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PanoramadeMedios1eracumulado EGM2014
Lacoyunturaeconómica
Fuente: INE / ANFAC
Continuamos en un
periodo de recesión,
aunque ciertos
indicadores empiezan
a most...
Todos los componentes del índice mejoran. Los indicadores relacionados con la situación económica del hogar y su previsión...
porcentajede
extranjerossobre
nuevapoblación(%)
ElcambiosocialydemográficoenEspaña
Fuente: INE
poblaciónen
España
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La inversión publicitaria
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Germany
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Total Convencionales No Convencionales
200...
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-30,0
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Diarios; 16,5
Sup+Dom; 1,1
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Radio;
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Televisión; 39,2
Exterior; 7
Internet; 19
2012 Diarios
Sup+D...
EvolucióndelaInversiónenInternet(Mill.Euros)
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InversiónRealEstimadaMediosNoConvencionales(Mill.Euros)
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Total Medios
Convencionales
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InversiónMediosConvencionales2013:i2p
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Inversión en Internet
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InversiónMediosDigitales2013:IAB
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InversiónMediosDigitales2013:Internet
Inversión en SEARCH
500,3 M€
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Search;
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...
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InversiónMediosDigitales2013:Mobile
Inversión en Internet
832,5 M€
(94,8% de la inversión de
Internet)
Inversión en Mob...
El alcance de los medios
convencionales
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1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 ...
TVeselmedioconmásminutosdeconsumo
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Minutos de consumo dia...
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RelaciónentrelaAudienciayTiempodeconsumopormedios
TV
Tiempo de C...
Coberturasportarget
Fuente: EGM 1er acumulado 2014
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TV
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Cuotasdeconsumoportargets
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Televisión Diarios Revistas Radio P. Exterior Internet Cine
% Inversión % No...
*mensual
** Sólo diarios nacionales
Fuente: Western Europe Market & MediaFact 2013 Edition / EGM 1er acumulado 2014
Consum...
TV, pero diferente
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En2011noparanloscambiosentrelosdiferentesgrupos
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Intereconomía
Empieza el a...
Enlosdosprimerostrimestresdede2012continúanloscambios
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
2012
El 12 de enero
...
Cambiosenelpanoramatelevisivode2013
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
2013
El 12 de enero
Mediaset lanza
Nue...
Cambiosenelpanoramatelevisivode 2014–Nuevaleyde
accionesEspeciales
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
2014
Mo...
CambiospresentesyfuturosenelpanoramadeTVen2014
FUENTE: Varios medios
¿CómoquedaríanlasPautasÚnicastraselcierre?
¿En qué consiste? En la emisión simultanea de los spots en un grupo de cadenas ...
CoberturadelaTV
Fuente: EGM 1er acumulado 2014
88,3
68,8
5,9
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Total TV Nacionales Temáticas
pago
Temáticas
grat.
L...
EvolucióndelconsumodeTV
ConsumoTV–promedio
minutosdía
Fuente: Kantar Media, individuos 4+. PBC.
En 2013 disminuye ligerame...
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ARAGÓN
ANDALUCIA
C...
EvolucióndelacuotadelasCadenas
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)...
15,1 14,7 13,6 14,6 13,7 12,7 11,4 10,9 10,4 10,6 9,6 10,1 10,2 12,2 10,2
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Cuotaporcadenaytargetdeinterés–Abril2014
“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la aud...
Cuotaporcadenasyáreasgeográficas–Abril2014
Cuota
“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluy...
TOP10TemáticasTDT–Abril2014
Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.
Share %
TOP10TemáticasdePago–Abril2014
Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.
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PerfildelconsumidordeTV
2013. Perfil de las cadenas
Fuente: Kantar Media AM, PBC. L-D
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Las10emisionesdemayoraudiencia–Abril2014
AM (‘000) Cuota (%)
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos...
AM (‘000) Cuota (%)
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos
TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA
Las10em...
Fuente: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y Aut hasta 2006. A partir de 2007 Índices calculados par...
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RankingdeAnunciantesenTV2013vs.2012
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Internet, estamos conectados
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PenetracióndeInternet Las Comunidades con mayor penetración de
Internet (ayer) son Cataluña, Madrid y Baleares.
Penetració...
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TRABAJO UNIVERSIDAD CASA CALLE / MEDIO DE
TRANSPOR...
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Diario electrónico Emisora/cadena radio Revista TV...
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2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 20...
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RankingdeAnunciantesenInternet2013vs2012
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ING Direct
Procter & Gamble
Volkswagen-...
Diarios, siempre difícil
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PenetracióndelosDiarios
Fuente: 2006-2013 EGM 3er acumulado. 2014 EGM 1er Acumulado
Mayor lectura de Diarios en la zona No...
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Perfilportipologíadiarios
Fuente: EGM 1er acumulado 2014
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ABC
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Tiempodelecturamediosegúntipología
Fuente: EGM 1er acumulado 2014
20,4
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Audiencia...
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RankingdeAnunciantesenDiarios2013
Fuente: Infoadex
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1.508
1.174 1.124 967
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RankingdeAnunciantesenDiarios2013vs2012
Fuente: Infoadex
21,7
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Viajes El Corte Inglés
...
Suplementos, contigo
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PenetracióndelosSuplementos Mayor lectura de
Suplementos en la zona Norte
de España
Penetración Suplementos España
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AudienciayDifusióndelosSuplementos
Fuente: EGM 1er acumulado 2014 / OJD (Enero – Diciembre 2012 y Enero – Marzo 2013)
Difu...
RankingdeAnunciantesenSuplementos2013
Fuente: Infoadex
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103,9
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RankingdeAnunciantesenSuplementos2013vs2012
Fuente: Infoadex
3,2
1,4
0,9
0,6
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0,5
0,5
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0,4
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Procter & Gamble
El C...
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Dominical
Suplementosdominicales:Inversión/Audiencia
Fuente: EGM...
Revistas, para todos
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Total Revistas Revistas
Semanales
Revistas
Quincenales
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Mensuales
PenetracióndelasRevistas Mayo...
PenetracióndelasRevistassegúntipología Mayor lectura de Revistas
Mensuales en Cataluña, La Rioja,
Madrid y Castilla y León...
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Perfilportipologíaderevistas
Fuente: EGM 1er acumulado 2014
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2,9 3 3,1 3,2 3,3 3,4 3,5 3,6 3,7 3,8
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Evolucióndealgunasemisorasderadioonline
En el último mes, el top 5 emisoras están en crecimiento. Destacan
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Formatos:CabinasTelefónicas
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Formatos:Transportes/Autobuses
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Formatos:Transportes/Metro
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Formatos:Transportes/Aeropuertos
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Formatos:Transportes/Trenes
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Formatos:¿Cualeselideal?
• Depende de los objetivos, necesidades creativas, restricciones presupuestarias, áreas de
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OoH…Reinventandoelmediomásantiguo
… En presente del medio
• Crecimiento sostedido de la audiencia:
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Experiencia–LoquevieneenOoH
La tecnología y el exterior se
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Cine, la gran oportunidad
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DigitalizaciónyExperiencia-LoquevieneenCine
Cine Digital
El cine digital es aquel que utiliza la tecnología digital para g...
Cine–Lagranoportunidad
… En presente del medio
Alto nivel de recuerdo publicitario
Medio joven y urbano.
En crisis de espe...
Muchas gracias
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Panorama de medios en España 1er acum. 2014

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Panorama de medios en España 1er acum. 2014

  1. 1. 1 PanoramadeMedios1eracumulado EGM2014
  2. 2. Lacoyunturaeconómica Fuente: INE / ANFAC Continuamos en un periodo de recesión, aunque ciertos indicadores empiezan a mostrar tendencias positivas. -1,3 0 0,4 0,7 0,5 0,5 0,6 0 -0,7 -1,4 -1,6 -1,9 -1,9 -1,6 -1,1 -0,2 -4 -2 0 2 Producto Interior Bruto 3,9 4,5 4,7 5 3,6 2,7 3 3,2 3,6 4 3,6 3,3 -3,7 0,3 0,4 -1,4 -1,2 -5 0 5 10 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Evolución PIB últimos 12 años 2,7 4 2,6 3,2 3,7 3,5 2,8 4,1 -0,3 1,8 3,2 2,4 1,4 -1 0 1 2 3 4 5 00-01 01-02 02-03 03-04 04-05 05-06 06-07 07-08 08-09 09-10 10-11 11-12 12-13 Evolución IPC últimos 10 años -5 0 5 2010I II III IV 2011I II III IV 2012I II III IV 2013I II III IV Evolución interanual del consumo de los hogares 2,01,92,11,91,92,22,7 3,43,5 2,92,92,72,82,4 1,41,72,11,81,5 0,3-0,10,20,3 0,2 0,0 -0,1 -2 0 2 4 FB12 MR12 AB12 MY12 JN12 JL12 AG12 SP12 OC12 NO12 DC12 EN13 FB13 MR13 AB13 MY13 JN13 JL13 AG13 SP13 OC13 NO13 DC13 EN14 FB14 MZ14 IPC -80 -40 0 40 80 feb-12 abr-12 jun-12 aug-12 oct-12 dec-12 feb-13 apr-13 jun-13 aug-13 oct-13 dec-13 feb-14 abr-14 Evol. matriculaciones turismos 0 2 4 ene.-11 mar.-11 may.-11 jul.-11 sep.-11 nov.-11 ene.-12 mar.-12 may.-12 jul.-12 sep.-12 nov.-12 ene.-13 mar.-13 may.-13 jul.-13 sep.-13 nov.-13 ene.-14 mar.-14 Evolución del Euribor 10TI TII TIII TIV 11TI TII TIII TIV 12TI 12TII 12TIII 12TIV 13TI 13TII 13TIII 13TIV Tasa de desempleo
  3. 3. Todos los componentes del índice mejoran. Los indicadores relacionados con la situación económica del hogar y su previsión a seis meses lo hacen con fuerza. También crece la valoración del momento para realizar grandes compras. Pero la imagen de la situación económica del país sigue siendo muy pesimista, genera aprensiones en los consumidores. La percepción de la situación del país lastra la confianza precisa para consumir e invertir, se contempla todavía como un foco de incertidumbre. Lacoyunturaeconómica–Confianzadelosconsumidores Índice del Comportamiento del Consumidor Enero 2014 Fuente: Perspectivas del Consumo. Enero 2014 (Millward Brown) -78,8 -74,0 -75,0 -72,8 -81,6 -82,8 -77,6 -80,4 -79,6 -82,4 -89,2 -90,0 -86,0 -85,2 -88,4 -90,4 -94,4 -88,7 -81,2 10,0 18,2 16,2 8,6 5,2 10,4 16,8 12,3 10,4 8,4 11,6 6,4 5,6 3,6 0,8 1,6 -7,6 -2,6 10,8 3,8 0,8 -3,0 2,2 -5,4 -2,4 -0,8 -4,7 -1,2 0,8 -4,0 -4,4 -9,6 -11,6 -13,2 -10,4 -20,4 -17,6 3,2 -29,0 -41,2 -41,8 -38,0 -50,0 -42,8 -37,2 -47,8 -42,0 -55,2 -41,6 -45,2 -46,0 -51,2 -46,0 -66,0 -50,8 -37,8 -30,8 -120 -100 -80 -60 -40 -20 0 20 40 ene-11 feb-11 mar-11 abr-11 may-11 jun-11 jul-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11 ene-12 feb-12 jun-12 sep-12 dic-12 abr-13 jul-13 dic-13 Situación del país Situación económica del hogar Previsión sit. económica del hogar Momento para realizar grandes compras
  4. 4. porcentajede extranjerossobre nuevapoblación(%) ElcambiosocialydemográficoenEspaña Fuente: INE poblaciónen España - 10.000.000 20.000.000 30.000.000 40.000.000 50.000.000 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Españoles Extranjeros 32,0 58,8 72,4 84,2 78,1 77,0 76,4 68,9 76,3 78,3 100,0 51,3 0,0 0,0 0,0 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 +650% aumentó el número de extranjeros en España en los últimos 11 años, sin embargo, se rompe la tendencia en 2010. A partir de 2011 la población extranjera disminuye mientras que la población española aumenta En 2013 el número de extranjeros descendió un 3% debido sobre todo a la emigración y a la adquisición de nacionalidad española
  5. 5. La inversión publicitaria 5
  6. 6. 0 5 10 15 20 25 Germany UK France Russia Italy Switzerland Spain Belgium Netherlands Austria Turkey Sweden Norway Denmark Poland Finland Kazakhstan CzechRepublic Greece Bulgaria Hungary Ireland Ukraine Portugal Bosnia&Herzegovina Slovakia Slovenia Romania Croatia Serbia Lithuania Azerbaijan Belarus Armenia Estonia Latvia Georgia Uzbekistan Moldova Fuente: ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS – Abril 2014 (precios actuales). Previsión para 2014 Previsión Inversión Total en Europa (2014): 100.560,4 (€mill) España es el 7º país en inversión publicitaria, Los 10 primeros países concentran más del 79,3% de la inversión europea (€MM) Inversionespublicitarias-ComparaciónEuropea
  7. 7. 0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016M $ - 5.000 10.000 15.000 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 - 5.000 10.000 15.000 200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016M $ 18.000 19.000 20.000 21.000 22.000 23.000 24.000 25.000 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 30.000 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 M $ -12% -9% +26% +23% 0% +12% -14% -3% +18% -21% -11%+47% Fuente: ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS – Abril 2014 – Precios Actuales +8% -8% +8% 4% +4% +2% +2% +5% +6% -1%+4% -1% +1% +3% -2% -3% +1% -4% -8% -10% -4% -6% -16% -8% 2% M $ M $ En Italia y en España el mercado publicitario ha vuelto a entrar en recesión, UK, Alemania y Francia, líderes en inversión de Europa continúan creciendo a buen ritmo Inversiónpublicitaria-Evolucióncomparativa +6% +3% +1% -3% +0% +0% -0% +3% +5% +1% +2% 1%
  8. 8. 10.461 4.261 6.200 0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 14.000 16.000 18.000 Total Convencionales No Convencionales 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 -3,7% TotalInversiónRealEstimada(Mill.deEuros) Fuente: Infoadex Mill. Euros En 2013 la inversión en los medios ha decrecido un -3,7% respecto a 2012 siendo los Medios Convencionales los que han experimentado una mayor caída (-8,0%) perdiendo participación. -8,0% -0,5% Diferencia 2013 vs.2012 en %
  9. 9. InversiónRealEstimadaConvencionalvsNoConvencional 46,2 46,5 48 48,8 49,5 49,5 47,6 44,3 45,4 45,6 42,6 40,7 53,8 53,5 52 51,2 50,5 50,5 52,4 55,7 54,6 54,4 57,4 59,3 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Convencional No Convencional Fuente: Infoadex Respecto a 2012, los Medios Convencionales han disminuido su participación 2 puntos en el reparto de la tarta publicitaria Cuota de inversión (%)
  10. 10. 10 407,6 394,5 377,6 361,5 344,1 321,9 233,7 217,4 197,7 193,1 148,5 100,8 93,6 90,6 90,5 86,0 82,3 58,1 57,6 50,4 22,7 13,9 0,02 Cultura, enseñanza, med. comunic. Belleza e higiene Finanzas Distribución y restauración Automoción Alimentación Telecomunicaciones e internet Varios Servicios públicos y privados Transporte, viajes y turismo Bebidas Deportes y tiempo libre Juegos y apuestas Salud Hogar Textil y vestimenta Limpieza Construcción Energía Objetos personales Equipos de oficina y comercio Industrial, material. trabajo, agrope. Tabaco 2012 - Millones de euros 2013 - Millones de euros InversiónRealEstimadaporsectores2013vs.2012 374,4 371,5 360,4 327,7 282,7 279,3 257,2 217,0 187,6 166,2 123,3 97,2 93,9 83,9 62,2 61,3 57,9 55,5 48,0 41,1 29,7 16,6 0,03 Distribución y restauración Automoción Belleza e higiene Finanzas Alimentación Telecomunicaciones e Internet Cultura, Enseñanza, Med. Comunicac. Servicios públicos y privados Varios Transporte, viajes y turismo Bebidas Deportes y tiempo libre Juegos y apuestas Salud Construcción Textil y vestimenta Energía Hogar Limpieza Objetos personales Equipos de oficina y comercio Industrial, material. trabajo, agrope. Tabaco En 2013 el sector Distribución y restauración aumenta un 3,6% pasando de cuarto a primer lugar Fuente: Infoadex
  11. 11. 662,9 38,7 253,9 403,6 20,2 1.703,4 282,0 896,3 -13,5 -25,6 -19,1 -11,0 -10,2 -6,2 -13,6 1,8 -30,0 -25,0 -20,0 -15,0 -10,0 -5,0 0,0 5,0 0 600 1200 1800 2400 3000 3600 Diarios Sup+Dom Revistas Radio Cine Televisión* Exterior Internet*** 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Incremento 2013 vs. 2012 (%) InversiónRealEstimadapormedios(Mill.Euros) Fuente: Infoadex *TELEVISIÓN: Desde el año 2009 Televisión incluye todas las subcategorías de Infoadex para TV ***El dato de Internet incluye Formatos Gráficos y Enlaces Patrocinados Decremento Medio -8,0% Los Medios Convencionales han experimentado una caída del 8% en 2013 Mill. Euros Incremento %
  12. 12. Diarios; 16,5 Sup+Dom; 1,1 Revistas; 6,8 Radio; 9,8 Cine; 0,5 Televisión; 39,2 Exterior; 7 Internet; 19 2012 Diarios Sup+Dom Revistas Radio Cine Televisión Exterior Internet CuotadelaInversiónporMedios FUENTE: Infoadex Diarios; 15,6 Sup+Dom; 0,9 Revistas ; 6,0Radio; 9,5 Cine; 0,5 Televisión; 40,0 Exterior; 6,6 Internet; 21,0 2013 Diarios Sup+Dom Revistas Radio Cine Televisión Exterior Internet
  13. 13. EvolucióndelaInversiónenInternet(Mill.Euros) 62 145 238 324 356 417 460 463 488 100 166 245 286 298 382 439 418 409 162,4 310,4 482,4 610 654,1 789,5 899,2 880,5 896,3 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Enlaces Patrocinados Formatos Gráficos Total Internet Tras el descenso experimentado en 2012, la inversión en Internet vuelve a aumentar, gracias al crecimiento de inversión en los enlaces patrocinados Mill. Euros FUENTE: Infoadex
  14. 14. InversiónRealEstimadaMediosNoConvencionales(Mill.Euros) 1.900,4 1.300,7 1.180,8 595,4 404,5 314,9 148,5 73,6 66,3 62,7 49,3 29,7 26,5 25,0 21,8 Mailing Personalizado P.L.V. Merchandising, Señalización y Rótulos Marketing Telefónico Buzoneo/Folletos Actos de Patrocinio, Mecenazgo Actos de Patrocinio Deportivo Anuarios, Guías y Directorios Animación Punto de Venta Ferias y Exposiciones Regalos Publicitarios Catálogos Tarjetas de Fidelización Juegos Promocionales Marketing Móvil (Excluido Internet) Publicidad de Empresas -1,4% -17,2% -5,0% 0% -6,0% -7,2% +2,0% +1,2% +1,0% La Inversión en medios No Convencionales ha caído un 0,5%, aunque no todos los medios de este conjunto se han comportado de la misma manera; Animación en punto de venta ha crecido un 3,8% mientras que Regalos publicitarios ha visto reducida su inversión un 21,7%, Mill. Euros -5,0% 2013 FUENTE: Infoadex +1,7% +3,8% +3,3% -21,7% +2,8%
  15. 15. Total Medios Convencionales 15 InversiónMediosConvencionales2013:i2p 17,4 622,7 49,4 271,7 380,5 332,6 233,9 1.662,4 0 500 1000 1500 2000 2500 Cine Diarios Dominicales Exterior Internet Radio Revistas TV Inversión 2012 Inversión 2013 Evolución 2013 vs. 2012 en % 3.570,6 3.969,6 FUENTE: i2p. Arce Media La inversión publicitaria en Medios Convencionales ha caído un -10,1% en 2013. * Sólo incluye formatos gráficos=Display * -10,3 -14,8 -23,8 -11,5 -10,6 -18,7 -7,5 -2,5 -10,1%
  16. 16. 16 Inversión en Internet 832,5 M€ Inversión en Mobile 39,9 M€ InversiónMediosDigitales2013:IAB Inversión Total Medios Digitales 878,4 M€ 623,2 654,2 789,5 883,2 858,7 832,5 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Evolución de la inversión de en Internet (M€) -3,1% 885,7 878,4 2012 2013 Evolución de la inversión en Medios Digitales (M€) -0,8% Internet; 94,8 Mobile; 4,5 Exterior digital; 0,7 Cuota de inversión en publicidad digital Inversión en Exterior digital 6,1 M€ Fuente: IAB
  17. 17. 17 InversiónMediosDigitales2013:Internet Inversión en SEARCH 500,3 M€ Inversión en DISPLAY 332,2 M€ Search; 60,1 Display; 39,9 Cuota de inversión en Internet Millones€ Millones€ Fuente: IAB 324,4 356,4 417,2 457,2 488,7 500,3 0 100 200 300 400 500 600 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Evolución inversión en Search +2,4% 298,8 297,7 372,4 425,9 370,1 332,2 0 100 200 300 400 500 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Evolución inversión en Display -10,2%
  18. 18. 18 InversiónMediosDigitales2013:Mobile Inversión en Internet 832,5 M€ (94,8% de la inversión de Internet) Inversión en Mobile 39,9 M€ (4,5% de la inversión en Internet) Inversión Total Medios Digitales 878,4 M€ Inversión en SEARCH 12,1 M€ (30,3% de la inversión en mobile) Inversión en DISPLAY 27,8 M€ (69,7% de la inversión en mobile) 27,0 39,9 2012 2013 Evolución Inversión en Mobile (M€) La inversión en Mobile ha crecido un +48% respecto a 2012 +48% Fuente: IAB
  19. 19. El alcance de los medios convencionales 19
  20. 20. 25-34 20-24 35-44 45-54 55-64 65+ Edad Información Distracción 14-19 Alta TV Generalista Internet Cine Mensuales Exterior Quincenales Semanales Radio Generalista Deportivos TV Temática Pago Económicos Media Alta Media Media Media Baja Baja Hábitat Rural Clase Social Jóvenes Mayores Panoramaactualdelosmediosconvencionales Fuente: EGM 1er acumulado 2014 Radio Temática SuplementosHabitat Urbano 50.000-500.000habitantesGratuitos Diferentes consumos según variables sociodemográficas Necesidad de mayor segmentación en el consumo Radio Suplementos Diarios Exterior Cine TV Internet Revistas Temática Abierto Información General
  21. 21. 88,3 13,9 42,6 20,6 29,1 61,3 29,1 37,3 2,9 55,6 65,8 59,5 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1ºAcu 13 2ºAcu 13 3ºAcu 13 1ºAcu 14 TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanal R. Mensual Radio R.Generalista R.Temática Cine Internet ayer Internet últ. Mes Exterior Fuente: Elaboración Zenith con datos Acumulados EGM Internet es el medio que más crece, con un incremento en la penetración del día de ayer del 3,5% respecto al tercer acumulado de 2013. El acceso a Internet en el último mes mantiene la tendencia y se afianza como el segundo medio por delante de exterior. En el resto de medios se observa estabilidad con una cierta tendencia decreciente, algo más acusada en los suplementos con una caída del 4,8%. AudienciaGeneraldeMediosÚltimoPeríodo 1eracumulado11–1eracumulado14
  22. 22. TVeselmedioconmásminutosdeconsumo Fuente: 2009-2014: EGM – Base: Individuos que consumen cada medio Minutos de consumo diario*(excepto revistas y suplementos) 38 168 181 108 116 56 44 274 0 50 100 150 200 250 300 1er Ac 2009 2º Ac 2009 3º Ac 2009 1º Ac 2010 2º Ac 2010 3º Ac 2010 1º Ac 2011 2º Ac 2011 3º Ac 2011 1º Ac 2012 2º Ac 2012 3º Ac 2012 1º Ac 2013 2º Ac 2013 3º Ac 2013 1º Ac 2014 DIARIOS INTERNET RADIO TOTAL REVISTAS REVISTAS MENSUALES REVISTAS QUINCENALES REVISTAS SEMANALES SUPLEMENTOS TELEVISIÓN
  23. 23. 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 0 50 100 150 200 250 300 RelaciónentrelaAudienciayTiempodeconsumopormedios TV Tiempo de Consumo Diario (minutos) Penetración(%) TV es el medio líder tanto en penetración como en consumo * tiempo calculado según consumo del medio Exterior, Internet y Radio destacan por tener un alto nivel de consumo Radio Internet Rev. Mensuales Exterior Rev. Semanales Rev. Quincenales Supl. y Dominic. Diarios Fuente: EGM 1er acumulado 2014 – Base: Individuos que consumen cada medio Minutos de consumo diario*(excepto revistas semanales, mensuales y suplementos)
  24. 24. Coberturasportarget Fuente: EGM 1er acumulado 2014 88,3 31,4 13,9 42,6 61,3 65,8 55,6 2,9 59,5 TV Diarios SSDD Revistas Radio Int. (mes) Int. ayer Cine Exterior Total Población 87,8 39,2 12,4 37,5 66,0 69,6 59,5 2,9 62,4 Hombre 88,8 24,0 15,4 47,5 56,8 62,3 51,8 2,9 56,7 Mujer 85,0 24,7 9,1 47,7 61,9 91,2 83,5 5,5 71,0 14-24 88,9 26,3 15,4 44,3 56,3 57,3 46,4 2,3 54,8 AC 86,6 31,8 17,4 50,1 66,0 75,5 62,9 3,1 61,9 AC Activas 86,3 24,1 14,5 52,6 65,0 86,4 75,3 4,1 66,6 M 16-44 84,9 36,5 9,6 43,2 69,5 87,5 77,5 4 69,6 H 16-44
  25. 25. Cuotasdeconsumoportargets 40,2% 38,2% 42,3% 36,8% 43,0% 39,6% 39,2% 35,1% 36,2% 39,3% 26,5% 27,4% 25,6% 21,2% 27,0% 28,2% 25,0% 28,1% 26,9% 26,2% 5,6% 5,9% 5,1% 5,1% 5,4% 5,3% 4,9% 5,4% 5,3% 5,6% 24,7% 25,7% 23,7% 33,8% 21,4% 23,6% 27,5% 28,5% 28,5% 25,8% 3,1% 2,8% 3,3% 3,0% 3,2% 3,3% 3,3% 2,8% 3,1% 3,1% Total población Hombre Mujer 14-24 AC Ac activa M 16-44 H 16-44 16-44 A MA MM + de 50.000 Dominical +Revistas Internet Diarios Radio TV Fuente: EGM 1er acumulado 2014
  26. 26. 0 100 200 300 400 500 600 0 10 20 30 40 50 60 Televisión Diarios Revistas Radio P. Exterior Internet Cine % Inversión % Notoriedad Index Laeficaciadelosmediosconvencionalesen2013 Fuente: Infoadex 2013/IOPE 14+ 2013 Cuotainversión/notoriedad(%) índicedeafinidad* * Index: cuota notoriedad vs. cuota inversión En términos de notoriedad, la TV es el medio que mayor cuota de recuerdo aporta, seguida de Exterior. En términos de ROI el Cine es el más rentable ya que su capacidad para generar notoriedad es seis veces superior al nivel de inversión destinado
  27. 27. *mensual ** Sólo diarios nacionales Fuente: Western Europe Market & MediaFact 2013 Edition / EGM 1er acumulado 2014 Consumodemediosporpaíses Destaca el alto consumo de la TV en los cuatro países. Reino Unido tiene la mayor cobertura en Internet. El cine tiene muy buena cobertura en FranciaCob% 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Diarios** TV Radio Internet Revistas* Cine* Mobile TV* Francia Italia España Reino Unido
  28. 28. TV, pero diferente 28
  29. 29. En2011noparanloscambiosentrelosdiferentesgrupos Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic Intereconomía Empieza el año con Publiséis, pero el acuerdo dura hasta Junio, cuando pasa a Vocento Nace la pauta única de Telecinco, que agrupa: FDF, LaSiete y Divinity, bajo el nombre de NSF A3 advertising deja de comercializar Veo7, y éste deja de emitir. = A partir de Septiembre (apróx.) Disney Channel asumirá la propia gestión de publicidad de sus canales. = A3 y La Sexta anuncian su fusión Mediaset anuncia la creación de un nuevo canal: Energy
  30. 30. Enlosdosprimerostrimestresdede2012continúanloscambios Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic 2012 El 12 de enero Discovery max comienza su andadura El 9 de enero Mediaset lanza Energy: su nuevo canal Paramount Channel comenzó a emitir el pasado 30 de marzo La sexta sustituye su canal La Sexta 2 por Xplora, un nuevo canal dedicado a la emisión de documentales. El gobierno rectifica a Competencia y facilita la integración de La Sexta y A3 ( ver en más detalle en las siguientes diapos) Antena 3 y La Sexta se fusionan y Atres advertising cambia su pauta única para adaptarla a la nueva situación Marca Tv salió de la Sexta y es comercializado por MediaSport
  31. 31. Cambiosenelpanoramatelevisivode2013 Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic 2013 El 12 de enero Mediaset lanza Nueve: su nuevo canal Cierra Marca TV a finales de Julio Dividendo Digital: El gobierno anuncia que las cadenas privadas tendrán que cerrar alguno de sus canales debido a la reordenación de la TDT. Nueve canales podrían verse afectados, estos son los candidatos: VIACOM (MTV y Paramount) externaliza su departamento de publicidad a Pulsa Desparece C9 tras 24 años de emisión
  32. 32. Cambiosenelpanoramatelevisivode 2014–Nuevaleyde accionesEspeciales Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic 2014 Modificación de la Ley Audiovisual de 2010 Dividendo Digital: El Consejo de ministros decide finalmente y obliga al cierre de 9 canales TDT el 6 de mayo de 2014 Cambios en: • la regulación de las telepromociones: Ahora deberán ser mayores de 2 minutos • Nuevas restricciones sobre el uso del Product placement • Promoción de la cultura europea: no computará Las cadenas desaparecen son: Teletienda (antes Marca TV) MTV emitirá a partir del 7 de Febrero a través de la plataforma de pago de Canal+ tras su salida "voluntaria" del paquete de canales de la TDT El 12 de Febrero se produce el cese de emisión de Intereconomía Telefónica compra el 56% de Canal+: Actualmente, Telefónica es propietaria del 22% de Canal+, con lo que con esta compra controlará el 78%
  33. 33. CambiospresentesyfuturosenelpanoramadeTVen2014 FUENTE: Varios medios
  34. 34. ¿CómoquedaríanlasPautasÚnicastraselcierre? ¿En qué consiste? En la emisión simultanea de los spots en un grupo de cadenas para sumar de esta forma los Grp’s obtenidos. A3 Cobertura A3 Afinidad Grupo Cuatro NoSoloFDF La Pauta Única de A3 Cobertura quedaría compuesta de dos cadenas, en lugar de cinco La Pauta Única de Mediaset NoSoloFDF, desaparecería, ya que quedaría compuesta por una sola cadena (FDF)
  35. 35. CoberturadelaTV Fuente: EGM 1er acumulado 2014 88,3 68,8 5,9 36,2 1,2 Total TV Nacionales Temáticas pago Temáticas grat. Locales La TV alcanza casi al 90% de la población Las cadenas nacionales pese a ser las de mayor cuota, pierden peso a favor de las TDT Cobertura por tipología de Cadena Mayor penetración de TV en Cantabria, Extremadura, Castilla León y Murcia.
  36. 36. EvolucióndelconsumodeTV ConsumoTV–promedio minutosdía Fuente: Kantar Media, individuos 4+. PBC. En 2013 disminuye ligeramente el consumo de TV, sin embargo experimenta crecimiento en los primeros cuatro meses del año 210 208 211 213 218 217 217 223 227 226 235 239 246 244 256 0 50 100 150 200 250 300 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Enero - Abril 2014
  37. 37. 255 260 250 256 250 252 239 240 241 234 238 227 239 233 219 229 221 190 200 210 220 230 240 250 260 270 ARAGÓN ANDALUCIA C.VALENCIANA EXTREMADURA CATALUÑA CLM BALEARES CANTABRIA CyL MURCIA LARIOJA CANARIAS EUSKADI ASTURIAS NAVARRA MADRID GALICIA 210 208 211 213 218 217 217 223 227 226 235 239 246 244 256 0 50 100 150 200 250 300 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Ene - Abr 2014 244 257 242 272 298 299 226 0 50 100 150 200 250 300 350 Ind. 4+ ADULTOS + 16 HOMBRES + 16 MUJERES +16 AMAS DE CASA NO internautas Internautas 170 190 210 230 250 270 290 2009 2010 2011 2012 2013 2014 ConsumodeTV2013 Promedio Anual (Total TV) Evolución Mensual (Total TV) Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo). 2013 y 2014 Minutos Consumo TV por área geográfica 2013 Consumo medio por targets 2013
  38. 38. EvolucióndelacuotadelasCadenas Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) AUTON Int: Andalucía TV y Cadenas Autonómicas de distribución DIGITAL. A partir de 2007 el dato está incluido dentro de Auton. AUTON Priv: 8TV y Onda 6 Canal+ (7 de noviembre de 2005 – última emisión analógica) Desde 2008 se efectúa desglose entre Temáticas TDT y Temáticas pago Debido a la aparición de nuevos canales, las cuotas “ganadoras” han descendido de una manera muy notable 26,9 25,2 25,6 24,9 24,5 24,8 24,7 23,4 21,4 19,6 18,3 17,2 16,9 16,4 16 14,5 12,2 10,2 9,1 8,9 8,8 8,1 7,9 7,8 7,7 7,2 6,8 5,8 4,8 4,6 4,5 3,8 3,1 2,6 2,5 2,4 20,2 21,7 20,4 21 22,3 21,1 20,3 21,4 22,1 22,3 21,2 20,3 18,1 15,1 14,6 14,2 13,9 13,5 25,0 22,9 22,8 22,8 21,6 20,5 20,3 19,5 20,8 21,3 19,4 17,4 16,0 14,7 11,7 11,5 12,5 13,4 0 0,8 6,4 7,7 8,6 8,2 7 6,1 6 6 1,8 4 5,5 6,8 6,6 5,7 4,9 6 15,3 16,9 16,6 16,4 16,9 17 17,7 18,2 17,4 17,3 15,1 14,7 14,5 13,6 11,3 10,4 9,8 9,5 8,9 11 5,1 10,2 18,5 24,6 28,5 30,8 7,9 7,5 7 6,8 6,2 5,6 0,4 0,1 0,1 1,7 3,3 2,7 3,6 2,5 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Otras TV Local Temáticas Pago Temáticas Abierto Auton La Sexta Cuatro A3 T5 La2 TVE1
  39. 39. 15,1 14,7 13,6 14,6 13,7 12,7 11,4 10,9 10,4 10,6 9,6 10,1 10,2 12,2 10,2 2,6 2,5 2,5 2,7 2,7 2,5 2,5 2,2 2,4 2,3 2,6 2,4 2,5 2,5 2,4 14,0 14,1 14,5 14,2 13,8 14,6 13,1 14,1 13,3 13,8 12,6 14,1 14,2 13,9 13,5 11,4 10,9 11,3 12,4 12,3 12,0 12,1 13,3 13,3 13,0 13,1 14,1 14,1 12,5 13,4 6,4 6,4 5,9 5,7 6,2 6,0 5,7 5,8 5,9 5,9 6,2 5,8 6,1 6,0 6,0 6,2 5,9 5,6 5,2 4,8 4,6 4,7 5,5 5,9 6,2 5,8 6,3 6,7 4,9 6,0 11,9 11,4 10,2 11,0 10,3 10,1 9,4 9,3 8,9 8,8 9,1 9,4 8,9 9,8 9,5 22,7 24,8 26,7 24,7 25,4 27,8 31,6 29,5 30,4 30,8 32,8 29,7 0,8 28,5 30,8 7,0 6,6 6,8 6,7 6,9 6,1 6,0 5,8 5,8 5,3 5,7 5,6 28,7 6,2 5,6 3,5 2,7 2,9 2,8 3,8 3,6 3,4 3,7 3,8 3,3 2,5 2,5 5,8 3,5 2,6 Cuota 1T 11 Cuota 2T 11 Cuota 3T 11 Cuota 4T 11 Cuota 1T 12 Cuota 2T 12 Cuota 3T 12 Cuota 4T 12 Cuota 1T 13 Cuota 2T 13 Cuota 3T 13 Cuota 4T 13 Cuota 1T 14 Cuota 2012 Cuota 2013 Resto Tem Pag Temát. Grat. Autonómicas La Sexta Cuatro A3 T5 La2 La1 Enaudienciatambiéncrecenlascadenastemáticas Fuente: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. TOT. IND. -2,0 -0,1 -0,4 +0,9 +1,1 +2,3 -0,6 Diferencia 2013 vs. 2012 Esto provoca la fragmentación del resto, ya que tanto las Nacionales Privadas como TVE han ido perdiendo audiencia desde 2011 -0,3 2012 2013 0
  40. 40. Cuotaporcadenaytargetdeinterés–Abril2014 “Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int. Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago. Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT” Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) Cuota
  41. 41. Cuotaporcadenasyáreasgeográficas–Abril2014 Cuota “Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int. Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago. Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT” Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
  42. 42. TOP10TemáticasTDT–Abril2014 Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos. Share %
  43. 43. TOP10TemáticasdePago–Abril2014 Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos. Share %
  44. 44. PerfildelconsumidordeTV 2013. Perfil de las cadenas Fuente: Kantar Media AM, PBC. L-D 46,3 53,7 5,9 7,3 27,9 32,9 25,9 20 44 36 Hombres Mujeres Ind. 4-12 Ind. 13-24 Ind. 25-44 Ind. 45-64 Ind. 65+ Clase A-MA Clase MM Clase MB-B 36,2 63,8 2,3 6,1 24,7 34,1 33 16,1 44,1 39,8 T5 41,9 58,1 3,5 7,1 26,1 36,1 27,1 19,4 44,5 36,1 A3 50,6 49,4 3,6 8,8 34,6 34,3 18,7 20,4 47 32,6 Cuatro 51,4 48,6 2 4,8 28,9 39,5 24,8 24,4 44,7 30,9 LaSexta 50,7 49,3 10,1 23,8 39,8 20,4 5,9 20,7 46,9 32,5 NeoxTotal TV 47,6 52,4 8,9 18,3 36,8 28,1 7,9 15,7 45,6 38,7 FDF-T5 37,6 62,4 46,7 9,5 25,9 10,5 7,4 16,8 48,3 35 Disney Channel
  45. 45. Las10emisionesdemayoraudiencia–Abril2014 AM (‘000) Cuota (%) Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA
  46. 46. AM (‘000) Cuota (%) Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA Las10emisionesdemayoraudienciaAbril2014-Nodeportivas
  47. 47. Fuente: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y Aut hasta 2006. A partir de 2007 Índices calculados para Total TV Grp’s e Inserciones Grp’s/spot 2.507.622 2.509.242 1.494.089 7.997.202 1,68 0,31 0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2 1,4 1,6 1,8 0 1.000.000 2.000.000 3.000.000 4.000.000 5.000.000 6.000.000 7.000.000 8.000.000 9.000.000 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 GRP's Totales Spots emitidos GRP's por spot El incremento de spots combinado con la estabilidad de los Grps lleva a una pérdida de eficacia año tras año EficaciapublicitariaenTV
  48. 48. 90 95 100 105 110 115 120 125 130 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 100,0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Cuota Inversión (%) Cuota Notoriedad (%) index Cuotainversión/notoriedad(%) Índicedeafinidad Index: cuota notoriedad vs. cuota inversión EvolucióndelretornodelainversiónenTV Fuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada El retorno de la inversión en TV disminuye con respecto a 2012
  49. 49. 30,4% 69,6% Top 15 Resto 1.789 2.071 2.274 2.096 2.172 2.317 2.670 2.951 3.188 3.469 3.082 2.368 2.472 2.237 1.815 1.703 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 RankingdeAnunciantesenTV2013 2013. Top15 - Millones de euros % concentración – Top15 Fuente: Infoadex 94,3 64,0 38,2 38,0 38,0 34,6 30,0 25,9 25,9 23,7 22,6 22,4 22,0 20,3 18,0 Procter & Gamble L'Oreal Danone Reckitt Benckiser Telefónica Vodafone Orange El Corte Inglés Volkswagen-Audi Nestle Nutrexpa Johnson & Johnson Unilever ING Direct Linea Directa Gran dispersión de la inversión en TV Evolución. Millones de Euros
  50. 50. RankingdeAnunciantesenTV2013vs.2012 79,2 63,5 39,4 30,9 29,2 28,1 27,9 25,8 25,6 23,2 22,0 21,1 20,1 19,9 18,2 Procter & Gamble L'Oreal Danone Vodafone Reckitt Benckiser Telefónica Volkswagen-Audi ING Direct France Telecom El Corte Inglés Nestlé Nutrexpa Unilever Puig Mutua Madrileña 94,3 64,0 38,2 38,0 38,0 34,6 30,0 25,9 25,9 23,7 22,6 22,4 22,0 20,3 18,0 Procter & Gamble L'Oreal Danone Reckitt Benckiser Telefónica Vodafone Orange El Corte Inglés Volkswagen-Audi Nestle Nutrexpa Johnson & Johnson Unilever ING Direct Linea Directa 2012. Top15 - Millones de euros 2013. Top15 - Millones de euros Fuente: Infoadex
  51. 51. 0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 30.000 mar-11 abr-11 may-11 jun-11 jul-11 Aug-11 sep-11 oct-11 nov-11 Dec-11 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 mar-13 abr-13 may-13 jun-13 jul-13 ago-13 sep-13 oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 Total Internet TV Video Tendencias-TrasvasedelaaudienciaaInternet Tendencia creciente tanto del visionado de vídeos como del acceso al visionado de TV a través de internet. Fuente: Media Trend. comScore 13,2% Dif % Feb 2011 vs Mar 2014 10,2% 7,9% Usuarios Únicos (000)
  52. 52. Internet, estamos conectados 52
  53. 53. PenetracióndeInternet Las Comunidades con mayor penetración de Internet (ayer) son Cataluña, Madrid y Baleares. Penetración Internet (ayer) España 41,1 45,4 49,3 53,0 57,1 60,4 64,5 65,8 26,2 29,9 34,3 38,4 42,5 46,7 53,7 55,6 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Internet (últ. mes) Internet Ayer Fuente: 2007-2013 EGM 3er acumulado. 2014 EGM 1er acumulado
  54. 54. I-00 II-00 III-00 I-01 II-01 III-01 I-02 II-02 III-02 I-03 II-03 III-03 I-04 II-04 III-04 I-05 II-05 III-05 I-06 II-06 III-06 I-07 II-07 III-07 I-08 II-08 III-08 I-09 II-09 III-09 I-10 II-10 III-10 I-11 II-11 III-11 I-12 II-12 III-12 I-13 II-13 III-13 I-14 Acceso ayer Acceso últ. 30 días Acceso Internet últ Año individuos (000) Fuerte crecimiento de nuevos usuarios a Internet … 2000 2002 2004 … continúa imparable a comienzos de 2014 Fuente: EGM Acumulados EvolucióndeusuariosdeInternet 26.533 26.117 22.058
  55. 55. 107 93 149 151 142 127 98 69 36 127 114 106 77 42 72 87 95 105 112 52,2 47,8 9,7 8,9 22,1 25,1 17,2 9,3 7,7 13,5 20,1 46,5 17,8 2,1 4,3 13,1 25,5 21,2 35,8 Hombre Mujer 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más Alta Media alta Media media Media baja Baja -de 2.000 2. a 10.000 10. a 50.000 50. a 500.000 Capitales % usuarios de Internet (ayer)* Index vs. total población Hombres 65,8% - menores de 44 años 80,1% - clases MM-MA-A 57,0% - urbanos 1º Acum. 2014 Perfil y Afinidad de los usuarios de Internet Fuente: EGM 1er Acumulado 2014. * Base: 22,1 millones de individuos (55,6% de la población) PerfildelusuariodeInternet…
  56. 56. 57,1 42,9 6,4 8,3 24,4 29,9 16,7 8,5 5,7 20,3 24,5 43,0 11,2 1,0 4,3 12,0 23,6 18,4 41,6 Hombre Mujer 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más Alta Media alta Media media Media baja Baja -de 2.000 2. a 10.000 10. a 50.000 50. a 500.000 Capitales % compradores on-line (últimos 30 días)* Index vs. total población …ydelcompradoron-line 117 84 99 140 157 151 95 63 27 192 139 98 49 20 72 80 88 91 130 Fuente: EGM 1er acumulado 2014 57,1 % - Hombres 69% - menores de 45 años 44,8% - clases MA-A 60% - urbanos * Base: Compran online en el último mes 2,9 millones (7,5% de la población)
  57. 57. 5.327 1700 24.672 7708 5.024 0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 30.000 TRABAJO UNIVERSIDAD CASA CALLE / MEDIO DE TRANSPORTE OTRO 1er ACUM 2011 2do ACUM 2011 3er ACUM 2011 1er ACUM 2012 2º ACUM 2012 3er ACUM 2012 1er ACUM 2013 2º ACUM 2013 3er ACUM 2013 1er ACUM 2014 Fuente: Acumulados EGM Base: último mes Individuos(000) El lugar de acceso principal es el Hogar, que continúa con tendencia creciente. Crece también el acceso a Internet desde la calle / medios de transporte debido al incremento del uso de dispositivos móviles. LugardeaccesoaInternet(últimomes) 1erAcu.2011–1erAcu.2014
  58. 58. 20.506 17.252 3.905 3.769 3.826 15.345 2.383 13.028 5.518 11.437 7.946 1.306 6.114 3.009 22.476 14.476 0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 Correo Mensaj. Instantánea Compartirarchivos TELIPconPC* JugarenRed Redessociales ParticiparenBlogs Lecturadenoticias deactualidad. Visionado programas,series deTVypelículas Visionadodevídeos Escucharmúsica directamenteen Internet Escucha/descarga depodcast Operacionesconsu entidadbancaria Comprade productosy servicios Búsquedade información Otrosusos 1er ACUM 2011 2do ACUM 2011 3er ACUM 2011 1er ACUM 2012 2do ACUM 2012 3er ACUM 2012 1er ACUM 2013 2º ACUM 2013 3º ACUM 2013 1º ACUM 2014Individuos(000) Gran incremento en las actividades Jugar en red y Mensajería Instantánea. Disminuye el visionado de programas, series y pelis, la participación en blogs y escucha/ descarga de podcast ServiciosutilizadosenInternet(últimomes) 1erAcu.2011–1erAcu.2014 Fuente: Acumulados EGM
  59. 59. 11.795 3.976 2.533 4.392 0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 14.000 Diario electrónico Emisora/cadena radio Revista TV 1er Acum 2011 2do Acum 2011 3º Acum 2011 1º Acum 2012 2º Acum 2012 3º Acum 2012 1er Acum 2013 2do Acum 2013 3er Acum 2013 1er Acum 2014Individuos(000) Las revistas y los diarios son los medios electrónicos en crecimiento Accesoamedioselectrónicos(últimomes) 1erAcu.2011–1erAcu.2014 Fuente: Acumulados EGM Base: último mes
  60. 60. 0,0 50,0 100,0 Casa Trabajo Universidad Calle /med. Transp. Otro sitio Comprador Online últ. Mes Internet ayer 234 minutos (tiempo medio de conexión) 0,0 20,0 40,0 60,0 -30 mins 31 a 60 61 a 90 91 a 120121 a 150 151 a 180 Más tiempo Comprador Online últ. Mes Internet ayer HábitosdeusodelosInternautasydelosCompradoreson-line comprador on-line últ. mes internauta ayer Lugar de acceso cobertura (%) Tiempo de Consumo Ayer (minutos) Los compradores on-line destacan por el acceso que hacen desde el trabajo y desde la calle/medio de transportes … y por el mayor tiempo de consumo que realizan del medio 168 minutos (tiempo medio de conexión) * Fuente: EGM 1er acumulado 2014
  61. 61. 24,9 19,4 18,5 16,7 14,9 13,7 11,3 9,9 8,0 7,7 7,5 7,3 7,0 6,1 6,1 5,9 5,7 5,5 5,1 5,1 5,0 4,9 4,4 4,4 4,3 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24 26 Google.es Google.com Facebook.com Youtube.com Live.com Blogspot.com.es Wikipedia.org Yahoo.es Msn.es Elmundo.es Twitter.com Wordpress.com Elpais.com Yahoo.com Marca.com Milanuncios.com Softonic.com Microsoft.com Amazon.es Ask.com Abc.es Taringa.net Rtve.es As.com Lacaixa.es Sitiosmásvisitadosporlosinternautas Fuente: Comscore – Marzo 2014 Millonesdeusuariosúnicos Google continúa siendo el sitio más visitado por los internautas, seguido de las Redes Sociales.
  62. 62. 0 50 100 150 200 250 300 0,0 2,0 4,0 6,0 8,0 10,0 12,0 14,0 16,0 18,0 20,0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Cuota Inversión (%) Cuota Notoriedad (%) ROI Cuotainversión/notoriedad(%) ROINotoriedadvsInversión EvolucióndelretornodelainversiónenInternet El retorno de la inversión en Internet se mantiene muy estable desde 2008, ya que aunque Internet ha experimentado un gran crecimiento en la cuota de inversión, también la cuota de Notoriedad ha ido creciendo en los últimos años Index: cuota notoriedad vs. cuota inversión Fuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada
  63. 63. 12,5 11,9 7,1 6,1 5,6 5,1 4,7 4,7 4,7 4,6 ING Direct Procter & Gamble Volkswagen-Audi Línea Directa Peugeot Media Markt Telefónica Orange Vodafone Citroen 52 72 73 95 162 310 482 610 654 790 899 881 896 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 RankingdeAnunciantesenInternet2013 Fuente: Infoadex 28,5% 71,5% Top 10 RestoMedio muy fragmentado en cuanto a inversión 2013. Top10 - Millones de euros % concentración – Top10 Evolución. Millones de Euros
  64. 64. RankingdeAnunciantesenInternet2013vs2012 12,5 11,9 7,1 6,1 5,6 5,1 4,7 4,7 4,7 4,6 ING Direct Procter & Gamble Volkswagen-Audi Línea Directa Peugeot Media Markt Telefónica Orange Vodafone Citroen Fuente: Infoadex 2012. Top10 - Millones de euros 2013. Top10 - Millones de euros 17,7 17,4 9,6 9,2 8,1 6,5 5,1 4,7 4,4 3,7 ING Direct Telefónica Banesto Procter & Gamble Volkswagen-Audi Ambar Medline Vodafone El Corte Inglés Peugeot BBVA
  65. 65. Diarios, siempre difícil 65
  66. 66. PenetracióndelosDiarios Fuente: 2006-2013 EGM 3er acumulado. 2014 EGM 1er Acumulado Mayor lectura de Diarios en la zona Norte de España Penetración Diarios España 39,7 42,1 39,9 38,0 37,4 36,1 32,4 31,4 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 31,4 29,8 2,7 27,0 25,2 2,7 10,5 10,4 0,0 0,6 TT DIARIOS depago gratuitos INF GRAL. depago gratuitos DEPOR. depago gratuitos ECON.
  67. 67. 60,8 39,2 4,6 5,1 14,9 21,0 20,5 15,6 18,3 14,0 21,1 45,3 17,5 2,0 26,2 73,8 Hombre Mujer 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más Alta Media alta Media media Media baja Baja Con niños Sin niños 125 76 72 86 96 107 116 115 86 132 120 104 76 40 100 100 % lectores de Diarios (ayer)* Index vs. total población * Base: 12,4 millones de lectores (31,3% de la población) Hombres 56,4% - 25-54 años 35,1% clases MA-A Fuente: EGM 1er acumulado 2014 PerfildellectordeDiarios
  68. 68. 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 2,5 3 3,5 4 Perfilportipologíadiarios Fuente: EGM 1er acumulado 2014 Tamaño de la esfera proporcional al nº de lectores (UP) Clase Media-Baja Clase Media Edad Deportivos Información General Gratuito Económicos Total Diarios de Información General Información General de Pago
  69. 69. 2.699 1.770 1.344 1.102 1.077 692 599 583 617 602 536 430 336 0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 Marca El País As 20 Min. El Mundo La Vangu El Periódico Sport Mundo Deportivo La voz de Galicia Abc El Correo La Nueva España 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior. Audiencia (000) En el 1er Acumulado de 2014 algunos diarios, como son el caso de Mundo deportivo, La Voz de Galicia, El correo y La Nueva España, mantienen el número de lectores respecto al acumulado anterior. A pesar de que el diario Marca pierde 80.000 lectores, continúa siendo líder con 2,7 millones de lectores. RankingdelaaudienciaenDiarios 1eracumulado11–1eracumulado14
  70. 70. 0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 0 50.000 100.000 150.000 200.000 250.000 300.000 350.000 400.000 450.000 ABC 20 Minutos 70 Audiencia(000) Difusión (ejemplares) INFORMACIÓN GENERAL GRATUITOS Aunque el diario gratuito 20 Minutos es el que más difusión tiene, no es el que más audiencia consigue Fuente: EGM 1er acumulado 2014 /OJD (Enero-Diciembre 2013) AudienciayDifusióndelosDiarios El País Marca As El Mundo La Vanguardia El Periódico Sport Mundo Deportivo La Voz de Galicia
  71. 71. Tiempodelecturamediosegúntipología Fuente: EGM 1er acumulado 2014 20,4 33,1 24,3 17,0 38,5 39,4 40,6 38,1 35,6 43,9 13,7 10,5 10,8 14,7 6,9 12,5 9,8 11,7 14,6 2,513,7 6,0 5,0 18,0 1,3 0,3 10,2 6,8 Información Gral Deportivos Económicos De pago Gratuitos -15 min 15-30 min 30-45 min 45-60 min +60 min N.s. N.c.
  72. 72. 0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 Prensadiaria:Inversión/Audiencia Audiencia(000) Inversión (millones €) Fuente EGM 1er acumulado 2014 / Infoadex: 2013 Gratuitos Información General Marca El País 20 MinutosAs El Mundo ABC La Vanguardia El PeriódicoSport Mundo Deportivo La Voz de Galicia
  73. 73. EvolucióndelretornodelainversiónenDiarios 0 20 40 60 80 100 120 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 100,0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Cuota Inversión (%) Cuota Notoriedad (%) index Cuotainversión/notoriedad(%) ROINotoriedadvsInversión Index: cuota notoriedad vs. cuota inversión Fuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada El ROI de los diarios disminuye ligeramente con respecto al año anterior
  74. 74. RankingdeAnunciantesenDiarios2013 Fuente: Infoadex 1.594 1.531 1.496 1.584 1.666 1.791 1.894 1.508 1.174 1.124 967 766 663 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 21,7 16,2 9,8 8,3 6,2 5,7 5,0 4,7 4,2 4,1 Viajes El Corte Inglés El Corte Inglés Línea Directa Nautalia Viajes Telefónica Volkswagen-Audi Viajes Halcón Loterías y Apuestas del Estado Banco Santander General Motors 13,0% 87,0% Top 10 Resto 2013. Top10 - Millones de euros % concentración – Top10 Evolución. Millones de Euros Gran dispersión de la inversión en Diarios Viajes y Automoción componen la mayor parte del Top10 de anunciantes que invierten en Diarios. De otros sectores encontramos a Telefónica. Entre todos concentran el 13% de la inversión en el medio
  75. 75. RankingdeAnunciantesenDiarios2013vs2012 Fuente: Infoadex 21,7 16,2 9,8 8,3 6,2 5,7 5,0 4,7 4,2 4,1 Viajes El Corte Inglés El Corte Inglés Línea Directa Nautalia Viajes Telefónica Volkswagen-Audi Viajes Halcón Loterías y Apuestas del Estado Banco Santander General Motors 2012. Top10 - Millones de euros 2013. Top10 - Millones de euros 24,6 22,2 7,9 6,9 6,7 6,4 5,6 5,0 5,0 4,7 Viajes El Corte Inglés El Corte Inglés Volkswagen-Audi Nautalia Viajes Telefónica Viajes Halcón Viajes Iberia Linea Directa Aseguradora Vodafone Citroen
  76. 76. Suplementos, contigo 76
  77. 77. PenetracióndelosSuplementos Mayor lectura de Suplementos en la zona Norte de España Penetración Suplementos España 24,9 21,7 21,9 19,2 18,2 16,2 14,6 13,9 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Fuente: 2007-2013 EGM 3er acumulado. 2014 EGM 1er Acumulado
  78. 78. 43,3 56,7 4,1 4 12,4 20,1 20,3 17,3 21,7 16,2 22,1 43,3 16,6 1,8 25,4 74,6 Hombre Mujer 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más Alta Media alta Media media Media baja Baja Con niños Sin niños 89 111 63 68 80 102 115 128 103 153 125 99 72 36 97 101 % lectores de Suplementos* Index vs. total población * Base: 5,5 millones de lectores (13,9% de la población) Mujeres 37,6% - 45 a 64 38,3% - clases MA-A Fuente: EGM 1er acumulado 2014 PerfildellectordeSuplementos
  79. 79. 2.357 1.533 1.472 853 435 427 284 0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 XL Semanal Mujer de Hoy País Semanal Magazine Dominical Yo Dona Hoy Corazón 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 12 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14Audiencia (000) Fuente: Acumulados EGM Aunque hay una caída generalizada en la audiencia de Suplementos, El Dominical consigue aumentar sus lectores en un 6,9%, en el otro lado se situaría XL Semanal, cuya pérdida de 112.00 lectores le supone una reducción de 4,5%. RankingdeSuplementos 1eracumulado11–1eracumulado14
  80. 80. AudienciayDifusióndelosSuplementos Fuente: EGM 1er acumulado 2014 / OJD (Enero – Diciembre 2012 y Enero – Marzo 2013) Difusión (ejemplares) Audiencia(000) XL Semanal, perteneciente al Grupo Vocento, lidera tanto la audiencia como la difusión 0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 0 100.000 200.000 300.000 400.000 500.000 600.000 700.000 800.000 900.000 1.000.000 Dominical Hoy Corazón Magazine País Semanal Mujer de Hoy XL Semanal * Yo Donna no aparece controlada en OJD
  81. 81. RankingdeAnunciantesenSuplementos2013 Fuente: Infoadex 111,3 106,8 105,9 110 119,3 123,2 133,5 103,9 68,9 72,2 67,1 52,0 38,7 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 3,2 1,4 0,9 0,6 0,5 0,5 0,5 0,4 0,4 0,4 Procter & Gamble El Corte Inglés L'Oreal Estee Lauder Nautalia Viajes Viajes El Corte Inglés Kymco LVMH Unilever Calzedonia 22,9% 77,1% Top 10 Resto 2013. Top10 - Millones de euros % concentración – Top10 Evolución. Millones de Euros El Top 10 Anunciantes concentra casi el 23% de la inversión en el medio
  82. 82. RankingdeAnunciantesenSuplementos2013vs2012 Fuente: Infoadex 3,2 1,4 0,9 0,6 0,5 0,5 0,5 0,4 0,4 0,4 Procter & Gamble El Corte Inglés L'Oreal Estee Lauder Nautalia Viajes Viajes El Corte Inglés Kymco LVMH Unilever Calzedonia 2012. Top10 - Millones de euros 2013. Top10 - Millones de euros 3,0 2,2 1,3 1,0 1,0 0,8 0,7 0,5 0,5 0,5 Procter & Gamble El Corte Inglés Puig L'Oreal Estee Lauder Ikea Calzedonia Viajes El Corte Inglés LVMH Relojes Rolex
  83. 83. 0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 Dominical Suplementosdominicales:Inversión/Audiencia Fuente: EGM 1er acumulado 2014 / Infoadex 2013 Inversión (millones €) Audiencia(000) Yo Dona tiene la mayor Inversión, a pesar de no tener la mayor audiencia XL Semanal Mujer de Hoy Magazine País Semanal Hoy Corazón Yo Dona
  84. 84. Revistas, para todos 84
  85. 85. 42,6 20,6 1,2 29,1 Total Revistas Revistas Semanales Revistas Quincenales Revistas Mensuales PenetracióndelasRevistas Mayor lectura de Revistas en la zona Norte y Centro de España Penetración Revistas España % Lectores 0 20 40 60 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Total Revistas Semanales Mensuales Fuente: 2007-2013 EGM 3er acumulado. 2014 EGM 1er Acumulado
  86. 86. PenetracióndelasRevistassegúntipología Mayor lectura de Revistas Mensuales en Cataluña, La Rioja, Madrid y Castilla y León Fuente: EGM 1er acumulado 2014 Mayor penetración de Revistas Semanales en La Rioja, Castilla León, Asturias y Aragón
  87. 87. 42,9 57,1 7,1 6,8 18 21,8 18,1 12,4 15,9 12,6 20,1 44,7 19,8 2,8 28,4 71,6 Hombre Mujer 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más Alta Media alta Media media Media baja Baja Con niños Sin niños 71 128 83 93 99 99 103 106 102 100 111 101 96 68 97 101 96 104 128 129 133 122 105 81 48 132 119 103 77 43 118 93 % lectores de Revistas (ayer)* Index vs. total lectores revistas * Base: 16,9 millones de lectores (42,6 % de la población) PerfildellectordeRevistas MensualesSemanales Mujeres Mayores de 45 años MB-B Hombres Menores de 45 años MA-A. Con Niños Semanales Mensuales mensualessemanales Fuente: EGM 1er acumulado 2014
  88. 88. 3.510 2.341 1.384 1.213 1.094 728 Pronto Hola Lecturas Diez Minutos Semana Interviu 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2.180 1.671 1.308 991 920 779 767 760 Muy Interesante National Geographic Saber Vivir Vogue Historia National Geographic Mi Bebé y Yo Quo Elle 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 2013 1º Acu 14 Audienciarevistasmensuales(000) Audienciarevistassemanales(000) Fuente: Acumulados EGM. Tan sólo la revista Lecturas consigue aumentar el número de lectores con respecto al 3º Acumulado. Destaca la reducción de 87.000 lectores de Hola Muy Interesante, que sigue líder entre las revistas mensuales, pierde 24.000 lectores. Por su parte, National Geographic y Saber Vivir crecen en audiencia 49.000 y 22.000 lectores respectivamente. RankingdeRevistas 1eracumulado11–1eracumulado14
  89. 89. 0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000 0 100.000 200.000 300.000 400.000 500.000 600.000 700.000 800.000 900.000 1.000.000 AudienciayDifusióndelasRevistasSemanales Fuente: EGM 1er acumulado 2014 OJD: Julio 2012 – Junio 2013 Corazón Líderes Tres grupos diferenciados de Revistas Semanales Corazón “Nicho” Difusión (ejemplares) Audiencia(000) Pronto Hola Diez Minutos Lecturas Semana Cuore Interviú Qué me dicesEl Jueves Mía TP Tiempo Autopista Motociclismo
  90. 90. Elle 0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 0 50.000 100.000 150.000 200.000 250.000 300.000 AudienciayDifusióndelasRevistasMensuales Difusión (ejemplares) Audiencia(000) Las revistas de mayor difusión no consiguen ser las más leídas Fuente: EGM 1er acumulado 2014 OJD: Julio 2012 – Junio 2013 Muy Interesante National Geographic Saber Vivir Cosmopolitan Quo Mi Bebé y Yo Vogue Historia Nat. Geog. Cocina Fácil
  91. 91. Perfilportipologíaderevistas Fuente: EGM 1er acumulado 2014 26 31 36 41 46 51 2,9 3 3,1 3,2 3,3 3,4 3,5 3,6 3,7 3,8 Satíricas Clase Media Clase Alta Edad Deportivas y ocio Viajes Salud Económicas Historia y Arte TV Divulgación Decoración Motor Familiares Femeninas Juveniles Cocina Información General Informática y videojuegos Musicales Cine Hogar Corazón Animales Masculinas
  92. 92. 0 20 40 60 80 100 120 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0 45,0 50,0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Cuota Inversión (%) Cuota Notoriedad (%) ROI Cuotainversión/notoriedad(%) ROINotoriedadvsInversión Index: cuota notoriedad vs. cuota inversión EvolucióndelretornodelainversiónenRevistas Fuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada Aunque ambas cuotas, inversión y notoriedad, disminuyen, el ROI es positivo y crece con respecto al 2012 ya que la cuota de notoriedad es ligeramente superior a la de inversión
  93. 93. 0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000 0,0 2,0 4,0 6,0 8,0 10,0 12,0 14,0 Semana El Mueble Elle AudienciaeInversiónenRevistas Fuente: EGM 1er acumulado 2014 / Infoadex: 2013 Inversión (Millones de €) Audiencia(000) Hola consigue la mayor inversión a pesar de no ser la revista de máxima audiencia Hola Diez Minutos Lecturas National Geographic Muy Interesante Cuore Interviú Mi bebé y yo Mía Saber Vivir Quo Historia Nat. Geog. Cosmopolitan QMD El Jueves Pronto Vogue
  94. 94. 11,1 7,6 7,1 5,7 3,8 2,9 2,7 2,2 2,1 2,0 1,8 1,7 1,7 1,6 1,5 Procter & Gamble L'Oreal El Corte Inglés Estee Lauder Volkswagen-Audi S.A. de Promocion y Ediciones Unilever World Premium Gaming Peugeot Chanel LVMH perf.y cosméticos Citroen Ford Bacardi BMW 620 590 601 664 675 688 722 617 402 398 381 314 254 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 RankingdeAnunciantesenRevistas2013 Fuente: Infoadex 21,9% 78,1% Top 15 RestoEl Top15 de anunciantes que invierten en Revistas concentran el 22% de la inversión en el medio. 2013. Top15 - Millones de euros % concentración – Top15 Evolución. Millones de Euros
  95. 95. RankingdeAnunciantesenRevistas2013vs.2012 11,1 7,6 7,1 5,7 3,8 2,9 2,7 2,2 2,1 2,0 1,8 1,7 1,7 1,6 1,5 Procter & Gamble L'Oreal El Corte Inglés Estee Lauder Volkswagen-Audi S.A. de Promocion y Ediciones Unilever World Premium Gaming Peugeot Chanel LVMH perf.y cosméticos Citroen Ford Bacardi BMW Fuente: Infoadex 2012. Top15 - Millones de euros 2013. Top15 - Millones de euros 10,7 8,8 8,4 8,1 7,6 4,8 3,2 3,1 2,7 2,4 2,3 2,2 2,1 2,1 2,0 Procter & Gamble El Corte Inglés Telephone Publishing L'Oreal Estee Lauder Volkswagen-Audi Fiat Chanel S.A. de Promoción y Ediciones Nestlé LVMF Perf. y Cosméticos Verti Unilever Ford Mercedes Benz
  96. 96. 11,0% 34,0% 26,7% 11,1% 43,0% -1 ejemplar 1 ejemplar 2 ejemplares 3 ejemplares 4 ejemplares 36,3% 41,6% 15,4% 8,8% 8,6% -15 min 15-30 min 30-45 min 45-60 min + 60 min Hábitosdeconsumoderevistassemanalesdelcorazón Corazón: Hola / Diez Minutos / Semana / Lecturas Procedencia del ejemplar Tiempo de lectura Frecuencia de lectura (ejemplares al mes) 40,8% 24,5% 14,6% 1,9% 42,5% 14,8% 3,7% 4,2% Total Compra Comprado por mi Comprado por otro del hogar Comprado por otro para mi Fuera de casa Regalado o prestado Ejemplar de la oficina Otros Fuente: EGM 1er acumulado 2014 % % %
  97. 97. Radio, en sintonía 97
  98. 98. Radio,ensintonía … En presente del medio • Audiencia estable • Medio asociado a la realización de otras tareas (desplazamientos, labores del hogar, trabajo …). Te acompaña, va contigo. • Excelente capacidad de segmentación por targets/contenidos. • Gran lealtad a los locutores de reconocido prestigio y fuerte poder de prescripción de los mismos. … Oportunidades a futuro • Explotación del medio a través de Internet, TV Digital, Móvil… • Excelente vehículo para mover a los jóvenes a probar nuevas experiencias propuestas por las marcas. • Los targets más adultos tiene FE en los locutores de prestigio.
  99. 99. 55,7 54,5 55,3 56,9 58,5 61,9 61,5 61,3 28,3 28,2 27,9 27,8 28,3 30,2 29,2 29,130,4 29,6 31,1 33,0 34,6 37,3 37,4 37,3 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Total Radio Generalistas Temáticas 61,3 29,1 37,3 Radio Radio Generalista Radio Temática PenetracióndelaRadio Fuente: 2007-2013 EGM 3er acumulado / 2014 EGM 1er acumulado Mayor penetración en la zona Centro y Norte de EspañaPenetración Radio España %oyentes%oyentes
  100. 100. PenetracióndelaRadiosegúntipología Fuente: EGM 1er acumulado 2014 Mayor penetración de la Radio Generalista en el Norte de España Gran Dispersión de la Radio Temática
  101. 101. 0 5 10 15 20 25 30 35 06.00a06.30 06.30a07.00 07.00a07.30 07.30a08.00 08.00a08.30 08.30a09.00 09.00a09.30 09.30a10.00 10.00a10.30 10.30a11.00 11.00a11.30 11.30a12.00 12.00a12.30 12.30a13.00 13.00a13.30 13.30a14.00 14.00a14.30 14.30a15.00 15.00a15.30 15.30a16.00 16.00a16.30 16.30a17.00 17.00a17.30 17.30a18.00 18.00a18.30 18.30a19.00 19.00a19.30 19.30a20.00 20.00a20.30 20.30a21.00 21.00a21.30 21.30a22.00 22.00a22.30 22.30a23.00 23.00a23.30 23.30a24.00 24.00a00.30 00.30a01.00 01.00a01.30 01.30a02.00 02.00a02.30 02.30a03.00 03.00a03.30 03.30a04.00 04.00a04.30 04.30a05.00 05.00a05.30 05.30a06.00 TOTAL ESCUCHAN TOTAL GENERALISTA TOTAL TEMÁTICA Hábitosdeescuchaporfranjahoraria %penetración Mayor consumo de Radio Generalista 8 a 11 de la mañana y de 23 a 1 de la noche Mayor consumo de Radio Temática 10 a 12:30 horas programas deportivos debates políticos … música magazines de tarde Fuente: EGM 1er acumulado 2014
  102. 102. 119 82 35 44 67 100 123 137 117 144 122 97 77 62 94 102 103 97 135 147 146 132 99 65 35 103 107 108 87 56 127 90 52,5 47,5 6,3 6,3 17,3 22,4 18,8 13,2 15,8 12,3 19,5 45,3 19,8 3,1 28,7 71,3 Hombre Mujer 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más Alta Media alta Media media Media baja Baja Con niños Sin niños % oyentes de Radio (ayer)* Index vs. total oyentes Radio * Base: 24,3 millones de oyentes (61,3% de la población) PerfildeloyentedeRadio temáticageneralista Hombres Mayores de 45 años MA-A Hombres y Mujeres Menores de 45 años MM. Con Niños Generalista Temática temáticageneralista Fuente: EGM 1er acumulado 2014
  103. 103. 4.519 2.366 1.915 1.313 670 551 371 303 0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000 4.500 5.000 Ser Onda Cero Cope Rne R1 Rac 1 Catalunya Radio Canal Sur Radio EsRadio 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 EvolucióndelaaudienciaenRadioGeneralista 1eracumulado11–1eracumulado14 Todas las emisoras a excepción de Catalunya Radio consiguen aumentar su número de oyentes, Cope y EsRadio son la que más crecimiento registran con un incremento de 56.000 oyentes. Fuente: Acumulados EGM. Audiencia (000)
  104. 104. Audiencia (000) En términos generales, las emisoras temáticas también pierden. Cabe destacar el crecimiento paulatino de Rock FM con una ganancia de 89.000 oyentes. También aumenta su audiencia, aunque en menor medida, Cadena Dial (27.000 oyentes) EvolucióndelaaudienciaenRadioTemática 1eracumulado11–1eracumulado14 Fuente: Acumulados EGM. 3.485 2.124 1.893 1.679 872 771 688 599 557 0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000 C40 Dial EuropaFM C100 Kiss FM Máxima FM Rock FM M80 Radio Marca 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14
  105. 105. 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 120 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0 45,0 50,0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Cuota Inversión (%) Cuota Notoriedad (%) ROI Cuotainversión/notoriedad(%) ROINotoriedadvsInversión Index: cuota notoriedad vs. cuota inversión EvolucióndelretornodelainversiónenRadio Fuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada El ROI de la radio continúa con su tendencia decreciente. A pesar del aumento de la cuota de inversión ha disminuido la cuota de notoriedad.
  106. 106. 22,5 16,5 11,7 11,4 10,9 9,8 9,1 8,9 6,5 4,8 4,7 4,2 3,9 3,9 3,8 ONCE El Corte Inglés Verti Línea Directa ING Direct Viajes El Corte Inglés DGT Loterías y Apuestas del Estado CEAC Volkswagen-Audi BBVA Hipercor Pharma OTC Citroen Comercial Publicidad Publipunto 490 485 508 540 610 637 678 642 537 549 525 454 404 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 RankingdeAnunciantesenRadio2013 Variedad de anunciantes en Radio relacionados, sobre todo, con Respuesta Directa, Instituciones y Enseñanza son los principales sectores que invierten en el medio Fuente: Infoadex 38,6% 61,4% Top 15 Resto 2013. Top15 - Millones de euros % concentración – Top15 Evolución. Millones de Euros
  107. 107. RankingdeAnunciantesenRadio2013vs.2012 22,5 16,5 11,7 11,4 10,9 9,8 9,1 8,9 6,5 4,8 4,7 4,2 3,9 3,9 3,8 ONCE El Corte Inglés Verti Línea Directa ING Direct Viajes El Corte Inglés DGT Loterías y Apuestas del Estado CEAC Volkswagen-Audi BBVA Hipercor Pharma OTC Citroen Comercial Publicidad Publipunto Fuente: Infoadex 2012. Top15 - Millones de euros 2013. Top15 - Millones de euros 21,7 20,0 11,4 11,1 11,0 10,9 9,7 8,7 7,5 4,7 4,7 4,1 3,9 3,9 3,8 ONCE El Corte Inglés Verti Linea Directa DGT Viajes El Corte Inglés ING Direct Loterias Apuest. Estado CEAC BBVA Comercial Publicidad Publipunto Volkswagen-Audi Hipercor CCC Pharma OTC
  108. 108. Hace más tiempo 24,0% Ayer 18,0% En los últimos 30 días 14,8% En los últimos 7 días 12,6% Anteayer 3,6% Ayer 56,5% Hace más tiempo 20,8% En los últimos 7 días 11,4% En los últimos 30 días 6,8% Anteayer 4,5% ...a través de aparatos convencionales...a través de aparatos convencionales ...a través de internet...a través de internet ...a través del teléfono móvil...a través del teléfono móvil ¿Cuándohasidolaúltimavezquehaescuchadolaradio...? •El 56,5% de los internautas escucharon en el día de “Ayer” la radio a través de aparatos convencionales Hace más tiempo 23,0% Ayer 21,5% En los últimos 30 días 19,0% En los últimos 7 días 16,6% Anteayer 4,8% •El 23% de los internautas escucharon “Ayer” la radio a través de internet •El 18% de los internautas escucharon “Ayer” la radio a través de internet Fuente: 16º Encuesta de Navegantes en la Red Oct-Dic 2013
  109. 109. 5,9 11,8 13,3 14,4 15,0 16,3 16,9 17,7 19,0 20,6 22,3 23,5 24,3 25,3 26,2 26,5 26,9 29,4 32,0 34,4 34,9 37,7 38,4 39,0 41,4 41,8 48,1 53,8 70,7 71,4 80,7 86,5 Búsqueda de pareja Acceso con visor a periódico/revista Consulta de información sobre tráfico Descarga emisiones tv para ver después Descarga programa radio para oír después Apuestas (deportivas, casinos, loterías...) Recibir información/noticias con RSS Buscar vivienda (compra, alquiler,…) Adquisición de cupones descuento Opinar sobre temas económicos/políticos… Videoconferencia/Videollamada Realizar una encuesta Descarga de libros electrónicos Juegos en Red Descarga de música 'Firmar' peticiones para reivindicar algo Visitas a páginas web para /'adultos/' Búsqueda de empleo Descarga de películas/series/documentales Consulta de información financiera Búsqueda de cursos, masters, formación Gestiones con la Administración Descarga de software Buscar información temas de salud Ver películas/series online (sin descargar) Ver emisiones de cadenas TV en su web Consulta carteleras cine/espectáculos Escuchar música online (sin descargar) Consulta de previsiones meteorológicas Consulta de mapas/callejeros Visualización online vídeos (tipo Youtube) Lectura de noticias de actualidad ActividadesrealizadasenInternetenelúltimomes % En el último mes, el 53,8% de los internautas ha escuchado música online, el 26,2% se ha descargado música y el 15% se ha descarga programas de radio para escucharlo más tarde Fuente: 16º Encuesta de Navegantes en la Red Oct-Dic 2013
  110. 110. El16,3%delosinternautasutilizaprogramasderadioalacarta Si, frecuentemente 16,3% No, aunque conozco su existencia: 40,2% Si, ocasionalmente 29,6% No, y desconocía su existencia: 13,8% P. ¿Utiliza Ud. programas de radio a la carta (Last. FM, Spotify…) que tienen en cuenta las preferencias musicales del usuario para ofrecerle escuchar a través de internet canciones que encajen con sus gustos musicales, a modo de emisora de radio musical? Fuente: 16º Encuesta de Navegantes en la Red Oct-Dic 2013
  111. 111. Spotify 3.802.000 usuarios únicos Fuente: ComScore March 2014 RankingdeaudienciadeemisorasdeRadioonline Prisa música 1.585.000 usuarios únicos Musica.com 1.536.000 usuarios únicos Cadenaser.com 1.398.000 usuarios únicos Tonemedia 660.000 usuarios únicos CBS Interactive Music Group 717.000 usuarios únicos Goear.com 629.000 usuarios únicos Soundcloud.com 976.000 usuarios únicos
  112. 112. Evolucióndealgunasemisorasderadioonline En el último mes, el top 5 emisoras están en crecimiento. Destacan Soundcloud.com, Cadenaser.com. Fuente: ComScore Mar 2013 – Mar 2014 0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000 4.500 Mar-2013 Apr-2013 May-2013 Jun-2013 Jul-2013 Aug-2013 Sep-2013 Oct-2013 Nov-2013 Dec-2013 Jan-2014 Feb-2014 Mar-2014 Spotify Prisa Música Musica.com Cadenaser.com Soundcloud.com Total usuarios únicos (000) Total Páginas vistas (MM) Total usuarios únicos Dif% Mar 2013 vs Mar 2014 Spotify 4,3 3.802 7,7 Prisa Música 16,1 1.585 Musica.com 6,4 1.536 2,5 Cadenaser.com 12,5 1.398 16,6 Soundcloud.com 14,0 976 56,9
  113. 113. Radiodigital-LoquevieneenRadio Internet cambia el panorama La movilidad de los usuarios, la conexión permanente y la radio “On demand,” dibujan en la radio un panorama totalmente nuevo. Podcasting El Sistema de posdcasting permite a los usuarios descargarse los programas de radio para su escucha en el momento en que ellos prefieran. Radio On line Sistemas como Rockola.fm, Last.fm o Spotify, permiten al usuario la escucha de música online a la carta, así como la elección de canales de radio por género. Algunos como Spotify , ya incluyen publicidad. Radio “tradicional” On line Ya es posible acceder a la mayoría de emisoras de forma online, lo que fomenta la interactividad de los usuarios.
  114. 114. Exterior, experiencia 114
  115. 115. PenetracióndeExterior Penetración Exterior España 52,0 51,0 52,9 51,6 57,1 64,7 61,3 59,5 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 País Vasco, Murcia y Madrid destacan por tener una mayor penetración del medio Fuente: 2007-2013 EGM 3er acumulado; 2014 1º Acumulado EGM
  116. 116. 105 95 118 121 116 111 101 90 73 111 104 104 92 63 68 78 91 112 117 51,1 48,9 7,6 7,2 18 21,9 17,8 12,1 15,4 11,7 18,3 45,5 21,2 3,2 4,1 11,7 24,3 22,6 37,3 Hombre Mujer 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más Alta Media alta Media media Media baja Baja -de 2.000 2. a 10.000 10. a 50.000 50. a 500.000 Capitales % audiencia Exterior (ayer)* Index vs. total población 54,7% - menores de 44 años 75,5% - clases MM-MA-A 59,9% - Hábitat Urbano Fuente: EGM 1º Acumulado 2014. * Base: 23,6 millones de individuos (59,5% de la población) PerfildelaaudienciadeExterior
  117. 117. Destacan en audiencia los soportes relacionados con autobuses, vallas o carteleras y cabinas telefónicas Fuente: EGM 1º Acumulado 2014. Penetración sobre audiencia exterior día de ayer 0 10 20 30 40 50 60 Paradas de autobús Mupis/Opis Columnas Relojes Contenedores Kioscos Mástiles bandera Vallas y carteleras Monopostes Autobuses Publicidad en Metro Andenes Pasillos en el Metro Tv estaciones de Metro Estaciones de tren Aeropuertos Cabinas telefónicas Lonas publicitarias edificios Luminosos sobre edificios Centros comerciales Mobiliario urbano gran tamaño TV en loterías/quinielas % Penetración sobre exterior Transporte (58,4%) Gran Formato (44,9%) Mobiliario Urbano (74,0 %) Resto de soportes (51,3) AudienciaportipodeSoporteenOoH
  118. 118. 40 60 80 100 120 140 160 180 200 220 240 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Cuota Inversión (%) Cuota Notoriedad (%) ROI Cuotainversión/notoriedad(%) ROINotoriedadvsInversión EvolucióndelretornodelainversiónenOoH OoH es el medio que “asegura” un excelente retorno de la inversión Index: cuota notoriedad vs. cuota inversión Fuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada
  119. 119. 13,7 9,7 8,3 6,3 6,1 5,3 5,3 5,1 4,7 4,7 4,5 4,4 4,1 3,6 3,3 Vodafone Orange Volkswagen-Audi Toyota Burger King L'Oreal El Corte Inglés Loterías y Apuestas del Estado Hispano Foxfilm Entertainment One Renfe Punto Fa Mc Donald's Sony Pictures Telefónica 407,0 409,0 454,0 474,0 494,0 529,0 568,0 518,0 401,0 421,0 394,8 326,3 282,0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 RankingdeAnunciantesenOoH2013 Fuente: Infoadex 34,7% 65,4% Top 15 Resto Gran presencia de anunciantes de sectores diferentes, con predominio de la Telefonía. Vodafone destaca como la marca que lidera la inversión en el medio 2013. Top15 - Millones de euros % concentración – Top15 Evolución. Millones de Euros
  120. 120. RankingdeAnunciantesenOoH2013vs.2012 13,7 9,7 8,3 6,3 6,1 5,3 5,3 5,1 4,7 4,7 4,5 4,4 4,1 3,6 3,3 Vodafone Orange Volkswagen-Audi Toyota Burger King L'Oreal El Corte Inglés Loterías y Apuestas del Estado Hispano Foxfilm Entertainment One Renfe Punto Fa Mc Donald's Sony Pictures Telefónica Fuente: Infoadex 2012. Top15 - Millones de euros 2013. Top15 - Millones de euros 15,5 9,3 9,3 7,7 6,1 5,5 4,4 4,4 4,2 4,1 4,1 4,0 3,8 3,3 3,2 Vodafone Telefónica France Telecom Volkswagen-Audi L'Oreal El Corte Inglés Toyota Hispano Foxfilm Punto Fa Universal Pictures Loterias Apuest. Estado Sony Pictures Releasing Pernod Ricard Puig Aurum Producciones
  121. 121. Inversiónportipodeemplazamientoydistribucióndelos emplazamientosporexclusivista Las carteleras, el mobiliario urbano y el transporte representan el 85% del total de la inversión en exterior Distribución y tipos de emplazamientos Exclusivistas y tipos de soportes Billboards Bus Shelters Phone Booth Transports Airports CABITEL x CEMUSA x CLEAR CHANNEL x x x VIACOM x x JC DECAUX x x x x PUBLIMEDIA x x ESPACIO x Fuente: Infoadex Carteleras; 15,9% Transporte; 16,9% Mobiliario Exterior e Interior; 52,1% Monopostes; 6,4% Luminosos; 3,4% Lonas; 3,1% Otros; 2,2%
  122. 122. Formatos:Vallas/Carteleras • Formatos/Tipos: Papel 8 X 3 Luminoso 8 X 3 Luminoso 4 X 3 Luminoso 3,20 X 2,20 Luminoso rotativo 4 X 3 Vallas 8x3, 16 X 6 y Monopostes • Exclusivistas: Avenir Clear Channel Viacom Otras locales • Cobertura Nacional Local • Estructura/Contratación Circuitos- Catorcena / Mes Unidades- Larga duración
  123. 123. Formatos:MobiliarioUrbano • Formatos / Tipo: Marquesinas Mupis Mupis Senior Columnas Columnas libre expresión Quioscos • Exclusivistas: JcDecaux Clear Channel Cemusa Otros locales • Cobertura Seminacional Local • Estructura/Contratación Circuitos- Semanales Unidades- Mensuales
  124. 124. Formatos:CabinasTelefónicas • Formatos / Tipo: Cabina A Cabina U Cabina H Cabina O Cabina Horizontal Locutorios • Exclusivistas: Cabitel • Cobertura: Nacional Local • Estructura/Contratación: Circuitos - Quincenal / Mensual Unidades - Quincenal / Mensual
  125. 125. Formatos:Transportes/Autobuses • Formatos / Tipo: Convencionales de línea Traseras integrales Integrales de línea Integrales no de línea • Exclusivistas: Clear Channel Otros locales • Cobertura: Semi-nacional Local • Estructura/Contratación: Circuitos - Semana / Catorcena Unidades - Semana / Mes Integrales - Mensual
  126. 126. Formatos:Transportes/Metro • Formatos / Tipo: Mupis Vallas 4 X 3 Flash Otros • Exclusivistas: Publisistemas Publimedia Avenir transportes • Cobertura: – Local • Estructura / Contratación: – Circuitos - Semanal / Catorcena – Unidades - Semestrales / Anuales
  127. 127. Formatos:Transportes/Aeropuertos • Formatos / Tipo: Sucettes Murales Entrecintas Otros • Exclusivistas: Publimedia JcDecaux Airport • Cobertura: Local • Estructura / Contratación: Circuitos - Mensuales / Anuales Unidades - Mensuales
  128. 128. Formatos:Transportes/Trenes • Formatos / Tipo: Mupis Interior trenes Trenes integrales Otros • Exclusivistas: Publimedia Avenir • Cobertura: Local • Estructura / Contratación: Mupis - Semanal Interior trenes - Mensual
  129. 129. Formatos:Otrossoportes • Formatos / Tipo: Recintos deportivos Cines, Pubs, Bares, .... Taxis Lonas fachadas edificios Luminosos edificios Publicidad aérea Medianeras Lonas hinchables Paneles y relojes Otros • Exclusivistas: Varios • Cobertura: Local • Estructura / Contratación: Unidades - Contratación variable
  130. 130. Formatos:¿Cualeselideal? • Depende de los objetivos, necesidades creativas, restricciones presupuestarias, áreas de interés,.... Ejemplo: – Cobertura: Mobiliario urbano-Vallas papel – Imagen/Notoriedad: Vallas luminosas-Otros formatos – Frecuencia: Todos en general – Hábitat urbanos: Mobiliario urbano-Transportes
  131. 131. OoH…Reinventandoelmediomásantiguo … En presente del medio • Crecimiento sostedido de la audiencia: - Mayor número de desplazamientos - Más soportes • Uniformidad en standard de calidad y oportunidades creativas traídas por los exclusivistas internacionales. • Crecimiento de las ciudades y aumento de los desplazamientos (ej. PAU) … Oportunidades a futuro • Digitalización del medio • Infinitas posibilidades de innovación
  132. 132. Experiencia–LoquevieneenOoH La tecnología y el exterior se junta para crear experiencias Bluetooth interacción con el consumidor Asics (en la Marathon de NY)* *Ver en modo presentación Mapping interactivo de Vodafone y Samsung Galaxy
  133. 133. Cine, la gran oportunidad 133
  134. 134. PenetracióndelCine Destacan País Vasco, Baleares, Navarra y La Rioja por tener mayor consumo de Cine Penetración Cine España 5,3 4,2 4,3 4,0 3,4 3,3 3,0 2,9 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 % Asistentes al cine (últ. Semana) Fuente: 2007-2013 EGM 3er acumulado. 2014 EGM 1er Acumulado
  135. 135. 101 99 197 183 153 106 78 71 40 161 123 102 67 27 107 98 49,2 50,8 12,7 10,9 23,7 20,9 13,7 9,6 8,6 17,0 21,8 44,5 15,4 1,3 28,0 72,0 Hombre Mujer 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más Alta Media alta Media media Media baja Baja Con niños Sin niños % asistentes al Cine (última semana)* Index vs. total población * Base: 1,1 millones de espectadores (2,8% de la población) 68,2% - Menores de 45 años 38,8% - Clases MA-A PerfildelasistentealCine Fuente: EGM 1er acumulado 2014
  136. 136. 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 7,0 8,0 9,0 10,0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Cuota Inversión (%) Cuota Notoriedad (%) ROI Cuotainversión/notoriedad(%) ROINotoriedadvsInversión EvolucióndelretornodelainversiónenCine El cine tiene un alto retorno de inversión. En 2013 tiene una ligera tendencia creciente con respecto al año anterior Index: cuota notoriedad vs. cuota inversión Fuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada
  137. 137. 2,7 2,0 1,4 1,3 1,2 1,1 0,7 0,6 0,6 0,4 Coca Cola Vodafone Campofrio Loterías y Apuestas del Estado Red Bull Iberia Renault Agencia Catalana de Turisme Chanel Telefónica 45,0 45,0 48,0 41,0 43,0 41,0 38,0 21,0 15,0 24,0 25,8 22,5 20,2 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 RankingdeAnunciantesenCine2013 Fuente: Infoadex 58,7% 41,3% Top 10 Resto Telefonía y Bebidas sitúan a sus anunciantes como los principales del medio Los 10 primeros anunciantes han concentrado en 2013 el 59% del total de la inversión en cine. 2013. Top10 - Millones de euros % concentración – Top10 Evolución. Millones de Euros
  138. 138. RankingdeAnunciantesenCine2013vs2012 2,4 2,0 2,0 1,6 1,1 0,9 0,8 0,7 0,6 0,5 Vodafone Coca Cola Loterias Apuest. Estado Youzee Entertainment Campofrio Banco Santander Coty Astor Visa Internacional Telefónica Samsung Fuente: Infoadex 2012. Top10 - Millones de euros 2013. Top10 - Millones de euros 2,7 2,0 1,4 1,3 1,2 1,1 0,7 0,6 0,6 0,4 Coca Cola Vodafone Campofrio Loterías y Apuestas del Estado Red Bull Iberia Renault Agencia Catalana de Turisme Chanel Telefónica
  139. 139. DigitalizaciónyExperiencia-LoquevieneenCine Cine Digital El cine digital es aquel que utiliza la tecnología digital para grabar, distribuir y proyectar películas. Eficiencia Distribución Calidad de Imagen Calidad de Sonido Globalidad Flexibilidad Nuevos ContenidosCobertura Beneficios por Reducción de costes Se multiplica el número de copias de una película. Rebaja en los costes de manipulación Mayor resolución (píxel y brillo) muy superior a la de audio tradicional Posibilidad de estrenar nuevas películas a nivel global Mayor agilidad y dinamismo a la hora de ajustarse a la demanda contenidos audiovisuales como conciertos o acontecimientos deportivos
  140. 140. Cine–Lagranoportunidad … En presente del medio Alto nivel de recuerdo publicitario Medio joven y urbano. En crisis de espectadores y recaudación. Fenomeno internet. … Oportunidades a futuro No pensemos en salas de exhibición, pensemos en contenido. El entretenimiento como industria ¿Cómo llevar la magia del cine a nuestras marcas? … “The show must go on”
  141. 141. Muchas gracias 141
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