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La televisión que vivimos 1er TRIM. 2013
 

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    La televisión que vivimos 1er TRIM. 2013 La televisión que vivimos 1er TRIM. 2013 Presentation Transcript

    • LaTelevisión quevivimos1T2012
    • ÍndiceLos cambios en 2013Consumo de TV y cuotasEvolución de los Grp’sEvolución de las insercionesEficacia publicitaria Grp´s por spotPerdidas de cobertura y medios complementariosInversiónConclusiones
    • En el 1T de 2013 continúan los cambiosEne Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic2013El 12 de eneroMediaset lanzaNueve: su nuevocanal
    • Quénosdeparael2013
    • Algunos posibles cambios en el panorama en 2013FUENTE: Ecoteuve.es 30/04/2012. FUENTE: Publico.es 06/03/2013.Clic sobre lasnoticias paraampliarlas
    • ConsumodeTV y cuotas
    • LamayorofertaproducemayorconsumoañotrasañoEnel1Tde2013sealcanzaunnuevorecorddeconsumoFUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.246298 258 233 258153 1610200400Ind. 4+ AC Adultos Hombres Mujeres Jovenes 13-24 Niños 4-122006 2007 2008 2009 2010 2011 2012267327282251283160 162050100150200250300350Ind. 4+ AC Adultos Hombres Mujeres Jovenes 13-24 Niños de 4 a 12 años1T2011 1T2012MinutosMinutosEvolución de los minutos de consumo por targets y añosComparativa minutos de consumo por targets 1T
    • 17,2 16,9 16,4 16 14,5 12,24,6 4,5 3,8 3,1 2,6 2,520,3 18,1 15,1 14,6 14,2 13,917,41614,7 11,7 11,5 12,57,78,68,27,06,1 6,04 5,56,86,65,7 4,914,7 14,513,611,310,49,82,6 5,1 10,218,5 24,6 28,58,4 7,9 7,5 7 6,8 6,22007 2008 2009 2010 2011 2012TEMATICASPAGOTEMATICASCONC. TDTAUT PRIVAUTLA SEXTACUATROA3T5La2La1FUENTE: Kantar Media AMBITO PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.La fragmentación año tras año se agudiza• El líder no llega a los 14 puntos de share• Temáticas logra un cuarto de la audiencia, pese a que su líder no llegue a los 3,2 puntos de shareEvolución de la cuota audiencia de canales por añosIx 115Ix 85
    • 12,4 13,7 10,42,5 2,72,413,8 13,813,312,6 12,313,35,9 6,25,94,9 4,8 5,99,8 10,3 8,928,3 25,4 30,46,1 6,9 5,82012 , 1T2012 1T2013TEMATICAS PAGOTEMATICAS CONC.TDTAUT PRIVAUTLA SEXTACUATROA3T5La2La1FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.La1 se ha dejado 3,1 puntos de share en un año, puntos querecogen las TDT en abierto y Antena 3Comparativa 1T2012
    • 18,9 20,3 16,728,2 27,427,620,3 17,8 28,36,6 8,710,7 11,2 9,86,6 5,0 9,06,1 6,6 5,82,8 3,0 2,82012 . 1T2012 1T2013RestoTemát. PagoResto Temát. AbiertoFortaPubliseisA3 AdvertisingMediasetRTVEFUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.El mayor crecimiento es para A3 Advertising, gracias a la fusioncon LaSextaComparativa 1T2012
    • Cadena Cuota % Cadena Cuota % Cadena Cuota % Cadena Cuota % Cadena Cuota % Cadena Cuota % Cadena Cuota %T5 13,3 T5 15,4 T5 13,9 A3 12 T5 15,6 A3 13,2 CLAN 15,9A3 13,3 A3 14,1 A3 13,6 T5 10,6 A3 14,4 T5 11,2 BOING 12La1 10,4 La1 11,3 La1 10,9 La1 10,1 La1 10,8 CUATRO 7,2 D. CHANNEL 10,5AUT 8,9 AUT 9,1 AUT 9,2 AUT 9 AUT 8,8 FDF-T5 7,2 A3 8,9CUATRO 5,9 LA SEXTA 6,1 LA SEXTA 6,2 CUATRO 6,4 CUATRO 5,6 NEOX 7 T5 5,3LA SEXTA 5,9 CUATRO 5,8 CUATRO 6,1 LA SEXTA 6,4 LA SEXTA 5,4 La1 6,0 AUT 4,9FDF-T5 2,9 La2 2,6 FDF-T5 2,7 FDF-T5 3 FDF-T5 2,9 AUT 5,6 FDF-T5 4,3La2 2,4 FDF-T5 2,5 La2 2,5 La2 2,6 NOVA 2,6 LA SEXTA 4 La1 4,3CLAN 2,4 NOVA 2,3 NEOX 2,1 NEOX 2,5 CLAN 2,3 NOVA 2,8 CUATRO 3,8NEOX 2,3 DIVINITY 1,9 NOVA 2,1 CLAN 2,4 La2 2,2 XPLORA 2,3 NEOX 3,5Telecinco lidera la mayoría de los targets en el 1T, aunque losNiños siguen siendo para ClanFUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. Ene-Marzo 2013Ranking de Cadenas 1T2013Ind 4+ Ind 16+AC Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4-12
    • 30,3 27,0 28,459,8Ind 4+ Ama de Casa Adultos 16+ Ind 4-12Cuota audiencia de TDT por y Top 5 de canales TDT por targets2,42,32,11,72,52,31,91,81,72,72,12,11,61,615,912,010,54,33,52,9FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTA DIA. LUNES-DOMINGO. Enero-Marzo 2013Mientras la cadena líder de la generalista no supera los 13,5puntos de share, las temáticas concentran audiencia
    • 44,7 39,719,910,810,519,19,75,98,316,74,70,4FICCIÓN CULTURALES INFORMACIÓN DEPORTES ENTRETENIMIENTOMUSICA CONCURSOS RELIGIOSOS TOROS ARTES ESCÉNICASIx 89Ix 166Ix 261El 44,7% del tiempo de emisión en TV se dedica a la ficción,aunque los espectadores sólo dedican el 40% de su tiempo a ellaOferta de las cadenas Demanda de la audienciaFUENTE: Kantar Media AMBITO: PyB. Ind+4. Calculo efectuado mediante la suma de las duraciones de los distintos géneros, así como el consumo total de los mismos por parte de los espectadoresEntretenimiento:cámara oculta,magazines,humor,reality-show,talk-show,variedades,etc.
    • 56,641,828,624,80,24,96,512,34,60,82,59,34,9Largometrajes series dibujos animados sitcom otros animacióntelenovelas series de gran formato Cortometrajes miniseries tv-moviesDentro de la ficción, el genero preferido, los espectadoresdemandan películas y series casi a partes igualesOferta de las cadenas Demanda de la audienciaFUENTE: Kantar Media AMBITO: PyB. Ind+4. Calculo efectuado mediante la suma de las duraciones de los distintos géneros, así como el consumo total de los mismos por parte de los espectadoresIx 73Ix 372Ix 18941,2% dela oferta40,6% de lademandaIx 114
    • Evoluciónde losGRP´s
    • 652,9677,1711,6769,0807,6 803,9 804,2845,6 850,9774,8668,1 656,6 653,8 658,201002003004005006007008009001T00 1T01 1T02 1T03 1T04 1T05 1T06 1T07 1T08 1T09 1T10 1T11 1T12 1T13FUENTE: Índices Zenith / Kantar media. TTV. PBCMiles de Grp’sEvolución de los grp´sA pesar del mayor consumo de TV no se está consiguiendo más grp´sEn 1T2013 apenas aumentan un 0,6%+0,6%
    • 653 677712769808 804 804846 851775668657 654 6589309781.0151.1011.152 1.128 1.131 1.154 1.1391.018876 856 844 841730764801867918 908 913 934 929840721 709 706 710010020030040050060070080090010000,0200,0400,0600,0800,01.000,01.200,01T2000 1T2001 1T2002 1T2003 1T2004 1T2005 1T2006 1T2007 1T2008 1T2009 1T2010 1T2011 1T2012 1T2013Ind. 4+ AC Adultos Ind+4 Ama de Casa Adultos +16A pesar del mayor consumo de TV no se está consiguiendo más grp´sEn 1T2012 continuamos en niveles del año 2000FUENTE: Índices Zenith Media / Kantar media. TTV. PBCMiles de Grp’sEvolución de los grp´s por años y targetsMinutos de Consumo
    • El cambio de normativa en 2009 provocó una reducción de lapublicidad no convencional…16,4 16,2 18,5 20,0 13,7 10,7 13,283,6 83,8 81,5 80,0 86,3 89,3 86,80%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012No Convencional ConvencionalFuente: Kantar Media. Ámbito PBC. Ind 4+Grp’sCuota de Grp´s por tipo de publicidad2.770.130 2.460.639Total Grp’s20” 2.770.988 2.929.869 2.788.088 2.416.930
    • … aunque paulatinamente los patrocinios comienzan su retorno13,2 11,6 15,086,8 88,4 85,00%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2012 . 1T 2012 1T 2013No Convencional ConvencionalFuente: Kantar Media. Ámbito PBC. Ind 4+Grp’sCuota de Grp´s por tipo de publicidadTotal Grp’sIx 962.416.930 656.621 653.796
    • Aunque siguen siendo los más penalizados por la nueva ley82,4 83,6 83,8 81,5 80,086,3 89,3 86,74,3 4,7 4,9 5,4 4,72,23,14,13,7 3,8 3,7 3,0 4,33,32,5 2,81,82,93,3 3,52,2 0,34,7 2,1 2,3 3,5 4,4 2,8 2,23,1 3,1 2,4 3,3 3,1 3,2 4,1 3,90%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012Spot Normal Telepromoción y Televenta Patrocinios Microespacios Merchandising OtrosFuente: Kantar Media. Ámbito PBC. Ind 4+Evolución de la cuota de Grp´s por tipo de publicidadGrp’s 2.770.130Total Grp’s20”2.754.871 2.770.988 2.929.869 2.788.088 2.460.639 2.416.930
    • El merchandising dobla su presencia durante el 1T021386,7 88,4 85,04,1 3,23,92,8 2,42,62,2 1,1 2,53,9 4,6 5,70%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2012 . 1T 2012 1T 2013OtrosMerchandisingMicroespaciosPatrociniosTelepromoción y TeleventaSpot NormalFuente: Kantar Media. Ámbito PBC. Ind 4+Grp’sCuota de Grp´s por tipo de publicidadTotal Grp’sTrimestre 2.416.930 656.621 653.796
    • 358.447 352.417339.372 349.033199.300 246.155157.097 145.041186.785 190.593156.588 158.942177.698 149.892110.332 93.785526.853 537.7880500.0001.000.0001.500.0002.000.0002.500.0002011 2012OtrosEnergiaTransporte, viajes yturismoBebidasTelecomunicaciones einternetLimpieza y hogarFinanzas y segurosAutomocionDistribucion y restauracionBelleza e higieneAlimentacionBelleza e Higiene y Automoción son los sectores que más crecenen volumen de grp´sFUENTE: Kantar Media. Grp’s 20” PBC. Ind 4+Grp’sEvolución de grp´s por sectorTotal Grp’sIx 1232.416.930Ix 1032.421.315
    • 352.417349.033246.155145.041190.593158.942149.89293.785537.7880500.0001.000.0001.500.0002.000.0002012119.337 103.01988.18682.46258.56664.25951.95738.07659.72644.79636.58944.80633.36434.08311.63216.281138.473149.9670100.000200.000300.000400.000500.000600.0001T2012 1T2013OtrosEnergiaTransporte, viajes y turismoBebidasTelecomunicaciones e internetLimpieza y hogarFinanzas y segurosAutomocionDistribucion y restauracionBelleza e higieneAlimentacionAlimentación y Belleza e Higiene son los sectores más potentes,finanzas es el mercado que más ha crecido en volumenFUENTE: Kantar Media. Grp’s 20” PBC. Ind 4+Grp’sEvolución de grp´s por sectorTotal Grp’sTrimestre653.7962.421.315Ix 122Ix 139
    • 15,9 15,615,1 15,48,8 10,97,0 6,48,3 8,47,0 7,07,9 6,64,9 4,10,7 0,71,1 1,023,4 23,801020304050607080901002011 2012OtrosEnergiaTransporte, viajes y turismoBebidasTelecomunicaciones e internetLimpieza y hogarFinanzas y segurosAutomocionDistribucion y restauracionBelleza e higieneAlimentacionFUENTE: Kantar Media. Grp’s 20” PBC. Ind 4+% Grp’sEvolución de grp´s por sectorTotal Grp’sIx 1232.460.639 2.416.930FMCG llegan casi al 45% de los grp´s, aunque pierden cuotarespecto a 2011Ix 104FMCGFMCGFMCGFMCG
    • FMCG llegan casi al 50% de los grp´sFUENTE: Kantarmedia . PBC Ind+4Evolución de la cuota de grp´s por sectorTotal Grp’s15,615,410,96,48,47,06,64,123,80102030405060708090100201219,8 17,614,614,19,7 11,08,66,59,97,66,17,65,55,823,0 25,601020304050607080901001T2012 1T2013OtrosEnergiaTransporte, viajes y turismoBebidasTelecomunicaciones e internetLimpieza y hogarFinanzas y segurosAutomocionDistribucion y restauracionBelleza e higieneAlimentacion656.621 653.7962.416.930Ix 88Ix 113
    • 152.498 145.812142.234 129.36257.92454.53748.51349.56250.55147.938172.533 202.1360100.000200.000300.000400.000500.000600.000700.0001T2012 1T2013La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Aut. Aut. Priv TDT Tem. PagoEste descenso no ha afectado a todas las cadenas por igual, yaque las TDT suman más Grp’s cada trimestreFUENTE: Índices ZenithmediaGrp’sEvolución de los grp´s por cadenasTotal Grp’sIx 117564.585494.943205.805158.400187.936695.7760500.0001.000.0001.500.0002.000.0002.500.0002012Ix 91653.7962.421.217 658.165
    • 23,3 22,221,8 19,78,98,37,47,57,77,326,4 30,701020304050607080901001T2012 1T2013La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Aut. Aut. Priv TDT Tem. Pago TV LocalLas TDT consiguen una mayor cuota de Grp’sFUENTE: Índices ZenithmediaGrp’sEvolución de la cuota grp´s por cadenasTotal Grp’sIx 12023,320,48,56,57,828,701020304050607080901002012653.7962.421.217 658.165
    • 1.040.045762.308196.514200.737116.44860.8912012272.977 281.824201.164259.20175.48053.630 51.52423.414 39.24718.077 17.4791T2012 1T2013RTVE Mediaset A3 Advertising Publiseis Forta Resto Temát. Abierto Temát. Pago RestoFUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.Mediaset se consolida como líder publicitario, aunque la fusiónde A3 y LaSexta le hace competenciaGrp’sEvolución de los grp´s por grupos656.621Total Grp’sIx 1032.416.930 653.796Ix 128FusiónLaSexta + A3
    • 43,031,58,18,34,82,5201241,8 42,830,839,411,58,2 7,81T2012 1T2013RTVE Mediaset A3 Advertising Publiseis Forta Resto Temát. Abierto Temát. Pago RestoFUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.Grp’sEvolución de la cuota grp´s por gruposTotal Grp’sIx 102Ix 1272.416.930 656.621 653.796Mediaset se consolida como líder publicitarioFusiónLaSexta + A3
    • Evoluciónde lasinserciones
    • Tras variosañosdeincrementosereducelaocupaciónenel 1T370.693 412.235487.684 534.675 558.575 603.1961.036.3551.141.6101.192.3771.676.1842.003.4951.894.2491.890.4860500.0001.000.0001.500.0002.000.0002.500.0001T2001 1T2002 1T2003 1T2004 1T2005 1T2006 1T2007 1T2008 1T2009 1T2010 1T2011 1T2012 1T2013InsercionesFUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006.: A partir de 2007 Índices calculados para Total TVEvolución de las inserciones por años-0,2%
    • 3,2 3,3 3,22,9 3,2 2,52,6 2,6 2,42,4 2,8 2,317,7 18,2 16,94,8 4,3 5,131,2 31,9 31,635,0 33,4 35,301020304050607080901002012 1T2012 1T2013TV LocalTemáticas pagoTDTAut. Priv.AutLa SextaCuatroA3T5La2La1Las nacionales mantienen la cuota de inserciones, mientras lasTDT la reducenFUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.CuotaInsercionesEvolución de las inserciones por cadenasInserciones20127.465.665
    • 14,1 16,7 16,213,5 12,0 16,08,6 10,826,1 22,522,05,2 4,59,430,8 33,0 35,30%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2012 ,. 1T2012 1T2013RestoTemát. PagoResto Temát.AbiertoFortaPubliseisA3AdvertisingPubliespañaRTVEFUENTE: Indices ZenithmediaEl baile de cadenas de un grupoEvolución de las inserciones por gruposCuota InsercionesInserciones20127.465.665
    • Traslacaídaen2012delnúmerodeinserciones,enel1Tde2013vuelvenacrecer3.907 4.119 4.5805.419 5.876 6.206 6.70211.51512.54513.24918.62422.26120.816 21.00505.00010.00015.00020.00025.0001T00 1T01 1T02 1T03 1T04 1T05 1T06 1T07 1T08 1T09 1T10 1T11 1T12 1T13InsercionesFUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006.: A partir de 2007 Índices calculados para Total TVEvolución de las inserciones diarias por años+0,9%
    • El número de spots emitidos al día vuelve a aumentarse en1T201320.41920.81621.00518.00019.00020.00021.00022.0002011 , 1T2011 2012FUENTE: ïndices ZenithmediaInsercionesComparación trimestral spots emitidos al díaIx 101
    • EficaciapublicitariaGrp´sporspot
    • El incremento de spots cada año implica una pérdida de eficaciaFUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006.: A partir de 2007 Índices calculados para Total TVGrp’s e Inserciones Grp’s/spotEvolución anual de los grps, spots emitidos y grp´s por spot2.421.3157.473.5110,3200,20,40,60,811,21,41,61,801.000.0002.000.0003.000.0004.000.0005.000.0006.000.0007.000.0008.000.0009.000.0002000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012GRPs Totales Spots emitidos GRPs por spot
    • 1,59 1,561,371,30 1,271,020,690,620,490,33 0,29 0,32 0,350,000,200,400,600,801,001,201,401,601,802001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 1T2013Grps/SpotEl incremento de spots sumado a la caída de Grp’s se traduce enuna mayor pérdida de la eficaciaFUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006.: A partir de 2007 Índices calculados para Total TVEvolución anual de los grp´s por spot
    • La reducción del número de spots emitidos está provocando unaumento en la eficacia0,320,35 0,35000000000012012 , 1T2012 2013FUENTE: ïndices ZenithmediaGrp’s/SpotEvolución anual de los grp´s por spotIx 106
    • Antena 3 aumenta 3 décimas su eficacia en cada spot y se sitúacomo líder, por delante de Telecinco2,32,4 2,42,32,42,71,11,2 1,20,9 0,91,12012 1T2012 1T2013T5 A3 CUATRO LA SEXTA AUT AUT PRIV TEMATICAS CONC. TDT TEMATICAS PAGOFUENTE: ïndices ZenithmediaGrp’s /spotEvolución trimestral de los grp´s por spot por cadena
    • Esteaumentodelaocupaciónnoprovocaunmayorvisionadodelosspot,nossituamosennivelescercanosal2001757985 89 89 8994 958674 73 72 7301020304050607080901001T01 1T02 1T03 1T04 1T05 1T06 1T07 1T08 1T09 1T10 1T11 1T12 1T13Spots vistos al díasFUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006.: A partir de 2007 Índices calculados para Total TVEvolución de spots vistos al día
    • En 2013 aumenta ligeramente el número de spots vistosdiariamente667273626466687072742012 , 1T2011 2012FUENTE: ïndices ZenithmediaComparación trimestral de spots vistos al díaSpots vistos al díasIx 101
    • Ganancias yperdidasdecoberturaymedioscomplementarios
    • Porprimeraveztrasvariosaños,encontramosvaloresdeGrp’senlosqueseganacoberturaligeramente0102030405060708090100100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 20002012 Cobertura 2013 CoberturaCob%FUENTE: Wizard. Enero-Marzo. Total TV sin cadenas públicasGuía de cobertura – Individuos 4+Grp’s
    • 0102030405060708090100100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 20002012 Cobertura 2013 CoberturaCob%Guía de cobertura – Adultos 16+FUENTE: Wizard. Enero-Marzo. Total TV sin cadenas públicasGrp’s
    • EltargetAmasdecasasemantiene muyestableGuía de cobertura – Amas de Casa0102030405060708090100100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 20002012 Cobertura 2013 CoberturaCob%Grp’sFUENTE: Wizard. Enero-Marzo. Total TV sin cadenas públicas
    • LostargetsmásjóvenessedejancoberturaanivelesmediosyaltosdeGrp’sGuía de cobertura – Niños 4-120102030405060708090100100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 20002012 Cobertura 2013 CoberturaCob%FUENTE: Wizard. Enero-Marzo. Total TV sin cadenas públicasGrp’s
    • Guía de cobertura – Jóvenes 13-240102030405060708090100100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 20002012 Cobertura 2013 CoberturaCob%FUENTE: Wizard. Enero-Marzo. Total TV sin cadenas públicasLamayordiferenciadecoberturaconrespectoa2012seproduceanivelesmediosdeGrp’s
    • Perdidas y ganancias de cobertura según target-3,5-2,5-1,5-0,50,51,52,53,5100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000Ind+4 Adultos +16 AC Niños 4-12 Jóvenes 13-24Diferencia %1T2013 vs 1T 2012Grp’sFUENTE: Wizard. Enero-Marzo. Total TV sin cadenas públicasLostargetsmásjóvenessedejancoberturaanivelesaltosdeGrp’s,mientraslosmásadultossemantienenmásestables
    • 0102030405060708090100Ind 14+ Ad16+ Ama de Casa Jóvenes 14-24TV Diarios Suplementos Revistas Radio Cine Internet (Ayer) ExteriorFuente: EGM, 1º Acumulado 2013Cob (%)SiexistepérdidadecoberturasepuederecurriraotrosmediosRadio, ExteriorRevistasRadio, ExteriorInternetTVRadioExteriorRevistasCineDiariosInternetSuplementosRadio, ExteriorRevistasRadio, ExteriorRevistasConsumo de medios por targets
    • 8090100110120Ind 14+ Ad 16+ Ama de Casa Jóvenes 14-24Total TV Diarios Supl. Dominicales Revistas Radio Cine Internet (Ayer) ExteriorInternet yExteriorestánincrementandocoberturaentretodoslostargets,mientrascinesiguecayendoFuente: 1 Acumulados EGM 2013/2012Índices de cobertura 2013 vs 2012 por targets
    • 708090100110120130140150160170180Ad 16+ Ama de Casa Jóvenes 14-24TV Diarios Supl. Dominicales Revistas Radio Cine Internet (Ayer) ExteriorFuente: EGM, 1º Acum. 2013Internet ycinesonlosmediosmásafinesalostargetsmásjóvenesCine, InternetExteriorSuplementosÍndices de afinidad por targets
    • 89,995,492,9 94,290,294,4 95,591,595,08090100Ama de Casa+5,6Fuente: EGM, 1º Acum. 201389,495,793,0 94,089,995,2 95,990,994,78090100Total Pob.89,495,793,1 9489,995,1 95,990,994,68090100Ind 16+87,795,191,393,788,797,4 97,088,894,28090100Jóvenes 14-24+6,3 +3,6 +4,6 +0,5 +5,8 +6,5 +1,5+5,5 +3,0 +4,3 +0,3 +4,5 +1,6 +5,1 +7,4 +3,6 +6,0 +1,1 +9,7 +1,1+9,3Cobertura (%)PodemoscontribuiralaTVconotrosmediosCobertura (%)Cobertura (%)Cobertura (%)+5,3+6,5Aportes de cobertura sobre la TV por targets+6,3 +3,7 +4,6 +0,5 +5,7 +6,5 +1,5 +5,2
    • Inversión
    • En2012lainversiónfueun42%menorqueen2007,añoenelquealcanzósumáximohistórico5.468 5.410 5.6036.1786.7217.3077.9857.1035.631 5.8505.5054.63001.0002.0003.0004.0005.0006.0007.0008.0009.0002001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012MM €FUENTE: InfoadexEvolución de la inversión publicitaria en medios convencionales
    • LaTVsiguellevándoselamayorpartedelainversióncadaañoNota: ver en modo presentación. Pinchar en cada año para ver los resultadosFuente: Zenithoptimedia Advertising Expenditure Forecast. Jul 2012
    • Sellevalamayorpartedelainversiónportenerlamayorcobertura.Fuente: 3º Acumulados EGM 20001-2012. 1º Acumulado 2013 / Infoadex 2001-2012. / 2013: Zenithptimedia Advertising Expenditure Forecast. Jul 2011Nota: ver en modo presentación. Pinchar en cada año para ver los resultados
    • Conclusiones
    • El 1T2013encifras:PrincipalesKPI’sFuente: Índices Zenith Media1T2012 1T2013Ix 2013vs 2012Minutos de consumo 261 267 102Inserciones 1.894.249 1.890.486 100Grps 653.976 658.166 101Spots vistos al día 72 73 101Grps por spot 0,35 0,35 100
    • Conclusiones• Nos encontramos ante un panorama de TV muy convulso, en el que las grandes cadenas absorbenotras más pequeñas para poseer mayor parte del pastel publicitario.• La última fusión se produce entre Antena 3 y La Sexta para competir con Mediaset, de esta formaen 2012 tendremos sólo dos grandes actores publicitarios, que se repartirán el 80% de los Grp’sEntornoConsumo• Año tras año asistimos a un mayor consumo de minutos de TV, salvo para los target más jóvenes,en lo que el consumo ha descendido con respecto al año anterior.• Las grandes favorecidas de este aumento del consumo son las TDTs, que en su conjunto consiguenun tercio de la audiencia, a pesar de que la cadena líder en este trimestre, no supere el 2,9% deshare. Sin embargo en el target niños la cadena líder, perteneciente al grupo de las TDTs, dominacon un share del 15,9% por encima del líder de total población (13,3%).
    • ConclusionesGrp´s• El aumento del consumo no se está viendo reflejado en un mayor número de Grp’s, en el 1ºTrimestre de 2013 continuamos en valores similares a los 2000• A pesar de estos valores de Grp’s podemos hablar de una mínima subida con respecto al 1T de 2012• Las fusiones entre cadenas merman la competencia en TV de cara a 2013, la suma de los dosgrandes grupos representará el 80% de los grp´s y el 40% de la audiencia.Eficacia• Tras varios años se produce un descenso en el número de spots emitidos, lo que ha provocado unincremento en la eficacia que se sitúa en 0,35 Grp’s por spot.• Telecinco y Antena 3 se sitúan como las cadenas más eficaces del 1º trimestre, prácticamenteempatadas con 2,3 Grp’s por spot• La recuperación de parte de la eficacia se está traduciendo en una mayor cobertura respecto a2012.
    • Conclusiones• Se puede complementar la TV con otros medios para obtener una mayor cobertura;principalmente Internet y Exterior, que han aumentado cobertura con respecto a 2012 en todos lostargets.• Al tratarse del medio con mayor cobertura, el share de inversión en TV permanece constante, en2000 la partida de la inversión destinada a la TV era de un 40,9%, mientras que ZenithOptimediaprevé que para 2014 una cuota del 39,9, ligeramente inferior.Nuevas vías