Zooppa
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Zooppa

on

  • 2,340 views

Cos'è Zooppa?...

Cos'è Zooppa?
Come funziona?
Come puoi utilizzare i Social Media per le tue campagne?
Cosa significa User Generated Advertising?
Che risultati offre?

Scopri cosa può fare la community di Zooppa per il tuo brand!

Statistics

Views

Total Views
2,340
Views on SlideShare
2,317
Embed Views
23

Actions

Likes
1
Downloads
47
Comments
0

4 Embeds 23

http://www.slideshare.net 15
http://www.linkedin.com 4
http://www.lmodules.com 3
https://www.linkedin.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Zooppa Zooppa Presentation Transcript

  • Zooppa April 2010 martedì 18 maggio 2010
  • Audience Internet L’anno 2010 segna un grande inizio per il web: nel mese di gennaio, infatti, l’audience online in Italia raggiunge la vetta di 24,4 milioni di utenti: +3,7% rispetto al mese precedente +12% rispetto a gennaio 2009 fonte: Nielsen martedì 18 maggio 2010
  • Social media in Italia 7,00 Ore Secondo gli ultimi dati di Nielsen, sono 18 milioni gli italiani che usano i social network, di cui 13,5 milioni sono 6,00 Ore iscritti a Facebook. 5,00 Ore Gli Italiani nel solo mese di dicembre hanno speso in media 6 ore di 6,52 6,09 6,07 permanenza sui social network a testa. 6,00 4,00 Ore Solamente qualche minuto in meno di Stati 5,30 Uniti e Inghilterra e poco distante dal 4,33 3,00 Ore Australia, in cima alla classifica. 4,11 4,04 Australia USA 2,00 Ore fonte: Nielsen Uk Italia Spagna BrasileGermania Francia martedì 18 maggio 2010
  • Social media da parte delle aziende Nuove tecnologie hanno creato utenti meno passivi e più esigenti. Interazione multicanale sia verso le aziende sia tra i consumatori. I canali interattivi, come Internet, giocano sempre più un ruolo fondamentale nelle fasi del processo di acquisto. La presenza del brand nei social media sono il tramite per un coinvolgimento diverso con i propri clienti: Attivo Partecipativo Continuativo Diretto martedì 18 maggio 2010
  • Il Rischio User Generated Contents e passaparola virtuale stanno creando un mondo parallelo a quello che il marketing e la comunicazione costruiscono intorno Engagement alla marca. Partecipazione e coinvolgimento dei consumatori dettano i successi di qualsiasi bene o prodotto. Anche dal web. User Generated Content Comunicazione Aziendale martedì 18 maggio 2010
  • Anche gli utenti raggiungono un alto livello di maturità martedì 18 maggio 2010
  • User Generated Contents Alcuni esempi di come le aziende adottano gli User Generated Contents. Pepsi Company ha La marca di patatine Vitaminwater, brand del Il Gruppo Coin ha scelto di lanciato il 13 Gennaio Doritos ha ripetuto nel gruppo Coca-Cola, ha rilanciare il brand Upim 2010 il Pepsi Refresh 2010 per la quarta volta il deciso qualche tempo fa attraverso un’azione di Project, una campagna Crash the Super Bowl, un di coinvolgere la propria coinvolgimento dal basso. di UGC in cui ha evento in cui chiede ai suoi community di fan su Attraverso il contest su investito 20 milioni di clienti di creare un facebook per trovare un Zooppa ha raccolto ben dollari, in precedenza commercial da trasmettere nuovo gusto per la sua 4.740 proposte per il allocati in SuperBowl e durante il Super Bowl. linea di bevande nuovo logo del brand e spot televisivi. energizzanti. ottenuto un forte e!etto virale in rete. martedì 18 maggio 2010
  • Crowdsourcing Advertising é un trend ormai utilizzato dalle “Big Brands” per Online Video e Activity. Microsoft Doritos: Super Bowl Winner Cannes 2009 ... Alcune di esse però le utilizzano off line! 4 martedì 18 maggio 2010
  • martedì 18 maggio 2010
  • Il potere dei consumatori: online gli annunci creati e validati da parte dei consumatori ATTENZIONE: Messaggio da un amico. ROI elevato: I consumatori si raggiungono dal basso, viralizzazione RILEVANZA: Libertà creativa senza precedenti. TRASPARENZA: Comunicazione molti a uno martedì 18 maggio 2010
  • About us Zooppa è un’azienda che attraverso Internet ha lanciato una formula interattiva di fare pubblicità. Un modello definito di social advertising, dove sono i consumatori stessi a creare le pubblicità per i brand. Per ogni campagna lanciata, gli utenti registrati al sito zooppa.com possono partecipare creando video, grafiche, banner, idee per possibili spot, e radio ads. Al termine di una campagna, i contributi più votati, dall’azienda sponsor dagli utenti o da una giuria di qualità ricevono premi in denaro. Zooppa non è un canale media martedì 18 maggio 2010
  • Zooppa nel mondo Zooppa.com è un progetto cresciuto EUROPE ITALY all’interno di H-FARM, incubatore USA tecnologico fondato da Riccardo Donadon. Il suo obiettivo è quello di sviluppare in tutto il mondo, startup innovative basate su BRAZIL internet e le nuove tecnologie. Da novembre 2008 l’headquarter della società si trova a Seattle Zooppa.com è oggi presente in Italia, Brasile e USA. Presto in UK H-umus H-care ZOOPPA Log607 martedì 18 maggio 2010
  • Mission people brands informazione conversazione contatto coinvolgimento one to many one to one martedì 18 maggio 2010
  • Il modello della campagna Definizione della campagna e del brief insieme al Cliente Promozione della campagna tramite newsletter, social network, buzzing e siti partner Brands Community Creazione e diffusione online dei contenuti da parte della interazione community creativa di Zooppa.com Gli Zoopper, gli utenti registrati, partecipano ai contest Ogni azienda lancia un contest su Zooppa.com per Valutazione e scelta dei vincitori della gara di formati – video, grafiche, spot audio, postando diversi tipi ottenere pubblicità realizzata dagli utenti e visibilità. viral e!ect banner e idee. Gli Zoopper votano e commentano tutti i lavori. Le creazioni più votate vengono ricompensate con premi in denaro. Analisi dei risultati e presentazione del report post campagna venerdì 26 marzo 2010 martedì 18 maggio 2010
  • Alcune delle campagne lanciate su Zooppa Membri iscritti: 61.000 Campagne: 100+ Contributi: 35.000+ Media dei contenuti per contest: 60-100 video 400-1000 grafiche più di 50 tra banner, spot radionfonici e concept Commenti: 600.000+ martedì 18 maggio 2010
  • Più del 55% degli utenti iscritti a Zooppa ha un’età Gli utenti si suddividono in modo piuttosto omogeneo compresa tra i 19 e i 30 anni. in due gruppi principali: studenti, operatori nell’ambito della grafica, del web e della produzione video. >50 anni 4,4% disoccupati <18 anni 3% Titolo del grafico 41-50 anni 2,5% 9,9% impiegati, commercianti, artigiani, altro 17% 36-40 anni 9,6% 19-25 anni manager, imprenditori studenti 30,2% 6% 35% 26-30 anni 31-35 anni 25,9% art director, copywriter, account 17,6% 11% grafici, web-designer, fotografi, videomaker 28% martedì 18 maggio 2010
  • Più del 55% degli utenti iscritti a Zooppa ha un’età Gli utenti si suddividono in modo piuttosto omogeneo compresa tra i 19 e i 30 anni. in due gruppi principali: studenti, operatori nell’ambito della grafica, del web e della produzione video. >50 anni 4,4% disoccupati <18 anni 3% Titolo del grafico 41-50 anni 2,5% 9,9% impiegati, commercianti, artigiani, altro 17% 36-40 anni 9,6% 19-25 anni manager, imprenditori studenti 30,2% 6% 35% 31-35 anni 17,6% 26-30 anni 25,9% art director, copywriter, account 11% grafici, web-designer, fotografi, videomaker 28% martedì 18 maggio 2010
  • martedì 18 maggio 2010
  • Quality Contest Zooppa ha una community di oltre 60.000 utenti che partecipano alle campagne lanciate sulla piattaforma pubblicando le proprie creatività user generated. Molto spesso a intervenire sono giovani professionisti nel settore della comunicazione e per questo motivo il livello qualitativo di molte proposte è alto. "Campagna con premi alti, per avere qualità. Creativity martedì 18 maggio 2010
  • Condivisione. Viral Contest Banner o altri modi di comunicazione “tradizionale” annullano l’e!etto 1:1 Zooppa non propone un solo bellissimo e “cool video” virale. Zooppa ne propone 100, creati dal basso da chi li di!onde. Zooppa promuove la di!usione virale del contest e dei suoi contenuti attraverso i principali social network (Facebook, Twitter e Myspace). Tutti i video realizzati dagli utenti vengono postati nelle più note piattaforme di videosharing per aumentare l’esposizione dei contenuti. Grazie ad un software integrato alla piattaforma si può conoscere il tracking delle views raggiunte dai lavori postati. viddler, veoh, dailymotion, Youtube, vimeo, metacafe, yahoo. martedì 18 maggio 2010
  • Gli Zoopper di!ondono Consumer Forums Product Review Music / Social Networking Digital Image Industry Blogs Sites Podcasting Twitter Sites Communities Help & How-to Forums Professional & Brand Networks Wikis Aggregators / Widgets Crowd-sourced Social Bookmarking & Viral Video Sites Content Sites Blogs Site Sharing Marketing Campaign Awareness & Promotion martedì 18 maggio 2010
  • Gli Zoopper di!ondono Answers Consumer Forums Product Review Music / Social Networking Digital Image Industry Blogs Sites Podcasting Twitter Sites Communities Help & How-to Forums Professional & Brand Networks Wikis Aggregators / Widgets Crowd-sourced Social Bookmarking & Viral Video Sites Content Sites Blogs Site Sharing Marketing Campaign Awareness & Promotion martedì 18 maggio 2010
  • Viral Contest EXTRA BUDGET Monitoraggio Ascolto della conversazione Il monitoraggio day-by-day della conversazione sul social web può essere attivato durante e dopo la fase di gara Zooppa.com, con l’obiettivo di: misurare gli impatti dell’attività, individuare i luoghi e le conversazioni più rilevanti, fornire la base per intervenire nelle conversazioni e diffondere i contenuti. Misurazione Il monitoraggio permette di misurare i risultati sul social web rispetto ai KPI definiti in fase di kick off. Inclusa nel monitoraggio Diffusione contenuti Partecipazione a conversazioni Attraverso i propri community manager si parteciperà alle conversazioni a cui è possibile aggiungere valore tramite i contenuti generati dalla gara Zooppa.com. In questo modo verranno diffusi i materiali a cui il cliente finale vuole dare enfasi in modo efficace e sfruttando l’affinità rispetto ai temi trattati. martedì 18 maggio 2010
  • Modalità di estensione della campagna Zooppa.com La creatività della community Zooppa.com può estendere e comunicare il messaggio Conversazione Il messaggio viene esteso all’intero social web, nei contesti in cui può essere rilevante e aggiungere valore martedì 18 maggio 2010
  • Chimera su Flickr.com InsulsiaProduction su Vimeo.com Werther su YouTube.com Il blog di Vitopal Mirko Rispoli su MySpace.com martedì 18 maggio 2010
  • martedì 18 maggio 2010
  • Engagement Contest Zooppa permette alle aziende/enti che sfruttano la piattaforma di raggiungere in profondità il proprio conversazione con gli pubblico, instaurando una utenti e coinvolgendoli nel processo di creazione del messaggio. Engagement Il blog, il forum e lo spazio per i commenti sul sito Zooppa sono alcuni degli strumenti usati con maggiore successo per creare un rapporto di fiducia con gli utenti. martedì 18 maggio 2010
  • A conclusione della campagna, Zooppa fornisce un report dettagliato che ha lo scopo di: "Illustrare i risultati del contest attraverso dati statistici sulla visibilità e il feedback della communityDescrivere la percezione del brand/prodotto emersa dai lavori postatiFornire alcuni suggerimenti per future iniziative di comunicazione, a partire dagli elementi di interesse emersi ... e applica un frame di analisi per valutare ogni contributo in base ad Il report si basa su fonti qualitative e quantitative ... alcune dimensioni: Statistiche Valutazioni della Analisi dei di utilizzo community contenuti Personag Tone of gi voice " Analisi tecnica di " Numeri di lavori " Voti espressi video e grafiche postati " Statistiche delle " Consultazione dei " Analisi semantica User- Tecnica Percezione del Claim e singoli contenuti dei contributi generated visite pay-off realizzativ marchio/ " Analisi della " Numero di " Studio della usati contents a prodotto commenti percezione del provenienza brand prestazio ni del Musica e marchio/ colori prodotto martedì 18 maggio 2010
  • Perception Contest Permette di ottenere un reale feedback sulla percezione del proprio brand emersa dai lavori caricati dagli utenti. Sul forum e nell’area commenti del sito si generano spontaneamente interessanti conversazioni sui brand. Zooppa o!re al cliente un report dettagliato, quantitativo e qualitativo, dei contributi postati. Perception Suggerimenti preziosi per le future strategie di comunicazione. martedì 18 maggio 2010
  • Case histories Click here to watch the video Click here to watch the video Click here to watch the video Click here to watch the video Mini chose the Universal Music decided The contest sponsored by Best Western needed to community of Zooppa to Negroni on Zooppa to sponsor an make its image cooler and advertise the launch of achieved great results: the closer to the young a d v e r t i s i n g community members people, looking for a competition on Zooppa the new MINI models: posted 77 videos, 937 deeper brand engagement in order to support the Mini Abbey Road and print ads, 33 radio ads, 79 with the consumers. At launch of “The boy who Mini Trigger, using the banners, 177 concepts the end of the contest, a knew to much” Mika’s UGC approach. and 41.024 comments. selection of Zooppers album. works was spread in the Community members tv channel of the hotels posted 75 video ads. located all over Italy. martedì 18 maggio 2010
  • Click here to watch the video Click here to watch the video Click here to watch the print Google Italy chose Zooppa Microsoft sponsored a When Pago’s pay-o! changed for the launch of the new KitKat used the creatives in “Pago, Paradise yourself”, contest on Zooppa.com browser, Google Chrome, works posted on Zooppa the company worked with in order to increase the to realize its o#cial in Italy. The community brand awareness of their Zooppa’s Community banner campaign. proposed more than 800 product: O#ce Live - members to evaluate their The winning radio ad is contributions: videos, print Small Business. The brand perception. available on the Radio ads and banners. A community realized more At the end of the contest, all Deejay podcast. selection of the works has than 50 videos and 160 ads were analyzed and been spread through the print ads. Zooppa prepared an o#cial Google Chrome exhaustive marketing report. channel on YouTube. martedì 18 maggio 2010
  • Lancio di un nuovo prodotto Google Italia ha scelto Zooppa per promuovere il lancio di Google Chrome in Italia, il suo nuovo browser. L’ha fatto attraverso un contest che ha visto gli utenti proporre centinaia tra grafiche, video e banner. Una selezione di lavori fa parte del canale u#ciale di Google Chrome su YouTube. Alcune creatività user generated per Google martedì 18 maggio 2010
  • Creatività per le campagne u#ciali Universal Music ha chiesto alla community di Zooppa di promuovere il secondo album di Mika “The boy who known too much”. Il video vincitore del contest è stato rielaborato da un’agenzia specializzata ed è diventato uno spot televisivo pianificato su Mtv e Mediaset. Alcune creatività user generated per Mika martedì 18 maggio 2010
  • Campagna di branding e engagement Best Western voleva intraprendere un’azione per comunicare in maniera fresca e accessibile il suo servizio anche a un pubblico più giovane, creando coinvolgimento attorno al brand. Una selezione dei video è stata proietta anche nel circuito televisivo interno alle hall degli alberghi della catena. Alcune creatività user generated per Best Western martedì 18 maggio 2010
  • Campagna virale in rete PosteMobile ha utilizzato la community di Zooppa per ottenere nuove demo u#ciali per comunicare in modo innovativo alcune tra le principali situazioni d’uso del servizio della SIM CARD. Puntava in particolare ad avere un video e#cace su cui avviare una campagna virale. Alcune creatività user generated per PosteMobile martedì 18 maggio 2010
  • Campagna di online advertising Nestlè ha scelto Zooppa come partner della campagna online dedicata al lancio del nuovo KitKat. Una delle creatività realizzate dagli utenti è diventata il banner utilizzato nella campagna u#ciale di KitKat e lo spot radio vincitore è disponibile in podcast su Radio DeeJay. Alcune creatività user generated per KitKat martedì 18 maggio 2010
  • Percezione del brand attraverso il feedback degli utenti In prossimità del nuovo pay-o!, Pago ha voluto valutare la percezione del proprio brand presso un pubblico giovane utilizzando la community di Zooppa come un focus group spontaneo. Alla fine del contest tutte le creatività sono state analizzate sotto vari punti di vista ed è stato fornito un dettagliato report di marketing. Alcune creatività user generated per Pago martedì 18 maggio 2010
  • The best creations selected for you martedì 18 maggio 2010
  • The best creations selected for you martedì 18 maggio 2010
  • The best creations selected for you martedì 18 maggio 2010
  • The best creations selected for you martedì 18 maggio 2010
  • The best creations selected for you martedì 18 maggio 2010
  • The best creations selected for you martedì 18 maggio 2010
  • The best creations selected for you martedì 18 maggio 2010
  • The best creations selected for you martedì 18 maggio 2010
  • The best creations selected for you martedì 18 maggio 2010
  • The best creations selected for you martedì 18 maggio 2010
  • The best creations selected for you martedì 18 maggio 2010
  • The best creations selected for you martedì 18 maggio 2010
  • The best creations selected for you martedì 18 maggio 2010
  • The best creations selected for you martedì 18 maggio 2010
  • Per ciascuna campagna lanciata sulla piattaforma, Zooppa o!re le seguenti attività: " Supporto nella definizione del progetto e del brief " Svolgimento campagna online sotto forma di gara " Invio newsletter di annuncio della campagna " Gestione della campagna e della community " Promozione del contest sul canale on line sui circuiti di interesse nazionali " Licenza ad utilizzare le creatività sul canale internet " Accesso permanente dei contenuti in una sezione dedicata del portale " Distribuzione virale su altre piattaforme (youtube, viddler, dailymotion, yahoo, veoh, metacafe) "Ulteriori attività a supporto del contest non elencate sopra sono da ritenersi conteggiate separatamente. martedì 18 maggio 2010