Panorama de Medios 1er acumulado EGM 2012                     1
La coyuntura económica – Confianza de los consumidores  Índice del Comportamiento del Consumidor Marzo 2012               ...
El cambio social y demográfico en España                                     +650% ha aumentado el número de extranjeros e...
La inversión publicitaria
Inversiones publicitarias - Comparación Europea    ($MM) 25,00 20,00                                                      ...
Inversión publicitaria - Evolución comparativa                                                                            ...
Total Inversión Real Estimada (Mill. de Euros)                  En 2011 la inversión en los medios ha decrecido un -6,5% r...
Inversión Real Estimada Convencional vs. No Convencional                    Respecto a 2010, los Medios Convencionales han...
Inversión Real Estimada por medios (Mill. Euros)                        Los Medios Convencionales han experimentado un dec...
Cuota de la Inversión por Medios       2010                                  Exterior; 7,2             Diarios            ...
Evolución de la Inversión en Internet (Mill. Euros)                             La inversión en Internet sigue creciendo, ...
Inversión Real Estimada Medios No Convencionales (Mill. Euros)                          Publicidad de Empresas       22,7 ...
El alcance de los medios convencionales
Panorama actual de los medios convencionales                                                                   Información...
Audiencia General de Medios Último Período   1er acumulado 08 –1º acumulado 12             Exterior se consolida como segu...
TV es el medio que más crece en minutos de consumo                     DIARIOS                                          IN...
Relación entre la Audiencia y Tiempo de consumo por medios                   100                                        Ex...
Coberturas por target             Total Población            Hombre                 Mujer                14-24            ...
Cuotas de consumo por targets                             Dominical +Revistas           Internet               Diarios    ...
La eficacia de los medios convencionales en 2011                                          En términos de notoriedad la TV ...
Consumo de medios por países                 Destaca la alta penetración de la TV en Italia . UK tiene la mayor cobertura ...
TV, pero diferente
En 2011 no paran los cambios entre los diferentes grupos   Ene            Feb   Mar   Abr   May        Jun           Jul  ...
Situación de las cadenas en 2012                                                                                     Cuota...
El nuevo grupo competirá de tú a tú con Mediaset y RTVE                                                      Antena 3     ...
2012: El año de la Pauta única ¿En qué consiste? En la emisión simultanea de los spots en un grupo de cadenas para sumar d...
Cobertura de la TV             La TV alcanza casi al 90% de la población              Mayor penetración de TV en Cantabria...
Evolución del consumo de TV                                            En 2011 el consumo de TV ha batido un nuevo record....
Consumo de TV                         Promedio Anual (Total TV)                                           300             ...
Evolución de la cuota de las Cadenas             Debido a la aparición de nuevos canales, las cuotas “ganadoras” han desce...
En audiencia también crecen las cadenas temáticas           Esto provoca la fragmentación del resto, ya que tanto las Naci...
La fusión entre Telecinco y Cuatro cambia por completo el  panorama televisivo en 2011                                    ...
Cuota por cadena y target de interés- Marzo 2012             La1    La2         T5   A3    CUATRO          LA SEXTA       ...
Cuota por cadenas y áreas geográficas – Marzo 2012     La1      La2    T5    A3       CUATRO     LA SEXTA        AUT      ...
TOP 10 Temáticas TDT – Marzo 2012                                   Cuota                                                 ...
TOP 10 Temáticas de Pago – Marzo 2012                                   Cuota                                             ...
Perfil del consumidor de TV                                            2011. Cobertura para cada target según cadena      ...
Ma (20:45:06)Fuente:                              La1:                          FUTBOL:LIGA                               ...
Eficacia publicitaria en TV                                             Aunque tanto el número de Spots como el de GRPs au...
Panorama de medios 1er acumulado 2012
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Panorama de medios 1er acumulado 2012

  1. 1. Panorama de Medios 1er acumulado EGM 2012 1
  2. 2. La coyuntura económica – Confianza de los consumidores Índice del Comportamiento del Consumidor Marzo 2012 La percepción del consumidor sobre la economía no es muy esperanzadora, la valoración de la situación económica del país según el estudio de Millward Brown, es una de las más bajas de los últimos años.Fuente: Millward Brown. Marzo 2012
  3. 3. El cambio social y demográfico en España +650% ha aumentado el número de extranjeros en España en los últimos 11 años … sinnueva población (%) extranjeros sobre embargo se rompe la tendencia en 2010 porcentaje de 84,2 78,1 77,0 76,4 76,3 78,3 100,0 58,8 72,4 68,9 51,3 32,0 0,0 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 En 2011 el aumento poblacional se debió únicamente a la población española, mientras que el número de extranjeros se redujo Españoles Extranjeros 50.000.000población en 40.000.000 España 30.000.000 20.000.000 10.000.000 - 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011Fuente: INE
  4. 4. La inversión publicitaria
  5. 5. Inversiones publicitarias - Comparación Europea ($MM) 25,00 20,00 Inversión total en Europa (2011): 127.416 ($mill) España es el 6º país europeo en inversión publicitaria, siendo 15,00 superada por Rusia recientemente. 10,00 Los 10 primeros países concentran más del 77% de la inversión publicitaria europea 5,00 - Bosnia &… Kazakhstan Uzbekistan Switzerland Portugal Georgia Russia Netherlands Austria Croatia Slovakia Romania Latvia UK Denmark Greece Slovenia Estonia Belarus Moldova Germany France Turkey Norway Italy Belgium Sweden Azerbaijan Spain Poland Ireland Finland Armenia Bulgaria Serbia Ukraine Lithuania Hungary Czech RepublicFuente: ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS – Marzo 2012 (precios actuales)
  6. 6. Inversión publicitaria - Evolución comparativa +3% 15.000 +22% +7% +2% +1% +2% -9% Mientras en Italia y en España el mercado publicitario ha vuelto a entrar 10.000 en recesión UK, Alemania y Francia, líderes en inversión de Europa continúan creciendo a buen ritmo 5.00025.000 +26% +3% -3% +8% +1% +3% +4%20.000 -12% 015.000 M $ 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 201410.000 +1% 12.000 -3% 5.000 10.000 -14% +4% -4% -2% +2% +3% 0 8.000 6.000 M $ 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 4.000 2.000 +3% 030.000 +12% 0% +3% +2% +2% -8% +4% 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 201425.000 12.000 +47% -11%20.000 10.000 -21%+4% -7% -3% +1% +3%15.000 8.00010.000 6.000 4.000 5.000 2.000 0 0 M $ 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014Fuente: ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS – Marzo 2012 – Precios Actuales
  7. 7. Total Inversión Real Estimada (Mill. de Euros) En 2011 la inversión en los medios ha decrecido un -6,5% respecto al 2010 siendo los Medios no Convencionales los que han experimentado una mayor caída (-6,8%) perdiendo participación. Mill. Euros 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 18.000 16.000 Diferencia 2011 vs.2010 en % -6,5% 14.000 12.061 12.000 10.000 -6,0% -6,8% 8.000 6.556 5.505 6.000 4.000 2.000 0 Total Convencionales No ConvencionalesFUENTE:: Infoadex
  8. 8. Inversión Real Estimada Convencional vs. No Convencional Respecto a 2010, los Medios Convencionales han incrementado su participación un 0,2 puntos en el reparto de la tarta publicitaria Cuota de inversión (%) Convencional No Convencional 100% 90% 80% 50,9 53,2 53,8 53,5 52 51,2 50,5 50,5 52,4 54,6 54,4 70% 55,7 60% 50% 40% 30% 49,1 46,8 46,2 46,5 48 48,8 49,5 49,5 47,6 45,4 45,6 20% 44,3 10% 0% 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011FUENTE:: Infoadex
  9. 9. Inversión Real Estimada por medios (Mill. Euros) Los Medios Convencionales han experimentado un decrecimiento del 6,0% en 2011. Siendo sólo Internet y Cine los medios que se salvan de la quema. Mill. Euros 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Incremento 2011 vs 2010 (%) Incremento % 3600 15,0 12,6 3000 10,0 Incremento 5,8 Medio 3,9% 5,0 2400 2.237,2 0,0 1800 -4,2 -4,3 -4,3 -5,0 -7,0 1200 967,0 899,2 -10,0 -9,5 524,9 600 -14,0 381,1 402,8 -15,0 67,1 25,8 0 -20,0 Diarios Sup+Dom Revistas Radio Cine Televisión* Exterior Internet****TELEVISIÓN: Desde el año 2009 Televisión incluye todas las subcategorías de Infoadex para TV***El dato de Internet incluye Formatos Gráficos y Enlaces PatrocinadosFUENTE:: Infoadex
  10. 10. Cuota de la Inversión por Medios 2010 Exterior; 7,2 Diarios Sup+Dom Revistas Internet; 13,5 Radio Cine Television; 42,3 Television Diarios; 19,2 Exterior Internet Revistas; 6,8 Exterior; 7,3 Radio; 9,4 Diarios Cine; 0,4 Sup+Dom; 1,2 2011 Internet; 16,3 Sup+Dom Revistas Radio Televisión; 40,6 Cine Diarios; 17,6 Televisión Revistas; 6,9 Exterior Radio; 9,5 Internet Cine; 0,5 Sup+Dom; 1,2FUENTE: Infoadex
  11. 11. Evolución de la Inversión en Internet (Mill. Euros) La inversión en Internet sigue creciendo, en esta ocasión display crece Mill. Euros ligeramente más que “search” 1000 899,2 900 Enlaces Patrocinados Formatos Gráficos Total Internet 789,5 800 700 654,1 610 600 482,4 500 460 439 417 382 400 356 310,4 324 286 298 300 238 245 200 162,4 145 166 100 70 72,6 77 94,6 62 100 2 17 0 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011FUENTE: Infoadex
  12. 12. Inversión Real Estimada Medios No Convencionales (Mill. Euros) Publicidad de Empresas 22,7 -10,1% Tarjetas de Fidelización 28,0 -33,1% Juegos Promocionales 30,9 -21,4% La Inversión en medios No Convencionales ha Marketing Móvil (Excluido Internet) 36,6 +66,4% decrecido en un -6,8%, aunque no todos los Catálogos 55,6 -50,6% medios de este conjunto se han comportado Animación Punto de Venta 68,7 +10,6% -16,2% de la misma manera; Marketing Móvil ha Ferias y Exposiciones 72,2 2011 crecido más de un 66% mientras que Anuarios Regalos Publicitarios 113,5 -9,4% ha visto reducida su inversión en más de 55 Anuarios, Guías y Directorios 171,4 -55,8% puntos. Actos de Patrocinio Deportivo -9,6 420,9 Actos de Patrocinio, Mecenazgo -9,4% 486,8 Buzoneo/Folletos -9,3% 717,7 Marketing Telefónico +3,4% 1.140,6 P.L.V. Merchandising, Señalización y… +1,0% 1.276,3 Mailing Personalizado +5,5% 1.914,1 Mill. EurosFUENTE: Infoadex
  13. 13. El alcance de los medios convencionales
  14. 14. Panorama actual de los medios convencionales Información Diferentes consumos según Económicos variables sociodemográficas Necesidad de mayor Alta Información General 45-54 segmentación en el TV Temática Pago consumo Habitat Urbano Suplementos Radio Generalista Media Alta 35-44 55-64 Mensuales Gratuitos 50.000-500.000 habitantes Cine 65+ Internet Exterior Media MediaJóvenes Deportivos 25-34 Mayores Temática Abierto 20-24 Semanales Radio Temática TV Generalista Media Baja Hábitat Rural Edad 14-19 Baja Quincenales Clase Social Radio Diarios Revistas Suplementos Distracción Exterior Cine TV InternetFuente: EGM 1er acumulado 2012
  15. 15. Audiencia General de Medios Último Período 1er acumulado 08 –1º acumulado 12 Exterior se consolida como segundo medio tras la TV, alcanza diariamente al 61,4% de la población Descienden los medios gráficos y el cine, mientras que siguen creciendo Radio e Internet, que ya logra un 43,4% de cobertura en el día de ayer. La TV, por su parte, continúa estable. TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanal R. Mensual Radio R.Generalista R.Temática Cine 100 90 88,6 80 70 61,4 60 59,3 50 57,9 47,5 40 43,4 36,9 30 34,9 28,9 20 22,1 10 17,6 0 3,1 1º Acu 08 2º Acu 08 3º Acu 08 1º Acu 09 2º Acu 09 3º Acu 09 1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12FUENTE: Elaboración Zenith con datos Acumulados EGM
  16. 16. TV es el medio que más crece en minutos de consumo DIARIOS INTERNET RADIO REVISTAS MENSUALES REVISTAS QUINCENALES REVISTAS SEMANALES SUPLEMENTOS TELEVISIÓN TOTAL REVISTAS300 268,9250200 187,5150 151,5 109,4100 55,7 50 49,1 43,4 0 1er Ac 2008 2º Ac 2008 3er Ac 2008 1er Ac 2009 2º Ac 2009 3º Ac 2009 1º Ac 2010 2º Ac 2010 3º Ac 2010 1º Ac 2011 2º Ac 2011 3º Ac 2011 1º Ac 2012Minutos de consumo diario*(excepto revistas semanales, mensuales y suplementos)Fuente: 2008-2011: EGM – Base: Individuos que consumen cada medio
  17. 17. Relación entre la Audiencia y Tiempo de consumo por medios 100 Exterior, Internet y Radio 90 destacan por tener un alto TV 80 nivel de consumo TV es el medio líder tanto 70 Exterior Radio en penetración como en 60 consumo 50 Internet Diarios 40 30 Rev. Mensuales Rev. Semanales Penetración (%) 20 Supl. y Dominic. 10 Rev. Quincenales 0 0 50 100 150 200 250 300 Tiempo de Consumo Diario (minutos) * tiempo calculado según consumo del medioMinutos de consumo diario*(excepto revistas semanales, mensuales y suplementos)Fuente: EGM 1er acumulado 2012 – Base: Individuos que consumen cada medio
  18. 18. Coberturas por target Total Población Hombre Mujer 14-24 AC AC Activas M 16-44 H 16-44 TV 88,6 88,6 88,6 86,8 88,9 86,5 86,3 86,5 Diarios 36,9 44,9 29,4 31,6 31,1 38,7 31,2 44,4 SSDD 17,6 16,0 19,1 12,1 19,0 21,5 18,3 13,4 Revistas 47,5 43,5 51,3 55,5 47,7 54,7 57,6 50,5 Radio 59,3 63,5 55,2 60,1 54,5 64,2 63,4 66,7Int. (mes) 57,9 63,0 52,9 85,9 46,9 65,5 77 80,9 Int. ayer 43,4 48,6 38,4 70 33,0 47,0 58 63,8 Cine 3,1 3,4 2,9 5,5 2,5 3,4 4,1 4,4 Exterior 61,4 64,2 58,7 72 57,0 64,5 67,8 70,7 Fuente: EGM 1er acumulado 2012
  19. 19. Cuotas de consumo por targets Dominical +Revistas Internet Diarios Radio TV 3,2 2,7 3,5 3,4 3,3 3,4 3,6 2,8 3,2 3,2 22,7 23,7 21,6 20,6 22,8 24,1 25,6 23,4 27,9 25,6 5,9 5,3 5,5 5,6 6,2 5,1 5,8 5,6 5,9 5,6 27,1 27,8 28,1 29,1 29,0 27,1 28,0 24,5 30,4 28,8 40,2 38,2 42,5 38,6 42,7 39,2 40,1 39,6 35,5 36,8 Total población Hombre Mujer 14-24 AC Ac activa M 16-44 H 16-44 16-44 A MA MM + de 50.000Fuente: EGM 3er acumulado 2011
  20. 20. La eficacia de los medios convencionales en 2011 En términos de notoriedad la TV seguido de OOH es el medio que mayor cuota de recuerdo aporta. En términos de ROI el Cine es el más rentable ya que su capacidad para generar notoriedad es seis veces 60,0 superior al nivel de inversión destinado 600 50,0 % Inversión % Notoriedad Index 500Cuota inversión/notoriedad (%) 527 (Index Cine) índice de afinidad* 40,0 400 30,0 300 20,0 200 10,0 100 0,0 0 Televisión Diarios Revistas Radio P. Exterior Internet Cine* Index: cuota notoriedad vs. cuota inversiónFuente: Infoadex 2011/IOPE 14+ 2011
  21. 21. Consumo de medios por países Destaca la alta penetración de la TV en Italia . UK tiene la mayor cobertura en Internet y Cob% revistas. El cine tiene muy buena cobertura en Francia 100 90 Francia Italia España Reino Unido 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Diarios TV Radio Internet Revistas Cine mensual * Sólo diarios nacionalesFuente: Western Europe Market & MediaFact 2011 Edition / EGM 1er acumulado 2012
  22. 22. TV, pero diferente
  23. 23. En 2011 no paran los cambios entre los diferentes grupos Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic = A partir de Septiembre A3 y La SextaIntereconomía anuncian suEmpieza el año (apróx.) Disney Channel asumirá fusión con Publiséis, pero el la propia gestión acuerdo dura de publicidad de hasta Junio, sus canales. A3 advertising deja decuando pasa a Nace la pauta única de comercializar Veo7, y Vocento Telecinco, que agrupa: éste deja de emitir. FDF, LaSiete y Divinity, Mediaset bajo el nombre de NSF anuncia la creación de un nuevo canal: = Energy
  24. 24. Situación de las cadenas en 2012 Cuota de Pantalla: 26,8% Cuota de Grp’s (20”): 43% Share: 53,5% * Grp’s (20”): 82,5% Cuota de Pantalla: 26,6% * Cuota de Grp’s (20”): 39,5% Resto Cuota de Pantalla: 46,5% Cuota de Grp’s (20”): 17,5% *La cuota conjunta de Antena3 y La Sexta se ha hecho incluyendo los datos de la cadena La Sexta2 * Nuevo canal de La Sexta que sustituirá a La Sexta2 a partir de mayo 2012FUENTE: Elaboración ZM a partir de datos Kantar Media AMBITO: PBC. Abril 2012. Total Individuos.
  25. 25. El nuevo grupo competirá de tú a tú con Mediaset y RTVE Antena 3 La Sexta 12,2 2,6 1,4 1,5 4,6 1,2 1,5 0,3 * 26,6 * Antena 3 La Sexta 13,0 5,9 2,6 1,6 1,6 1,3 0,8 26,8 Mediaset España 13,0 2,5 1,0 0,7 2,4 RTVE 19,5 *La cuota conjunta de Antena3 y La Sexta se ha hecho incluyendo los datos de la cadena La Sexta2 * Nuevo canal de La Sexta que sustituirá a La Sexta2 a partir de mayo 2012FUENTE: Elaboración ZM a partir de datos Kantar Media AMBITO: PBC. Abril 2012. Total Individuos.
  26. 26. 2012: El año de la Pauta única ¿En qué consiste? En la emisión simultanea de los spots en un grupo de cadenas para sumar de esta forma los Grp’s obtenidos. Pauta única A3 Grupo Situación de la pauta única de Antena 3 desde Enero de 2009 Pautas únicas Mediaset Situación de las pautas únicas de Mediaset desde el Febrero de 2012
  27. 27. Cobertura de la TV La TV alcanza casi al 90% de la población Mayor penetración de TV en Cantabria, País Vasco y Castilla León. Las cadenas nacionales pese a ser las de mayor cuota, pierden peso a favor de las TDT Cobertura por tipología de Cadena 88,6 71,1 31,1 7,4 0,9 Total TV Nacionales Temáticas Temáticas Locales pago grat.Fuente: EGM 1er acumulado 2012
  28. 28. Evolución del consumo de TV En 2011 el consumo de TV ha batido un nuevo record. 245 239 240 235Consumo TV – promedio 235 230 227 226 minutos día 225 223 220 218 217 217 215 213 210 211 210 208 205 200 195 190 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011Fuente: Kantar Media, individuos 4+. PBC.
  29. 29. Consumo de TV Promedio Anual (Total TV) 300 Consumo TV por área geográfica 2011 300 261 250 235 239 210 208 211 213 218 217 217 223 227 226 200 200 150 259 252 256 249 245 241 235 235 235 234 234 234 100 100 229 228 224 223 213 50 0 0 ARAGÓN ARAGÓN ANDALUCIA ANDALUCIA CANTABRIA MURCIA MURCIA LA RIOJA LA RIOJA CANARIAS CANARIAS ASTURIAS NAVARRA MADRID GALICIA EXTREMADURA CATALUÑA CLM BALEARES CyL EUSKADI C. VALENCIANA C. VALENCIANA Evolución Mensual (Total TV) Consumo medio por targets 2011 Minutos 350290 293 285270 300 268 239 251 250 233250 218230 200210 150190 100170 50 0 Ind. 4+ ADULTOS + HOMBRES + MUJERES AMAS DE NO Internautas 2008 2009 2010 2011 2012 16 16 +16 CASA internautasFuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo). 2012 Ene-Marzo
  30. 30. Evolución de la cuota de las Cadenas Debido a la aparición de nuevos canales, las cuotas “ganadoras” han descendido de una manera muy notable en 2008, 2009, 2010 y lo que llevamos de 2011 0,4 0,1 0,1 1,7 2,7 3 Otras 3,3 15,3 16,9 16,6 16,4 16,9 8,9 11 7,9 7,5 7 6,8 6,9 TV Local 17 17,7 5,1 10,2 18,2 17,4 17,3 18,5 Temáticas Pago 15,1 14,7 14,5 24,6 25,1 25 22,9 22,8 22,8 21,6 20,5 20,3 1,8 4 13,6 Temáticas TDT 5,5 11,3 19,5 20,8 6,8 21,3 8,6 10,4 10,2 Auton.Priv 19,4 8,2 6,6 17,4 7 5,7 4,8 20,2 21,7 20,4 21 22,3 21,1 20,3 16 6,1 6,2 Auton Int 21,4 22,1 14,7 22,3 11,7 11,5 12,3 Auton 9,1 8,9 8,8 8,1 7,8 7,7 21,2 20,3 7,9 7,2 18,1 15,1 6,8 14,6 14,2 La Sexta 5,8 13,8 4,8 4,6 4,5 3,8 3,1 2,6 2,8 Cuatro 26,9 25,2 25,6 24,9 24,5 24,8 24,7 23,4 21,4 19,6 18,3 17,2 16,9 16,4 16 14,5 14,2 A3 T5 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Marzo… Ene- La2 AUTON Int: Andalucía TV y Cadenas Autonómicas de distribución DIGITAL. A partir de 2007 el dato está incluido dentro de Auton. TVE1 AUTON Priv: 8TV y Onda 6 Canal+ (7 de noviembre de 2005 – última emisión analógica) Desde 2008 se efectúa desglose entre Temáticas TDT y Temáticas pagoFuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
  31. 31. En audiencia también crecen las cadenas temáticas Esto provoca la fragmentación del resto, ya que tanto las Nacionales Privadas como TVE perdieron audiencia en 2011 2010 2011 Diferencia 2,7 2,5 5,0 4,5 4,8 4,3 3,9 3,8 3,5 2,7 2,9 2,8 4,3 2,8 2011 vs. 2010 7,5 7,5 7,4 7,2 7,0 7,1 6,9 7,0 6,6 6,8 6,7 7,0 6,8 7,8 8,0 Resto 9,8 11,2 12,0 13,6 17,8 18,5 21,2 21,9 22,7 24,8 26,7 24,7 24,6 Tem Pag -0,2 14,5 13,9 12,7 13,0 Concs.TDT +6,1 12,6 10,9 6,6 7,2 10,2 11,1 11,3 7,0 6,5 6,5 11,9 11,4 10,2 11 11,2 Autonómicas -0,1 8,8 8,8 7,2 6,5 6,6 7,5 7,7 6,8 6,3 6,2 5,9 5,6 5,2 5,7 7,3 7,5 7,0 La Sexta -0,9 15,3 6,7 6,4 6,4 5,9 5,7 6,1 15,2 14,7 13,8 12,5 Cuatro -0,9 11,6 11,0 11,4 11,4 10,9 12,4 11,7 11,5 11,3 15,2 14,9 A3 -0,2 15,1 14,7 15,2 14,9 14,3 14,6 14,2 14,0 14,1 14,5 14,2 14,2 4,1 3,6 T5 -0,4 3,9 3,8 3,5 3,2 3,2 2,3 2,6 2,5 2,7 3,1 2,6 2,5 La2 -0,5 17,3 16,1 15,6 16,5 17,7 15,6 15,3 15,3 15,1 14,7 13,6 14,6 16,0 14,5 La1 -1,5 Cuota Cuota Cuota Cuota Cuota Cuota Cuota Cuota Cuota Cuota Cuota Cuota Cuota Cuota 1T09 2T09 3T09 4T09 1T010 2T010 3T010 4T010 1T011 2T011 3T011 4T011 2010 2011FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. TOT. IND.
  32. 32. La fusión entre Telecinco y Cuatro cambia por completo el panorama televisivo en 2011 Resto Temát. Pago Temát. TDT Forta Resto Tem Pag Concs.TDT Autonómicas Total La Sexta Publiseis A3 Advertising Cuatro Total A3 Total T5 Total RTVE Publiespaña RTVE 2011 vs. 2010 IT10 IIT10 IIIT10 IVT10 2009 2010 2011 4,8 4,3 3,9 3,8 3,6 4,3 2,8 2,7 2,7 2,9 2,8 7,2 7,0 7,1 6,9 7,5 7,0 6,5 -0,5 7,0 6,6 6,8 6,5 4,3 4,2 3,9 4 2,5 3,8 4 -0,1 11,2 11,9 11,5 10,2 11 12,6 10,9 10,2 11,1 13,6 11,3 7,2 6,6 7,4 7,0 9,1 +2,1 9,6 10,2 10,1 8,9 6,5 6,8 6,8 7,3 7,5 6,7 7,0 8,2 19,3 +2,7 17,5 16,8 17,5 19,9 15,7 15,9 17,0 17,5 16,6 17,0 +7,6 17,6 18,8 19,0 18,8 26,4 25,5 26,4 27,2 26,5 19,8 16,7 25,2 24,2 24,6 22,5 22,6 24,1 22,2 -1,9 22,9 22,8 21,7 21,6 Cuota 1T010 Cuota 2T010 Cuota 3T010 Cuota 4T010 Cuota 2009 Cuota 2010 Cuota 2011 1T2011 2T2011 3T2011 4T2011FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. TOT. IND.
  33. 33. Cuota por cadena y target de interés- Marzo 2012 La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA AUTON AUT PRIV TV LOCAL OTRAS TEMATICAS CONC. TDT TEMATICAS PAGO 100% 6,7 5,8 6,6 7,6 6 7,3 8,6 90% 23 23,9 25 80% 26,1 27,4 36,5 70% 2,7 2,7 2,4 2,8 3,1 55,3 10,6 60% 11 10 10,6 4,8 11,4 3,5 5,1 4,2 50% 4,9 6 5,8 6,8 6,5 5,7 6,4 4,3 40% 12,9 7,1 13,2 12,6 8,2 12,4 3,2 30% 11,3 6,8 12,6 16,3 16,7 2,1 13,9 14,5 4 20% 10,5 2,8 2,7 2,3 11,8 8,3 2,6 2,9 10% 1,1 5,2 12,8 14 13,4 12 13,4 0,9 7,3 5,4 0% Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12 Cuota “Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int. Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago. Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
  34. 34. Cuota por cadenas y áreas geográficas – Marzo 2012 La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA AUT AUT PRIV TV LOCAL OTRAS TEMATICAS CONC. TDT TEMATICAS PAGO 100% 5,6 6,3 4,9 6,6 6,3 5,4 7,5 6,7 9,3 8,2 10,1 10,5 11,6 90% 22,7 27,4 25,7 80% 28,1 19,5 25,4 28,4 22,1 20,2 28,2 28,5 29,4 27,4 70% 3,2 2,2 0,1 1,7 2,4 2,4 0,1 2,2 1,4 0,1 3,1 3,6 0,7 0 0 0 13,9 3,6 7,7 6,8 8,4 2,3 0 3,2 0,8 2,4 2 0 2,3 60% 13,1 1,4 11,9 0 5,5 12,3 7,2 4,5 4,3 5,3 5,6 8,7 21,2 9 4,9 5,1 6,5 4,5 50% 5,2 5,6 6,5 6,6 4,6 6,9 5 6,7 6,9 4,6 5,7 5,9 6,4 7 5,7 4,3 14,5 7,3 10,7 12,5 40% 10,4 14,5 12,2 13,7 5,6 10,4 11,8 11,8 13,3 9,8 30% 10,1 17,3 13,8 16 16,7 13,2 15,3 15,5 13,3 12,9 12,3 20% 14,1 17,6 3,2 11 2,7 2,6 3 2,2 2,9 2,8 2,9 3,1 2,4 2,2 2,3 10% 1,8 16,8 17,9 13,1 14,4 13,3 12,9 15 13,2 14,3 15,1 10,9 9,9 8,6 0% AND CAT EUS GAL MAD VAL CLM CAN ARA AST BAL MUR RES Cuota “Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago. Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
  35. 35. TOP 10 Temáticas TDT – Marzo 2012 Cuota 2,68 NEOX 10,3 2,57 FDF-T5 9,9 2,31 CLAN 8,9 1,60 LASIETE 6,1 1,58 DISNEY CHANNEL 6,1 1,58 INTERECONOMIA 6,0 1,36 NOVA 5,2 1,30 DIVINITY 5,0 0,91 24H 3,5 0,74 TELEDEPORTE 2,8 Cuota TOTTV Cuota TEM. TDTFuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.
  36. 36. TOP 10 Temáticas de Pago – Marzo 2012 Cuota 0,40 FOX 6,0 0,33 CANAL+ 1 4,9 0,31 GOL T 4,7 0,29 AXN 4,3 PARAMOUNT 0,28 COMEDY 4,2 0,26 TNT 3,9 CANAL 0,22 HOLLYWOOD 3,3 0,21 CANAL+ LIGA 3,2 0,19 CALLE 13 2,8 0,17 COSMOPOLITAN 2,5 Cuota TOTTV Cuota TEM. PAGOFuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.
  37. 37. Perfil del consumidor de TV 2011. Cobertura para cada target según cadena Total TV T5 A3 Cuatro LaSexta Neox FDF-T5 Disney Channel Hombres 46 34,8 41,6 51 54,9 49,8 43,4 37,4 Mujeres 54 65,2 58,4 49 45,1 50,2 56,6 62,6 Ind. 4-12 6,1 2,4 4,3 4,4 3,1 11,7 5,4 44,3 Ind. 13-24 7,8 6,7 8,6 10,7 7,6 23,6 13,2 12 Ind. 25-44 29,5 27,6 29 39,2 36,6 39,6 40 26,3 Ind. 45-64 31,9 33,5 35 31,3 35,2 19,4 31,2 10,5 Ind. 65+ 24,6 29,9 23,2 14,4 17,5 5,7 10,1 6,9Clase A-MA 19,4 17,1 18 19,5 21,5 16,5 17,6 15,7 Clase MM 43 42,6 42,8 45,3 46,5 47,8 44,4 49,2Clase MB-B 37,6 40,3 39,2 35,2 32 35,7 38 35,1Fuente: Kantar Media AM, PBC. L-D
  38. 38. Ma (20:45:06)Fuente: La1: FUTBOL:LIGA AM (‘000) DE 36 6310 CAMPEONES / APOEL- R.MADRID Ma (20:30:04) La1: DESAFIO 33,7 5726 CHAMPIONSKantar Media - Ámbito: Mi (21:59:28) LA SEXTA: FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / 26,7 5200 VILLARREAL-PYB - Target: R.MADRID Ju (21:05:08) T5: FUTBOL:EUROP 25,3 A LEAGUE / 4744 SCHALKE 04- TVE 1 ATH.BILBAOTotal Individuos Sá (22:02:23) LA SEXTA: FUTBOL:LIGA LA 2 27 ESPAÑOLA / 4640 R.BETIS- R.MADRID T5 Ju (21:05:11) CUATRO: FUTBOL:EUROP A LEAGUE / 21,7 4186 MANCHESTER A3 UNITED- ATH.BILBAO Do (22:08:49) 19 CUATRO T5: AIDA 3749 Ma (20:46:25) La1: FUTBOL:LIGA DE LA SEXTA 20,2 3732 CAMPEONES / ARSENAL- MILAN Las 10 emisiones de mayor audiencia – Marzo 2012 Lu (22:33:41) T5: MI GITANA 20,1 3601 Do (22:07:23) T5: AIDA 18,2 3578 Cuota (%)
  39. 39. Eficacia publicitaria en TV Aunque tanto el número de Spots como el de GRPs aumentan año a año, la eficacia disminuye debido a una caída de la audiencia 9.000.000 1,8 8.254.931 8.000.000 1,6 7.000.000 GRP/spot 1,4 GRPs por Spot 6.000.000 1,2GRP y Spots 5.000.000 1 4.000.000 0,8 3.000.000 GRP/año 2.416.931 0,6 2.000.000 0,4 1.000.000 Spots/año 0,29 0,2 0 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 * 2009 2010 2011 * Since 2008 the data is calculated including total TV Source: TNS; Area: PBC Does not include regional disconnections
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