移动互联网 产品需求分析你到底要做啥?    2011.12 卢云         飞
1 市场切入,细分目录     2 用户调查,找痛点     3 需求分析, 3+1 问
1 快速验证          2 爱憎分明市场切入,细分          3 特色鲜明          + 之后扩展
市场切入,细分1 快速验证
市场切入,细分   ->   1 快速验证                  快速                  验证    确定                  调整    方向                  方向         ...
市场切入,细分   ->   1 快速验证典型渠道                  安卓市场          各种广告                         软文推荐
市场切入,细分   ->   1 快速验证          川菜               随手拍                        手写短信
市场切入,细分   ->   1 快速验证  不同用户群         主关键词    细分产品     通用产品  喜欢吃川菜馆                每日特价川菜   美食地图  喜欢随手拍照发微博                ...
市场切入,细分   ->   1 快速验证                  推广精准          资源有限                        快速获得用户
市场切入,细分2 爱憎分明
市场切入,细分   ->    2 爱憎分明                                     你                                    需要                        ...
市场切入,细分   ->   2 爱憎分明                                    不                                   需要                    收入     ...
市场切入,细分   ->   2 爱憎分明非诚勿扰           我为你而来!                   为你设计!
市场切入,细分3 特色鲜明
市场切入,细分   ->   3 特色鲜明                特效      美容      质量                        分享                   识别
市场切入,细分   ->   3 特色鲜明                                  满足                                   你分享                           ...
市场切入,细分   ->   3 特色鲜明                                   无视分享                    一键     影楼             美白     特效           ...
市场切入,细分+ 之后扩展
市场切入,细分    ->    + 之后扩展Facebook从辣妹评选开始          新生       所有本科生   所有哈佛生从哈佛开始            哈佛       周边大学    常春藤大学从大学开始        ...
市场切入,细分    ->   + 之后扩展Facebook                     学校                     FB                公司        社会
1 访谈,“为什么”       2 攀谈,随时随地用户调查       3 观察,细致入微       + 做最擅长的
1 访谈,“为什么”
->   1 访谈,“为什么”经典案例            一匹更快的马
->   1 访谈,“为什么”经典案例             不要一匹更快的马
->   1 访谈,“为什么”深入挖掘       9 个方向         18 个细                       分             18 个产               品
->    1 访谈,“为什么”深入挖掘用户    要一匹更快的马            郭 mm 家的聚会      美女买衣服关键词        快                  聚会         买衣服市场         汽车...
->    1 访谈,“为什么”深入挖掘用户     看美女动态            让别人欣赏              每天到王婆家关键词    分享动态               分享照片              报告位置市场   ...
->   1 访谈,“为什么”深入挖掘用户     每月交钱          相亲困难      怎么找女生关键词    会员相亲           相亲难       找女生市场     相亲中介          电视相亲       ...
->   1 访谈,“为什么”     富翁选美女         女嘉宾的标准
2 攀谈,随时随地
->   2 攀谈,随时随地不要怕被拒绝     无论何时何地               无论 Ta 是谁                    只要有手机
->   2 攀谈,随时随地你用手机干嘛      你的常用软件            你的烦恼
->   2 攀谈,随时随地     show        引导安装
->   2 攀谈,随时随地使用      你的认识          难用 / 难理解的                你的印象
3 观察,细致入微
->    3 观察,细致入微     15 个步骤
->   3 观察,细致入微主要问题    问题               思考       解决  要拿出手机           如果不拿出手机?   蓝牙耳机 要手动查找联系人         如果不手动查找?   语音查找
->    3 观察,细致入微改进联系人  要滑屏解锁,麻烦        晃动手机,快速拨号  找常用联系人,麻烦       在桌面创建快捷方式  切换输入法,麻烦        右侧提供字母列表
->   3 观察,细致入微彻底解决             Siri
->   3 观察,细致入微改进 - 等待接通    放到耳边,听提示      辐射增强,对大脑不好    拿在手上,看屏幕       感觉无聊,浪费时间
->   3 观察,细致入微改进 - 等待接通           震动,接通
->   3 观察,细致入微xx 通话王         欠费                    挂掉电话         不在服务区                    没有接听
->   3 观察,细致入微xx 通话王         电量提醒
->   3 观察,细致入微xx 通话王         温馨挂机
+ 结果汇总
->   + 结果汇总 交通                聚会 工具              锻炼                   找女朋友     旅游
->   + 结果汇总 做最擅长的
1 给谁用       2 解决什么问题需求分析       3 问题紧迫吗       + 需要的人多吗
需求分析, 3+1 问1 给谁用
需求分析, 3+1 问   ->   1 给谁用   所有年龄                已婚            步行               25-35   未婚     开车   所有时间        工作日         ...
需求分析, 3+1 问2 解决什么问题
需求分析, 3+1 问   ->   2 解决什么问题                                    满足                                     你                   ...
需求分析, 3+1 问   ->   2 解决什么问题                                    无视                     拍照       餐馆            分享       打分  ...
需求分析, 3+1 问3 问题紧迫吗
需求分析, 3+1 问   ->   2 解决什么问题迫切的需求              像人在水里需要空气
需求分析, 3+1 问   ->    2 解决什么问题迫切的需求 堵车,堵车,尼玛,这条路一个月要堵 32 天        不堵车的自动导航仪 !                             各种打折推送软件 哎,白领,这个月工...
需求分析, 3+1 问+ 需要的人多吗
需求分析, 3+1 问   ->   + 需要的人多吗细分,并不小      1 亿, 1% , 400 万                Camera360               1000 万, 50 万                ...
需求分析, 3+1 问   ->   + 需要的人多吗行业数据                   艾媒咨询                      百度无线                          友盟统计
需求分析, 3+1 问   ->   + 需要的人多吗用户行为报告                   Google
需求分析, 3+1 问   ->   + 需要的人多吗              百度指数                    index.baidu.com                      淘宝指数                ...
需求分析, 3+1 问   ->   + 需要的人多吗              iPhone 用户数量
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111218 zhtechparty-移动互联网产品需求分析

  1. 1. 移动互联网 产品需求分析你到底要做啥? 2011.12 卢云 飞
  2. 2. 1 市场切入,细分目录 2 用户调查,找痛点 3 需求分析, 3+1 问
  3. 3. 1 快速验证 2 爱憎分明市场切入,细分 3 特色鲜明 + 之后扩展
  4. 4. 市场切入,细分1 快速验证
  5. 5. 市场切入,细分 -> 1 快速验证 快速 验证 确定 调整 方向 方向 走向 极致
  6. 6. 市场切入,细分 -> 1 快速验证典型渠道 安卓市场 各种广告 软文推荐
  7. 7. 市场切入,细分 -> 1 快速验证 川菜 随手拍 手写短信
  8. 8. 市场切入,细分 -> 1 快速验证 不同用户群 主关键词 细分产品 通用产品 喜欢吃川菜馆 每日特价川菜 美食地图 喜欢随手拍照发微博 全功能相机 喜欢手写原迹短信 手写 手信 微信
  9. 9. 市场切入,细分 -> 1 快速验证 推广精准 资源有限 快速获得用户
  10. 10. 市场切入,细分2 爱憎分明
  11. 11. 市场切入,细分 -> 2 爱憎分明 你 需要 拍照 自动 解锁 归类 拍照 OCR 自动 金额
  12. 12. 市场切入,细分 -> 2 爱憎分明 不 需要 收入 手写 分析 条形 语音 柱状 帐套 资产 币种 负债
  13. 13. 市场切入,细分 -> 2 爱憎分明非诚勿扰 我为你而来! 为你设计!
  14. 14. 市场切入,细分3 特色鲜明
  15. 15. 市场切入,细分 -> 3 特色鲜明 特效 美容 质量 分享 识别
  16. 16. 市场切入,细分 -> 3 特色鲜明 满足 你分享 碰 好友的 接收 分享 发微博 更新到 相册 发送 彩信
  17. 17. 市场切入,细分 -> 3 特色鲜明 无视分享 一键 影楼 美白 特效 找人 加 人脸 边框 识别
  18. 18. 市场切入,细分+ 之后扩展
  19. 19. 市场切入,细分 -> + 之后扩展Facebook从辣妹评选开始 新生 所有本科生 所有哈佛生从哈佛开始 哈佛 周边大学 常春藤大学从大学开始 大学、高中 公司 所有网民
  20. 20. 市场切入,细分 -> + 之后扩展Facebook 学校 FB 公司 社会
  21. 21. 1 访谈,“为什么” 2 攀谈,随时随地用户调查 3 观察,细致入微 + 做最擅长的
  22. 22. 1 访谈,“为什么”
  23. 23. -> 1 访谈,“为什么”经典案例 一匹更快的马
  24. 24. -> 1 访谈,“为什么”经典案例 不要一匹更快的马
  25. 25. -> 1 访谈,“为什么”深入挖掘 9 个方向 18 个细 分 18 个产 品
  26. 26. -> 1 访谈,“为什么”深入挖掘用户 要一匹更快的马 郭 mm 家的聚会 美女买衣服关键词 快 聚会 买衣服市场 汽车 交友 女装细分 高贵 舒适 同城 商务 零售 团购产品 笨驰 饱马 唔吧 优士 帆客 妹团
  27. 27. -> 1 访谈,“为什么”深入挖掘用户 看美女动态 让别人欣赏 每天到王婆家关键词 分享动态 分享照片 报告位置市场 分享动态 分享图片 LBS细分 新鲜事 在做啥 在线 手机 位置 签到产品 微勃 Twitter Flickr Instagram 在拿 阶旁
  28. 28. -> 1 访谈,“为什么”深入挖掘用户 每月交钱 相亲困难 怎么找女生关键词 会员相亲 相亲难 找女生市场 相亲中介 电视相亲 学校交友细分 征婚 专业 质量 美女 实名 辣妹评选产品 百禾 贞爱 非勿扰 百里挑 人仁 Facebook
  29. 29. -> 1 访谈,“为什么” 富翁选美女 女嘉宾的标准
  30. 30. 2 攀谈,随时随地
  31. 31. -> 2 攀谈,随时随地不要怕被拒绝 无论何时何地 无论 Ta 是谁 只要有手机
  32. 32. -> 2 攀谈,随时随地你用手机干嘛 你的常用软件 你的烦恼
  33. 33. -> 2 攀谈,随时随地 show 引导安装
  34. 34. -> 2 攀谈,随时随地使用 你的认识 难用 / 难理解的 你的印象
  35. 35. 3 观察,细致入微
  36. 36. -> 3 观察,细致入微 15 个步骤
  37. 37. -> 3 观察,细致入微主要问题 问题 思考 解决 要拿出手机 如果不拿出手机? 蓝牙耳机 要手动查找联系人 如果不手动查找? 语音查找
  38. 38. -> 3 观察,细致入微改进联系人 要滑屏解锁,麻烦 晃动手机,快速拨号 找常用联系人,麻烦 在桌面创建快捷方式 切换输入法,麻烦 右侧提供字母列表
  39. 39. -> 3 观察,细致入微彻底解决 Siri
  40. 40. -> 3 观察,细致入微改进 - 等待接通 放到耳边,听提示 辐射增强,对大脑不好 拿在手上,看屏幕 感觉无聊,浪费时间
  41. 41. -> 3 观察,细致入微改进 - 等待接通 震动,接通
  42. 42. -> 3 观察,细致入微xx 通话王 欠费 挂掉电话 不在服务区 没有接听
  43. 43. -> 3 观察,细致入微xx 通话王 电量提醒
  44. 44. -> 3 观察,细致入微xx 通话王 温馨挂机
  45. 45. + 结果汇总
  46. 46. -> + 结果汇总 交通 聚会 工具 锻炼 找女朋友 旅游
  47. 47. -> + 结果汇总 做最擅长的
  48. 48. 1 给谁用 2 解决什么问题需求分析 3 问题紧迫吗 + 需要的人多吗
  49. 49. 需求分析, 3+1 问1 给谁用
  50. 50. 需求分析, 3+1 问 -> 1 给谁用 所有年龄 已婚 步行 25-35 未婚 开车 所有时间 工作日 川菜 随便吃点 一二线 出去吃 AA 所有城市 公司附近 无所谓
  51. 51. 需求分析, 3+1 问2 解决什么问题
  52. 52. 需求分析, 3+1 问 -> 2 解决什么问题 满足 你 有无 菜单 座位 附近 定制 餐馆 菜品 推荐 座位 预订
  53. 53. 需求分析, 3+1 问 -> 2 解决什么问题 无视 拍照 餐馆 分享 打分 团购 菜品 发到 点评 微博
  54. 54. 需求分析, 3+1 问3 问题紧迫吗
  55. 55. 需求分析, 3+1 问 -> 2 解决什么问题迫切的需求 像人在水里需要空气
  56. 56. 需求分析, 3+1 问 -> 2 解决什么问题迫切的需求 堵车,堵车,尼玛,这条路一个月要堵 32 天 不堵车的自动导航仪 ! 各种打折推送软件 哎,白领,这个月工资又白领了! 续航一年的电池 我嚓, iPhone 又没电了! 百分百闪婚网 结婚,姐要结婚! 免费电话 话费又超了!
  57. 57. 需求分析, 3+1 问+ 需要的人多吗
  58. 58. 需求分析, 3+1 问 -> + 需要的人多吗细分,并不小 1 亿, 1% , 400 万 Camera360 1000 万, 50 万 iPhone 4 , 10%
  59. 59. 需求分析, 3+1 问 -> + 需要的人多吗行业数据 艾媒咨询 百度无线 友盟统计
  60. 60. 需求分析, 3+1 问 -> + 需要的人多吗用户行为报告 Google
  61. 61. 需求分析, 3+1 问 -> + 需要的人多吗 百度指数 index.baidu.com 淘宝指数 shu.taobao.com
  62. 62. 需求分析, 3+1 问 -> + 需要的人多吗 iPhone 用户数量
  63. 63. 谢谢
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