Libro Medios España y Portugal (Edición 2013) zenith
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Libro Medios España y Portugal (Edición 2013) zenith Libro Medios España y Portugal (Edición 2013) zenith Document Transcript

  • Los Medios en España y Portugal
  • Unterrenocambiante Prólogo Decía el inmortal David Ogilvy que “losprofe- sionales publicitarios que ignoran la investiga- ción y los datos son tan peligrosos como los ge- nerales que se despreocupan de decodificar las señales del enemigo.” Resulta evidente que en un momento de cambio como el que es- tamos viviendo es más importante que nun- ca estar al tanto de la realidad que nos rodea. Nuestro “campodebatalla” está en constante evolución, pero es una evolución que puede ser engañosa: mientras hay disciplinas de co- municación donde nada de lo que era válido ayer sigue siéndolo hoy, en otras áreas, mu- chas de las viejas normas siguen totalmente vigentes. Se hace pues imprescindible na- vegar en el océano de la información para discernir hacia dónde va nuestro mundo y tomar las decisiones correctas. Ese proceso de análisis es lo que los militares llaman in- teligencia y se basa en considerar los datos como una materia prima de la que es posible extraer conclusiones que reduzcan los ries- gos de las decisiones. En el ámbito de los medios, el terreno por el que nos toca movernos sigue estando so- metido a las dinámicas de dos factores clave: la crisis y la digitalización. Todos esperamos que el primer factor sea tan coyuntural como fructífero e inspirador el segundo; sin em- bargo, vistas las previsiones de los expertos, aún cuesta encontrar datos que hagan pre- ver una mejora general de las inversiones y la mayoría de los anunciantes están aún a la defensiva. La digitalización, el segundo factor, sigue calando profundamente en la manera en que todos consumimos medios. Tanto las agencias como los propios medios hemos tomado buena nota de los efectos que con- lleva ese cambio de hábitos. Esos cambios se ponen de relevancia echando un vistazo a una televisión cada vez más fragmentada y en búsqueda de una mayor interactividad, a una prensa en plena transformación hacia el entorno online, a una radio ya consolida- da en su emisión digital, a un exterior cada vez más dinámico, a un cine con multitud de salas ya digitalizadas y a un internet con áreas pujantes y vanguardistas como la mo- vilidad y los medios sociales que representan 2
  • 3 la primera línea de la evolución de nuestro negocio. Ciertamente vivimos en un momento en el que el cambio es tan rápido que empezamos a percatarnos del presente cuando éste ya ha desaparecido; por eso, para que todos podamos enriquecernos con el análisis de nuestro mercado y de los cambios que está experimentando, nos complace compartir con vosotros, un año más, la vigésimo sex- ta edición del libro Los Medios en España y Portugal correspondiente a 2012, y la quin- ta en formato digital. Esperamos que disfru- téis de sus contenidos y que saquéis partido de los mismos en vuestro trabajo diario. ¡Al ataque! Fernando Rodríguez Varona CEO ZenithOptimedia Iberia
  • 4 1. La Población en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11 1.1. ESPAÑA: Información General . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 1.2. ESPAÑA: Población de las CC.AA. y Provincias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 1.3. ESPAÑA: Perfil de la población . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 1.4. ESPAÑA: Equipamiento de los Hogares . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 2. Información macroeconómica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17 2.1. 2005-2012. PIB. Evolución de la tasa de variación interanual . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 2.2. 2012. Evolución mensual del índice general del IPC . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 2.3. 2005-2012. Evolución del gasto en consumo final de los hogares . . . . . . . . . . . . . . . 20 2.4. 2012. Evolución del índice de confianza del consumidor (ICC) . . . . . . . . . . . . . . . . 21 3. Grupos Multimedia en 2012 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .23 3.1. Grupo Prisa. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24 3.2. Grupo Vocento . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 3.3. Grupos: Gruner Jahr y Motor Press Ibérica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26 3.4. Grupo Godó . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27 3.5. Unidad Editorial y Grupo Joly . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 3.6. Grupo Zeta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29 3.7. Prensa Ibérica. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30 3.8. Grupo RBA Edipress . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31 3.9. Grupos: Hearst Magazine, Telefónica, Planeta y Hobby Press/Axel Springer . . . . . . . . . . . 32 4. Inversión Publicitaria . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .35 4.1. 2005-2012: Evolución de la inversión publicitaria en España . . . . . . . . . . . . . . . . . 36 4.2. 2007-2012: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios Convencionales . . . . . . . . . . . 37 4.3. 2007-2012: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios NO Convencionales . . . . . . . . . 38 4.4. 2012: Inversión Publicitaria Real Estimada: Share Medios . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39 4.5. 2005-2012: Estacionalidad de la Inversión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40 Atalaya 4.6. Proyecto Atalaya. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41 4.7. Zenith Vigía. Estimación de Inversión en Medios Zenith Media 2013. . . . . . . . . . . . . . 42 4.8. Zenthinela. Estimación de Inversión en Medios Zenith Media 2013 . . . . . . . . . . . . . . 43 Ranking 4.9. 2012: Ranking de Sectores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44 4.10. 2012: Top 20 Anunciantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45 5. Los Medios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .47 5.1. 2007-2012: Evolución de la Cobertura. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48 5.2. 2006-2012 Evolución de la cobertura por medio. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49 Índice 4 Pinche sobre el capítulo para ir al contenido
  • 5 5.3. Cobertura 2012 por target . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50 5.4. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura ? . . . . . . . . . . . . . . . 51 5.5. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura según el target? . . . . . . . . . 52 5.6. Cuota de Notoriedad 2012 por target. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53 5.7. 2012: Cuotas de Notoriedad e Inversión por Medio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54 6. La Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .57 6.1. La evolución de la televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58 6.2. La Televisión Autonómica en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59 6.3. 2012.Evolución anual consumo medio diario de televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . 60 6.4. 2012. Consumo mensual medio diario de televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61 6.5. 2012: Índice de consumo de TV sobre total España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62 6.6. 2006-2012: Cuota por Cadena . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63 6.7. 2012: Cuota de las principales Cadenas por Ámbito . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64 6.8. 2012: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena . . . . . . . . . . . . . . . 65 6.9. 2012: Cuota por Targets . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66 6.10. 2012: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena . . . . . . . . . . . . . . . 67 6.11. 2012: Oferta de las cadenas vs. Demanda de la audiencia . . . . . . . . . . . . . . . . . 68 6.12. 2012: Perfil del consumidor de Televisión. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69 6.13. 2012: Las 10 Emisiones más Vistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70 6.14. Evolución de la Eficacia Publicitaria: Grp’s, Spots y Grp’s por Spot. . . . . . . . . . . . . . . 71 6.15. 2012: Evolución Mensual de Anuncios y GRP’s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72 6.16. Evolución de las Grandes Cifras de Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73 6.17. 2012: Audiencia, GRPs y Saturación por Cadena . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74 6.18. 2012: Ranking de Anunciantes en Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75 7. La Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .77 7.1. Total Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78 7.1.1. 2002-2012: Evolución de la Audiencia de Radio. Coberturas. . . . . . . . . . . . . . 78 7.1.2. Escucha de la Radio. Minutos Diarios per Cápita . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79 7.1.3. Cobertura de la Radio. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80 7.1.4. Perfil: Generalista/Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81 7.1.5. 2012: Ranking de Anunciantes en Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82 7.2. Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83 7.2.1. 2002-2012: Consumo de Radio Generalista (% participación) . . . . . . . . . . . . . 83 7.2.2. 2002-2012: Audiencia de la Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84 7.2.3. Cobertura de la Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85 7.2.4. Cadenas de Radio Generalista de Mayor Audiencia por CC.AA. . . . . . . . . . . . . . 86 7.2.5. Perfil de las Cadenas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 87 7.2.6. Tarifas y Costes. Radio Generalista. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88 Pinche sobre el capítulo para ir al contenido
  • 6 7.3. Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89 7.3.1. 2002-2012: Consumo de Radio Temática (% participación) . . . . . . . . . . . . . . 89 7.3.2. 2002-2012: Audiencia de la Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90 7.3.3. Cobertura de la Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91 7.3.4. Cadenas de Radio Temática de Mayor Audiencia por CC.AA. . . . . . . . . . . . . . . 92 7.3.5. Perfil de las Cadenas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93 7.3.6. Tarifas y Costes. Radio Temática. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94 8. Medios Gráficos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .97 8.1. Prensa. Diarios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98 8.1.1. 2002-2012: Audiencia de los Principales Diarios . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98 8.1.2. Perfil Lectores de Diarios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99 8.1.3. Cobertura de los Diarios. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100 8.1.4. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101 8.1.5. 2012: Ranking de Anunciantes en Prensa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 104 8.2. Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105 8.2.1. 2002-2012: Audiencia de los Principales Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . 105 8.2.2. Perfil Lectores de Suplementos 2012 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 106 8.2.3. Cobertura de los Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107 8.2.4. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 108 8.2.5. 2012: Ranking de Anunciantes en Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . . . 109 8.3. Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110 8.3.1. Perfil Lectores de Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110 8.3.2. 2012: Ranking de Anunciantes en Revistas. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111 Mensuales 8.3.3. 2002-2012: Audiencia de las Principales Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . 112 8.3.4. Perfil Lectores de Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113 8.3.5. Cobertura de las Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114 8.3.6. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 115 Quincenales 8.3.7. 2002-2012: Audiencia de las Revistas Quincenales . . . . . . . . . . . . . . . . 119 8.3.8. Perfil Lectores de Revistas Quincenales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120 8.3.9. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121 Semanales 8.3.10. 2002-2012: Audiencia de las Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . 122 8.3.11. Perfil Lectores de Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123 8.3.12. Cobertura de las Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124 8.3.13. Tarifas y Costes. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 125 Índice 6 Pinche sobre el capítulo para ir al contenido
  • 7 9. El Cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127 9.1. 2013. Datos Generales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 128 9.2. 2006-2013. Evolución de locales, pantallas y aforo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 129 9.3. Locales, Pantallas y Aforo por tipo de cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 130 9.4. Locales, Pantallas y Aforos por exclusivista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131 9.5. Locales, Pantallas y Aforos por exclusivista y por tipo de cine. . . . . . . . . . . . . . . . 132 9.6. Hábito de asistencia al cine. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133 9.7. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine Alguna Vez (en el último año) . . . . . . . . . . 134 9.8. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine (en la última semana). . . . . . . . . . . . . . 135 9.9. 2007-2012: Evolución Anual de la Cobertura del Cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . 136 9.10. Cobertura del Cine (última semana) por Comunidades . . . . . . . . . . . . . . . . . 137 9.11. Tarifas de Proyección . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138 9.12. 2012: Ranking de Anunciantes en Cine. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 141 10. Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 143 10.1. Recuerdo publicitario por soporte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 144 10.2. Cobertura del medio Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 145 10.3. Cobertura del medio Exterior CC.AA. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 146 10.4. Perfil del medio Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 147 10.5. Circuitos Gran Formato y Mini . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 148 10.6. Circuitos de Luminosos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149 10.7. Distribución Geográfica de Mobiliario Urbano . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 150 10.8. Cabinas y Locutorios. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 151 10.9. Autobuses y Metro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152 10.10. Aeropuertos y Relojes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 153 10.11. 2012: Ranking de Anunciantes en Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 154 11. Digital . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 157 Información General Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 158 11.1. 2007-2012: Equipamiento Tecnológico de los Hogares Españoles . . . . . . . . . . . . . 158 11.2. 2005-2012: Usuarios de Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 159 11.3. Cobertura de Internet (día de ayer) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160 11.4. Momentos de acceso a internet por dispositivos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161 11.5. Lugar de Acceso (ayer) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 162 11.6. Dispositivo de acceso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163 11.7. Ranking por dispositivo de Acceso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164 11.8. Servicios Utilizados (último mes) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 165 11.9. Actividades realizadas en la Navegación en los Últimos 30 Días (EGM). . . . . . . . . . . . 166 11.10. Actividades realizadas en la Navegación en los Últimos 30 Días (Macroencuesta) . . . . . . . 167 11.11. Actividades semanales a través de Ordenador, Smartphone y Tablet . . . . . . . . . . . . 168 Pinche sobre el capítulo para ir al contenido
  • 8 11.12. Disminución de Tiempo dedicado a otras actividades . . . . . . . . . . . . . . . . . 169 11.13. Evolución del acceso a las categorías de Internet. Top 10 . . . . . . . . . . . . . . . . 170 11.14. Categorías. Cobertura y Tiempos medios de navegación por persona . . . . . . . . . . . 171 11.15. Perfil de los usuarios de las 10 principales categorías . . . . . . . . . . . . . . . . . . 172 11.16. Ranking de Sites . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 173 11.17. Formatos más eficaces . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 174 11.18. Inversión en Medios Digitales. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 175 11.19. 2012: Ranking de Anunciantes en Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 176 11.20. 2012: Ranking de Anunciantes en Display . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 177 11.21. Tipos de Formatos de Display 2012 vs 2011 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 178 Buscadores 11.22. ¿Qué es la Afiliación y que ventajas tiene? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 179 11.23. Métodos de pago . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 180 11.24. ¿Qué es un Buscador y que ventajas tiene?. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 181 11.25. Evolución histórica de los buscadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 182 11.26. Inversión en Buscadores. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 183 11.27. Evolución audiencia de buscadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184 11.28. Palabras más buscadas en Google . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 185 11.29. ¿Qué es un Real Time Bidding y que ventajas tiene? . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186 11.30. Estimación de la inversión en Real Time Bidding . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 187 Redes Sociales 11.31. Evolución de la audiencia de la categoria de Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . 188 11.32. Acceso a redes sociales por dispositivos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 189 11.33. Perfil de los Usuarios de Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 190 11.34. Evolución de las audiencias de las principales Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . 191 11.35. Pirámide de lealtad de marca de las principales Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . 192 11.36. Actividades realizadas en la Redes Sociales. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 193 11.37. ¿Qué hacen en las distintas Redes Sociales? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 194 11.38. Actitud hacia las Marcas en las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 195 11.39. Percepción de la presencia de marcas en Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . 196 11.40. Facebook como canal prescriptor para el consumo . . . . . . . . . . . . . . . . . . 197 11.41. Twitter como canal prescriptor para el consumo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 198 11.42. Tuenti como canal prescriptor para el consumo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 199 11.43. Las marcas más seguidas en las principales redes sociales . . . . . . . . . . . . . . . . 200 11.44. Influencia de las redes sociales en la compra . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 201 Telefónia Móvil 11.45. Disponen de teléfono móvil en el hogar. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 202 11.46. Evolución del número de líneas de móviles . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 203 11.47. Evolución de la penetración de los Smartphones por Países . . . . . . . . . . . . . . . 204 Índice 8 Pinche sobre el capítulo para ir al contenido
  • 9 11.48. Sistema operativo que dipone el teléfono móvil. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 205 11.49. Actividades realizadas a través del Smartphone. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 206 11.50. Operadores de telefonía móvil en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207 11.51. Tiempo diario de conexión a internet a través del teléfono móvil . . . . . . . . . . . . . 208 11.52. 2007-2012: Evolución de acceso a internet a través del teléfono móvil . . . . . . . . . . . 209 11.53. Páginas de internet visitadas a través del teléfono móvil . . . . . . . . . . . . . . . . 210 11.54. Los formatos con mayor futuro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 211 11.55. Frecuencia de acceso a redes sociales desde el móvil. . . . . . . . . . . . . . . . . . 212 11.56. Perfil de acceso a Redes Sociales desde dispositivos móviles . . . . . . . . . . . . . . . 213 11.57. Uso de SMS vs uso de Correo Electrónico vs uso del Chat . . . . . . . . . . . . . . . . 214 11.58. Gratuidad o pago de las descargas de aplicaciones en el último mes. . . . . . . . . . . . 215 11.59. Actitudes hacia las aplicaiones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 216 11.60. Métodos de comunicación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 217 11.61. Penetración del Whatsapp . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 218 11.62. ¿Para qué utilizas el Whatsapp? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 219 E-Commerce 11.63. Evolución del comercio electrónico en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 220 11.64. Influencia de la Web en la decisión de compra . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 221 11.65. Última vez compra on-line . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 222 11.66. Productos/servicios comprados a través de internet en el último año . . . . . . . . . . . 223 11.67. Supermercados virtuales en los que ha comprado en el último año . . . . . . . . . . . . 224 11.68. Perfil del comprador a través de la red . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 225 12. Portugal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 227 12.1. La Población Portuguesa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 228 12.2. Inversión Publicitaria. Evolución 2001-2012. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 229 12.3. Cobertura por Medio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 230 12.4. La Televisión Portuguesa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 231 12.5. La Radio Portuguesa. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 232 12.6. Los Medios Gráficos Portugueses . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 233 12.6.1. La Prensa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 233 12.6.2. Las Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 234 12.7. El Cine Portugués . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 235 12.8. Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 236 12.9. Ranking de Anunciantes 2011 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 237 12.10. Grupos Multimedia en 2011 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 238 13. Glosario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 243 Pinche sobre el capítulo para ir al contenido
  • La población española 1
  • 12 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del INE (Cifras de población al 1 de octubre de 2012) - EGM (3er acumulado 2012) 1.1. ESPAÑA: Información General La población española Población total: 46.116.779 (INE -1 de octubre de 2012) Población urbana: 52,4% (Municipios de más de 50.000 habitantes) (3er acumulado 2012) Población analfabeta: 0,8% (3er acumulado 2012) Idioma oficial: Español Otros idiomas: Catalán Euskera Gallego
  • 13volver a índice Andalucía 8.301.905 Almería 691.781 Cádiz 1.232.607 Córdoba 787.003 Granada 912.681 Huelva 511.099 Jaén 647.053 Málaga 1.627.514 Sevilla 1.892.168 Aragón 1.309.931 Huesca 217.533 Teruel 139.340 Zaragoza 953.058 Asturias (Principado de) 1.048.173 Balears (Illes) 1.103.237 Canarias 2.125.977 Palmas (Las) 1.093.558 Santa Cruz de Tenerife 1.032.419 Cantabria 577.573 Castilla y León 2.463.223 Avila 164.327 Burgos 356.382 León 474.227 Palencia 165.923 Salamanca 340.099 Segovia 157.572 Soria 91.437 Valladolid 526.354 Zamora 186.902 Castilla-La Mancha 2.040.555 Albacete 394.825 Ciudad Real 515.661 Cuenca 209.474 Guadalajara 249.147 Toledo 671.447 Cataluña 7.251.447 Barcelona 5.292.713 Girona 727.948 Lleida 430.752 Tarragona 800.033 Comunitat Valenciana 5.013.303 Alicante/Alacant 1.915.757 Castellón/Castelló 588.144 Valencia/València 2.509.402 Extremadura 1.081.322 Badajoz 678.942 Cáceres 402.380 Galicia 2.720.243 Coruña (A) 1.121.825 Lugo 335.181 Ourense 318.380 Pontevedra 944.856 Madrid (Comunidad de) 6.405.385 Murcia (Región de) 1.476.957 Navarra (Comunidad Foral de) 622.368 País Vasco 2.109.651 Alava 301.922 Guipúzcoa 685.122 Vizcaya 1.122.606 Rioja (La) 309.805 Ciudades con Estatuto de Autonomía: 155.725 Ceuta 77.374 Melilla 78.351 POBLACIÓN TOTAL: 46.116.779 1.2. ESPAÑA: Población de las CC.AA. y Provincias La población española Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del INE (Cifras de población al 1 de octubre de 2012) Comunidad autónoma Provincia Población Comunidad autónoma Provincia Población
  • 14 H M A/MA MM MB/B 14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 +65 AC AC y SP C.Fam. O.Sit. No sabe Leer S/Est. Prim. Bach. Elem. Bup Cou FP Tit. Med. Título Sup. Perfil (%) 49 51 28 44 28 7 6 18 19,6 17 13 20 28 16 28 29,3 0,8 3,2 11,5 34,3 30,9 7,9 11,3 0 10 20 30 40 50 60 Perfil % Sexo Clase Social Edades Rol Familiar Nivel de Estudios Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del estudio EGM: 3er acumulado 2012 1.3. ESPAÑA: Perfil de la población La población española
  • 15volver a índice Total (‘000) TOTAL TELÉFONOS 99,6 99,9 99,8 98,9 ..Fijo 81,4 88,3 80,5 75,6 ..Móvil 93,5 98,3 96,7 83,6 ...Tecnología 3G 44,6 56,6 48,5 26,5 ...Tecnología Bluetooth 61 72,8 66,2 40,9 ...Tecnología Wifi 44,5 57,6 48 25,8 LINEAS DE TELÉFONO 81,4 88,3 80,5 75,6 .Una línea 80,9 87,5 80,2 75,4 ..Dos Lineas 0,4 0,8 0,3 0,2 ..Tres o más lineas 0,0 0,1 0,0 0,0 CÁMARA VÍDEO 17,0 22,7 18,3 9,3 CÁMARA FOTOGRÁFICA 66,2 74,8 72,2 48,1 .Digital 60,7 69,9 66,7 42,1 EQUIPO HI-FI 52,2 58,6 55,3 40,8 ORDENADOR PERSONAL 64,5 74,7 70,9 44,4 ..Portátil 39,1 45,1 43,5 26,3 ..Sobremesa 45,8 56,7 49,6 29,0 VÍDEO CONSOLA 29,3 30,8 34,2 20,4 TELEVISIÓN 99,3 98,7 99,3 99,7 .Una 38,8 38,7 35,2 44,4 .Dos 39,6 39,1 40,9 38,0 .Tres o más 21,0 20,9 23,3 17,3 Reciben Digital + 6,8 8,6 7,1 4,5 Reciben IP Tv 3,7 5 4 2,1 .Reciben Tv cable 11,7 12,1 13,1 9,2 Clase Social Equipamiento Total Hogares Alta/MA MM MB/B 1.4. ESPAÑA: Equipamiento de los Hogares La población española Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del estudio EGM Hogares: 3er acumulado 2012 * Datos en porcentaje
  • 2 Información macroeconómica
  • 18 2.1. 2005-2012. PIB. Evolución de la tasa de variación interanual Información macroeconómica Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del INE (Datos corregidos de estacionalidad y calendario ) 3,3 3,4 3,5 3,5 3,5 3,6 3,8 4,0 4,0 3,8 3,5 3,1 2,7 1,9 0,3 -1,4 -3,5 -4,4 -4,0 -3,1 -1,3 0,0 0,4 0,7 0,5 0,5 0,6 0,0 -0,7 -1,4 -1,6 -1,9 -5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5 2005 Datos en % I II III IV 2006 I II III IV 2007 I II III IV 2008 I II III IV 2009 I II III IV 2010 I II III IV 2011 I II III IV 2012 I II III IV
  • 19volver a índice 2.2. 2012. Evolución mensual del índice general del IPC Información macroeconómica Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del INE Datos en % 2,0 2,0 1,9 2,1 1,9 1,9 2,2 2,7 3,4 3,5 2,9 2,9 1,3 1,2 1,2 1,1 1,1 1,3 1,4 1,4 2,1 2,5 2,3 2,1 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 IPC IPC Subyacente IPC Subyacente: índice general sin alimentos no elaborados ni productos energéticos.
  • 20 2.3. 2005-2012. Evolución del gasto en consumo final de los hogares Información macroeconómica Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del INE (Datos corregidos de estacionalidad y calendario) 4,4 4,5 4,0 3,8 4,1 3,5 3,7 3,7 3,5 3,4 3,1 2,7 2,1 0,2 -1,3 -3,3 -5,0 -5,5 -4,2 -2,6 -0,1 1,5 0,8 0,8 0,4 -0,3 0,5 -1,1 -1,3 -2,2 -2,1 -3,0 -8 -6 -4 -2 0 2 4 6 2005 I II III IV 2006 I II III IV 2007 I II III IV 2008 I II III IV 2009 I II III IV 2010 I II III IV 2011 I II III IV 2012 I II III IV Datos en % Tasa Variación Interanual (INE)
  • 21volver a índice Datos en % Índice de confianza del consumidor (ICC) 68,3 58,0 63,7 50,3 50,5 50,6 37,6 41,6 43,2 44,8 45,0 44,3 0 10 20 30 40 50 60 70 80 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 Índice de confianza del consumidor (ICC) 2.4. 2012. Evolución del índice de confianza del consumidor (ICC) Información macroeconómica Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del Instituto de Crédito Oficial (ICO)
  • Grupos multimedia en 2012 3
  • 24 Audiovisual Radio Medios Gráficos Prisa TV Unión Radio Gráfica Nacional Gráfica Internacional TV de Pago España (U. Radio) Información General Europa D+ C. Ser El País El Grupo Prisa participa Canal+ 40 Principales en el 15% del capital C. Dial Prensa Económica del Groupe Le Monde et CNN+ M80 Cinco Días Partenaires Associés DCine Español Radiolé editora del diario francés Sportmanía Máxima FM Prensa Deportiva Le Monde Viajar Ona Catalana As 40TV Gran Vía Musical 40 Latino Suplementos Caza y Pesca Portugal (Media Capital) Domingo Comercializadoras Portugal (Media Capital) Cotonete El Viajero Prisa Brand Solutions Radio Comercial EP3 Es el fruto de la fusión TV Abierto Star FM EPS + Dominical de sus compañías TVI Cidade FM Motor, El País Gerencia de Medios (GDM) TVI24 M80 Radio Negocios y Box News Publicidad. TVI Internacional Vodafone FM On Madrid Best Rock FM Babelia EE.UU Salud y Bienestar V-me (EE.UU) Latinoamérica (Grupo Latino) Tierra Wradio Revistadesábado Radio W Quadern Bésame The New York Times. El País Digital 40 Principales S Moda Radio Caracol Prisacom ADN Radio Revistas IpTV Radioactiva Car ElpaisTV.com Radio Corazón Gentleman FM Dos Claves Radio UNO Cinemanía Información Digital Rock&Pop Rolling Stone Elpais.com Pudahuel FM Digital + Cincodias.com Futuro Fundación VT As.com Radio Imagina Club Gourmet Concierto Europa (Air Europa) Cadenaser.com Oxígeno Cercha Tropicana En Punto (Renfe) Colorín Platinum (American Express) Vibra Viajeros Barceló Candela Continental HJCK Radio Panamá Iberoamericana Radio Chile Ke Buena Radio LalistaWIP La Nueva 90.7 La Vallenata Radio Clube 3.1. Grupo Prisa Grupos multimedia en 2012 Fuente: Elaborado Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en enero 2013). Negocios directamente relacionados con medios de comunicación
  • 25volver a índice Prensa Televisión Internet Nacional Nacional TDT Portales Nacionales Ocio y Directorios ABC Net TV abc.es 11870.com que.es Portales Locales Portales Temáticos elcorreo.com finanzas.com Presa Local Revistas diariovasco.com hoymotor.com El Correo Inversión & Finanzas diariomontañes.es hoycinema.com El Diario Vasco laverdad.es mujerhoy.com El Diario Montañés ideal.es hoytecnologia.com La Verdad Radio hoy.es laguiatv.com Ideal Punto Radio diariosur.es xlsemanal.com Hoy larioja.com Sur nortecastilla.es Clasificados La Rioja elcomerciodigital.com infoempleo.com El Norte de Castilla Suplementos lavozdigital.es pisos.com El Comercio XL Semanal lasprovincias.es autocasión.com La Voz de Cádiz Mujer Hoy unoauto.com Las provincias Hoy Corazón tusanuncios.com Portal Audiovisual dalealplay.com Comercializadora CMVocento 3.2. Grupo Vocento Grupos multimedia en 2012 Fuente: Elaborado Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en enero 2013). Negocios directamente relacionados con medios de comunicación
  • 26 Gruner + Jahr (G+J) Medios Impresos Medios Digitales Cosmopolitan Cosmopolitan Geo Geo Marie Claire Marie Claire Mía Mía Muy Historia Muy Interesante Muy Interesante Ser Padres Ser Padres Atractivas Boutique Secret Soy Manitas Monazen Mujeres Reales Comercializadora: Gestión de publicaciones y publicidad (GPS) Motor Press Ibérica Revistas Impresas Medios Digitales Motor Estilos de Vida automercado.es Automóvil *H Magazine motomercado.es * Autopista * Men's Health tmocasión.com BusinessCar Coach eltriatleta.es Coche Actual Best Fashion maxituning.es *La Moto Coach Blogs Autovía Best Fashion Alfonso Triviño Moto Verde Chema Arguedas. El entrenamiento divertido * Motociclismo Aficiones Cicloturista de Profesión *Motor Clásico * Ecuestre Desafío Maratón * Scooter Life El Ciclismo en Femenino Singular * TM Transporte Mundial Fitness para Corredores Fitness Sport Life Las Cosas de Cascoloco Deportes Martín Fiz * Bike Material de Running * Ciclismo a Fondo Nutrición * Runner's World Pablo Bueno. Pedalada a pedalada Triatlón Rafael Iglesias * Sport Life Otras Webs *Oxígeno Actionteam.es Ticketsport.es * tienen edición digital Comercializadora: Gestión de publicaciones y publicidad (GPS) 3.3. Grupos: Gruner Jahr y Motor Press Ibérica Grupos multimedia en 2012 Fuente: Elaborado Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en enero 2013). Negocios directamente relacionados con medios de comunicación
  • 27volver a índice 3.4. Grupo Godó Grupos multimedia en 2012 Televisión Prensa Diaria Revistas Digitales Radio RAC 105 TV El Mundo Deportivo Guías QF elmundodeportivo.com RAC 1 8TV La Vanguardia Historia y Vida yaencontré.com RAC 105 FM Magazine lavanguardia.com Prisa Radio Què Fem? enmemoria.com Salud y Vida vivirvip.com TV Manía Publicaciones Especializadas Vanguardia Dossier Vanguardia Grandes Temas Comercializadora: Publipress Media Fuente: Elaborado Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en enero 2013). Negocios directamente relacionados con medios de comunicación Participa en el 20% del capital de Unión Radio (80% Grupo Prisa) Participa en el 50% del capital de A3 Radio
  • 28 3.5. Unidad Editorial y Grupo Joly Grupos multimedia en 2012 Unidad Editorial Prensa Suplementos Revistas Televisión Y Radio Internet El Mundo El Cultural Actualidad Económica Marca TV elmundo.es Marca Fuera de Serie La Aventura de la Hª Radio Marca marca.com Expansión La Luna de Metrópoli Descubrir el Arte expansion.com Magazine Golf Digest España expansionyempleo.com Salud Marca Motor Marca Motor telva.com Diario Médico Salud Marca Player yodona.com Correo Farmaceútico Yo Dona Siete Leguas suvivienda.es Telva ocholeguas.com D Medicina Cº Farmaceútico Dº Médico laaventuradelahistoria.com descubrirelarte.es ign.com nba.es marcamotor.com marcamotoranuncios.com actualidadeconomica.com nauta360 fueradeserie.com Publicidad Unidad Editorial Publicidad Unidad Editorial es la compañía resultante de la fusión de Grupo Recoletos y Unedisa (Editora de El Mundo) Grupo Joly Dº de Cádiz Dº de Jerez Europa Sur Dº Sevilla El Día Huelva Información Granada Hoy Málaga Hoy Dº de Almería Todos los diarios cuentan con edición digital Fuente: Elaborado Zenith-Optimedia. Información Unidad Editorial: Página web enero 2013, Gº Joly: Página web enero 2013
  • 29volver a índice 3.6. Grupo Zeta Grupos multimedia en 2012 Prensa Revistas Otras web del Grupo Prensa Diaria Mortadelo y Filemón Ciudad de Alcoy Interviú Redaragon Diario Córdoba Tiempo Redextremadura El Periódico de Aragón Cuore Redmediterraneo El Periódico de Catalunya Cuorestilo El Periódico de Extremadura Woman Mediterráneo Viajar La Crónica de Badajoz Primera Línea Autohebdo Sport Prensa Deportiva Digital Camera Sport Diario La Grada División de Publicidad Exterior Emoziona Comercializadora: Zeta Gestión de Medios Todos los soportes tienen edición digital. Fuente: Elaborado Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en enero 2013). Negocios directamente relacionados con medios de comunicación
  • 30 3.7. Prensa Ibérica Grupos multimedia en 2012 Publicaciones Diarias Publicaciones NO Diarias Internet Portales Temáticos La Provincia Magazine mercadofinanciero.es La Nueva España Empordà futbolmedia.es Levante Mallorca Zeitung laloterianavidad.com Información formula1.epi.es Faro de vigo premios-cine.es/oscars/ La Opinión de Murcia premios-cine.es/goya/ La Opinión de Zamora Diario de Ibiza Audiovisual Diario de Mallorca TV Regional Radio Diari de Girona Levante TV Rº Diario Ibiza La Opinión de Málaga Información TV 97.7 La Radio La Opinión de Tenerife Radio Canarias La Opinión de A Coruña Superdeporte Regio7 Comercializa directamente Todas las publicaciones diarias y no diarias salvo“Magazine” y todos los soportes audiovisuales cuentan con edición digital Fuente: Elaborado Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en enero 2013). Negocios directamente relacionados con medios de comunicación
  • 31volver a índice 3.8. Grupo RBA Edipress Grupos multimedia en 2012 RBA Edipress Revistas Corazón Femeninas Lecturas Clara Semana Cocina Fácil Cuerpo y Mente Decoración In Style El Mueble Labores del Hogar El Mueble niños ELLE (Portugal) Arquitectura y Diseño Mente Sana Cosas de Casa Patrones Casa al Día Saber Vivir Habitania Tu Bebé Cocinas y Baños Patchwork Casas de Campo Divulgación y Actualidad National Geographic España Historia National Geographic (tambíen en Italia) El Jueves Viajes National Geographic PC Actual Speak up Storica (Italia) Top Auto National Geographic (Portugal) Publicidad RBA Publiventas: Comercializadora Fuente: Elaborado Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en enero 2013). Negocios directamente relacionados con medios de comunicación
  • 32 3.9. Grupos: Hearst Magazines, Telefónica, Planeta y Hobby Press/Axel Springer Grupos multimedia en 2012 Hearst Magazines Grupo Telefónica Revistas Internet Telefónica España Telefónica Telecomunicaciones Públicas (TTP) AR Car and Driver Casa diez Crecer Feliz Deviajes Diez minutos Elle Elle Decor Emprendedores Fotogramas Mi Casa Nuevo Estilo ¡Qué me dices! Quo Teleprograma Supertele Telenovela ar-revista.com caranddriverrevista.com casadiez.es crecerfeliz.es deviajes.es diezminutos.es elle.es elle.es/elledeco emprendedores.es fotogramas.es micasa.es nuevo-estilo.es quemedices.com quo.es teleprograma.tv Televisión de Pago Ip Exterior Imagenio Cabinas Cajas de luz Centros comerciales y de ocio Interactiva Marketing espectacular Mupis Urbanos Mupis Digitales Tarjetas telefónicas Grupo Planeta Prensa Radio La Razón Onda Cero Televisión Grupo Antena3 (44,6%) Revistas Historia y vida Psychologies Lonely Planet Playboy Grazia Cine Movierecord (a través de Grupo Antena3) Publicidad Publicidad Hearst Magazine Atres Advertising: comercializadora Grupo Hobby Press/Axel Springer Revistas Computer Hoy iCreate Personal computer & Internet Videojuegos Auto Bild Auto Bild 4x4Nintendo Acción PlayManía Hobby Consolas Fuente: Elaborado Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en enero 2013). Negocios directamente relacionados con medios de comunicación
  • 33volver a índice
  • Inversión Publicitaria 4
  • 36 4.1. 2005-2012: Evolución de la inversión publicitaria en España Inversión Publicitaria Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Real Estimada - MM. de €). Datos revisados en 2012 7.065 7.441 8.124 7.813 7.078 7.034 5.505 6.721 7.307 7.984 7.103 5.631 5.859 6.556 5.505 4.630 - 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 14.000 16.000 18.000 (MM. €) 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 convencional no convencional Total Inversión 13.786 14.754 16.121 14.915 12.709 12.893 12.061 10.859 859 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 % Incr. ‘12/’11
  • 37volver a índice 4.2. 2007-2012: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios Convencionales Inversión Publicitaria Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Real Estimada - MM. de €). Datos revisados en 2012 Televisión 3.469 3.082 2.378 2.472 2.237 1.815 39,2% -18,9% Diarios 1.894 1.508 1.174 1.124 967 766 16,6% -20,8% Supl. y Dominicales 134 104 69 72 67 52 1,1% -22,5% Revistas: 722 617 402 398 381 314 6,8% -17,7% RV Inf. Gen., Femeninas y Decoración 386 327 213 219 214 183 -14,3% Otras RV 336 291 189 179 168 131 -22,0% Radio 678 642 537 549 525 454 9,8% -13,6% Cine 38 21 15 24 26 23 0,5% -12,8% Exterior: 568 518 401 421 395 326 7,0% -17,3% EX: Carteleras 100 89 69 65 59 52 -11,8% EX: Lonas 32 28 20 14 13 12 -4,7% EX: Luminosos 20 18 17 15 14 11 -19,3% EX: Mobiliario (exterior + interior + cabinas) 256 234 183 198 184 156 -15,5% EX: Monopostes 32 31 23 22 20 18 -10,0% EX: Transporte 112 106 80 88 89 71 -20,1% EX: Otros 16 13 10 18 17 7 -59,3% Internet 482 610 654 799 899 881 19,0% -2,1% Int.: Enlaces Patrocinados 238 324 356 417 460 463 0,6% Int.: Formatos Gráficos 245 286 298 382 439 418 -4,8% Total Medios Convencionales 7.985 7.103 5.631 5.859 5.497 4.630 100% -15,8% Medios Convencionales 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Share % Incr.‘12/’11
  • 38 4.3. 2007-2012: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios NO Convencionales Inversión Publicitaria Mailing Personalizado 1.940 1.976 1.927 1.971 1.914 1.882 30,2 -1,7 Buzoneo/Folletos 824 853 833 791 718 642 10,3 -10,6 Marketing Telefónico 1.059 1.101 1.121 1.103 1.141 1.158 18,6 1,5 Marketing Móvil (no incluye internet móvil) 12 19 21 22 37 30 0,5 -17,5 Regalos Publicitarios 388 227 176 125 114 80 1,3 -29,4 P.L.V., Señalización y Rótulos 1.538 1.549 1.198 1.264 1.276 1.285 20,6 0,7 Ferias y Exposiciones 201 109 81 86 72 64 1,0 -11,1 Patrocinio, Mecenazgo y Marketing Social y RSC 495 570 500 537 487 398 6,4 -18,3 Patrocinio Deportivo 623 458 436 466 421 335 5,4 -20,4 Publicaciones de Empresas 53 33 24 25 23 22 0,4 -2,6 Anuarios, Guías y Directorios 639 610 486 388 171 156 2,5 -8,8 Catálogos 194 144 120 113 56 49 0,8 -11,3 Juegos Promocionales 56 50 45 39 31 28 0,4 -9,7 Tarjetas de Fidelización 46 48 46 42 28 29 0,5 3,2 Animación Punto de Venta 70 68 65 62 69 71 1,1 3,2 Total Medios NO Convencionales 8.136 7.813 7.078 7.034 6.556 6.229 100% -5,0 Medios NO Convencionales 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Share % Incr.‘12/’11 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos Infoadex (Inversión Real Estimada - MM. de €). Datos revisados en 2012
  • 39volver a índice 4.4. 2012: Inversión Publicitaria Real Estimada: Share Medios Inversión Publicitaria TV 39,2% Diarios 16,5% Sup. y Dom. 1,5% RV 6,8% RD 9,8% CN 0,5% EX 7,0% Internet 19,0% Inf. Gral., Fem, Deco. 58,4% Técnicas 41,6% Carteleras 21,0% Lonas 4,9% Luminosos 4,4% Mobiliario (exterior + interior + cabinas) 62,5% Monopostes 7,3% Exterior (% sobre total inversión en Exterior) Revistas (% sobre total inversión en Revistas) Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (% sobre total inversión publicidad convencional 2012)
  • 40 4.5. 2005-2012: Estacionalidad de la Inversión Inversión Publicitaria Ene Cuota mensual inversión Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic 2005 7,5 7,5 8,1 8,5 9,3 9,4 8,2 6,5 8,5 9,1 8,8 8,6 2006 7,2 7,0 8,5 8,2 9,4 9,7 8,1 6,1 8,3 9,2 9,0 9,1 2007 7,2 7,3 8,8 8,3 9,7 9,6 8,0 6,0 8,3 8,9 8,8 9,0 2008 7,8 8,0 8,5 9,0 9,4 9,8 7,9 6,0 8,1 8,6 8,5 8,5 2009 7,1 7,0 8,3 8,2 9,2 9,5 8,5 6,5 8,2 8,9 9,2 9,3 2010 7,4 7,5 8,7 8,3 9,3 9,0 8,5 6,4 7,8 8,9 9,0 9,2 2011 7,7 7,5 8,5 8,5 8,9 9,2 8,5 6,3 8,2 9,0 8,7 9,2 2012 7,8 7,7 8,9 8,5 8,9 9,6 8,7 6,7 7,6 8,5 8,5 8,6 4,0 5,0 6,0 7,0 8,0 9,0 10,0 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (% sobre total año)
  • 41volver a índice 4.6. Proyecto Atalaya Inversión Publicitaria En el año 2001 Zenith Media puso en marcha el panel de expertos sobre inversiones publicitarias Zenith Vigía. Una investigación que establece un barómetro sobre la actividad publicitaria real y prevista y sobre todos aquellos factores que preocupan a los directivos de medios de comunicación a los que se dirige. Zenthinela es una idea de Eduardo Madinaveitia, que viene a completar los datos de Zenith Vigía. Tendremos datos de Zenith Vigía seis veces al año y de Zenthinela cinco veces. Zenthinela es un panel compuesto por anunciantes de diferentes sectores y tamaños. La primera entrega de este estudio tuvo lugar en febrero de 2009. Son dos visiones complementarias de un mismo fenómeno, la inversión publicitaria. Entre las dos constituyen el proyecto Atalaya de Zenith.
  • 42 4.7. Zenith Vigía. Estimación de Inversión en Medios Zenith Media 2013 Inversión Publicitaria TV % estimación incremento TV Tem. Diarios DR Grat Rev. Supl. Radio Exterior Cine Internet Int. Graf y Vídeo Int. Busc y Enl Móviles Infoadex 2012 -18,6 -28,4 -20,8 -17,7 -22,5 -13,6 -17,4 -12,8 -2,1 -4,8 0,6 Mar 2013 -8,1 -6,5 -10,8 -10,4 -9,2 -9,8 -6,0 -7,2 -8,4 1,7 1,4 1,9 8,3 -35 -30 -25 -20 -15 -10 -5 0 5 10 15 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del Zenith Vigia (Incrementos de inversión estimados para 2013). Panel Marzo 2013
  • 43volver a índice 4.8. Zenthinela. Estimación de Inversión en Medios Zenith 2013 Inversión Publicitaria TV % estimación incremento TV Tem. Diarios DR Grat Rev. Supl. Radio Exterior Cine Internet Int. Graf y Vídeo Int. Busc y Enl Móviles Infoadex 2012 -18,6 -28,4 -20,8 -17,7 -22,5 -13,6 -17,4 -12,8 -2,1 -4,8 0,6 Febrero 2013 -9,1 -7,1 -15,0 -24,5 -12,8 -14,8 -6,9 -9,0 -13,8 2,8 2,2 3,4 9,1 -35 -30 -25 -20 -15 -10 -5 0 5 10 15 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del Zenthinela (Incrementos de inversión estimados para 2013). Panel Febrero 2013
  • 44 4.9. 2012: Ranking de Sectores Inversión Publicitaria Automocion 412,6 10,5 Finanzas 399,5 10,1 Distribucion y restauracion 394,2 10,0 Belleza e higiene 377,8 9,6 Alimentacion 304,5 7,7 Cultura,enseñanza,medios comunicac. 295,7 7,5 Telecomunicaciones e internet 283,3 7,2 Varios 236,4 6,0 Servicios publicos y privados 207,8 5,3 Transporte, viajes y turismo 179,7 4,6 Bebidas 155,2 3,9 Deportes y tiempo libre 102,9 2,6 Juegos y apuestas 100,5 2,5 Textil y vestimenta 83,7 2,1 Salud 74,6 1,9 Hogar 69,0 1,8 Energia 64,0 1,6 Construccion 59,1 1,5 Limpieza 49,8 1,3 Objetos personales 46,4 1,2 Equipos de oficina y comercio 32,3 0,8 Industrial,material.trabajo,agrope. 13,4 0,3 Tabaco 0,0 0,0 Total Mercado 3.943,4 100 2012 Inversión (MM €) Share Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Controlada)
  • 45volver a índice 4.10. 2012: Top 20 Anunciantes Inversión Publicitaria Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Controlada) 1 Procter & Gamble España,S.A. 123,8 105,1 -15,1 2 El Corte Ingles, S.A. 99,8 86,9 -13,0 3 L'Oreal España, S.A. 92,1 79,6 -13,6 4 Telefonica, S.A.U. 113,2 67,4 -40,5 5 Vodafone España, S.A.U. 59,7 62,1 4,1 6 Volkswagen-Audi España, S.A. 65,7 61,1 -7,1 7 Ing Direct,N.V., Sucursal en España 56,8 57,8 1,8 8 Danone, S.A. 46,8 42,2 -9,9 9 Organizacion Nacional Ciegos España. 42,5 41,3 -3,0 10 Viajes El Corte Ingles, S.A. 48,9 39,5 -19,3 11 France Telecom España, S.A. 48,9 39,3 -19,7 12 Linea Directa Aseguradora, S.A. 46,8 35,0 -25,2 13 Peugeot España, S.A. 30,0 31,2 3,8 14 Renault España Comercial, S.A. 34,5 31,0 -10,1 15 Verti Aseguradora, Cia.Seg.Reaseg. SA 25,6 30,1 17,4 16 Reckitt Benckiser 35,2 29,9 -15,1 17 Sdad. Estatal Loterias Apuest. Estado 28,6 27,9 -2,6 18 Puig, S.L. 30,6 27,5 -10,2 19 Unilever España, S.A. 30,7 26,4 -14,3 20 Automóviles Citroen España,S.A. 30,0 26,3 -12,5 Posición Anunciantes 2011 (MM.€) 2012 (MM.€) % Var. 2012/2011
  • Los Medios 5
  • 48 5.1. 2007-2012: Gráfico de la evolución de la cobertura Los Medios Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Televisión Cobertura (%) Diarios Suplementos Revistas Radio Cine (Ult. Sem) Internet (Ayer) Exterior (Ayer)
  • 49volver a índice 5.2. 2006-2012: Evolución de la cobertura por medio Los Medios Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 Televisión 88,6 88,7 88,5 89,0 87,9 88,5 89,0 Diarios 40,2 39,7 42,1 39,9 38,0 37,4 36,1 Suplementos 25,4 24,9 21,7 21,9 19,2 18,2 16,2 Revistas 47,7 49,4 53,4 51,3 50,4 48,9 45,4 R. Sem. 21,4 22,5 25,5 24,2 23,8 22,2 21,0 R. Mens 36,7 38,6 42,8 40,5 38,9 36,6 33,1 Radio 55,9 55,7 53,1 55,3 56,9 58,5 61,9 Generalista 28,5 28,3 27,9 27,9 27,8 28,3 30,2 Temática 30,1 30,5 28,5 31,1 33,0 34,6 37,3 Cine (Ult. Sem) 6,0 5,3 4,2 4,3 4,0 3,4 3,3 Internet (Ayer) 22,2 26,2 29,9 34,3 38,4 42,5 46,7 Exterior (Ayer) 50,7 52,0 51,0 52,9 51,6 57,1 64,7 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Cobertura en %
  • 50 5.3. Cobertura de medios 2012 por target Los Medios Fuente: Elaborado por Zenithmedia-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 T. Población 89,0 36,1 16,2 45,4 61,9 60,4 46,7 64,7 3,3 Hombre 88,6 43,9 14,6 41,6 66,1 65,2 52,0 67,4 3,6 Mujer 89,4 28,6 17,8 49,0 57,8 55,8 41,7 62,1 3,1 14 - 24 años 87,1 31,4 11,3 52,7 63,9 87,3 73,8 74,7 6,2 A. Casa 89,6 30,0 17,7 45,6 56,8 50,0 36,3 60,6 2,6 AC Activas 87,3 37,3 19,7 52,2 66,6 68,9 51,5 67,5 3,6 M 16-44 87,1 30,4 16,8 55,1 65,9 79,6 62,2 71,0 4,3 H 16-44 86,6 43,0 11,9 48,3 69,4 83,5 67,9 73,8 4,8 16-44 A/MA/MM 86,5 38,5 15,2 53,2 69,5 84,1 68,5 73,8 4,8 +500.000 Habitantes 86,2 38,6 17,8 46,8 62,2 70,4 57,0 73,4 4,4 TV Diarios Dominicales Revistas Radio Internet (último mes) Internet (Ayer) Exterior (Ayer) Cine (Últ. Sem.) Cobertura en %
  • 51volver a índice 5.4. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura? Los Medios Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 84 86 88 90 92 94 96 98 Cob % TV Diarios + TV Revistas + TV TV + Suplementos Radio + TV Int ayer +TV Internet ult mes + TV Exterior + TV Domin/ Revistas+ TV Total Población Incremento cobertura sobre T. Población +5,7 +7,7 +7,1 +5,5+ 3,9 + 4,8 + 1,6 + 6,6
  • 52 5.5. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura según el target? Los Medios Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 0 2 4 6 8 10 12 Hombre Mujer 14 a 24 AC activas Diarios+TV Radio+TV Internet+TV Últ. Mes+TV Dominicales/Revistas+TV Exterior+TV Incremento cob. % sobre TV
  • 53volver a índice 5.6. Cuota de Notoriedad 2012 por target Los Medios Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de IOPE. Año 2012 TV Radio Diarios Revistas Cine Internet Exterior Indiv 14+ 49,4 6,1 9,1 6,9 2,6 9,3 16,6 Hombre 46,6 7,0 10,3 5,7 2,7 10,5 17,2 Mujer 52,3 5,2 7,8 8,1 2,4 8,2 16,0 14-24 49,4 5,0 5,4 7,4 4,8 11,5 16,6 AC 52,8 5,6 9,0 7,3 1,8 7,5 16,0 AC Activa 49,4 5,7 9,6 7,6 2,3 9,5 15,7 M 16-44 49,7 5,1 6,7 8,5 3,2 10,9 15,9 H 16-44 45,5 6,8 8,8 6,2 3,5 12,3 17,0 16-44 A/MA/MM 46,4 6,2 8,1 7,4 3,5 11,9 16,6 Mas de 500.000 47,3 6,1 10,4 7,2 3,0 9,2 16,9 Notoriedad en %
  • 54 5.7. 2012: Cuotas de Notoriedad e Inversión por Medio Los Medios Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex/IOPE Target: Total Individuos. Año 2012 Datos en % TV Radio Diarios Revistas Cine Internet Exterior Notoriedad % 49,4 6,1 9,1 6,9 2,6 9,3 16,6 Inversión% 39,2 9,8 17,7 6,8 0,5 19,0 7,0 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0
  • 55volver a índice
  • La Televisión 6
  • 58 6.1. La evolución de la televisión La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia El 9 de enero Mediaset lanza Energy: su nuevo canal El 12 enero Discovery Max comienza su andadura La Sexta sustituye su canal La Sexta 2 por Xplora, un nuevo canal dedicado a la emisión de documentales Atres advertising cambia su pauta única para adaptarla a la nueva situación tras la fusión con La Sexta Mediaset anuncia la creación de Nueve, un nuevo canal para el público femenino El Gobierno rectifica a Competencia y facilita la integración de La Sexta y A3 (ver más detalles en las siguientes diapos) Paramount Channel comenzó a emitir el pasado 30 de marzo En 2012 continúan los cambios... El paisaje televisivo hierve 2012
  • 59volver a índice 6.2. La Televisión Autonómica en España La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia (1) Cadenas de gestión privada (1) (1) (1) (1) (1) (1)
  • 60 6.3. 2012: Evolución anual consumo medio diario de televisión La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind. 4+), (PBC) Minutos Consumo medio diario en 2012 246 minutos por persona 210 208 211 213 218 217 217 223 227 226 234 239 246 0 50 100 150 200 250 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
  • 61volver a índice 6.4. 2012: Consumo mensual medio diario de televisión La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind. 4+), (PBC) Noviembre, Febrero y Enero los meses con mayor consumo televisivo 264 267 253 254 246 239 213 200 234 251 269 260 0 50 100 150 200 250 300 Enero 12 Minutos Febrero 12 Marzo 12 Abril 12 Mayo 12 Junio 12 Julio 12 Agosto 12 Sept. 12 Octubre 12 Nov. 12 Diciembre 12
  • 62 6.5. 2012: Índice de consumo de TV sobre total España La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC), (Ind. 4+), (Lunes a Domingo) 90 95 97 95 98 93 110 108 99 10499 96 98 88 103 104 96 >100 <100
  • 63volver a índice 6.6. 2006-2012: Cuota por Cadena La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC), (Total Día), (Lunes a Domingo). 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Cuota 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 TEMATICAS PAGO TEMATICAS CONC. TDT AUT PRIV AUT LA SEXTA CUATRO A3 T5 La2 La1 8,4 1,1 0 15,4 1,8 6,4 19,4 21,2 4,8 18,3 8,4 2,6 0,5 14,7 4 7,7 20,3 14,7 4,6 17,2 7,9 5,1 0,6 14,5 5,5 8,6 16 18,1 4,5 16,9 7,5 10,2 0,7 13,6 6,8 8,2 14,7 15,1 3,8 16,4 7 18,5 0,7 11,3 6,6 7 11,7 14,6 3,1 16 6,8 24,6 0,8 10,4 5,7 6,1 11,5 14,2 14,5 2,6 6,2 28,5 0,9 9,8 4,9 6 12,5 13,9 2,5 12,2
  • 64 6.7. 2012: Cuota de las principales Cadenas por Ámbito La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC), (Total Día), (Lunes a Domingo). 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Cuota Resto 48 LA SEXTA 4,9 CUATRO 6 A3 12,5 T5 13,9 La2 2,5 La1 12,2 50,4 4,3 5,8 13,2 13,9 2,1 10,3 57 4,6 5,1 10,6 11,2 2,2 9,3,2 46,4 5,6 6 10,1 16,8 2,7 12,4 49 5,1 5,7 10,6 14,1 2,4 13,1 47 6 6,5 11,6 12,9 2,8 13,2 42,6 5,6 6,5 15,2 15 2,7 12,4 42 4,7 6,2 15 15,5 2,7 13,9 52,1 4,6 6,8 9,6 17,3 1,8 7,8 47,7 4,9 5 12 15,1 2,4 12,9 43,5 4,3 5,8 10,5 17,3 2,9 15,7 49,2 5 5,6 11,6 13 2,1 13,5 44 4,6 6,3 13,8 13,6 2,8 14,9 38,8 4,3 6,2 16,5 13,6 3 17,6 42,6 5 6,3 12,3 14,3 3 16,5 ESPAÑA AND CAT EUS GAL MAD VAL CLM CAN ARA AST BAL MUR CYL RES
  • 65volver a índice 6.8. 2012: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC) NO Incluidas desconexiones regionales. 14,7 1,60,3 37,3 11,0 58,8 10,7 22,4 8,3 28,5 31,2 28,7 6,2 2,6 34,9 0,1 2,6 0,0 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Cuota Share Audiencia Share Inserciones Share GRP C. Nac. Públicas C. Nac. Privadas Auton. Tem. Conc. TDT Tem. Pago Resto
  • 66 6.9. 2012: Cuota por Targets La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC), (Total Día), (Lunes a Domingo). 0% 20% 40% 60% 80% 100% Cuota Ind +4 Ama de Casa Adultos +16 Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 TEMÁTICAS PAGO TEMÁTICAS TDT AUT PRIV AUT LA SEXTA CUATRO A3 T5 La2 La1 6,2 28,2 0,9 9,8 4,9 6 12,5 13,9 2,5 12,2 5,4 25 1 10 5,1 5,7 13,2 16,1 2,7 13,3 6,1 26,1 0,9 10,1 5,2 6,1 12,8 14,6 2,6 12,8 7 30,2 0,9 10,1 5,4 6,5 11,3 11 2,7 11,8 5,5 27 0,9 9,5 4,5 5,5 13,5 16,4 2,2 12,6 6,6 38,9 0,4 6,2 3,9 7,4 12,5 12,2 1,1 7,2
  • 67volver a índice 6.10. 2012: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC) NO Incluidas desconexiones regionales. 18,9 0,6 1,8 28,2 17,0 43,0 20,3 12,3 31,5 6,6 6,9 8,1 10,7 6,6 22,4 5,9 8,3 4,8 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Cuota Share Audiencia Share Inserciones Share GRP Cadenas Públicas Publiespaña A3 Advertising Publiseis Forta Resto Temát. Abierto
  • 68 6.11. 2012: Oferta de las cadenas vs. Demanda de la audiencia La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind+4), (PyB). Cálculo efectuado mediante la suma de las duraciones de los géneros, así como el consumo de los mismos por parte de los espectadores 44,0 39,9 20,1 10,3 9,5 8,4 10,5 17,6 9,4 16,3 4,7 0,6 6,6 1,6 0% 20% 40% 60% 80% 100% Cuota Oferta de las cadenas Demanda de la audiencia ARTES ESCÉNICAS TOROS RELIGIOSOS CONCURSOS MUSICA ENTRETENIMIENTO INFORMACIÓN DEPORTES CULTURALES FICCIÓN Ix 91 Ix 174 Ix 167
  • 69volver a índice 6.12. 2012: Perfil del consumidor de Televisión La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC), (Total Día), (Lunes a Domingo). Hombres Mujeres 4-12 13-24 25-34 35-54 55-64 65 y + A-MA Media MB-B TOTTV 46,6 53,4 6,2 7,7 12,2 33,8 15 25,1 19,7 43,2 37,1 Índice TVE1 97 103 39 58 67 91 122 142 108 94 102 Índice T5 79 118 40 88 93 93 116 122 83 101 108 Índice A3 91 108 63 100 93 104 107 102 94 101 102 Índice Cuatro 109 92 65 125 138 118 89 65 102 107 91 Índice La Sexta 111 91 39 79 104 121 111 85 120 105 84 0 20 40 60 80 100 120 140 160 ÍndicePerfil % 0 10 20 30 40 50 60
  • 70 6.13. 2012: Las 10 Emisiones más Vistas La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media. (PBC), (Ind. 4+) 1º PENALTIS FUTBOL: EUROCOPA / PORTUGAL- ESPAÑA: SF T5 27/06/2012 Miércoles 23:13:54 41,2 18.141 83,3 2º PRORROGA FUTBOL: EUROCOPA / PORTUGAL- ESPAÑA: SF T5 27/06/2012 Miércoles 22:35:41 37,5 16.485 77,1 3º NO HAY DOS SIN TRES T5 01/07/2012 Domingo 22:39:40 35,3 15.521 79,6 4º FUTBOL: EUROCOPA / ESPAÑA-ITALIA: FINAL T5 01/07/2012 Domingo 20:47:27 35,2 15.481 83,4 5º FUTBOL: EUROCOPA / CROACIA-ESPAÑA:PREVIA T5 18/06/2012 Lunes 20:46:53 32,4 14.265 70,4 6º FUTBOL: EUROCOPA / PORTUGAL-ESPAÑA: SF T5 27/06/2012 Miércoles 20:46:11 32,2 14.182 75,6 7º FUTBOL:EUROCOPA / ESPAÑA-IRLANDA: PREVIA T5 14/06/2012 Jueves 20:45:29 30,2 13.284 70,2 8º FUTBOL: LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA- CHELSEA La1 24/04/2012 Martes 20:47:07 25,6 11.271 55,8 9º FUTBOL: EUROCOPA / ESPAÑA-FRANCIA: 1/4 T5 23/06/2012 Sábado 20:45:10 23,7 10.445 76,7 10º FUTBOL: LIGA DE CAMPEONES / BAYERN MUNICH-R.MADRID La1 17/04/2012 Martes 20:45:51 23,1 10.165 51,6 RK Título/Descripción Cadena Fecha Día semana Hora de Inicio AM% AM(000) Cuota
  • 71volver a índice 6.14. Evolución de la Eficacia Publicitaria: Grp’s, Spots y Grp’s por Spot La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC) NO Incluidas desconexiones regionales 0 1.000.000 2.000.000 3.000.000 4.000.000 5.000.000 6.000.000 7.000.000 8.000.000 9.000.000 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007* 2008* 2009* *Cadenas Nacionales y Autonómicas hasta 2006. Desde 2007 el cálculo está efectuado incluyendo total TV 2010* 2011* 2012* 0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 GRP´S Total Año SPOTS Emitidos Total Año GRP´S por Spot Inserciones y GRP's GRP's/Spot
  • 72 6.15. 2012: Evolución Mensual de Anuncios y GRP’s La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind. 4 y +), (Total día), (Lunes a Domingo,) (PBC) sin desconexiones Grp's / Inserciones (000) (grp's x spot) 0,00 0,05 0,10 0,15 0,20 0,25 0,30 0,35 0,40 0 100 200 300 400 500 600 700 800 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 Grp´s 191 210 209 200 190 190 208 180 191 186 198 224 Inserciones 588 594 617 581 579 591 708 640 588 608 620 662 Grp's/spot 0,32 0,35 0,34 0,34 0,33 0,32 0,29 0,28 0,32 0,31 0,32 0,34
  • 73volver a índice 6.16. Evolución de las Grandes Cifras de Televisión La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PyB), (Ind.4+), (Total día), (lunes a domingo) 1994 2.022.660 830.703 887 22 2.260 56 1995 2.140.985 937.250 911 20 2.607 59 1996 2.279.031 991.295 939 21 2.756 62 1997 2.431.187 1.187.968 1.131 23 3.291 67 1998 2.442.466 1.339.556 1.261 23 3.671 67 1999 2.517.917 1.460.910 1.417 24 4.048 69 2000 2.507.622 1.494.089 1.386 23 4.082 68 2001 2.569.708 1.613.992 1.457 23 4.410 70 2002 2.801.927 1.796.359 1.720 27 4.922 77 2003 2.937.231 2.150.642 2.035 28 5.892 80 2004 2.937.725 2.255.139 2.108 27 6.162 80 2005 2.940.701 2.308.240 2.084 27 6.324 81 2006 2.673.594 2.619.825 2.287 23 7.178 73 2007 3.220.546 4.699.104 5.059 35 12.874 88 2008 3.032.708 4.901.982 5.327 33 13.393 83 2009 2.930.045 5.939.906 6.070 30 16.274 80 2010 2.460.639 7.407.716 6.824 23 20.295 67 2011 2.416.931 8.254.287 7.583 22 22.614 66 2012 2.421.315 7.473.511 6.719 22 20.419 66 Grandes Cifras 1994/2012 GRP's Spots emitidos Minutos de publicidad emitidos al día Minutos de publicidad vistos al día Spots emitidos al día Spots vistos al día
  • 74 6.17. 2012: Audiencia, GRPs y Saturación por Cadena La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Total Día), (PBC) Sin desconexiones La1 12,2 13,1 1,4 1,2 0,8% 0,9% La2 2,5 2,0 0,2 0,1 0,5% 0,8% T5 13,9 14,7 23,3 23,0 14,3% 20,4% A3 12,5 11,3 20,4 19,2 12,4% 21,9% CUATRO 6,0 5,9 8,5 8,4 12,3% 20,5% LA SEXTA 4,9 6,2 6,5 7,9 12,5% 17,5% C.SUR 2,0 1,8 1,7 1,6 6,0% 9,7% CS2 0,2 0,3 0,1 0,1 1,6% 3,6% TV3 2,3 2,4 2,5 2,8 5,7% 11,3% 33 0,2 0,2 0,0 0,1 0,8% 1,7% ETB1 0,1 0,1 0,0 0,0 0,9% 2,5% ETB2 0,5 0,6 0,4 0,5 5,7% 10,8% TVG 0,6 0,8 0,5 0,6 4,1% 7,4% TELEMADRID 0,7 0,7 0,7 0,7 6,9% 13,3% C9 0,6 0,6 0,6 0,6 7,6% 12,3% NOUDOS 0,0 0,1 0,0 0,0 1,0% 1,6% CMT 0,3 0,2 0,2 0,2 5,8% 11,9% ARAGON TV 0,3 0,4 0,2 0,2 4,0% 7,2% TPA 0,2 0,2 0,0 0,0 1,5% 1,6% IB3 0,1 0,2 0,1 0,1 4,0% 7,6% TVCAN 0,3 0,3 0,4 0,3 9,4% 12,8% FDF-T5 2,9 2,7 5,1 4,5 13,5% 18,0% NEOX 2,6 2,5 3,8 3,8 11,0% 18,7% NOVA 1,6 1,7 2,5 2,8 11,2% 19,7% DISNEY CHANNEL 1,6 1,2 1,7 1,1 6,5% 7,6% AXN 0,3 0,3 0,3 0,5 7,3% 17,2% FOX 0,3 0,3 0,4 0,4 7,5% 16,8% GOL T 0,2 0,2 0,1 0,1 1,0% 1,9% PARAMOUNT COMEDY 0,3 0,2 0,2 0,2 5,3% 12,6% Cuota de Audiencia GRPs Saturación Total Día Prime Time Total Día Prime Time Total Día Prime Time
  • 75volver a índice 6.18. 2012: Ranking de Anunciantes en Televisión La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Controlada) 1 Procter & Gamble España,S.A. 79,2 2 L'Oreal España, S.A. 63,5 3 Danone, S.A. 39,4 4 Vodafone España, S.A.U. 30,9 5 Reckitt Benckiser 29,2 6 Telefonica, S.A.U. 28,1 7 Volkswagen-Audi España, S.A. 27,9 8 Ing Direct, N.V., Sucursal En España 25,8 9 France Telecom España,S.A. 25,6 10 El Corte Ingles, S.A. 23,2 11 Nestle España, S.A. 22 12 Unilever España, S.A. 20,1 13 Puig, S.L. 19,9 14 Mutua Madrileña Automovilista, S.A. 18,2 15 Linea Directa Aseguradora, S.A. 17,6 16 Nutrexpa, S.L. 17,6 17 Renault España Comercial, S.A. 17,3 18 Samsung Electronic Iberia, S.A. 17,2 19 Organizacion Nacional Ciegos España. 17 20 Mc Donald's Sistemas de España, S.A 16,2 Posición Anunciante Inversión (MM. €)
  • La Radio 7
  • 78 7.1. Total Radio 7.1.1. 2002-2012: Evolución de la Audiencia de Radio. Coberturas La Radio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM acumulados (2002-2007 datos parciales -no incluye entrevistas telefónicas) 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 54,6 59,1 56,9 55,5 55,9 55,7 53,1 55,3 56,9 58,5 61,9 7,7 6,7 6,1 6,1 3,8 3,6 4,1 4,0 3,6 3,4 3,4 48,0 53,5 51,9 50,1 52,6 52,5 49,0 51,0 52,4 53,8 57,0 30,0 32,2 31,2 30,4 28,5 28,3 27,9 27,9 27,8 28,3 30,2 25,9 30,0 28,9 27,7 30,1 30,4 28,5 31,1 33,0 34,6 37,3 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 TT OM FM Generalista Temática Cobertura %
  • 79volver a índice 7.1.2. Escucha de la Radio. Minutos Diarios per Cápita La Radio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 Minutos <110’ 110’-115’ 115’-120’ >120’
  • 80 7.1.3. Cobertura de la Radio La Radio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 Cob % <59% 59%-62% 62%-64% >65% Cobertura Total RD: 61,9%
  • 81volver a índice 7.1.4. Perfil: Generalista/Temática La Radio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012. Índice sobre Total Radio día de ayer Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más Población 48,8 51,2 27,8 44,3 28,0 6,6 6,3 17,5 19,6 16,9 13,0 20,2 T. Oyentes 52,1 47,9 31,5 45,6 23,0 6,6 6,7 19,5 21,7 17,8 12,5 15,3 Índice Total Generalista 111 88 116 94 88 37 43 64 92 120 140 153 Índice Total Temática 96 104 92 105 101 142 141 132 113 88 64 47 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 ÍndicePerfil %
  • 82 7.1.5. 2012: Ranking de Anunciantes en Radio La Radio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Real Estimada) 1 ONCE 20,4 2 El Corte Ingles, S.A. 18,9 3 Verti Aseguradora 10,9 4 DGT 10,5 5 Viajes El Corte Ingles,S.A. 10,4 6 Linea Directa 10,4 7 Ing Direct 9,2 8 Loterias y Apuestas del Estado 8,2 9 CEAC 6,9 10 Sdad. Esp. de Radiodifusion 4,9 11 BBVA 4,4 12 Volkswagen-Audi 3,8 13 Telefónica 3,8 14 Hipercor 3,7 15 Pharma OTC 3,7 16 CCC 3,6 17 Peugeot 3,6 18 General Motors 3,5 19 Coca Cola 3,5 20 Banco Santander 3,3 Posición Anunciante Inversión (MM. €) Nota: la emisión convencional incluye la nacional más las desconexiones de Madrid
  • 83volver a índice 7.2. Radio Generalista 7.2.1. 2002-2012: Consumo de Radio Generalista (% participación) La Radio Fuente 2002-2007: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: Radio XXI acumulados (Lunes a Domingo) Fuente 2008-2012: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado (Lunes a Domingo) 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Ser 35,2 39,8 41,2 38,4 38,7 38,7 38,4 38,1 36,2 32,2 34,5 Cope 12,8 12,3 14,6 17,5 18,2 16,1 14,2 10,6 11,9 12,8 Onda Cero 18,4 16,9 15,6 13,4 13,3 14,3 15,5 16,4 17,2 18,9 17,9 RNE1 14,2 10,1 9,4 8,1 7,8 8,7 10,4 11,1 12,8 Catalunya Rº 4,3 4,5 4,0 4,2 3,9 3,6 3,6 2,9 3,1 3,4 4,7 ABC Punto Rº 3,4 3,5 3,6 3,5 3,7 4,0 3,5 Otras 15,1 26,5 24,6 13,0 31,2 13,5 15,1 16,0 18,5 22,5 13,9 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0 45,0 Participación (%) Punto Radio no tiene datos en el EGM de 2011, a partir de 2012 pasa a llamarse ABC Punto Radio
  • 84 7.2.2. 2002-2012: Audiencia de la Radio Generalista La Radio Fuente 2002-2007: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: Radio XXI acumulados (Lunes a Domingo) Fuente 2008-2012: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado (Lunes a Domingo) 3eracum 2002 Radio XXI 3eracum 2003 Radio XXI 3eracum 2004 Radio XXI 3eracum 2005 Radio XXI 3eracum 2006 Radio XXI 3erAcum 2007 Radio XXI 3eracum 2008 3eracum 2009 3eracum 2010 3eracum 2011 3eracum 2012 Ser 4.195 4.822 5.180 4.816 4.664 4.612 4.566 4.643 4.415 4.078 4.500 Onda Cero 2.157 2.016 1.980 1.719 1.698 1.726 1.848 1.974 2.043 2.255 2.343 Cope 1.576 1.551 1.845 2.112 0 2.042 1.844 1.737 1.384 1.655 1.668 RNE R1 1.764 0 - 1.350 1.207 1.097 1.029 1.184 1.355 1.529 1.675 Catalunya Rº 533 568 562 569 523 498 493 445 480 528 611 ABC Punto Radio - - - 422 441 450 440 474 488 - 453 0 1.000 2.000 3.000 4.000 5.000 6.000 Audiencia (000) Punto Radio no tiene datos en el EGM de 2011, a partir de 2012 pasa a llamarse ABC Punto Radio Audiencias: Lunes a Domingo
  • 85volver a índice 7.2.3. Cobertura de la Radio Generalista La Radio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 Audiencias: Lunes a Domingo. Datos en % de individuos mayores de 14 años Cob % <25% 25-29% 29-32% 32-35% >35% Cobertura Total RD Generalista: 30,2%
  • 86 7.2.4. Cadenas de Radio Generalista de Mayor Audiencia por CC.AA. La Radio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 Audiencias: Lunes a Domingo. Individuos mayores de 14 años Cob % Ser Rac1
  • 87volver a índice 7.2.5. Perfil de las Cadenas La Radio Estudio: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 Lunes a Viernes. Índices sobre Total Oyentes Radio Generalista Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65+ TOTAL Radio (25.725.000) 52,1 47,9 31,5 45,6 22,9 13,1 41,4 30,2 15,3 T. Generalista (12.741.000) 57,6 42,4 36,8 43,2 20,0 5,1 32,8 38,8 23,3 Índice Ser (4.730.000) 102 97 92 104 106 95 98 107 93 Índice Onda Cero (2.623.000) 104 95 121 96 70 84 112 104 81 Índice RNE R1 (1.763.000) 97 104 109 90 104 78 87 108 110 Índice Catalunya Radio (653.000) 98 102 137 93 48 101 83 102 120 Índice Cope (1.726.000) 112 83 93 97 118 105 91 85 136 0 20 40 60 80 100 120 140 160 0 10 20 30 40 50 60 70 Perfil % Indice Índice ABC Punto Radio (453.000) 100 99 90 105 106 88 82 104 120
  • 88 7.2.6. Tarifas y Costes. Radio Generalista La Radio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 Audiencias y Tarifas: Lunes a Viernes. Cadena SER ”Hoy por Hoy” Pepa Bueno y Gema Nierga 06:00 a 07:00 1.840 461 256 205 4,0 7,2 9,0 07:00 a 10:00 6.815 2.424 1.315 1.109 2,8 5,2 6,1 10:00 a 12:30 4.570 1.318 691 627 3,5 6,6 7,3 ”La Ventana”Carles Francino 16:00 a 20:00 2.810 965 602 363 2,9 4,7 7,7 "Hora 25" Angels Barceló 20:00 a 22:00 2.730 631 398 232 4,3 6,9 11,8 22:00 a 24:00 3.605 966 624 342 3,7 5,8 10,5 “El Larguero”José R. de la Morena 24:00 a 25:30 7.210 1.139 744 394 6,3 9,7 18,3 Onda Cero (OCR) "Herrera en la Onda" Carlos Herrera 06:00 a 07:00 1.650 297 198 99 5,6 8,3 16,7 07:00 a 11:00 7.630 1.916 1.131 785 4,0 6,7 9,7 11:00 a 12:30 5.670 737 404 334 7,7 14,0 17,0 "Julia en la onda" Julia Otero 16:00 a 19:00 3.855 496 311 186 7,8 12,4 20,7 “La Brújula”Carlos Alsina 20:00 a 24:00 2.520 559 365 194 4,5 6,9 13,0 ”Al primer toque”Héctor Fernández 24:00 a 25:30 4.045 268 191 77 15,1 21,2 52,5 ”La parroquia del monaguillo” Sergio Fernández y Arturo González Campos” 25:30 a 04:00 815 124 81 43 6,6 10,1 19,0 COPE “Así son las mañanas” Ernesto Sáenz de Buruaga 06:00 a 07:00 1.800 140 103 37 12,9 17,5 48,6 07:00 a 10:00 5.600 746 449 296 7,5 12,5 18,9 10:00 a 12:00 4.520 425 208 217 10,6 21,7 20,8 “La Atalaya” César Lumbreras 15:00 a 19:00 2.900 269 185 84 10,8 15,7 34,5 “La Linterna” J. Pablo Colmenarejo 19:00 a 24:00 3.340 530 378 152 6,3 8,8 22,0 “El partido de las 12” J.A. Alcalá y J. Larrañaga 24:00 a 25:30 5.600 442 346 96 12,7 16,2 58,3 Duración Programa 2013 Tarifa 20” L a V (€) Tot. Ind. Aud. (‘000) Hombres Aud. (‘000) Mujeres Aud. (‘000) Tot. Ind. C.P.M. Hombres C.P.M. Mujeres C.P.M.
  • 89volver a índice 7.3. Radio Temática 7.3.1. 2002-2012: Consumo de Radio Temática (% participación) La Radio Fuente 2002-2007: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: Radio XXI acumulados (Lunes a Domingo) Fuente 2008-2012: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 Participación (%) C40 Dial Cadena 100 Europa FM Kiss FM Rº Olé M80 C. Fiesta RNE R3 Flaix RNE R5 Otras 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 24,3 21,3 21,5 23,1 25,5 24,2 23,8 22,2 21,9 21,4 22,9 17,4 14,9 13,5 13,2 13,3 12,6 13,1 12,4 13,3 13,5 13,7 7,7 6,9 6,9 6,0 -- 5,9 8,7 9,5 11,2 10,3 9,9 1,0 2,1 1,9 1,8 3,1 4,8 5,8 6,2 6,9 8,0 11,4 9,8 10,7 10,5 -- 10,3 8,8 8,7 7,8 6,2 5,7 6,1 5,1 3,8 3,0 3,7 4,1 4,4 3,7 3,6 3,3 3,6 2,8 5,9 3,9 4,7 6,3 6,0 5,6 3,8 3,5 3,0 2,7 3,3 4,1 3,8 4,3 3,6 3,1 2,8 2,6 2,6 2,4 2,3 2,0 2,9 -- -- 2,2 2,3 2,1 2,4 2,1 2,0 2,0 2,6 2,0 1,6 1,3 1,0 1,0 1,1 1,3 1,6 1,7 1,9 2,5 5,5 -- -- 3,4 3,0 3,0 2,2 2,0 1,8 1,7 2,0 24,1 31,9 32,2 25,2 28,3 24,7 23,9 26,5 26,3 27,0 20,7
  • 90 7.3.2. 2002-2012: Audiencia de la Radio Temática La Radio Fuente 2002-2007: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: Radio XXI acumulados (Lunes a Domingo) Fuente 2008-2012: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 3er acum. 2002 Radio XXI 3er acum. 2003 Radio XXI 3er acum. 2004 Radio XXI 3er acum. 2005 Radio XXI 3er acum. 2006 Radio XXI 3er acum. 2007 Radio XXI 3er acum. 2008 3er acum. 2009 3er acum. 2010 3er acum. 2011 3er acum. 2012 Cadena 40 2.627 2.598 2.513 2.779 3.291 3.219 3.154 3.406 3.557 3.675 3.731 Dial 1.529 1.575 1.411 1.441 1.603 1.540 1.491 1.660 1.913 2.057 2.233 Kiss FM 1.152- - - - 1.283 1.236 1.263 1.174 1.129 1.126 1.023 997 1.002 Cadena 100 707 730 757 653 721 973 1.244 1.536 1.551 1.618 M80 639 493 562 760 807 783 508 530 488 452 544 RNE R5TN 688 519 487 478 347 311 302 315 330 0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000 Audiencia (000)
  • 91volver a índice 7.3.3. Cobertura de la Radio Temática La Radio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 Audiencias: Lunes a Domingo. Individuos mayores de 14 años Cob % < 30% 30-36% 36-39% > 39% Cobertura Total RD Temática: 37,3%
  • 92 7.3.4. Cadenas de Radio Temática de Mayor Audiencia por CC.AA. La Radio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 Audiencias: Lunes a Domingo. Cobertura por CC.AA. Cadena 40 Dial Europa FM C40 3.731 Dial 2.233 EuropaFM 1.855 C100 1.618 Kiss FM 1.002 Máxima FM 740 Radio Marca 608 M80 544 Radio Olé 457 Rne R3 420 Cadena Audiencia ('000)
  • 93volver a índice 7.3.5. Perfil de las Cadenas La Radio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 Lunes a Viernes. Índices sobre Total Temática Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65+ TOTAL Radio (25.725.000) 52,1 47,8 31,5 45,5 22,9 13,1 41,3 30,2 15, T. Temática (15.591.000) 50,3 49,6 29,0 47,5 23,4 18,6 50,6 23,5 7,1 Índice C40 (3.959.000) 97 102 90 104 102 142 112 61 29 Índice Dial (2.385.000) 77 123 80 106 111 60 103 128 87 Índice C100 (1.788.000) 84 116 118 97 82 73 122 89 46 Índice Europa FM (2.009.000) 103 96 98 103 94 147 113 56 23 0 20 40 60 80 100 120 140 160 0 10 20 30 40 50 60 Perfil % Índice
  • 94 7.3.6. Tarifas y Costes. Radio Temática La Radio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 Audiencias y Tarifas: Lunes a Viernes. Cadena 40 "Anda ya" -- 06:00 a 10:00 3.935 1.851 961 890 2,1 4,1 4,4 Fórmula -- 10:00 a 14:00 3.715 1.607 778 829 2,3 4,8 4,5 Fórmula -- 14:00 a 19:00 2.950 1.616 795 821 1,8 3,7 3,6 Del 40 al 1 -- 19:00 a 21:00 1.860 780 372 408 2,4 5,0 4,6 Yu -- 21:00 a 24:00 1.860 536 264 272 3,5 7,0 6,8 La mar de noches -- 24:00 a 02:00 1.170 120 67 53 9,8 17,5 22,1 Hot Mix -- 02:00 a 06:00 1.170 46 31 15 25,4 37,7 78,0 Cadena Dial "Atrevete" Frank Blanco 06:00 a 10:00 2.005 1176 464 712 1,7 4,3 2,8 Fórmula -- 10:00 a 14:00 2.845 1151 422 728 2,5 6,7 3,9 Fórmula -- 14:00 a 20:00 1.420 967 388 579 1,5 3,7 2,5 Fórmula -- 20:00 a 24:00 1.150 388 150 239 3,0 7,7 4,8 ¿Qué falló en lo vuestro? 24:00 a 02:00 850 96 34 62 8,9 25,0 13,7 Fórmula -- 02:00 a 06:00 850 39 23 16 21,8 37,0 53,1 M80 "Morning 80" Miguel Coll 06:00 a 10:00 1.825 248 140 108 7,4 13,0 16,9 Fórmula -- 10:00 a 14:00 815 234 136 98 3,5 6,0 8,3 Fórmula -- 14:00 a 21:00 485 297 166 131 1,6 2,9 3,7 Classic Box Javier Penedo 21:00 a 24:00 555 67 29 38 8,3 19,1 14,6 Fórmula -- 24:00 a 06:00 295 25 17 8 11,8 17,4 36,9 KISS FM Las mañanas Kiss Cristina Lasvignes, Alfredo Arense y Marta Ferrer 06:00 a 08:00 2.780 140 68 72 19,9 40,9 38,6 08:00 a 10:00 3.060 402 180 222 Fórmula -- 10:00 a 14:00 3.060 480 229 251 6,4 13,4 12,2 Fórmula -- 14:00 a 16:00 2.780 212 104 108 13,1 26,7 25,7 De vuelta a casa Rocio Moreno 18:00 a 20:00 2.780 249 138 111 11,2 20,1 25,0 20:00 a 21:00 1.900 104 47 57 La noche encendida Enrique Marrón 21:00 a 24:00 1.900 104 45 59 18,3 42,2 32,2 Fórmula -- 24:00 a 06:00 1.900 43 18 25 44,2 105,6 76,0 Cadena 100 "Buenos Días Javi Nieves" Magazine Javi Nieves y Mar Amate 06:00 a 10:00 3.100 1077 457 620 2,9 6,8 5,0 La mejor variedad musical Antonio Hueso 10:00 a 14:00 2.180 750 312 438 2,9 7,0 5,0 La mejor variedad musical Ruth Medina 14:00 a 17:00 1.920 529 235 294 3,6 8,2 6,5 La mejor variedad musical Mateo González 17:00 a 21:00 1.920 550 245 305 La mejor variedad musical Óscar Martínez 21:00 a 24:00 1.920 150 59 91 12,8 32,5 21,1 Las 100 y una noches Manuel Cebrián 24:00 a 03:00 1.560 31 12 18 50,3 130,0 86,7 La mejor variedad musical Raquel Cantos 03:00 a 6:00 1.440 15 10 5 96,0 144,0 288,0 Europa FM Levántate y Cárdenas Javier Cárdenas 06:00 a 10:00 2.965 921 503 418 3,2 5,9 7,1 Fórmula Europa FM -- 10:00 a 14:00 2.270 702 346 356 3,2 6,6 6,4 Fórmula Europa FM -- 14:00 a 16:00 2.270 321 163 158 7,1 13,9 14,4 Fórmula Europa FM -- 16:00 a 21:00 2.270 638 324 314 3,6 7,0 7,2 Euroclub Xabi Martínez y Laura Trigo 21:00 a 23:00 2.270 231 120 111 9,8 18,9 20,5 Ponte a prueba Uri Sabat 23:00 a 1:00 1.815 228 136 92 8,0 13,3 19,7 La noche es nuestra Julie Thomasoro 1:00 a 4:00 720 68 38 29 10,6 18,9 24,8 Fórmula Europa FM Reemisión 4:00 a 6:00 720 28 23 5 25,7 31,3 144,0 Conductor del Programa Franja 2013 Tarifa 20" L a V (€) Tot.Indiv. Aud. (‘000) Hombres Aud. (‘000) Mujeres Aud. (‘000) Tot. Ind. C.P.M. Hombres C.P.M. Mujeres C.P.M.
  • 95volver a índice
  • Medios Gráficos 8
  • 98 8.1. Prensa - Diarios 8.1.1. 2002-2012: Audiencia de los Principales Diarios Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM acumulados (Datos en‘000 - Lectores de diarios mayores de 14 años) 2006-2007: datos con ampliación de muestra con entrevistas telefónicas. Marca 20 Minutos El País As El Mundo La Vanguardia ABC El Periódico Que Metro Directo 3eracumulado 2002 2.255 857 1.603 747 1.075 629 813 764 876 3eracumulado 2003 2.476 1.427 1.941 845 1.169 653 802 831 1.305 3eracumulado 2004 2.619 1.862 2.155 939 1.314 800 903 884 1.606 3eracumulado 2005 2.512 2.297 2.048 1.015 1.342 649 840 854 1.904 PRENSA: 3eracumulado 2006 2.391 2.380 2.059 990 1.338 697 739 789 1.876 1.674 PRENSA: 3eracumulado 2007 2.379 2.507 2.234 1.170 1.398 712 662 792 1.955 1.721 3eracumulado 2008 2.597 2.889 2.218 1.266 1.348 695 701 808 2.255 1.823 3eracumulado 2009 2.800 2.376 2.081 1.306 1.309 731 728 749 1.698 3eracumulado 2010 2.888 2.279 1.924 1.395 1.282 757 756 778 1.496 3eracumulado 2011 2.960 2.120 1.915 1.470 1.234 849 660 731 1.360 3eracumulado 2012 3.034 1.900 1.871 1.500 1.165 845 636 619 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 Audiencia en (000)
  • 99volver a índice 8.1.2. Perfil Lectores de Diarios Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 (Lectores de Diarios mayores de 14 años) Hombre Mujer A-MA MM MB-B 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más Población ( 39.449.000) 48,7 51,3 27,8 44,2 28,0 12,9 37,0 29,8 20,3 Lectores DR (14.672.000) 59,5 40,5 34,3 45,8 19,9 11,3 39,5 33,4 15,8 Índice 122 79 123 104 71 87 107 112 78 0 20 40 60 80 100 120 140 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 ÍndicePerfil %
  • 100 8.1.3. Cobertura de los Diarios Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 (% de individuos mayores de 14 años) Cob % <30% 30-40% 40-50% >50% Cobertura Total Diarios 37,2%
  • 101volver a índice 8.1.4. Tarifas y Costes Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 - OJD - La Zona Media (1) Gratuitos: Los datos de difusión se corresponden con‘Ejemplares Distribuibles’ ABC 648 365 283 190.749 Jul-11 / Jun-12 23.452 36,2 64,3 82,9 El Mundo 1.181 747 434 233.101 Jul-11 / Jun-12 30.700 26,0 41,1 70,7 El País 1.929 1.122 807 345.243 Jul-11 / Jun-12 45.800 23,7 40,8 56,8 La Razón 274 162 112 97.943 Jul-11 / Jun-12 15.148 55,3 93,5 135,2 Nacional 867.036 -- -- -- -- -- 20 Minutos 1.900 957 944 672.551 Ene-11 / Dic-11 37.200 19,6 38,9 39,4 Gratuitos (1) 672.551 -- -- -- -- -- El Periódico 613 365 248 110.200 Jul-11 / Jun-12 19.332 31,5 53,0 78,0 La Vanguardia 811 454 358 181.900 Jul-11 / Jun-12 16.440 20,3 36,2 45,9 Cataluña 292.100 -- -- -- -- -- As 1.480 1.208 272 193.105 Jul-11 / Jun-12 17.100 11,6 14,2 62,9 El Mundo Deportivo 711 563 148 89.731 Jul-11 / Jun-12 9.410 13,2 16,7 63,6 Marca 3.011 2.415 596 230.272 Jul-11 / Jun-12 29.000 9,6 12,0 48,7 Sport 720 546 174 84.045 Jul-11 / Jun-12 7.576 10,5 13,9 43,5 Deportivos 597.153 -- -- -- -- -- Cinco Días 58 40 19 30.650 Jul-11 / Jun-12 8.420 145,2 210,5 443,2 El Economista 60 44 16 20.959 Jul-11 / Jun-12 12.000 200,0 272,7 750,0 Expansión 192 139 53 35.870 Jul-11 / Jun-12 11.900 62,0 85,6 224,5 La Gaceta 138 85 53 34.355 Jul-11 / Jun-12 10.019 72,6 117,9 189,0 Económicos 121.834 -- -- -- -- -- Diario de Cádiz 132 84 48 17.648 Jul-11 / Jun-12 4.987 37,8 59,4 103,9 Diario de Jerez 42 23 20 5.915 Jul-11 / Jun-12 2.254 53,7 98,0 112,7 Diario de Sevilla 83 58 25 16.849 Jul-11 / Jun-12 9.137 110,1 157,5 365,5 El Día de Córdoba 17 11 6 1.876 Jul-11 / Jun-12 1.815 106,8 165,0 302,5 Europa Sur 27 18 9 3.106 Jul-11 / Jun-12 1.898 70,3 105,4 210,9 Granada Hoy 10 5 5 4.035 Jul-11 / Jun-12 2.312 231,2 462,4 462,4 Huelva Información 44 30 14 6.734 Jul-11 / Jun-12 2.372 53,9 79,1 169,4 Málaga Hoy 26 18 8 8.598 Jul-11 / Jun-12 2.991 115,0 166,2 373,9 Atres Advertising (T. conjunta) 64.761 -- -- -- -- -- Aud. (‘000): EGM 3er acumulado 2012 ( L-V) OJD La Zona Media Ind. 14+ -39.449.000- Total Lectores -14.223.000- Hombre -19.245.000- Total Lectores -8.449.000- Mujer -20.204.000- Total Lectores -5.774.000- Difusión Periodo Controlado Tarifa (€) 2013 Pág. B/N Laborables Ind. 14+ C.P.M. Hombres C.P.M. Mujeres C.P.M. Página color
  • 102 8.1.4. Tarifas y Costes (Continuación) Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 - OJD - La Zona Media Diario de Burgos 109 63 45 11.240 Jul-11 / Jun-12 2.375 21,8 37,7 52,8 Diario Palentino 26 12 14 3.690 Jul-11 / Jun-12 1.600 61,5 133,3 114,3 El Día de Valladolid 26 16 10 4.876 Jul-11 / Jun-12 1.920 73,8 120,0 192,0 El Diario de Ávila 22 11 10 3.063 Ene-11 / Dic-11 1.920 87,3 174,5 192,0 La Tribuna de Albacete 34 21 13 3.733 Ene-11 / Dic-11 1.645 48,4 78,3 126,5 La Tribuna de Ciudad Real 22 12 10 3.254 Ene-11 / Dic-11 1.651 75,0 137,6 165,1 La Tribuna de Talavera 4 3 1 1.229 Ene-11 / Dic-11 1.298 -- -- -- La Tribuna de Toledo 5 2 3 1.773 Ene-11 / Dic-11 1.298 259,6 649,0 -- GDM-Promecal- Promecam (2) (T. conj.) 32.858 -- -- -- -- -- Diari de Girona 36 17 19 6.231 Jul-11 / Jun-12 2.940 81,7 172,9 154,7 Diario de Ibiza 44 28 17 5.479 Jul-11 / Jun-12 2.238 50,9 79,9 131,6 Diario de Mallorca 122 68 54 18.231 Jul-11 / Jun-12 3.100 25,4 45,6 57,4 Faro de Vigo 286 160 126 35.932 Jul-11 / Jun-12 4.070 14,2 25,4 32,3 Información Alicante 239 152 87 23.135 Jul-11 / Jun-12 3.976 16,6 26,2 45,7 La Nueva España 365 207 158 53.526 Jul-11 / Jun-12 4.050 11,1 19,6 25,6 La Opinión de A Coruña 51 34 18 5.329 Jul-11 / Jun-12 2.460 48,2 72,4 136,7 La Opinión de Málaga 15 12 3 4.104 Jul-11 / Jun-12 2.450 163,3 204,2 816,7 La Opinión de Murcia 55 33 21 7.013 Jul-11 / Jun-12 2.190 39,8 66,4 104,3 La Opinión de Tenerife 35 20 16 5.700 Jul-11 / Jun-12 1.797 51,3 89,9 112,3 La Opinión El Correo de Zamora 52 32 20 5.976 Jul-11 / Jun-12 1.901 36,6 59,4 95,1 La Provincia/ Diaro de las Palmas 176 103 73 20.982 Jul-11 / Jun-12 4.026 22,9 39,1 55,2 Levante 281 188 93 28.721 Jul-11 / Jun-12 4.428 15,8 23,6 47,6 Regio7 48 28 20 6.600 Jul-11 / Jun-12 1.550 32,3 55,4 77,5 Prensa Iberica (T. conjunta) 226.959 -- -- -- -- -- (2) Promecal: Promotora de Medios de Castilla-León. (2) Promecam: Promotora de Medios de Castilla La Mancha Aud. (‘000): EGM 3er acumulado 2012 ( L-V) OJD La Zona Media Ind. 14+ -39.449.000- Total Lectores -14.223.000- Hombre -19.245.000- Total Lectores -8.449.000- Mujer -20.204.000- Total Lectores -5.774.000- Difusión Periodo Controlado Tarifa (€) 2013 Pág. B/N Laborables Ind. 14+ C.P.M. Hombres C.P.M. Mujeres C.P.M.
  • 103volver a índice 8.1.4. Tarifas y Costes (Continuación) Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 - OJD - La Zona Media ABC 648 365 283 190.749 Jul-11 / Jun-12 23.452 36,2 64,3 82,9 Canarias 7 149 86 62 15.761 Jul-11 / Jun-12 3.352 22,5 39,0 54,1 Diario de Navarra 193 101 92 43.423 Jul-11 / Jun-12 5.020 26,0 49,7 54,6 Diario La Rioja / La Rioja 107 58 49 13.158 Jul-11 / Jun-12 3.500 32,7 60,3 71,4 El Comercio 160 87 73 21.566 Jul-11 / Jun-12 3.156 19,7 36,3 43,2 El Correo 458 252 207 94.362 Jul-11 / Jun-12 3.367 7,4 13,4 16,3 El Diario Montañés 190 101 89 30.651 Jul-11 / Jun-12 4.830 25,4 47,8 54,3 El Diario Vasco 250 125 126 66.108 Jul-11 / Jun-12 5.669 22,7 45,4 45,0 El Norte de Castilla 214 124 90 28.681 Jul-11 / Jun-12 4.050 18,9 32,7 45,0 Heraldo de Aragón 296 178 118 42.834 Jul-11 / Jun-12 4.437 15,0 24,9 37,6 Heraldo de Soria 7 días 17 10 7 3.030 Jul-11 / Jun-12 1.668 98,1 166,8 238,3 Hoy Diario de Extremadura 151 91 59 16.766 Jul-11 / Jun-12 3.222 21,3 35,4 54,6 Ideal Diario Regional Andalucía 179 108 72 26.527 Jul-11 / Jun-12 6.172 34,5 57,1 85,7 La Verdad 268 182 86 28.079 Jul-11 / Jun-12 4.010 15,0 22,0 46,6 La Voz de Cádiz 11 6 5 5.421 Jul-11 / Jun-12 1.782 162,0 297,0 356,4 Las Provincias 145 89 56 25.366 Jul-11 / Jun-12 4.223 29,1 47,4 75,4 Diario Sur 158 96 62 23.481 Jul-11 / Jun-12 5.375 34,0 56,0 86,7 Unica Líder (T. conjunta) 675.963 -- -- -- -- -- Córdoba 108 72 36 10.518 Jul-11 / Jun-12 3.063 28,4 42,5 85,1 Diario de Teruel 17 9 8 s/dato OJD 1.694 99,6 188,2 211,8 El Periódico 613 365 248 110.200 Jul-11 / Jun-12 19.332 31,5 53,0 78,0 El Periódico de Extremadura 44 27 17 4.924 Jul-11 / Jun-12 1.770 40,2 65,6 104,1 La Voz de Asturias s/dato EGM s/dato OJD 3.142 -- -- -- Mediterráneo 96 62 33 9.086 Jul-11 / Jun-12 2.242 23,4 36,2 67,9 ZetaGestión (T. conjunta) 134.728 -- -- -- -- -- Aud. (‘000): EGM 3er acumulado 2012 ( L-V) OJD La Zona Media Ind. 14+ -39.449.000- Total Lectores -14.223.000- Hombre -19.245.000- Total Lectores -8.449.000- Mujer -20.204.000- Total Lectores -5.774.000- Difusión Periodo Controlado Tarifa (€) 2013 Pág. B/N Laborables Ind. 14+ C.P.M. Hombres C.P.M. Mujeres C.P.M.
  • 104 8.1.5. 2012: Ranking de Anunciantes en Prensa Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Real Estimada) 1 Viajes El Corte Inglés 24,6 2 El Corte Inglés 21,8 3 Volkswagen-Audi 7,5 4 Nautalia Viajes 7,1 5 Telefónica 6,8 6 Viajes Halcón 6,3 7 Viajes Iberia 5,5 8 Linea Directa 5,2 9 Vodafone 4,8 10 Ing Direct 4,8 11 Banco Santander 4,7 12 Logitravel 4,7 13 Citroen 4,4 14 Toyota 4,2 15 Endesa 4,2 16 Loterias y Apuestas del Estado 3,8 17 Mercedes Benz 3,7 18 Media Markt 3,7 19 Fiat 3,6 20 Ofiprix 3,6 Posición Anunciante INVERSIÓN (MM. €)
  • 105volver a índice 8.2. Suplementos 8.2.1. 2002-2012: Audiencia de los Principales Suplementos Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM acumulados (Datos en‘000 - Lectores de suplementos mayores de 14 años) XL El Semanal Mujer de Hoy El País Semanal Magazine (LaVanguardia) Magazine (El Mundo) Dominical Brisas C7 Presencia XL El Semanal TV Plaers d'Avui 3eracumulado 2002 4.214 2.179 2.530 1.940 1.054 91 93 1.923 121 3eracumulado 2003 4.270 2.081 2.978 1.806 1.092 1.412 79 89 1.975 122 3eracumulado 2004 4.668 2.237 3.332 2.013 1.224 1.433 83 81 1.912 131 3eracumulado 2005 4.342 2.204 3.198 1.674 1.314 1.117 84 69 1.595 88 3eracumulado 2006 3.273 2.039 3.064 1.563 1.187 1.113 92 180 61 1.190 58 3eracumulado 2007 3.379 2.197 2.996 1.659 1.180 1.005 97 143 73 1.109 72 3eracumulado 2008 3.312 2.049 2.356 1.369 1.100 948 103 108 99 1.016 62 3eracumulado 2009 3493 2176 2390 1338 1.061 768 89 148 116 98 3eracumulado 2010 3.087 1.930 2.138 1.313 952 563 84 110 66 3eracumulado 2011 2.889 1.999 1.972 1.375 797 569 70 109 84 3eracumulado 2012 2.522 1.720 1.709 1.249 667 446 87 84 79 0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000 4.500 5.000 Audiencia en (000)
  • 106 8.2.2. Perfil Lectores de Suplementos 2012 Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 (Lectores de Suplementos mayores de 14 años) Hombre Mujer A-MA MM MB-B 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más Población (39.449.000) 48,8 51,2 27,8 44,3 28,0 12,8 37,1 29,9 20,2 Lectores Sup (6.400.000) 43,8 56,2 37,4 43,9 18,7 8,9 34,6 36,3 20,2 Índice 90 110 135 99 67 70 93 122 100 90 110 135 99 67 70 93 122 100 0 20 40 60 80 100 120 140 160 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 Perfil% Índice
  • 107volver a índice 8.2.3. Cobertura de los Suplementos Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 (% de individuos mayores de 14 años) Cob % <15% 16-25% 26-35% >35% Cobertura Total: 16,4%
  • 108 8.2.4. Tarifas y Costes Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 - OJD - La Zona Media Brisas 87 43 44 28.440 Ene-11 / Dic-11 4.006 46,0 93,2 91,0 La Revista Canaria C7 84 37 47 s/dato OJD 6.025 71,7 162,8 128,2 Magazine (El Mundo) 667 349 318 263.877 Ene-11 / Dic-11 27.300 40,9 78,2 85,8 Magazine (La Vanguardia) 1.249 581 667 555.884 Ene-11 / Dic-11 44.800 35,9 77,1 67,2 Mujer de Hoy 1.720 388 1.332 753.344 Ene-11 / Dic-11 25.500 14,8 65,7 19,1 Plaers d'Avui s/dato EGM s/dato OJD 5.228 -- -- -- Presencia 79 39 40 49.820 Ene-11 / Dic-11 4.000 50,6 102,6 100,0 Dominical 446 199 247 155.337 Ene-11 / Dic-11 45.130 101,2 226,8 182,7 Yo Dona 495 117 377 s/dato OJD 31.800 64,2 271,8 84,4 XL Semanal 2.522 1.136 1.386 949.757 Ene-11 / Dic-11 44.800 17,8 39,4 32,3 El País Semanal 1.709 872 837 467.194 Ene-11 / Dic-11 54.156 31,7 62,1 64,7 Aud. (‘000): EGM 3eracumulado 2012 OJD La Zona Media Soporte Ind. 14+ -39.449.000- T. Lectores -6.400.000- Hombre -19.245.000- T. Lectores -2.803.000- Mujer -20.204.000- T. Lectores -3.597.000- Difusión Periodo Controlado Tarifa (€) 2013 Pág. Color Ind. 14+ C.P.M. Hombres C.P.M. Mujeres C.P.M.
  • 109volver a índice 8.2.5. 2012: Ranking de Anunciantes en Suplementos Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Real Estimada) 1 Procter & Gamble 2,90 2 El Corte Inglés 2,11 3 Puig 1,17 4 L'Oreal 0,99 5 Estee Lauder 0,96 6 Ikea 0,76 7 Calzedonia 0,63 8 Viajes El Corte Inglés 0,52 9 LVMH 0,47 10 Relojes Rolex 0,45 11 Bvlgari 0,43 12 Sephora 0,40 13 Renault 0,35 14 Chanel 0,35 15 Douglas 0,34 16 Pepe Jeans 0,32 17 Ayuntamiento Madrid 0,32 18 Melia Hotels 0,32 19 Kymco Moto 0,31 20 Clarins Paris 0,31 Posición Anunciante INVERSIÓN (MM. €)
  • 110 8.3. Revistas 8.3.1. Perfil Lectores de Revistas Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 (Lectores de Revistas mayores de 14 años). Índice sobre Total Lectores de Revistas. Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más T. Pob (39.449.000) 48,8 51,2 27,7 44,2 27,9 12,8 37,1 29,8 20,2 Lect. RV (17.902.000) 44,8 55,2 31,9 45,4 22,6 14,9 41,9 28,7 14,3 Índice RV Sem. (8.282.000) 78 118 90 100 113 82 90 106 136 Índice RV Quinc (575.000) 104 96 103 98 100 267 91 63 28 Índice RV Mens (13.068.000) 108 94 107 101 88 113 110 95 67 0 50 100 150 200 250 300 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 Perfil % Índice
  • 111volver a índice 8.3.2. 2012: Ranking de Anunciantes en Revistas Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Real Estimada) 1 Procter & Gamble 10,1 2 El Corte Inglés 8,2 3 Telephone Publishing 7,9 4 L'Oreal 7,6 5 Estee Lauder 7,1 6 Volkswagen-Audi 4,5 7 Hearst Magazines 4,2 8 Fiat 3,0 9 Chanel 2,9 10 S.A. de Promocion y Ediciones 2,6 11 Nestle 2,3 12 LVMH 2,2 13 Verti Aseguradora 2,1 14 Unilever 2,0 15 Ford 1,9 16 Mercedes Benz 1,8 17 Puig 1,8 18 BMW 1,7 19 Bvlgari 1,7 20 Citroen 1,7 Posición Anunciante INVERSIÓN (MM. €)
  • 112 8.3.3. 2002-2012: Audiencia de las Principales Revistas Mensuales Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM acumulados (Datos en‘000 - Lectores de revistas mensuales mayores de 14 años) Muy Interesante National Geographic Saber Vivir Vogue Quo Mi Bebé y Yo El Mueble Historia National Geographic Cosmopolitan Cosas de casa 3er acumulado 2002 1.823 787 162 279 1.110 450 1.109 553 713 3er acumulado 2003 2.251 1.074 296 353 1.421 641 1.213 720 864 3er acumulado 2004 2.372 1.191 447 473 1.244 597 1.503 787 953 3er acumulado 2005 2.120 1.108 499 447 1.077 627 1.315 494 781 825 3er acumulado 2006 1.968 951 761 460 998 524 1020 493 768 769 3er acumulado 2007 2.100 1.234 1.173 635 1.179 608 1.256 673 790 753 3er acumulado 2008 2.357 1.574 1.342 722 1.245 839 1.336 775 807 799 3er acumulado 2009 2.358 1.491 1.324 773 1.108 855 1.050 745 834 706 3er acumulado 2010 2.229 1.506 1.270 785 1.005 856 1.055 767 797 678 3er acumulado 2011 2.166 1.495 1.186 889 860 866 992 768 683 664 3er acumulado 2012 2.223 1.423 1.241 915 906 880 789 780 733 648 0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 Audiencia en (000)
  • 113volver a índice 8.3.4. Perfil Lectores de Revistas Mensuales Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 (Lectores de RV Mensuales mayores de 14 años) Hombre Mujer Alta-MA MM MB- Baja 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más Población (39.449.000) 48,7 51,2 27,7 44,2 27,9 12,8 37,1 29,8 20,2 Lect. RV Mens. (13.068.000) 48,2 51,7 34,3 45,7 19,9 16,8 46,1 27,3 9,5 Índice 98 101 123 103 71 131 124 91 47 0 20 40 60 80 100 120 140 0 10 20 30 40 50 60 Perfil % Índice
  • 114 8.3.5. Cobertura de las Revistas Mensuales Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 (% de individuos mayores de 14 años) Cob % < 30% 30-34% 35-38% >38% Cobertura Total RV Mensuales: 33,6%
  • 115volver a índice 8.3.6. Tarifas y Costes Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 - OJD - La Zona Media Acción Cine-Video s/dato EGM 11.918 Jul 11 - Jun 12 4.000 -- -- -- Actualidad Económica 66 53 13 23.623 Jul 11 - Jun 12 9.800 148,5 184,9 753,8 Ad 94 39 55 48.148 Jul 11 - Jun 12 9.125 97,1 234,0 165,9 Año Cero 130 95 36 s/dato OJD 3.650 28,1 38,4 101,4 AR 381 47 334 113.405 Jul 11 - Jun 12 12.500 32,8 266,0 37,4 Arquitectura y Diseño 182 75 107 28.948 Jul 11 - Jun 12 9.125 50,1 121,7 85,3 Audio Vídeo Foto Hoy s/dato EGM s/dato OJD 6.170 -- -- -- Auto Bild 4x4 95 85 10 11.934 Jul 11 - Jun 12 6.770 71,3 79,6 677,0 Autofácil 206 169 37 55.617 Jul 11 - Jun 12 4.728 23,0 28,0 127,8 Auto Verde s/dato EGM 6.480 Jul 11 - Jun 12 7.623 -- -- -- Automóvil 135 119 16 16.634 Jul 11 - Jun 12 10.800 80,0 90,8 675,0 Autovía 168 145 22 18.715 Jul 11 - Jun 12 8.700 51,8 60,0 395,5 Avión Revue s/dato EGM 8.766 Jul 11 - Jun 12 3.850 -- -- -- Bike 155 134 21 24.811 Jul 11 - Jun 12 4.270 27,5 31,9 203,3 Brico,Bricolaje y Decoración s/dato EGM 10.228 Jul 11 - Jun 12 3.393 -- -- -- Capital 50 34 15 22.783 Jul 11 - Jun 12 7.400 148,0 217,6 493,3 Car 65 56 8 22.557 Jul 11 - Jun 12 8.240 126,8 147,1 1.030,0 Car & Tecno 38 34 4 9.519 Jul 11 - Jun 12 8.405 221,2 247,2 2.101,3 Car And Driver 241 221 20 25.881 Jul 11 - Jun 12 7.550 31,3 34,2 377,5 Casa y Campo s/dato EGM 19.097 Jul 11 - Jun 12 6.984 -- -- -- Casa Diez 515 100 415 119.016 Jul 11 - Jun 12 10.350 20,1 103,5 24,9 Casa Joven 41 8 33 s/dato OJD -- -- -- Casa Viva s/dato EGM 23.279 Jul 11 - Jun 12 6.110 -- -- -- Casa y Jardín s/dato EGM 26.276 Jul 11 - Jun 12 8.750 -- -- -- Ciclismo a Fondo 227 194 32 21.765 Jul 11 - Jun 12 4.270 18,8 22,0 133,4 Cinemanía 234 160 74 24.213 Jul 11 - Jun 12 9.600 41,0 60,0 129,7 Clara 333 24 309 133.620 Jul 11 - Jun 12 14.640 44,0 610,0 47,4 Clio s/dato EGM 18.674 Jul 11 - Jun 12 -- -- -- Coches 120 100 20 32.308 Jul 11 - Jun 12 9.335 77,8 93,4 466,8 Lecturas Cocina Fácil 613 125 487 120.764 Jul 11 - Jun 12 6.400 10,4 51,2 13,1 Cocina Ligera y Vida Sana s/dato EGM 23.467 Jul 11 - Jun 12 3.760 -- -- -- Comer Bien cada Día s/dato EGM s/dato OJD 6.050 -- -- -- Aud. (‘000): EGM 3er acumulado 2012 OJD La Zona Media Soporte Ind. 14+ -39.449.000- T. Lectores -13.068.000- Hombre -19.245.000- T. Lectores -6.306.000- Mujer -20.204.000- T. Lectores -6.763.000- Difusión Periodo Controlado Tarifa (€) 2013 Pág. Color Ind. 14+ C.P.M. Hombres C.P.M. Mujeres C.P.M.
  • 116 8.3.6. Tarifas y Costes (Continuación) Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 - OJD - La Zona Media Computer Hoy Juegos s/dato EGM 41.121 Jul 11 - Jun 12 5.600 -- -- -- Conde Nast Traveler 54 22 31 25.927 Jul 11 - Jun 12 9.910 183,5 450,5 319,7 Cosas de casa 648 105 543 129.151 Jul 11 - Jun 12 12.860 19,8 122,5 23,7 Cosmopolitan 733 122 612 120.292 Jul 11 - Jun 12 17.700 24,1 145,1 28,9 Crecer Feliz 175 27 149 57.331 Jul 11 - Jun 12 8.300 47,4 307,4 55,7 Cuerpo-mente 227 51 176 46.098 Jul 11 - Jun 12 6.370 28,1 124,9 36,2 Cuore Stilo 292 19 274 94.263 Jul 11 - Jun 12 -- -- -- Descubrir el Arte 87 39 48 13.205 Jul 11 - Jun 12 9.700 111,5 248,7 202,1 De Viajes 90 39 51 22.395 Jul 11 - Jun 12 6.700 74,4 171,8 131,4 Canal + s/dato EGM s/dato OJD 3.570 -- -- -- El Mueble 789 164 625 108.074 Jul 11 - Jun 12 22.910 29,0 139,7 36,7 El Mueble Casas de Campo s/dato EGM 20.412 Jul 11 - Jun 12 5.880 -- -- -- Cocinas y baños s/dato EGM 7.113 Jul 11 - Jun 12 4.000 -- -- -- Elle 622 45 577 167.343 Jul 11 - Jun 12 18.100 29,1 402,2 31,4 Emprendedores 169 111 58 44.193 Jul 11 - Jun 12 8.500 50,3 76,6 146,6 FHM 296 248 47 42.454 Jul 11 - Jun 12 13.600 45,9 54,8 289,4 Fotogramas 433 229 204 81.428 Jul 11 - Jun 12 10.050 23,2 43,9 49,3 Geo 175 105 71 21.986 Jul 11 - Jun 12 9.975 57,0 95,0 140,5 Glamour 558 45 513 223.618 Jul 11 - Jun 12 17.560 31,5 390,2 34,2 GQ s/dato EGM 31.527 Jul 11 - Jun 12 11.610 -- -- -- Guía del Niño (mensual) s/dato EGM 52.760 Jul 11 - Jun 12 7.247 -- -- -- Habitania 71 14 57 30.855 Jul 11 - Jun 12 12.380 174,4 884,3 217,2 Historia National Geographic 780 466 314 108.173 Jul 11 - Jun 12 13.440 17,2 28,8 42,8 Historia y Vida 190 114 76 32.949 Jul 11 - Jun 12 5.800 30,5 50,9 76,3 Hobby Consolas 282 262 20 45.155 Jul 11 - Jun 12 8.100 28,7 30,9 405,0 Instyle 143 15 128 112.702 Jul 11 - Jun 12 15.650 109,4 1.043,3 122,3 Integral s/dato EGM 17.087 Jul 11 - Jun 12 4.200 -- -- -- Interiores 166 40 126 51.971 Jul 11 - Jun 12 16.650 100,3 416,3 132,1 Investigacion y Ciencia 121 79 42 18.582 Jul 11 - Jun 12 5.300 43,8 67,1 126,2 Jara y Sedal 483 392 91 10.103 Jul 11 - Jun 12 3.600 7,5 9,2 39,6 La Aventura de la Historia 197 129 68 31.367 Jul 11 - Jun 12 9.700 49,2 75,2 142,6 La Moto 117 100 17 17.717 Jul 11 - Jun 12 6.625 56,6 66,3 389,7 Aud. (‘000): EGM 3er acumulado 2012 OJD La Zona Media Soporte Ind. 14+ -39.449.000- T. Lectores -13.068.000- Hombre -19.245.000- T. Lectores -6.306.000- Mujer -20.204.000- T. Lectores -6.763.000- Difusión Periodo Controlado Tarifa (€) 2013 Pág. Color Ind. 14+ C.P.M. Hombres C.P.M. Mujeres C.P.M.
  • 117volver a índice 8.3.6. Tarifas y Costes (Continuación) Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 - OJD - La Zona Media Labores del Hogar 359 11 348 30.646 Jul 11 - Jun 12 7.920 22,1 720,0 22,8 Man s/dato EGM 33.516 Ene 11 - Dic 12 10.800 -- -- -- Marca Motor 569 511 58 51.764 Jul 11 - Jun 12 10.600 18,6 20,7 182,8 Marie Claire 239 16 223 76.964 Jul 11 - Jun 12 13.350 55,9 834,4 59,9 Maxi Tuning s/dato EGM s/dato OJD 6.550 -- -- -- Men's Health 319 281 38 40.038 Jul 11 - Jun 12 11.320 35,5 40,3 297,9 Mente Sana 256 43 213 45.362 Jul 11 - Jun 12 10.990 42,9 255,6 51,6 Mi Bebé y Yo 880 212 668 s/dato OJD 17.120 19,5 80,8 25,6 Mi Jardín Plantas en Casa s/dato EGM 7.186 Jul 11 - Jun 12 3.393 -- -- -- Micasa 521 90 432 70.125 Jul 11 - Jun 12 12.500 24,0 138,9 28,9 Micromanía s/dato EGM 15.589 Jul 11 - Jun 12 5.820 -- -- -- Moto Verde 269 237 32 16.881 Jul 11 - Jun 12 4.660 17,3 19,7 145,6 Muy Historia s/dato EGM 48.494 Jul 11 - Jun 12 7.225 -- -- -- Muy Interesante 2.223 1.332 890 163.018 Jul 11 - Jun 12 21.700 9,8 16,3 24,4 National Geographic 1.423 872 550 146.671 Jul 11 - Jun 12 19.580 13,8 22,5 35,6 Nintendo Acción 280 193 87 72.238 Jul 11 - Jun 12 6.670 23,8 34,6 76,7 Nuevo Estilo 239 44 195 72.238 Jul 11 - Jun 12 12.500 52,3 284,1 64,1 Patrones 195 6 189 17.249 Jul 11 - Jun 12 5.460 28,0 910,0 28,9 Pc Actual 306 271 35 36.408 Jul 11 - Jun 12 8.650 28,3 31,9 247,1 Pc World s/dato EGM 16.990 Jul 11 - Jun 12 8.100 -- -- -- Personal Computer & Internet 92 85 7 36.065 Jul 11 - Jun 12 7.480 81,3 88,0 1.068,6 Play Boy 107 91 15 4.865 Jul 11 - Jun 12 10.200 95,3 112,1 680,0 PlayManía 281 258 23 26.366 Jul 11 - Jun 12 7.720 27,5 29,9 335,7 Playstation s/dato EGM 17.246 Jul 11 - Jun 12 7.150 -- -- -- Prevenir s/dato EGM 20.503 Jul 11 - Jun 12 4.392 -- -- -- Primera Línea 65 54 11 13.346 Jul 11 - Jun 12 8.300 127,7 153,7 754,5 Psicología Práctica s/dato EGM 9.091 Jul 11 - Jun 12 3.025 -- -- -- Psychologies 172 47 125 34.476 Jul 11 - Jun 12 12.550 73,0 267,0 100,4 Que leer s/dato EGM 12.662 Jul 11 - Jun 12 4.525 -- -- -- Quo 906 547 359 93.536 Jul 11 - Jun 12 13.600 15,0 24,9 37,9 RACC Club 486 331 155 462.410 Jul 11 - Jun 12 14.600 30,0 44,1 94,2 Revista Oficial de la NBA s/dato EGM 11.373 Jul 11 - Jun 12 -- -- -- Aud. (‘000): EGM 3er acumulado 2012 OJD La Zona Media Soporte Ind. 14+ -39.449.000- T. Lectores -13.068.000- Hombre -19.245.000- T. Lectores -6.306.000- Mujer -20.204.000- T. Lectores -6.763.000- Difusión Periodo Controlado Tarifa (€) 2013 Pág. Color Ind. 14+ C.P.M. Hombres C.P.M. Mujeres C.P.M.
  • 118 8.3.6. Tarifas y Costes (Continuación) Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 - OJD - La Zona Media Revista R 222 112 111 137.207 Jul 11 - Jun 12 -- -- -- Rolling Stone 275 195 81 20.089 Jul 11 - Jun 12 9.600 34,9 49,2 118,5 Runners World 133 108 25 22.617 Jul 11 - Jun 12 4.370 32,9 40,5 174,8 Rutas del Mundo s/dato EGM s/dato OJD 8.600 -- -- -- Saber Vivir 1.241 226 1.015 220.004 Jul 11 - Jun 12 14.200 11,4 62,8 14,0 Ser Padres 433 107 326 115.688 Jul 11 - Jun 12 14.675 33,9 137,1 45,0 Solo Auto 4x4 102 85 17 7.480 Jul 11 - Jun 12 6.371 62,5 75,0 374,8 Solo Bici 85 77 7 12.005 Jul 11 - Jun 12 5.321 62,6 69,1 760,1 Solo Camión 126 105 22 s/dato OJD -- -- -- Solo Moto 30 263 217 46 12.933 Jul 11 - Jun 12 6.374 24,2 29,4 138,6 Speak Up 57 21 36 s/dato OJD 4.780 83,9 227,6 132,8 Sport Life 340 240 100 51.037 Jul 11 - Jun 12 7.160 21,1 29,8 71,6 Telva 482 41 442 183.336 Jul 11 - Jun 12 19.300 40,0 470,7 43,7 Todo Terreno 104 89 16 6.821 Jul 11 - Jun 12 6.640 63,8 74,6 415,0 Top Auto 148 132 16 10.214 Jul 11 - Jun 12 5.850 39,5 44,3 365,6 Topmusic & Cine 110 23 88 23.047 Jul 11 - Jun 12 -- -- -- Transporte Mundial 54 43 11 7.769 Jul 11 - Jun 12 5.300 98,1 123,3 481,8 Trofeo Caza 145 123 22 9.369 Jul 11 - Jun 12 3.600 24,8 29,3 163,6 Trofeo Pesca 111 90 20 6.847 Jul 11 - Jun 12 3.000 27,0 33,3 150,0 Tu Bebé 175 37 138 s/dato OJD 7.910 45,2 213,8 57,3 Vanity Fair 155 39 117 41.107 Jul 11 - Jun 12 17.965 115,9 460,6 153,5 Viajar 179 90 89 s/dato OJD 8.020 44,8 89,1 90,1 Viajes National Geographic 362 195 167 48.920 Jul 11 - Jun 12 9.910 27,4 50,8 59,3 Vogue 915 119 796 114.109 Jul 11 - Jun 12 18.695 20,4 157,1 23,5 Windows Vista s/dato EGM s/dato OJD 6.600 -- -- -- Woman 318 26 292 193.270 Jul 11 - Jun 12 20.200 63,5 776,9 69,2 Aud. (‘000): EGM 3er acumulado 2012 OJD La Zona Media Soporte Ind. 14+ -39.449.000- T. Lectores -13.068.000- Hombre -19.245.000- T. Lectores -6.306.000- Mujer -20.204.000- T. Lectores -6.763.000- Difusión Periodo Controlado Tarifa (€) 2013 Pág. Color Ind. 14+ C.P.M. Hombres C.P.M. Mujeres C.P.M.
  • 119volver a índice 8.3.7. 2002-2012: Audiencia de las Revistas Quincenales Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM acumulados (Datos en‘000 - Lectores de revistas quincenales mayores de 14 años) Super Pop Bravo por ti Computer Hoy Pc Today 3er acumulado 2002 558 403 359 158 3er acumulado 2003 613 495 434 197 3er acumulado 2004 525 482 479 221 3er acumulado 2005 545 502 483 228 3er acumulado 2006 506 482 388 181 3er acumulado 2007 519 453 434 217 3er acumulado 2008 641 548 449 236 3er acumulado 2009 459 420 375 180 3er acumulado 2010 488 421 325 3er acumulado 2011 335 315 3er acumulado 2012 228 249 0 100 200 300 400 500 600 700 Audiencia en (000)
  • 120 8.3.8. Perfil Lectores de Revistas Quincenales Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 (Lectores de revistas quincenales mayores de 14 años) Hombre Mujer Alta-MA MM MB- Baja 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más Población (39.449.000) 48,7 51,2 27,7 44,2 27,9 12,8 37,1 29,8 20,2 Lect. RV Quinc. (575.000) 46,7 53,2 33,0 44,2 22,6 39,8 38,0 18,1 4 Índice 96 104 119 100 81 310 103 61 20 0 50 100 150 200 250 300 0 10 20 30 40 50 60 Perfil % Índice
  • 121volver a índice 8.3.9. Tarifas y Costes Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 -OJD-La Zona Media Bravo por ti 228 36 192 58.194 Jul-11 / Jun-12 8.450 37,1 234,7 44,0 Computer Hoy 249 220 29 41.121 Abr-11 / Mar-12 8.900 35,7 40,5 306,9 Aud. (‘000): EGM 3er acumulado 2012 OJD La Zona Media Soporte Ind. 14+ -39.449.000- T. Lectores -575.000- Hombre -19.245.000- T. Lectores -268.000- Mujer -20.204.000- T. Lectores -306.000- Difusión Periodo Controlado Tarifa (€) 2013 Pág. Color Ind. 14+ C.P.M. Hombres C.P.M. Mujeres C.P.M.
  • 122 8.3.10. 2002-2012: Audiencia de las Revistas Semanales Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM acumulados (Audiencia en‘000 - Lectores de Revistas Semanales mayores de 14 años) Pronto Hola Diez Minutos Semana Lecturas Que me dices Interviu El Jueves Mia Cuore* 3er acumulado 2002 3.475 2.421 1.135 1.423 1.408 1.246 880 543 750 0 3er acumulado 2003 3.302 2.190 1.150 1.176 1.337 1.365 972 674 751 0 3er acumulado 2004 3.540 2.733 1.430 1.383 1.572 1.449 1.122 740 733 0 3er acumulado 2005 3.468 2.245 1.279 1.100 1.403 1.264 918 540 589 0 3er acumulado 2006 2.938 2.013 1.162 1.067 1.072 1.027 687 421 520 0 3er acumulado 2007 3.097 2.167 1.186 1.142 1.060 982 775 556 519 543 3er acumulado 2008 3.510 2.430 1.428 1.387 1.218 1.131 998 719 577 737 3er acumulado 2009 3.669 2.459 1.424 1.360 1.268 1.068 866 692 476 809 3er acumulado 2010 3.528 2.557 1.490 1.315 1.441 1.002 869 582 492 927 3er acumulado 2011 3.425 2.528 1.442 1.258 1.267 644 751 539 427 976 3er acumulado 2012 3.559 2.269 1.282 1.122 1.200 624 730 540 378 758 0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000 Audiencia en (000)
  • 123volver a índice 8.3.11. Perfil Lectores de Revistas Semanales Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 (Lectores de RV Semanales mayores de 14 años) Hombre Mujer Alta-MA MM MB-Baja 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más Total (39.449.000) 48,7 51,2 27,7 44,2 27,9 12,8 37,1 29,8 20,2 Lect. Sem. (8.282.000) 34,8 65,1 28,8 45,5 25,5 12,1 37,7 30,4 19,6 Índice 71 127 104 103 91 95 102 102 97 71 127 104 102 91 94 101 102 97 0 20 40 60 80 100 120 140 0 10 20 30 40 50 60 70 ÍndicePerfil %
  • 124 8.3.12. Cobertura de las Revistas Semanales Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 (% de individuos mayores de 14 años) Cob % <19% 19-24% 24-30% >30% Cobertura Total RV Semanales: 21,2%
  • 125volver a índice 8.3.13. Tarifas y Costes Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 -OJD-La Zona Media Auto Bild 95 81 15 20.603 Jul-11 / Jun-12 10.710 112,7 132,2 714,0 Auto Hebdo Sport 125 100 25 19.065 Jul-11 / Jun-12 8.930 71,4 89,3 357,2 Autopista 184 155 29 10.230 Jul-11 / Jun-12 12.150 66,0 78,4 419,0 Coche Actual 114 105 9 15.233 Jul-11 / Jun-12 11.550 101,3 110,0 1.283,3 Cuore 758 152 606 187.805 Jul-11 / Jun-12 11.300 14,9 74,3 18,6 Diez Minutos 1.282 364 918 293.235 Jul-11 / Jun-12 13.700 10,7 37,6 14,9 El Jueves 540 404 136 46.412 Jul-11 / Jun-12 6.580 12,2 16,3 48,4 Hola 2.269 448 1.821 449.069 Jul-11 / Jun-12 25.500 11,2 56,9 14,0 In Touch 157 29 127 46.800 Jul-11 / Jun-12 9.750 62,1 336,2 76,8 Interviu 730 499 231 60.292 Jul-11 / Jun-12 15.850 21,7 31,8 68,6 Inversión y Finanzas 56 38 17 6.667 Jul-11 / Jun-12 8.500 151,8 223,7 500,0 Lecturas 1.200 227 973 169.957 Jul-11 / Jun-12 13.360 11,1 58,9 13,7 Love 85 16 69 s/dato OJD 13.950 164,1 871,9 202,2 Mia 378 42 335 100.251 Jul-11 / Jun-12 14.470 38,3 344,5 43,2 Motociclismo 179 147 32 13.578 Jul-11 / Jun-12 7.750 43,3 52,7 242,2 Motor 16 94 69 25 18.004 Jul-11 / Jun-12 9.500 101,1 137,7 380,0 Pronto 3.559 963 2.596 910.055 Jul-11 / Jun-12 21.250 6,0 22,1 8,2 Que me dices 624 155 469 222.681 Jul-11 / Jun-12 10.600 17,0 68,4 22,6 Semana 1.122 238 884 160.679 Jul-11 / Jun-12 13.030 11,6 54,7 14,7 Solo Moto Actual 126 104 22 s/dato OJD 5.520 43,8 53,1 250,9 Supertele 107 50 57 45.919 Jul-11 / Jun-12 6.025 56,3 120,5 105,7 Telenovela 142 23 119 39.313 Jul-11 / Jun-12 6.025 42,4 262,0 50,6 Tiempo 135 78 57 27.867 Jul-11 / Jun-12 13.700 101,5 175,6 240,4 Tp 187 91 96 55.807 Jul-11 / Jun-12 6.025 32,2 66,2 62,8 Aud. (‘000): EGM 3er acumulado 2012 OJD La Zona Media Soporte Ind. 14+ -39.449.000- T. Lectores -8.282.000- Hombre -19.245.000- T. Lectores -2.886.000- Mujer -20.204.000- T. Lectores -5.396.000- Difusión Periodo Controlado Tarifa (€) 2013 Pág. Color Ind. 14+ C.P.M. Hombres C.P.M. Mujeres C.P.M.
  • El Cine 9
  • 128 9.1. 2013. Datos Generales El Cine Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del“Censo de Salas de Cine”AIMC. Mayo 2013 Total Población 47.265.321 Total Municipios 8.116 Población con cine 29.602.932 % de Población con cine 62,6 Municipios con cine 469 % de Minucipios con cine 5,8 Total Locales 745 Total Pantallas 3.813 Total Aforo 868.624 Distribución por tamaño de hábitat
  • 129volver a índice 9.2. 2006-2013. Evolución de locales, pantallas y aforo El Cine Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del“Censo de Salas de Cine”AIMC. Mayo 2013 745 3.813 868.624 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 Locales/Pantallas (000) Espectadores 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 0 100.000 200.000 300.000 400.000 500.000 600.000 700.000 800.000 900.000 1.000.000 Locales PantallasAforo
  • 130 9.3. Locales, Pantallas y Aforo por tipo de cine El Cine Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del“Censo de Salas de Cine”AIMC. Mayo 2013 (*) Locales con almenos una pantalla digital/3D (**) Existen 2 pantallas digitales/3D, agrupadas en un local, para las que no se conoce aforo y que por lo tanto no contribuyen a estas magnitudes 374 338 Locales (*) 2.148 904 Pantallas 478.685 234.731 Aforo (**) Cine Digital Cine 3D
  • 131volver a índice 9.4. Locales, Pantallas y Aforos por exclusivista El Cine (*) La suma de locales y de exclusivista es superior al total y al 100%, ya que existe algún local que reparte sus pantallas entre varios exclusivistas. (**) Existen 16 pantallas sin publicidad, agrupadas en 10 locales, para las que no se conoce el aforo y que por lo tanto no contribuyen a estas magnitudes. Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del“Censo de Salas de Cine”AIMC. Mayo 2013 Discine 308 2.262 468.965 Movierecord 148 660 144.131 Yelmo 35 407 86.278 Otros 8 87 26.738 Sin publicidad 149 280 73.769 Total 648 3.696 799.881 Exclusivista Locales (*) Pantallas Aforo(**)
  • 132 El Cine Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del“Censo de Salas de Cine”AIMC. Mayo 2013 9.5. Locales, Pantallas y Aforos por exclusivista y por tipo de cine (*) Locales con al menos una pantalla digital/3D. La suma de locales por exclusivista es superior al total y al 100%, ya que existe algún local que reparte sus pantallas digitales/3D entre varios exclusivistas. (**) Existen dos pantallas digitales/3D (ambas sin publicidad) para las que no se conoce el aforo y que por tanto no contibuyen a estas magnitudes. Discine 221 1.355 293.208 Movierecord 90 269 63.526 Yelmo 35 407 86.278 Otros 7 70 23.214 Sin publicidad 21 47 12.459 Total 374 2.148 478.685 Discine 202 513 135.111 Movierecord 76 135 36.033 Yelmo 35 196 48.265 Otros 7 19 6.322 Sin publicidad 18 41 9.000 Total 338 904 234.731 Cines Digitales Exclusivista Locales (*) Pantallas Aforo(**) Cines 3D Exclusivista Locales (*) Pantallas Aforo(**)
  • 133volver a índice 9.6. Hábito de asistencia al cine El Cine Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 semana 1,5% 2-3 veces al mes 4,5% Alguna Vez 43,1% 1 vez por 2/+ veces por semana 0,1% 1 vez al mes 9,0% 5-6 veces al año 11,8% -5 veces al año 16,2% Nunca o casi nunca 56,9% Mayores de 14 años
  • 134 9.7. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine Alguna Vez (en el último año) El Cine Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65 y más Total (39.449.000) 48,8 51,2 27,8 44,3 28,0 12,8 37,1 29,9 20,2 Alguna Vez (17.002.000) 50,1 49,9 34,1 46,4 19,5 20,7 46,7 24,8 7,8 Índice 103 97 123 105 70 161 126 83 39 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 Perfil % Índice
  • 135volver a índice 9.8. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine (en la última semana) El Cine Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65 y más Total (39.449.000) 48,8 51,2 27,8 44,3 28,0 12,8 37,1 29,9 20,2 Últ. Semana (1.317.000) 52,8 47,2 39,1 43,3 17,6 24,0 45,2 23,2 7,6 108 92 141 98 63 187 122 78 38 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 Índice Perfil % Índice
  • 136 9.9. 2007-2012: Evolución Anual de la Cobertura del Cine El Cine Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado (mayores de 14 años) Cobertura % 46,8 44,8 44,3 44,7 44,1 43,1 5,3 4,2 4,3 4,0 3,4 3,3 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Alguna Vez Última Semana
  • 137volver a índice 9.10. Cobertura del Cine (última semana) por Comunidades El Cine Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 Cob % <3% 3 - 5% >5% Cobertura (última semana): 3,4 %
  • 138 9.11. Tarifas de Proyección El Cine Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia (sobre tarifas 2013 de los exclusivistas) Movierecord Global 747 70 52.290 Puente Aéreo 151 95 14.345 Circuito TOP 10 (selección de 10 provincias) 80 Circuito DIA DEL ESPECTADOR (contratación de las salas facilitadas por Movierecord -aprox 200) 50 Movierecord Madrid y Barcelona 1 a 150 230 151 a 250 195 251 a total circuito 110 Resto Provincias 1 a 150 220 151 a 400 165 401 a 700 130 701 a total circuito 80 Movierecord Circuito GLOBAL 220 Salas Madrid y Barcelona 240 Sala Resto de Provincias 230 Abono VIP* 190 Exclusivista Circuito Número Salas "Precio Pantalla (€) Base Segundos: 20" Euros por Semana Exclusivista Sala a Sala Número Salas Tarifa Semanal €/Sala Base Segundos: 20” Exclusivista Sala a Sala Tarifa Semanal €/Sala Base Segundos: 20” * Contratación en circuito Global para los 6 mejores estrenos del año
  • 139volver a índice 9.11. Tarifas de Proyección (Cont.) El Cine Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia (sobre tarifas 2013 de los exclusivistas) Discine Area 1 (Barcelona y Madrid) 722 95 Area 2 (Madrid, Barcelona, Valencia, Alicante, Sevilla, Málaga, Vizcaya, Zaragoza, La Coruña y Córdoba) 1.285 85 Area 3 Global 2.335 75 Discine Madrid-Barcelona 300 Resto de provincias y global 250 contratación sala/sala 275 Discine Spot Making Of 4 minuto 1.402 Patrocinio de Cortos 6 minutos 2.095 Discine Cine Versión Original 92 100 Discine Digital 1.506 95 Discine 3D 700 100 Exclusivista Circuito Número Salas Coste CPM (€) Base Segundos: 20” Exclusivista Seguimientos. 20 segundos Precio Pantalla (€) y semana Exclusivista Fuera de Bobina publicitaria Precio Pantalla (€) y semana Exclusivista Circuito Número Salas Precio Pantalla (€) Base Segundos: 20”
  • 140 9.11. Tarifas de Proyección (Cont.) El Cine Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia (sobre tarifas 2013 de los exclusivistas) Yelmo Total Individuos 750.000 40 30.000 1.000.000 38 38.000 CPM Compra por target: Joven, Niños y acompañantes, Adultos contemporáneos. 250.000 59 14.750 750.000 48 36.000 1.000.000 45 45.000 Yelmo Entre 75.000 y 250.000 espectadores 72 Entre 250.000 y 500.000 espectadores 68 Entre 500.000 y 1.000.000 espectadores 63 A partir de 1.000.000 espectadores 59 Exclusivista Circuito Total contactos Coste CPM (€) Base Segundos: 20” Euros por Semana Exclusivista Seguimiento Coste CPM (€) Base Segundos: 20"
  • 141volver a índice 9.12. 2012: Ranking de Anunciantes en Cine El Cine Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Real Estimada) 1 Vodafone 2,49 2 Coca Cola 2,23 3 Loterias y Apuestas del Estado 1,93 4 Youzee Entertainment 1,48 5 Campofrio 1,01 6 Banco Santander 0,88 7 Coty Astor 0,75 8 Telefónica 0,74 9 Visa Internacional 0,59 10 Samsung Electronic 0,51 Posición Anunciante INVERSIÓN (MM. €)
  • Exterior 10
  • 144 10.1. Recuerdo publicitario por soporte Exterior Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 Recuerdo publicitario (000) 11.227 6.372 2.817 8.849 3.903 5.976 2.346 10.167 4.892 13.243 1.559 1.374 1.257 1039 631 178 9.055 2.248 2.599 1.455 2.896 1.811 0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 14.000 Paradas de autobús Mupis/Opis Columnas Relojes Contenedores Kioscos Mástiles bandera Vallas y carteleras Monopostes Autobuses Publicidad en Metro Andenes Pasillos en el Metro Tv estaciones de Metro Estaciones de tren Aeropuertos Cabinas telefónicas Lonas publicitarias edificios Luminosos sobre edificios Centros comerciales Mobiliario urbano gran tamaño TV en loterías/quinielas Base: Total Exterior día de ayer
  • 145volver a índice 10.2. Cobertura del medio Exterior Exterior Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 Exterior Día de Ayer 51,0 Cobertura (%) 52,9 51,6 57,1 64,7 0 10 20 30 40 50 60 70 2008 2009 2010 2011 2012
  • 146 10.3. Cobertura del medio Exterior CC.AA. Exterior Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 Cob % <50% 50-60% 61-70% >70% Cobertura (ayer): 64,8 %
  • 147volver a índice 10.4. Perfil del medio Exterior Exterior Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 Perfil % Índice H M 14a19 20a24 25a34 35a44 45a54 55a64 65y más A/MA MM MB/B Hasta 2.000 De2.a 5.000 De5.a 10.000 De10. a 50.000 De50. a 200.000 De200. a 500.000 De500. a1MM Barna cap Madrid cap T. Pob (39.449.000) 48,8 51,2 6,6 6,3 17,5 19,6 16,9 13,0 20,2 27,8 44,3 28,0 6,0 6,8 8,4 26,6 22,5 13,5 5,9 3,4 7,0 Exterior (Aye) -25.527.000- 50,8 49,2 7,5 7,3 19,7 21,3 17,0 11,9 15,3 29,8 46,0 24,2 4,0 5,1 6,8 23,8 25,9 16,0 6,2 3,9 8,3 Índice 104 96 114 117 113 109 101 92 76 107 104 86 66 75 81 89 115 119 105 116 119 0 20 40 60 80 100 120 140 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0
  • 148 Exterior Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia (sobre tarifas 2012 de los exclusivistas) 10.5. Circuitos Gran Formato y Mini JCDecaux Iberir 8x3 Nacional 14 dias 1.050 34 324.450 22,1 Superir Nacional 14 dias 1.200 39 356.400 21,2 Exibir Seminacional 14 dias 800 26 237.600 21,2 Ciudad Seminacional 14 dias 390 6 120.510 22,1 Clear Channel Tera 8x3 Nacional 14 dias 1.500 36 475.000 22,6 Consumo Nacional 14 dias 200 36 51.500 18,4 CBS OUTDOOR Premium 8x3 Nacional 14 dias 1.500 39 486.902 23,2 Excellence Nacional 14 días 1.000 37 405.752 29,0 Super 8 Nacional 14 dias 700 8 232.283 23,7 Verano Nacional 14 días 1.300 20 510.442 28,0 Semana Santa Mar Nacional 14 días 1.200 20 471.130 28,0 Semana Santa Monte Nacional 14 dias 1.000 27 392.648 28,0 Derby Madrid/Barna. 14 dias 450 2 146.070 23,2 Business Class Seminacional 14 dias 80 11 48.243 43,1 Premiere Seminacional 14 días 250 11 143.582 41,0 Empresas Seminacional 14 dias 200 11 107.208 38,3 Mundi Seminacional 14 días 300 10 153.154 36,5 Accesos Seminacional 14 dias 250 12 134.010 38,3 Joven Seminacional 14 dias 300 19 181.870 43,3 Kids Seminacional 14 dias 300 18 172.298 41,0 Gran Consumo Seminacional 14 dias 250 10 134.010 38,3 Espacio Multiespacio 8x3 Nacional 14 dias 1.450 39 435.000 21,4 Target* Seminacional 14 dias 300 38 300 0,1 Gran Espacio Seminacional 14 dias 1.000 36 300.000 21,4 Exterior Circuito Formato Contratación Período Nº Vallas Ciudades Tarifa (€) C.P.V/Dia * El precio es por Valla
  • 149volver a índice 10.6. Circuitos de Luminosos Exterior Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia (sobre tarifas 2012 de los exclusivistas) JCDecaux Boxlight-1 Seminacional Mensual 8x3 175 9 460.425 87,7 Boxlight-2 Seminacional Mensual 8x3 170 15 447.270 85,2 Vitrina Seminacional 14 dias 62 8 33.728 37,1 Edison Seminacional Mensual 4x3 225 12 257.175 34,7 Clear Channel Aura-Madrid Madrid 14 dias 48 1 81.500 16,6 Aura-Barcelona Barcelona 14 dias 34 1 58.400 11,9 Aeton Seminacional 14 dias 214 14 285.000 95,1 Viacom Outdoor Laser 250 Seminacional 15 dias 250 14 426.266 113,7 Laser 250 Seminacional Mensual 250 14 775.028 206,7 Laser 210 Seminacional 15 dias 210 14 358.063 113,7 Laser 210 Seminacional Mensual 210 14 651.024 103,3 Espacio C. Luminoso Seminacional 15 dias 230 18 299.000 86,7 C. Luminoso Seminacional Mensual 230 17 517.500 75,0 C.Prestigio (2) Seminacional 15 dias 110 12 90.205 54,7 C. Prestigio(2) Seminacional Mensual 110 12 143.000 43,3 Exclusivista Circuito Contratación Periodo Nº Vallas Ciudades Tarifa (€) C.P.V/Dia (2) C. Prestigio Vallas 4x3 mts.
  • 150 10.7. Distribución Geográfica de Mobiliario Urbano Exterior Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia (sobre tarifas 2012 de los exclusivistas) Gamaposa Marquesinas Santa Cruz y Provincia Cemusa Opis-Quioscos- Paneles-Panel Taxis-Marquesinas Albacete Bilbao Guadalajara Málaga S.Sebastián Valencia Ávila Cádiz Jérez Murcia Salamanca Valladolid Avilés Cartagena Logroño Pamplona Sevilla Vitoria Barcelona Castellón Madrid Pontevedra Talavera Barcelona AM Granada Madrid Plus Vilaseca Teruel Las Palmas- Cc El Muelle Clear Channel Marquesinas y Mupis CA Cataluña: Barcelona AM Tarragona AM Alicante, Valencia, Zaragoza CA Castilla La Mancha: Albacete C. Real Cuenca Toledo CA Andalucía: Cádiz Jaén Córdoba Málaga Granada Sevilla Huelva Marbella Palencia Salamanca Murcia CA Galicia Galicia La Coruña Lugo Orense CA Extremadura Badajoz Cáceres Ceuta C.A. Madrid Diexsa Marquesinas Alarcón Fuenlabrada Albacete Levante (Costa) Alcalá Hres. S.Sebastián Reyes Castellón Torrejón Elche Valencia (Periferia) Confersa Todo Tipo RENFE y Cercanías Malla Todo Tipo ISLAS BALEARES Meridiana 3 Mupis Almería (Costa) Cádiz (Costa) Granada (Costa) Málaga (Costa) Mirador Todo Tipo ANDORRA JCDecaux Mupis- Marquesinas- Columnas Algeciras Burgos León Sevilla Alicante Córdoba Madrid Valencia Almería Gijón Murcia Vigo Barcelona Granada Oviedo Zaragoza Bilbao Las Palmas Santander Mupi Sennior Alcobendas Burgos Las Rozas Santander C.C. Diagonal Mar Alcorcón Córdoba Leganés Zaragoza C.C. La Maquinista Almería Getafe Mótoles Heron City Las Rozas Gijón Pozuelo Heron City Valencia Badalona Las Palmas de Gran Canaria Sabadell Intercambiador Avd. América Quiosco Circuito quiosco Mupi modular y Circuito Mupi Madrid Mugasa Marquesinas LA CORUÑA Affiche Mupis Fuerteventura La Palma Impursa, S.A. Mupis Alicante (Prov.) Gerona (Prov) Logroño Huesca (Prov.) Valencia (Prov.) Albacete (Prov) Granada (Prov) Málaga (Prov.) Madrid (Prov.) Huelva Barcelona (Prov.) Huelva Murcia (Prov.) Vizcaya (Prov) Asturias (Prov.) Cádiz (Prov.) León Pamplona y Mancomunidad Cantabria (Prov.) Castellón (Prov.) Lérida (Prov) Tarragona (Prov) Impacto Marquesinas LANZAROTE Exclusivista Soporte Ciudades
  • 151volver a índice 10.8. Cabinas y Locutorios Exterior Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia (sobre tarifas 2012 de los exclusivistas) Categoria Ciudad Cabina A U H Catorcena Cabina horizontal catorcena Especial Barcelona Madrid Sevilla 235,1 259,7 Extra Alicante Hospitalet Málaga S.Sebastián Zaragoza Bilbao La Coruña P. Mallorca Valencia Vigo Granada Las Palmas S.Cruz Tenerife Valladolid 158,9 179,8 Primera Capitales. Ciudades de más de 50,000 habitates 117,6 143,2 Segunda resto localidades 92,2 113,3 Turistica Las cabinas Turísticas tendrán 50% recargo sobre tarífa (de Junio a Septiembre) Categoría Tipos de soporte Integral Alquiler Rotulación y Montaje Semi-integral Alquiler TODAS Soporte múltiple vertical (U) y horizontal + 30% recargo tarifa 162 € + 10% recargo tarifa TODAS Soporte cubierto (H) + 30% recargo tarifa 129 € ------------- Cobertura Nº caras Formato Tarifa Seminacional 824 1,20x1,75 88.891,6 Cobertura Nº caras Formato Tarifa Nacional 629 Digital 141.180,0 Telefónica Telecomunicaciones Públicas (TTP) Cabinas Cabinas integrales Circuito urbano Circuito Mupis Digitales
  • 152 10.9. Autobuses y Metro Exterior Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia (sobre tarifas 2012 de los exclusivistas) Exlusivistas Ciudades Bus Media Madrid Periferia Promedios Barcelona Lleida A Coruña Santander Pamplona Pontevedra Sevilla Murcia León Zamora Burgos Palma Mallorca San Sebastian Granada Tarragona Girona Las Palmas Madrid (Prov.) Gijón Castellón Almería Cáceres Alicante Vitoria Albacete Soria Vigo Clear Channel Barcelona AM Cádiz Huelva Málaga Orense Horizonte Guipuzcoa Publiasa Palencia Publiner Gran Bilbao (Area Metropolitana) Publimedia Madrid - Valencia - Zaragoza Exclusivistas Soportes Ciudades JCDecaux Mupis Barcelona - Bilbao Acciones Especiales Barcelona - Bilbao - Madrid Publimedia Flash (opis) Relojes Madrid - Sevilla Luminosos (2x1,5) Mupis Vallas (8x3) Promedios Acciones Especiales ValenciaCaras Luminosas (1,20x1,76) Vallas (2x1,5) Autobuses Metro
  • 153volver a índice 10.10. Aeropuertos y Relojes Exterior Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia (sobre tarifas 2012 de los exclusivistas) Exclusivistas Soportes Ciudades Cemusa Todo Tipo Alicante Barcelona Gerona Granada Madrid Málaga Murcia Palma de Mallorca San Sebastián Santander Valencia Publimedia Todo Tipo Asturias Bilbao Donosti Fuerteventura G. Canaria Gomera Hierro La Coruña La Palma Lanzarote León Logroño Madrid Pamplona Salmanca Santander Santiago Tenerife Norte Tenerife Sur Valladolid Vigo Vitoria Exclusivistas Soportes Ciudades JCDecaux Relojes Algeciras Alicante Almería Badalona Barcelona Bilbao Burgos C. Real CA Madrid Cádiz Córdoba Jaen Las Palmas Gijón Granada Guadalajara Huelva Málaga Murcia León Palencia Pontevedra Lugo Salamanca Santander Orense Sevilla Toledo Valencia Vigo Zaragoza Aeropuertos Relojes
  • 154 10.11. 2012: Ranking de Anunciantes en Exterior Exterior Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión controlada) 1 Telefonica,S.A.U 13,8 2 France Telecom España,S.A. 9,0 3 Vodafone España, S.A.U. 8,6 4 El Corte Ingles, S.A. 6,9 5 Volkswagen-Audi España,S.A. 6,4 6 L'Oreal España, S.A. 6,2 7 Sdad. Estatal Loterias Apuest. Estado 5,4 8 Bilbao Bizkaia Kutxa 5,4 9 Paramount Spain S.L. 5,3 10 Partido Socialista Obrero Español 5,2 11 Pernod Ricard España,S.A. 4,9 12 Nokia Spain,S.A.U. 4,4 13 Sony Pictures Releasing España, S.A. 3,9 14 Cia.Serv.Beb.Refresc.SL (Coca Cola) 3,8 15 Procter & Gamble España,S.A. 3,6 16 Ford España,S.L. 3,5 17 Partido Popular 3,4 18 Toyota España,S.L.U 3,4 19 Universal Pictures Inter.Spain,S.L. 3,2 20 Hispano Foxfilm, S.A.E. 3,1 Posición Anunciante INVERSIÓN (MM. €)
  • 155volver a índice
  • Digital 11
  • 158 11.1. 2007-2012: Equipamiento Tecnológico de los Hogares Españoles Internet Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos evolutivos del Estudio de Navegantes en la Red Ordenador portátil 61,3% 70% 78,4% 83,4% 84,1% 82,4% Smartphone 67,6% 78,7% Reproductor audio/vídeo portatil 79,7% 82,7% 82,9% 81,3% 76,4% 64,6% Web Cam 59,8% 62,4% 69,1% 71,2% 71,9% 55,4% Tablet 7,7% 16,6% 32,3% Lector DNI Electrónico 25,9% 28,7% 31,5% Ebook 3,9% 8,8% 14% 25,4% Notebook 24,7% 28,2% 24,6% Connected TV 16,7% 22,5% 2007 2008 2009 2010 2011 2012 * Datos de penetración (%)
  • 159volver a índice 11.2. 2005-2012: Usuarios de Internet Internet Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 30.000 Audiencia (000) Acceso Internet Acceso últimos 30 días Acceso ayer 14.261 12.847 7.416 2005 15.183 14.025 8.317 2006 16.499 15.563 9.944 2007 18.237 17.373 11.443 2008 20.236 19.468 13.525 2009 21.582 20.897 15.127 2010 23.166 22.529 16.768 2011 24.443 23.828 18.437 2012
  • 160 Internet Estudio: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 11.3. Cobertura de Internet (día de ayer) Cobertura (día de ayer): 46,7% Cob % < 40% 40-44% 44-50% > 50%
  • 161volver a índice 11.4. Momentos de acceso a internet por dispositivos Internet Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del IV Estudio de la IAB sobre Mobile Marketing. (Septiembre 2012) 27% 19% 20% 27% 39% 41% 10% 33% 38% 31% 51% 39% 14% 41% 34% 50% 55% 19% 0-10 horas 10-14 horas 14-17 horas 17-21 horas 21-00 horas 00-03 horas % usuarios del dispositivo que lo están utilizando en una determinada franja horaria Ordenador Smartphone Tablet
  • 162 11.5. Lugar de Acceso (ayer) Internet Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 2005 2006 2007 2008 2009 2.010 2.011 2012 Casa 5.337 6.515 8.283 9.750 11.984 14.241,0 15.412 17.002 Trabajo 2.090 2.158 2.342 2.515 2.591 4.198 2.629 2.762 Univ./centro estudios 374 358 308 288 343 1.234 429 398 Otro sitio 516 531 490 533 532 1.378 658 1.634 0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 14.000 16.000 18.000 Audiencia (000) +23% +18% +27 +22% +19% +8% +10%
  • 163volver a índice 11.6. Dispositivo de acceso Internet Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 15ª edición de Navegantes en la Red 81,7,1 7,2 78,3 14,3 78,8 30,7 3,6 6 11,7 49,7 64,0 79,0 16,6 18,5 17,3 2,8 3,1 3,4 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 100,0 PC Teléfono MóvilTablet TV Consola de sobremesa Otro equipo 2011 2012 2013 Penetración (%)
  • 164 11.7. Ranking por dispositivo de Acceso Internet Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore/Mobilens. Febrero 2013 Total usuarios únicos ComScore: 25.425.000 / Mobilens: 35.000.000 1 Google.es 22.844 89,8 2 Facebook.com 17.058 67,1 3 Youtube.com 15.666 61,6 4 Live.com 13.826 54,4 5 Blogspot.com.es 12.478 49,1 6 Yahoo.es 11.365 44,7 7 Wikipedia.org 10.148 39,9 8 Msn.es 9.819 38,6 9 Elmundo.es 7.763 30,5 10 Elpais.com 7.754 30,5 11 Marca.com 6.719 26,4 12 Tuenti.com 6.593 25,9 13 Ask.com 6.079 23,9 14 Twitter.com 5.980 23,5 15 Softonic.com 5.883 23,1 16 Microsoft.com 5.801 22,8 17 Wordpress.com 5.666 22,3 18 Rtve.es 5.325 20,9 19 Eltiempo.es 5.163 20,3 20 Abc.es 4.708 18,5 1 Google 18.244 52,1 2 Facebook 14.677 41,9 3 WhatsApp Messenger 11.921 34,1 4 MSN / Windows Live / Bing 10.733 30,7 5 YouTube 10.652 30,4 6 Unknown 6.353 18,2 7 El Pais 5.574 15,9 8 Wikipedia 5.498 15,7 9 Yahoo! 5.279 15,1 10 Marca.com 5.171 14,8 11 Twitter 4.959 14,2 12 Tuenti.com 4.851 13,9 13 El Mundo 4.792 13,7 14 Eltiempo.es 4.727 13,5 15 Antena 3 4.385 12,5 16 rtve.es 3.367 9,6 17 Infojobs 3.055 8,7 18 20 Minutos 2.745 7,8 19 Accuweather 2.733 7,8 20 as.com 2.545 7,3 PC Páginas Usuarios únicos* (media diaria) Penetración (%) Móvil Páginas Usuarios únicos* (media diaria) Penetración (%) *Usuarios únicos: Navegadores. Tráfico Nacional
  • 165volver a índice 11.8. Servicios Utilizados (último mes) Internet Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 Correo electrónico Lectura de noticias de actualidad Mensajería instantánea Otros usos Redes sociales Escuchar música directamente en Internet Visionado Vídeo Herram. compart. archivos Operaciones con su bancaria Jugar en Red Compra de productos y servicios Telefonía PC Participar Blogs 2005 10.578 4.564 2.268 2.698 - 2006 11.984 5.931 2.208 3.672 - 2007 13.422 6.401 2.353 4.853 666 2008 15.214 8.015 2.732 5.656 671 2009 17.316 9.213 2.710 5.945 1.205 2010 18.423 11.094 10.771 10.060 7.247 7.057 6.998 5.768 4.570 2.465 2.192 1.657 1.346 2011 19.803 12.416 10.309 12.109 10.994 7.998 8.287 4.640 4.767 2.406 2.199 2.289 1.499 2012 20.773 13.598 12.002 11.706 14.049 8.116 6.136 4.032 5.293 2.580 2.421 2.886 2.456 0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 Audiencia (000) de entidad IP a en
  • 166 11.9. Actividades realizadas en la Navegación en los Últimos 30 Días (EGM) Internet Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012. Base internautas ayer 11.401 1.112 2.221 4.709 2.329 12.069 16.798 10.379 3.665 2.570 2.245 5.541 7.107 11.706 0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 14.000 16.000 18.000 Lectura noticias actualidad Escucha/ descarga de podcast Comprade productoso servicios Operaciones conentidad bancaria Juegos en la red Redes Sociales E-mail Mensajería instantánea Herramientas decompartición dearchivos Llamadas teléfonicas por internet Participar en blogs Visionado de vídeo Escuchar música directamente de internet Otros usos 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Audiencia (000)
  • 167volver a índice 11.10. Actividades realizadas en la Navegación en los Últimos 30 Días (Macroencuesta) Internet Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 14ª edición de Navegantes en la Red - 15ª edición de Navegantes en la Red 88,8 67,5 70,4 56,8 44,8 48,3 43,3 37,6 37,1 29,5 34,5 26,0 18,4 28,5 33,1 26,9 24,9 30,7 17,4 22,6 20,5 14,6 15,1 15,4 14,2 9,2 9,5 4,6 83,1 75,3 70,9 69,8 43,4 41,6 40,9 35,0 32,8 32,2 30,0 29,2 28,8 27,9 26,8 25,8 25,6 23,6 22,2 21,7 19,3 18,5 17,6 15,9 14,7 12,4 12,1 12,1 10,3 3,7 100 80 60 40 20 0 20 40 60 80 100 Lectura de noticias de actualidad Visualización online de vídeos (tipo Youtube) Consulta de mapas/callejeros Consulta de previsiones meteorológicas Consulta carteleras cine/espectáculos Escuchar música online (sin descargar) Descarga de software Consulta de información financiera Descarga de películas/series Gestiones con laAdministración Ver películas/series online (sin descargar) Buscar información temas de salud Apuestas (deportivas, casinos...) Búsqueda de cursos, masters, formación Descarga de música Visitas a páginas web para /'adultos/' Búsqueda de empleo Juegos en Red Descarga de libros electrónicos Videoconferencia/Videollamada Realizar una encuesta Adquisición de cupones descuento Opinar sobre temas económicos/políticos Búsqueda de vivienda (compra, alquiler ) Recibir información/noticias con RSS Descarga de programas de radio para oír después (podcasting) Descarga emisiones tv para ver después Consulta de información sobre tráfico Acceso con visor a periódico/revista Búsqueda de pareja (%) 14ª macroencuesta 15ª macroencuesta
  • 168 11.11. Actividades semanales a través de Ordenador, Smartphone y Tablet Internet Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del IV Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing. (Septiembre 2012) Actividades semanales por dispositivo 0- 10 20 30 40 Penetración (%) Penetración (%) Penetración (%) 0- 10 20 30 40 0- 10 20 30 40 8-10 horas 11-14 horas 14-17 horas 14-21 horas 21-00 horas 00-03 horas 8-10 horas 11-14 horas 14-17 horas 14-21 horas 21-00 horas 00-03 horas 8-10 horas 11-14 horas 14-17 horas 14-21 horas 21-00 horas 00-03 horas E-mail Redes Sociales Prensa Contenidos Buscadores E-mail Redes Sociales Prensa Contenidos Buscadores Mensajería E-mail Redes Sociales Buscadores Contenidos
  • 169volver a índice 11.12. Disminución de Tiempo dedicado a otras actividades Internet Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 15ª edición de Navegantes en la Red Ver la tele Estar sin hacer nada Buscar Información en Bibliotecas Catálogos Leer Oír la radio Ir al cine Dormir Practicar algún deporte Estudiar Pasear / estar con amigos/ pareja Trabajar Otras Actividades 64,4 53,9 36,3 26,3 18,3 17,4 15,2 15 9,8 9,7 4,7 1,4 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Disminución tiempo (%) Disminución tiempo (%)
  • 170 11.13. Evolución del acceso a las categorías de Internet. Top 10 Internet Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore (Febrero 2012-Febrero 2013). Usuarios Únicos (000) Feb 2012 Mar 2012 Apr 2012 May 2012 Jun 2012 Jul 2012 Aug 2012 Sep 2012 Oct 2012 Nov 2012 Dec 2012 Jan 2013 Feb 2013 Servicios Social Media Portales Entretenimiento Búsquedas/Navegación Servidores Promocionales Noticias e Información Directorios y Recursos Distribución de contenidos Lifestyles 16.000 17.000 18.000 20.000 19.000 21.000 22.000 23.000 24.000 25.000 26.000
  • 171volver a índice 11.14. Categorías. Cobertura y Tiempos medios de navegación por persona Internet Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore (Febrero 2013). Portales Noticias Social Media Comunidades Distribución Tecnología Negocios y finanzas Deportes Juegos ViajesAutomoción Gubernamental AdultosEducación Regional/Local Carrera y desarrollo Juegos Online Salud Inmobiliaria Subastas Telecomunicaciones B2B Lifestyles Servidores promocionales Entretenimiento Servicios (email,chat) Busqueda/Navegación Presencia Corporativa 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 100,0 0 50 100 150 200 250 300 Cobertura Tiempo medio de navegación por persona
  • 172 11.15. Perfil de los usuarios de las 10 principales categorías Internet Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de ComScore (Marzo 2013) Hombres 52,4 52,6 52,4 52,4 52,5 Mujeres 47,6 47,4 47,6 47,6 47,5 6-14 10,4 8,0 9,4 10,6 8,6 15-24 15,9 16,7 16,1 15,9 16,0 25-34 21,3 22,1 21,6 21,4 21,7 35-44 22,9 23,4 23,2 22,9 23,7 45-54 17,1 17,2 17,2 16,9 17,3 55+ 12,4 12,5 12,5 12,3 12,6 Con niños 39,1 38,3 38,9 40,3 38,4 Sin niños 60,9 61,7 61,1 59,7 61,6 Alta 11,6 11,5 11,6 11,4 11,9 Media Alta 17,7 17,1 17,2 17,1 17,7 Media Media 48,8 49,4 49,3 49,6 48,9 Media Baja 19,8 19,9 19,8 19,9 19,5 Baja 2,1 2,0 2,1 2,1 2,0 Hombres 53,3 52,8 53,3 53,7 53,3 Mujeres 46,7 47,2 46,7 46,3 46,7 6-14 9,0 7,5 6,7 7,8 5,9 15-24 16,5 16,4 16,7 16,6 16,6 25-34 21,9 22,2 22,3 22,2 22,6 35-44 22,7 23,8 24,1 23,5 23,8 45-54 17,4 17,4 17,7 17,4 17,9 55+ 12,4 12,7 12,5 12,4 13,1 Con niños 38,9 37,6 37,5 39,2 37,0 Sin niños 61,1 62,4 62,5 60,8 63,0 Alta 11,5 12,3 12,0 11,1 12,0 Media Alta 17,5 18,3 17,6 17,3 17,5 Media Media 49,3 48,1 49,3 50,0 48,9 Media Baja 19,6 19,4 19,2 19,9 19,8 Baja 2,0 1,9 2,0 1,8 1,8 Target Servicios Social Media Portales Entretenimiento Búsquedas/ Navegación Target Servidores promocionales Noticias e Información Directorios y Recursos Distrubución de contenido Lifestyles
  • 173volver a índice 11.16. Ranking de Sites Internet Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de ComScore (Febrero 2013) Google.es 22.320 89,6 Facebook.com 16.416 65,9 Youtube.com 15.046 60,4 Live.com 13.073 52,5 Blogspot.com.es 12.160 48,8 Yahoo.es 10.981 44,1 Msn.es 9.965 40,0 Wikipedia.org 9.693 38,9 Elpais.com 8.159 32,8 Elmundo.es 7.720 31,0 Marca.com 7.000 28,1 Tuenti.com 6.887 27,7 Ask.com 6.188 24,8 Twitter.com 5.741 23,0 Softonic.com 5.594 22,5 Wordpress.com 5.221 21,0 Rtve.es 5.085 20,4 Microsoft.com 4.759 19,1 Abc.es 4.733 19,0 As.com 4.625 18,6 Redtube.com 4.347 17,5 Paginasamarillas.es 4.339 17,4 Segundamano.es 4.239 17,0 20minutos.es 4.096 16,4 Eltiempo.es 4.060 16,3 Milanuncios.com 4.010 16,1 Wordreference.com 4.006 16,1 Taringa.net 3.764 15,1 Elcorteingles.es 3.705 14,9 Babylon.com 3.526 14,2 Usuarios Únicos (000) Cobertura (%) TOTAL 24.489 100,0
  • 174 11.17. Formatos más eficaces Internet Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de Net Radar. 2011 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % visionado / recuerdo Total Personalización Interstitial Videos Layer Rascacielos Robapáginas Banner Botón M egabanner TextLink Visionado Recuerdo Total Recuerdo espontáneo
  • 175volver a índice 11.18. Inversión en Medios Digitales Internet Fuente: Elaborado por Performics a partir de datos del“Estudio sobre Inversión Publicitaria en Medios Digitales”de la IAB. (Datos 2012) Inversión en internet 858,7 Millones de € (96,9% de la inversión en medios digitales) Inversión en Search 488,7 Millones de € (51,77% de la inversión en Internet) Inversión en Display 370,1 Millones de € (48,23% de la inversión en Internet) Inversión en Search 5,4 Millones de € (20% de la inversión en Mobile) Inversión en Gráfica 21,6 Millones de € (80% de la inversión en Mobile) Inversión en medios digitales 885,7 Millones de € Inversión en Mobile 27,0 Millones de € (3,1% de la inversión en medios digitales)
  • 176 11.19. 2012: Ranking de anunciantes en Internet Internet Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de Infoadex (Inversión controlada) 1 ING Direct, N.V., Sucursal En España 17,69 2 Telefonica, S.A.U. 17,44 3 Banco Español de Crédito, S.A. 9,57 4 Procter & Gamble España, S.A. 9,24 5 Volkswagen-Audi España, S.A. 8,10 6 Ambar Medline S.L.U. 6,47 7 Vodafone España, S.A.U. 5,10 8 El Corte Ingles, S.A. 4,70 9 Peugeot España, S.A. 4,35 10 BBVA, S.A. 3,66 11 Media Markt Administrac. España, Sau 3,65 12 Automoviles Citroen España, S.A. 3,53 13 Gas Natural Sdg, S.A. 3,40 14 Ford España, S.L. 3,38 15 Sdad. Estatal Loterias Apuest. Estado 3,38 16 Renault España Comercial, S.A. 3,26 17 Cableuropa, S.A.U. 3,25 18 Verti Aseguradora, Cia. Seg. Reaseg. S.A. 3,22 19 Pepemobile, S.L. 2,98 20 Repsol, S.A. 2,72 21 Telepizza, S.A. 2,62 22 Bet365 Group Limited 2,59 23 KPN Spain, S.L.U. 2,38 24 Caixa D'estalvis yY Pensions Barcelo 2,38 25 Asesor Consumer Services, S.L. 2,20 Posición Anunciante Inversión (MM. €)
  • 177volver a índice 11.20. 2012: Ranking de Anunciantes en Display Internet Fuente: Elaborado por Performics a partir de datos del“Estudio sobre Inversión Publicitaria en Medios Digitales”de la IAB. (Datos 2012) Vaesa (Audi + Seat + Skoda + Volkswagen). PSA (Peugeot + Citroën). Renault (Reanult + Dacia). General Motors (Chevrolet + GM +Opel)
  • 178 11.21. Tipos de Formatos de Display 2012 vs 2011 Internet Fuente: Elaborado por Performics a partir de datos del“Estudio sobre Inversión Publicitaria en Medios Digitales”de la IAB. (Datos 2012) Formatos integrados Patrocinios E-mails publicitarios Formatos flotantes y desplegables 27,5 48 2011 2012 5,9 5,9 8,2 4,5 23,4 48,7 6,6 5,38,1 7,9 Video en streaming Otros
  • 179volver a índice 11.22. ¿Qué es la Afiliación y que ventajas tiene? Buscadores Fuente: Elaborado por Performics La Afiliación permite tener una red online de prescriptores que cobran por resultados generados. Ventajas de la Afiliación: El anunciante sólo paga si se producen resultados Gran capacidad de segmentación para llegar al target Mayor capacidad de integración con los medios afines al producto o servicio Permite optimizar para conseguir los mejores resultados Control del gasto publicitario en tiempo real Alta capacidad de medición y métricas Inversiones más pequeñas que con otras estrategias de marketing online 1 2 3 4 5 7 6
  • 180 11.23. Métodos de pago Buscadores Fuente: Elaborado a partir de datos estimados por Performics Más típicos en marketing de afiliación Cuota de métodos de pago Coste Por Adquisición CPA 50% 40% 7% 3% Coste Por Mil CPM Coste Por Click CPC Coste Por Lead CPL
  • 181volver a índice 11.24. ¿Qué es un Buscador y que ventajas tiene? Buscadores Fuente: Elaborado por Performics Buscador es toda publicidad pagada (generalmente en un modelo de pago por click) que utiliza como soporte un motor de búsqueda. Ventajas de los Buscadores: Impactas al usuario cuando está buscando proactivamente un producto/servicio que tú ofreces Permite diferentes mensajes y presupuestos en función de las palabras buscadas Permite segmentación geográfica Pequeños presupuestos pueden generar grandes resultados 1 2 3 4
  • 182 11.25. Evolución histórica de los buscadores Buscadores Fuente: Elaborado por Perfomics Nacen a mediados de los noventa como proyectos universitaros Objetivo: Organizar la información en internet. A finales de los noventa se produce la proliferación de los motores de búsqueda Algunos nacen como complementos de sus portales En 1998 Nace Google y comienzan los motores de búsqueda como plataformas publicitarias En 2009 Nace Bing de Microsoft, comenzando con su expansión en Beta
  • 183volver a índice 11.26. Inversión en Buscadores Buscadores Fuente: Elaborado a partir de datos estimados por Performics Inversión en buscadores Google Yahoo/Bing 488,7 M€
  • 184 11.27. Evolución audiencia de buscadores Buscadores Fuente: Elaborado por Performics a partir de datos de ComScore (Febrero 2012 - Abril 2013) 0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 Usuarios Únicos (000) Feb 2012 Mar 2012 Apr 2012 Feb 2013 Mar 2013 Apr 2013 May 2012 Jun 2012 Jul 2012 Aug 2012 Sep 2012 Oct 2012 Nov 2012 Dec 2012 Jan 2013 Google.es Bing Ask Spain Yahoo! Search Search-results.com Filestube.com 123people Searchcompletion.com Mitula Classified Sl.
  • 185volver a índice 11.28. Palabras más buscadas en Google Buscadores Fuente: Elaborado por Performics a partir de datos de Google Trends 2012 1. Facebook 1. Facebook 1. Mitele 2. Youtube 2. Hotmail 2. Bankia 3. Google 3. Tuenti 3. Gran hermano 4. Hotmail 4. Youtube 4. La Voz 5. Free 5. Marca 5. Whatsapp 6. You 6. Google 6. Twitter 7. Yahoo 7. Tiempo 7. Amazon 8. Gmail 8. Juegos 8. Milanuncios 9. Games 9. As 9. Lotería nacional 10. mp3 10. Traductor 10. ABC Palabras más buscadas GLOBAL Palabras más buscadas España Palabras que más han crecido en búsquedas GLOBAL España España
  • 186 11.29. ¿Qué es un Real Time Bidding y que ventajas tiene? Buscadores Fuente: Elaborado por Performics El Real Time Bidding es una fórmula de compraventa de espacios publicitarios online realizada a través de plataformas tecnológicas mediante subastas en tiempo real. Ventajas del Real Time Bidding: Transparencia en los precios Control directo de las campañas Mayor granularidad en las segmentaciones Completo control y analítica de la campaña en constante crecimiento 1 2 3 4 5
  • 187volver a índice 11.30. Estimación de la inversión en Real Time Bidding Buscadores Fuente: Elaborado por Performics a partir de datos de www.eMarketer.com (U$) 396,2 986,0 1.947,5 4.551,1 5.782,0 7.059,9 1,49 0,98 0,72 0,36 0,27 0,22 4% 8% 13% 19% 22% 25% 28% 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 RTB digital display adspending % change % of total digital display adspending 3.357,2 * Datos correspondientes a Europa
  • 188 11.31. Evolución de la audiencia de la categoria de Redes Sociales Redes Sociales Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore (Marzo 2013) Usuarios Únicos (000) 22.000 22.500 23.000 23.500 24.000 24.500 25.000 Marzo 2012 Mayo 2012 Julio 2012 Septiembre 2012 Noviembre 2012 Enero 2013 Marzo 2013 -2,2%
  • 189volver a índice 11.32. Acceso a redes sociales por dispositivos Redes Sociales Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la V Oleada del Observatorio Redes Sociales. Zenith y The Cocktail Analisys. Abril 2013 Acceso a RRSS Ordenador A diario 2011 77% A diario 2011 54% A diario 2011 49% Smartphone Tablet 32% 22%21% 56%67%76% A diario Semanalmente
  • 190 11.33. Perfil de los Usuarios de Redes Sociales Redes Sociales Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de TGI Net (R2 2012). Base Internautas 51,3% 48,7% 19,2% 25,4% 24,1% 15,5% 9,58% 5,76% 13,9% 20,5% 45,0% 18,3% 2,4% 80 85 90 95 100 105 110 115 120 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Penetración (%) Índice Hombres Mujeres 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 +65 Alta MA MM MB Baja Total Internautas Usuarios de Redes Sociales Índice
  • 191volver a índice 11.34. Evolución de las audiencias de las principales Redes Sociales Redes Sociales Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore (Marzo 2012-Marzo 2013) + 0 1.000 2.000 3.000 4.000 5.000 6.000 7.000 8.000 9.000 10.000 Mar-2012 Apr-2012 May-2012 Jun-2012 Jul-2012 Aug-2012 Sep-2012 Oct-2012 Nov-2012 Dec-2012 Jan-2013 Feb-2013 Mar-2013 facebook Youtube Tuenti Twitter Google+ Linkedin Instagram Usuarios Únicos (000)
  • 192 11.35. Pirámide de lealtad de marca de las principales Redes Sociales Redes Sociales Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la V Oleada del Observatorio Redes Sociales. Zenith y The Cocktail Analisys. Abril 2013 LEAL PREFERENCIA REPERTORIO CONSIDERACIÓN RECHAZO DESCONOCIMIENTO 4% 30% 26% 17% 18% 5% 2% 14% 32% 12% 29% 11% 4% 8% 8% 14% 66%
  • 193volver a índice 11.36. Actividades realizadas en la Redes Sociales Redes Sociales Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de TGI Net (R2 2012). Base Internautas 8,3% 13,6% 15,5% 17,7% 20,1% 23,8% 42,9% 43,2% 50,4% 58,5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Pasar tiempo en un mundo virtual (como Second Life o Wold of Warcraft) Colgar un vídeo clip Conectarse con una consola de juegos Participar en grupos de debate o en chats Conocer a otras personas Enviar un artículo o comentario a un sitio web de acceso público Leer o actualizar su espacio personal Colgar fotos Leer un artículo, comentario o crítica enviado a un sitio web por un usuario Comunicarse e interactuar con personas que ya conozco (% usuarios)
  • 194 11.37. ¿Qué hacen en las distintas Redes Sociales? Redes Sociales Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la V Oleada del Observatorio Redes Sociales. Zenith y The Cocktail Analisys. Abril 2013 Abril 2013 31,7 21 7,7 6,7 6,7 4 4,1 3,9 2,4 2,7 2,2 2,1 0,8 0,5 16,6 12,6 12,8 11 7,8 8,9 4,8 2,9 3,2 1,8 3 3,3 2,7 1,2 "Mantenerme en contacto con conocidos" "Comunicarme con mis amigos a diario" Para localizar a viejos amigos "Mantenerme en contacto con gente que vive en el extranjero" "Estar informado de temas de mi interés personal" "Hacer planes con mis contactos, organizar “quedadas”" Me permite expresarme "Está de moda, todo el mundo está en Facebook" "Mantenerme informado de la agenda social (ocio, cultura,...)" Por interés profesional "Hacer nuevos amigos, conocer gente, buscar pareja, ligar" "Enterarme de ofertas o promociones interesantes" Seguir marcas que me gustan "Seguir a personajes públicos, famosos, celebrities…" 3,3 4,9 1,1 0,5 26,7 0,7 19,9 4,7 7,9 5,9 1,4 2,6 2,8 15 6,1 4 0,9 1,6 17,6 2,4 14,7 4,2 8,3 4,5 3,1 4,4 4,8 12,9 30,5 25,1 7,8 1,5 2,2 8,1 3,2 2,6 3,7 1,7 4,1 0,2 1,6 0,6 14,3 11,8 8,6 3 3,9 15,5 3,3 3,5 3,5 1,4 4,8 0,8 1 1,8 Motivo principalDatos en % Total motivos
  • 195volver a índice 11.38. Actitud hacia las Marcas en las Redes Sociales Redes Sociales Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la V Oleada del Observatorio Redes Sociales. Zenith y The Cocktail Analisys. Abril 2013 Tres actitudes hacia las marcas • Apuesta por la presencia de marcas. • Beneficios emocionales y racionales • No quieren marcas en redes sociales • No rechazan presencia de marcas. • Beneficio materializado en contenidos de valor o tangible VALEDOR 21% RECHAZADOR 30% EXPECTANTE 49%
  • 196 11.39. Percepción de la presencia de marcas en Redes Sociales Redes Sociales Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la V Oleada del Observatorio Redes Sociales. Zenith y The Cocktail Analisys. Abril 2013 Datos en % De acuerdo Ni de acuerdo ni en descuerdo En desacuerdo 2469 57 56 53 52 45 45 37 37 35 35 59 25 30 29 32 29 33 33 33 34 30 33 7 16 14 15 15 19 22 23 30 29 35 32 Flexibilidad: decidir las temáticas de las que quiero información Aceptación: puede ser interesante (contenidos exclusivos, primicias…) Racional: ahorra, conseguir descuentos, promiciones Información: conocer iniciativas de marca Descubrimiento: conocer nuevas marcas Cercanía: hacen las marcas más cercanas a la gente Entretenimiento: puede llegar a ser divertida (apps, juegos…) Desgaste: me cansan, abusan cuando las sigues Indiferencia: no presto atención a las marcas en redes sociales Compra: me anima a comprar productos de las marcas que me gustan Rechazo: no me gusta que haya marcas en las redes sociales Aspiracionalidad: sigo marcas que me gustan pero que no puedo comprar
  • 197volver a índice 11.40. Facebook como canal prescriptor para el consumo Redes Sociales Outlets, ocio, tecnología y moda son los sectores preferidos Medios 29% Moda 43% Cupones, Outlets 53% Ocio 45% Belleza 45% Alimentación 27% Hogar 11% Diferencias por sexo y edad Interés en categorías Jóvenes Adultos Viajes 45% Servicios 24% Coches 17% Tecnología 46% Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la V Oleada del Observatorio Redes Sociales. Zenith y The Cocktail Analisys. Abril 2013
  • 198 11.41. Twitter como canal prescriptor para el consumo Redes Sociales Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la V Oleada del Observatorio Redes Sociales. Zenith y The Cocktail Analisys. Abril 2013 Tecnología, medios y outlets son los sectores preferidos Diferencias por sexo Base: Tiene relación con alguna marca o empresa a través de Twitter. Nota: base insuficiente para análisis por tramos de edad Interés en categorías Viajes 27% Belleza 22% Tecnología 54% Cupones, Outlets 39% Servicios 27% Moda 35% Medios 47% Alimentación 20% Coches 16% Hogar 9% Ocio 37%
  • 199volver a índice 11.42. Tuenti como canal prescriptor para el consumo Redes Sociales Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la V Oleada del Observatorio Redes Sociales. Zenith y The Cocktail Analisys. Abril 2013 Tecnología, ocio y moda son los sectores preferidos Base: Tiene relación con alguna marca o empresa a través de Tuenti Interés en categorías Viajes 28% Belleza 27% Tecnología 45% Cupones, Outlets 33% Servicios 28%Moda 35% Medios 32% Alimentación 26% Coches 14% Hogar 9% Ocio 42%
  • 200 11.43. Las marcas más seguidas en las principales redes sociales Redes Sociales Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la V Oleada del Observatorio Redes Sociales. Zenith y The Cocktail Analisys. Abril 2013
  • 201volver a índice 11.44. Influencia de las redes sociales en la compra Redes Sociales 84% 16% ¿Has comprado/considerado comprar productos a partir de...? 53% 52% 46% 45% 34% Clicken publicidad Base: Pertenece a alguna red social o comunidad Publicidad otro m edio Perfilm arcaRRSSRecom endación en RRSS Foros,blogs Sí Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la V Oleada del Observatorio Redes Sociales. Zenith y The Cocktail Analisys. Abril 2013
  • 202 11.45. Disponen de teléfono móvil en el hogar Telefonía Móvil Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de AIMC Marcas 2012 Sí 97 % No 3%
  • 203volver a índice 11.46. Evolución del número de líneas de móviles Telefonía Móvil Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de CMT Diciembre de 2012 0 10 20 30 40 50 60 70 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 millones de dispositivos -5,1%
  • 204 11.47. Evolución de la penetración de los Smartphones por paises Telefonía Móvil Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de Mobilens (ComScore). Febrero 2013 68,4 54,6 54,8 56,4 66,6 56,2 Feb-2011M ar-2011Apr-2011M ay-2011Jun-2011Jul-2011Aug-2011 Sep-2011Oct-2011Nov-2011Dec-2011Ene-2012Feb-2012M ar-2012Apr-2012M ay-2012Jun-2012Jul-2012Aug-2012Sep-2012Oct-2012Nov-2012Dec-2012 Ene-2013Feb-2013 España Italia Alemania Francia UK USA
  • 205volver a índice 11.48. Sistema operativo que dipone el teléfono móvil Telefonía Móvil Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de Mobilens (ComScore). Noviembre 2012 43,2 28,9 20,4 57,2 11,6 10,9 9,4 7,4 5 3,22 0,9 Noviembre 2011 Noviembre 2012 Otros Microsoft RIM Apple Symbian Google
  • 206 11.49. Actividades realizadas a través del Smartphone Telefonía Móvil Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de Mobilens (ComScore). Noviembre 2012 62,9% 60,1% 54,4% 49,0% 42,7% 39,0% 37,7% 35,4% 34,8% 31,5% Top 10 de Actividades realizadas a través del Smartphone Mensajería Instantánea Email “ ” “ ” “ ” Redes Sociales Tiempo Búsquedas Mapas Noticias Foto/Vídeo Noticias Deportivas Información de entretenimiento Actividades realizadas por los poseedores de Smartphone en (%) Social Network
  • 207volver a índice 11.50. Operadores de telefonía móvil en España Telefonía Móvil Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de CMT (Enero de 2013) 36,17 % Penetración (%) 9,30 % 6,55 % 26,34 % 21,64 %
  • 208 11.51. Tiempo diario de conexión a internet a través del teléfono móvil Telefonía Móvil Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 15ª edición de Navegantes en la Red (Base: acceso a través del teléfono móvil) Datosen% 28 28,3 21,1 11,8 6,1 4,4 Menos de 15 minutos De 15 a 30 minutos De 30 a 60 minutos Entre 1 y 2 horas Entre 2 y 4 horas Más de 4 horas
  • 209volver a índice 11.52. 2007-2012: Evolución de acceso a internet a través del teléfono móvil Telefonía Móvil Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 10ª a la 15ª edición de Navegantes en la Red 20,3 23,1 32,7 49,7 64 79 2007 Datos en % 2008 2009 2010 2011 2012
  • 210 11.53. Páginas de internet visitadas a través del teléfono móvil Telefonía Móvil Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Mobilens (ComScore). (Febrero 2013) Top 20 sites más visitadas a través del móvil Audiencia en (000) 2.545 2.733 2.745 3.055 3.367 4.385 4.727 4.792 4.851 4.959 5.171 5.279 5.498 5.574 6.353 10.652 10.733 11.921 14.677 18.244Google Facebook WhatsApp Messenger MSN / Windows Live / Bing YouTube Unknown El Pais Wikipedia Yahoo! Marca.com Twitter Tuenti.com El Mundo Eltiempo.es Antena 3 rtve.es Infojobs 20 Minutos Accuweather as.com
  • 211volver a índice 11.54. Los formatos con mayor futuro Telefonía Móvil Fuente: Elaborado por Performics a partir de datos del“5ª Estudio de inversión en Publicidad y Marketing Móvil en España 2012” Formatos con mayor futuro (% acuerdo) 23,7 19,6 17,5 15,5 12,4 6,2 5,2 Display (navegación en browser y apps) Proximidad Aplicaciones (inc. Advergaming y widgest) Video Search Otros Mensajería (SMS y MMS)
  • 212 11.55. Frecuencia de acceso a redes sociales desde el móvil Telefonía Móvil Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la V Oleada del Observatorio Redes Sociales. Zenith y The Cocktail Analisys. Abril 2013 8,8 28,9 55,3 66,9 17,8 33 23,3 21,9 9,4 11,4 6,4 3,8 12 9,3 6,5 5 52 Aceracaniento Fenóm eno em ergente En proceso de consolidación Hábito instaurado 17,6 8,5 2 2009 2010 2011 2012 Nunca lo he hecho Con menor frecuencia Mensualmente Semanalmente A diario
  • 213volver a índice 11.56. Perfil de acceso a Redes Sociales desde dispositivos móviles Telefonía Móvil Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Mobilens (ComScore). (Febrero 2013) Datos en % Índice 49,4 50,6 8,0 14,8 26,7 23,9 13,0 13,7 6,3 23,2 28,9 30,2 8,7 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Hombre Mujer 13-17 18-24 25-34 [Age] 35-44 45-54 55+ 1 persona en el hogar 2 personas en el hogar 3 personas en el hogar 4 personas en el hogar 5 personas en el hogar Total Usuarios de móvil Usuarios de internet a través del móvil Índice
  • 214 11.57. Uso de SMS vs uso de Correo Electrónico vs uso del Chat Telefonía Móvil Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de TGI Net (2012 R2). Base: acceso a internet a través del teléfono móvil 0% 20% 40% 60% 80% 100% Utilizan del SMS a través del móvil Utilizan del Chat a atrvés del móvil Utilizan del Correo Electrónico a atrvés del móvil Total Internautas Hombres Mujeres 15-24 25-34 35-44 45-54 +55 Alta Media Baja Educación secundaria Educación primaria Bachillerato y FP Diplomado Ing/ Lic.
  • 215volver a índice 11.58. Gratuidad o pago de las descargas de aplicaciones en el último mes Telefonía Móvil Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 15ª de Navegantes en la Red (Base: descarga aplicaciones para móvil o Tablet Últ. Mes) Tan sólo el 4,4% de los internautas que han accedido a internet a través del teléfono móvil declaran no haberse decargado ninguna aplicación desde este dispositivo en el último año Aplicaciones gratuitas 98% Aplicaciones de pago 17%
  • 216 11.59. Actitudes hacia las aplicaciones Telefonía Móvil Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del IV Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing. (Septiembre 2012) 8 14 25 26 44 26 29 34 40 25 66 57 40 35 31 Cada vez hay aplicaciones más personalizadas a los gustos e intereses de cada uno Las aplicaciones me ofrecen un valor añadido, una ventaja real Las aplicaciones son una buena manera de mantenerme informado sobre marcas o productos que me gustan Las aplicaciones de marcas o productos (marcas de ropa, outlets, bancos...) aportan información de utilidad Me gustaría que las aplicaciones de productos y servicios de mi interés me enviaran alertas al móvil con promociones, descuentos.... Desacuerdo (1 a 4) Datos en % Repertorio Beneficio Actualización Información Alertas (5 a 6) Acuerdo (7 a 10)
  • 217volver a índice 11.60. Métodos de comunicación Telefonía Móvil Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Mobilens (ComScore). (Noviembre 2012) 0 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 14.000 16.000 SMS Email Variación interanual en %Nov - 12Nov - 11 Social NetworkingInstant Messaging 18.000 20.000 17,8% 89,0% 56,5% 65,7% %deincrementointeranual UsuariosdeSmartphone(000) 90,0% 100,0%
  • 218 11.61. Penetración del Whatsapp Telefonía Móvil Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la V Oleada del Observatorio Redes Sociales. Zenith y The Cocktail Analisys. Abril 2013 84%de los usuarios de Smartphone utilizan WhatsApp a diario
  • 219volver a índice 11.62. ¿Para qué utilizas el Whatsapp? Telefonía Móvil Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la V Oleada del Observatorio Redes Sociales. Zenith y The Cocktail Analisys. Abril 2013 Datos en % 70,5 33,9 31,7 19,4 16,8 13,1 23,9 45,8 30,2 37 29,1 19,4 5,6 20,2 38,2 43,5 54 67,6 Hablar de temas personales con mi gente Compartir una foto Hablar de temas profesionales Compartir un enlace web Hablar de productos , marcas o servicios Compartir una ubicación A diarioBase: Usa Whatsapp Semanalmente Menor frecuencia
  • 220 11.63. Evolución del comercio electrónico en España Comercio Electrónico Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de AIMC Marcas 2012. Servicios accedidos en el último año. Base: Total Población datos en miles (000) 4.054 5.327 7.147 8.634 13.607 12.083 12.866 12.751 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 14.000 16.000 Compra On-Line
  • 221volver a índice 11.64. Influencia de la Web en la decisión de compra Comercio Electrónico Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 15ª edición de Navegantes en la Red ¿Durante el último año ¿ha tomado una decisión de compra de productos o servicios motivado o informado por contenidos de la Web? ns/nc 0,4% Si 73,5 No 26,1%
  • 222 11.65. Última vez compra on-line Comercio Electrónico Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 15ª edición de Navegantes en la Red 8,9 25,8 34,9 20,2 4,7 5,5 0 5 10 15 20 25 30 35 40 % Internautas Ayer En los últimos 7 días En los últimos 30 días En el último año Hace más tiempo Nunca
  • 223volver a índice 11.66. Productos/servicios comprados a través de internet en el último año Comercio Electrónico Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 15ª edición de Navegantes en la Red (Base: han comprado en la web en el último año) 49,3 45,8 42,2 44,8 34,2 32,3 25,2 24,3 24,1 19,7 17,3 13,8 13,5 12,8 12,0 10,3 10,2 5,1 3,9 4,5 Billetes (avión, tren, barco, autocar,...) Electrónica, aparatos electrónicos Alojamiento (hotel, casa rural,...) Ocio/Tiempo libre/EntradaS espectáculos Ropa y complementos Juegos de azar (loterías, apuestas,...) Ordenadores/componentes/periféricos Libros/revistas Telefonía/Servicios telefónicos Software Alimentación/Bebidas/Droguería/Perfumería Paquetes vacacionales Alquiler de coches Música Productos y servicios financieros/Seguros Servicios de Internet y reserva dominios Películas/Series/DVD's Flores y envío de flores Coches, motos y accesorios Otros Datos en %
  • 224 11.67. Supermercados virtuales en los que ha comprado en el último año Comercio Electrónico Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 15ª edición de Navegantes en la Red (Base: han comprado en la web en el último año) 5,2 5 3,7 1,3 1 0,9 0,2 Mercadona El Corte Inglés Carrefour on line Eroski on line Caprabo a casa Alcampo CondisLine Datos en %
  • 225volver a índice 11.68. Perfil del comprador a través de la red Comercio Electrónico Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de AIMC Marcas 2012 -20 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 0 10 20 30 40 50 60 ÍndicePenetración (%) Hombre Mujer 14a19 20a24 25a34 35a44 45a54 55a64 65ymás Alta-MediaAlta Mediamedia MediaBaja-Baja Nosabeleerniescribir Primariasinterminar Cerf.Escolar,EGB GºEscolar,EGB,1º2ºESO FP,Bachillerato,COU,Preu,3ºy4ºESO Universitarios T. Población Compra on-line Índice (Población = 100)
  • Portugal 12
  • 228 12.1. La Población Portuguesa Portugal Fuente: INE - Census 2011 / Marktest Audimetria / GfK. Datos en porcentaje del total. Total Población: 10.561.614 Total Población Continental (+4): 9.459.180 SEXO % Hombre 47,6 Mujer 52,4 CLASE SOCIAL % Alta - Media Alta 18,7 Media Media 17,3 Media Baja 38,0 Baja 26,1 EDAD % 4-14 11,6 15-24 11,2 25-34 14,0 35-44 15,7 45-54 14,7 55-64 13,0 65-74 10,4 +75 9,6 REGIONES % Lisboa 34,7 Oporto 24,3 Costa 27,9 Interior Norte 8,1 Sur 5,1
  • 229volver a índice 12.2. Inversión Publicitaria. Evolución 2001-2012 Portugal Fuente: Sabatina (2001-2002) / Mediamonitor (2003-2012) Total 2.131.977 2.408.187 2.647.542 3.000.174 3.641.425 4.050.228 4.392.116 4.671.857 4.789.447 5.037.203 4.969.505 4.594.681 TV 1.353.353 1.502.059 1.672.856 1.895.760 2.483.635 2.840.206 3.085.780 3.330.911 3.517.230 3.797.464 3.735.207 3.421.115 M.Gráficos 455.422 558.330 592.549 677.197 703.366 733.912 816.546 835.223 741.717 721.939 673.561 616.190 Radio 142.621 169.880 172.080 189.031 187.322 184.898 183.458 178.760 196.229 200.128 219.055 229.363 Exterior 172.789 170.999 200.154 224.793 253.490 276.721 284.357 303.536 311.407 294.186 312.483 301.024 Cine 7.791 6.918 9.903 13.392 13.612 14.491 21.976 23.427 22.864 23.485 29.200 26.989 (‘000 Euros) 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 0 500.000 1.000.000 1.500.000 2.000.000 2.500.000 3.000.000 3.500.000 4.000.000 4.500.000 5.000.000 5.500.000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Total TV M.Gráficos Radio Exterior Cine
  • 230 12.3. Cobertura por Medio Portugal Fuente: Marktest Audimetria / GfK. Cobertura mensual. Televisión Noviembre 2012. Radio 4ª Ola 2012. Resto Medios 3ª Ola 2012 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 100,0 % Televisión Radio Periódicos Diarios Periódicos Semanales Revistas Semanales Revistas Mensuales Magazines Adultos (%) Amas de casa (%)
  • 231volver a índice 12.4. La Televisión Portuguesa Portugal Fuente. Marktest Audimetria / GfK; Estudo Tabulação (Dados Ponderados) (GfK). Adultos Hogares en Portugal Continental 3.869.188 Con TV 99,3% Video 17,8% DVD 41,6% Cable / IPTV / TV Satélite 90,4% Minutos diarios de visionado por adulto: 289 Equipamiento Cadenas de televisión* Cadena Sintonización Penetración Horas de transmisión Año de la 1ª transmisión Publicidad RTP 1 81,4 42,9 24,00 1957 Sí RTP 2 81,6 20,5 24,00 1971 No SIC 81,8 52,6 24,00 1992 Sí TVI 81,9 50,2 24,00 1993 Sí
  • 232 Portugal Fuente: ERC / Bareme Rádio Jul-Dic 2012 12.5. La Radio Portuguesa Nº de hogares con radio: n.a. Nº de emisoras comerciales: 3 nacionales 2 regionales 347 locales R. Comercial 08:00 - 09:00 797 391 2,04 RFM 16:00 - 17:00 644 289 2,23 R. Renascença Canal 1 08:00 - 09:00 560 152 3,68 TSF 08:00 - 09:00 1.116 72 15,54 Cidade FM 16:00 - 17:00 327 70 4,69 Mega Hits 16:00 - 17:00 189 58 3,25 Emisoras Horas Emisión (Euros) Coste Cuña 30" Aud. ('000) Adultos (+15) (Euros) CPM
  • 233volver a índice 12.6. Los Medios Gráficos Portugueses 12.6.1. La Prensa Portugal Fuente: Marktest-Bareme Imprensa Abr-Jun/Sep-Dic 2012/ APCT Ene-Dic 2012 A Bola - 832 - 9.560 11,5 Correio da Manhã 120 1.230 8.870 13.300 10,8 Diário de Notícias 28 365 5.663 7.550 20,7 Diário Económico 13 264 - 7.000 26,6 Jornal de Negócios 9 238 5.160 6.450 27,1 Jornal de Notícias 73 996 10.538 14.050 14,1 Jornal I 6 130 6.120 7.200 55,3 O Jogo 23 561 3.990 5.320 9,5 Público 27 430 6.970 8.200 19,1 Record 55 910 6.800 10.200 11,2 SEMANALES Expresso 91 633 18.203 24.270 38,3 Sol 28 203 - 9.900 48,8 GRATUITOS Destak 72 313 9.200 11.500 36,8 Metro 71 305 9.200 11.500 37,7 Jornal da Região - 113 6.487 8.433 74,5 SUPLEMENTOS Actual (Expresso) 91 331 3.158 4.210 12,7 Economia (Expresso) 91 380 17.415 23.220 61,1 Fugas (Público) - 214 3.273 3.850 18,0 Inimigo Público (Público) - 252 2.550 3.000 11,9 Ipsilon (Público) - 206 4.008 4.715 22,9 SUPLEMENTOS DOMINICALES CM Domingo (CM) - 739 - 6.250 8,5 Notícias Magazine (DN/JN) - 688 - 9.720 14,1 2 (Público) - 136 - 5.600 41,1 Tabu (Sol) 28 74 - 4.100 55,5 Revista (Expresso) 91 398 - 5.450 13,7 Tarifas (euros) DIARIOS Difusión ('000) Lectores ('000) Pág. B/n Color CPM
  • 234 12.6.2. Las Revistas Portugal Fuente: Marktest-Bareme Imprensa Abr-Jun/Sep-Dic 2012/ APCT Ene-Dic 2012 Información General Courrier Internacional (m) 16 79 - 4.460 56,7 National Geographic (m) 35 331 - 6.500 19,6 Sábado (s) 65 340 - 7.400 21,8 Saber Viver (m) 38 142 - 4.630 32,6 Selecções Reader's Digest (m) 52 143 - 5.600 39,1 Super Interessante (m) 17 213 - 6.230 29,3 Visão (s) 87 566 - 7.650 13,5 Sociedade Caras (s) 73 406 - 5.750 14,2 Flash (s) 41 127 - 4.500 35,5 Lux (s) 57 264 - 4.900 18,6 Nova Gente (s) 112 406 - 6.450 15,9 Vip (s) 31 138 - 4.280 31,1 Femeninas Activa (m) 60 227 - 6.100 26,8 Ana (s) 39 110 - 2.450 22,2 Cosmopolitan (m) 36 177 - 5.320 30,0 Elle (m) 34 79 - 7.850 99,7 Happy Woman (m) 84 203 - 6.300 31,1 Lux Woman (m) 38 161 - 6.100 38,0 Maria (s) 190 557 - 5.250 9,4 Máxima (m) 45 164 - 6.850 41,7 Vogue (m) 31 128 - 6.850 53,4 Televisión TV 7 Dias (s) 155 548 - 4.900 8,9 TV Guia (s) 70 336 - 4.400 13,1 TV Mais (s) 75 306 - 3.130 10,2 Decoracion Caras Decoração (m) 16 141 - 4.430 31,4 Casa Dez (m) - 55 - 2.995 54,1 Casas de Portugal (bm) - 138 - 2.750 20,0 Masculinas GQ (m) 15 38 - 6.300 166,4 Men's Health (m) 19 98 - 5.500 56,2 Viajes y Turismo Evasões (m) 7 78 - 4.770 60,8 Tempo Livre (m) - 212 - 4.350 20,5 Volta ao Mundo (m) 10 126 - 5.620 44,5 Tarifas (euros) REVISTAS Difusión ('000) Lectores ('000) Pág. B/N Color CPM
  • 235volver a índice 12.7. El Cine Portugués Portugal Fuente: Screenvision / Zon Multimedia / ICA Nº DE PANTALLAS: 540 COSTE MEDIO SPOT DE 30”/SEMANA POR PANTALLA: 113€ 19,4 19,5 19,0 17,1 15,8 16,4 16,3 16,0 15,7 16,6 15,7 13,8 0 5 10 15 20 25 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Espectadores (millones)
  • 236 12.8. Exterior Portugal Fuente: Zenithmedia 400 x 300 100 - 0,0% 800 x 300 1.920 - 0,8% 120 X 176 41.457 - 18,1% 313 X 230 2.226 - 1,0% OTROS 183.036 - 80,0% Tipo Nº de vallas C.P.M. Share Nº de Vallas 228.739
  • 237volver a índice 12.9. Ranking de Anunciantes 2012 Portugal Fuente: Mediamonitor 1 Modelo Continente Hipermercados Sa 215,0 2 Unilever-Jm 127,6 3 L'Oreal-Portugal Lda 123,9 4 Procter & Gamble 106,3 5 Portugal Telecom 96,2 6 Itmi Norte Sul Portugal Sa 90,7 7 Zon Multimedia 84,4 8 Theralab Lda 77,4 9 Optimus Telecomunicacoes Sa 75,6 10 Telecomunicacoes Moveis Nacionais 70,2 Posición Anunciante INVERSIÓN (MM. €)
  • 238 12.10. Grupos Multimedia en 2012 Portugal Fuente: Zenithmedia Progresa - MCE MCR MCM Revistas Rádio Televisão Internet Auto Comércio Lux Lux Woman Revista de Vinhos Vaqueiro Saberes & Sabores Best Rock FM Cidade FM Rádio Comercial M80 Star FM Vodafone FM Smoth FM TVI TVI24 TVI Internacional www.agenciafinanceira.iol.pt www.starfm.clix.pt www.cidadefm.iol.pt www.cotonete.iol.pt www.iol.pt www.m80.iol.pt www.maisfutebol.iol.pt www.smoothfm.clix.pt www.farol.iol.pt www.autoporta.iol.pt www.radiocomercial.iol.pt http://www.revistadosvinhos.pt/ www.lux.iol.pt www.vodafone.fm www.tvi.pt www.tvi24.pt Media Capital Grupo Impresa Impresa Publishing Soincom Impresa Digital Revistas Jornais Televisão Internet Activa Blitz Caras Caras Decoração Courrier Internacional Exame Exame Informática Intelligent Life Ideias Casa Cláudia Mística Sirius Magazine Stuff Surf Portugal Telenovelas TV Mais Visão Visão Júnior Visão História Visão Vida e Viagens Auto Sport Expresso Jornal de Letras SIC SIC Internacional SIC Radical SIC Mulher SIC Notícias SIC K Sic Esperança http://autosport.sapo.pt/ http://blitz.sapo.pt http://expresso.sapo.pt http://escape.sapo.pt http://exameinformatica.sapo.pt http://www.aeiou.pt http://www.assineja.pt http://www.caras.sapo.pt http://www.sic.sapo.pt http://www.expresso.sapo.pt/economia http://www.clix.pt
  • 239volver a índice 12.10. Grupos Multimedia en 2012 (Cont.) Portugal Fuente: Zenithmedia Grupo RTP Cofina Controlinveste Euro Impala Rádio TV Revistas Jornais Internet Antena 1 Antena 2 Antena 3 RDP Internacional RDP África RDP Açores A1 RDP Madeira A1 RDP Madeira A3 Rádio Lusitânia Rádio Vivace Rádio Antena 3 Rock Rádio Antena 1 Fado Rádio Antena 3 Dance Rádio Antena 2 Opera Rádio Antena 1 Memória Rádio Antena 1 Vida RTP1 RTP2 RTP Açores RTP Madeira RTP Memória RTP Internacional RTP África RTP Informação RTP Mobile Auto Motor Flash! GQ Máxima Sábado Semana Informática TV Guia TV Novelas Vogue Correio da Manhã Jornal de Negócios Record Destak Metro www.cmjornal.xl.pt www.jornaldenegocios.pt www.record.xl.pt www.destak.pt www.sabado.pt www.maxima.xl.pt www.automotor.xl.pt www.xl.pt www.vogue.xl.pt www.rotas.xl.pt www.semanainformatica.xl.pt http://www.maximainteriores.xl.pt/ Revistas Rádio Internet Revistas Evasões Volta ao Mundo TSF www.acorianooriental.pt http://dn.pt/ www.dnoticias.pt www.jornaldofundao.pt http://jn.pt/ www.dinheirovivo.pt www.ocasiao.pt www.ojogo.pt www.sporttv.pt http://tsf.pt Afro Ana Mulher Moderna Linhas & Pontos Maria Mulher Moderna na Cozinha Nova Gente Segredos de Cozinha Nova Gente Soluções TV 7 Dias VIP Especial Crescer Jornais TV Açoreano Oriental Diário de Notícias da Madeira Diário de Notícias Jornal de Notícias Jornal do Fundão O Jogo Dinheiro Vivo Ocasião Sport.TV1 Sport.TV2 Sport.TV3 Sport.TV4 Sport.TV HD Sport.TV Golfe Sport.TV África Sport. TV Liga Inglesa Sport. TV Américas
  • 240 12.10. Grupos Multimedia en 2012 (Cont.) Portugal Fuente: Zenithmedia Revistas Internet Jornais Rádio Auto Hoje Auto Hoje TT Bebé D’hoje Bike Magazine Ciclismo a Fundo Cosmopolitan Men’s Health Motociclismo Motor Clássico Guia do Automóvel Pais & Filhos Sportlife Super Interessante Veículos Comerciais www.autohoje.com www.motorclassico.pt www.guiadoautomovel.pt www.bikemagazine.pt www.menshealth.com.pt www.sportlife.com.pt www.paisefilhos.pt www.superinteressante.pt Jornal I Jornal da Bairrada O Eco Região de Leiria O Ribatejo Jornal de Abrantes Rádio Antena Livre Internet www.oribatejo.pt www.jb.pt www.oribatejo.pt www.antenalivre.pt www.regiaodeleiria.pt Motorpress Sojormedia Revistas Revistas Revistas Revistas Rádio Jardins Prevenir Saber Viver Ultimate Beauty Exame Moçambique Elle National Geographic Executive Digest Human Resources Portugal Marketeer Viagens & Resorts Happy Woman Luxos Time The Place Mega Hits Rádio Renascença Rádio Sim RFMMBC Group Revistas Internet Casa Dez Cozinha Dez Bravo Dance Club Internet www.jardins.com.pt www.marketeer.pt www.executivedigest.pt http://www.hrportugal.pt/ http://www.viagenseresorts.pt/ Plot Content RBA Multipublicações Baleska Press Grupo R/Com Outdoor Outdoor Cinema Outdoor Multibanco JCDecaux JCDecaux Airport JCDecaux Neonlight JCDecaux Centros Co- merciais RED MOP Zon Lusomundo Mobiliário Urbano ATM TV MédiaPerformances New Impact Zon Multimedia Indoor Indoor Grande Distribuição WC Folhetos / Amostras JCDecaux MOP Zon Multimedia Cemusa Spectacolor
  • 241volver a índice
  • Glosario 13
  • 244 A AAM: Asociación de Agencias de Medios. Acumulado: Datos acumulados del EGM correspondientes a las tres olas de un año natural o móvil (40.000 entrevistas). Ad Exchange: La expresión se refiere a un espacio virtual en el que se intercambia y contrata publicidad entre los editores y los compradores a través de un sistema de gestión automati- zado. El mercado aún no ha propuesto un término castellano, manteniendo el nombre original en inglés. AD Server (Servidor de Publicidad): Sistema de gestión, emisión y control de inserciones publicitarias on-line. Los soft- wares de adserving permiten rotar distintas campañas por emplazamiento y segmentaciones realizadas, recogiendo la información de impactos lanzados y clicks generados. Existen servidores de publicidad convencionales y de publicidad en- riquecida (Richmedia). Dentro de los Adservers convenciona- les nos encontramos con dos tipos, en función de quien los use y la información que necesite: de Publisher y de Agencia/ Anunciante. Estos últimos ofrecen la posibilidad de medir que actividades han realizado los usuarios en la página del anun- ciante una vez que se hizo click en alguna pieza creativa de la campaña o simplemente se estuvo expuesto a la publicidad. AEA: Asociación Española de Anunciantes. AEAP: Asociación Española de Agencias de Publicidad. AEPE: Asociación Española de Publicidad Exterior. Afiliación: permite tener una red online de prescriptores que cobran por resultados generados. Afinidad/Affinite/Affinity: Proximidad entre dos variables. Comúnmente, proximidad entre un medio y un público obje- tivo medida en porcentaje de la audiencia de ese medio que se corresponde con el público objetivo en cuestión. Agregador de noticias o Feeds: Tipo de aplicación que per- mite suscribirse a fuentes web en formatos RSS, Atom y otros, para recibir información actualizada de un sitio web. También es llamado lector RSS. AIMC Marcas: Estudio Media-Producto de la AIMC. AIMC: Asociación para la Investigación de los Medios de Co- municación. Analítica Web: Informes y análisis de la actividad de una pá- gina, en concreto encaminados a conocer el comportamiento del usuario dentro del sitio web. Android: Sistema operativo para móviles desarrollado por Google. Se puede encontrar en diferentes fabricantes de mó- viles como Samsung o HTC. AoD: Audience on demand. Es una tecnología DSP (demand side platform) exclusiva de Vivaki que permite comprar me- diante puja, en tiempo real, inventario publicitario cualificado de diferentes Adexchanges (repositorios de impresiones) API: Interfaz de Programación de Aplicaciones, es decir, inter- faz de comunicación entre componentes software. Método que utiliza un programa para interactuar con funciones del sistema operativo. App: (Aplicación) Programa informático desarrollado para dis- positivos móviles. Arce: Estudio desarrollado por el instituto de investigación ARCE MEDIA. El estudio proporciona control de la actividad publicitaria en radio, medios gráficos, cine y exterior. Glosario 244
  • 245volveraíndice AOD: Audience on Demand. Es una tecnología DSP (demand side platform) exclusiva de Vivaki que permite comprar me- diante puja, en tiempo real, inventario publicitario cualificado de diferentes Adexchanges (repositorios de impresiones) ARI: Asociación de Revistas de Información. Atlas: Estudio desarrollado por Zenith Media y Cimop, que da a conocer la relación que tienen las variables sociodemográ- ficas y de consumo de medios y de productos por la posición que ocupan dentro de un plano. Está basado en el análisis fac- torial de correspondencias múltiples. Audiencia Acumulada/Audience acumule/Reach: Número de personas que entran en contacto al menos una vez con un medio, soporte o campaña. Audiencia Útil/Audience utile/Net coverage: Fracción de la audiencia de un soporte que coincide con el grupo objetivo definido para un producto. Audiencia/Audience/Audience: Número de personas que entran en contacto con un medio o soporte determinado. Audimetría: Sistema de medición de audiencia de televisión. Se basa en la selección de una muestra representativa de hogares en los que se instalan los audímetros, aparatos elec- trónicos que registran automáticamente la conducta de los miembros del hogar, ésta información se procesa para emitir informes diarios de audiencia que sirven de base para la plani- ficación publicitaria en televisión. Audímetro de Botones/Audimétrie bouton poussoir/Peo- ple meters: Método electrónico de medición de audiencias de televisión en el cual los panelistas señalan al audímetro su presencia apretando el botón correspondiente en el mando a distancia del audímetro. Audímetro Pasivo/Audimétrie passive/Passive meters: Método electrónico de medición de audiencias de televisión sin participación activa de los panelistas. Este método se en- cuentra aún en fase de experimentación. Avatar: Elemento gráfico seleccionado por un usuario para re- presentarle en determinados ambientes virtuales, chats, redes sociales, etc. B B2B (Business to Business): Transacciones de comercio elec- trónico que ofrece una empresa a otras empresas. B2C (Business to Consumer): Comercio electrónico hacia el consumidor. Tipo de servicio de transacciones de comercio electrónico que ofrece una empresa a sus clientes. Banner ampliable: Un banner que puede ampliar el espacio de visualización en el que está mostrándose, cuando el usua- rio hace clic o pasa con el ratón por encima. Banner: Formato habitual para la publicidad, pudiendo rotar- se distintas campañas en un mismo emplazamiento. Consiste en una imagen gráfica colocada en una página web con un enlace a otra página elegida por el anunciante (por ejemplo, el sitio web del anunciante). El tamaño más común es de 468 píxeles de ancho por 60 píxeles de alto. Basic consumer Benedit: Beneficio principal que ofrece el producto al consumidor. Es la base de una promesa, por eso debe decidirse cuidadosamente y responder a la expectativa creada.
  • 246 Behavioural targeting (Segmentaciones por comporta- miento):Segmentacionespublicitariaseninternetbasadasen el comportamiento o navegación del usuario, que contenidos leen, cuanto tiempo se pasan en ellos, con que frecuencia los consultan, que palabras clave buscan... Serán los elementos que discriminen para crear perfiles de usuarios, de manera que nuestro mensaje publicitario llegue exclusivamente a aquellos perfiles que sean los interesantes para nuestra cam- paña/Producto. Benchmarking: Filosofía japonesa en la que se analiza a la competencia para aprender de ellos y mejorarlos. Black Hat SEO (SEO de sombrero negro): Posicionamiento de páginas web mediante técnicas prohibidas por los busca- dores como la utilización de textos ocultos o la participación en esquemas de enlaces artificiales. Blog:Abreviaturadeweb+logysignifica“cuadernodebitácora”. Blogosfera: Conjunto de blogs y bloguers de Internet. Blogroll: Lista de enlaces integrados en un blog. Bluetooth: Estándar para la transmisión inalámbrica de datos entre dispositivos cercanos físicamente. Boca-a-Oreja: Transferencia de información de usuario a usuario. La tendencia natural al intercambio de experiencias, recomendaciones y críticas entre individuos de manera direc- ta, sin intermediarios. En la vida off line, cuando una persona manifiestasuopiniónacercadeunproductooservicio,lohace de manera sucesiva y lineal, impactando en no más de ocho personas, mientras que Internet permite compartir la infor- mación de manera masiva y amplificar su impacto hasta 250 personas. La Web 2.0 ofrece numerosos canales (blogs, foros, emails y redes sociales) para entablar conversaciones libres, y la posibilidad de propagarlas exponencialmente, generando un estado de opinión.Ver (Buzz Marketing). Buzz Marketing: Disciplina del marketing, también conoci- da como De Boca a Oreja y que está basada en el marketing de tercera generación y la técnica de transmitir o comunicar información por medios verbales, especialmente en forma de recomendaciones, más allá de los medios de comunicación, anuncios u otras técnicas de Marketing tradicionales. Boletín (newsletter): Una publicación enviada por correo electrónico a los usuarios suscritos de un sitio web. Branding: Significa generar y potenciar la imagen de marca. Cuando se coloca un banner en una página no solo se consi- guen clics y ventas, sino que el anunciante está potenciando también su imagen de marca. Browser (Navegador): Software capaz de solicitar, descar- gar, guardar y mostrar documentos que están disponibles en Internet. Los navegadores pueden ser de texto o gráficos. Aplicación que permite interactuar con toda la información de la World Wide Web. Internet Explorer, Mozilla Firefox, Google Chrome, Safari... Buscadores: es toda publicidad pagada (generalmente en un modelo de pago por click) que utiliza como soporte un motor de búsqueda. C Canal: Cada una de las bandas de frecuencia en que puede emitir una estación de televisión y radio. Call to Action (CTA): (Llamada a la Acción)Herramienta o estrategia de Comunicación publicitaria que busca incitar al usuario a realizar una acción después de un anuncio. Captcha:Sistemaideadoparaprotegeralaspáginaswebcon- tra los robots de registro automático. Glosario 246
  • 247volveraíndice CIES: Estudio de audiencia de medios en las comunidades Vasca y Navarra. Circuito: Grupo de soportes (habitualmente vallas) del medio exterior que se comercializan conjuntamente. CIS: Centro de Investigaciones Sociológicas. Click publicitario: Es un click de ratón por parte del internau- ta en una página web, sobre un banner o cualquier otro for- mato publicitario. Click Through (Ratio de click efectivo): Número de clicks que llevan a una descarga completa de la página de destino. Avecesseutilizaenlugardelclickpublicitario,loquecreacon- fusión. Unidad básica de medida de la eficacia de un banner. CMS: (Content Management Systems: Gestor de contenidos) Herramientas web o aplicación conectada a un servidor que permite gestionar los diferentes contenidos de una página web: texto, fotos, vídeos, etc.... Cobertura/Couverture/Reach (usuario único): Porcentaje de personas contactadas por un medio, soporte o campaña publicitaria. Código QR: (Quick Response Barcode) es un sistema para al- macenar información en una matriz de puntos o un código de barras bidimensional. CommunityManager:Personaencargadadegestionar,cons- truirymoderarcomunidadesentornoaunamarcaenInternet Comunicación corporativa: Conjunto de mensajes delibera- damente creados por la organización y difundidos para que sean conocidos por los diferentes públicos. Se basan en la ima- gen intencional. ComScore: Empresa global dedicada a la medición del mun- do digital. Elegida en 2011 como fuente oficial de medición Online en España. ContactoÚtil/Contactutile: Contactos recibidos por el públi- co objetivo de una campaña publicitaria. Contacto/Contact/Exposure: Contacto de una persona con un soporte portador de un mensaje publicitario determinado. Cada persona puede recibir varios contactos de un mismo mensaje en distintos soportes. COOKIE: Pequeño archivo de texto codificado (número de identificación) enviado por un servidor a un navegador du- rante sus visitas en internet. Una cookie sólo puede ser leída por el servidor que la ha enviado y registra las preferencias, durante la navegación de un usuario, cuando éste utiliza un sitio concreto. Cada vez que ese navegador realiza otra peti- ción comunica su número, por lo que el servidor reconoce al usuario/navegador. Copland, Fórmula de: Fórmula desarrollada por Brian Co- pland mediante la cual es posible evaluar el medio exterior en función de los desplazamientos urbanos. Coste por GRP/Coût par point/Cost per GRP: Resultado de dividir el coste de una inserción publicitaria en un medio entre el número de GRP obtenidos (Ver GRP). Coste por Mil/Coût au mille/Cost per thousand: Resultado de dividir el coste de una inserción entre su audiencia en miles de personas. CPA (Coste por Adquisición): Modelo de pago por resultado que engloba la adquisición de un registro, cliente o venta. CPC (Coste por Click): Modelo de pago por resultado. Fórmu- la de pago habitual en la publicidad en buscadores.
  • 248 CPE: Coste por interacción, entendiéndose interacción como visionado, expansión de un banner, etc. CPL (Coste por Lead o registro): Modelo de pago por resul- tado. CPM: Coste Por Mil. CPV(Costeporvisionado):Elcosteporvisionadopartedeun modelo de comercio electrónico según el cual el editor web cobra una cantidad al consumidor para ver un contenido au- diovisual online. Desde el punto de vista publicitario, el coste por visionado consiste en que el anunciante paga al editor o a la empresa de marketing online una cantidad cada vez que un usuario ha visto el vídeo publicitario. Ambas partes definen de manera previa el tiempo mínimo del vídeo consumido para considerarlo un visionado. Criterios sociodemográficos: Características o rasgos que permiten clasificar a los públicos principalmente en razón de su sexo, edad, nivel de estudios y hábitat. CRM (Customer Relationship Mangement): Gestión de Re- laciones con Clientes. Conjunto de estrategias de negocio, marketing, comunicación e infraestructuras tecnológicas dise- ñadas con el objetivo de construir una relación duradera con los clientes, identificando, comprendiendo y satisfaciendo sus necesidades. D DAB (Digital Audio Broadcasting): Estándar definido para la emisión de radio digital en Europa. Demoscopia: Empresa de estudios de mercado. Desarrolla el estudio Directivos (antes Sofemasa Directivos). Deontología: Disciplina que se ocupa de las normas y debe- res de cada profesión. La deontología publicitaria estudia el repertorio de normas de conducta que deben tener en cuenta los publicitarios en el ejercicio de su actividad. Difusión/Diffusion/Circulation: Número de ejemplares de un medio impreso que llegan a manos de sus lectores por ven- ta, suscripción pagada o gratuita. Directivos: Estudio de audiencias del target directivos realiza- do por la AIMC. Discrepancia: Diferencia en los resultados de informes de campaña de diferentes ad servers sobre referencias como el número de impresiones servidas o el número de clics. Display (Gráfica): Se conoce como publicidad Display a la publicidad de formatos gráficos, por contraposición a Search (enlaces patrocinados por palabras clave) y a Clasificados. Distribución de Contactos/Distribution de contacts/Fre- quency distribution: Distribución de los componentes de un públicoobjetivosegúnsugradodeexposiciónaunacampaña medido en número de contactos recibidos. Doble opt-in: Sistema de registro por el cual el usuario acepta y confirma de forma expresa, aunque siempre revocable, su consentimiento de recibir comunicaciones comerciales por correo electrónico. Dragón: Aplicación informática que proporciona información de la actividad publicitaria en medios controlada por ARCE MEDIA. Duplicación de Audiencia/Duplication d’audience/Au- dience duplication: Audiencia compartida por dos medios o soportes a un tiempo. Glosario 248
  • 249volveraíndice DVR (Digital Video Recorder)/PVR (Personal Video Recor- der): Aparato similar al vídeo tradicional que graba emisiones en directo en un disco duro y permite el acceso simultáneo para avance rápido, retrasar inicio emisión, saltarse bloques publicitarios, etc. E E-commerce: (Comercio Electrónico) Ámbito del negocio electrónico que se centra específicamente en transacciones realizadas por Internet. Editing:Tradicionalmente, informe impreso del EGM. EGM: Estudio General de Medios. E-mail marketing (Electronic Mail Marketing): Correo elec- trónico aplicado al campo del marketing. Gestión de envíos al correo electrónico de clientes (bases de datos internas) o potenciales clientes (bases de datos externas de personas que solicitan recibir información sobre determinados temas o áreas de su interés). Emplazamiento: Posición que ocupa una inserción publicita- ria en un medio gráfico. Cada una de las ubicaciones donde se fija la publicidad exterior. Encarte: Folleto que se incluye dentro de la publicación pu- diendo ir embuchado (suelto), cosido o grapado, o retractila- do. Enlaces patrocinados: Son aquellos resultados mostrados como respuesta relevante a una búsqueda activa del usuario o potencial comprador. Se muestran en las posiciones más rele- vantes de la página (en la parte superior e inferior de la página (destacados sobre un fondo azul – Google y Yahoo!) y en la parte derecha de la misma (sólo en Google).Ver“SEM”. EPG (Electronic Program Guide): Suministra al abonado todalainformaciónsobrelosprogramasyserviciosdifundidos por la plataforma proveedora. ESPA: Programa de cálculo de errores muestrales para audi- metría. Desarrollado por AIMC. Estacionalidad: condiciónrelativaalperiodoenelquesepro- duce la venta o consumo de un producto o la contratación de un servicio. Alude a una temporada breve en la que se con- centra todo el esfuerzo de la organización. Es lo contrario a la venta continuada a lo largo del año. Estrategia de imagen: conjunto de acciones que una organi- zación acomete para lograr una imagen intencional que favo- rezca la satisfacción de sus metas corporativas. ETC Media: Empresa dedicada al control de la inversión pu- blicitaria. Exclusivista: Empresa comercializadora de soportes publici- tarios. F Fan/Follower: También llamado aficionado o seguidor— es una persona que siente gusto y entusiasmo por algo. Forma de denominar a los seguidores de una persona, empresa o marca en Facebook /Twitter. FAQ’s: (Preguntas frecuentes) Preguntas importantes y fre- cuentes. Suelen tener una sección específica en muchos sitios web. Flash: Software de diseño web que crea animaciones y ele- mentos interactivos. Su uso es decrecientepor motivos de usa- bilidad y de posicionamiento orgánico en buscadores.
  • 250 FNEP: Federación Nacional de Empresas de Publicidad. Formato: Características de la publicidad, ya sea por el aspec- to físico, técnico, multimedia, etc. Frecuencia/Frequence/Frequency: Número medio de con- tactos por cada componente del público objetivo de una cam- paña publicitaria. FTP (File Transfer Protocol): Protocolo de transferencia de archivos. Aplicación basada enTCP/IP que permite la transmi- sión de cualquier tipo de archivo entre dos máquinas conec- tadas a la red. G Galileo: Aplicación informática para el tratamiento de bases de datos desarrollada por ODEC. Utilizada habitualmente para trabajar con el estudio Directivos y EGM. Generalista,Radio: Radio generalista o de programa comple- to. Se dice de aquellas emisoras en las que cabe cualquier tipo de contenido, para diferenciarlas de las especializadas. Geodemografía: Perspectiva de análisis de la sociedad en la que se conjugan aspectos sociodemográficos y geográficos. Se expresa en segmentaciones como MOSAIC. Geolocalización: Localización de los usuarios utilizando una dirección IP o las coordenadas GPS. Se usa en publicidad para mostrar solo información a los usuarios localizados en deter- minado ámbito geográfico. Geomex: Estudio de audiencias de la publicidad en el medio exterior desarrollado por Cuende Infometrics. GRP(Puntos Brutos de Porcentaje/Gross Rating Points): Número de contactos con una campaña publicitaria, medidos en porcentaje del público objetivo. H HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV): Emisión híbrida de televisión con radiodifusión y banda ancha. Permite a las cadenas emitir señal de TV con capacidades interactivas gra- cias a la conexión a internet. HDTV (High DefinitionTelevisión): Televisión de Alta Defini- ción, aquella que proporciona una alta calidad de imágenes. I IAB: Interactive Advertising Bureau. Organización internacio- nal fundada en 1996 con el propósito de promover e impulsar el sector de la comunicación digital. En España IAB Spain se fundó en el año 2000 Identidad visual corporativa: repertorio de elementos bási- cos que están organizados siguiendo unas reglas. Son el logo- tipo(diseñotipográfico),elsímbolo,ellogosímbolo(combina- ción de los anteriores), la tipografía y los colores corporativos Impresión: Unidad de medida de la audiencia publicitaria en Internet. Equivale a un visionado de un banner publicitario en la pantalla de un internauta. Índice de Efectividad: Porcentaje de spots vistos sobre el to- tal de emitidos. Desarrollado por Zenith Media. Índice de Volatilidad: Porcentaje de la audiencia que aban- dona una cadena durante los cortes publicitarios. Desarrolla- do por Zenith Media. Glosario 250
  • 251volveraíndice Índices ZENITH: Indices de efectividad, volatilidad y ratio pri- me time que Zenith Media viene estimando desde 1991. INE: Instituto Nacional de Estadística. Infoadex: Empresa dedicada al control de la inversión publi- citaria. Infosys: Aplicación informática de Sofres AM que permite consultar y estimar datos de audiencia de emisiones y spots. InfoXXI: Aplicación informática que proporciona informa- ción de la inversión en medios publicitarios controlada por Infoadex. Internauta: Usuario de internet. Internet: Red de redes nacida en USA que permite conectar ordenadoresentresíencualquierpartedelmundoatravésdel World Wide Web (www), así como otras utilidades tales como el correo electrónico (e-mail), la transmisión de ficheros (FTP), los fórums de discusión, teletrabajo, etc. IOS: Sistema operativo de Apple para sus teléfonos móviles iPhone IP (Dirección): Dirección numérica que se le asigna a un or- denador en Internet para que pueda ser distinguido de otros equipos. Expresado como cuatro grupos de números separa- dos por puntos. IRD (Integrated Reciver Decoder): Descodificador, aparato que convierte las señales digitales en analógicas de manera que puedan ser interpretadas por los televisores actuales. ISP (Internet Service Provider): Empresa que dispone de los medios técnicos y humanos para que los usuarios finales pue- danaccederyexplotarlos servicios interactivos que se ofrecen en la red ITC (Infraestructura Común de Comunicaciones): Insta- lación que, ubicada en el interior de los edificios, permite el acceso efectivo, libre y de calidad a los diversos servicios de telecomunicaciones (televisión, telefonía,…) ITV (Televisión interactiva): Cualquier tecnología que permi- ta una comunicación de dos sentidos entre la audiencia y el proveedor del servicio (por ejemplo, el canal emisor, el ope- rador de cable, el fabricante del adaptador de televisión) por medio de aparatos de televisión estándar o mejorada. K Kantar Media: Antigua Sofres AM. Empresa dedicada a la medición de audiencias de televisión, mediante un panel de audímetros de botón. Pertenece al grupo de comunicación multinacionalWPP. Key Word (palabra clave): Palabra específica que un intern- auta busca en un buscador de internet y que tiene como resul- tadounalistadeWebsitesrelacionadosconlapalabraclave.La palabra puede ser comprada por un anunciante para tener un enlace directo al la página web del anunciante. KPI’s (Key Performance Indicators):Traducido como“Indica- dores clave del desempeño”, este acrónimo inglés se refiere a los indicadores principales del funcionamiento de un proceso con el fin de alcanzar los objetivos marcados. En marketing di- gital pueden ser clics, visitas, altas en formularios, ventas, visio- nados de vídeo, apertura de emails, retwitts… L Landing page (Página de bienvenida; página de aterriza- je): Página a la que llega un usuario cuando hace clic en una publicidad.
  • 252 Lectores por ejemplar/Circulation, Taux de/Circulation rate: Número de lectores (datos EGM) por ejemplar difun- dido (datos OJD). Lumière: Estudio de la eficacia publicitaria en el medio cine. Desarrollado por Zenith Media para la AICP en 1995. M Mailing: Forma del marketing directo que utiliza el correo como medio de comunicación. Consiste en realizar de en- víos personalizados al domicilio o al lugar de trabajo. En ellos se pueden incluir fórmulas de respuesta. Marketing de afiliación: Se engloba dentro del Marke- ting de Resultados. Son programas en los que dentro de su red de sitios afiliados, estos aceptan poner un contenido o anuncio a cambio de un modelo de pago por resultados y no por impactos o impresiones servidas. Los objetivos por tanto al utilizar el Marketing de afiliación son dirigir tráfico a otro website, generar bases de datos o generar ventas. Como compensación, el afiliado recibe un porcentaje de las ventas, un coste por registro, un coste por visita o la combi- nación de ellos. Marketing de buscadores: Se engloba dentro del Marke- ting de Resultados. Son acciones de marketing realizadas sobre los resultados de búsqueda que los usuarios obtienen sobre determinadas Keywords o plabras clave. Dentro de estas acciones nos encontramos con dos disciplinas SEM y SEO. Marketing de resultados: Ofrece la posibilidad de que el anunciante pague, exclusivamente, por el rendimiento ob- tenido a través de su publicidad. Se trata de un sistema que contiene normalmente alguno de los siguientes 3 tipos de pago: Pago por click (Ver CPC), de tal manera que el anun- ciante solo pagará por los clientes potenciales que hayan llegado a su sitio Web, Pago por Registro o Lead (Ver CPL) o Pago por venta efectuada (Ver CPS) MAS (Media Analysis System): Sistema de información de medios exclusivo de Zenith Media que integra la informa- ción, a diferentes niveles de agregación, referente a presión publicitaria, inversión y notoriedad proporcionada por las fuentes de datos Sofres AM, Infoadex, Iope, EGM y ARCE ME- DIA. Media mix: Combinación de medios y soportes elegida para difundir una campaña de publicidad. Megabanner o Leaderboard: Formato de publicidad on- line de apariencia rectangular cuyas medidas son, normal- mente, 728 x 90 píxeles Menfis: Estudio cualitativo y cuantitativo de la eficacia de la publicidad en televisión desarrollado por Zenith Media desde 1994. Mensaje corto o de texto (SMS/Short Message System): Mensaje escrito de hasta 160 caracteres que se puede enviar desde cualquier terminal GSM. Mensaje multimedia (MMS/Multimedia Message Sys- tem): Mensaje que puede incluir texto, una imagen o se- cuencia de vídeo y/o una secuencia de sonido. Los usuarios pueden elegir entre imágenes predefinidas o recibidas, o crear las suyas propias. Los mensajes multimedia sólo se pueden enviar y recibir con teléfonos que admitan el servi- cio de mensajería multimedia. Glosario 252
  • 253volveraíndice MHP: Estándar definido por el Digital Video Broadcasting (DVB) para la provisión de servicios interactivos en la televisión digital que se está adoptando mundialmente. Miró: Estudio de la notoriedad de la publicidad en vallas, de- sarrollado por Cuende y Asociados para las empresas Avenir y Panel. Mix de comunicación: combinación de instrumentos de co- municación (publicidad, marketing directo, presencia institu- cional, publicidad en el lugar de venta...) elegida para asegurar al máximo el alcance de los objetivos comunicativos. MMA: Mobile Marketing Asociation. Asociación de marketing móvil. Morphing: Efecto de transición entre dos imágenes Mosaic: Sistema de clasificación geodemográfica, desarrolla- do por la empresa Experian, que agrupa a las personas en 37 categorías en función de la ubicación de su domicilio MPU o Robapáginas: Formato de publicidad online de apa- riencia cuadrada cuyas medidas son, normalmente, 300 x 250 píxeles Muestra/Échantillon/Sample: Grupo humano representati- vo de una población mayor sobre el que se aplica el trabajo de campo de un estudio o investigación. N Netbook: es un tipo de ordenador portátil generalmente de dimensiones reducidas, lo cual aporta una mayor movilidad y autonomía. Netiquette: Conjunto de normas de comportamiento que ri- gen una conducto adecuada en Internet. 3.Término utilizado para describir las normas de comportamiento y de saber estar en la red.2. De la misma manera que existe un protocolo para los encuentros físicos con personas, la así llamada Netiquette describe un protocolo que se debe utilizar al hacer“contacto” electrónico. Netradar: es un estudio pionero impulsado por Zenith que combina técnicas innovadoras de eye tracking, navegación libre y entrevistas en profundidad. El conocimiento de estas claves permite elaborar planes de comunicación más eficaces que trabajen el branding sin dejar de lado la respuesta. Nielsen: Sucursal española de Nielsen, multinacional esta- dounidense de estudios de mercado, conocida especialmente por su panel de distribución y detallistas. Norma DVB-T: Especificaciones técnicas aprobadas por el es- tándar europeo DVB (Digital Video Broadcasting) para la emi- sión digital terrestre. Notoriedad/Notorieté/Awareness: Recuerdo espontáneo generado por una campaña, marca o producto. O ODEC: Centro de cálculo que, entre otras cosas, ha tabulado tradicionalmente el EGM. OJD: Oficina de Justificación de la Difusión. Ola: Datos correspondientes al trabajo de campo del EGM du- rante dos meses. Tres olas anuales: febrero-marzo, abril-mayo y octubre-noviembre.
  • 254 One To One Marketing: Modelo de marketing personalizado basado en un sistema de gestión de Base de Datos avanzado según el perfil del cliente, que permite el seguimiento de cada cliente de forma individual. Opi: Objeto Panel Independiente. Soporte publicitario utiliza- do por el medio exterior en entornos urbanos. OPT-IN: Se refiere a individuos que dan permiso a una com- pañía para usar sus datos con el objeto de recibir información sobre determinados temas o áreas de interés. En digital se tra- baja con bases de datos con doble opt-in, es decir con bases de datos donde los usuarios han tenido que confirmar 2 veces que quieren recibir esa información. OTS: Opportunity To See (Oportunidad de Ver). Número me- dio de contactos para una campaña publicitaria. Es el cociente entre el número de GRP’s y la cobertura neta. Overlay: Contenido publicitario que aparece, normalmente, en una capa superpuesta a un contenido audiovisual en un player de vídeo. P Páginas vistas: Unidad de medida de tráfico de un web site. Número de veces que se descarga totalmente una página en el ordenador del usuario. Palabra clave (Keyword): Conjunto de caracteres que puede utilizarse para buscar una información en un buscador o en un sitio web. Se puede considerar también una técnica publicita- ria en Internet consistente en que el banner del anunciante se despliega cuando el usuario realiza una búsqueda utilizando un keyword concreto. Penetración/Penetration/Rating: Audiencia de un medio, soporte o inserción expresada en porcentaje de la población o del grupo objetivo. Perfil/Structured’audience/Composition:Distribucióndela audiencia de un soporte en función de variables sociodemo- gráficas. PlandeMedios/Plan-média/Media-plan: Desarrollo estraté- gico y táctico del uso de los medios de comunicación para una acción publicitaria Plan estratégico de comunicación: Documento que elabo- ran el responsable de comunicación de la organización en función de su política de comunicación e imagen. Recoge los objetivos, la estrategia de comunicación para un período mí- nimo de un ejercicio económico, la programación de acciones con los públicos elegidos y el presupuesto de comunicación. Planner: Figura recientemente incorporada a las grandes agencias publicitarias, cuya función consiste en hacerse res- ponsable de dirigir la estrategia de marca del cliente.También llamado planificador estratégico o director de estrategias. Plataforma Digital: Consorcio empresarial dedicado a la ex- plotación de una oferta, televisiva y de servicios, digitalizada. PLV: Desarrollo estratégico y táctico del uso de los medios de comunicación para una acción publicitaria. Podcasting: Práctica que consiste en la elaboración de graba- ciones sonoras, a la manera de programas radiofónicos, que sondistribuidoscomoarchivosdesonidodigitalusandoelfor- mato RSS. Su uso permite a los usuarios suscribirse y usar un programa que descarga estas grabaciones automáticamente en el ordenador, para poder transferirlas después, general- mente a un reproductor portátil. La palabra podcasting es un acrónimo de las palabras iPod y broadcasting. Glosario 254
  • 255volveraíndice Post (artículo): Cada una de las “entradas” que realiza el blo- guero en su blog. También designadas como apuntes o ano- taciones pueden consistir en texto plano, imágenes o enlaces hipertextuales a otros posts o a contenidos de audio y/o vídeo para descarga o reproducción. La presencia de esos enlaces ha sido considerada el elemento clave y característico de los blog. Post-click activities (actividades generadas después de un clic): Medición de las actividades (visita de una página con- creta, registro, o ventas) que se han generado en el website del anunciante una vez que el usuario ha sido impactado por nuestra campaña publicitaria y acceden a la web del anun- ciante de manera directa a través de la publicidad (después de hacer un clik en un formato creativo de la campaña). El térmi- no lo empezó a utilizar principalmente la empresa Doubleclick con su tecnología DART para Agencias (DFA). Post-impression/post view activities (actividades gene- radas después de un impacto): Medición de las actividades (visita de una página concreta, registro, o ventas) que se han generado en el website del anunciante una vez que el usuario ha sido impactado por nuestra campaña publicitaria y accede a la web del anunciante aunque no de manera directa a través de la publicidad. El término lo empezó a utilizar principalmen- te la empresa Doubleclick con su tecnología DART para Agen- cias (DFA). Programa: Serie de las distintas unidades temáticas que cons- tituyen una emisión de radio o de televisión. Cada una de di- chas unidades temáticas. Publicidad comparativa ilícita: la que establece una com- paración que no se apoya en características esenciales, afines y objetivamente demostrables, la que contrapone bienes o servicios con otros no similares o desconocidos o de limitada participación en el mercado. Publicidad contextual: basada en la inclusión de enlaces pa- trocinados en sitios web (o ciertas secciones de los mismos) que tengan una temática afín a la de los productos o servicios publicitados o que se adecuen al perfil del usuario. Ejemplo: anuncios de hoteles o líneas aéreas se integran en páginas de divulgación de viajes o turismo o en aquellas pági- nas que cuenten con usuarios con un perfil de potencial com- prador de viajes. Publicidad directa: fórmula que combina los medios masivos y los no masivos, los primeros para transmitir el mensaje y los segundos para facilitar el contacto personal con los individuos del público objetivo, a través del teléfono o el correo por ejem- plo. Publicidad encubierta: la que suponga la presentación ver- bal o visual de los bienes, servicios, nombre, marca o activida- des de una organización aparecidos en los medios de forma que, intencionadamente, pueda inducir a error sobre si es o no publicidad. Se considerará intencionada cuando exista una remuneración de cualquier naturaleza. Publicidad indirecta: aquella que sin mencionar directamen- te un producto determinado, por ejemplo, el tabaco, pretende hacer publicidad de él, utilizando marcas distintivas conoci- das por el público. Es el caso de los patrocinios realizados por empresas tabaqueras que logran así aparecer en los medios a pesar de la norma específica que lo prohíbe. Publicidad No Convencional: Comunicación publicitaria en cualquier medio que no utiliza los formatos estándares o con- vencionales. Público Objetivo: /Cible/Target group: Fracción de la pobla- ción, segmentada en función de variables sociodemográficas, señalada como destinataria de una campaña publicitaria en función de los objetivos del anunciante.
  • 256 Puja: Precio ofrecido por un comprador para adquirir un de- terminado emplazamiento publicitario. En los sistemas de subasta en tiempo real y gestión automatizada sirve para de- terminar el valor inicial de la compra y calcular el CPM efectivo. Pulsar: Aplicación informática para el tratamiento de los datos del estudio SIMM. R Rating: Porcentaje de un público. Los puntos porcentuales –o de rating- se utilizan como unidad de medida de la audiencia. Ratio Click Through: Unidad de medida de respuesta publi- citaria que relaciona el número de impresiones de un anuncio con el número de clicks realizados en el mismo. Este valor se expresa en porcentaje. Reach:Ver Audiencia Acumulada RealTime Bidding: Fórmula de compraventa de espacios pu- blicitarios online realizada a través de plataformas tecnológi- cas mediante subastas en tiempo real. Replay TV: Una de las marcas con la que se comercializan los DVR/PVR. El aparato incorpora el servicio de descarga noc- turna vía línea telefónica de la programación televisiva que se ofrecerá“a la carta”a los televidentes. Reputación corporativa: reconocimiento que hacen los gru- pos de interés de una compañía (stakeholders) de su com- portamiento corporativo. Se establece a partir del grado de cumplimiento de sus compromisos con clientes, empleados, accionistas y con la comunidad en general. Respuesta Directa: Publicidad con línea de retorno de comu- nicación para su audiencia, vía teléfono, cupón, click through, etc. Rich media: Nombre que agrupa una serie de formatos pu- blicitarios digitales que usan tecnología avanzada y permiten funcionalidades más ricas. Los formatos Rich Media posibilitan unaexperienciadeusuariomáscompletaatravésdelusodela interactividad y el juego con elementos audiovisuales. Robapágina: Formato publicitario de medios gráficos con- sistente en una página a excepción de la parte superior y la columna interior de la misma. ROI (Return of investment): Retorno de la inversión expresa- do en %. Beneficio – Inversión / Inversión. RoPo (research online/purchase offline): Comportamien- to típico detectado en el proceso de compra de productos y servicios. La documentación pre-compra se realiza en medios digitales pero el cierre del proceso se lleva a cabo en estable- cimientos físicos. S S.O.A./Share of Awareness: Iniciales en inglés de parte de mercado, referido a notoriedad. S.O.M./Share of Market: Iniciales en inglés de parte de mer- cado, referido a ventas de un mercado determinado. S.O.S./ShareofSpending:Inicialeseninglésdepartedemer- cado, referido a inversión publicitaria. S.O.V./ShareofVoice: Inicialeseninglésdepartedemercado, referido a presión en GRP’S. Glosario 256
  • 257volveraíndice Sachette: Muestra de producto que puede ir pegado en una página o encarte, o ir independiente. Saturación publicitaria: tiempo destinado a publicidad en un medio en relación con el espacio/ tiempo total de conteni- do/ emisión del soporte. Segmentar: Dividir en cada uno de los grupos homogéneos diferenciados a los que se dirige una campaña publicitaria, una investigación de mercado, etc. SEM (Search Engine Marketing o Posicionamiento pagado en buscadores): Son los resultados patrocinados que mues- tran los motores de búsqueda en las posiciones más rele- vantes para distintas palabras clave y que viene identificados como tal. El método de pago es CPC y el importe a abonar por cada click lo fija el propio anunciante a través de un sistema de pujas por palabras clave. Los precios por cada palabra quedan fijados, exclusivamente, por la ley de la oferta y la demanda. Este hecho, unido a la no existencia de cuotas por creatividad ni consumo mínimo mensual, hace que este sistema publi- citario sea extremadamente democrático y transparente. El posicionamiento en estos resultados está determinado por la combinación entre el CPC y el rendimiento del propio enlace, medido en términos de CTR. SEO(SearchEngineOptimizationoPosicionamientoorgá- nico/natural/algorítmico en buscadores): Es una disciplina orientada a la optimización de los sitios web para mejorar su posicionamiento en los resultados naturales de los motores de búsqueda.El proceso de optimización SEO requiere unanálisis constante de los algoritmos que utilizan los buscadores para generar sus rankings de resultados, un amplio conocimiento de redacción web, conocimiento s de navegación, arquitectu- ra de la información, diseño, marketing y finalmente un análi- sis estadístico post-optimización. Set Top Box: (Descodificador) Equipo electrónico de recep- ción de señales digitales en el hogar. Share: Parte de la audiencia total representada por la audien- cia de un soporte dado. SIMM: Sistema de Información de Marketing y Medios. Estu- dio media-producto realizado por el instituto Dympanel. (Ac- tualmente AIMC MARCAS) Simulcast: Término inglés que significa difusión simultánea, sobrentendiendo difusión analógica-digital, en un mismo re- petidor de satélite. Smart TV (Televisión inteligente): Dispositivo de televisión que además de las características habituales de este tipo de aparatosofreceaccesoainternetypermiteladescargadeapli- caciones. Smartphone (Teléfono inteligente): Móvil que ofrece servi- cios propios de un ordenador. Para ello, suele tener un sistema operativo avanzado (iOS, Android,Windows, etc) que le permi- te acceder a Internet, servicios de email, organizador personal, descarga de aplicaciones, etc. SoLoMo (social-local-mobile): es un planteamiento estraté- gico de marketing basado en la combinación de tres elemen- tos: medios sociales, geolocalización y mobile marketing Soporte: Medio específico, o vehículo, de comunicación, como un canal deTV, una revista, un periódico, una valla, etc. Story board: Presentación gráfica de las secuencias principa- les del spot y la locución que les acompañan. Se utiliza para materializar las ideas del departamento creativo y como mate- rial de presentación al cliente. Streaming (Descarga progresiva): Audio / Vídeo comprimi- do que se baja y reproduce a la vez. El usuario no tiene que es- perar a que el archivo se descargue por completo para poder reproducirlo.
  • 258 T Tablet (Tableta): Dispositivo móvil de mayor tamaño que un Smartphone pero menor que un PC TAG: Líneas de código de programación que se insertan en creatividades o páginas web para obtener diferentes tipos de métricas e información. Tarifa Bruta/Tarif brut/Gross rate: Coste incluyendo la comi- sión de agencia. Tarifa Neta /Tarif net/Net rate: Coste tras la deducción de la comisión de agencia. Tarifa/Tarif/Rate: Precio base de una inserción publicitaria. TDT (Televisión Digital Terrestre): Nueva tecnología que permite el envío de señales terrestres desde un centro emisor en lenguaje binario en lugar de ondas analógicas permitiendo mayor calidad y seguridad en su recepción. Telepromoción: Formato publicitario “no convencional”, en directo o previamente grabado, en el cual se presenta el pro- ducto o servicio en gran detalle. Suele tener una duración de al menos 60 segundos. Temática, Radio/Format Radio: Radio temática, es la que de- dica la mayor parte de su programación a un tipo de conteni- do: una clase de música, información, etc. Test A/B y Multivariante: Prueba para medir y mejorar la efi- cacia de un determinado elemento, ya sea una página o parte de la misma. Si se testean varios elementos simultáneamente hablamos de test multivariante. TGI: Estudio media-producto realizado por el instituto Mi- llward Brown. Timing: Calendario o distribución de acciones en el tiempo. Puede ser el timing global de la campaña o el timing de difu- sión, que refleja las apariciones en los medio. Tirada/Tirage/Printrun:Númerodeejemplaresimpresospor un medio impreso. TiVo: Una de las marcas con la que se comercializan los DVR/ PVR. El aparato incorpora el servicio de descarga nocturna vía línea telefónica de la programación televisiva que se ofrecerá “a la carta”a los televidentes. Tom Micro: Aplicación informática para el análisis, planifica- ción, evaluación y optimización de medios con datos EGM. Tracking Iope Multimedia: Estudio de notoriedad publicita- ria realizado porTaylor Nelson Sofres. Tracking tag (Código de Seguimiento): Código HTML ne- cesario para la medición de las actividades/conversiones realizadas en la página web del anunciante, por parte de los usuarios impactados por la campaña publicitaria. Este código o etiquetas son generados por un Adserver y han de imple- mentarse en la página web que queramos medir antes de que la campaña comience. Uno de los más conocidos son los que utiliza la empresa Doubleclick (Spotlight tags). Los códigos de seguimiento nos permiten medir estas actividades generadas en dos niveles: Actividad post click y la Actividad post view o post impressions. Tracking/Seguimiento: Estudios que analizan de manera continuada algunos atributos de la comunicación. Por ejem- plo: notoriedad, imagen de marca, intención de compra... Tráfico: Número de visitas que tiene una web en un periodo determinado. Glosario
  • 259volveraíndice U URL: Cada uno de las direcciones de la red Internet en las cuales se puede encontrar información en forma de páginas, y a los que se accede navegando a través delWorldWideWeb, tecleandoelcamino,pathodireccióndedichaspáginas.Ejem- plo: http://www.zenithmedia.es UGC(usergeneratedcontent/usuariogeneradordeconte- nido): Contenido generado por los propios usuarios de Inter- net en vez de por los editores o anunciantes. Las redes sociales son los soportes que más han propiciado este intercambio de contenidos generados por sus usuarios. V Variables psicográficas: características o rasgos que permi- ten clasificar a los públicos principalmente en razón de su per- sonalidad, estilo de vida, sistema de valores y utilización del tiempo libre. Variables socioeconómicas: características o rasgos que per- mitenclasificaralospúblicosprincipalmenteenrazóndesexo, edad, nivel de ingresos, clase social, etc. VOD (Video On Demand:Vídeo bajo demanda): Servicio que permite a los usuarios elegir, de entre diferentes vídeos dispo- nibles u ofertados por una plataforma, el que quieren visuali- zar en ese momento. VPLEX: Aplicación informática para la evaluación de campa- ñas del medio exterior. Desarrollada por ODECY AIMC a partir de las aplicacionesV y Plex. Vives,Luis:Estudioquemidelascoberturasgeográficasdelas radios españolas. W White Hat SEO (SEO de sombrero blanco): Posicionar pági- nas webs mediante el uso de técnicas permitidas por los bus- cadores. Widgets: Pequeña aplicación o programa para el ordenador o teléfono móvil. Entre sus objetivos están los de dar fácil acceso a funciones frecuentemente usadas y proveer de información visual. Sin embargo los widgets pueden hacer todo lo que la imaginación desee e interactuar con servicios e información distribuida en Internet; pueden ser vistosos relojes en panta- lla, notas, calculadoras, calendarios, agendas, juegos, ventanas con información del tiempo en su ciudad, etcétera. Los wid- gets de escritorio también se conocen como gadgets. Wiki: Tipo de web con contenidos creados por los usuarios que pueden editar fácilmente (añadir, modificar, borrar…). WWW (World Wide Web): Aplicación de Internet que permi- te, mediante un software de navegación, el acceso a la infor- mación residente en las páginas diseñadas (páginas WEB) en los distintos servidores conectados a la red. Z Zapeo/Evitement publicitaire/Zapping: Comportamiento de la audiencia televisiva consistente en cambiar de cadena para evitar los cortes publicitarios. Zapper: Se dice de los decodificadores más sencillos, que sólo tienen capacidad para sintonizar y cambiar de programa. No tienen posibilidades de uso interactivo.