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Searchmetrics hitmeister 13032010
 

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    Searchmetrics hitmeister 13032010 Searchmetrics hitmeister 13032010 Presentation Transcript

    • Search Analytics – Was Google, Bing & Yahoo über Ihre Website denken Hitmeister e-commerce Day 2010 Thilo Heller / Andreas Winter Searchmetrics GmbH, Berlin
    • Über Searchmetrics
      •  
      • Gegründet 2007, über 60 Mitarbeiter in Berlin
      • Führender Anbieter von Search Analytics
      • Partnernetzwerk mit aktuell 36 Partner-Agenturen
      • Entwickler der Searchmetrics Suite und Searchmetrics RAPID
      • Saas-Tool / Linkbuilding
      • Teil der Holtzbrinck-Gruppe (Die Zeit, Handelsblatt, StudiVZ,…)
      • Kunden (Auswahl):
    • Warum Search Analytics?
      • Im Internet ist der User heute ohne Suchmaschinen orientierungslos
      • Kunden-Demokratie: Jeder kann alles suchen und vergleichen
      • Im europäischen Raum dominiert Google mit mehr als 90% Anteil den Markt für Suchmaschinen-Anfragen
      • Mehr als 70% der User nutzen Google sogar, um zu bekannten Seiten zu gelangen
      • Die ersten Plätze werden noch von nahezu 100% gelesen. Ab Platz 10 schauen noch rund 20%. Die Klicks auf die hinteren Plätze sind marginal
      • Rund 85% aller Klicks erfolgen auf organische Ergebnisse
      • Quellen: Addison-Wesley, c´t und Google
      •  
    • Millionen Keywords, Milliarden Domains, ständig wechselnde Rankings, Google-Änderungen – feels like…
    • Etabliert: Web Analytics und Kampagnen Mgmt
      • Was passiert auf meiner Website?
      • Überwachung eigener Seiten und Kampagnien
      • Zeigt tatsächliche Hits, unique Visits, PIs,Trafficquellen, …
      • Zeigt, welche Seiten gut besucht oder schlecht besucht sind
      • Integration: Tracking Codes, Cookies oder Pixel
      • Es gibt dafür diverse Tools: Google Analytics, Omniture, Webtrekk, AT Internet, Navtrack, Coremetrics
      • Doch was passiert eigentlich vorher?
      •  
    • Neu: Search Analytics – was ist der Unterschied?
      • Wie sichtbar sind meine Seiten im Netz? (d.h. wie „findbar“ über Suchmaschinen?)
      • Monitoring von eigenen Seiten und Wettbewerbern
      • Abschätzung zu erwartenden Traffics
      • Warum sind Seiten gut oder schlecht besucht?
      • Wonach wird gesucht? Wo sind Trafficpotenziale?
      • Kein Tracking Code / Pixel / Cookies erforderlich
      • Search Analytics hilft ...
      •  
    • Search Analytics hilft, den richtigen Weg zu finden!
    • Was fragen wir ab? Search Analytics Daten
      • Rankings der Seite: Google PR, Alexa, Social Media, …
      • Keyworddichte, Erfüllungsgrad anderer SEO Kriterien
      • Interne und externe Linkanalysen
      • Keyword Rankings
        • (organisch, universal, paid)
        • Für die wichtigsten Suchmaschinen
        • Für die wichtigsten Regionen
        • Einschließlich historischer Daten
      • SEO und SEM Traffic Schätzungen – das zählt!
      •  
    • Beispiel: Keyword Rankings und Trafficpotenziale
    • Was bringt Search Analytics?
      • Basis für effiziente Suchmaschinenoptimierung
      • Weg zu mehr Traffic über Suchmaschinen
      • Mehr Traffic X Conversion Rate = Mehr Umsatz
      • Transparenz
      • Kontrolle
      • Proaktivität
      • Nachhaltigen Erfolg
      •  
    • Und was bringt Search Analytics nicht:
      • Das Patentrezept für die perfekt optimierte Seite
      • Schnellen Erfolg
      • Die Umsetzung erkannter Optimierungsmaßnahmen (Seitenstruktur, Content, Links)
      • -> deshalb spricht man vom SEO-Zyklus.
      •  
    • Der SEO Zyklus Off Site - Linkaufbau - Produktion hochwertiger Advertorials Kontrolle - Erfolgskontrolle - Unternehmensspezifisches Reporting On Site - Seitenstrukturen, Contentproduktion Analyse - Kunden und Wettbewerbsanalyse - Optimierungskonzepte
    • Ergänzend nun noch zwei Themen für Fortgeschrittene: Kopplung von Web Analytics und Universal Search
      • Search Analytics Problem: „alles nur geschätzt“.
      • SERPS: es gibt mehr als nur Text-Ergebnisse.
    • Kopplung von Web Analytics und Search Analytics
      • Search Analytics Problem: „alles nur geschätzt“
      • Bessere Basis (für eigene Websites): aktuelle Trafficdaten
      • Kopplung über Interface
      • Genauere Potenzialabschätzung
      • Feedback-Loop  neue Begriffe, über die User auf die Seiten kommen, werden automatisch in die Search-Analyse aufgenommen  
    • Kopplung mit Web-Analytics
    • Universal Search Optimierung
      • Maps, Images, News, Video, Shopping (seit wenigen Monaten)
      • Entwertet eine organische #1-Platzierung um bis zu 60%!
      • Erlaubt Search Engines, die Trafficströme (beliebig) zu beeinflussen
      • Hohe Dynamik nur durch Search Analytics zu erfassen  News Optimizer mit Abfragen im 15 Minuten-Takt!
      • Optimierung im Wesentlichen durch Produktion speziellen Contents  
    • Zunehmende Bedeutung von Universal Search
    • Google SERPS mit Universal Search Ergebnissen Images Videos News
    • Verteilung der Universal Search Ergebnisse - Video dominiert
    • Und YouTube (Google) dominiert Video!
    • Konsequenzen des Universal Search Trends
      • Entwertung der traditionellen organischen SERPS Positionen
      • „ Moving Targets“ – Trafficströme diversifizieren sich immer weiter
      • Aggregation großer Datenmengen erforderlich
      • Regelmäßiger Prozess – One Shot SEO bringt nichts
      • Gezielte – zum Geschäft passende – Produktion geeigneten Contents (Baumarktkette: Heimwerker Videos, …)
    • Zusammenfassung: Damit Google, Yahoo & Bing nur das Beste von Ihren Seiten denken:
      • Content is King – (naja, eigentlich ist Content Princess und die Links sind King.)
      • State-of-the-art Seitenstruktur (keine Flashmonster, …)
      • Organische, starke Linkstruktur
      • Bei Themenvielfalt Verteilung der Optimierung auf geeignete Unterseiten
      • Keine Black Hat oder Spam Methoden
      • Optimierung auf häufige und relevante Suchbegriffe
      • Probieren Sie es aus!
    • Wie kann ich mehr zu Search Analytics mit der Searchmetrics Suite erfahren?
      • Gerne erläutern wir Ihnen mehr dazu an unserem Stand Nr. 15
      • und händigen Ihnen Ihr Login für einen persönlichen Test-Account aus.
      •  
    • Danke für Ihre Aufmerksamkeit! Thilo Heller Director Sales [email_address] 030 – 322 95 35 – 17 Andreas Winter Key Accounting [email_address] 030 – 322 95 35 – 27