La Televisión que vivimos 3T 2012
Índice    Los cambios en 2012    Consumo de TV y cuotas    Evolución de los Grp’s    Evolución de las inserciones    Efica...
Evolución del panorama televisivo  2009        Ene    Feb     Mar      Abr    May     Jun     Jul     Ago      Sep    Oct ...
En 2011 no paran los cambios entre los diferentes grupos                                                 2011   Ene       ...
En los tres primeros trimestres de de 2012 continúan los cambios                                                    2012  ...
En julio 2012 : La fusión entre Antena 3 y La Sexta no termina dellegarClick sobre las imágenes para acceder a la noticia
A finales de Agosto de 2012 cambia el rumbo de la fusión entreAntena 3 y La Sexta                            1. Elimina la...
Finalmente la fusión entre A3 y La Sexta se produce                                  8
En el nuevo grupo La Sexta participará en        el 7,0% del accionariado.                                              7,...
El nuevo grupo competirá de tú a tú con Mediaset y RTVE                                 Antena 3                          ...
Además esta fusión mermará la competencia                                   Cuota de Pantalla: 28,2%                      ...
La fusión entre ambas cadenas trae asociadoscambios en la pauta única de Antena3
2012: El año de la Pauta única     ¿En qué consiste? En la emisión simultanea de los spots en un grupo de     cadenas para...
Efectos de la nueva pauta única del Grupo A3 en cuota de cadenas          Pautas únicas anteriores a la fusión            ...
Efectos de la nueva pauta única del Grupo A3 share de grp´s por cadenas% Grp’s 30       Pauta única anterior a la fusión  ...
Relación cuota de audiencia, Grp’s e inserciones Octubre vsSeptiembre por grupos comerciales  100                         ...
Efectos de la nueva pauta única del Grupo A3 en afinidad por targets Perf%                                                ...
Previsiones de ZenithOptimedia de crecimiento de total inversión  % Crecimiento respecto      al año anterior      15,0   ...
Consumo de TV y cuotas
La mayor oferta produce mayor consumo año tras año En el 3Tel consumo crece con respecto a 2011, al igual que en 1T y el 2...
La fragmentación año tras año se agudiza El líder no llega a los 15 puntos de share Temáticas logra un cuarto de la audien...
El lanzamiento de nuevos canales como Energy o Discovery Maxdurante el primer trimestre de 2012 provoca el aumento de cuot...
Por grupos Mediaset mantiene una tendencia positiva, graciasal crecimiento de sus canales temáticos como FDF      2011    ...
Telecinco lidera la mayoría de los targets en el 3T, aunque losNiños siguen siendo para Clan y los jóvenes para A3        ...
Mientras la cadena líder de la generalista no supera los 15puntos de share, las temáticas concentran audiencia            ...
La ficción continua como genero más ofrecido y más demandado                 Oferta de las cadenas                        ...
Dentro de la ficción, el genero preferido, los espectadoresdemandan películas y series casi a partes iguales     Oferta de...
Evolución de los GRP´s
A pesar del mayor consumo de TV no se está consiguiendo más grp´sEn 3T2012 continuamos en niveles del año 2001            ...
A pesar del mayor consumo de TV no se está consiguiendo más grp´sEn 3T2012 continuamos en niveles del año 2001            ...
El cambio de normativa en 2009 provocó una reducción de lapublicidad no convencional               Cuota de Grp´s por tipo...
La nueva ley penalizó más a los patrocinios                     Evolución de la cuota de Grp´s por tipo de publicidad  Tot...
Sin embargo lo No convencional comienza a retornar, a pesar delcambio de ley en 2009               Cuota de Grp´s por tipo...
Merchandising, telepromos y Televenta son las que están haciendo crecer el no convencional                 Cuota de Grp´s ...
Alimentación y Belleza e Higiene son los sectores más potentes,finanzas es el mercado que más ha crecido en volumen de grp...
Con respecto a 2011 en el 3T crece Distribución y restauración yBelleza e Higiene, mientras Finanzas disminuye            ...
FMCG llegan casi al 45% de los grp´s                Evolución de grp´s por sectorTotal Grp’s                              ...
FMCG llegan casi al 50% de los grp´s, aunque reducen cuota conrespecto a 2011. Distribución es el sector que más crece en ...
Este descenso no ha afectado a todas las cadenas por igual, yaque las TDT suman más Grp’s cada trimestre                Ev...
Las TDT consiguen una mayor cuota de Grp’s                                      Evolución de la cuota grp´s por cadenasTot...
Mediaset se consolida como líder publicitario                                               Evolución de los grp´s por gru...
Mediaset se consolida como líder publicitario                          Evolución de la cuota grp´s por gruposTotal Grp’s  ...
Evolución de las inserciones
Tras varios años de incremento se reduce la ocupación en el 3T2012                                                     Evo...
Las nacionales y las TDT mantienen la cuota de inserciones,mientras las Autonómicas la reducen      2010 2011         Evol...
A3 advertising y Telecinco reducen sus inserciones en el 3T conrespecto a 2011, mientras que Publiseis aumenta ligeramente...
Por primera vez en 12 años, las inserciones diarias sereducen                                          Evolución de las in...
El número de spots emitidos al día disminuye en 3T2012             Comparación trimestral spots emitidos al día           ...
Eficacia publicitaria     Grp´s por spot
El incremento de spots cada año implica una pérdida de eficacia                    Evolución anual de los grps, spots emit...
A pesar de que en los últimos 11 años la eficacia se ha reducido drásticamente, lareducción spots en los últimos trimestre...
La reducción del número de spots emitidos está provocando unaumento en la eficacia                  Evolución anual de los...
Telecinco continúa como cadena más eficaz en términos de grp´s por spot, aunque Antena 3 se sitúa muy cerca           Evol...
El número de spots vistos al día se ha recuperado con respecto a añosanteriores, aún así, con 63 spots vistos al día, aún ...
Se ven menos spots que en el 1T y el 2T debido a la estacionalidad, noobstante la cifra de spots vistos al día crece respe...
Ganancias y perdidas de cobertura      y medios complementarios
Por primera vez tras varios años, encontramos valores de Grp’sen los que segana cobertura ligeramente                     ...
Por primera vez tras varios años, encontramos valores de Grp’s en los que segana cobertura ligeramente                    ...
Por primera vez tras varios años, encontramos valores de Grp’s en los que segana cobertura ligeramente                    ...
Mientras los niños ganan algún punto de cobertura en niveles altosde Grp’s…                      Guía de cobertura – Niños...
La televisión que vivimos 3 t 2012
La televisión que vivimos 3 t 2012
La televisión que vivimos 3 t 2012
La televisión que vivimos 3 t 2012
La televisión que vivimos 3 t 2012
La televisión que vivimos 3 t 2012
La televisión que vivimos 3 t 2012
La televisión que vivimos 3 t 2012
La televisión que vivimos 3 t 2012
La televisión que vivimos 3 t 2012
La televisión que vivimos 3 t 2012
La televisión que vivimos 3 t 2012
La televisión que vivimos 3 t 2012
La televisión que vivimos 3 t 2012
La televisión que vivimos 3 t 2012
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

La televisión que vivimos 3 t 2012

719 views
611 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
719
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
185
Actions
Shares
0
Downloads
22
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

La televisión que vivimos 3 t 2012

  1. 1. La Televisión que vivimos 3T 2012
  2. 2. Índice Los cambios en 2012 Consumo de TV y cuotas Evolución de los Grp’s Evolución de las inserciones Eficacia publicitaria Grp´s por spot Perdidas de cobertura y medios complementarios Inversión Conclusiones
  3. 3. Evolución del panorama televisivo 2009 Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic A3 Grupo Gobierno Anuncio Anuncio fusión empieza a emitir anuncia restricción total de Cadenas Pauta única reducción publicidad TVE Nac. privadas publicidad en en 2010 Suma de shares TVE Publiespaña empieza TVE Sept –Dic =23% a comercializar 15% inflación paquete T5 + TdT’s =20% 2010 Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic Desaparece Apagón Entra en vigor AEA propone publicidad TVE analógico nueva Ley pagar 250MM -20% grp´s a TVE Más Más Fragmentación saturación Se reduce No TDT incrementa Convencional cuota
  4. 4. En 2011 no paran los cambios entre los diferentes grupos 2011 Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic Intereconomía Empieza el año con = A partir de Septiembre A3 y La Sexta Publiséis, pero el anuncian su (apróx.) Disney acuerdo dura hasta fusión Channel asumiráJunio, cuando pasa a la propia gestión Vocento de publicidad de Nace la pauta única de sus canales. Telecinco, que agrupa: FDF, LaSiete y Divinity, A3 advertising deja de bajo el nombre de NSF comercializar Veo7, y éste deja de emitir. Mediaset anuncia la = creación de un nuevo canal: Energy
  5. 5. En los tres primeros trimestres de de 2012 continúan los cambios 2012 Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic La sexta sustituye su canal La Sexta 2 por Xplora, un nuevo canal dedicado a la emisión de documentales. Paramount Atres advertising cambia su pauta El 9 de enero Channel comenzó única para adaptarla a la nueva Mediaset a emitir el pasado situación tras la fusión con La Sexta lanza Energy: 30 de marzo su nuevo El 12 de enero canal Discovery max El gobierno rectifica a Competencia comienza su y facilita la integración de La Sexta andadura y A3 ( ver en más detalle en las siguientes diapos)
  6. 6. En julio 2012 : La fusión entre Antena 3 y La Sexta no termina dellegarClick sobre las imágenes para acceder a la noticia
  7. 7. A finales de Agosto de 2012 cambia el rumbo de la fusión entreAntena 3 y La Sexta 1. Elimina la obligación de mantener dos sociedades y equipos separados para comercializar la publicidad de los canales de Antena3 y la Sexta. 2. Elevan también el límite de share fijado por la CNC para que el nuevo grupo fusionado pueda hacer ofertas de publicidad empaquetando varios canales de televisión. Ahora la audiencia media semestral conjunta de esos canales empaquetados podrá llegar hasta el 22%% ,frente al 18% establecido anteriormente. 7
  8. 8. Finalmente la fusión entre A3 y La Sexta se produce 8
  9. 9. En el nuevo grupo La Sexta participará en el 7,0% del accionariado. 7,0 27,4 41,7 4,7 19,2Grupo planeta RTL Autocartera Free Flow La Sexta FUENTE: El Economista 15/12/2011.
  10. 10. El nuevo grupo competirá de tú a tú con Mediaset y RTVE Antena 3 La Sexta 12,1 4,7 1,4 1,8 26,0 2,7 1,7 1,6 Antena 3 La Sexta 13,1 5,7 3,3 1,4 2,1 1,6 1,0 28,2 Mediaset España 11,4 2,5 1,0 1,5 2,7 19,3 RTVE FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC. 3T 2012. Total Individuos.
  11. 11. Además esta fusión mermará la competencia Cuota de Pantalla: 28,2% Cuota de Grp’s (20”): 44,6% Share: 54,3% Grp’s (20”): 81,4% Cuota de Pantalla: 26,1% Cuota de Grp’s (20”): 36,8% Resto Cuota de Pantalla: 46,7% Cuota de Grp’s (20”): 18,6% FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC. 3T 2012
  12. 12. La fusión entre ambas cadenas trae asociadoscambios en la pauta única de Antena3
  13. 13. 2012: El año de la Pauta única ¿En qué consiste? En la emisión simultanea de los spots en un grupo de cadenas para sumar de esta forma los Grp’s obtenidos. Situación de la pauta única de Antena 3 desde Enero de 2009 hasta Septiembre 2012 Situación de la pauta única de Antena 3 desde Octubre 2012 Situación de las pautas únicas de Mediaset desde el Febrero de 2012
  14. 14. Efectos de la nueva pauta única del Grupo A3 en cuota de cadenas Pautas únicas anteriores a la fusión Pauta única actualCuota %30 27,0 27,0 26,6 Cálculo efectuado sobre el25 4,5 mismo periodo 18/9/2012 4,5 al 14/10/2012 7,820 18,5 8,1 8,115 La Sexta, perteneciente a10 18,5 Publiseis, no 18,8 comercializaba 14,4 pauta única 14,45 5,30 0 Mediaset A3 Grupo La Sexta Mediaset A3 Grupo FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC. Período: 18/09/2012 – 14/10/2012. Fecha de inicio de la medición de A3 afinidad y A3 Cobertura por parte de Kantarmedia
  15. 15. Efectos de la nueva pauta única del Grupo A3 share de grp´s por cadenas% Grp’s 30 Pauta única anterior a la fusión Pauta única actual 27,2 27,2 23,9 25 Cálculo efectuado sobre el 5,0 5,0 mismo periodo 18/9/2012 al 20 18,4 14/10/2012 6,0 7,2 7,2 15 10 La Sexta, 18,4 perteneciente a 17,9 15,0 Publiseis, no 15,0 comercializaba 5 pauta única 3,8 0 Mediaset A3 Grupo La Sexta Mediaset A3 Grupo FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC. Período: 18/09/2012 – 14/10/2012. Fecha de inicio de la medición de A3 afinidad y A3 Cobertura por parte de Kantarmedia
  16. 16. Relación cuota de audiencia, Grp’s e inserciones Octubre vsSeptiembre por grupos comerciales 100 A3 Advertising 90 y Publiespaña 8,32 9,10 (Mediaset) Otros 80 10,4 10,4 10,67 son las únicas Vocento que consiguen 70 10,5 Publimedia una mayor 35,38 60 cuota de Grp’s Pulsa 26,9 27,91 18,2 que la que les Disney 50 corresponderí 22,3 24,2 Turner a por audiencia Viacom 40 7,1 AUT Share de inserciones 30 28,5 28,8 Share de Grp’s 20”% Share de pantalla % 18,3 Publiseis 45,34 14,0 44,05 A3 Grupo 20 Mediaset 10 17,4 17,0 17,7 18,0 RTVE 0 0,00 Cuota 15 al 30 Cuota 1 al 15 Grps 15 al 30 Grps 1 al 15 Inserciones 15 al Inserciones 1 al Septiembre Octubre Septiembre Octubre 30 Septiembre 15 Octubre
  17. 17. Efectos de la nueva pauta única del Grupo A3 en afinidad por targets Perf% Aunque pierde Total TV 70 público femenino La nueva pauta de respecto a la A3 afinidad Mediaset A3 Cobertura anterior pauta única consigue ser la más Antigua pauta gana publico de afín en el target única A3 60 AC Hombres A3 afinidad A3 cobertura 50 40 Y también gana afinidad en Jóvenes 30 con respecto a la anterior pauta de A3 20 10 TTV 0 AC Mujeres Hombres Jóvenes 13-24Cálculo efectuado sobre el mismo periodo 18/9/2012 al 14/10/2012 FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC. Período: 18/09/2012 – 14/10/2012. Fecha de inicio de la medición de A3 afinidad y A3 Cobertura por parte de Kantarmedia
  18. 18. Previsiones de ZenithOptimedia de crecimiento de total inversión % Crecimiento respecto al año anterior 15,0 Crecimiento global Crecimiento España Estimación 10,0 8,7 7,0 9,3 4,6 5,2 3,8 3,8 5,0 6,4 5,6 -0,2 3,9 3,1 0,0 0,7 -5,0 -9,8 -10,0 -7,0 -11,1 -15,0 -12,2 -20,0 -20,7 -25,0 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014FUENTE: Advertising Expenditure Forecast Junio 2012. ZenithOptimedia
  19. 19. Consumo de TV y cuotas
  20. 20. La mayor oferta produce mayor consumo año tras año En el 3Tel consumo crece con respecto a 2011, al igual que en 1T y el 2T Evolución de los minutos de consumo por targets y años 2006 2007 2008 2009 2010 2011 400 293 251 254 Minutos 239 224 148 158 200 0 Ind. 4+ AC Adultos Hombres Mujeres Jovenes 13-24 Niños 4-12 Comparativa minutos de consumo por targets 1T, 2T y 3T 2011 2012 350 300 258 250 216 224 208 223Minutos 200 138 156 150 100 50 0 1T 2T 3T 1T 1T 2T 3T 1T 2T 3T 1T 1T 2T 3T 1T 2T 3T 2T 3T 2T 3T Ind. 4+ AC Adultos Hombres Mujeres Jovenes 13-24 Niños de 4 a 12 añosFUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
  21. 21. La fragmentación año tras año se agudiza El líder no llega a los 15 puntos de share Temáticas logra un cuarto de la audiencia, pese a que su líder FDF no llegue a los 3,2 puntos de share Evolución de la cuota audiencia de canales por años Cuota 6,8 TEMATICAS 7,8 8,4 7,9 7,5 7 PAGO 1,1 2,6 5,1 TEMATICAS 10,2 Ix 133 15,4 14,7 18,5 24,6 CONC. TDT 14,5 AUT PRIV 1,8 4 13,6 6,4 5,5 AUT 7,7 11,3 8,6 6,8 10,4 19,4 8,2 6,6 LA SEXTA 17,4 7,0 5,7 16 6,1 CUATRO 14,7 11,7 11,5 A3 21,2 20,3 18,1 15,1 T5 14,6 14,2 4,8 4,6 4,5 3,8 3,1 2,6 La2 18,3 17,2 16,9 16,4 16 14,5 La1 Ix 90 2006 2007 2008 2009 2010 2011FUENTE: Kantar Media AMBITO: PyB TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
  22. 22. El lanzamiento de nuevos canales como Energy o Discovery Maxdurante el primer trimestre de 2012 provoca el aumento de cuota dela TDT 2011 Comparativa 1T, 2T y 3T TEMATICAS PAGO 6,6 6,1 6,0 Cuota Cuota 6,8 7,0 6,9 6,8 TEMATICAS CONC. TDT 24,6 22,7 25,4 24,8 27,8 26,7 AUT PRIV 31,6 AUT 10,4 11,1 10,3 10,7 9,4 10,1 LA SEXTA 5,7 6,2 4,8 5,9 9,4 4,6 5,6 6,1 6,4 6,2 6,4 6,0 5,9 4,7 CUATRO 5,7 11,5 11,4 12,3 10,9 12 11,3 A3 12,1 T5 14,2 14,0 13,8 14,1 14,6 14,5 13,1 2,6 2,6 2,7 2,5 2,5 2,5 La2 2,5 14,5 15,1 13,7 14,7 12,7 13,6 11,4 La1 2011 , 1T2011 1T2012 ,, 2T2011 2T2012 . 3T2011 3T2012FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
  23. 23. Por grupos Mediaset mantiene una tendencia positiva, graciasal crecimiento de sus canales temáticos como FDF 2011 Comparativa 1T, 2T y 3T Resto 2,8 2,7 3,0 2,6 2,9 4,2 2,8 6,5 6,6 6,6 6,3 5,9 6,5 5,9 Cuota Cuota 2,5 1,1 5,0 2,0 6,4 2,4 7,2 Temát. Pago 11,2 11,9 11,5 10,2 11,2 11,0 10,2 Resto Temát. Abierto 9,1 10,1 8,7 10,8 8,2 9,6 8,5 Forta 19,3 19,3 17,8 18,4 17,6 19,2 18,1 Publiseis 26,4 25,4 27,4 25,6 28,7 26,2 28,2 A3 Advertising Mediaset 22,2 22,9 20,3 22,8 19,3 21,7 19,1 RTVE 2011 . 1T2011 1T2012 , 2T2011 2T2012 .. 3T2011 3T2012FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
  24. 24. Telecinco lidera la mayoría de los targets en el 3T, aunque losNiños siguen siendo para Clan y los jóvenes para A3 Ranking de Cadenas 3T2012FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. 3T 2012
  25. 25. Mientras la cadena líder de la generalista no supera los 15puntos de share, las temáticas concentran audiencia Cuota audiencia de TDT por targets y Top 5 de canales TDT por targets 57,6 27,8 24,6 25,5 Ind 4+ Ama de Casa Adultos 16+ Ind 4-12 3,3 2,8 3,1 15,6 2,7 2,0 2,4 14,4 2,7 1,9 1,9 12,7 2,1 1,9 1,8 4,7 1,8 1,9 1,7 4,6FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTA DIA. LUNES-DOMINGO. Enero-Marzo 2012
  26. 26. La ficción continua como genero más ofrecido y más demandado Oferta de las cadenas Demanda de la audiencia 4,7 11,4 9,2 5,5 9,1 10,9Entretenimiento: 9,7 cámara oculta, Ix 161 14,9 magazines, 21,1 Share de tiempo de consumo humor, Ix 167 16,2 reality-show, talk-show, Share de duración variedades, etc. 44,2 39,7 Ix 89 FICCIÓN CULTURALES INFORMACIÓN DEPORTES ENTRETENIMIENTO MUSICA CONCURSOS RELIGIOSOS TOROS ARTES ESCÉNICASFUENTE: Kantar Media AMBITO: PyB. Ind+4. Calculo efectuado mediante la suma de las duraciones de los distintos géneros, así como el consumo total de los mismos por parte de los espectadores
  27. 27. Dentro de la ficción, el genero preferido, los espectadoresdemandan películas y series casi a partes iguales Oferta de las cadenas Demanda de la audiencia 0,1 2,2 3,2 4,4 10,2 0,7 Ix 168 7,4 21,5 14,339,2% de 24,6 Ix 117 39,3% de la Share de tiempo de consumola oferta 28,9 Share de duración demanda 43,5 Ix 74 33,9 Largometrajes series dibujos animados sitcom otros animación telenovelas series de gran formato Cortometrajes miniseries tv-moviesFUENTE: Kantar Media AMBITO: PyB. Ind+4. Calculo efectuado mediante la suma de las duraciones de los distintos géneros, así como el consumo total de los mismos por parte de los espectadores
  28. 28. Evolución de los GRP´s
  29. 29. A pesar del mayor consumo de TV no se está consiguiendo más grp´sEn 3T2012 continuamos en niveles del año 2001 Evolución de los grp´sMiles de Grp’s 800 739,1 698,3 673,5 700 649,6 651,4 621,1 633,8 566,5 559,1 563,7 578,7 555,8 600 524,2 500 400 300 200 100 0 3T00 3T01 3T02 3T03 3T04 3T05 3T06 3T07 3T08 3T09 3T10 3T11 3T12FUENTE: Índices Zenith / Kantar media. TTV. PBC
  30. 30. A pesar del mayor consumo de TV no se está consiguiendo más grp´sEn 3T2012 continuamos en niveles del año 2001 Evolución de los grp´s por años y targets Ind. 4+ AC Adultos Ind+4 Ama de Casa Adultos +16 Miles de Grp’s Minutos de Consumo 1.000,0 969 1.000 897 910 918 900,0 869 875 877 842 799 800,0 763 752 739 800 714 733 711 727 712 725 704 683 704 700,0 620 572 606 618 600,0 739 595 600 698 651 673 650 634 500,0 621 559 564 579 556 566 524 400,0 400 300,0 200 200,0 100,0 0 0,0 3T2000 3T2001 3T2002 3T2003 3T2004 3T2005 3T2006 3T2007 3T2008 3T2009 3T2010 3T2011 3T2012FUENTE: Índices Zenith Media / Kantar media. TTV. PBC
  31. 31. El cambio de normativa en 2009 provocó una reducción de lapublicidad no convencional Cuota de Grp´s por tipo de publicidadTotal Grp’s Grp’s 20” 2.754.871 2.770.988 2.929.869 2.788.088 2.770.130 2.460.639 2.416.930 No Convencional Convencional 100% 90% 80% 70% 60% 82,4 83,6 83,8 81,5 80,0 86,3 89,3 50% 40% 30% 20% 10% 17,6 16,4 16,2 18,5 20,0 13,7 10,7 0% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011Fuente: Kantar Media. Ámbito PBC. Ind 4+
  32. 32. La nueva ley penalizó más a los patrocinios Evolución de la cuota de Grp´s por tipo de publicidad Total Grp’s Grp’s 2.754.871 2.770.988 2.929.869 2.788.088 2.770.130 2.460.639 2.416.930 20” Spot Normal Telepromoción y Televenta Patrocinios Microespacios Merchandising Otros 100% 3,1 3,1 2,4 3,3 3,1 3,2 4,1 4,7 2,1 2,3 3,5 2,8 2,9 4,4 2,2 2,5 90% 1,8 3,8 3,7 3,3 3,5 3,3 3,1 3,7 4,9 3,0 4,3 2,2 4,3 4,7 5,4 4,7 80% 70% 60% 50% 83,6 83,8 86,3 89,3 40% 82,4 81,5 80,0 30% 20% 10% 0% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011Fuente: Kantar Media. Ámbito PBC. Ind 4+
  33. 33. Sin embargo lo No convencional comienza a retornar, a pesar delcambio de ley en 2009 Cuota de Grp´s por tipo de publicidad Grp’sTotal Grp’s 2.416.930 656.621 653.796 560.497 580.508 572.960 578.688 No Convencional Convencional 100% 90% Ix 95 80% 70% 60% 89,3 89,9 88,4 88,6 86,1 90,4 86,6 50% 40% Ix 97 30% Ix 98 20% 10% Ix 140 10,7 10,1 11,6 11,4 13,9 9,6 13,4 0% 2011 . 1T 2011 1T 2012 ,, 2T 2011 2T 2012 .. 3T2011 3T2012Fuente: Kantar Media. Ámbito PBC. Ind 4+
  34. 34. Merchandising, telepromos y Televenta son las que están haciendo crecer el no convencional Cuota de Grp´s por tipo de publicidadTotal Grp’sTrimestre 2.416.930 Grp’s 656.621 653.796 560.497 580.508 572.960 578.688 100% 4,1 4,2 4,4 4,4 3,4 4,3 4,6 2,5 2,3 2,4 2,8 2,4 90% 3,1 2,6 3,2 3,1 3,1 3,4 2,5 4,4 4,5 80% 70% Otros 60% Merchandising 50% Microespacios 89,9 90,4 89,3 88,4 88,6 86,1 86,6 40% Patrocinios 30% Telepr. y Televenta 20% 10% Spot Normal 0% 2011 . 1T 2011 1T 2012 ,, 2T 2011 2T 2012 .. 3T2011 3T2012 Fuente: Kantar Media. Ámbito PBC. Ind 4+
  35. 35. Alimentación y Belleza e Higiene son los sectores más potentes,finanzas es el mercado que más ha crecido en volumen de grp´s Evolución de grp´s por sectorTotal Grp’s 2.460.639 2.416.930 2.500.000 Otros Energia 2.000.000 547.004 526.853 Transporte, viajes y turismo Bebidas 119.458 110.332 1.500.000 Telecomunicaciones e 167.184 Ix 105 177.698 internet 168.284 156.588 Limpieza y hogar 159.771 Ix 116 186.785 Finanzas y seguros 1.000.000 168.449 157.097 199.300 Automocion 209.846 Distribucion y restauracion 500.000 328.279 Ix 103 339.372 Belleza e higiene 346.775 358.447 Ix 103 Alimentacion 0 Grp’s 2010 2011FUENTE: Kantar Media. Grp’s 20” PBC. Ind 4+
  36. 36. Con respecto a 2011 en el 3T crece Distribución y restauración yBelleza e Higiene, mientras Finanzas disminuye Evolución de grp´s por sectorTotal Grp’sTrimestre 656.621 653.796 560.497 580.508 572.960 578.688 Grp’s Otros 600.000 Energia 139.796 138.473 Transporte, viajes y turismo 500.000 121.522 113.307 110.581 116.802 Bebidas 11.632 15.723 33.364 400.000 40.449 36.589 37.330 Telecomunicaciones e internet 35.605 42.532 33.384 43.895 39.259 37.132 59.726 46.334 36.885 Limpieza y hogar 49.654 39.538 47.461 300.000 34.124 45.399 51.957 50.472 52.393 43.884 43.973 35.054 Finanzas y seguros 58.566 41.949 20.436 55.264 44.508 24.132 Ix 144 Automocion 200.000 42.360 61.068 43.706 61.981 88.186 Distribucion y restauracion 77.980 78.838 80.084 86.873 100.000 76.910 Ix 108 Belleza e higiene 107.478 119.337 90.857 79.366 76.145 86.018 Alimentacion 0 1T2011 1T2012 , 2T2011 2T2012 .. 3T2011 3T2012FUENTE: Kantar Media. Grp’s 20” PBC. Ind 4+
  37. 37. FMCG llegan casi al 45% de los grp´s Evolución de grp´s por sectorTotal Grp’s 2.460.639 2.416.930 % Grp’s 100 Otros 90 24,1 23,4 Energia 80 Transporte, viajes y turismo 1,5 1,1 0,8 0,7 5,3 4,9 70 7,4 7,9 Bebidas FMCG 60 7,0 7,4 Telecomunicaciones e internet 50 7,1 Ix 117 8,3 Limpieza y hogar FMCG 7,4 7,0 40 8,8 Finanzas y seguros 9,3 30 Automocion 14,5 Ix 104 15,1 20 Distribucion y restauracion 10 15,9 15,3 Ix 104 Belleza e higiene FMCG 0 2010 2011 Alimentacion FMCGFUENTE: Kantar Media. Grp’s 20” PBC. Ind 4+
  38. 38. FMCG llegan casi al 50% de los grp´s, aunque reducen cuota conrespecto a 2011. Distribución es el sector que más crece en el 3T Evolución de la cuota de grp´s por sectorTotal Grp’s 656.621 653.796 560.497 580.508 572.960 578.688 100 Otros 90 23,6 23,0 21,2 21,6 21,2 22,0 Energia 80 Transporte, viajes y turismo 2,7 1,9 8,1 6,3 5,5 6,7 6,6 Bebidas FMCG 70 6,8 6,1 8,7 7,0 7,1 7,0 60 7,4 Telecomunicaciones e internet 9,9 6,4 7,0 8,7 8,9 8,4 Limpieza y hogar FMCG 50 8,2 9,0 8,4 6,6 8,6 8,9 3,8 8,3 7,5 4,6 Ix 142 Finanzas y seguros 40 9,7 11,5 9,3 8,1 8,2 11,0 Automocion 30 14,6 Ix 108 13,2 15,3 16,3 Distribucion y restauracion 20 14,8 13,7 Ix 110 Belleza e higiene FMCG 10 18,2 19,8 17,4 16,2 14,9 13,5 Alimentacion Ix 109 FMCG 0 1T2011 1T2012 , 2T2011 2T2012 .. 3T2011 3T2012FUENTE: Kantarmedia . PBC Ind+4
  39. 39. Este descenso no ha afectado a todas las cadenas por igual, yaque las TDT suman más Grp’s cada trimestre Evolución de los grp´s por cadenasTotalGrp’s Grp’s 2.416.930 656.621 653.796 560.497 580.508 572.960 578.6882.500.000 700.000 La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Aut. Aut. Priv TDT Tem. Pago TV Local 600.0002.000.000 595.617 144.430 172.533 Ix 117 Ix 116 500.000 Ix 119 136.642 160.396 150.913 176.014 228.821 68.402 50.5511.500.000 400.000 210.874 62.142 48.513 52.729 45.643 49.791 43.067 227.490 64.767 57.924 52.492 36.804 47.942 37.284 300.000 55.646 46.3081.000.000 57.195 49.698 487.193 133.869 142.234 200.000 116.954 111.476 117.633 Ix 106 111.590 500.000 100.000 Ix 111 Ix 93 565.120 156.387 152.498 125.269 139.123 141.555 131.510 0 0 2011 1T2011 1T2012 , 2T2011 2T2012 .. 3T2011 3T2012FUENTE: Índices Zenithmedia
  40. 40. Las TDT consiguen una mayor cuota de Grp’s Evolución de la cuota grp´s por cadenasTotal Grp’s Grp’s 2.416.930 656.621 653.796 560.497 580.508 572.960 578.688 La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Aut. Aut. Priv TDT Tem. Pago TV Local 100 100 90 90 24,6 22,0 26,4 24,4 27,6 26,3 80 30,4 80 Ix 120 Ix 113 Ix 115 70 70 10,4 9,4 9,5 7,7 7,9 8,7 7,4 60 8,7 60 9,5 7,4 9,4 6,3 8,4 6,4 50 9,4 50 9,9 8,9 10,2 9,6 8,7 8,0 40 40 20,2 20,4 21,8 19,9 20,1 19,5 20,3 30 30 20 20 23,4 23,8 23,3 22,4 24,0 24,7 22,7 10 10 0 0 2011 1T2011 1T2012 , 2T2011 2T2012 .. 3T2011 3T2012 FUENTE: Índices Zenithmedia
  41. 41. Mediaset se consolida como líder publicitario Evolución de los grp´s por grupos Grp’sTotal Grp’s 2.416.930 656.621 653.796 560.497 580.508 572.960 578.688 RTVE Mediaset A3 Advertising Publiseis Forta Resto Temát. Abierto Temát. Pago Resto 16.212 4.989 18.077 46.798 23.414 241.878 71.746 53.630 14.047 13.481 13.442 11.693 11.029 24.570 11.068 25.525 310.253 88.782 75.480 55.774 49.009 52.835 45.771 59.475 71.949 61.558 Ix 85 Ix 85 79.688 201.164 Ix 92 757.137 207.344 165.414 174.474 172.364 179.887 Ix 105 Ix 117 Ix 102 967.253 259.893 272.977 258.624 248.160 221.014 241.515 2011 1T2011 1T2012 ,, 2T2011 2T2012 . 3T2011 3T2012 FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
  42. 42. Mediaset se consolida como líder publicitario Evolución de la cuota grp´s por gruposTotal Grp’s Grp’s 2.416.930 656.621 653.796 560.497 580.508 572.960 578.688 RTVE Mediaset A3 Advertising Publiseis Forta Resto Temát. Abierto Temát. Pago Resto 2,4 1,9 10,0 10,9 9,8 9,8 8,2 8,4 7,9 12,8 13,5 11,5 Ix 85 14,0 10,2 Ix 72 12,7 10,6 Ix 94 31,3 30,8 28,5 29,8 31,6 31,6 31,6 Ix 106 Ix 105 Ix 115 40,0 41,8 44,6 40,3 42,9 39,6 38,8 2011 1T2011 1T2012 ,, 2T2011 2T2012 . 3T2011 3T2012 FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
  43. 43. Evolución de las inserciones
  44. 44. Tras varios años de incremento se reduce la ocupación en el 3T2012 Evolución de las inserciones por años -11,6% Inserciones 2.500.000 2.189.909 2.009.908 2.000.000 1.655.766 1.936.557 1.500.000 1.269.594 1.177.560 1.000.000 668.145 551.333 558.377 584.918 462.454 356.993 389.818 500.000 0 3T2000 3T2001 3T2002 3T2003 3T2004 3T2005 3T2006 3T2007 3T2008 3T2009 3T2010 3T2011 3T2012FUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006.: A partir de 2007 Índices calculados para Total TV
  45. 45. Las nacionales y las TDT mantienen la cuota de inserciones,mientras las Autonómicas la reducen 2010 2011 Evolución de las inserciones por cadenasInserciones 7.407.716 8.254.287 1.003.495 1.894.249 1.974.057 1.751.016 2.189.909 1.936.557 100 Cuota Inserciones TV Local 90 Temáticas pago 32,1 32,2 30,5 33,4 31,3 33,6 32,0 33,4 80 TDT 70 Aut. Priv. 60 Aut 26,0 29,9 32,1 30,8 28,9 50 31,9 31,5 31,4 La Sexta 40 Cuatro 4,2 5,3 4,3 5,5 5,7 30 4,3 4,9 5,0 A3 23,0 T5 20 20,8 20,6 18,2 20,5 18,3 21,8 18,3 3,3 La2 10 3,3 2,6 2,8 2,8 2,6 2,4 2,5 2,4 3,7 2,9 2,9 2,6 2,9 2,9 2,9 2,6 3,0 3,2 3,2 3,1 3,0 2,9 3,0 La1 0 3,7 2,9 3,0 3,3 2,7 3,3 3,0 3,3 2010 2011 ., 1T2011 1T2012 ,, 2T2011 2T2012 . 3T2011 3T2012FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
  46. 46. A3 advertising y Telecinco reducen sus inserciones en el 3T conrespecto a 2011, mientras que Publiseis aumenta ligeramente 2010 2011 Evolución de las inserciones por gruposInserciones 7.407.716 8.254.287 1.003.495 1.894.249 1.974.057 1.751.016 2.189.909 1.936.557 Cuota Inserciones 100% Resto 90% 28,1 Temát. Pago 30,8 30,3 33,0 30,3 29,3 80% 33,1 33,2 Resto Temát. 70% 3,1 Abierto 5,2 5,0 4,5 5,0 5,0 Forta 60% 6,9 2,0 24,1 Publiseis 50% 26,1 26,0 22,5 26,0 23,1 25,7 22,8 Cuatro 40% 10,1 8,6 10,5 10,8 10,5 9,0 10,7 A3 Advertising 30% 3,2 3,3 13,5 12,0 11,1 19,8 Publiespaña 20% 14,4 16,4 16,4 15,7 10% 18,2 RTVE 11,8 14,1 16,7 13,9 12,1 11,0 11,0 0% 2010 2011 ,. 1T2011 1T2012 . 2T2011 2T2012 .. 3T2011 3T2012FUENTE: Indices Zenithmedia
  47. 47. Por primera vez en 12 años, las inserciones diarias sereducen Evolución de las inserciones diarias por años Inserciones 23.803 -11,6% 25.000 21.847 20.000 17.997 21.050 13.800 15.000 12.800 10.000 7.262 5.993 6.069 6.358 5.027 3.880 4.237 5.000 0 3T00 3T01 3T02 3T03 3T04 3T05 3T06 3T07 3T08 3T09 3T10 3T11 3T12FUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006.: A partir de 2007 Índices calculados para Total TV
  48. 48. El número de spots emitidos al día disminuye en 3T2012 Comparación trimestral spots emitidos al día 2011 2012 Inserciones 25.000 23.803 22.614 22.261 21.693 20.816 21.050 20.000 19.242 15.000 10.000 5.000 Ix 88 Ix 94 Ix 89 0 2011 , 1T 2T 3TFUENTE: ïndices Zenithmedia
  49. 49. Eficacia publicitaria Grp´s por spot
  50. 50. El incremento de spots cada año implica una pérdida de eficacia Evolución anual de los grps, spots emitidos y grp´s por spot Grp’s e Inserciones Grp’s/spot 9.000.000 GRPs Totales Spots emitidos GRPs por spot 1,8 8.254.931 8.000.000 1,6 7.000.000 1,4 6.000.000 1,2 5.000.000 1 4.000.000 0,8 3.000.000 2.416.931 0,6 2.000.000 0,4 1.000.000 0,29 0,2 0 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011FUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006.: A partir de 2007 Índices calculados para Total TV
  51. 51. A pesar de que en los últimos 11 años la eficacia se ha reducido drásticamente, lareducción spots en los últimos trimestres está recuperando ligeramente el número deGrp’s por Spot Evolución anual de los grp´s por spot Grps/Spot 1,80 1,68 1,59 1,56 1,60 1,37 1,40 1,30 1,27 1,20 1,02 1,00 0,80 0,69 0,62 0,60 0,49 0,40 0,33 0,29 0,30 0,20 0,00 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 3T 2012FUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006.: A partir de 2007 Índices calculados para Total TV
  52. 52. La reducción del número de spots emitidos está provocando unaumento en la eficacia Evolución anual de los grp´s por spot Grp’s/Spot 2011 2012 0,40 0,35 0,35 0,33 0,33 0,29 0,30 0,30 0,28 0,26 0,25 0,20 0,15 0,10 Ix 118 Ix 115 0,05 Ix 106 0,00 2011 , 1T 2T 3TFUENTE: ïndices Zenithmedia
  53. 53. Telecinco continúa como cadena más eficaz en términos de grp´s por spot, aunque Antena 3 se sitúa muy cerca Evolución trimestral de los grp´s por spot por cadena Grp’s /spot T5 A3 CUATRO LA SEXTA AUT AUT PRIV TEMATICAS CONC. TDT TEMATICAS PAGO 2,6 2,4 2,4 2,4 2,4 2,4 2,2 2,1 2,0 1,9 1,9 1,8 1,6 1,2 1,2 1,1 1,1 1,1 1,0 1,0 1,0 0,9 0,9 1,0 0,8 0,9 0,8 0,6 2011 1T2011 1T2012 2T2011 2T2012 3T2011 3T2012FUENTE: ïndices Zenithmedia
  54. 54. El número de spots vistos al día se ha recuperado con respecto a añosanteriores, aún así, con 63 spots vistos al día, aún estamos lejos de los 80 spotsque se visualizaban diariamente en 2007 Evolución de spots vistos al día Spots vistos al días 90 80 80 73 76 68 71 69 71 70 63 60 62 61 61 60 57 50 40 30 20 10 0 3T00 3T01 3T02 3T03 3T04 3T05 3T06 3T07 3T08 3T09 3T10 3T11 3T12FUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006.: A partir de 2007 Índices calculados para Total TV
  55. 55. Se ven menos spots que en el 1T y el 2T debido a la estacionalidad, noobstante la cifra de spots vistos al día crece respecto a 2011 Comparación trimestral de spots vistos al día Spots vistos al días 74 73 2011 2012 72 72 70 68 66 66 64 64 63 62 62 61 60 Ix 103 Ix 97 58 Ix 103 56 54 2011 1T 2T 3TFUENTE: ïndices Zenithmedia
  56. 56. Ganancias y perdidas de cobertura y medios complementarios
  57. 57. Por primera vez tras varios años, encontramos valores de Grp’sen los que segana cobertura ligeramente Guía de cobertura – Individuos 4+ Cob% 100 2011 Cobertura 2012 Cobertura 90 80 70 60 Cálculo efectuado con 50 Total TV (sin cadenas 40 públicas) y con 30 consumo natural del 20 target 10 0 Grp’s 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000FUENTE: Wizard. Julio-Septiembre. Total TV sin cadenas públicas
  58. 58. Por primera vez tras varios años, encontramos valores de Grp’s en los que segana cobertura ligeramente Guía de cobertura – Adultos 16+ Cob% 100 2011 Cobertura 2012 Cobertura 90 80 70 60 Cálculo efectuado con 50 Total TV (sin cadenas 40 públicas) y con consumo 30 natural del 20 target 10 0 Grp’s 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000FUENTE: Wizard. Abril-Junio. Total TV sin cadenas públicas
  59. 59. Por primera vez tras varios años, encontramos valores de Grp’s en los que segana cobertura ligeramente Guía de cobertura – Amas de Casa Cob% 100 2011 Cobertura 2012 Cobertura 90 80 70 60 Cálculo efectuado con 50 Total TV (sin cadenas 40 públicas) y con consumo 30 natural del 20 target 10 0 Grp’s 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000FUENTE: Wizard. Julio-Septiembre. Total TV sin cadenas públicas
  60. 60. Mientras los niños ganan algún punto de cobertura en niveles altosde Grp’s… Guía de cobertura – Niños 4-12 Cob% 100 2011 Cobertura 2012 Cobertura 90 80 70 60 Cálculo efectuado con 50 Total TV (sin cadenas 40 públicas) y con consumo 30 natural del 20 target 10 0 Grp’s 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000FUENTE: Wizard. Julio-Septiembre. Total TV sin cadenas públicas

×