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Unsere Online-Strategie

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Ziele:
Blogs
Information / Wissen
Greenpeace TV
(IP-TV)
Action / Empowerment
greenaction.de
(Offene Community)
Identität / Image
Externe
Communities
(Facebook, MySpace,
YouTube, Twitter)

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Blogs:
als Kommunikationskanal fest integriert
bisher als Kampagnenblogs, demnächst als
„Organisationsblog“
Riesen der Meere: als Blog für alle
Meeresthemen, 1.500 bis 2.500 Leser pro
Woche, Filme bis zu 40.000 Zuschauer

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Blogs:
CeBIT-Blog macht Druck auf IT- und
Unterhaltungselektronikbranche
bloggen direkt auf der CeBIT
Der Blog wird zum Thema im Radio und in der
Frankfurter Rundschau

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Kontrollverlust ist kein Online
Phänomen:
„Ein Anruf bei Greenpeace“

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Greenpeace TV (IPTV)
Entwicklung neuer GP-eigener Formate für
Webfilme (Dokumentation, News, Stories)
Neue Formate:
emotionaler, kürzer, prägnanter,
personalisierter, witziger, unterhaltsamer
Neue Bildsprache: frisch, witzig, in Bildern
erzählen, weg vom reinen News-Stil

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Greenpeace TV (IPTV)
Neue Erzählweise:
Thema wird vermittelt durch Reporter, der
Zuschauer „mitnimmt“
Zuschauer wird nicht nur informiert, sondern
darf dabei sein
GP erhält mehrere Gesichter, die wiederkehren:
Wiedererkennungswert; Binden von
Zuschauern, da Fortsetzungseffekt

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Ziel:
neue, jüngere Zielgruppen ansprechen
Web-Community emotional ansprechen
GP-Themen für jedermann leichter zugänglich
zu machen
Greenpeace als handelnde Organisation zeigen

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Greenpeace TV (IPTV)
Greenpeace Filme werden auch als strategische
Elemente in unseren Kampagnen produziert
Beispiel:
Antwort auf Daimlers SMART-Spot
Möglichkeit bei YouTube Filme von Daimler und
Greenpeace zu verknüpfen

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greenaction.de
ist eine offene Community, die unseren
Unterstützern und Freunden eine Plattform
bietet. Mitmachen steht im Vordergrund
Kampagnen können initiiert, erlebt und
verstanden werden, im Idealfall hohe
Identifikation und Mitmachmöglichkeiten

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externe Communities:
dorthin gehen, wo potentielle Zielgruppen
schon sind:
YouTube, MySpace, Facebook, Google
(Earth), Twitter,

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Überschrift
Campaigning:
„Auf der Straße und im Social Web“
Das Beispiel Vattenfall

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Original: klimaunterschrift.vattenfall.de
Auftrag: Greenwashing

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Fälschung: Klimaunterschrift-Vattenfall.de
Auftrag: Gegenöffentlickeit herstellen

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Taz
Auf der Straße:
Bild
in Berlin und Hamburg
Berliner
Morgenpost
Im Web:
Klimaunterschrift-vattenfall.de ca. 60 .de Blogs
greenpeace.de
Facebook
ca. 15 .se Blogs
Twitter
Twitter
Followers

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Unsere Botschaft
Communities sind Kampagnentauglich

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Unser Gewinn:
Aktivisten im Social Web unterstützen unsere
Kampagnen und gewinnen mit uns. Wir
erzeugen Relevanz!

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Wir freuen uns über Unterstützer auf:
Facebook.de
Twitter.de
und demnächst auf
Greenaction.de