Apresentação Patrocínio Santos FC Goodyear
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Apresentação Patrocínio Santos FC Goodyear

on

  • 25,443 views

 

Statistics

Views

Total Views
25,443
Views on SlideShare
25,344
Embed Views
99

Actions

Likes
4
Downloads
370
Comments
0

2 Embeds 99

http://www.slideshare.net 97
http://foobase.blogspot.com.br 2

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Apresentação Patrocínio Santos FC Goodyear Presentation Transcript

  • 1. Patrocínio 2010
  • 2. A Zmaj foi criada em 2009, com foco nas áreas de marketing, sports marketing, marketing viral, gestão de negócios, comercialização, planejamento estratégico e desenvolvimento de projetos e ações que explorem ao máximo as ferramentas administrativas disponíveis para a maximização dos resultados da empresa. A agência.
    • Somos uma organização que busca oferecer soluções integradas e inovadoras para projetos em marketing, gerenciando projetos e ações com foco em resultado.
    • São as necessidades geradas pela sua empresa que determinam quais os serviços que iremos oferecer.
  • 3. Nossos serviços.
    • Identificar oportunidades no segmento esportivo ;
    • Planejamento estratégico para agregar valor à participação da marca no cenário esportivo nacional e internacional;
    • Projetos de marketing para clubes;
    • Planos de carreira para atletas e profissionais de futebol;
    • Planejamento de novos negócios na área esportiva;
    • Prospecção e captação de patrocínios;
    • Ativação dos patrocínios;
    • Desenvolvimento de plano de ação estratégica coordenada com a execução;
    • Gestão de patrocínios esportivos para empresas;
  • 4. O Santos.
    • Fundado em 1912, o Santos Futebol Clube é um dos mais importantes clubes do Brasil;
    • É bi-campeão mundial, bi-campeão da Libertadores, octa campeão brasileiro, 18vezes
    • campeão paulista e é o clube brasileiro que mais conquistou títulos no exterior;
    • Eleito pela FIFA o melhor time do século nas Américas;
    • Uma das maiores exposições na mídia paulista, nacional e internacional;
    • Cerca de 6 milhões de torcedores no Brasil;
    • Campeão de vendas de TV por assinatura e Pay-per-view do Campeonato Brasileiro de
    • acordo com a Globo Esportes;
    • Terceira marca mais estimada e valorizada do futebol brasileiro segundo pesquisa da
    • Young & Rubicam publicada no Jornal Gazeta Mercantil;
  • 5. Patrocínio agrega valor. Clubes de futebol representam uma excelente plataforma integrada de comunicação, pois são capazes de unir visibilidade, relacionamento e fidelização , em praticamente uma única ação. Para suprir tais necessidades os clubes contam com as chamadas propriedades de Marketing: camisa (peito, costas e mangas), calção, uniformes de treinamento e viagem, placas de publicidade no estádio e centro de treinamento, backdrop de entrevistas, website, mailing, loja oficial, espaços para hospitality no estádio, ações promocionais com torcedores consumidores e licenciamento de produtos.
  • 6. O que o brasileiro pensa sobre marcas patrocinadoras. 71% entendem que patrocínio dá seriedade à marca 64% recomendam as marcas patrocinadoras 62% sentem confiança em comprar o produto 58% gostam de vestir a camisa dos patrocinadores 56% identificam-se com ela e procuram falar bem dela 63% consideram as marcas patrociandoras de Status elevado 57% acham que são mais respeitadas 52% acham que são mais sérias Fonte: Instituto de pesquisa interscience / Meio & Mensagem
  • 7. Por que patrocinar o Santos?
    • O entretenimento N° 1 do brasileiro é o futebol;
    • O Santos está 365 dias por ano na mídia impressa ( jornais) e na mídia eletrônica (sites);
    • O Santos está em 1° lugar no ranking dos clubes brasileiros neste século – Jornal Lance;
    • O Santos é a terceira marca mais estimada do futebol brasileiro;
    • O Santos sempre estará ligado à maior marca do futebol mundial, Pelé;
    • A camisa do Santos é 100% branca, a marca aparece limpa;
    • O Santos tem mínima rejeição entre os grandes clubes brasileiros;
    • O Santos agrega uma imagem vencedora à Marca;
    • A marca patrocinadora entra não só na mente do consumidor ( Top of Mind) mas também
    • em seu coração (Top of Hearth), durante momentos de lazer a marca é facilmente gravada.
    • - As partidas prendem o telespectador por 2 horas sem mudança de canal.
  • 8. Perfil da torcida. A maioria dos torcedores do Santos pertencem a classe sócio-econômica A / B ( maior poder de compra)
  • 9. Perfil da torcida. Na faixa etária, os torcedores do Santos estão situados nos melhores momentos de consumo e formação de opinião:
  • 10. Perfil da torcida. Fonte: IBOPE
  • 11. Destaques Santos FC (2008).
    • Durante 2008, o clube jogou 89 partidas (85 transmitidas) com a seguinte exposição:
    • 254 jogos transmitidos na TV ao vivo e VT, sendo 61 em emissoras abertas e 193 em
    • emissoras a cabo;
    • 83.411 reportagens em TV;
    • 907 horas de exposição na TV;
    • 8.425 reportagens em jornal, representando 548.621 centímetros, o que equivale a 1899
    • páginas;
    • R$ 1.463.064.014,00 de espaço ocupado na mídia.
    • Fonte: Infomídia pesquisas esportivas.
  • 12. Destaques patrocinador principal.
    • Em 2008 (01/03 a 31/12), a marca do patrocinador de camisa esteve presente em 306 dias representando 99% de exposição dos dias pesquisados;
    • Apareceu 51.218 vezes , ocupando em tempo de exposição na TV de 113.991 segundos;
    • O valor relativo ao espaço ocupado na mídia pelo patrocinador de camisa representou
    • R$ 50.303.273,55 ;
    • - A marca do patrocinador de camisa apareceu nas seguintes propriedades:
    • 40 % camiseta frente
    • 27 % camiseta costas
    • 21 % backdrop
    • 05 % placas
    • 02 % camisa treino frente
    • Fonte: Infomídia pesquisas esportivas.
  • 13. Fonte: Infomídia pesquisas esportivas. Audiência. Fonte: Infomídia pesquisas esportivas.
  • 14. Audiência. Fonte: Infomídia pesquisas esportivas.
  • 15. Agregue valor à sua marca. “ As empresas patrocinadoras perceberam que promover a realização ou estar associado a projetos nas áreas esportiva, cultural ou social é a ação que as diferencia de outras empresas que tenham produtos ou serviços semelhantes” Boris Hedde – Sports Und Mkt Maior agência de promoções na Europa
  • 16. Modalidades de patrocínio.
    • Equipes profissional e amadora;
    • Competições, jogos, treinamentos, entrevistas e eventos no Brasil e no exterior;
    • A marca do patrocinador nos painéis e placas do estádio;
    • Cessão de atletas, filmes, fotos, logotipo entre outros materiais para promoções e
    • publicidade;
    • Utilização do placar multimídia do clube.
  • 17. Marketing de relacionamento.
    • Camarotes para 20 convidados/jogo;
    • Realização de jogos e eventos promocionais;
    • Promoção de serviços e produtos durante os jogos;
    • Distribuição de folhetos e brindes;
    • Instalação de infláveis;
    • Realização de eventos.
  • 18. Backdrop.
  • 19. Utilização de Sub-marcas. O patrocínio possibilita a utilização de sub-marcas ou lançamento de produtos na camisa. Computadores Semp Toshiba –STI 2007 / 2008 Lançamento da câmera LUMIX na camisa do Santos. Setembro à Dezembro de 2006
  • 20. Mídias oficiais do clube. O portal do Santos FC conta com uma loja oficial de produtos licenciados pelo clube. O portal está aberto a receber banners, vídeos e áudios de propagandas, tendo 17 mil visitantes diários (média) e 800mil page views por dia (média).
  • 21. Mídias oficiais do clube. A Santos TV disponibiliza espaços publicitários a seus parceiros e empresas interessadas em veicular propagandas na emissora.
  • 22. Mídias oficiais do clube. A Rádio Santos disponibiliza em sua programação boletins informativos das diversas atividades do clube e a íntegra de todas as coletivas do time profissional de futebol. Na rádio é possívei veicular spots de parceiros durante a programação.
  • 23. Mídias oficiais do clube. O Santos mantém um boletim intitulado Peixe na Rede, onde envia direto aos e-mails dos sócios e dos torcedores que se cadastram no site oficial todas as informações do clube no período. Neste boletim há espaço para a veiculação da propaganda dos parceiros e outras empresas.
  • 24. Placas estáticas no estádio.
  • 25. Placas estáticas no estádio.
  • 26. Placas estáticas no gramado.
  • 27. Placas na fachada do estádio.
  • 28. Placas no campo de treinamento.
  • 29. Ações promocionais. TeleExpo 2004 / 2005 Ação com Léo e Ricardinho no stand do patrocinador.
  • 30. Material promocional. Distribuição de folhetos e brindes em dias de jogo.
  • 31. Camarote oficial na Vila Belmiro. Camarote com capacidade para 22 convidados, ante-sala com estrutura Bar, espaço para pequenas reuniões, sofás e Paddok.
  • 32. Exemplos de parceiros:
  • 33. A Parceria.
  • 34. Uniforme.
  • 35. Uniforme 2 .
  • 36. Propostas de ativação.
  • 37. Infláveis.
  • 38. Adesivos nas escadas e arquibancadas do estádio.
  • 39. Oportunidades – Integração de patrocinadores.
  • 40. Oportunidades – Integração de patrocinadores *
    • - Cheerleaders Goodyear / Umbro;
    • - Tag da Goodyear nos produtos Umbro. Possibilidade de promoção;
    • Promoções: Clientes que comprarem produtos Umbro ganham bônus na compra
    • de produtos Goodyear e vice-versa;
    • - Web: Conteúdo website com concursos e promoções dos parceiros no site do
    • Santos.
    • - Troca de espaços no site entre os patrocinadores;
    * Sugestões sujeitas a aprovação
  • 41. Ações propostas.
    • Bandeirão torcida – camisa gigante autografada pelos jogadores e ídolos do Santos;
    • Cheerleaders – Montar concurso via web para escolher as cheerleaders
    • Goodyear/Umbro;
    • Sócios e sócios torcedores do Santos, na compra de produtos Goodyear ganham descontos em ingressos para jogos do Santos;
    • Gincanas promocionais nos intervalos dos jogos. Exemplo:
    • Gincana gol a gol, onde torcedores sorteados vão até o gramado e giram um pneu Goodyear de um lado a outro do campo, quem conseguir em menos tempo leva um Kit de brindes Goodyear.
  • 42. OBRIGADO !! www.zmaj.com.br [email_address] Tel: (11) 2985-9625 Rua: Magarinos Torres, 226 – Vila Maria - São Paulo - SP