain segment of the market chooses to purchase it.” — Seth Godin DÉFINITION SOCIALE
    • DÉFINITION FONCTIONNELLE
    • «Le luxe, c'est du temps et de l'émotion» — Jiang Qiong-er DÉFINITION SENSIBLE
    • UN ENJEU INDUSTRIEL POUR LA FRANCE 31 MILLIARDS D'EUROS DE CHIFFRE D'AFFAIRES 131 000 EMPLOIS DIRECTS ET INDIRECTS EN FRANCE 84% DU CHIFFRE D'AFFAIRES RÉALISÉS À L'ÉTRANGER
    • z TÂTONNEMENTS
    • MARKETING / DISTRIBUTION
    • LUXE ET MARKETING
    • BIEN SÛR RÉUSSITES / NET-A-PORTER
    • RÉUSSITES / BURBERRY
    • RÉUSSITES / MULTI-CHANNELS
    • Réussites / Google Glass GOOGLE GLASS
    • PRESQUE RIEN DE FRANÇAIS / INQUIÉTANT
    • STÉRÉOTYPES
    • CHANGEMENTS DES ATTENTES
    • REJETS
    • z MENACES
    • CONSOMMATION COLLABORATIVE
    • MASS CUSTOMIZATION
    • DISCOUNT LUXURY ? EST-CE TOUJOURS UNE OXYMORE ?
    • DISCOUNT LUXURY ? EST-CE TOUJOURS UNE OXYMORE ?
    • LES CODES DU LUXE EMPRUNTÉS PAR DES MARQUES GRAND PUBLIC
    • L’EXCELLENCE DU SERVICE DEVIENT UNE COMMODITÉ, EN TOUS CAS EN LIGNE
    • TOUS LES MAILLONS DE LA CHAÎNE
    • z LE NUMÉRIQUE ET LA CRÉATION
    • AU COEUR DU LUXE, LA CRÉATION
    • L’ÉCONOMIE DE LA CRÉATION “What I like is the idea of transforming creativity into profitability. That’s what I like the most.” – Bernard Arnault
    • LE LUXE EST DOMINÉ PAR LES GRANDS CRÉATEURS
    • COMMENT LE LUXE ATTIRE-T-IL LES CRÉATEURS ?
    • L’EXÉCUTION À GRANDE ÉCHELLE
    • CASSER LES CODES
    • LA MULTITUDE PLUS ATTRACTIVE ?
    • LES BARRIÈRES À L’ENTRÉE S’ABAISSENT
    • LES BARRIÈRES À L’ENTRÉE S’ABAISSENT
    • LE RYTHME S’ACCÉLÈRE
    • “People don't know what they want until you show it to them” – Steve Jobs ON CASSE LES CODES À GRANDE ÉCHELLE
    • EXEMPLE DANS L’HABILLEMENT
    • EXEMPLE DANS L’HABILLEMENT
    • LE MÊME DESTIN QUE LE JAZZ ?
    • OU, PIRE, QUE LA MUSIQUE CLASSIQUE ?
    • LE LUXE ET LE KITSCH
    • LE LUXE FONDU DANS LA MASSE ?
    • LES MARQUES BOUSCULÉES
    • L’AVENIR DE LA CRÉATION
    • z LE NUMÉRIQUE ET LA FABRICATION
    • UN MARKETING DE LA FABRICATION
    • RACONTER UNE HISTOIRE
    • LE CAS APPLE
    • LA GRANDE ÉCHELLE PEUT-ELLE RÉSISTER ?
    • « LA COMMUNICATION, C’EST CE QU’ON FAIT, PAS CE QU’ON DIT, ENCORE MOINS CE QU’ON DIT QU’ON FAIT. C’EST DÉSORMAIS L’ACTION QUI COMPTE, PLUS LES MOTS. » — ROBERT PHILLIPS
    • SCÉNARIOS POUR L’INDUSTRIE DU LUXE APRÈS LA RÉVOLUTION NUMÉRIQUE
    • LE SERVICE COMME CIMENT DE L’INTÉGRATION À GRANDE ÉCHELLE
    • LE SERVICE COMME CIMENT DE L’INTÉGRATION À GRANDE ÉCHELLE
    • AU-DELÀ DU SERVICE
    • LES BIG DATA POUR UNE EXPÉRIENCE UNIFIÉE ET GLOBALE
    • LE NOMADISME
    • L’INTIME DOMINE LA CHAÎNE DE VALEUR
    • L’INDUSTRIE DU LUXE STRUCTURÉE AUTOUR DE PLACES DE MARCHÉ
    • L’INDUSTRIE DU LUXE INSPIRÉE PAR LE MARCHÉ DE L’ART
    • LE NUMÉRIQUE RENTRE DANS LES PRODUITS DE LUXE
    • TESLA MOTORS
    • LE NUMÉRIQUE DÉVORE LE LUXE
    • z MISE EN GARDE
    • UNE INDUSTRIE NE PEUT ÊTRE FORTE SEULEMENT À L’EXPORT
    • DANGER
    • A GLOBAL CONFERENCE ON LUXURY AND TECHNOLOGY IN PARIS ON JULY 1 ST & 2 ND 2 0 1 4
    • MERCI NICOLAS@THEFAMILY.CO @NICOLAS_COLIN