Informe final mundial brasil 2014
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Mundial Brasil 2014. 17 Junio

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Informe final mundial brasil 2014 Informe final mundial brasil 2014 Presentation Transcript

  • 1 MundialBrasil2014 12Junio2014–13Julio2014
  • 1 2 3 2 Holanda Alemania Argentina Alemania,ganadordelMundialde Brasil2014
  • Conclusiones Las cadenas que han retrasmitido el evento han mejorado su cuota de audiencia respecto al mes anterior: - Tele5 obtiene durante la retransmisión del Mundial de Brasil una cuota promedio del 17,3%, lo que supone una ganancia de 2 puntos de share respecto al mes anterior al mundial. - Cuatro mejora la cuota en 6 décimas, llegado a alcanzar un share promedio en dicho periodo del 7,4%. El aporte medio de puntos de cuota del Mundial a la cadena está entorno a los 2,5 - 3 puntos . Este año el aporte ha sido ligeramente inferior tras los resultados de la seleccion Española Respecto al Mundial de Sudáfrica Cuatro reduce su cuota en 2,1 puntos, mientras que T5 la mantiene más o menos estable. Este fenómeno se debe, principalmente a que España solo jugó los partidos de la fase previa. El partido de la fase previa “España-Chile” con una audiencia media de 13,5 millones de espectadores y un share del 78,1%, se convirtió en el más visto de todo el Mundial de Brasil 2014. Hyundai y Cruzcampo son los anunciantes con mayor presión publicitaria en las dos cadenas de emisión en abierto del Mundial. El Mundial también tuvo efectos positivos en las Redes Sociales: - Twitter: Desde el inicio del Mundial el número de Followers incrementó un 198% - Facebook: El levantamiento de la copa por parte de Alemania fue lo que más engagement generó - YouTube: El vídeo de Brasil-Croacia, fue lo más solicitado del canal FIFA
  • Audiencia de los partidos 4
  • 25,9 31,9 24,6 27,2 25,5 23,6 19,2 16,5 16,6 14,2 9,4 11,2 9 8,8 6,7 6,8 4,9 4 3,3 3 21,4 16,5 21,4 20,6 21,8 21,6 21,3 21,1 14,5 17,1 27,5 24 22,7 22,9 19 22,1 20,6 17,7 11,9 11,1 5,5 8,3 6,5 9,5 5,7 7 6,3 13,4 14 16,7 15,3 17,9 16,9 16,1 14,2 11,6 10,5 8,1 8,5 25,1 25,6 Mes anterior al mundial Mundial´94 Mes anterior al mundial Mundial´98 Mes anterior al mundial Mundial´02 Mes anterior al mundial Mundial´06 Mes anterior al mundial Mundial´10 TVE1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Autonómicas Canal Plus Temáticas Resto 5 Se retransmiten partidos en La2, Canal Sur, TV3, C33, ETB1, TVG, TM3 Y C9. La mayor participación la presenta TVE1 En el 98 la emisión de los partidos se atribuye a TVE1 y La2 A3 es la primera vez que obtiene los derechos de retransmisión del mundial. No alcanza las cuotas de TVE en anteriores mundiales Su emisión en abierto es compartida por Cuatro y T5. Ambas cadenas no consiguen igualar las obtenidas por TVE y por A3 en los anteriores Mundiales 10,2 9 2,8 2,9 15,1 17,3 13,9 12,9 6,8 7,4 7,7 6,9 9,2 8,7 25,6 26,6 8,5 8,2 Mes anterior al mundial Mundial´14 T5yCuatromejoransucuotarespectoalmesanterior.Encomparaciónconelpasado mundial,Cuatroobtiene2,2puntosmenosdecuotamientrasqueT5lamantiene Cuatro y T5 emiten en abierto el Mundial. La mayor participación la presenta T5 que incrementa dos décimas su participación respecto al Mundial anterior, mientras que Cuatro reduce su participación en 2,2puntos La Sexta, Cuatro y Canal+ retransmiten el Mundial. Los gran beneficiados son la Sexta +5,5 puntos y Cuatro +2,8 puntos vs el mes anterior Mundial ‘ 94 Mundial ‘ 98 Mundial ‘ 02 Mundial ‘ 06 Mundial ‘ 10 Mundial ‘ 14 Fuente: : Kantar Media. AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind. +6 pt. +2,6 pt. +3,1 pt. +2,8 pt. +5,5 pt. +2,6 pt. +3 pt. +2,2 pt. +0,6 pt.
  • 6 2,6 2,6 2,2 3,1 2,8 3 0,6 5,5 Mundial´94 Mundial´98 Mundial´02 Mundial´06 Mundial´10 Mundial´14 TVE1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Autonómicas Canal Plus Temáticas Resto 6 Se retransmiten partidos en La2, Canal Sur, TV3, C33, ETB1, TVG, TM3 Y C9. La mayor participación la presenta TVE1 En el 98 la emisión de los partidos se atribuye a TVE1 y La2 A3 es la primera vez que obtiene los derechos de retransmisión del mundial. No alcanza las cuotas de TVE en anteriores mundiales Su emisión en abierto es compartida por Cuatro y T5. Ambas cadenas no consiguen igualar las obtenidas por TVE y por A3 en los anteriores Mundiales Elaportemediodepuntosdecuota delMundialalacadenaestáentornoalos2,5-3puntos.Este añoelaportehasidoligeramenteinferiortraslosresultadosdelaselecciónEspañola. Cuatro y T5 emiten en abierto el Mundial. La mayor participación la presenta T5 que incrementa dos décimas su participación respecto al Mundial anterior, mientras que Cuatro reduce su participación en 2,1 puntos La Sexta, Cuatro y Canal+ retransmiten el Mundial. Los gran beneficiados son la Sexta +5,5 puntos y Cuatro +2,8 puntos vs el mes anterior Mundial ‘ 94 Mundial ‘ 98 Mundial ‘ 02 Mundial ‘ 06 Mundial ‘ 10 Mundial ‘ 14 Fuente: : Kantar Media. AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind. Aporte de puntos de cuota del Mundial a la Cadena
  • 6021 5301 Mundial´10 Mundial´14 AM(000) 7 LosresultadosdelmundialdeBrasilhansidoinferiores,laaudienciacaeun12% Fuente: : Kantar Media. AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind. 14,4 12,5 Mundial´10 Mundial´14 AM% 44,4 39,5 Mundial´10 Mundial´14 Cuota -12% -13,2% -5 ptos Comparativa de grandes cifras Mundial 2014 vs 2010
  • 8 ElpartidomásvistodelMundialfueeldisputadoentre España-Chile,relegandolafinalaltercerpuesto 1 2 3 HolandaEspaña - AM: 10.831.000 España - Chile AM: 12.648.000 AM: 10.213.000 Alemania - Argentina Final Fuente: Kantar Media Ámbito: PYB Target: T. Individuos
  • 9 CalendariodelaFasePrevia
  • 8.038 10.831 2.538 2.886 3.143 6.268 12.648 3.774 2.579 2.882 2.614 5.193 2.802 2.244 2.187 Brasil-Croacia T5 12/06/2014 (22:01:57) España-Holanda T5 13/06/2014 (21:00:42) Inglaterra-Italia CUATRO 14/06/2014 (24:00:09) Argentina-Bosnia T5 15/06/2014 (24:00:41) Alemania-Portugal CUATRO 16/06/2014 (18:00:10) Brasil-Mexico T5 17/06/2014 (21:00:24) España-Chile T5 18/06/2014 (21:00:37) Uruguay-Inglaterra T5 19/06/2014 (21:00:07) Suiza-Francia CUATRO 20/06/2014 (21:00:09) Alemania-Ghana CUATRO 21/06/2014 (21:00:13) EE.UU-Portugal T5 22/06/2014 (0:00:13) Australia-España T5 23/06/2014 18:00:11 Italia-Uruguay CUATRO 24/06/2014 18:00:16 Nigeria-Argentina CUATRO 25/06/2014 18:00:12 Portugal-Ghana CUATRO 26/06/2014 18:00:10 19,0 25,5 6,0 6,8 7,4 14,8 29,8 8,9 6,1 6,8 6,2 12,2 6,6 5,3 5,2 Brasil-Croacia T5 12/06/2014 (22:01:57) España-Holanda T5 13/06/2014 (21:00:42) Inglaterra-Italia CUATRO 14/06/2014 (24:00:09) Argentina-Bosnia T5 15/06/2014 (24:00:41) Alemania-Portugal CUATRO 16/06/2014 (18:00:10) Brasil-Mexico T5 17/06/2014 (21:00:24) España-Chile T5 18/06/2014 (21:00:37) Uruguay-Inglaterra T5 19/06/2014 (21:00:07) Suiza-Francia CUATRO 20/06/2014 (21:00:09) Alemania-Ghana CUATRO 21/06/2014 (21:00:13) EE.UU-Portugal T5 22/06/2014 (0:00:13) Australia-España T5 23/06/2014 18:00:11 Italia-Uruguay CUATRO 24/06/2014 18:00:16 Nigeria-Argentina CUATRO 25/06/2014 18:00:12 Portugal-Ghana CUATRO 26/06/2014 18:00:10 Evolucióndelasaudienciasdelospartidosdelafaseprevia emitidosenT5yCuatro Espectadores (000) Audiencia Media (%) Cuota (%) Fuente: Kantar Media Ámbito: PYB Target: T. Individuos 43,3 68,6 26,6 31,2 30,8 37,7 67,4 25,3 20,6 25,3 29,3 47,5 25,8 24,4 23,9 Brasil-Croacia T5 12/06/2014 (22:01:57) España-Holanda T5 13/06/2014 (21:00:42) Inglaterra-Italia CUATRO 14/06/2014 (24:00:09) Argentina-Bosnia T5 15/06/2014 (24:00:41) Alemania-Portugal CUATRO 16/06/2014 (18:00:10) Brasil-Mexico T5 17/06/2014 (21:00:24) España-Chile T5 18/06/2014 (21:00:37) Uruguay-Inglaterra T5 19/06/2014 (21:00:07) Suiza-Francia CUATRO 20/06/2014 (21:00:09) Alemania-Ghana CUATRO 21/06/2014 (21:00:13) EE.UU-Portugal T5 22/06/2014 (0:00:13) Australia-España T5 23/06/2014 18:00:11 Italia-Uruguay CUATRO 24/06/2014 18:00:16 Nigeria-Argentina CUATRO 25/06/2014 18:00:12 Portugal-Ghana CUATRO 26/06/2014 18:00:10 Partidos de la Fase Previa
  • 11 CalendariodelosOctavos,Cuartos,SemifinalesyFinal
  • 4.273 3.655 5.317 4.534 5.954 3.801 8.460 8.254 4.329 10.213 Brasil-Chile T5 28/06/2014 (18:01:46) Costa Rica-Grecia T5 29/06/2014 (22:00:43) Alemania-Argelia T5 30/06/2014 (22:00:09) Bélgica-EE.UU T5 01/07/2014 (22:00:13) Brasil-Colombia T5 04/07/2014 (22:02:17) Argentina-Bélgica T5 05/07/2014 (18:00:31) Brasil-Alemania T5 08/07/2014 (22:00:10) Holanda-Argentina T5 09/07/2014 (22:00:58) Brasil-Holanda T5 12/07/2014 (22:00:12) Alemania-Argentina T5 13/07/2014 (21:00:12) 10,1 8,6 12,5 10,7 14,0 9,0 19,9 19,5 10,2 24,1 Brasil-Chile T5 28/06/2014 (18:01:46) Costa Rica-Grecia T5 29/06/2014 (22:00:43) Alemania-Argelia T5 30/06/2014 (22:00:09) Bélgica-EE.UU T5 01/07/2014 (22:00:13) Brasil-Colombia T5 04/07/2014 (22:02:17) Argentina-Bélgica T5 05/07/2014 (18:00:31) Brasil-Alemania T5 08/07/2014 (22:00:10) Holanda-Argentina T5 09/07/2014 (22:00:58) Brasil-Holanda T5 12/07/2014 (22:00:12) Alemania-Argentina T5 13/07/2014 (21:00:12) Evolucióndelasaudienciasdelrestodepartidosemitidosen T5yCuatro Espectadores (000) Audiencia Media (%) Cuota (%) Fuente: Kantar Media Ámbito: PYB Target: T. Individuos 43,3 68,6 26,6 31,2 30,8 37,7 48,9 47,8 36,5 64,7 Brasil-Chile T5 28/06/2014 (18:01:46) Costa Rica-Grecia T5 29/06/2014 (22:00:43) Alemania-Argelia T5 30/06/2014 (22:00:09) Bélgica-EE.UU T5 01/07/2014 (22:00:13) Brasil-Colombia T5 04/07/2014 (22:02:17) Argentina-Bélgica T5 05/07/2014 (18:00:31) Brasil-Alemania T5 08/07/2014 (22:00:10) Holanda-Argentina T5 09/07/2014 (22:00:58) Brasil-Holanda T5 12/07/2014 (22:00:12) Alemania-Argentina T5 13/07/2014 (21:00:12) Partidos de Octavos de Final Cuartos de Final Semifinal 3º y 4º Puesto Final
  • Grandes cifras publicitarias del Mundial 2014 13
  • El volumen de grp´s e inserciones de total mercado apenas ha variado durante el mes de junio comparado con el año anterior Grp’s e Inserciones Evolución mensual de los grps e inserciones TTV 198.075 201.525 611.035 614.436 0 100.000 200.000 300.000 400.000 500.000 600.000 700.000 800.000 900.000 Ene-13 Feb-13 Mar-13 Abr-13 May-13 Jun-13 Jul-13 Ago-13 Sep-13 Oct-13 Nov-13 Dic-13 Ene-14 Feb-14 Mar-14 Abr-14 May-14 Jun-14 GRP's Totales Inserciones Fuente: Kantar Media Ámbito: ESPAÑA Target: T. Individuos.
  • Grp’s e Inserciones Evolución mensual de los grps e inserciones T5 y CUATRO 44.807 42.734 18808 0 10.000 20.000 30.000 40.000 50.000 60.000 Ene-13 Feb-13 Mar-13 Abr-13 May-13 Jun-13 Jul-13 Ago-13 Sep-13 Oct-13 Nov-13 Dic-13 Ene-14 Feb-14 Mar-14 Abr-14 May-14 Jun-14 GRP's T5 Inserciones T5 Fuente: Kantar Media Ámbito: ESPAÑA Target: T. Individuos. El mundial durante junio apenas repercute en la generación de más grps para las cadenas, tan solo cuatro mejora su tendencia 21.107 22.160 16.937 0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 30.000 Ene-13 Feb-13 Mar-13 Abr-13 May-13 Jun-13 Jul-13 Ago-13 Sep-13 Oct-13 Nov-13 Dic-13 Ene-14 Feb-14 Mar-14 Abr-14 May-14 Jun-14 GRP's CUATRO Inserciones CUATRO Grp’s e Inserciones
  • 546,9 415 366 347,3 250,6 224,8 204,5 200,9 199,5 186,8 HYUNDAI CRUZCAMPO BUDWEISER RENAULT WWW.BET365.ES AMSTEL VODAFONE VISA DAMM WWW.PREMIERAPUESTAS.ES Ranking de anunciantes ( Grp´s) Fuente: Kantar Media Ámbito: PYB Target: T. Individuos. Total Inserciones: 589 Total Grp’s: 6.123,6 Spot de Oro: Hyundai con 29,7 Grp’s a las (22:52) el 13/07/2014 durante la Prorroga de Alemania - Argentina Los anunciantes Hyundai y Cruzcampo son las que tienen mayor presión durante el Mundial en T5
  • 88,2 73,1 41,1 40,2 38,9 34,1 32,6 32,2 31,6 31,4 HYUNDAI CRUZCAMPO RENAULT WWW.BET365.ES WWW.PREMIERAPUESTAS.ES BOEHRINGER INGELHEIM VISA VODAFONE FIFA WILLIAMHILL.ES Ranking de anunciantes ( Grp´s) Fuente: Kantar Media Ámbito: PYB Target: T. Individuos. Los anunciantes Hyundai y Cruzcampo también tienen mayor presión durante el Mundial en CUATRO Total Inserciones: 207 Total Grp’s: 782,4 Spot de Oro:: Hyundai con 10,1 Grp’s a las (22:52) el 21/06/2014 durante el partido Alemania-Ghana
  • ¿Qué repercusión ha tenido el Mundial en las RR.SS? 18
  • 19 #brasil2014,worldcupyFIFAsonlaskeywordsy#hastag másrepetidosenlaspáginasoficialesdelMundial #Hastags KeywordsKeywords Fuente: Social Tools
  • DesdeeliniciodelMundialelnúmerode Followersincrementóun198% 174.849 1.583.856 2014-06-03 2014-06-05 2014-06-07 2014-06-09 2014-06-11 2014-06-13 2014-06-15 2014-06-17 2014-06-19 2014-06-21 2014-06-23 2014-06-25 2014-06-27 2014-06-29 2014-07-01 2014-07-03 2014-07-05 2014-07-07 2014-07-09 2014-07-11 2014-07-13 Evolución de Followers Fuente: SocialTools Contenido con mayor número de Retweets en España Top 3 Retweets 1 2 3 + 198 %+ 198 %+ 198 %+ 198 % Periodo del Mundial
  • Ellevantamientodelacopaporpartede Alemaniafueloquemásengagementgeneró 1.460.310 39.244.901 2013-10-21 2013-10-28 2013-11-04 2013-11-11 2013-11-18 2013-11-25 2013-12-02 2013-12-09 2013-12-16 2013-12-23 2013-12-30 2014-01-06 2014-01-13 2014-01-20 2014-01-27 2014-02-03 2014-02-10 2014-02-17 2014-02-24 2014-03-03 2014-03-10 2014-03-17 2014-03-24 2014-03-31 2014-04-07 2014-04-14 2014-04-21 2014-04-28 2014-05-05 2014-05-12 2014-05-19 2014-05-26 2014-06-02 2014-06-09 2014-06-16 2014-06-23 2014-06-30 2014-07-07 Evolución de Fans de FB Contenido con mayor Engagement en la cuenta de Facebook a nivel internacional 1 2 3 + 68 %+ 68 %+ 68 %+ 68 % Periodo del MundialFuente: SocialTools
  • ElvídeodeBrasil-Croacia,fuelomás solicitadodelcanalFIFAdeYoutube 426.026 942.970 2013-05-01 2013-05-15 2013-05-29 2013-06-12 2013-06-26 2013-07-10 2013-07-24 2013-08-07 2013-08-21 2013-09-04 2013-09-18 2013-10-02 2013-10-16 2013-10-30 2013-11-13 2013-11-27 2013-12-11 2013-12-25 2014-01-08 2014-01-22 2014-02-05 2014-02-19 2014-03-05 2014-03-19 2014-04-02 2014-04-16 2014-04-30 2014-05-14 2014-05-28 2014-06-11 2014-06-25 2014-07-09 Evolución de los suscriptores Youtube Contenido con mayor engagement del canal de Youtube internacional Top 3 Engagement 2 1 3 + 23 %+ 23 %+ 23 %+ 23 % Periodo del MundialFuente: SocialTools