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Informe Mensual Televisión Feb 2014
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Informe Mensual Televisión Feb 2014

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  • 1. Informe Mensual de TV Febrero 2014 Fecha del Informe: 03/03/2014
  • 2. Índice 1. Consumo/Cuota/Audiencia – Consumo de TV – Consumo promedio anual – Evolución del consumo de TV por meses – Evolución del consumo de TV por semanas – Evolución del consumo mensual por targets – AM% por cuarto de hora L-V / S y D – Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time – Cuota por cadenas y targets de interés – Cuota por cadenas y áreas geográficas – Evolución de la cuota por sistemas de distribución – Ranking cadenas Temáticas TDT – Ranking cadenas Temáticas de Pago – Perfil de las cadenas nacionales – Perfil de las cadenas autonómicas 2. Programas de TV – – – – – Las 10 emisiones de mayor audiencia Ranking general de programas Ranking general de programas: NIÑOS Ranking general de programas : JÓVENES Ranking general de programas: AMAS DE CASA
  • 3. Índice 3. Publicidad en TV Cuota de audiencia y GRP´s por cadena GRP´s vs. Audiencia Evolución de GRP´s Evolución GRP’s: Individuos 16+ Evolución GRP’s: Amas de Casa Evolución de inserciones Promedio de GRP´s por inserción Evolución mensual del mercado publicitario Ocupación Publicitaria por años Ocupación Publicitaria por meses Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Autonómicas – Spots vistos al día vs. Spots emitidos – Ranking de campañas – Marco del estudio – – – – – – – – – – – –
  • 4. Conclusiones • Minutos de Consumo: El consumo promedio de TV durante el mes de Febrero de 2014 se situó en 267 minutos por persona y día, lo que supone el mismo consumo que el mes anterior y un descenso de 5 minutos si lo comparamos con el mismo periodo de 2013. • Cuota de Cadenas ⁻ Tele5 (14,8%): asciende a la primera posición del ranking por cadenas tras aumentar su cuota mensual en 1,5 puntos. Se convierte en la cadena con una mayor ganancia de share durante el mes de estudio. Desbanca A3 en el prime time con una participación del 16,5%, 3,1 puntos más que el mes de Enero. Mantiene su fuerza entre las Amas de Casa y las Mujeres y gana peso entre los Adultos 16+ y los Jóvenes 13-24 en detrimento de A3. Tres pases de su serie de ficción “El Príncipe” y dos del talent show “La voz Kids” entran a formar parte del ranking de las 10 emisiones con mayor audiencia del mes. ⁻ Antena3 (14%): a pesar de reducir su participación tan sólo una décima queda relegada a la segunda posición del ranking a favor de T5. Lidera el day time con una cuota del 15,1% pero deja de ser la cadena predilecta de los espectadores en el prime time (13,5% de share). Por targets de interés, sigue siendo la cadena más vista entre los Hombres pero pierde adeptos entre los Adultos 16+ y los Jóvenes 14-24. Los partido de ida y de vuelta de Copa del Rey que enfrentaron a los equipos del Barcelona y la R. Sociedad compiten en el Top 10 de las emisiones más seguidas del mes . - La1 (10,4%): iguala la participación del mes anterior. Con una audiencia media de 7,4 millones de espectadores, el partido de Cahmpios League “Manchester CityBarcelona” se convirtió en la emisión más seguida del mes de estudio. - La Sexta (6,9) aumenta 5 décimas su participación mensual. El programa “Operación Palace” cuya temática estaba relacionado con el golpe de estado del 23F, se convirtió en la 7ª emisión más vista de Enero. - Temáticas TDT (28,3%): reduce participación obtenida el mes anterior en 1,1 puntos. FDF, Clan y Neox son los canales de mayor audiencia. • Cuatro (6,1%) reduce una décima su cuota. Se mantiene en la quinta posición del ranking por cadenas. Temáticas de Pago (5,6%): reduce su share mensual en 3 décimas. Dentro de este grupo Canal+ 1, Canal+ Liga y AXN son las cadenas preferidas por los espectadores. Publicidad: Se han emitido 637.536 anuncios, lo que supone un incremento del 7,4% respecto al mes de Febrero de 2013. El número de grp’s generados (197.296) se reduce respecto al mes anterior un 22,4% y un 3 % si lo comparamos con el mismo mes del año pasado. Los grp,s/inserción se establecen en el 0,31. • “Milanuncios.com”, “Jazztel/ADSL+Móvil” y “www.trivago.es” son las campañas con mayor presión del mes de estudio.
  • 5. Consumo de TV Promedio Anual (Total TV) Evolución Mensual (Total TV) Evolución Semanal (Total TV) Minutos 300 400 280 Evolución del consumo mensual por targets 350 260 In d. 4+ 300 A mas d e C asa 250 A dultos 16 + 200 Hombr es 240 220 200 150 180 160 Mujeres 100 Jóvenes 1324 140 50 120 Niñ os 4 -12 0 Diciembre Noviembre Octubre 2014 Septiembre 2013 Agosto Julio 2012 Junio Mayo Abril Marzo Febrero Enero 2011 feb.-14 ene.-14 dic.-13 nov.-13 oct.-13 sep.-13 ago.-13 jul.-13 jun.-13 may.-13 abr.-13 mar.-13 feb.-13 ene.-13 dic.-12 nov.-12 oct.-12 sep.-12 ago.-12 jul.-12 jun.-12 may.-12 abr.-12 mar.-12 feb.-12 ene.-12 dic.-11 nov.-11 oct.-11 sep.-11 ago.-11 jul.-11 jun.-11 may.-11 abr.-11 mar.-11 feb.-11 ene.-11 100 Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
  • 6. FUENTE: Kantar Media, AMBITO: PBC 25:45 - 26:00 25:00 - 25:15 24:15 - 24:30 23:30 - 23:45 22:45 - 23:00 22:00 - 22:15 Jóvenes 13-24 21:15 - 21:30 A dultos 16 + Mujeres 20:30 - 20:45 A mas d e Casa 19:45 - 20:00 In d. 4+ 19:00 - 19:15 18:15 - 18:30 17:30 - 17:45 16:45 - 17:00 25:45 - 26:00 25:00 - 25:15 24:15 - 24:30 23:30 - 23:45 22:45 - 23:00 22:00 - 22:15 21:15 - 21:30 20:30 - 20:45 19:45 - 20:00 19:00 - 19:15 18:15 - 18:30 Jóvenes 13-24 16:00 - 16:15 15:15 - 15:30 14:30 - 14:45 13:45 - 14:00 13:00 - 13:15 12:15 - 12:30 Sábados 11:30 - 11:45 10:45 - 11:00 17:30 - 17:45 16:45 - 17:00 16:00 - 16:15 Mujeres 10:00 - 10:15 09:15 - 09:30 0 08:30 - 08:45 10 07:45 - 08:00 20 07:00 - 07:15 30 15:15 - 15:30 Hombres 06:15 - 06:30 60 40 05:30 - 05:45 Niñ os 4 -12 Hombr es 04:45 - 05:00 70 50 04:00 - 04:15 60 03:15 - 03:30 14:30 - 14:45 13:45 - 14:00 13:00 - 13:15 12:15 - 12:30 Adultos 16+ 02:30 - 02:45 25:45 - 26:00 25:00 - 25:15 24:15 - 24:30 23:30 - 23:45 22:45 - 23:00 22:00 - 22:15 Jóvenes 13-24 11:30 - 11:45 10:45 - 11:00 10:00 - 10:15 09:15 - 09:30 Amas de Casa 21:15 - 21:30 Adultos 16 + Mujeres 20:30 - 20:45 A mas d e Casa 19:45 - 20:00 In d. 4+ 19:00 - 19:15 18:15 - 18:30 17:30 - 17:45 16:45 - 17:00 16:00 - 16:15 08:30 - 08:45 07:45 - 08:00 07:00 - 07:15 Ind. 4+ 15:15 - 15:30 14:30 - 14:45 13:45 - 14:00 13:00 - 13:15 12:15 - 12:30 11:30 - 11:45 06:15 - 06:30 05:30 - 05:45 04:45 - 05:00 04:00 - 04:15 03:15 - 03:30 02:30 - 02:45 % Audiencia Media del TTV 10:45 - 11:00 10:00 - 10:15 09:15 - 09:30 08:30 - 08:45 07:45 - 08:00 07:00 - 07:15 06:15 - 06:30 05:30 - 05:45 04:45 - 05:00 04:00 - 04:15 03:15 - 03:30 02:30 - 02:45 AM% por cuarto de hora Lunes - viernes 70 Niños 4 -12 60 50 40 30 20 10 0 Domingos Niñ os 4 -12 Hombr es 50 40 30 20 10 0
  • 7. Evolución mensual de la cuota por cadenas Cuota Total Día La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Auton Aut Priv TV Local Otras Temáticas TDT Temáticas Pago 35 30 25 20 15 10 5 0 Febrero 2013 Cuota 35 Marzo 2013 Abril 2013 Mayo 2013 Day Time Junio 2013 Julio 2013 Agosto 2013 Septiembre 2013 Octubre 2013 Cuota 35 30 30 25 25 20 20 15 15 10 10 5 5 0 0 FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind. Noviembre 2013 Diciembre 2013 Prime Time Enero 2014 Febrero 2014
  • 8. Cuota por cadena y target de interés Cuota “Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int. Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago. Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT” Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
  • 9. Cuota por cadenas y áreas geográficas Cuota “Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int. Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago. Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT” Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
  • 10. TOP 10 Temáticas TDT Share % Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.
  • 11. TOP 10 Temáticas de Pago Share % Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.
  • 12. Perfil de las cadenas Nacionales Targets Ind 4+ Hombres Mujeres Amas de Casa Cabeza de Familia Otros Individuos 4-12 13-24 25-44 45-64 65+ Y +AÑOS Alta Media alta Media media Media baja Baja Menos de 10.000 10.000-50.000 H 50.000-200.000 H 200.000-500.000 H + 500.000 H TOTTV La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA 100 100 100 100 100 100 100 45,9 54,1 43,9 56,1 49,7 50,3 35,5 64,5 41,5 58,5 51,9 48,1 52,1 47,9 48,7 45,5 52,7 47,6 52,1 53,9 55 42,8 51,4 44,6 46,4 48,5 49,8 52,2 22,3 5,6 15,8 2,4 14,2 1,3 20,4 2,6 20,4 3,5 21,9 3,3 15,3 1,7 6,4 27,4 33 3,5 20,7 34,9 3,5 18,7 37,3 6,2 25,1 33 6,4 25,4 36,4 7,6 35 34,4 3,9 28,3 38,3 27,6 7,7 38,5 9 39,2 11,4 33,2 5,3 28,4 7,2 19,7 7,1 27,8 10,1 13,1 43,9 12,3 42,5 14,5 42,8 10,8 43,4 13 44,7 14 46,8 15,6 43,9 28,2 7,2 28,6 7,6 25,9 5,4 31,9 8,6 28,9 6,2 26,4 5,7 25,6 4,8 21,7 26,7 24,4 24,8 19,4 22,4 20,7 27,4 21,6 26 19,8 26,9 18,1 24,7 22,8 12,8 22,6 12,4 23,2 14,5 24 13,4 23,7 12,8 23,1 13,6 24,7 11,9 16,1 15,8 20,5 14,6 15,9 16,7 20,7 * El perfil de las cadenas nacionales se obtiene a partir de la comparación con Total TV. FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC
  • 13. Perfil de las cadenas Autonómicas Targets Ind 4+ Hombres Mujeres Amas de Casa Cabeza de Familia Otros Individuos 4-12 13-24 25-44 45-64 65+ Y +AÑOS Alta Media alta Media media Media baja Baja Menos de 10.000 10.000-50.000 H 50.000-200.000 H 200.000-500.000 H + 500.000 H TOTTV 100 45,9 54,1 48,7 45,5 22,3 5,6 6,4 27,4 33 27,6 7,7 13,1 43,9 28,2 7,2 21,7 26,7 22,8 12,8 16,1 C.SUR 100 41,6 58,4 50,8 43,8 17,6 2,5 5,1 15,8 30,1 46,6 5,1 8,3 33,4 31,4 21,8 24,8 28,9 22,8 7 16,5 IB3 100 46,9 53,1 48,4 51,3 14,7 1,4 2,7 20,3 41,4 34,1 4,7 16,7 51,1 19,8 7,7 26,3 46,8 0,3 26,6 0 TV3 100 45,5 54,5 51,4 48 18 2,4 3,4 18,7 30,7 44,9 13,4 23,3 45,6 15,8 1,9 22,7 25,3 18,6 6,8 26,6 ETB1 100 57 43 58,1 63,2 9,3 2 3 18,1 33,8 43,1 6,3 17,3 49,5 24,3 2,7 41,6 31,1 15,1 12,3 0 ETB2 100 44,3 55,7 57,4 51,9 9,7 0,7 2,3 16,6 35,6 44,8 6,2 14,6 53,8 23,8 1,6 30 32,7 18,7 18,5 0 TVG 100 42,4 57,6 45,4 39,1 25,5 1,3 2,5 14,8 35,9 45,5 2,6 6,4 45,3 31,2 14,5 43 36,1 11,7 9,2 0 * El perfil de las cadenas autonómicas se obtiene a partir de la comparación con Total TV. FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TELEMADRID TVCAN 100 100 53,7 51,7 46,3 48,3 46,6 41,7 52,3 50,6 15,8 22,2 1,4 4,2 2,9 5,2 18 22,8 32,9 37,1 44,9 30,6 12,4 2,8 15,8 9,2 42,9 47,3 26,7 36,2 2,2 4,5 8,6 13,3 8,7 31 24,3 23,9 3,6 31,7 54,8 0 CMT 100 47,5 52,5 53,8 51,5 10,6 1,2 3,1 10,2 29,4 56,1 1,8 3,7 36,1 37,6 20,7 56,5 21,2 20,7 1,5 0 ARAGON TV 100 48,4 51,6 46,7 46,6 16 1,5 1,3 11,9 30,3 55,1 2,6 15,9 43 23,3 15,3 42,6 9 0,9 0 47,6 TPA 100 54,1 45,9 46,8 51,5 15 1,2 1,6 17,2 40,4 39,6 5,6 10 42,5 37,8 4,2 17,5 41,3 9 32,3 0
  • 14. Las 10 emisiones de mayor audiencia AM (‘000) Cuota (%) TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos LA SEXTA
  • 15. Ranking general de programas Título LA SEXTA OPERACION PALACE Emisiones AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota 1 AM(000) (Max) AM(000) 5.095 5.095 12 12 24,1 24,1 A3 FUTBOL:COPA DEL REY 2 5.092 5.307 12 12,5 25,5 26,3 La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 4.997 7.480 11,8 17,6 26 37,5 T5 EL PRINCIPE 4 4.883 5.178 11,5 12,2 25,4 27,3 A3 VELVET 2 4.460 4.711 10,5 11,1 24 25 1 3.900 3.900 9,2 9,2 19,1 19,1 LA SEXTA NOCHE 23F:EL DEBATE La1 DESAFIO CHAMPIONS 4 3.629 5.760 8,6 13,6 20,8 31,8 La1 LOS GOYA 1 3.467 3.467 8,2 8,2 20 20 La1 CUENTAME COMO PASO 4 3.307 3.465 7,8 8,2 16,5 17,2 T5 LA VOZ KIDS EXPRES 4 3.247 3.662 7,7 8,6 16,1 18 T5 LA VOZ KIDS 8 3.061 5.222 7,2 12,3 23,9 29,7 La1 PELICULA DE LA SEMANA 3 3.048 4.097 7,2 9,7 15,2 19,7 A3 EL PELICULON 8 2.955 3.895 7 9,2 16,4 22,5 T5 EL PRINCIPE:UN AMOR IMPOSIBLE 2 2.893 2.991 6,8 7,1 14 14,4 T5 PASAPALABRA 20 2.726 2.939 6,4 6,9 18,9 20,6 Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos
  • 16. Ranking general de programas: NIÑOS Título La1 BOING T5 CLAN AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE Emisiones 2 270 427 6,5 10,4 21,1 31,7 LA VOZ KIDS 4 269 316 6,5 7,7 22,5 26,7 LA VOZ KIDS EXPRES 4 214 250 5,2 6,1 19,1 22,7 EL PEQUEÑO REINO DE BEN Y HOLLY 7 207 280 5 6,8 27,6 39,4 DISNEY ESPECIAL TOY STORY AM(000) (Max) AM(000) 1 203 203 4,9 4,9 20,7 20,7 A3 FUTBOL:COPA DEL REY 2 202 253 4,9 6,1 29,2 34 La1 DESAFIO CHAMPIONS 4 195 334 4,7 8,1 18,4 27,1 115 183 347 4,4 8,4 18,8 33,9 1 182 182 4,4 4,4 20,1 20,1 CLAN BOB ESPONJA DISNEY CORTOMETRAJE CLAN LAS NUEVAS AVENTURAS DE TOM Y JERRY 1 162 162 3,9 3,9 21 21 T5 LA VOZ KIDS 8 161 248 3,9 6 24,4 42,4 A3 EL HORMIGUERO 3.0 14 156 226 3,8 5,5 13,7 19,1 3 151 158 3,7 3,8 16,2 17,2 DISNEY WE LOVE VIERNES CLAN LAS AVENTURAS DE DORA EN EL BOSQUE ENCANTADO 8 149 247 3,6 6 24,8 40,5 CLAN PAC-MAN Y LAS AVENTURAS FANTASMALES 139 145 343 3,5 8,3 18,2 33,8 Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Niños 4-12
  • 17. Ranking general de programas: JÓVENES AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE Título 2 420 655 8,2 12,8 33,3 50 T5 EL PRINCIPE 4 379 430 7,4 8,4 27,5 30,7 A3 FUTBOL:COPA DEL REY 2 378 423 7,4 8,3 29,6 31,8 A3 VELVET 2 326 369 6,4 7,2 26,1 28,1 La1 Emisiones LA SEXTA OPERACION PALACE AM(000) (Max) AM(000) 1 316 316 6,2 6,2 22,9 22,9 LA VOZ KIDS 8 295 561 5,8 11 32,4 45,6 DESAFIO CHAMPIONS 4 294 493 5,8 9,7 26,2 44 T5 LA VOZ KIDS EXPRES 4 269 335 5,3 6,6 20,2 25,3 A3 EL HORMIGUERO 3.0 14 238 333 4,7 6,5 17,1 22,6 T5 LA QUE SE AVECINA 17 235 577 4,6 11,3 30,9 46,2 A3 BIENVENIDOS AL LOLITA 4 231 286 4,5 5,6 17,9 20,8 T5 EL PRINCIPE:UN AMOR IMPOSIBLE 2 225 251 4,4 4,9 15,1 16,5 A3 ANTENA 3 NOTICIAS 1 20 224 291 4,4 5,7 19,6 24,3 A3 ANTENA 3 NOTICIAS 1 FIN DE SEMANA 8 223 275 4,4 5,4 18,4 21,7 1 217 217 4,3 4,3 16,2 16,2 T5 La1 LA SEXTA NOCHE 23F:EL DEBATE Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Jóvenes 13-24
  • 18. Ranking general de programas: AMAS DE CASA AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota T5 EL PRINCIPE Título 4 2.448 2.628 14,7 15,8 26,2 28,9 A3 VELVET 2 2.383 2.506 14,3 15 26 27 1 2.364 2.364 14,2 14,2 24 24 FUTBOL:COPA DEL REY 2 1.948 2.027 11,7 12,2 20,3 21,1 LA SEXTA NOCHE 23F:EL DEBATE LA SEXTA OPERACION PALACE A3 Emisiones AM(000) (Max) AM(000) 1 1.916 1.916 11,5 11,5 19,8 19,8 La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 1.863 2.778 11,2 16,7 21 30,4 La1 LOS GOYA 1 1.863 1.863 11,2 11,2 22,1 22,1 La1 CUENTAME COMO PASO 4 1.656 1.775 9,9 10,6 17,1 18,1 T5 LA VOZ KIDS EXPRES 4 1.582 1.731 9,5 10,4 16,6 17,8 T5 PASAPALABRA 20 1.503 1.621 9 9,7 21,6 23,3 T5 LA VOZ KIDS 8 1.493 2.534 9 15,2 24,5 29,6 T5 EL PRINCIPE:UN AMOR IMPOSIBLE 2 1.462 1.528 8,8 9,2 14,8 15,3 T5 INFORMATIVOS T5 21:00 28 1.450 1.719 8,7 10,3 18 21,4 La1 PELICULA DE LA SEMANA 3 1.414 1.867 8,5 11,2 14,8 18,9 A3 EL PELICULON 8 1.411 1.771 8,5 10,6 16,4 21,6 Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Amas de Casa
  • 19. Cuotas de audiencia y GRP´s por cadena Cuota (%) Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos
  • 20. GRP´s vs Audiencia Índice de Share de Grp´s vs Share de Audiencia Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos
  • 21. Evolución de GRP´s 2011 - 2013 GRP´s Diferencia en % 2014 vs 2013 2012 2013 2014 300.000 100,00 254.215 250.000 80,00 197.296 200.000 60,00 150.000 40,00 100.000 20,00 6,4 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 50.000 0,00 -3,0 0 -20,00 Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) NO incluye desconexiones regionales Octubre Noviembre Diciembre
  • 22. Evolución GRP’s: INDIVIDUOS 16+ RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte Fuente: KANTAR MEDIA Adultos 16+ PBC- Universo: 38.817,832 Grupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, Nitro Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible) Telecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, Xtrm C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación
  • 23. Evolución GRP’s: AMAS DE CASA RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte Fuente: KANTAR MEDIA AC– PBC- Universo: 17.433,346 Grupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, Nitro Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible) Telecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, Xtrm C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación
  • 24. Evolución GRP’s: Mujeres 16+ RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte Fuente: KANTAR MEDIA Mujeres 16+– PBC- Universo: 19,924,264 Grupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, Nitro Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible) Telecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, Xtrm C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación
  • 25. Evolución Inserciones 2011 - 2013 Diferencia en % 2014 vs 2013 Inserciones 2012 2013 2014 900.000 800.000 100,0 767.017 90,0 80,0 700.000 637.536 70,0 600.000 60,0 500.000 50,0 400.000 40,0 300.000 200.000 30,0 18,3 20,0 7,4 100.000 10,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre 0,0 0,0 0 0,0 Enero Febrero Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) NO incluye desconexiones regionales Noviembre Diciembre
  • 26. Promedio de GRP´s por Inserción GRP´s / Ins. 2012 2013 2014 1,4 1,3 1,2 1,1 1,0 0,9 0,8 0,7 0,6 0,5 0,4 0,3 0,33 0,31 0,2 0,1 0,0 Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) NO incluye desconexiones regionales Octubre Noviembre Diciembre
  • 27. Evolución mensual del mercado publicitario Índice Índice GRP's Índice Minutos Índice Inserciones 103 108 90 103 93 101 94 98 100 86 87 79 94 94 98 99 101 106 125 106 121 110 94 110 95 90 93 90 111 109 96 99 98 113 113 94 mar.-13 abr.-13 may.-13 jun.-13 jul.-13 ago.-13 sep.-13 oct.-13 nov.-13 dic.-13 ene.-14 feb.-14 PROMEDIO 215.986 MINUTOS CONSUMO TV 262 648.553 INSERCIONES 188.433 251 195.329 247 198.078 238 209.495 210 181.620 193 197.605 230 206.058 242 212.849 257 261.613 257 254.215 267 197.296 267 209.881 243 613.277 633.817 611.042 753.204 740.304 650.857 670.497 665.645 771.200 767.017 637.536 680.246 GRP's * Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) NO incluye desconexiones regionales
  • 28. Ocupación Publicitaria por Años % Ocu La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago 18 16 14 12 % 10 8 6 4 2 0 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 *Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) Incluye desconexiones regionales: CAT 2013 2014
  • 29. Ocupación Publicitaria por Meses % Ocu Series1 Series2 Series4 Series7 Series8 Series3 Series6 Series5 Series9 18 16 14 12 % 10 8 6 4 2 0 feb.-12 mar.-12 abr.-12 may.-12 jun.-12 jul.-12 ago.-12 sep.-12 oct.-12 nov.-12 dic.-12 ene.-13 feb.-13 mar.-13 abr.-13 may.-13 jun.-13 jul.-13 ago.-13 sep.-13 oct.-13 nov.-13 dic.-13 ene.-14 feb.-14 *Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) Incluye desconexiones regionales: CAT
  • 30. Ocupación total por cadenas y franjas Minutos de ocupación total por franja Total minutos publicidad permitido en la franja 288 84 36 36 12 12 12 12 12 72 FEBRERO 2013 TOTAL DÍA Mañana (De 07:00h a 14:00h) Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) Tarde (De 17:00h a 20:00h) 20:00h 21:00h 22:00h 23:00h 24:00h Madrugada Total (25:00 - 07:00) 9,9 3,1 1,4 1,9 1,6 0,2 0,7 0,2 0,2 0,5 4,8 1,4 0,9 0,9 0,1 0,5 0,3 0,2 0,3 0,4 185,1 60,5 36,3 27,8 9,4 11,0 10,2 10,6 11,2 8,6 149,5 46,4 28,4 21,7 5,0 10,7 10,6 8,7 11,1 6,9 7,4 1,4 0,9 2,3 1,5 0,3 0,5 0,1 0,2 0,3 5,5 1,4 0,9 1,1 0,3 0,4 0,2 0,2 0,3 0,7 166,3 59,4 32,9 26,3 5,3 8,2 9,1 9,0 10,2 6,0 128,8 37,9 27,2 18,3 5,1 8,1 9,2 9,5 9,8 4,0 161,0 47,4 30,6 28,6 9,3 9,1 9,1 10,0 9,6 7,3 125,2 29,1 27,5 27,5 5,0 7,1 7,2 9,3 9,5 3,3 76,1 17,1 13,6 13,9 5,4 6,4 6,0 5,3 4,4 4,4 FEBRERO 2014 288 84 36 36 12 12 12 12 12 72 TOTAL DÍA Mañana (De 07:00h a 14:00h) Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) Tarde (De 17:00h a 20:30h) 20:00h 21:00h 22:00h 23:00h 24:00h Madrugada Total (25:00 - 07:00) 152,8 53,0 24,0 23,9 8,4 10,1 8,3 9,9 9,3 6,1 138,8 33,6 29,8 28,5 7,1 8,4 7,6 8,9 10,3 4,8 Nota: Superar el total de minutos permitidos por franjas no significa incumplimiento de la actual normativa de los 12 minutos por hora, ya que en esta solamente computarían (además de la publicidad comercial) las Telepromociones y Patrocinios cuya duración nos sea superior a 45’’ y , en caso de ser superior, no estar en primera y/o última posición. *Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias Fuente: KANTAR MEDIA Total Individuos – PBC- Universo: 44.444.472 Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible) 70,4 14,9 14,9 14,0 4,6 6,2 4,9 4,9 3,1 3,1
  • 31. Spots vistos al día vs. spots emitidos Spots Emitidos Spots Vistos Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) NO incluye desconexiones regionales
  • 32. Ranking de campañas Inserciones GRP’s GRP Ins. 8.000 7.000 1.800 1.557 1.538 1.600 1.515 1.362 6.000 1.305 1.400 1.231 1.190 1.183 1.153 1.152 1.064 5.000 1.200 1.041 1.032 995 983 6.984 4.000 1.000 800 3.000 4.594 5.784 600 4.766 2.000 400 2.027 1.000 2.567 2.164 1.685 741 1.375 1.535 1.970 1.689 808 200 1.189 0 0 DANONE/ACTIMEL SECURITAS DIRECT/ALARMAS ING DIRECT/DEPOSITO COFIDIS/CREDITOS BOEHRINGER INGELHEIM/LIZIPAINA EL CORTE INGLES WWW.EDARLING.ES CANAL+ ORANGE/TARIFA CANGURO 35 ONO/INTERNET-MOVIL DIA/SUPERMERCADOS LINEA DIRECTA ASEGURADORA/COCHES-MOTOS WWW.TRIVAGO.ES JAZZTEL/ADSL+MOVIL MILANUNCIOS.COM Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) NO incluye desconexiones regionales
  • 33. MARCO DEL ESTUDIO • El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península, Baleares y Canarias • Los targets que se han utilizado son: • Total Individuos de más de 4 años • Amas de casa (incluida la variable “ambos”) • Adultos de más de 16 años. • Hombres adultos. • Mujeres adultas. • Jóvenes de 13 a 24 años. • Niños de 4 a 12 años. • La franja Day Time abarca de 08:00 a 20:30 horas / la franja Prime Time abarca de 20:30 a 24:00
  • 34. MARCO DEL ESTUDIO • Los conceptos que se han manejado en este informe son: • Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día • Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el total individuos que están viendo televisión en el mismo periodo de tiempo • Audiencia Media : porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario • Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios. • Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena • Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento • Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa • Estacionalidad publicitaria (Indice): el Índice de cada variable (grp’s, inserciones y minutos) está calculado sobre el valor promedio de los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp’s está por encima de la media, mientras que el nº de inserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable. • Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día y sin desconexiones. Es el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje de tiempo dedicado sólo a emisión. • Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp´s /100)/nº de días). • Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja de referencia.

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