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Panorama de medios 1er acumulado 2012
 

Panorama de medios 1er acumulado 2012

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    Panorama de medios 1er acumulado 2012 Panorama de medios 1er acumulado 2012 Presentation Transcript

    • Panorama de Medios 1er acumulado EGM 2012 1
    • La coyuntura económica – Confianza de los consumidores Índice del Comportamiento del Consumidor Marzo 2012 La percepción del consumidor sobre la economía no es muy esperanzadora, la valoración de la situación económica del país según el estudio de Millward Brown, es una de las más bajas de los últimos años.Fuente: Millward Brown. Marzo 2012
    • El cambio social y demográfico en España +650% ha aumentado el número de extranjeros en España en los últimos 11 años … sinnueva población (%) extranjeros sobre embargo se rompe la tendencia en 2010 porcentaje de 84,2 78,1 77,0 76,4 76,3 78,3 100,0 58,8 72,4 68,9 51,3 32,0 0,0 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 En 2011 el aumento poblacional se debió únicamente a la población española, mientras que el número de extranjeros se redujo Españoles Extranjeros 50.000.000población en 40.000.000 España 30.000.000 20.000.000 10.000.000 - 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011Fuente: INE
    • La inversión publicitaria
    • Inversiones publicitarias - Comparación Europea ($MM) 25,00 20,00 Inversión total en Europa (2011): 127.416 ($mill) España es el 6º país europeo en inversión publicitaria, siendo 15,00 superada por Rusia recientemente. 10,00 Los 10 primeros países concentran más del 77% de la inversión publicitaria europea 5,00 - Bosnia &… Kazakhstan Uzbekistan Switzerland Portugal Georgia Russia Netherlands Austria Croatia Slovakia Romania Latvia UK Denmark Greece Slovenia Estonia Belarus Moldova Germany France Turkey Norway Italy Belgium Sweden Azerbaijan Spain Poland Ireland Finland Armenia Bulgaria Serbia Ukraine Lithuania Hungary Czech RepublicFuente: ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS – Marzo 2012 (precios actuales)
    • Inversión publicitaria - Evolución comparativa +3% 15.000 +22% +7% +2% +1% +2% -9% Mientras en Italia y en España el mercado publicitario ha vuelto a entrar 10.000 en recesión UK, Alemania y Francia, líderes en inversión de Europa continúan creciendo a buen ritmo 5.00025.000 +26% +3% -3% +8% +1% +3% +4%20.000 -12% 015.000 M $ 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 201410.000 +1% 12.000 -3% 5.000 10.000 -14% +4% -4% -2% +2% +3% 0 8.000 6.000 M $ 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 4.000 2.000 +3% 030.000 +12% 0% +3% +2% +2% -8% +4% 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 201425.000 12.000 +47% -11%20.000 10.000 -21%+4% -7% -3% +1% +3%15.000 8.00010.000 6.000 4.000 5.000 2.000 0 0 M $ 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014Fuente: ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS – Marzo 2012 – Precios Actuales
    • Total Inversión Real Estimada (Mill. de Euros) En 2011 la inversión en los medios ha decrecido un -6,5% respecto al 2010 siendo los Medios no Convencionales los que han experimentado una mayor caída (-6,8%) perdiendo participación. Mill. Euros 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 18.000 16.000 Diferencia 2011 vs.2010 en % -6,5% 14.000 12.061 12.000 10.000 -6,0% -6,8% 8.000 6.556 5.505 6.000 4.000 2.000 0 Total Convencionales No ConvencionalesFUENTE:: Infoadex
    • Inversión Real Estimada Convencional vs. No Convencional Respecto a 2010, los Medios Convencionales han incrementado su participación un 0,2 puntos en el reparto de la tarta publicitaria Cuota de inversión (%) Convencional No Convencional 100% 90% 80% 50,9 53,2 53,8 53,5 52 51,2 50,5 50,5 52,4 54,6 54,4 70% 55,7 60% 50% 40% 30% 49,1 46,8 46,2 46,5 48 48,8 49,5 49,5 47,6 45,4 45,6 20% 44,3 10% 0% 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011FUENTE:: Infoadex
    • Inversión Real Estimada por medios (Mill. Euros) Los Medios Convencionales han experimentado un decrecimiento del 6,0% en 2011. Siendo sólo Internet y Cine los medios que se salvan de la quema. Mill. Euros 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Incremento 2011 vs 2010 (%) Incremento % 3600 15,0 12,6 3000 10,0 Incremento 5,8 Medio 3,9% 5,0 2400 2.237,2 0,0 1800 -4,2 -4,3 -4,3 -5,0 -7,0 1200 967,0 899,2 -10,0 -9,5 524,9 600 -14,0 381,1 402,8 -15,0 67,1 25,8 0 -20,0 Diarios Sup+Dom Revistas Radio Cine Televisión* Exterior Internet****TELEVISIÓN: Desde el año 2009 Televisión incluye todas las subcategorías de Infoadex para TV***El dato de Internet incluye Formatos Gráficos y Enlaces PatrocinadosFUENTE:: Infoadex
    • Cuota de la Inversión por Medios 2010 Exterior; 7,2 Diarios Sup+Dom Revistas Internet; 13,5 Radio Cine Television; 42,3 Television Diarios; 19,2 Exterior Internet Revistas; 6,8 Exterior; 7,3 Radio; 9,4 Diarios Cine; 0,4 Sup+Dom; 1,2 2011 Internet; 16,3 Sup+Dom Revistas Radio Televisión; 40,6 Cine Diarios; 17,6 Televisión Revistas; 6,9 Exterior Radio; 9,5 Internet Cine; 0,5 Sup+Dom; 1,2FUENTE: Infoadex
    • Evolución de la Inversión en Internet (Mill. Euros) La inversión en Internet sigue creciendo, en esta ocasión display crece Mill. Euros ligeramente más que “search” 1000 899,2 900 Enlaces Patrocinados Formatos Gráficos Total Internet 789,5 800 700 654,1 610 600 482,4 500 460 439 417 382 400 356 310,4 324 286 298 300 238 245 200 162,4 145 166 100 70 72,6 77 94,6 62 100 2 17 0 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011FUENTE: Infoadex
    • Inversión Real Estimada Medios No Convencionales (Mill. Euros) Publicidad de Empresas 22,7 -10,1% Tarjetas de Fidelización 28,0 -33,1% Juegos Promocionales 30,9 -21,4% La Inversión en medios No Convencionales ha Marketing Móvil (Excluido Internet) 36,6 +66,4% decrecido en un -6,8%, aunque no todos los Catálogos 55,6 -50,6% medios de este conjunto se han comportado Animación Punto de Venta 68,7 +10,6% -16,2% de la misma manera; Marketing Móvil ha Ferias y Exposiciones 72,2 2011 crecido más de un 66% mientras que Anuarios Regalos Publicitarios 113,5 -9,4% ha visto reducida su inversión en más de 55 Anuarios, Guías y Directorios 171,4 -55,8% puntos. Actos de Patrocinio Deportivo -9,6 420,9 Actos de Patrocinio, Mecenazgo -9,4% 486,8 Buzoneo/Folletos -9,3% 717,7 Marketing Telefónico +3,4% 1.140,6 P.L.V. Merchandising, Señalización y… +1,0% 1.276,3 Mailing Personalizado +5,5% 1.914,1 Mill. EurosFUENTE: Infoadex
    • El alcance de los medios convencionales
    • Panorama actual de los medios convencionales Información Diferentes consumos según Económicos variables sociodemográficas Necesidad de mayor Alta Información General 45-54 segmentación en el TV Temática Pago consumo Habitat Urbano Suplementos Radio Generalista Media Alta 35-44 55-64 Mensuales Gratuitos 50.000-500.000 habitantes Cine 65+ Internet Exterior Media MediaJóvenes Deportivos 25-34 Mayores Temática Abierto 20-24 Semanales Radio Temática TV Generalista Media Baja Hábitat Rural Edad 14-19 Baja Quincenales Clase Social Radio Diarios Revistas Suplementos Distracción Exterior Cine TV InternetFuente: EGM 1er acumulado 2012
    • Audiencia General de Medios Último Período 1er acumulado 08 –1º acumulado 12 Exterior se consolida como segundo medio tras la TV, alcanza diariamente al 61,4% de la población Descienden los medios gráficos y el cine, mientras que siguen creciendo Radio e Internet, que ya logra un 43,4% de cobertura en el día de ayer. La TV, por su parte, continúa estable. TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanal R. Mensual Radio R.Generalista R.Temática Cine 100 90 88,6 80 70 61,4 60 59,3 50 57,9 47,5 40 43,4 36,9 30 34,9 28,9 20 22,1 10 17,6 0 3,1 1º Acu 08 2º Acu 08 3º Acu 08 1º Acu 09 2º Acu 09 3º Acu 09 1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12FUENTE: Elaboración Zenith con datos Acumulados EGM
    • TV es el medio que más crece en minutos de consumo DIARIOS INTERNET RADIO REVISTAS MENSUALES REVISTAS QUINCENALES REVISTAS SEMANALES SUPLEMENTOS TELEVISIÓN TOTAL REVISTAS300 268,9250200 187,5150 151,5 109,4100 55,7 50 49,1 43,4 0 1er Ac 2008 2º Ac 2008 3er Ac 2008 1er Ac 2009 2º Ac 2009 3º Ac 2009 1º Ac 2010 2º Ac 2010 3º Ac 2010 1º Ac 2011 2º Ac 2011 3º Ac 2011 1º Ac 2012Minutos de consumo diario*(excepto revistas semanales, mensuales y suplementos)Fuente: 2008-2011: EGM – Base: Individuos que consumen cada medio
    • Relación entre la Audiencia y Tiempo de consumo por medios 100 Exterior, Internet y Radio 90 destacan por tener un alto TV 80 nivel de consumo TV es el medio líder tanto 70 Exterior Radio en penetración como en 60 consumo 50 Internet Diarios 40 30 Rev. Mensuales Rev. Semanales Penetración (%) 20 Supl. y Dominic. 10 Rev. Quincenales 0 0 50 100 150 200 250 300 Tiempo de Consumo Diario (minutos) * tiempo calculado según consumo del medioMinutos de consumo diario*(excepto revistas semanales, mensuales y suplementos)Fuente: EGM 1er acumulado 2012 – Base: Individuos que consumen cada medio
    • Coberturas por target Total Población Hombre Mujer 14-24 AC AC Activas M 16-44 H 16-44 TV 88,6 88,6 88,6 86,8 88,9 86,5 86,3 86,5 Diarios 36,9 44,9 29,4 31,6 31,1 38,7 31,2 44,4 SSDD 17,6 16,0 19,1 12,1 19,0 21,5 18,3 13,4 Revistas 47,5 43,5 51,3 55,5 47,7 54,7 57,6 50,5 Radio 59,3 63,5 55,2 60,1 54,5 64,2 63,4 66,7Int. (mes) 57,9 63,0 52,9 85,9 46,9 65,5 77 80,9 Int. ayer 43,4 48,6 38,4 70 33,0 47,0 58 63,8 Cine 3,1 3,4 2,9 5,5 2,5 3,4 4,1 4,4 Exterior 61,4 64,2 58,7 72 57,0 64,5 67,8 70,7 Fuente: EGM 1er acumulado 2012
    • Cuotas de consumo por targets Dominical +Revistas Internet Diarios Radio TV 3,2 2,7 3,5 3,4 3,3 3,4 3,6 2,8 3,2 3,2 22,7 23,7 21,6 20,6 22,8 24,1 25,6 23,4 27,9 25,6 5,9 5,3 5,5 5,6 6,2 5,1 5,8 5,6 5,9 5,6 27,1 27,8 28,1 29,1 29,0 27,1 28,0 24,5 30,4 28,8 40,2 38,2 42,5 38,6 42,7 39,2 40,1 39,6 35,5 36,8 Total población Hombre Mujer 14-24 AC Ac activa M 16-44 H 16-44 16-44 A MA MM + de 50.000Fuente: EGM 3er acumulado 2011
    • La eficacia de los medios convencionales en 2011 En términos de notoriedad la TV seguido de OOH es el medio que mayor cuota de recuerdo aporta. En términos de ROI el Cine es el más rentable ya que su capacidad para generar notoriedad es seis veces 60,0 superior al nivel de inversión destinado 600 50,0 % Inversión % Notoriedad Index 500Cuota inversión/notoriedad (%) 527 (Index Cine) índice de afinidad* 40,0 400 30,0 300 20,0 200 10,0 100 0,0 0 Televisión Diarios Revistas Radio P. Exterior Internet Cine* Index: cuota notoriedad vs. cuota inversiónFuente: Infoadex 2011/IOPE 14+ 2011
    • Consumo de medios por países Destaca la alta penetración de la TV en Italia . UK tiene la mayor cobertura en Internet y Cob% revistas. El cine tiene muy buena cobertura en Francia 100 90 Francia Italia España Reino Unido 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Diarios TV Radio Internet Revistas Cine mensual * Sólo diarios nacionalesFuente: Western Europe Market & MediaFact 2011 Edition / EGM 1er acumulado 2012
    • TV, pero diferente
    • En 2011 no paran los cambios entre los diferentes grupos Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic = A partir de Septiembre A3 y La SextaIntereconomía anuncian suEmpieza el año (apróx.) Disney Channel asumirá fusión con Publiséis, pero el la propia gestión acuerdo dura de publicidad de hasta Junio, sus canales. A3 advertising deja decuando pasa a Nace la pauta única de comercializar Veo7, y Vocento Telecinco, que agrupa: éste deja de emitir. FDF, LaSiete y Divinity, Mediaset bajo el nombre de NSF anuncia la creación de un nuevo canal: = Energy
    • Situación de las cadenas en 2012 Cuota de Pantalla: 26,8% Cuota de Grp’s (20”): 43% Share: 53,5% * Grp’s (20”): 82,5% Cuota de Pantalla: 26,6% * Cuota de Grp’s (20”): 39,5% Resto Cuota de Pantalla: 46,5% Cuota de Grp’s (20”): 17,5% *La cuota conjunta de Antena3 y La Sexta se ha hecho incluyendo los datos de la cadena La Sexta2 * Nuevo canal de La Sexta que sustituirá a La Sexta2 a partir de mayo 2012FUENTE: Elaboración ZM a partir de datos Kantar Media AMBITO: PBC. Abril 2012. Total Individuos.
    • El nuevo grupo competirá de tú a tú con Mediaset y RTVE Antena 3 La Sexta 12,2 2,6 1,4 1,5 4,6 1,2 1,5 0,3 * 26,6 * Antena 3 La Sexta 13,0 5,9 2,6 1,6 1,6 1,3 0,8 26,8 Mediaset España 13,0 2,5 1,0 0,7 2,4 RTVE 19,5 *La cuota conjunta de Antena3 y La Sexta se ha hecho incluyendo los datos de la cadena La Sexta2 * Nuevo canal de La Sexta que sustituirá a La Sexta2 a partir de mayo 2012FUENTE: Elaboración ZM a partir de datos Kantar Media AMBITO: PBC. Abril 2012. Total Individuos.
    • 2012: El año de la Pauta única ¿En qué consiste? En la emisión simultanea de los spots en un grupo de cadenas para sumar de esta forma los Grp’s obtenidos. Pauta única A3 Grupo Situación de la pauta única de Antena 3 desde Enero de 2009 Pautas únicas Mediaset Situación de las pautas únicas de Mediaset desde el Febrero de 2012
    • Cobertura de la TV La TV alcanza casi al 90% de la población Mayor penetración de TV en Cantabria, País Vasco y Castilla León. Las cadenas nacionales pese a ser las de mayor cuota, pierden peso a favor de las TDT Cobertura por tipología de Cadena 88,6 71,1 31,1 7,4 0,9 Total TV Nacionales Temáticas Temáticas Locales pago grat.Fuente: EGM 1er acumulado 2012
    • Evolución del consumo de TV En 2011 el consumo de TV ha batido un nuevo record. 245 239 240 235Consumo TV – promedio 235 230 227 226 minutos día 225 223 220 218 217 217 215 213 210 211 210 208 205 200 195 190 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011Fuente: Kantar Media, individuos 4+. PBC.
    • Consumo de TV Promedio Anual (Total TV) 300 Consumo TV por área geográfica 2011 300 261 250 235 239 210 208 211 213 218 217 217 223 227 226 200 200 150 259 252 256 249 245 241 235 235 235 234 234 234 100 100 229 228 224 223 213 50 0 0 ARAGÓN ARAGÓN ANDALUCIA ANDALUCIA CANTABRIA MURCIA MURCIA LA RIOJA LA RIOJA CANARIAS CANARIAS ASTURIAS NAVARRA MADRID GALICIA EXTREMADURA CATALUÑA CLM BALEARES CyL EUSKADI C. VALENCIANA C. VALENCIANA Evolución Mensual (Total TV) Consumo medio por targets 2011 Minutos 350290 293 285270 300 268 239 251 250 233250 218230 200210 150190 100170 50 0 Ind. 4+ ADULTOS + HOMBRES + MUJERES AMAS DE NO Internautas 2008 2009 2010 2011 2012 16 16 +16 CASA internautasFuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo). 2012 Ene-Marzo
    • Evolución de la cuota de las Cadenas Debido a la aparición de nuevos canales, las cuotas “ganadoras” han descendido de una manera muy notable en 2008, 2009, 2010 y lo que llevamos de 2011 0,4 0,1 0,1 1,7 2,7 3 Otras 3,3 15,3 16,9 16,6 16,4 16,9 8,9 11 7,9 7,5 7 6,8 6,9 TV Local 17 17,7 5,1 10,2 18,2 17,4 17,3 18,5 Temáticas Pago 15,1 14,7 14,5 24,6 25,1 25 22,9 22,8 22,8 21,6 20,5 20,3 1,8 4 13,6 Temáticas TDT 5,5 11,3 19,5 20,8 6,8 21,3 8,6 10,4 10,2 Auton.Priv 19,4 8,2 6,6 17,4 7 5,7 4,8 20,2 21,7 20,4 21 22,3 21,1 20,3 16 6,1 6,2 Auton Int 21,4 22,1 14,7 22,3 11,7 11,5 12,3 Auton 9,1 8,9 8,8 8,1 7,8 7,7 21,2 20,3 7,9 7,2 18,1 15,1 6,8 14,6 14,2 La Sexta 5,8 13,8 4,8 4,6 4,5 3,8 3,1 2,6 2,8 Cuatro 26,9 25,2 25,6 24,9 24,5 24,8 24,7 23,4 21,4 19,6 18,3 17,2 16,9 16,4 16 14,5 14,2 A3 T5 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Marzo… Ene- La2 AUTON Int: Andalucía TV y Cadenas Autonómicas de distribución DIGITAL. A partir de 2007 el dato está incluido dentro de Auton. TVE1 AUTON Priv: 8TV y Onda 6 Canal+ (7 de noviembre de 2005 – última emisión analógica) Desde 2008 se efectúa desglose entre Temáticas TDT y Temáticas pagoFuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
    • En audiencia también crecen las cadenas temáticas Esto provoca la fragmentación del resto, ya que tanto las Nacionales Privadas como TVE perdieron audiencia en 2011 2010 2011 Diferencia 2,7 2,5 5,0 4,5 4,8 4,3 3,9 3,8 3,5 2,7 2,9 2,8 4,3 2,8 2011 vs. 2010 7,5 7,5 7,4 7,2 7,0 7,1 6,9 7,0 6,6 6,8 6,7 7,0 6,8 7,8 8,0 Resto 9,8 11,2 12,0 13,6 17,8 18,5 21,2 21,9 22,7 24,8 26,7 24,7 24,6 Tem Pag -0,2 14,5 13,9 12,7 13,0 Concs.TDT +6,1 12,6 10,9 6,6 7,2 10,2 11,1 11,3 7,0 6,5 6,5 11,9 11,4 10,2 11 11,2 Autonómicas -0,1 8,8 8,8 7,2 6,5 6,6 7,5 7,7 6,8 6,3 6,2 5,9 5,6 5,2 5,7 7,3 7,5 7,0 La Sexta -0,9 15,3 6,7 6,4 6,4 5,9 5,7 6,1 15,2 14,7 13,8 12,5 Cuatro -0,9 11,6 11,0 11,4 11,4 10,9 12,4 11,7 11,5 11,3 15,2 14,9 A3 -0,2 15,1 14,7 15,2 14,9 14,3 14,6 14,2 14,0 14,1 14,5 14,2 14,2 4,1 3,6 T5 -0,4 3,9 3,8 3,5 3,2 3,2 2,3 2,6 2,5 2,7 3,1 2,6 2,5 La2 -0,5 17,3 16,1 15,6 16,5 17,7 15,6 15,3 15,3 15,1 14,7 13,6 14,6 16,0 14,5 La1 -1,5 Cuota Cuota Cuota Cuota Cuota Cuota Cuota Cuota Cuota Cuota Cuota Cuota Cuota Cuota 1T09 2T09 3T09 4T09 1T010 2T010 3T010 4T010 1T011 2T011 3T011 4T011 2010 2011FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. TOT. IND.
    • La fusión entre Telecinco y Cuatro cambia por completo el panorama televisivo en 2011 Resto Temát. Pago Temát. TDT Forta Resto Tem Pag Concs.TDT Autonómicas Total La Sexta Publiseis A3 Advertising Cuatro Total A3 Total T5 Total RTVE Publiespaña RTVE 2011 vs. 2010 IT10 IIT10 IIIT10 IVT10 2009 2010 2011 4,8 4,3 3,9 3,8 3,6 4,3 2,8 2,7 2,7 2,9 2,8 7,2 7,0 7,1 6,9 7,5 7,0 6,5 -0,5 7,0 6,6 6,8 6,5 4,3 4,2 3,9 4 2,5 3,8 4 -0,1 11,2 11,9 11,5 10,2 11 12,6 10,9 10,2 11,1 13,6 11,3 7,2 6,6 7,4 7,0 9,1 +2,1 9,6 10,2 10,1 8,9 6,5 6,8 6,8 7,3 7,5 6,7 7,0 8,2 19,3 +2,7 17,5 16,8 17,5 19,9 15,7 15,9 17,0 17,5 16,6 17,0 +7,6 17,6 18,8 19,0 18,8 26,4 25,5 26,4 27,2 26,5 19,8 16,7 25,2 24,2 24,6 22,5 22,6 24,1 22,2 -1,9 22,9 22,8 21,7 21,6 Cuota 1T010 Cuota 2T010 Cuota 3T010 Cuota 4T010 Cuota 2009 Cuota 2010 Cuota 2011 1T2011 2T2011 3T2011 4T2011FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. TOT. IND.
    • Cuota por cadena y target de interés- Marzo 2012 La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA AUTON AUT PRIV TV LOCAL OTRAS TEMATICAS CONC. TDT TEMATICAS PAGO 100% 6,7 5,8 6,6 7,6 6 7,3 8,6 90% 23 23,9 25 80% 26,1 27,4 36,5 70% 2,7 2,7 2,4 2,8 3,1 55,3 10,6 60% 11 10 10,6 4,8 11,4 3,5 5,1 4,2 50% 4,9 6 5,8 6,8 6,5 5,7 6,4 4,3 40% 12,9 7,1 13,2 12,6 8,2 12,4 3,2 30% 11,3 6,8 12,6 16,3 16,7 2,1 13,9 14,5 4 20% 10,5 2,8 2,7 2,3 11,8 8,3 2,6 2,9 10% 1,1 5,2 12,8 14 13,4 12 13,4 0,9 7,3 5,4 0% Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12 Cuota “Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int. Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago. Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
    • Cuota por cadenas y áreas geográficas – Marzo 2012 La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA AUT AUT PRIV TV LOCAL OTRAS TEMATICAS CONC. TDT TEMATICAS PAGO 100% 5,6 6,3 4,9 6,6 6,3 5,4 7,5 6,7 9,3 8,2 10,1 10,5 11,6 90% 22,7 27,4 25,7 80% 28,1 19,5 25,4 28,4 22,1 20,2 28,2 28,5 29,4 27,4 70% 3,2 2,2 0,1 1,7 2,4 2,4 0,1 2,2 1,4 0,1 3,1 3,6 0,7 0 0 0 13,9 3,6 7,7 6,8 8,4 2,3 0 3,2 0,8 2,4 2 0 2,3 60% 13,1 1,4 11,9 0 5,5 12,3 7,2 4,5 4,3 5,3 5,6 8,7 21,2 9 4,9 5,1 6,5 4,5 50% 5,2 5,6 6,5 6,6 4,6 6,9 5 6,7 6,9 4,6 5,7 5,9 6,4 7 5,7 4,3 14,5 7,3 10,7 12,5 40% 10,4 14,5 12,2 13,7 5,6 10,4 11,8 11,8 13,3 9,8 30% 10,1 17,3 13,8 16 16,7 13,2 15,3 15,5 13,3 12,9 12,3 20% 14,1 17,6 3,2 11 2,7 2,6 3 2,2 2,9 2,8 2,9 3,1 2,4 2,2 2,3 10% 1,8 16,8 17,9 13,1 14,4 13,3 12,9 15 13,2 14,3 15,1 10,9 9,9 8,6 0% AND CAT EUS GAL MAD VAL CLM CAN ARA AST BAL MUR RES Cuota “Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago. Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
    • TOP 10 Temáticas TDT – Marzo 2012 Cuota 2,68 NEOX 10,3 2,57 FDF-T5 9,9 2,31 CLAN 8,9 1,60 LASIETE 6,1 1,58 DISNEY CHANNEL 6,1 1,58 INTERECONOMIA 6,0 1,36 NOVA 5,2 1,30 DIVINITY 5,0 0,91 24H 3,5 0,74 TELEDEPORTE 2,8 Cuota TOTTV Cuota TEM. TDTFuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.
    • TOP 10 Temáticas de Pago – Marzo 2012 Cuota 0,40 FOX 6,0 0,33 CANAL+ 1 4,9 0,31 GOL T 4,7 0,29 AXN 4,3 PARAMOUNT 0,28 COMEDY 4,2 0,26 TNT 3,9 CANAL 0,22 HOLLYWOOD 3,3 0,21 CANAL+ LIGA 3,2 0,19 CALLE 13 2,8 0,17 COSMOPOLITAN 2,5 Cuota TOTTV Cuota TEM. PAGOFuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.
    • Perfil del consumidor de TV 2011. Cobertura para cada target según cadena Total TV T5 A3 Cuatro LaSexta Neox FDF-T5 Disney Channel Hombres 46 34,8 41,6 51 54,9 49,8 43,4 37,4 Mujeres 54 65,2 58,4 49 45,1 50,2 56,6 62,6 Ind. 4-12 6,1 2,4 4,3 4,4 3,1 11,7 5,4 44,3 Ind. 13-24 7,8 6,7 8,6 10,7 7,6 23,6 13,2 12 Ind. 25-44 29,5 27,6 29 39,2 36,6 39,6 40 26,3 Ind. 45-64 31,9 33,5 35 31,3 35,2 19,4 31,2 10,5 Ind. 65+ 24,6 29,9 23,2 14,4 17,5 5,7 10,1 6,9Clase A-MA 19,4 17,1 18 19,5 21,5 16,5 17,6 15,7 Clase MM 43 42,6 42,8 45,3 46,5 47,8 44,4 49,2Clase MB-B 37,6 40,3 39,2 35,2 32 35,7 38 35,1Fuente: Kantar Media AM, PBC. L-D
    • Ma (20:45:06)Fuente: La1: FUTBOL:LIGA AM (‘000) DE 36 6310 CAMPEONES / APOEL- R.MADRID Ma (20:30:04) La1: DESAFIO 33,7 5726 CHAMPIONSKantar Media - Ámbito: Mi (21:59:28) LA SEXTA: FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / 26,7 5200 VILLARREAL-PYB - Target: R.MADRID Ju (21:05:08) T5: FUTBOL:EUROP 25,3 A LEAGUE / 4744 SCHALKE 04- TVE 1 ATH.BILBAOTotal Individuos Sá (22:02:23) LA SEXTA: FUTBOL:LIGA LA 2 27 ESPAÑOLA / 4640 R.BETIS- R.MADRID T5 Ju (21:05:11) CUATRO: FUTBOL:EUROP A LEAGUE / 21,7 4186 MANCHESTER A3 UNITED- ATH.BILBAO Do (22:08:49) 19 CUATRO T5: AIDA 3749 Ma (20:46:25) La1: FUTBOL:LIGA DE LA SEXTA 20,2 3732 CAMPEONES / ARSENAL- MILAN Las 10 emisiones de mayor audiencia – Marzo 2012 Lu (22:33:41) T5: MI GITANA 20,1 3601 Do (22:07:23) T5: AIDA 18,2 3578 Cuota (%)
    • Eficacia publicitaria en TV Aunque tanto el número de Spots como el de GRPs aumentan año a año, la eficacia disminuye debido a una caída de la audiencia 9.000.000 1,8 8.254.931 8.000.000 1,6 7.000.000 GRP/spot 1,4 GRPs por Spot 6.000.000 1,2GRP y Spots 5.000.000 1 4.000.000 0,8 3.000.000 GRP/año 2.416.931 0,6 2.000.000 0,4 1.000.000 Spots/año 0,29 0,2 0 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 * 2009 2010 2011 * Since 2008 the data is calculated including total TV Source: TNS; Area: PBC Does not include regional disconnections
    • Evolución del retorno de la inversión en TV El retorno de la inversión en TV disminuye ligeramente respecto a 2010 Cuota Inversión (%) Cuota Notoriedad (%) index 100 130 90 125 Cuota inversión/notoriedad (%) 80 Índice de afinidad 120 70 60 115 50 110 40 105 30 100 20 10 95 0 90 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011Index: cuota notoriedad vs. cuota inversiónFuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada
    • Ranking de Anunciantes en TV 2010 Evolución. Millones de Euros 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2011. Top15 - Millones de euros % concentración – Top15 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA 102,7 GRUPO TELEFONICA 74,3 L OREAL ESPAÑA 71,9 GRUPO DANONE 45,9 GRUPO EL CORTE INGLES GRUPO VOLKSWAGEN 45,7 42,7 29,3 Top 15 VODAFONE ESPAÑA 36,6 GRUPO BENCKISER 34,8 Resto GRUPO FRANCE TELECOM 33,7 70,7 GRUPO NESTLE 32,0 GRUPO PSA PEUGEOT CITROEN AUT.ESP. 29,3 Gran dispersión de la ING GROUP 28,3 inversión en TV CORPORACION PUIG EXEA 26,5 GRUPO BANKINTER 25,7 JOHNSON & JOHNSON 24,4Fuente: Infoadex
    • Ranking de Anunciantes en TV 2010 vs 2011 2010. Top15 - Millones de euros 2011. Top15 - Millones de euros Procter & Gamble PROCTER & GAMBLE ESPAÑA 102,7 LOreal GRUPO TELEFONICA 74,3 Telefonica L OREAL ESPAÑA 71,9 Vodafone GRUPO DANONE 45,9 Danone GRUPO EL CORTE INGLES 45,7 France Telecom GRUPO VOLKSWAGEN 42,7 Volkswagen-Audi VODAFONE ESPAÑA 36,6 El Corte Ingles GRUPO BENCKISER 34,8 Heineken GRUPO FRANCE TELECOM 33,7 Nestle GRUPO NESTLE 32,0 Antonio Puig GRUPO PSA PEUGEOT CITROEN… 29,3 Unilever ING GROUP 28,3 Linea Directa Aseguradora CORPORACION PUIG EXEA 26,5 Coca Cola GRUPO BANKINTER 25,7 Reckitt Benckiser JOHNSON & JOHNSON 24,4Fuente: Infoadex
    • Tendencias - Transvase de la audiencia a Internet La tendencia de los internautas con respecto a la TV es ver cada vez más vídeos en las webs de las propias cadenas. Como el número de internautas también aumenta, la tendencia será cada vez más el visionado de TV a través de internet Dif % Marzo 2010 Vs Usuarios Únicos (000) Marzo 2012 Total Internet TV Video 30.000 9,5% 25.000 20.000 19,2% 15.000 10.000 32,2% 5.000 0Fuente: Media Trend. ComScore
    • Diarios, siempre difícil
    • Penetración de los Diarios Penetración Diarios España Mayor lectura de Diarios en la zona Norte 36,9 33,3 de España 32,1 28,0 12,0 12,0 6,0 5,9 0,0 0,6 DIARIOS gratuitos gratuitos GRAL. gratuitos gratuitos gratuitos ECON. ECON. de pago GRAL. de pago de pago DEPOR. de pago INF INF TT 42,1 41,13 40,2 39,7 39,9 38 37 36,9 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012Fuente: EGM 1er acumulado 2012
    • Perfil del lector de Diarios Hombres 59,4% - 25 - 54 años 34,2% clases MA-A % lectores de Diarios (ayer)* Index vs. total población 0 20 40 60 80 0 50 100 150 Hombre 122 80 75 20 a 24 96 103 35 a 44 110 114 55 a 64 109 79 134 Media alta 120 104 Media baja 77 42 101 Sin niños 99 * Base: 14,6 millones de lectores (36,9% de la población)Fuente: EGM 1er acumulado 2012
    • Perfil por tipología diarios Tamaño de la esfera proporcional al nº de lectores (UP) 48 47 Información Total Diarios de General de Pago 46 Información 45 General Económicos 44 Edad 43 Información General Gratuito 42 41 Deportivos 40 2,5 3 3,5 4 Clase Media-Baja Clase MediaFuente: EGM 3er acumulado 2011
    • Ranking de la audiencia en Diarios 1er acumulado 10 – 1º acumulado 12 Marca afianza su liderazgo, gracias a que consigue 33.00 nuevos lectores, 20 Minutos y El País se dejan 58 y 27 mil lectores respectivamente. Audiencia (000) Sport y El Mundo Deportivo consiguen adelantar a El periódico, que se deja 77.000 lectores. 3.500 2.993 3.000 1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2.500 2.062 2.000 1.888 1.449 1.333 1.500 1.226 1.000 850 723 714 654 649 640 435 500 0 Marca 20 Min. El País As Qué El Mundo La Vangu Sport Mundo Dep El Periód Abc La voz de El Correo GaliciaFUENTE: Acumulados EGM. C´álculos efectuados con respecto al acumulado anterior.
    • Audiencia y Difusión de los Diarios 3.500 Aunque los diarios gratuitos son los que más difusión 3.000 tienen, no obtienen más Marca audiencia 2.500 INFORMACIÓN 20 Minutos GENERAL 2.000 El País GRATUITOS 1.500 As El Mundo Qué 1.000 Mundo La Vanguardia La Voz de Deportivo ABC El PeriódicoAudiencia (000) Galicia Sport 500 0 0 100.000 200.000 300.000 400.000 500.000 600.000 700.000 800.000 Difusión (ejemplares) Fuente: EGM 1er acumulado 2011/OJD (Enero-Diciembre 2011)
    • Tiempo de lectura medio según tipología -15 min 15-30 min 30-45 min 45-60 min +60 min N.s. N.c. 0,6 0,0 0,0 5,0 6,7 14,6 12,5 5,0 10,0 19,0 10,0 9,2 12,5 13,4 6,7 14,5 12,5 13,7 14,8 40,0 12,5 41,7 38,0 25,0 35,2 34,2 31,7 19,6 25,0 16,6 Información Gral Deportivos Económicos De pago GratuitosFuente: EGM 3er acumulado 2011
    • Prensa diaria: Inversión/Audiencia 3500 3000 Marca 2500 20 Minutos 2000 El País Gratuitos 1500 As Qué El Mundo 1000 Sport Información La Vanguardia Audiencia (000) La Voz de Mundo Galicia General ABC 500 Deportivo El Periódico 0 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 Inversión (millones €)Fuente EGM 1er acumulado 2012/ Infoadex: 2011
    • Evolución del retorno de la inversión en Diarios Mientras la inversión se reduce en Diarios, el ROI aumenta ligeramente 100 120 Cuota Inversión (%) Cuota Notoriedad (%) index 90 Cuota inversión/notoriedad (%) 100 80 70 80 Índice de afinidad 60 50 60 40 40 30 20 20 10 0 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011Index: cuota notoriedad vs. cuota inversiónFuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada
    • Ranking de Anunciantes en Diarios 2011 Evolución. Millones de Euros 1.692 1.594 1.584 1.666 1.791 1.894 1.530 1.531 1.496 1.508 1.151 1.216 1.327 1.174 1.124 967 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2011. Top10 - Millones de euros % concentración – Top10 VIAJES EL CORTE INGLES 32,1 EL CORTE INGLES 25,6 VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA 11,5 12,3 TELEFONICA 10,4 VIAJES HALCON 8,8 Top 10 Gran dispersión de la inversión en Diarios VIAJES IBERIA 7,8 Resto Viajes y Automoción componen la mayor BMW IBERICA 6,1 parte del Top10 de anunciantes que BANCO SANTANDER 5,9 invierten en Diarios, con Telefónica de 87,7 TOYOTA ESPAÑA 5,7 invitado. Entre todos concentran el 13% VODAFONE ESPAÑA 5,5 de la inversión en el medioFuente: Infoadex
    • Suplementos, contigo
    • Penetración de los Suplementos Mayor lectura de Suplementos en la zona Norte de España Penetración Suplementos España 27,7 25,4 24,9 21,7 21,9 19,2 18,2 17,6 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012Fuente: EGM 1er acumulado 2011
    • Perfil del lector de Suplementos Mujeres 36,1 % - 45 a 64 37,8% - clases MA-A % lectores de Suplementos* Index vs. total población 0 20 40 60 80 Hombre 91 Mujer 109 14 a 19 66 20 a 24 72 25 a 34 87 35 a 44 104 45 a 54 117 55 a 64 126 65 y más 96 Alta 157 Media alta 126 Media media 100 Media baja 71 Baja 38 Con niños 95 Sin niños 102 * Base: 6,9 millones de lectores (17,6% de la población)Fuente: EGM 1er acumulado 2012
    • Ranking de Suplementos 3er Ac. 2009 –1er Ac. 2012 Yo Donna consigue superar a Hoy corazón, gracias al aumento de 42.000 lectores 4.000 3er Acu 09 1er Acu 10 2º Acu 10 3er Acu 10 1er Acu 11 2º Acu 11 3er Acu 11 1er Acu 12 3.500Audiencia (000) 3.000 2.750 2.500 1.917 1.883 2.000 1.500 1.377 1.000 752 547 483 420 500 0 XL Semanal Mujer de Hoy País Semanal La Vanguardia Magazine El Dominical Yo Donna Hoy Corazón Magazine Mundo FUENTE: Acumulados EGM
    • Audiencia y Difusión de los Suplementos 3.000 XL Semanal, perteneciente al Grupo Vocento, lidera tanto la audiencia como la difusión XL Semanal 2.500 2.000 País Semanal Mujer de Hoy 1.500 La Vanguardia 1.000 Magazine (El Mundo)Audiencia (000) 500 Dominical 0 0 200000 400000 600000 800000 1000000 1200000 Difusión (ejemplares) * Hoy Corazón y Yo Donna no aparecen controladas en OJDFuente: EGM 1er ac 2012/OJD (Enero – Diciembre 2010)
    • Ranking de Anunciantes en Suplementos 2011 Evolución. Millones de Euros 119,3 123,2 133,5 103,37 108,18 116,6 111,3 106,8 105,9 110 103,9 96,8 98 68,9 72,2 67,1 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2011. Top10 - Millones de euros % concentración – Top10 EL CORTE INGLES 3,5 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA 2,6 L OREAL ESPAÑA 1,7 20 ESTEE LAUDER 1,6 Top 10 UNILEVER ESPAÑA 1,1 Resto PUIG 0,8 El Top 10 Anunciantes concentra casi el 20% de la FRANCHISING CALZEDONIA ESPAÑA 0,6 inversión en el medio 80 VIAJES EL CORTE INGLES 0,6 NESTLE NESPRESSO 0,5 BOLTON CILE ESPAÑA 0,5Fuente: Infoadex
    • Ranking de Anunciantes en Suplementos 2010 vs 2011 2010. Top10 - Millones de euros 2011. Top10 - Millones de euros EL CORTE INGLES 4,1 EL CORTE INGLES 3,5 PROCTER & GAMBLE 2,4 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA 2,6 LOREAL 1,5 L OREAL ESPAÑA 1,7 ESTEE LAUDER 1,5 ESTEE LAUDER 1,6 ANTONIO PUIG 1,4 UNILEVER ESPAÑA 1,1 UNILEVER 1,2 PUIG 0,8 GENESIS SEGUROS 1,2 FRANCHISING CALZEDONIA… 0,6 KYMCO MOTO 0,9 VIAJES EL CORTE INGLES 0,6 BOLTON CILE 0,8 NESTLE NESPRESSO 0,5 TELEFONICA 0,7 BOLTON CILE ESPAÑA 0,5Fuente: Infoadex
    • Suplementos dominicales: Inversión/ Audiencia 3000 El País Semanal tiene la mayor inversión, a XL Semanal 2500 pesar de no tener la mayor audiencia EPS + Dominical 2000 Mujer de Hoy Magazine El Mundo 1500 La Vanguardia Magazine 1000 Hoy CorazónAudiencia (000) 500 Yo Donna 0 0,00 2,00 4,00 6,00 8,00 10,00 12,00 14,00 Inversión (millones €) Fuente: EGM 1er ac. EGM 2012 / Infoadex 2012
    • Revistas, para todos
    • Penetración de las Revistas Penetración Revistas España Mayor lectura de Revistas en la zona Centro y Norte de España 47,5 34,9 22,1 1,9 Total Revistas Revistas Revistas Revistas Semanales Quincenales Mensuales % Lectores Total Revistas Semanales Mensuales 60 40 20 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012Fuente: EGM 1er acumulado 2012
    • Penetración de las Revistas según tipología Mayor penetración de Revistas Semanales en Aragón, Asturias,Galicia y Castilla León Mayor lectura de Revistas Mensuales en La Rioja, Aragón, Madrid y Castilla y LeónFuente: EGM 1er acumulado 2012
    • Perfil del lector de Suplementos Mujeres 36,1 % - 45 a 64 37,8% - clases MA-A % lectores de Suplementos* Index vs. total población 0 20 40 60 80 Hombre 91 Mujer 109 14 a 19 66 20 a 24 72 25 a 34 87 35 a 44 104 45 a 54 117 55 a 64 126 65 y más 96 Alta 157 Media alta 126 Media media 100 Media baja 71 Baja 38 Con niños 95 Sin niños 102 * Base: 6,9 millones de lectores (17,6% de la población)Fuente: EGM 1er acumulado 2012
    • Perfil del lector de Revistas Semanales Mensuales Hombres Mujeres Mayores de 55 años Menores de 44 años B-MB MA-A Con Niños % lectores de Revistas (ayer)* Index vs. total lectores revistas 0 20 40 60 80 semanales mensuales Semanales Mensuales Hombre 77 118 Mujer 83 14 a 19 90 20 a 24 89 25 a 34 89 35 a 44 99 45 a 54 113 55 a 64 137 65 y más Alta 85 Media alta 92 Media media 100 Media baja 113 Baja 119 Con niños 90 Sin niños 104* Base: 18,7 millones de lectores (47,5% de la población)Fuente: EGM 1er acumulado 2012
    • Ranking de Revistas 3er Ac. 2010 – 1er Ac. 2012 Desaparece Digital + que pasa a tener sólo edición digital por lo que Muy Interesante pasa a liderar el ranking de las mensuales. Sin cambios en las revistas semanales 5.000 EGM: 3º Año Móvil 2010 EGM: 1er Año Móvil 2011 EGM: 2º Año Móvil 2011 EGM: 3er Año Móvil 2011 EGM: 1er Año Móvil 2012 4.500 4.000 3.533 3.500 MENSUALES SEMANALESAudiencia (000) 3.000 2.531 2.500 2.171 2.000 1.428 1.437 1.500 1.155 1.253 1.202 930 885 939 1.000 738 500 0 Minutos Cuore Pronto Lecturas Interesante El Mueble Vogue Geographic Hola Semana Interviu Saber Vivir National Diez MuyFUENTE: Acumulados EGM
    • Audiencia y Difusión de las Revistas Semanales 4.000 3.500 Pronto Tres grupos diferenciados de 3.000 Revistas Semanales Corazón Líderes Hola 2.500 2.000 Corazón 1.500 Diez Minutos Lecturas “Nicho” 1.000 Semana CuoreAudiencia (000) Interviú Qué me dices 500 El Jueves Autopista TP Mía In Touch 0 Motociclismo 0 100.000 200.000 300.000 400.000 500.000 600.000 700.000 800.000 900.000 1.000.000 Difusión (ejemplares) Fuente: EGM 1er acumulado 2012 OJD: Julio 2010 – Junio 2011
    • Audiencia y Difusión de las Revistas Mensuales 2.500 Las revistas de mayor difusión Muy Interesante no consiguen ser las más leídas 2.000 1.500 National Geographic Saber Vivir 1.000 Vogue El Mueble Quo Mi Bebé y Yo Historia CosmopolitanAudiencia (000) 500 Nat. Geog. 0 0 50.000 100.000 150.000 200.000 250.000 Difusión (ejemplares)Fuente: EGM 3er acumulado 2011 OJD: Julio 2010 - Junio 2011
    • Perfil por tipología de revistas Hogar 47 Salud Femeninas Gastronomía Decoración Cultura 42 Información Divulgación General Motor Económicas Viajes Historia y Arte Deportivas TV y Cine Edad Viajes 37 Satíricas Motor Familiares Estilo de vida 32 Infantiles Musicales Videojuegos 27 2,9 3 3,1 3,2 3,3 3,4 3,5 3,6 3,7 3,8 Clase Media Clase AltaFuente: EGM 1er acumulado 2012
    • Evolución del retorno de la inversión en Revistas El aumento de una décima en la cuota de inversión respecto al total medios hace que el retorno de la inversión sea menor que en 2010 50 Cuota Inversión (%) Cuota Notoriedad (%) index 120 45 100Cuota inversión/notoriedad (%) 40 35 Índice de afinidad 80 30 25 60 20 40 15 10 20 5 0 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Index: cuota notoriedad vs. cuota inversiónFuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada
    • Audiencia e Inversión en Revistas 4.000 3.500 Pronto Hola consigue la mayor inversión a pesar de no ser 3.000 la revista de máxima 2.500 audiencia Hola Muy Interesante 2.000 1.500 Diez Minutos Saber Vivir Lecturas Semana Cuore El Mueble 1.000 National Geographic Mi bebé y yo Vogue Quo QMD Cosmopolitan ElleAudiencia (000) Historia Interviú 500 Nat. Geog. Cosas De casa Mía 0 0,0 2,0 4,0 6,0 8,0 10,0 12,0 14,0 16,0 18,0 20,0 Inversión (Millones de €)Fuente: 1er Ac. EGM 2012/ Infoadex: 2011
    • Ranking de Anunciantes en Revistas 2011 Evolución. Millones de Euros 664 675 688 722 618 620 590 601 617 402 398 381 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2011. Top15 - Millones de euros % concentración – Top15 EL CORTE INGLES 11,1 L OREAL ESPAÑA 11,1 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA 9,3 10,2 TELEPHONE PUBLISHING 7,9 ESTEE LAUDER 7,9 VOLKSWAGEN-AUDI 5,0 S.A.DE PROMOCION Y EDICIONES 3,8 Top 15 UNILEVER 3,6 CHANEL 3,1 El Top15 de anunciantes Resto PUIG 2,7 que invierten en Revistas LVMH PERF.Y COSMETICOS TELEFONICA 2,6 2,5 concentran el 21% de la 89,8 NESTLE 2,5 inversión en el medio. MAPFRE 2,4 VERTI ASEGURADORA 2,3Fuente: Infoadex
    • Ranking de Anunciantes en Revistas 2010 vs. 2011 2010. Top15 - Millones de euros 2011. Top15 - Millones de euros EL CORTE INGLES 11,6 EL CORTE INGLES 11,1 TELEPHONE PUBLISHING 10,9 L OREAL ESPAÑA 11,1 LOREAL 9,9 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA 9,3 ESTEE LAUDER 9,3 TELEPHONE PUBLISHING 7,9 PROCTER & GAMBLE 9,3 ESTEE LAUDER 7,9 VOLKSWAGEN-AUDI 5,4 VOLKSWAGEN-AUDI 5,0 UNILEVER 5,1 S.A.DE PROMOCION Y EDICIONES 3,8 CHANEL 2,9 UNILEVER 3,6 LVMH COSMETICOS 2,8 CHANEL 3,1 BMW IBERICA 2,2 PUIG 2,7 NESTLE 2,2 LVMH PERF.Y COSMETICOS 2,6 BACARDI 2,1 TELEFONICA 2,5 FUND. NAV. OCEANICA BCNA 2,1 NESTLE 2,5 TELEFONICA 2,0 MAPFRE 2,4 SEAT 1,8 VERTI ASEGURADORA 2,3Fuente: Infoadex
    • Hábitos de consumo de revistas semanales del corazón 43,0% Tiempo de lectura Procedencia del ejemplar 37,0% % Total Compra 43,1% 14,9% 7,8% 7,1% Comprado por mi 25,2%Comprado por otro del hogar 16,0% % -15 min 15-30 min 30-45 min 45-60 min + 60 min Comprado por otro para mi 1,9% Frecuencia de lectura (ejemplares al mes) Fuera de casa 38,9% 43,7% Regalado o prestado 14,6% 31,2% 27,3% Ejemplar de la oficina 3,7% 11,2% 11,1% Otros 4,9% % -1 ejemplar 1 ejemplar 2 ejemplares 3 ejemplares 4 ejemplaresCorazón: Hola / Diez Minutos / Semana / LecturasFuente: EGM 1er acumulado 2012
    • Radio, en sintonía
    • Radio … En presente del medio • Audiencia estable • Medio asociado a la realización de otras tareas (desplazamientos, labores del hogar, trabajo …). Te acompaña, va contigo.• Excelente capacidad de segmentación por targets/contenidos. • Gran lealtad a los locutores de reconocido prestigio y fuerte poder de prescripción de los mismos. … Oportunidades a futuro • Explotación del medio a través de Internet, TV Digital, Móvil…• Excelente vehículo para mover a los jóvenes a probar nuevas experiencias propuestas por las marcas. • Los targets más adultos tiene FE en los locutores de prestigio.
    • Penetración de la Radio Penetración Radio España Mayor penetración en la zona Centro y Norte de España 59,3 % oyentes 28,9 35,2 Radio Radio Generalista Radio Temática Total Radio Generalistas Temáticas 56,6 55,9 55,7 55,3 56,9 58,5 59,3 54,5% oyentes 33,0 34,6 35,2 29,4 30,1 30,4 29,6 31,1 28,9 30,2 28,5 27,9 28,3 28,2 27,8 28,3 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012Fuente: EGM 1er acumulado 2012
    • Penetración de la Radio según tipología Mayor penetración de Radio Generalista en el Norte de España Gran Dispersión de la Radio TemáticaFuente: EGM 1er acumulado 2012
    • % penetración 10 12 14 16 18 20 0 2 4 6 8 06.00 a… 06.30 a… 07.00 a… 07.30 a… 08.00 a… 08.30 a…Fuente: EGM 1er acumulado 2012 09.00 a… 09.30 a… 10.00 a… 10.30 a… 11.00 a… música 11.30 a… debates políticos … 12.00 a… 12.30 a… 13.00 a… 13.30 a… 14.00 a… 14.30 a… 15.00 a… 15.30 a… 16.00 a… 16.30 a… 17.00 a… 17.30 a… TOTAL ESCUCHAN 18.00 a… Hábitos de escucha por franja horaria 18.30 a… tarde 19.00 a… 19.30 a… magazines de 20.00 a… 20.30 a… 21.00 a… 21.30 a… 22.00 a… 22.30 a… 23.00 a… TOTAL GENERALISTA 23.30 a… Mayor consumo de Radio Temática 10 a 12 horas 24.00 a… 00.30 a… 01.00 a… 01.30 a… 02.00 a… 02.30 a… 03.00 a… 03.30 a… Mayor consumo de Radio Generalista 7 a 11 de la mañana y de 23 a 1 de la noche programas deportivos 04.00 a… TOTAL TEMÁTICA 04.30 a… 05.00 a… 05.30 a…
    • Perfil del oyente de Radio Generalista Temática Hombres Hombres y Mujeres Mayores de 45 años Menores de 44 años MA-A MM Con Niños % oyentes de Radio (ayer)* temática generalista temática 0 20 40 60 80 generalista Index vs. total oyentes Radio Hombre 95 111 88 105 38 142 20 a 24 43 143 65 132 35 a 44 91 113 89 119 55 a 64 63 143 47 153 86 127 Media alta 95 111 93 106 Media baja 89 101 97 94 86 115 Sin niños 94 106 * Base: 23,4 millones de oyentes (59,3% de la población)Fuente: EGM 1er acumulado 2012
    • Evolución de la audiencia en Radio Generalista 1er acumulado 2010 –1er acumulado 12 A excepción de canal Sur Radio, el resto de cadenas aumentan el número de oyentes. Destaca RNE R1 con un aumento de 87.000 oyentes (+5,4%). Audiencia (000) 1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 5.000 4.500 4.131 4.000 3.500 3.000 2.500 2.284 2.000 1.671 1.616 1.500 1.000 575 544 500 322 0 Ser Onda Cero Cope Rne R1 Rac 1 Catalunya Radio Canal Sur RadioFuente: Acumulados EGM
    • Evolución de la audiencia en Radio Temática 1er acumulado 2010–1er acumulado 12 En general aumenta el número de oyentes de todas las cadenas con la excepción de C40 que pierde 12.000 (-0,3%). Europa FM aumenta 106.000 seguidores diarios (+7%) mientras que Cadena Dial aumenta 68.000 (+3,2%). Audiencia (000) 1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 4.000 3.663 3.500 3.000 2.500 2.125 2.000 1.549 1.516 1.500 1.009 1.000 703 578 487 500 0 C40 Dial C100 EuropaFM Kiss FM Máxima FM Radio Marca Radio OléFuente: Acumulados EGM
    • Evolución del retorno de la inversión en Radio Tanto la inversión como la notoriedad en la Radio mantiene la línea de los últimos 3 años Cuota Inversión (%) Cuota Notoriedad (%) index 50 120 45 110 Cuota inversión/notoriedad (%) 40 100 35 90 80 Índice de afinidad 30 70 25 60 20 50 15 40 30 10 20 5 10 0 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011Index: cuota notoriedad vs. cuota inversiónFuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada
    • Ranking de Anunciantes en Radio 2011 Evolución. Millones de Euros 610 637 678 642 502 490 485 508 540 537 549 525 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2011. Top15 - Millones de euros % concentración – Top15 EL CORTE INGLES, S.A. 23,1 ORGANIZACION NACIONAL CIEGOS… 18,1 CENTRO DE ESTUDIOS CEAC, S.L. 16,0 LINEA DIRECTA ASEGURADORA,S.A. 15,2 DIRECCION GENERAL DE TRAFICO 12,6 VIAJES EL CORTE INGLES,S.A. ING DIRECT,N.V.,SUCURSAL EN ESPAÑA 9,9 11,8 Variedad de anunciantes en 36,4 Top 15 Radio relacionados, sobre VERTI… CCC,CENT.CULTURA Y… 7,1 6,3 todo, con Respuesta Directa 63,6 Resto PEUGEOT ESPAÑA,S.A. 5,2 BBVA,S.A. 5,1 Instituciones y Enseñanza TELEFONICA,S.A.U. 4,6 son los principales sectores SDAD.ESTATAL LOTERIAS… 4,6 que invierten en el medio COMERCIAL PUBLICIDAD PUBLIPUNTO,SL 4,5 VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A. 4,3Fuente: Infoadex
    • Ranking de Anunciantes en Radio 2010 vs. 2011 2010. Top15 - Millones de euros 2011. Top15 - Millones de euros EL CORTE INGLES 21,8 EL CORTE INGLES 23,1 CEAC 19,5 ORGANIZACION NACIONAL CIEGOS… 18,1 ONCE 19,3 CEAC 16,0 LINEA DIRECTA ASEGURADORA 17,8 LINEA DIRECTA 15,2 DGT 14,5 DGT 12,6 ING DIRECT 9,4 VIAJES EL CORTE INGLES 11,8 VIAJES EL CORTE INGLES 7,7 ING DIRECT 9,9 TELEFONICA 7,1 VERTI ASEGURADORA 7,1 CCC 6,7 CCC 6,3 ACTA FARMA 5,9 PEUGEOT 5,2 PEUGEOT 5,8 BBVA 5,1 SONY MUSIC 5,7 TELEFONICA 4,6 FORD 5,5 SDAD.ESTATAL LOTERIAS… 4,6 UNIVERSAL MUSIC 4,8 COMERCIAL PUBLICIDAD PUBLIPUNTO 4,5 VOLKSWAGEN-AUDI 4,6 VOLKSWAGEN-AUDI 4,3Fuente: Infoadex
    • ¿Cuándo ha sido la última vez que ha escuchado la radio…….? •El 61,8% de los internautas escucharos el día de “Ayer” A través de aparatos convencionales la radio a través de aparatos convencionales Ayer Hace más tiempo En los últimos 7 días En los últimos 30 días Anteayer 61,8% 14,7% 10% 5,4% 4,4% A través de internet •El 22,9% de los internautas escucharnos el día de “Ayer” la radio a través de internet Ayer Hace más tiempo En los últimos 7 días En los últimos 30 días Anteayer 22,9% 20,7% 14,1% 13,4% 4,2% •El 21,7% de los internautas escucharnos hace “más de A través del teléfono móvil 30 días” la radio a través del teléfono móvil Hace más tiempo Ayer En los últimos 30 días En los últimos 7 días Anteayer 21,7% 14,5% 9,9% 9,1% 2,6%Fuente: 14º Encuesta de Navegantes en la Red 2011.
    • Actividades realizadas en Internet en el último mes En el último mes, el 48,3% de los internautas han escuchado música online, el 33,1% se ha descargado música y el 14,2% se ha descarga programas de radio para escucharlo más tarde Lectura de noticias de actualidad 88,8 Consulta de mapas/callejeros 70,4 Visualización online de videos (tipo youtube) 67,5 Consulta de previsiones meteorológicas 56,8 Escuchar música online 48,3 Consultar carteleras de cine/espectáculos 44,8 Descarga de softwarw 43,3 Consulta de información financiera 37,6 Descarga de películas/series 37,1 Ver películas/series online 34,5 Descarga de música 33,1 Juegos en red 30,7 Ver emisiones de TV en la web 30,3 Gestiones con la administración 29,5 Búsqueda de cursos formativos, masters 28,5 Visitas a paginas de adultos 26,9 Buscar información sobre temas de salud 26 Búsqueda de empleo 24,9 Videoconferencia/Videollamada 22,6 Realizar una encuesta 20,5 Apuestas 18,4 Teletrabajo 18 Descarga de líbros electrónicos 17,4 Recibir información/noticias con RSS 15,4 Buscar vivienda 15,1 Adquisición de cupones descuento 14,6 Descarga de programas de radio para oir después 14,2 Consulta de información de tráfico 9,5 Descarga de emciones de TV para ver después 9,2 Búsqueda de pareja 4,6 %Fuente: 14º Encuesta de Navegantes en la Red 2011.
    • El 16,3% de los internautas utiliza frecuentementeprogramas de radio a la carta No, aunque conozco su P. ¿Utiliza Ud. programas de radio a la carta (Last. FM, Spotify…) que tienen en cuenta las preferencias musicales existencia: del usurio para ofrecerle escuchar a través de internet 41,4% canciones que encajen con sus gustos musicales, a modo de emisora de radio musical? Si, ocasionalmente 29,2% Si, frecuentemente 16,3% No, y desconocía su existencia: 41,4%Fuente: 14º Encuesta de Navegantes en la Red 2011.
    • RockolaFm Last .FM Spotify Goear 116.000 unique users 3.007.000 unique users 527.000 unique users 108.000 unique users Myspace Music MaximaFM Yahoo! Music 40 .Com 862.000 unique users 559.000 unique users 251.000 unique users 1.522 unique usersFuente: ConScore Enero 2012
    • Evolución de algunas emisoras de radio online La de la mayoría de las emisoras de radio online en los últimos 12 meses han experimentado leve un crecimientoFuente: ConScore Enero 2011-Enero 2012
    • Radio digital - Lo que viene en Radio Internet cambia el panorama La movilidad de los usuarios, la conexión permanente y la radio “On demand,” dibujan en la radio un panorama totalmente nuevo. Podcasting Radio “tradicional” Radio On line On line El Sistema de posdcasting permite a los usuarios descargarse los Sistemas como Rockola.fm, Ya es posible acceder a la mayoría programas de radio para su Last.fm o Spotify, permiten al de emisoras de forma online, lo escucha en el momento en que usuario la escucha de música que fomenta la interactividad de ellos prefieran. online a la carta, así como la los usuarios. elección de canales de radio por género. Algunos como Spotify , ya incluyen publicidad.
    • Cine, la gran oportunidad
    • Penetración del Cine Penetración Cine España Destacan Baleares, Canarias, Valencia, Madrid, la Rioja, Galicia y Asturias por tener mayor consumo de Cine 7,1 6,0 5,3 4,2 4,3 4,0 3,4 3,1 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 % Asistentes al cine (últ. Semana)Fuente: EGM 1er acumulado 2012
    • Perfil del asistente al Cine 47,4 % - Menores de 34 años 38,5% - Clases MA-A % asistentes al Cine (última semana)* Index vs. total población 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Hombre 108 Mujer 92 14 a 19 176 20 a 24 171 25 a 34 143 35 a 44 109 45 a 54 78 55 a 64 69 65 y más 44 Alta 169 Media alta 124 Media media 102 Media baja 63 Baja 43 Con niños 101 Sin niños 100* Base: 1,2 millones de espectadores (3,1% de la población)Fuente: EGM 1er acumulado 2012
    • Evolución del retorno de la inversión en Cine El aumento de inversión con una notoriedad estable, han provocado que descienda el ROI, aunque se mantiene en niveles muy altos Cuota Inversión (%) Cuota Notoriedad (%) index 10 900 Cuota inversión/notoriedad (%) 9 800 Índice de afinidad 8 700 7 600 6 500 5 400 4 300 3 2 200 1 100 0 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011Index: cuota notoriedad vs. cuota inversiónFuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada
    • Ranking de Anunciantes en Cine 2011 Evolución. Millones de Euros 55 48 45 45 41 43 41 38 21 24 26 15 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2011. Top10 - Millones de euros % concentración – Top10 CIA.SERV.BEB.REFRESC.SL(COCA COLA) 5,61 VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. 2,43 SDAD.ESTATAL LOTERIAS… 2,11 CAMPOFRIO ALIMENTACION, S.A. 1,11 Telefonía y Bebidas sitúan a sus anunciantes como los 43,9 Top 10 SCHWEPPES,S.A. 1,07 56,1 CHANEL ESPAÑA, S.A. 0,65 principales del medio Resto CASA TARRADELLAS, S.A. 0,63 Los 10 primeros anunciantes MUSEO NACIONAL DEL PRADO 0,61 han concentrado en 2011 el TELEFONICA,S.A.U. 0,56 56% del total de la inversión TWENTIETH CENTURY FOX HOME 0,55 en cine.Fuente: Infoadex
    • Ranking de Anunciantes en Cine 2010 vs. 2011 2010. Top10 - Millones de euros 2011. Top10 - Millones de euros VODAFONE 3,0 COCA COLA 5,6 COCA COLA 2,7 VODAFONE 2,4 CAMPOFRIO 1,7 LOTERIAS APUEST.ESTADO 2,1 TELEFONICA 1,1 CAMPOFRIO 1,1 PEPE JEANS 0,7 SCHWEPPES 1,1 PEUGEOT 0,6 CHANEL 0,6 RENFE 0,6 CASA TARRADELLAS 0,6 OFICINA AYUDA HUMANITARIA ECHO 0,4 MUSEO NACIONAL DEL PRADO 0,6 KELLOGGS 0,4 TELEFONICA 0,6 CAIXA DESTALVIS Y PENSIONS BARCELO 0,4 TWENTIETH CENTURY FOX HOME 0,5Fuente: Infoadex
    • Digitalización y Experiencia - Lo que viene en Cine Cine Digital El cine digital es aquel que utiliza la tecnología digital para grabar, distribuir y proyectar películas. Cobertura Nuevos Contenidos Se multiplica el número de copias de contenidos audiovisuales como conciertos o una película. acontecimientos deportivos Eficiencia Flexibilidad Beneficios por Reducción de costes Mayor agilidad y dinamismo a la hora de ajustarse a la demanda Distribución Rebaja en los costes de Globalidad manipulación Posibilidad de estrenar nuevas películas a nivel global Calidad de Imagen Calidad de Sonido Mayor resolución muy superior a la de audio (píxel y brillo) tradicional
    • Cine – La gran oportunidad … En presente del medio Alto nivel de recuerdo publicitario Medio joven y urbano. En crisis de espectadores y recaudación. Fenomeno internet. … Oportunidades a futuro No pensemos en salas de exhibición, pensemos en contenido. El entretenimiento como industria ¿Cómo llevar la magia del cine a nuestras marcas? … “The show must go on”
    • Out of Home, experiencia
    • Penetración de Exterior Penetración Exterior España Madrid, Asturias, PV y Murcia destacan por tener una mayor penetración del medio 61,4 57,1 50,7 52,0 51,0 52,9 51,6 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012Fuente: EGM 1er acumulado 2012
    • Perfil de la audiencia de Exterior 56% - menores de 44 años 74% - clases MM-MA-A 61% - Hábitat Urbano % audiencia Exterior (ayer)* Index vs. total población 0 10 20 30 40 50 60 105 Hombre 96 117 20 a 24 117 114 35 a 44 109 101 55 a 64 91 73 112 Media alta 104 104 Media baja 93 63 68 2. a 10.000 7650. a 500.000 89 115 117 * Base: 24,2 millones de individuos (61,4% de la población)Fuente: EGM 1er acumulado 2012
    • Audiencia por tipo de Soporte en Exterior Los soportes relacionados con autobuses, vallas y carteleras y cabinas telefónicas destacan por tener mayor audiencia % penetración sobre Exterior Resto de ..Paradas de autobús soportes ..TV en loterías/quinielas 60 ..Mupis/Opis ..Mobiliario urbano gran… ..Columnas (52,2%) 50 Mobiliario ..Centros comerciales 40 ..Relojes Urbano 30 ..Luminosos sobre edificios ..Contenedores 20 (74,6 %) ..Lonas publicitarias… 10 ..Kioscos 0 ..Cabinas telefónicas ..Mástiles bandera Transporte ..Aeropuertos ..Vallas y carteleras Gran Formato (53,8%) ..Estaciones de tren ..Monopostes (43,2%) ...Tv estaciones de Metro ..Autobuses ...Pasillos en el Metro ..Publicidad en Metro ...Andenes * Base: 24,2 millones de individuos (61,4% de la población)Fuente: EGM 1er acumulado 2012
    • Evolución del retorno de la inversión en OoH OoH es el medio que “asegura” un excelente retorno de la inversión 50 Cuota Inversión (%) Cuota Notoriedad (%) index 240 Cuota inversión/notoriedad (%) 45 220 40 200 Índice de afinidad 35 180 30 160 25 140 20 120 15 100 10 80 5 60 0 40 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011Index: cuota notoriedad vs. cuota inversiónFuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada
    • Ranking de Anunciantes en OoH 2011 Evolución. Millones de Euros 494 529 568 518 426 407 409 454 474 401 421 403 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2011. Top15 - Millones de euros % concentración – Top15 TELEFONICA,S.A.U. 13,77 FRANCE TELECOM ESPAÑA,S.A. 9,04 VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. 8,63 EL CORTE INGLES, S.A. 6,93 VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A. L OREAL ESPAÑA, S.A. 6,39 6,15 Gran presencia de 28,8 anunciantes de sectores Top 15 LOTERIAS APUEST.ESTADO 5,42 BILBAO BIZKAIA KUTXA 5,38 diferentes, con predominio Resto PARAMOUNT SPAIN, S.L. 5,34 de la Telefonía 71,2 PARTIDO SOCIALISTA OBRERO ESPAÑOL 5,21 PERNOD RICARD ESPAÑA,S.A. 4,86 Telefónica destaca como la NOKIA SPAIN,S.A.U. 4,37 marca que lidera la SONY PICTURES RELEASING ESPAÑA,S.A. 3,91 CIA.SERV.BEB.REFRESC.SL(COCA COLA) 3,84 inversión en el medio PROCTER & GAMBLE ESPAÑA,S.A. 3,56Fuente: Infoadex
    • Ranking de Anunciantes en OoH 2010 vs. 2011 2010. Top15 - Millones de euros 2011. Top15 - Millones de euros TELEFONICA 22,7 TELEFONICA 13,8 FRANCE TELECOM 9,1 FRANCE TELECOM 9,0 VODAFONE 8,7 VODAFONE 8,6 NOKIA 7,0 EL CORTE INGLES 6,9 COMUNIDAD DE MADRID 6,5 VOLKSWAGEN-AUDI 6,4 EL CORTE INGLES 5,8 L OREAL 6,2 VOLKSWAGEN-AUDI 5,6 LOTERIAS APUEST.ESTADO 5,4 FORD 5,2 BILBAO BIZKAIA KUTXA 5,4 LOREAL 5,2 PARAMOUNT 5,3 SONY PICTURES 4,5 PSOE 5,2 PUBLICIDAD LOCAL EXTERIOR 4,3 PERNOD RICARD 4,9 UNILEVER 4,2 NOKIA 4,4 COCA COLA 3,9 SONY PICTURES 3,9 TOYOTA 3,7 COCA COLA 3,8 FIAT GROUP 3,6 PROCTER & GAMBLE , 3,6Fuente: Infoadex
    • Exterior Las carteleras, el mobiliario urbano y el Inversión publicitaria según tipo transporte representan el 80% del total de la inversión en exterior Distribución y tipos de emplazamientos Exclusivistas y tipos de soportes Luminosos; Lonas; 5,4% Otros; 2,6% 3,5% Monopostes; Cabinas Bus Billboards Phone Booth Transports Airports 5,9% Carteleras; Shelters Telefónicas; 17,1% CABITEL x 2,0% CEMUSA x CLEAR CHANNEL x x x Mobiliario VIACOM x x Exterior e Transporte; JC DECAUX x x x x Interior; 20,4% PUBLIMEDIA x x 43,1% ESPACIO xFuente: Infoadex
    • Formatos: ¿Cual es el ideal como soporte publicitario?• Depende de los objetivos, necesidades creativas, restricciones presupuestarias, áreas de interés,.... Ejemplo: – Cobertura: Mobiliario urbano-Vallas papel – Imagen/Notoriedad: Vallas luminosas-Otros formatos – Frecuencia: Todos en general – Hábitat urbanos: Mobiliario urbano-Transportes
    • OoH… Reinventando el medio más antiguo… En presente del medio• Crecimiento sostedido de la audiencia: - Mayor número de desplazamientos - Más soportes• Uniformidad en standard de calidad y oportunidades creativas traídas por los exclusivistas internacionales.• Crecimiento de las ciudades y aumento de los desplazamientos (ej. PAU)… Oportunidades a futuro• Digitalización del medio• Infinitas posibilidades de innovación
    • Experiencia – Lo que viene en OoH La tecnología y el exterior se Bluetooth junta para crear experiencias interacción con el consumidor Mapping interactivo de Vodafone y Samsung Galaxy
    • Internet, estamos conectados
    • Penetración de Internet Las Comunidades con mayor penetración son Penetración Internet (ayer) España Madrid, Cataluña y Aragón. Internet (últ. mes) Internet Ayer 57,1 57,9 53,0 49,3 45,4 41,1 42,5 43,4 37,5 38,4 29,9 34,3 26,2 22,2 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Fuente 2006-2012: EGM 1er acumuladoFuente: EGM 1er acumulado 2012
    • Evolución de usuarios de Internet Fuerte crecimiento de nuevos … que continúa creciendo usuarios a Internet … en 2012 individuos (000)30.000 Acceso Internet Acceso últ. 30 días Acceso ayer25.000 200620.000 200315.000 200010.000 5.000 0 I-98 II-98 III-98 I-992 II-993 III-994 I-00 II-00 III-00 I-01 II-01 III-01 I-02 II-02 III-02 I-03 II-03 III-03 I-04 II-04 III-04 I-05 II-05 III-05 I-06 II-06 III-06 I-07 II-07 III-07 I-08 II-08 III-08 I-09 II-09 III-09 I-10 II-10 III-10 I-11 II-11 III-11 I-12Fuente: EGM ola
    • Perfil del usuario de Internet … Hombres 70,5% - menores de 44 años 34,5% - clases MA-A 58,8% - urbanos % usuarios de Internet (ayer)* Index vs. total población 0 10 20 30 40 50 60 Hombre 112 88 162 20 a 24 159 146 35 a 44 124 90 55 a 64 64 30 138 Media alta 120 106 Media baja 72 37 67 2. a 10.000 81 9450. a 500.000 105 117* Base 17, millones de internautas ayer (43,4% de la población)Fuente: EGM 1er acumulado 2012
    • … y del comprador on-line 59,1% - Hombres 72,8% - menores de 44 años 45,9% - clases MA-A 58,9% - urbanos % compradores on-line (últimos 30 días)* Index vs. total población 0 10 20 30 40 50 60 70 Hombre 121 80 86 20 a 24 127 175 35 a 44 145 91 55 a 64 55 24 213 Media alta 141 95 Media baja 47 30 68 2. a 10.000 77 9650. a 500.000 95 124* Base: Compran online en el último mes 2,2 (5,7% de la población)Fuente: EGM 1er acumulado 2012
    • Lugar de acceso a Internet (último mes)1er Acu. 2010–1er Acu. 2012 El lugar de acceso principal es el Hogar. Destaca el descenso de acceso desde el trabajo y el aumento de “otros”, esto se debe a los móviles y tablets que permiten el acceso desde cualquier sitio. 1er ACUM 2010 2º ACUM 2010 3er ACUM 2010 1er ACUM 2011 2do ACUM 2011 3er ACUM 2011 1er ACUM 2012 25.000Individuos(000) 20.549 20.000 15.000 10.000 4.735 5.000 2.607 1.270 0 TRABAJO UNIVERSIDAD CASA OTROFUENTE: Acumulados EGM Base: último mes
    • Servicios utilizados en Internet (último mes)1er Acu. 2010 –1er Acu. 2012 Gran incremento de participación en las Redes Sociales, en Blogs y Telefonía por IP. Disminuye el visionado de vídeo y la compartición de archivos Individuos(000)25.000 1er ACUM 2010 2º ACUM 2010 3er ACUM 2010 1er ACUM 2011 2do ACUM 2011 3er ACUM 2011 1er ACUM 2012 20.05420.00015.000 12.634 11.894 12.093 10.31810.000 7.469 7.900 4.451 4.712 5.000 2.468 2.277 1.803 2.257 0 COMPARTIR MENSAJERIA TEL IP con PC* Cº ELEC. actualidad. directamente Jugar en Red Redes sociales Participar en Visionado de Operaciones productos y Otros usos noticias de Lectura de Compra de ARCHIVOS en Internet servicios bancaria Escuchar entidad con su música Vídeo Blogs INST.FUENTE: Acumulados EGM
    • Acceso a medios electrónicos (último mes)1er Acu. 2010 –1er Acu. 2012 Aumenta el acceso a diarios y a TV a través de Internet 1er Acum 2010 2º Acum 2010 3º Acum 2010 1er Acum 2011 2do Acum 2011 3º Acum 2011 1º Acum 2012 Individuos(000) 14.000 11.996 12.000 10.000 8.000 6.000 4.069 4.000 3.472 2.384 2.000 0 Diario electrónico Emisora/cadena radio Revista TVFUENTE: Acumulados EGM Base: último mes
    • Hábitos de uso de los Internautas y de los Compradores on-line Los compradores on-line destacan por … y por el mayor tiempo de consumo el acceso que hacen desde el trabajo… que realizan del medio * Lugar de acceso Tiempo de Consumo Ayer 210 minutos cobertura (%) internauta (tiempo medio de conexión) (minutos) Casa ayer -30 mins 100 comprador on- 40 152 minutos line últ. mes Más tiempo 30 31 a 60 (tiempo medio de conexión) 50 20 10 Otro sitio 0 Trabajo 0 151 a 180 61 a 90 121 a 150 91 a 120 Universidad Comprador Online últ. Mes Internet ayer Comprador Online últ. Mes Internet ayerFuente: EGM 1er acumulado 2012
    • Millone de usuarios únicos GOOGLE.ES 22,3 16,7 FACEBOOK.C… GOOGLE.COMFuente: Comscore – Marzo 2012 YOUTUBE.COM LIVE.COM 14,8 14,2 14,1 MSN.ES 13,5 BLOGGER.COM YAHOO.ES 10,5 10,5 9,5 WIKIPEDIA.O… 8,5 WORDPRESS.… ELPAIS.COM MARCA.COM TUENTI.COM ELMUNDO.ES 7,4 7,2 7,1 7,0 Sitios más visitados por los Internautas YAHOO.COM MICROSOFT.C… ASK.COM 6,3 6,0 5,9 5,7 SOFTONIC.CO… AS.COM TWITTER.COM 5,3 4,9 4,7 TARINGA.NET Google continúa siendo el sitio más visitado por los internautas. SEGUNDAMA… 20MINUTOS.ES REDTUBE.COM ABC.ES 4,6 4,1 4,0 4,0
    • Evolución del retorno de la inversión en Internet Fuerte caída del retorno de la inversión en Internet, debido al progresivo aumento de la inversión. Cuota inversión/notoriedad (%) 20 Cuota Inversión (%) Cuota Notoriedad (%) index 450 18 400 Índice de afinidad 16 350 14 300 12 250 10 200 8 6 150 4 100 2 50 0 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011Index: cuota notoriedad vs. cuota inversiónFuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada
    • Ranking de Anunciantes en Internet 2011 899 Evolución. Millones de Euros 654 790 610 482 310 73 95 162 53 52 72 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2011. Top10 - Millones de euros % concentración – Top10 ING DIRECT,N.V.,SUCURSAL EN ESPAÑA 11,9 BANCO ESPAÑOL DE CREDITO, S.A. 10,5 TELEFONICA,S.A.U. 6,6 VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A. 4,7 24 NISSAN IBERIA,S.A. 4,6 Medio muy fragmentado Top 10 LOGITRAVEL, S.L. 4,3 en cuanto a inversión Resto PROCTER & GAMBLE ESPAÑA,S.A. 3,9 Aunque el Sector de la VERTI ASEGURADORA 3,7 Banca se afianza en el 76 medio GOOGLE SPAIN,S.L. 3,4 OPEN BANK SANTANDER CONSUMER 3,4Fuente: Infoadex
    • Ranking de Anunciantes en Internet 2010 vs. 2011 2010. Top10 - Millones de euros 2011. Top10 - Millones de euros TELEFONICA 9,2 ING DIRECT 11,9 BANCO ESPAÑOL DE CREDITO 6,8 BANCO ESPAÑOL DE CREDITO 10,5 ING DIRECT 5,0 TELEFONICA 6,6 VODAFONE 3,9 VOLKSWAGEN-AUDI 4,7 PEPEMOBILE 3,4 NISSAN 4,6 VOLKSWAGEN-AUDI 3,4 LOGITRAVEL 4,3 FRANCE TELECOM 3,2 PROCTER & GAMBLE 3,9 CABLEUROPA 3,1 VERTI ASEGURADORA 3,7 LEISURE SPIN LIMITED 3,0 GOOGLE 3,4 VENTURA24 2,9 OPEN BANK SANTANDER 3,4Fuente: Infoadex
    • Muchas Gracias