5. Nace la aplicación TwitterSurveys, una herramienta para que las marcas
puedan conocer la opinión de los cibernautas sobre ellas.
Google analiza el fenómeno del consumo Multi-Pantalla en EEUU.
LinkedIn anuncia el lanzamiento de LinkedIn Ads en castellano.
Ventajas de los formatos Rich Media en la publicidad en el móvil.
El fenómeno de las madres blogueras.
La influencia digital en la compra de productos de gran consumo.
5
6. TwitterSurveys
De la asociación de Twitter con Nielsen nace la aplicación TwitterSurveys, una herramienta para que las marcas
puedan conocer la opinión de los cibernautas sobre ellas, y así mejorar en engagement y monitorizar el impacto
de sus acciones en Twitter.
Los usuarios, que estén dentro de los parámetros de segmentación del anunciante, verán una encuesta sobre
una marca como un tweet promocionado en su Time Line, no sólo en ordenadores sino también en la versión
móvil, lo que permitirá segmentar por dispositivo.
Hasta el momento sólo un grupo limitado
de anunciantes tienen la posibilidad de
probarla, se espera tenerla disponible para
todos a principios de 2013.
Fuente: Twitter 6
7. The New Multi-Screen World
Google, junto a Sterling Brands e Ipsos, ha realizado un estudio en EEUU para analizar el fenómeno
del consumo multi-pantalla.
Aspectos relevantes del estudio:
Es común el uso de varios dispositivos a la vez, de los que
Principales usos:
en la mayoría de casos el Smartphone está presente.
Las actividades online suelen empezar a través de los
Smartphones, pero si son complejas empiezan en el PC y
en el caso de que estén relacionadas con compras y
planificación de viajes, suelen ser las Tablets el punto de
partida.
Informados
Los consumidores buscan a través de los diferentes Entretenidos
dispositivos aquello que ven el Televisor. Conectados
Durante una actividad de compra es común moverse entre
pantallas.
Fuente: Google, Sterling Brands , Ipsos. 7
8. LinkedIn Ads en Castellano
La red social profesional LinkedIn ha anunciado el lanzamiento de LinkedIn Ads
(LinkedIn Anuncios) en diecisiete nuevos idiomas, entre ellos el castellano.
Este servicio, que ya existía en otros idiomas, hace que resulte más fácil para los
usuarios y las empresas compartir información y crear mensajes que lleguen
directamente a su público objetivo.
Uno de los servicios de publicidad dentro de LinkedIn Ads es el easy-to-use que ofrece la
posibilidad de enviar anuncios según el nombre exacto del puesto de trabajo, de la
empresa, de la antigüedad, ….
LinkedIn cuenta con una red de 3 millones de usuarios
en España, 175M en el mundo, (Marzo 2012)
Fuente: LinkedIn. 8
9. Mobile Ads: Rich Media
Los anuncios en entorno móvil consiguen no sólo aumentar el recuerdo y reconocimiento de marca, sino
convertir el interés en compra con mayor eficacia que otros soportes.
Dentro de la publicidad para dispositivos móviles, los formatos rich media:
incrementan la intención de compra de un producto o servicio hasta
un 30%.
multiplican hasta 7 veces el interés del consumidor por el producto
en cuestión al incorporar vídeos, desplegables con secciones o
conexiones con bases de datos.
Los anunciantes parecen estar apostando cada vez más por este tipo de formatos, el desarrollo de
campañas basadas en mensajes rich media ha crecido alrededor de un 13% en el segundo trimestre del año.
Fuente: Madvertise (plataforma europea de targeting móvil)
9
10. Madres Blogueras
Según un informe realizado por McCann, dos tercios de las madres se desenvuelven con soltura en el
campo tecnológico y son grandes prescriptoras de ideas y consejos.
Cada vez más las marcas españolas empiezan a interesarse por las madres blogueras y a usarlas en la
promoción de sus productos, organizando convocatorias especiales para ellas, enviándoles muestras de
productos, etc.
En Reino Unido o Estados Unidos, donde el fenómeno de las madres blogueras está en una fase más
avanzada, han llegado incluso a profesionalizarse, ya que no sólo escriben por acción sino que para algunas se
ha convertido en su trabajo.
En cuanto a tarifas por escribir post patrocinados, cada blog establece sus
precios, aunque los más caros suelen rondar los 300€.
Fuente: McCann 2012.
10
11. Compra Online: Productos Gran Consumo
Según el último estudio global de Nielsen sobre la influencia digital en la compra de
productos de gran consumo, la intención de comprar alimentos y bebidas por internet ha
crecido un 44% en dos años.
En España,
el 52% de los encuestados dice haber entrado en la red para chequear precios o leer opiniones de otro
consumidor,
el 49% de los internautas utilizó la red para informarse sobre un producto de alimentación,
el 41% buscaba ofertas,
el 38% utiliza internet para leer circulares/folletos promocionales de cadenas de alimentación,
el 25% busca cupones,
un 20% visita sitios web de fabricantes,
un 8% utilizan una lista de la compra digital.
Fuente: Nielsen 2012.
11
13. El Consumo de Internet
Web sites/persona Sesiones/persona
2.800
59 58
56 57 57 56 60
56 55
2.400
54 54
53
48 2.282 46 50
2.000 2.207 2.197 2.159
2.115 2.090
1.998 1.978 1.976
1.894 1.921
1.770 40
1.600
1.524
1.200 30
ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago*-12
Tiempo por
persona 22h 21’ 25h 16' 26h 08' 25h 01' 24h 29' 25h 18' 23h 04' 23h 06' 22h 50' 23h 46' 22h 11' 21h 10' 18h 17'
Fuente: ComScore, Ago’11-Ago’12. 13
* Nota: A partir de Agosto 2012 el Universo cambia a Ind 4+ .
14. Audiencia de Categorías: Principales categorías
Audiencia % Usuarios Time Per Person
Categorías
(000) Activos (hh:mm:ss)
Servicios Internet 24.084 97,6 3:30:08
Entretenimiento 23.900 96,9 2:07:26
Portales 23.023 93,3 4:08:59
Social Media 22.961 93,1 7:17:41
Buscadores 22.117 89,7 0:25:03
Directorios 19.867 80,5 0:36:55
Noticias/Información 19.035 77,2 1:23:00
Comunidad 18.197 73,8 0:39:28
Retail 17.871 72,4 0:34:47
Negocios/Finanzas 14.686 59,5 0:42:04
TOTAL INTERNET 24.669 100 18:17:59
Fuente: ComScore, Agosto 2012. A partir de Agosto 2012 el Universo cambia a Ind 4+ 14
Incluidas Aplicaciones de Internet /Datos referenciados a EGM / Reordenación de activos.
15. Audiencia de Categorías: sites Top5
Servicios Internet Social Media
Audiencia % Usuarios Time Per Person Audiencia % Usuarios Time Per Person
Channel Channel
(000) Activos (hh:mm:ss) (000) Activos (hh:mm:ss)
Google 22.272 90,3 1:12:33 Facebook 16.491 66,8 4:23:03
Hotmail 11.404 46,2 1:41:55 Tuenti 8.235 33,4 10:10:16
Softonic 4.680 19,0 0:07:10 Twitter 4.330 17,6 0:52:42
Yahoo! Mail 4.181 17,0 1:50:32 Linkedin 3.207 13,0 0:12:40
Taringa 4.057 16,4 0:03:31 Badoo 1.499 6,1 1:50:04
Portales Entretenimiento
Audiencia % Usuarios Time Per Person Audiencia % Usuarios Time Per Person
Channel Channel
(000) Activos (hh:mm:ss) (000) Activos (hh:mm:ss)
Microsoft 18.701 75,8 1:54:39 Youtube 13.954 56,6 1:54:37
Terra – Telefonica 12.421 50,3 6:52:18 Rtve 5.677 23,0 0:14:10
Yahoo! 11.632 47,2 1:10:03 VEVO 5.083 20,6 0:10:48
Orange 5.824 23.6 0:10:57 Viacom Digital 3.706 15,0 0:07:19
Hispavista 3.472 14,1 0:08:34 Mediaser España 3.463 14,0 0:36:56
Fuente: ComScore, Agosto 2012. A partir de Agosto 2012 el Universo cambia a Ind 4+ 15
Incluidas Aplicaciones de Internet. Sites con Publicidad / Datos referenciados a EGM / Reordenación de activos
16. Audiencia de Categorías: sites Top5
Buscadores Noticias / Información
Audiencia % Usuarios Time Per Person Audiencia % Usuarios Time Per Person
Channel Channel
(000) Activos (hh:mm:ss) (000) Activos (hh:mm:ss)
Google Search 19.883 80,6 0:22:00 EL Pais 6.618 26,8 0:43:28
Ask Network 4.775 19,4 0:03:10 Elmundo 6.494 26,3 0:34:32
Bing 3.399 13,8 0:08:15 20minutos 3.715 15,1 0:18:39
Search- ABC 3.651 14,8 0:23:03
2.029 8,2 0:07:03
results.com
Yahoo! Search 1.627 6,6 0:06:56 La Vanguardia 2.928 11,9 0:33:23
Blogs Directorios/Información
Audiencia % Usuarios Time Per Person Audiencia % Usuarios Time Per Person
Channel Channel
(000) Activos (hh:mm:ss) (000) Activos (hh:mm:ss)
Blogger 10.995 44,6 0:11:34 Wikipedia 7.876 31,9 0:11:37
Technorati Media 1.280 5,2 0:04:51 Yahoo! Answers 7.594 30,8 0:02:49
Ebuzzing 541 2,2 0:02:23 Google Maps 6.823 27,7 0:10:27
lacoctelera.com 444 1,8 0:01:43 Yellowbook
4.128 16,7 0:03:30
Network
Hipertextual 443 1,8 0:02:28 Milanuncios.com 3.721 15.1 0:41:24
Fuente: ComScore, Agosto 2012. A partir de Agosto 2012 el Universo cambia a Ind 4+ 16
Incluidas Aplicaciones de Internet. Sites con Publicidad / Datos referenciados a EGM / Reordenación de activos
17. Ranking Sites: Top10
Audiencia % Internautas Time Per Person
Brand
(000) Activos (hh:mm:ss)
Google 22.272 90,3 1:12:33
Facebook 16.491 66,8 4:26:03
YouTube 14.086 57,1 1:58:19
Windows Live 13.906 56,4 2:19:04
Yahoo! 11.414 46,3 1:11:03
Blogger 10.840 43,9 0:09:54
MSN 9.644 39,1 0:11:15
Tuenti 8.235 33,4 10:10:16
Wikipedia 7.843 31,8 0:11:15
Wordpress 6.916 28,0 0:05:07
TOTAL INTERNET 24.669 100 18:17:59
Fuente: ComScore, Agosto 2012 . A partir de Agosto 2012 el Universo cambia a Ind 4+ 17
No se controlan formatos en buscadores. Incluidas Aplicaciones de Internet. Sites con Publicidad / Datos referenciados a EGM / Reordenación de activos.
18. Ranking Sites por impactos: Top10
Sites Impactos (000)
Marca 3.340.201
El Mundo 1.141.114
YouTube 657.781
Idealista 499.733
Sport.es 300.113
AS 293.658
El País 233.444
Editorial Ecoprensa 182.230
MSN / Bing 174.943
Telecinco 160.254
TOTAL INTERNET 10.003.360
Fuente: AdRelevance-Nielsen, Agosto 2012. 18
No se controlan formatos en buscadores. Incluidas Aplicaciones de Internet. Sites con Publicidad / Datos referenciados a EGM / Reordenación de activos.
19. Impactos por Categorías de Sectores de Anunciantes: Top10
Top 5 Categorías de Anunciantes Acum (000)
Ago’11-Ago’12
3.500.000
3.000.000 Automóvil 22.035.766
2.500.000
Banca 20.467.604
2.000.000
1.500.000
Apuestas 18.831.194
1.000.000 Casinos y loterías 13.226.426
500.000
Servicios al consumidor 10.527.039
0
ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12
Top 6-10 Categorías de Anunciantes
Acum (000)
1.400.000 Ago’11-Ago’12
1.200.000 Inmobiliario
7.074.564
1.000.000
Mulicategoría Banda Ancha
800.000
6.490.846
Distribución especializada
600.000 5.417.004
400.000 Seguros de coche
5.208.121
200.000 Promociones, ofertas y
cupones 4.702.049
0
ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12
Fuente: AdRelevance-Nielsen. Agosto’11- Agosto’12. 19
No se controlan formatos en buscadores.
20. Impactos por Anunciantes: Top10
Top 5 Anunciantes Acum (000)
Ago’11-Ago’12
1.500.000
1.250.000
ING Direct 8.987.045
1.000.000 William Hill 6.147.436
750.000 Ibanesto 6.127.473
500.000
Orbyt 4.334.888
250.000
Marca Sports Café 4.148.930
0
ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12
Top 6-10 Anunciantes
Acum (000)
1.000.000 Ago’11-Ago’12
750.000
Interapuestas.com 4.132.318
PAF 3.932.478
500.000
ONO 3.857.370
250.000 Paginas Amarillas 3.321.559
Openbank 3.042.616
0
ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-13 ago-14
Fuente: AdRelevance-Nielsen. Agosto’11- Agosto’12. 20
No se controlan formatos en buscadores.
22. Cuotas Smartphone por Sistema Operativo
La penetración de smartphones en España es del 62% respecto a los usuarios móvil.
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Ago-11 Sept-11 Oct-11 Nov-11 Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mrz-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12
Fuente: ComScore, Mobilens. Individuos más 13 años con móvil, Agosto 2012. 22
Base usuarios Smartphone. Datos referentes al último trimestre anterior.
23. Ranking Sites Mobile: Top10
Audiencia % Usuarios
Brand
(000) Smartphone
Google 13.302 62
Facebook 10.628 49
WhatsApp Messenger 8.681 40
MSN / Windows Live / Bing 8.275 38
El Pais 4.141 19
Tuenti.com 4.122 19
Yahoo! 3.987 19
Marca.com 3.979 18
El Mundo 3.878 18
Wikipedia 3.739 17
Total Mobile 21.570 100
Fuente: ComScore, Mobilens. Individuos más 13 años con móvil, Agosto 2012. 23
Base usuarios Smartphone. Datos trimestre Junio-Agosto 2012.
24. Audiencia de Categorías: sites Top5
Comunidades Retail / e-Commerce
% Usuarios % Usuarios
Channel Audiencia (000) Channel Audiencia (000)
Smartphone Smartphone
Facebook 9.572 44 eBay 1.720 8
Tuenti 3.692 17 Living Social
1.514 7
(Letsbonus)
YouTube 3.602 17 Groupon 1.364 6
Twitter 3.542 16 Groupalia 1.214 6
Google 2.186 10 Booking.com 904 4
Noticias / Información Mensajería Instantánea
% Usuarios Audiencia % Usuarios
Channel Audiencia (000) Channel
Smartphone (000) Smartphone
El Pais 3.993 19 WhatsApp Messenger 8.681 40
Marca.com 3.979 18 Facebook 6.159 29
El Mundo 3.739 17 MSN/Windows Live/Bing 3.054 14
Google 3.713 17 Google 2.326 11
Eltiempo.es 3.462 16 Tuenti.com 2.150 10
Fuente: ComScore, Mobilens. Individuos más 13 años con móvil, Agosto 2012. 24
Base usuarios Smartphone. Datos trimestre Junio-Agosto 2012.
25. Principales usos del Smartphone
38% accede a contenidos de Noticias / Información diariamente.
31% accede al Email diariamente.
30% escanea códigos QR/Bar al menos una vez al mes.
26% accede diariamente a Redes Sociales.
25% ha jugado en la última semana a Juegos.
19% lee posts de Marcas/Organizaciones en Redes Sociales última semana.
18% recuerda haber visto Anuncios en la última semana .
Fuente: ComScore, Mobilens. Individuos más 13 años con móvil, Agosto 2012. 25
Base usuarios Smartphone. Datos trimestre Junio-Agosto 2012.
