Presentación aod bcn
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  • 1. Audience on DemandBarcelona 08-11-2012
  • 2. Indice Evolución de la planificación display Nuevas fuentes de inventario publicitario Introducción AOD “Real Time Bidding” nuevo modelo de contratación publicitaria Privacidad 2
  • 3. Evolución del mercado de publicidad display Media planning Contratando campañas a cobertura en diferentes soportes y redes publicitarias de manera independiente. Sin tener en cuenta la duplicación de usuarios entre las redes y soportes y, por tanto, sin una frecuencia real por campaña Planificación basada en afinidad de contenido / canales otorgando la importancia al contenido y no al usuario. 3
  • 4. Integración de todos los datos disponibles Audience / Data planning 2.0 Datos de navegación Datos demográficos Datos de paneles Integrando todos los datos alcanzamos un conocimiento extremo del usuario. Retargeting Semántica Comportamiento ante la publicidad. Planificación basada en el usuario
  • 5. Identifica la impresión correcta, pagaúnicamente por ella y el precio adecuado 5
  • 6. Las plataformas “exchanges” como nuevasfuentes de inventario – 98% penetración Un exchange es una plataforma que pone en contacto a soportes con los posibles compradores permitiendo valorar impresión a impresión la compra de medios Todos los grandes grupos internacionales y locales ya están operando en estas plataformas De nuevo: controlando todo desde una misma plataforma, logrando un control real de la frecuencia y, conocimiento de la actividad del usuario en sitios/redes actualmente aislados (usuario que actualmente desarrolla o no una actividad en la Google Display Network y luego navega en MSN)
  • 7. Evolución de Real Time Bidding 88% Of media buyers plan to buy in real-time this year 48% Of publishers plan to make more inventory available via RTB this year Source: DoubleClick Ad Exchange, January 2010 to May 2011, figures do not include DoubleClick Ad Exchange inventory won by AdWords; Digiday and Google, Real-Time Display Advertising State of the Industry, February 2011
  • 8. AOD introducción Key Benefit: Buy only the impressions that matter AOD es una plataforma innovadora de compra, control y optimización de publicidad digital. Que integra todas las fuentes de información disponibles para alcanzar un microsegmentación en la campaña, valorando cada usuario de una manera individual e independiente. La plataforma AOD se conecta con todas las fuentes de inventario disponibles en el mercado (Adexchanges, SSPs…) con el objetivo de identificar el usuario adecuado para cada anunciante, mostrarle la campaña la campaña correcta, en el entorno adecuado y en el momento adecuado. AOD ha sido desarrollado junto a partners de primer orden como Google. Con un equipo de optimización propio para asegurar la máxima eficacia a la campaña. 8
  • 9. AOD introducción Un equipo digital integrado Display SEM & Social 9
  • 10. Audience On Demand - hitos… AOD determina qué impresiones queremos, a qué precio, en qué Targeting Data contexto, en qué sites y cuándo Medios / Inventario • 98% de cobertura– Con acceso a los principales exchanges y plataformas agrgadoras de inventario (SSP) logramos una cobertura del 90% sobre el total de usuarios de Internet • Cualificación de audiencia – cualificación a través de datos demográficos, comportamentales, búsqueda de palabras clave y retargeting, podemos identificar la audiencia más afín y comprar medios usuario a usuario • Modelo dinámico de compra– AOD se basa en un sistema dinámico de compra, un modelo de puja en tiempo real por las impresiones de los usuarios realmente Client Site interesantes Data • Brand safety– mediante la selección de páginas apropiadas que no puedan dañar la imagen del cliente 10
  • 11. Modelo de contratación en las nuevas plataformas“Real Time Bidding – pujas en tiempo real” Ad Ad Ad Ad Ad Ad Publisher SSP SSP Exchange Exchange Exchange Exchange Exchange 2 Excange 1 2 1 2 3 4 5 6 Y€ CPM X€ CPM Puja en tiempo real (RTB) de “cada” usuario definido como Público ObjetivoBBDD - Audiencias Retargeting CPM CPM medio obtenido sobre Público Objetivo El Real Time Bidding es el sistema que hace posible que cada impresión sea considerada y valorada de forma individual e independiente 11
  • 12. Ventajas del modelo Real Time Bidding Más transparencia con los Bid £0.25 datos. Múltiples posibilidades de Bid £0.35 combinación de tecnologias para ajustar los segmentos. Bid £0.45 Capacidad real de abarcar más sites con menos presupuesto. Segmentacion más ajustada Subasta de audiencias en tiempo real CPC variable y optimizable por rendimiento Mejores resultados de interacción Mejores resultados de ROI 12
  • 13. Privacidad Certificación de Privacidad La nueva trasposición de la ley europea va a llevar a todos aquellas empresas que permiten recogida de usuarios en sus páginas a tener una especial atención en este aspecto y únicamente colaborar con aquellas plataformas capaces de demostrar un trato correcto de la información (cookies) almacenada. Vivaki cuenta con un acuerdo con Evidon, líder en EEUU y Europa en soluciones para el cumplimiento de las normativas sobre privacidad en Internet. En las piezas publicitarias En la web del anunciante en caso de ser necesario 13
  • 14. AOD unidad Multidisciplinar 14
  • 15. Audience on Demand