La televisión que vivimos 1er Trim. 2012

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Resumen comportamiento del mercado televisivo en España durante el 1er trimestre del ejericio 2012.

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La televisión que vivimos 1er Trim. 2012 La televisión que vivimos 1er Trim. 2012 Presentation Transcript

  • La Televisión que vivimos 1T 2012
  • Índice Los cambios en 2012 Consumo de TV y cuotas Evolución de los Grp’s Evolución de las inserciones Eficacia publicitaria Grp´s por spot Perdidas de cobertura y medios complementarios Inversión Conclusiones
  • En el 1T de 2012 continúan los cambios 2012 Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic Mas cambios… La sexta anuncia que sustituirá su canal La Sexta 2 por Xplora, un nuevo canal dedicado a la emisión de documentales. Paramount El 9 de enero Channel comenzó Mediaset a emitir el pasado lanza Energy: 30 de marzo su nuevo El 12 de enero canal Discovery max comienza su andadura View slide
  • Qué más nos depara el 2012 View slide
  • La fusión entre Antena 3 y La Sexta; cada día más cerca En el nuevo grupo La Sexta participará en el 7,0% del accionariado. 7,0 27,4 41,7 4,7 19,2 Grupo planeta RTL Autocartera Free Flow La Sexta FUENTE: El Economista 15/12/2011.
  • La fusión entre Antena 3 y La Sexta; cada día más cercaClick sobre las imágenes para acceder a la noticia
  • El nuevo grupo competirá de tú a tú con Mediaset y RTVE Antena 3 La Sexta 12,3 4,8 0,5 1,5 24,9 2,7 1,3 1,5 0,3 Antena 3 La Sexta 13,8 6,2 2,6 1,4 1,4 1,3 0,7 27,4 Mediaset España 13,7 2,7 0,9 0,6 2,4 20,3 RTVE FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC. 1T 2012. Total Individuos.
  • Además esta fusión mermará la competencia Cuota de Pantalla: 27,4% Cuota de Grp’s (20”): 41,8% Share: 52,3% Grp’s (20”): 82,4% Cuota de Pantalla: 24,9% Cuota de Grp’s (20”): 40,6% Resto Cuota de Pantalla: 47,7% Cuota de Grp’s (20”): 17,6% FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC. 1T 2012
  • 2012: El año de la Pauta única ¿En qué consiste? En la emisión simultanea de los spots en un grupo de cadenas para sumar de esta forma los Grp’s obtenidos. Pauta única A3 Grupo Situación de la pauta única de Antena 3 desde Enero de 2009 Pautas únicas Mediaset Situación de las pautas únicas de Mediaset desde el Febrero de 2012
  • La llegada del nuevo gobierno provocará cambios en elpanorama televisivo Por un lado con la más que probable privatización de las cadenas autonómicas …Click sobre las imágenes para acceder a la noticia
  • La llegada del nuevo gobierno provocará cambios en elpanorama televisivo … aunque se especula con la vuelta de la publicidad a Tve, ya existen ciertos formatos de patrociniosClick sobre las imágenes para acceder a la noticia
  • Estimación de Inflación de la AM % Crecimiento respecto al año anterior 40 2006-2010 29,3 2011 1T2012 30 20 10,1 11,4 10 5,3% 0 -4,5 -5,2 -10 -12,1 -13,7 -20 -20,1 -22,2 -30 2006 2007 2008 2009 2010 . 1T2011 2T2011 3T2011 4T2011 1T2012FUENTE: Asociación Agencias de Medios
  • Previsiones de ZenithOptimedia de crecimiento de total inversión % Crecimiento respecto al año anterior 15,0 Crecimiento global Crecimiento España Estimación 10,0 8,8 6,8 7,0 9,2 4,8 5,3 3,7 5,0 6,4 5,6 6,1 -0,2 3,9 4,0 0,0 -5,0 -2,0 -9,7 -5,0 -10,0 -11,0 -15,0 -20,0 -20,7 -25,0 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014FUENTE: Advertising Expenditure Forecast Marzo 2012. ZenithOptimedia
  • Consumo de TV y cuotas
  • La mayor oferta produce mayor consumo año tras año En el 1T de 2012 se alcanza un nuevo record de consumo Evolución de los minutos de consumo por targets y años 2006 2007 2008 2009 2010 2011 400 293 251 254 Minutos 239 224 148 158 200 0 Ind. 4+ AC Adultos Hombres Mujeres Jovenes 13-24 Niños 4-12 Comparativa minutos de consumo por targets 1T 350 319 1T2011 1T2012 300 261 275 277 245 250Minutos 200 160 165 150 100 50 0 Ind. 4+ AC Adultos Hombres Mujeres Jovenes 13-24 Niños de 4 a 12 añosFUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
  • La fragmentación año tras año se agudiza • El líder no llega a los 15 puntos de share • Temáticas logra un cuarto de la audiencia, pese a que su líder no llegue a los 3,2 puntos de share Evolución de la cuota audiencia de canales por años 6,8 TEMATICAS 7,8 8,4 7,9 7,5 7 PAGO 1,1 2,6 5,1 TEMATICAS 10,2 Ix 133 15,4 14,7 18,5 24,6 CONC. TDT 14,5 AUT PRIV 1,8 4 13,6 6,4 5,5 AUT 7,7 11,3 8,6 6,8 10,4 19,4 8,2 6,6 LA SEXTA 17,4 7,0 5,7 16 6,1 CUATRO 14,7 11,7 11,5 A3 21,2 20,3 18,1 15,1 T5 14,6 14,2 4,8 4,6 4,5 3,8 3,1 2,6 La2 18,3 17,2 16,9 16,4 16 14,5 La1 Ix 90 2006 2007 2008 2009 2010 2011FUENTE: Kantar Media AMBITO: PyB TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
  • El lanzamiento de nuevos canales durante el primer trimestreprovoca el aumento de cuota de la TDT 2011 Comparativa 1T TEMATICAS PAGO 6,8 7 6,9 TEMATICAS CONC. TDT 24,6 22,7 25,4 AUT PRIV AUT 10,4 11,1 10,3 LA SEXTA 5,7 6,2 4,8 6,4 CUATRO 6,1 6,2 11,5 11,4 12,3 A3 T5 14,2 14,0 13,8 2,6 2,6 2,7 La2 14,5 15,1 13,7 La1 2011 , 1T2011 1T2012FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
  • Por grupos Mediaset mantiene una tendencia positiva, graciasal crecimiento de sus canales temáticos 2011 Comparativa 1T Resto 2,8 2,7 3,0 6,5 6,6 6,6 2,5 1,1 5,0 Temát. Pago 11,2 11,9 11,2 Resto Temát. Abierto 9,1 10,1 8,7 Forta 19,3 19,3 17,8 Publiseis 26,4 25,4 27,4 A3 Advertising Mediaset 22,2 22,9 20,3 RTVE 2011 . 1T2011 1T2012FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
  • Telecinco lidera la mayoría de los targets en el 1T, aunque losNiños siguen siendo para Clan Ranking de Cadenas 1T2012 Ind 4+ AC Ind 16+ Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4-12FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. Ene-Marzo 2012
  • Mientras la cadena líder de la generalista no supera los 15puntos de share, las temáticas concentran audiencia Cuota audiencia de TDT por y Top 5 de canales TDT por targets 53,8 25,4 22,4 23,3 Ind 4+ Ama de Casa Adultos 16+ Ind 4-12 2,7 2,4 2,5 14,7 2,6 2,1 2,4 12,6 2,4 1,7 1,6 10,0 1,6 1,6 1,6 4,8 1,5 1,6 1,6 3,0FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTA DIA. LUNES-DOMINGO. Enero-Marzo 2012
  • El 41,2% del tiempo de emisión en TV se dedica a la ficción,aunque los espectadores sólo dedican el 40% de su tiempo a ella Oferta de las cadenas Demanda de la audiencia 0,0 4,2 6,5 6,7 7,2 8,3Entretenimiento: 9,5 cámara oculta, 11,1 Ix 261 17,5 magazines, humor, 27,3 reality-show, Ix 166 18,4 talk-show, variedades, etc. 41,2 40,2 Ix 98 FICCIÓN CULTURALES INFORMACIÓN DEPORTES ENTRETENIMIENTO MUSICA CONCURSOS RELIGIOSOS TOROS ARTES ESCÉNICASFUENTE: Kantar Media AMBITO: PyB. Ind+4. Calculo efectuado mediante la suma de las duraciones de los distintos géneros, así como el consumo total de los mismos por parte de los espectadores
  • Dentro de la ficción, el genero preferido, los espectadoresdemandan películas y series casi a partes iguales Oferta de las cadenas Demanda de la audiencia 0,5 2,0 2,5 0,6 0,0 4,3 4,0 Ix 616 7,4 0,6 6,3 23,1 Ix 60 14,041,2% de 25,1 40,6% de la Ix 114 28,8la oferta demanda 41,8 Ix 83 34,5 Largometrajes series dibujos animados sitcom otros animación telenovelas series de gran formato Cortometrajes miniseries tv-moviesFUENTE: Kantar Media AMBITO: PyB. Ind+4. Calculo efectuado mediante la suma de las duraciones de los distintos géneros, así como el consumo total de los mismos por parte de los espectadores
  • Evolución de los GRP´s
  • A pesar del mayor consumo de TV no se está consiguiendo más grp´sEn 1T2012 continuamos en niveles del año 2000 Evolución de los grp´sMiles de Grp’s 845,6 850,9 900 807,6 803,9 804,2 769,0 774,8 800 711,6 677,1 668,1 652,9 656,6 653,8 700 600 500 400 300 200 100 0 1T00 1T01 1T02 1T03 1T04 1T05 1T06 1T07 1T08 1T09 1T10 1T11 1T12FUENTE: Índices Zenith / Kantar media. TTV. PBC
  • A pesar del mayor consumo de TV no se está consiguiendo más grp´sEn 1T2012 continuamos en niveles del año 2000 Evolución de los grp´s por años y targets Ind. 4+ AC Adultos Ind+4 Ama de Casa Adultos +16 Miles de Grp’s Minutos de Consumo 1.152 1.128 1.131 1.154 1.139 1.200,0 1.101 1000 1.015 1.018 978 900 930 918 913 934 929 1.000,0 908 867 876 856 800 840 844 801 764 700 800,0 730 721 709 706 846 851 808 804 804 600 769 775 600,0 712 668 500 653 677 657 654 400 400,0 300 200 200,0 100 0,0 0 1T2000 1T2001 1T2002 1T2003 1T2004 1T2005 1T2006 1T2007 1T2008 1T2009 1T2010 1T2011 1T2012FUENTE: Índices Zenith Media / Kantar media. TTV. PBC
  • El cambio de normativa en 2009 provocó una reducción de lapublicidad no convencional Cuota de Grp´s por tipo de publicidadTotal Grp’s Grp’s 20” 2.754.871 2.770.988 2.929.869 2.788.088 2.770.130 2.460.639 2.416.930 No Convencional Convencional 100% 90% 80% 70% 60% 82,4 83,6 83,8 81,5 80,0 86,3 89,3 50% 40% 30% 20% 10% 17,6 16,4 16,2 18,5 20,0 13,7 10,7 0% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011Fuente: Kantar Media. Ámbito PBC. Ind 4+
  • Los patrocinios comienzan a retornar, a pesar del cambio de leyen 2009 Cuota de Grp´s por tipo de publicidad Grp’sTotal Grp’s 2.416.930 656.621 653.796 No Convencional Convencional 100% 90% 80% 70% 60% 89,3 89,9 88,4 50% 40% 30% Ix 98 20% 10% 10,7 10,1 11,6 0% 2011 . 1T 2011 1T 2012Fuente: Kantar Media. Ámbito PBC. Ind 4+
  • Aunque siguen siendo los más penalizados por la nueva ley Evolución de la cuota de Grp´s por tipo de publicidad Total Grp’s Grp’s 2.754.871 2.770.988 2.929.869 2.788.088 2.770.130 2.460.639 2.416.930 20” Spot Normal Telepromoción y Televenta Patrocinios Microespacios Merchandising Otros 100% 3,1 3,1 2,4 3,3 3,1 3,2 4,1 4,7 2,1 2,3 3,5 2,8 2,9 4,4 2,2 2,5 90% 1,8 3,8 3,7 3,3 3,5 3,3 3,1 3,7 4,9 3,0 4,3 2,2 4,3 4,7 5,4 4,7 80% 70% 60% 50% 83,6 83,8 86,3 89,3 40% 82,4 81,5 80,0 30% 20% 10% 0% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011Fuente: Kantar Media. Ámbito PBC. Ind 4+
  • Los patrocinios es el formato publicitario más penalizado tras lanueva ley Cuota de Grp´s por tipo de publicidadTotal Grp’s Grp’sTrimestre 2.416.930 656.621 653.796 100% 4,1 4,2 4,6 2,5 2,3 2,4 90% 3,1 2,6 3,2 80% 70% 60% Otros 50% 89,3 Merchandising 89,9 88,4 40% Microespacios 30% Patrocinios 20% Telepromoción y Televenta 10% Spot Normal 0% 2011 . 1T 2011 1T 2012 Fuente: Kantar Media. Ámbito PBC. Ind 4+
  • Alimentación y Belleza e Higiene son los sectores más potentes,finanzas es el mercado que más ha crecido en volumen Evolución de grp´s por sectorTotal Grp’s 2.460.639 2.416.930 2.500.000 2.000.000 547.004 526.853 Otros Energia 119.458 110.332 1.500.000 167.184 177.698 Transporte, viajes y 168.284 156.588 turismo Ix 116 186.785 Bebidas 159.771 1.000.000 168.449 157.097 Telecomunicaciones e 209.846 199.300 internet Limpieza y hogar 500.000 328.279 339.372 Finanzas y seguros 346.775 358.447 Automocion Ix 103 0 Grp’s 2010 2011FUENTE: Kantar Media. Grp’s 20” PBC. Ind 4+
  • Alimentación y Belleza e Higiene son los sectores más potentes,finanzas es el mercado que más ha crecido en volumen Evolución de grp´s por sector Total Grp’s 2.416.930 656.621 653.796 Trimestre Grp’s Otros 600.0002.000.000 526.853 Energia 139.796 138.473 500.000 Transporte, viajes y turismo 110.332 11.632 15.723 33.364 Bebidas1.500.000 177.698 400.000 40.449 36.589 156.588 Telecomunicaciones e internet 43.895 59.726 186.785 49.654 Limpieza y hogar 300.000 51.9571.000.000 157.097 52.393 Finanzas y seguros 199.300 58.566 200.000 55.264 Automocion 339.372 77.980 88.186 500.000 Distribucion y restauracion 100.000 Belleza e higiene 358.447 107.478 119.337 Alimentacion 0 0 2011 1T2011 1T2012FUENTE: Kantar Media. Grp’s 20” PBC. Ind 4+
  • FMCG llegan casi al 50% de los grp´s Evolución de grp´s por sectorTotal Grp’s 2.460.639 2.416.930 % Grp’s 100 Otros 90 Energia 24,1 23,4 80 Transporte, viajes y 1,5 1,1 turismo 0,8 0,7 5,3 4,9 Bebidas 70 7,4 7,9 Telecomunicaciones e 60 7,0 7,4 internet Limpieza y hogar 50 7,1 Ix 117 8,3 7,4 7,0 Finanzas y seguros 40 9,3 8,8 Automocion 30 15,1 Distribucion y restauracion 20 14,5 Ix 104 Belleza e higiene 10 15,9 15,3 Ix 104 Alimentacion 0 2010 2011FUENTE: Kantar Media. Grp’s 20” PBC. Ind 4+
  • FMCG llegan casi al 50% de los grp´s Evolución de la cuota de grp´s por sector Total Grp’s 2.416.930 656.621 653.796 100 Otros10090 90 23,6 23,0 Energia 23,480 80 Transporte, viajes y turismo 4,9 70 5,5 Bebidas70 6,8 7,9 6,1 60 7,4 Telecomunicaciones e internet60 7,0 9,9 8,4 Limpieza y hogar50 8,3 50 8,6 8,9 Finanzas y seguros 7,0 4040 9,7 8,8 9,3 Automocion30 30 15,1 13,2 Ix 110 14,6 Distribucion y restauracion20 20 Belleza e higiene10 10 19,8 15,9 18,2 Ix 109 Alimentacion 0 0 2011 1T2011 1T2012FUENTE: Kantarmedia . PBC Ind+4
  • Este descenso no ha afectado a todas las cadenas por igual, yaque las TDT suman más Grp’s cada trimestre Evolución de los grp´s por cadenasTotalGrp’s Grp’s 2.416.930 656.621 653.7962.500.000 700.000 La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Aut. Aut. Priv TDT Tem. Pago TV Local 600.0002.000.000 595.617 144.430 Ix 119 172.533 500.000 228.821 68.402 50.5511.500.000 400.000 210.874 62.142 48.513 227.490 64.767 57.924 300.0001.000.000 487.193 133.869 142.234 200.000 Ix 106 500.000 100.000 565.120 156.387 152.498 0 0 2011 1T2011 1T2012FUENTE: Índices Zenithmedia
  • Las TDT consiguen una mayor cuota de Grp’s Evolución de la cuota grp´s por cadenasTotal Grp’s Grp’s 2.416.930 656.621 653.796 La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Aut. Aut. Priv TDT Tem. Pago TV Local 100 100 90 90 24,6 22,0 26,4 80 80 Ix 120 70 70 10,4 9,5 7,7 60 8,7 60 9,5 7,4 50 9,4 50 9,9 8,9 40 40 20,2 20,4 21,8 30 30 20 20 10 23,4 23,8 23,3 10 0 0 2011 1T2011 1T2012 FUENTE: Índices Zenithmedia
  • Mediaset se consolida como líder publicitario Evolución de los grp´s por grupos Grp’sTotal Grp’s 2.416.930 656.621 653.796 RTVE Mediaset A3 Advertising Publiseis Forta Resto Temát. Abierto Temát. Pago Resto 16.212 4.989 18.077 46.798 23.414 241.878 71.746 53.630 310.253 88.782 Ix 85 75.480 757.137 207.344 201.164 967.253 259.893 272.977 Ix 105 2011 1T2011 1T2012 FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
  • Mediaset se consolida como líder publicitario Evolución de la cuota grp´s por gruposTotal Grp’s Grp’s 2.416.930 656.621 653.796 RTVE Mediaset A3 Advertising Publiseis Forta Resto Temát. Abierto Temát. Pago Resto 2,4 1,9 10,0 10,9 8,2 12,8 13,5 Ix 85 11,5 31,3 31,6 30,8 Ix 105 40,0 39,6 41,8 2011 1T2011 1T2012 FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
  • Evolución de las inserciones
  • Tras varios años de incremento se reduce la ocupación en el 1T Evolución de las inserciones por años -5,5% Inserciones 2.500.000 2.003.495 2.000.000 1.676.184 1.894.249 1.500.000 1.141.610 1.192.377 1.036.355 1.000.000 558.575 603.196 487.684 534.675 355.552 370.693 412.235 500.000 0 1T2000 1T2001 1T2002 1T2003 1T2004 1T2005 1T2006 1T2007 1T2008 1T2009 1T2010 1T2011 1T2012FUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006.: A partir de 2007 Índices calculados para Total TV
  • Las nacionales mantienen la cuota de inserciones, mientras lasTDT la reducen 2010 2011 Evolución de las inserciones por cadenasInserciones 7.407.716 8.254.287 100 Cuota Inserciones TV Local 90 Temáticas pago 32,1 32,2 30,5 33,4 80 TDT 70 Aut. Priv. 60 Aut 26,0 29,9 32,1 50 31,9 La Sexta 40 Cuatro 4,2 5,3 4,3 4,3 A3 30 23,0 T5 20 20,8 20,6 18,2 3,3 La2 10 3,3 2,6 2,8 2,8 3,7 2,9 2,9 2,6 3,0 3,2 3,2 La1 0 3,7 2,9 3,0 3,3 2010 2011 ., 1T2011 1T2012FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
  • El baile de cadenas de un grupo a otro afecta radicalmente al reparto de la cuota de inserciones de los distintos grupos 2010 2011 Evolución de las inserciones por gruposInserciones 7.407.716 8.254.287 Cuota Inserciones 100% Resto 90% Temát. Pago 30,8 29,8 33,0 80% 33,1 Resto Temát. 70% Abierto 5,2 3,5 Forta 4,5 60% 6,9 24,9 Publiseis 50% 26,1 22,5 22,8 Cuatro 40% 8,6 12,0 10,8 A3 30% 3,2 3,3 Advertising 20% 13,5 16,4 12,0 Publiespaña 14,4 10% RTVE 11,8 14,1 12,8 16,7 0% 2010 2011 ,. 1T2011 1T2012FUENTE: Indices Zenithmedia
  • Por primera vez en 12 años, las inserciones diarias sereducen Evolución de las inserciones diarias por años Inserciones -6,5% 25.000 22.261 18.624 20.000 20.816 15.000 13.249 12.545 11.515 10.000 6.206 6.702 5.419 5.876 4.119 4.580 3.907 5.000 0 1T00 1T01 1T02 1T03 1T04 1T05 1T06 1T07 1T08 1T09 1T10 1T11 1T12FUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006.: A partir de 2007 Índices calculados para Total TV
  • El número de spots emitidos al día disminuye en 1T2012 Comparación trimestral spots emitidos al día Inserciones 23.000 2011 2012 22.614 22.500 22.261 22.000 21.500 21.000 20.816 20.500 20.000 Ix 94 19.500 2011 , 1TFUENTE: ïndices Zenithmedia
  • Eficacia publicitaria Grp´s por spot
  • El incremento de spots cada año implica una pérdida de eficacia Evolución anual de los grps, spots emitidos y grp´s por spot Grp’s e Inserciones Grp’s/spot 9.000.000 GRPs Totales Spots emitidos GRPs por spot 1,8 8.254.931 8.000.000 1,6 7.000.000 1,4 6.000.000 1,2 5.000.000 1 4.000.000 0,8 3.000.000 2.416.931 0,6 2.000.000 0,4 1.000.000 0,29 0,2 0 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011FUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006.: A partir de 2007 Índices calculados para Total TV
  • El incremento de spots sumado a la caída de Grp’s se traduce enuna mayor pérdida de la eficacia Evolución anual de los grp´s por spot Grps/Spot 1,80 1,68 1,59 1,56 1,60 1,37 1,40 1,30 1,27 1,20 1,02 1,00 0,80 0,69 0,62 0,60 0,49 0,40 0,33 0,29 0,35 0,20 0,00 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 1T 2012FUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006.: A partir de 2007 Índices calculados para Total TV
  • La reducción del número de spots emitidos está provocando unaumento en la eficacia Evolución anual de los grp´s por spot Grp’s/Spot 2011 2012 0,40 0,35 0,35 0,33 0,30 0,29 0,25 0,20 0,15 0,10 Ix 106 0,05 0,00 2011 , 1TFUENTE: ïndices Zenithmedia
  • Telecinco continúa como cadena más eficaz, aunque Antena 3 se sitúa muy cerca Evolución trimestral de los grp´s por spot por cadena Grp’s /spot T5 A3 CUATRO LA SEXTA AUT AUT PRIV TEMATICAS CONC. TDT TEMATICAS PAGO TV LOCAL 2,6 2,4 2,4 2,4 2,1 2,0 1,1 1,2 1,1 1,0 1,0 0,9 2011 1T2011 1T2012FUENTE: ïndices Zenithmedia
  • Este aumento de la ocupación no provoca un mayorvisionado de los spot, nos situamos en niveles cercanos al2000 Evolución de spots vistos al día Spots vistos al días 100 94 95 89 89 89 86 90 85 79 80 72 75 74 73 72 70 60 50 40 30 20 10 0 1T00 1T01 1T02 1T03 1T04 1T05 1T06 1T07 1T08 1T09 1T10 1T11 1T12FUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006.: A partir de 2007 Índices calculados para Total TV
  • En el primer y último trimestre se obtienen más spots vistos al día por individuo Comparación trimestral de spots vistos al día Spots vistos al días 74 2011 2012 73 72 72 70 68 Ix 97 66 66 64 62 2011 1TFUENTE: ïndices Zenithmedia
  • Ganancias y perdidas de cobertura y medios complementarios
  • Por primera vez tras varios años, encontramos valores deGrp’s en los que se gana cobertura ligeramente Guía de cobertura – Individuos 4+ Cob% 100 2011 Cobertura 2012 Cobertura 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Grp’s 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000FUENTE: Wizard. Enero-Marzo. Total TV sin cadenas públicas
  • Aunque esta ganancia no se comporta igual en todos lostargets Guía de cobertura – Adultos 16+ Cob% 100 2011 Cobertura 2012 Cobertura 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Grp’s 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000FUENTE: Wizard. Enero-Marzo. Total TV sin cadenas públicas
  • El target Amas de casa se mantiene muy estable Guía de cobertura – Amas de Casa Cob% 100 2011 Cobertura 2012 Cobertura 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Grp’s 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000FUENTE: Wizard. Enero-Marzo. Total TV sin cadenas públicas
  • Los targets más jóvenes se dejan cobertura a nivelesaltos de Grp’s Guía de cobertura – Niños 4-12 Cob% 100 2011 Cobertura 2012 Cobertura 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Grp’s 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000FUENTE: Wizard. Enero-Marzo. Total TV sin cadenas públicas
  • Los targets más jóvenes se dejan cobertura a nivelesaltos de Grp’s Guía de cobertura – Jóvenes 13-24 Cob% 100 2011 Cobertura 2012 Cobertura 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000FUENTE: Wizard. Enero-Marzo. Total TV sin cadenas públicas
  • Los targets más jóvenes se dejan cobertura a niveles altos de Grp’s,mientras los más adultos se mantienen más estables Perdidas y ganancias de cobertura según target Diferencia % 1T2011 vs 1T 2012 3,5 Ind+4 Adultos +16 AC Niños 4-12 Jóvenes 13-24 2,5 1,5 0,5 -0,5 -1,5 -2,5 -3,5 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000 Grp’sFUENTE: Wizard. Enero-Marzo. Total TV sin cadenas públicas
  • Si existe pérdida de cobertura se puede recurrir a otros medios Consumo de medios por targets Cob (%) TV Diarios Suplementos Revistas Radio Cine Internet (Ayer) Exterior 100 TV 90 80 Exterior Internet 70 60 Radio 50 Revistas 40 Diarios 30 20 Suplementos 10 Cine 0 Ind 14+ Ad16+ Ama de Casa Jóvenes 14-24 Radio, Exterior Radio, Exterior Radio, Exterior Radio, Exterior Revistas Revistas Revistas InternetFuente: EGM, 1º Acumulado 2012
  • Internet y Exterior están incrementando cobertura entre todos lostargets, mientras cine sigue cayendo Índices de cobertura 2010 vs 2011 por targets Ind 14+ Ad 16+ Ama de Casa Jóvenes 14-24120110100 90 80 Total TV Diarios Supl. Dominicales Revistas Radio Cine Internet (Ayer) ExteriorFuente: 1 Acumulados EGM 2011/2012
  • Internet y cine son los medios más afines a los targets más jóvenes Índices de afinidad por targets TV Diarios Supl. Dominicales Revistas Radio Cine Internet (Ayer) Exterior 180 170 160 150 140 130 120 110 100 90 80 70 Ad 16+ Ama de Casa Jóvenes 14-24 Suplementos Cine, Internet ExteriorFuente: EGM, 1º Acum. 2012
  • Podemos contribuir a la TV con otros medios Aportes de cobertura sobre la TV por targets Cobertura (%) Total Pob. Cobertura (%) Ind 16+100 100 95,0 95,6 94,7 92,7 94,0 93,9 95 95,6 94,7 92,7 94 93,990 90,4 88,6 89,0 90 90,4 88,6 89 +6,4 +4,1 +5,4 +0,4 +5,3 +7,0 +1,8 +6,180 +6,4 +4,1 +5,4 +0,4 +5,3 +7,0 +1,8 +6,1 80 Cobertura (%) Ama de Casa Cobertura (%) Jóvenes 14-24100 100 95,2 94,9 95,8 96,1 94,7 94,2 94,2 93,8 94,2 92,4 92,990 90,8 90 90,8 88,9 89,3 88,1 86,8 87,3 +5,8 +3,5 +5,3 +0,4 +4,0 +6,3 +1,9 +6,0 +7,3 +4,2 +7,2 +0,8 +9.0 +8,8 +1,3 +7,680 80 Fuente: EGM, 1º Acum. 2012
  • Inversión
  • Tras la leve recuperación en 2010, en 2011 vuelve la recesión Evolución de la inversión publicitaria en medios convencionales MM € 9.000 7.985 8.000 7.307 7.103 7.000 6.721 6.178 5.788 5.603 5.631 5.850 6.000 5.468 5.410 5.505 5.000 4.000 3.000 2.000 1.000 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011FUENTE: Infoadex
  • La TV sigue llevándose la mayor parte de la inversión cada añoNota: ver en modo presentación. Pinchar en cada año para ver los resultados FUENTE: Infoadex. 2012- 2014 Previsión Zenithoptimedia
  • Se lleva la mayor parte de la inversión por tener la mayorcobertura.Nota: ver en modo presentación. Pinchar en cada año para ver los resultados Fuente: 3º Acumulados EGM / Infoadex 2000-2010. / 2011: Zenithptimedia Advertising Expenditure Forecast. Dic 2011
  • Conclusiones
  • El 1T2012 en cifras: Principales KPI’sFuente: Índices Zenith Media
  • Conclusiones Entorno • Nos encontramos ante un panorama de TV muy convulso, en el que las grandes cadenas absorben otras más pequeñas para poseer mayor parte del pastel publicitario. • La última fusión se produce entre Antena 3 y La Sexta para competir con Mediaset, de esta forma en 2012 tendremos sólo dos grandes actores publicitarios, que se repartirán el 80% de los Grp’s Consumo • Año tras año asistimos a un mayor consumo de minutos de TV, salvo para los target más jóvenes, en lo que el consumo ha descendido con respecto al año anterior. • Las grandes favorecidas de este aumento del consumo son las TDTs, que en su conjunto consiguen un cuarto de la audiencia, a pesar de que la cadena líder en este trimestre, no supere el 2,7% de share. Sin embargo en el target niños la cadena líder, perteneciente al grupo de las TDts, domina con un share del 14,7% por encima del líder de total población (13,8%).
  • Conclusiones Grp´s • El aumento del consumo no se está viendo reflejado en un mayor número de Grp’s, en el 1º Trimestre de 2012 continuamos en valores de 2000 • A pesar de este descenso de los Grp’s , el conjunto de las cadenas temáticas consiguen una mayor cuota de Grp’s alcanzando casi una cuarta parte. • Las fusiones entre cadenas merman la competencia en TV de cara a 2012, la suma de los dos grandes grupos representará el 80% de los grp´s y el 40% de la audiencia. Eficacia • Tras varios años se produce un descenso en el número de spots emitidos, lo que ha provocado un incremento en la eficacia que se sitúa en 0,35 Grp’s por spot. • Telecinco y Antena 3 se sitúan como las cadenas más eficaces del 1º trimestre, prácticamente empatadas con 2,4 Grp’s por spot • La recuperación de parte de la eficacia se está traduciendo en una mayor cobertura respecto a 2011 para valores similares de Grp’s, salvo en el target Jóvenes
  • Conclusiones Nuevas vías • Se puede complementar la TV con otros medios para obtener una mayor cobertura; principalmente Internet y Exterior, que han aumentado cobertura con respecto a 2011 en todos los targets. • Al tratarse del medio con mayor cobertura, el share de inversión en TV permanece constante, en 2000 la partida de la inversión destinada a la TV era de un 40,9%, mientras que ZenithOptimedia prevé que para 2014 una cuota del 39,4, ligeramente inferior.